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大米市场营销策划方案篇一：绥滨大米营销实施方案绥望、绥滨大米市场营销实施方案（初稿）一、指导思想以市场为导向，以不断扩大销售为中心，依托绥滨优质大米资源和品牌优势，打造品牌效应，实施品牌营销战略，建立顺畅的市场营销网络，产销紧密结合，实现产品营销市场化，不断提高绥滨大米、绥望有机香米市场占有率。
二、营销目标在XX年完成大米销售吨的基础上，XX年实现销售大米总量翻一番的目标，销售绥滨大米、绥望有机香米吨。
增设绥滨大米直销店30个，入驻50个超市，网店成交量比上一年翻一番。
四、营销策略一是实施品牌运营策略。
开通销售网站，推广宣传我县水稻种植的优越条件和大米产品质量。
通过精心包装、宣传推介，将新的品牌“亮剑”市场，抢占市场先机。
二是实施多种营销模式策略。
实施网络营销，引进经销商，设立绥滨大米、绥望有机香米销售专柜，委托知名企业专营，实行省内各大酒店餐馆专供；召开订货会，全力宣传、叫响绥滨有机富硒大米品牌。
三是实施营销团队构建策略。
加大管理人才和营销人才的培养，打造管理规范、业绩突出的营销团队，创建营销载体，搭建营销平台，建立以绥滨为中心，辐射全省乃至全国的营销网络。
四是实施消费者定位策略。
定位消费者，建立面向大中城市的销售网络。
以优化膳食结构为出发点，细分消费人群，确定以大中城市消费群体为重点，抢占大米中高端市场，提高市场占有率。
三、营销方式1、店面直销。
分别在9个乡镇、绥滨农场、普阳农场、二九0农场、宝泉岭管局、富锦市、同江市、萝北县、鹤岗市、佳木斯市等周边地区开设。
发展客源，提供送货上门服务。
建立一定的客户群，为以后的销售打好基础。
2、进驻超市。
除了省内各大城市外，面向全国各大城市超市。
对于一些消费相对集中，而品牌有一定影响力的大城市，居民居住相对集中，这对大米市场的开辟较为有利。
可以先选择一些最具影响的大型商超入市，集中力量做渠道，扩大辐射面。
抢占春节期间的礼品市场份额，使消费者能达成尝试性购买的关键环节。
大米营销策划方案1大米营销策划方案【篇一：大米营销策划案】有机大米的营销策划案目录一. 广告调查二. 广告目标与定位三. 广告预算四. 广告策划五. 创意定位六. 广告媒体计划七. 广告效果测定与评估（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场因此运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，因此稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位 , 在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
石家庄网络营销策划篇一：石家庄网络公司排名石家庄网络营销推广公司哪家好高端网络营销推广平台鹿豹座石家庄网络公司排名石家庄网络营销推广公司哪家好企业品牌的发展离不开互联网，这已经是很多企业品牌的共识，并且企业品牌对于互联网的依赖性也越来越强，同时对于整个网络营销服务行业的要求也越来越高。
那么，对于石家庄的企业品牌来讲，有哪些优秀的网络营销服务公司呢？1.鹿豹座平台鹿豹座是高端网络营销推广平台，专注互联网高端推广领域。
鹿豹座前身即襟抱堂网络传媒机构（20XX年成立）。
鹿豹座依托严谨数据和丰富资源，为高端市场提供原创内容策划、网络推广解决方案、优质网媒资源、品牌推广、上市宣传、娱乐营销、软文营销、影视节目推广、大数据营销、信息优化等专业服务。
鹿豹座以专业、严谨、务实、诚信的服务态度，成为一站式营销推广、培训咨询的高端外包平台。
2.八度枫舞八度枫舞网络专注于网络信息化及网络营销领域，通过整合团队专业的市场营销理念与网络技术为客户提供优质的网络营销服务。
主要业务包括：网站系统开发、网站建设、网站推广、空间域名以及网络营销策划与运行。
3.取巧智策取巧智策是石家庄巧牛企业管理咨询有限公司旗下的营销服务品牌。
为企业提供品牌网络营销策划、营销型网站建设、网络推广、网络营销托管、淘宝代运营和网络营销顾问等多项网络营销服务。
为企业和商家打造一体式的品牌网络营销服务。
高端网络营销推广平台鹿豹座4.观音网络观音俱乐部成立于20XX年，是国内专业从事网络营销外包服务和网络营销策划的机构。
致力于提供最专业、系统、完整的网络营销服务，其中包括网络营销诊断分析、网站优化改版、网络整合营销和网络广告投放。
5.华讯文化传播石家庄华讯文化传播有限成立后迅速发展，公司成立以来业务增长率，企业规模，作业模式，团队能力都得到了快速提升，结合专业的网络推广和软件开发理念并根据企业的规模及网络现状，深入研究和了解消费者行为，设计出具有针对性的整合营销方案。
优质原生态“关湾大米”品牌推广策划案姓名：吴志成摘要民以食为天，食以粮为主。
农业是国家发展的基础，而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证，又为人民生活水平的提高打下基础。
如今，随着生活水平的提高，人们对食品的营养和健康有了进一步的要求，不再满足于吃得饱，而是追求吃得好、吃得健康。
这种情况下，对于优质原生态大米的需求也就随之增加，生产优质原生态大米就成为企业的必胜之路。
方案通过分析本产品的特点，以及国内市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等，提出了一系列的针对措施，以期达到增加销售量，提高市场占有率的目的。
企业名称：河南天明大地现代农业发展有限公司产品名称：优质原生态“关湾大米”产品方向；河南大米市场产品定位：优质原生态大米、推广方案目录引言一、企业概况1、公司概况2、产品概况二、营销环境分析1、市场分析2、竞争分析三、企业内部环境分析1、产品分析2、消费者分析3、价格分析4、SWOT分析四、推广目标及策略1、推广目标2、产品策略3、价格策略4、渠道策略5、促销策略五、具体方案1、总体活动方案2、产品组合方案3、价格方案4、渠道方案六、促销、推广方案1、人员推销2、报纸广告3、互联网七、公共关系1、公共关系的目的2、活动计划八、结束语引言调查统计，大米是人类的主食。
随着生活水平的提高，人们更加倾向于优质、健康、绿色无公害的食品。
由此，优质原生态大米应运而生并且迅速占领了市场。
普通大米的市场越来越小，优质原生态大米越来越受人们青睐，生产加工优质原生态大米，成为市场消费的需要。
现今各行业竞争激烈，大米市场也不例外。
全国大米市场竞争亦有愈演愈烈之势。
优质原生态关湾大米要在愈演愈烈国内市场，开拓新的市场，增加销售量，提高市场占有率。
本方案针对目前河南市场的调查，通过对消费需求、竞争对手、定价、销售渠道、消费者的分析，采用多种促销方式和加强广告宣传的方法，以期达到市场的地位并进一步拓展新的市场目标。
一、企业概况1、公司概况在我国经济发展进入新常态和农村改革发展进入新阶段的背景下，河南天明集团顺应经济发展新形势，把投资农业领域作为集团发展新的经济增长来布局。
有机大米的营销策划案三篇第1条有机大米的营销计划(1)广告调查(1)消费者分析.消费者在购买大米时最关注价格是否合适。
营养是否有营养价值。
味道是否被禁止、米饭味道是否好。
品牌是否有品牌认知度、品牌声誉。
包装是否高档、有品味。
安全性是否绿色、环保。
你送礼物给什么样的健康？我希望彼此都健康。
祝福是给朋友和家人的礼物。
关爱给家人和朋友送礼物，以示关爱。
面子礼物是否有价值。
(2)依托北大荒品牌效应和借鉴北大荒品牌的北大荒大米竞争分析。
提出“世界北方大饥荒大米新鲜”的品牌价值理念，发挥“新鲜”的卖点。
总结建议，米味有机大米应该使用富美创造一个品牌，并挖掘富士文化。
(2)广告目标和定位(1)广告市场调查:顾客购买什么大米和鲜花品牌的大米，如何销售以及在哪里销售，我们是否有计划，大米和鲜花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，大米和鲜花应该是品牌大米，品牌价值是什么？顾客有大量的需求，以及品牌是否能满足顾客的需求(2)广告媒体调查:在大米的营销中使用哪种媒体渠道来推广产品(3)广告调查方法:采用计算统计和分析来调查大米和鲜花品牌大米广告市场的运作和成本。
总结表明，大米风味的有机大米在市场上应该有一个独特的卖点:营养丰富的米。
(3)广告预算(1)报纸杂志广告预算50万元(2)互联网广告预算XXXX青少年流行电视频道。
除了平面广告，我们还决定在一些热门网站和开心网上发布广告视频，提醒消费者他们的需求，以促使他们立即采取购买行动。
以报纸和杂志广告为补充，它将向目标消费者传达更丰富的产品信息，同时及时告知消费者各种促销活动的内容。
(7)广告效果的衡量和评价以统计为基础，内容严谨，数据详实。
结合丰富的图表，可以直观地看到稻香牌有机稻米产业发展的动态竞争格局等信息。
稻香牌有机大米的潜在市场需求和机会将为投资者提供适当的投资机会和决策。
第二部分有机大米营销计划第二部分有机大米营销计划随着人民生活水平的不断提高，消费结构也在不断调整。
有机大米的营销策划案三篇篇一：有机大米的营销策划案（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。
除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
上海大型会议策划公司篇一：20XX年上海营销策划公司排名情况20XX年上海营销策划公司排名情况？一、索象策划集团概况索象 SOPLAN 是一家以整合营销为主导的营销策划公司，始创于20XX年，作为当今全球最具穿透力的顶级整合营销策划公司，索象素以引领实战营销、精准营销、低成本营销著称，为中国知名的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。
索象全面整合了传统营销和现代营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用、全媒体传播和全营销的全价值链盈利模式服务体系，致力于通过战略与战术、线上与线下、传统与现代相结合一站式的整合营销服务（包括消费者精确定位，品牌、产品、人物精细内容，全渠道O2O商业模式解决方案，线上线下精准广告投放、络整合营销精度传播（PC端+手机端+电视端）实现客户商业价值最大化，我们旨在帮助中国品牌构建完善的营销生态系统，我们的愿景是帮助1000家企业打造倍增10倍以上利润的超级品牌，帮助有远大理想和市场发展战略遇到瓶颈的企业快速提升品牌影响力和企业销量提供双重保障。
索象运营总部现设于美丽的国际旅游城市杭州，集团拥有北京大型创作基地和5家区域分公司，我们220余名创作执行精英团队为企业保驾护航，同时为迎合“本土化+ 国际化”的战略布局，并在香港、英国伦敦均拥有业务络。
迄今为止，索象已服务国内30多个行业，超过500家企业，在业界获得无数好评，公司先后斩获20XX亚洲最佳品牌营销案例奖金奖、20XX中国十大杰出营销策划机构、20XX中国最具影响力策划机构、中国互联广告行业领军品牌、中国汽车营销策划创新大奖、中国实战营销最佳案例奖、中国整合营销领域客户满意最佳典范品牌、中国最具价值的营销策划机构等几十项殊荣。
索象已成为中国营销策划行业服务最全面、资源最丰富、口碑业绩最佳的咨询服务专业机构，是中国策划行业最具影响力的权威品牌。
二、索象领军人物介绍卢永峰，中国整合营销第一人，亚洲品牌十大杰出营销领袖、中国十大杰出营销专家、索象策划集团创始人兼董事长。
大米营销策划五篇篇一：大米营销策划大米被我国尊为“国粮”。
中国是世界上最大的大米生产国和消费国，全国65％以上的人口以大米为主食。
按常理推断，在产品具有传统性和普遍性的大米市场中，各市场活动主体都应该是顺利发展、平稳运转的。
然而，目前中国的大米市场却存在诸多问题。
一、大米行情分析1.供给偏紧，价格依然在高位上波动。
20XX年以来，随着我国大米连续5年产不足需，库存持续下降，国内大米市场已由过去的长期供大于求，价格低迷，转为供给偏紧，预计这种状况至少还要持续几年以上。
2.粳米消费群体扩大。
不仅东北、华北、京津沪、江浙大部分地区以粳米为主食，就连中南、华南等地的大城市也出现了这种趋向，尤其是东北大米，尽管价格偏高，但以其口感好，饭味香赢得了越来越多的市场。
3.优质绿色大米种植面积将增加。
人们对食用大米的质量需求越来越高。
虽然20XX年由于年初大米供给紧张、优质大米与普通大米的价差缩小，导致优质大米播种面积减少，但到了年底价差又再次拉开。
今后几年，优质和绿色大米的种植面积将继续扩大。
4.农企联合、产业化经营将成为上质量，创品牌的主要途径。
特别是东北，有的地区和品牌的大米已经具有一定知名度，但由于企业没有专门的生产基地，质量很不稳定。
大米生产企业要想占市场，创名牌，必须要走与农民签定合同，统一用种、统一栽培技术、统一收购加工的产业化经营之路。
二、存在的主要问题1.精白米与糙米各有不足，营养口感难两全大米的营养95%在胚芽、米皮糠中，而在精白米加工过程中，这些部分被磨掉后，剩下的主要是淀粉和部分蛋白质。
辗磨程度越高，营养素的损失越多，尤其是维生素B1，损失达到60%以上。
而且起保护呼吸作用的谷子外皮被去除，缩短了大米的保质期。
保留了皮层、糊粉层和胚芽的糙米，虽然集中了维生素、氨基酸、矿物质等多种营养素，但糙米中含磷过多，为酸性食品，长期单纯食用对健康不利；同时，糙米在稻谷碾磨过程中仅仅剥去了最外层的谷壳，较为坚硬的果皮、种皮等还包裹在米粒上，导致口感较差。
大米销售策划书篇一：大米营销策划案有机大米的营销策划案目录一. 广告调查二. 广告目标与定位三. 广告预算四. 广告策划五. 创意定位六. 广告媒体计划七. 广告效果测定与评估（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。
提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位 , 在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
索象农产品营销策划案例：北大荒大米【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。
索象「sosign」是亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司，素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。
“捏把黑土冒油花，插双筷子也发芽。
”位于北纬45°亚寒带的北大荒，因为其独特的气候条件和水土资源，成为中国的“大粮仓”。
实际上，北大荒本身就是一个品牌，因为各种历史的原因，北大荒作为一个地域概念早已为人熟知，而现在北大荒又成为了一个响亮的品牌—“好米源自北大荒”。
而坐落于这片土地上的黑龙江省北大荒米业集团有限公司，就是一家集产加销、科工贸、产学研为一体的国家级农业产业化重点龙头企业，北大荒米业集团30多家制米厂分布在世界仅存的三大黑土带之一的三江平原和松嫩平原，这里有享誉全球的四大国际湿地，其建立的“统一品种布局、统一供应稻种、统一生资管理、统一栽培模式、统一作业标准”的“五统一”基地管理模式，让8万农户与龙头企业结为命运共同体，更使黑龙江垦区成为国际瞩目的现代生态农业示范区，铸就了北大荒系列品牌大米的“新鲜体系”：原料鲜、种植鲜、存储鲜、加工鲜、运输鲜，打造了北大荒大米无可替代的市场地位。
与此同时，北大荒大米也存在着竞争多停留在价格层面，品牌发展较为缓慢，消费者对其品牌的认知模糊等问题，为了迎合新时期市场竞争的要求，北大荒米业与索象的合作就此展开，索象将站在自由市场的角度，为其打造具有差异化、经得起市场和消费者检验的营销策略，助北大荒米业实现再次腾飞。
一、把握市场脉搏洞察发展先机1、市场需求：大米行业是我国粮食行业中的支柱产业之一，“民以食为天，食以粮为先”。
我国是大米生产大国，同时也是大米消费大国，大米作为中国人的传统主食已有5000多年的历史，超过6亿人口把大米作为主食或经常食用，中国年均大米消费量在1.2亿吨以上。
2、行业弊端：大米市场历来被认为是民生传统市场，利润薄，销售模式比较传统，不管是国家还是激烈的市场商户，都难以创新这个领域。
主要是大米关系民生，价格稍有波动，米粮短缺等，国家将非常严格地控制。
但国家屯粮，国家运作粮食思维模式传统，造成存米较多，致使弱势群体经常吃的米口感较差、营养成分达不到标，这些消费体主要包括学校、事业单位、苍蝇馆子等。
3、消费者分类：通过调研总结，索象项目组发现大米的消费客户主要分为群体型和个体型，群体性主要包括学校、企事业单位、超市、军队、酒业等，个体性主要是城镇居民、个体户等。
4、行情分析（1）供给偏紧，价格依然在高位上波动2004年以来，随着我国大米连续5年产不足需，库存持续下降，国内大米市场已由过去的长期供大于求，价格低迷，转为供给偏紧，据行业专家预计这种状况至少还要持续几年以上。
（2）粳米消费群体扩大通过大量的市场走访、资料整理，我们发现不仅东北、华北、京津沪、江浙大部分地区以粳米为主食，就连中南、华南等地的大城市也出现了这种趋向，尤其是东北大米，尽管价格偏高，但以其口感好，饭味香赢得了越来越多的市场，这在某种程度上使我们对北大荒的前景更加充满希望。
（3）优质绿色大米种植面积将增加人们对食用大米的质量需求越来越高。
虽然2004年由于年初大米供给紧张、优质大米与普通大米的价差缩小，导致优质大米播种面积减少，但到了年底价差又再次拉开。
预计，今后几年，优质和绿色大米的种植面积将继续扩大。
（4）价格竞争为主，缺少品牌化运作目前我国的大米品牌主要为粮食加工企业所有，据不完全统计我国传统大米加工企业有7548个，但是我国大米企业存在多、小、散的特点。
我国大多数大米企业缺乏现代管理与经营理念，对大米产品的潜在价值认识度低，多数企业认为大米是一种无差异的普通消费品，没有把大米从一般满足饥饿的产品上升为一种营养消费品，没有真正挖掘消费者需求价值，认为只有通过低价格策略才能吸引更多的消费者，更加缺乏品牌化运作意识。
二、品牌多维思考北大荒大米是这样炼成的大米需要品牌化发展，品牌正在强有力地影响着人们的选择，索象认为，北大荒想要做足市场，必须先做好宣传，打造品牌效应。
通过两个月长时间的市场调查，索象项目组发现：近年来，我国的高收入群体大概以2%的速度逐年增长，在珠三角、长三角、京津唐等发达地区一带，居住着我国近80%的高收入群体，随着我国居民可支配收入的不断提高，高收入群体的不断增加，物质、精神生活水平的日益提高，消费者食品安全意识和品牌观念的不断增强，品牌大米将会有一个刚性的增长，并且行业领导者即将确立，竞争格局正在形成，可以预见，中国大米界必将出现领导性的大品牌，品牌大米将会代替大包装及散装大米，品牌大米也将深层次地影响中国消费者的饮食方式和消费习惯，品牌大米的市场将会比任何品牌商品的市场更加巨大。
因此，索象认为，对于北大荒来说，这是一个大好机会，北大荒大米有着天然的自然、技术等优势，如果再在品牌上加一把火，北大荒大米成为中国大米领袖将指日可待。
三、品牌战略创新打造中国大米第一品牌（一）理性品牌定位，彰显企业决心北大荒是一个怎样的品牌？消费者为什么要购买北大荒的产品？这是索象在为北大荒品牌定位前要首先解决的问题，后续的市场推广工作才可完全围绕此展开，这是重中之重，是品牌的基石。
那我们如何做到正确定位？好的定位能够通过展现品牌最优异之处，或者最特别之处，让消费者对品牌产生认知，并且不断加深强化对品牌的印象。
三江平原和松嫩平原是我国三大著名黑土带之一，北大荒拥有生产世界优质大米的自然优势，北大荒品牌系列大米被评为中国名牌产品、最具市场竞争力品牌产品，成为老百姓厨房餐桌上的“放心米”，在大米的质量上北大荒已经做到极致，北大荒有实力冲击中国大米行业的领导者地位。
另外，索象认为，大米是所有人每日必须的消费品，大米的质量直接关系人们的身体健康，所以，大米品牌与其他产品具有本质上的差异，大米品牌不适合走情感路线，只能用实实在在的产品品质来吸引消费者，经过再三商榷，我们最终决定用理性诉求的方式来定位北大荒品牌，因此，“中国大米领航者”的品牌定位随之而出，该品牌定位告诉消费者：北大荒有行业最优质的大米，北大荒有称霸行业的决心和信心，北大荒也不失成为行业领航者的能力和实力。
（二）美观实惠，品牌形象再升级包装设计是米业品牌塑造中最关键的环节，因为包装在米业品牌推广中担当着传播的重任。
好的包装设计能使自已产品区别于当地其他大米产品，吸引消费者注意。
让消费者一接触就感受到共鸣，产生购买的欲望。
索象认为：米业品牌包装设计必须兼顾简洁、实惠、喜庆和大方的要求。
1、首先在包装规格上进行设计通常一般家庭购买会多选择10kg庄和15kg装，另有一部分餐饮、单位或大家庭采用25kg装。
但如果北大荒想开发“礼品米”的市场，则应考虑推出小包装如5kg装的产品。
2、其次在包装材料上进行设计通常大米采用的是普通编织袋，这种袋子容易破损，而且容易吸湿和进水，产品不易存放，容易出质量问题。
因此，索象建议北大荒采用复膜编织袋或其它能防潮的材料。
礼品装的则可采用胶袋或尼龙袋，产品采用真空处理，外包装采用纸箱来减少破损。
3、然后是考虑包装的色彩国内大米包装的色彩大多是采用绿色作为主色调，但是过多地使用绿色使得包装缺乏个性，因此，在北大荒大米的包装设计中，可以适当加进金黄色、红色、米色等喜庆的颜色和一些简洁流畅的线条，突出实用色彩。
4、最后是品牌个性在包装上的体现这是很多大米品牌在包装设计上的缺陷，我们认为，任何一个品牌，都有着独特的形象和独特的联想，因此，北大荒必须善于把品牌的联想和包装设计联系起来。
（三）终端精耕细作，深化品牌内涵1、进入终端前的准备（1）调查该终端的主要经营品项或商圈消费人群的主要购物需求，有利于北大荒和我们项目组针对不同的终端采取不同的销售策略。
（2）了解终端商圈周围消费群的购买力、饮食习惯等，选择合适的大米品类，避免因大米品类选择不对造成销量不佳。
2、陈列位置（1）留意北大荒大米陈列的位置如何，是否有潮湿、黑暗、不易取产品的角落；大米靠近哪些食品，是否有刺激性味道。
了解清楚这些，就能在与终端沟通中，避免这些情况的出现，争取到最好的陈列位置，也能因地制宜的设计一些好的陈列方式。
（2）留意竞争对手的陈列位置，可以选择靠近竞争对手的地方，这可以让消费者在购买竞品时，能够了解到北大荒大米的产品信息，并能产生对比，有利于北大荒品牌的传播，抢占市场份额。
（3）将同一类别的大米集中陈列，力求陈列位置的固定，因为一旦消费者知道其位置，下次在购买时，他们会直接走到其固定位置，可以缩短交易时间。
3、陈列空间（1）把北大荒明星产品放中间，弱势性产品放两旁，以此保护强势品牌的陈列空间。
（2）把销售快的品类摆在中间，使消费者在购买此产品前已浏览过该品牌的全部产品，并产生记忆，在下次购买所需品类时就能很快找到北大荒品牌下的某类产品。
（3）公司的主推或畅销的大米，陈列空间相应较大，占到公司总陈列面积的三分之一以上。
4、陈列高度（1）坐地摆放是目前终端用得最多的大米陈列方式，由于米袋普遍为非真空包装，大米在袋内具有流动性，因此随地平放摞累容易做到摆放整齐，但是消费者必须走近才能看到、看清产品，这种摆放形式不利于北大荒品牌的传播。
（2）货架摆放，由于米袋的体积较大，陈列的数量很有限；其次大米在货架上平放摞累，由于货架板的阻挡，消费者就算是走近也很难看到、看清产品。
（3）因此索象建议，北大荒大米可在前方采取货架摆放方式，但应尽量选择中间层货架，因为这里是消费者第一眼光接触点，在货架后方采用平放摞累的方式，前面用竖立的方式摆放米袋，方便消费者看到、看清产品。
（四）促销形式多样，增强品牌互动性1、实物促销实物促销的优点是能够给消费者带来购买的直接利益，刺激消费者试用产品，扭转消费偏好。
北大荒在进行品牌促销时，可适当采用赠送实物如广告雨伞等日化用品，提高知名度和美誉度，也给消费者以实实在在的消费利益。
2、团体优惠促销团体优惠在春节、中秋的机关、单位或者团体内开展，以一定的折扣，或者一定的搭配赠送品，达到促销的目的。
这些机关的人员素质较高，易于接受新产品，在当地社会地位高，是最好的”推销员”。
3、节日展销促销在节日时候，和经销商配合，抽调人员，开展促销，通过每个节日每次活动，让品牌进入人心，这项工作需要长期开展。
争取每次节日得到福利订单，消化活动人员的开支，我们称其为“以战养战”的促销方式。
4、减价优惠减价优惠对消费者来说是非常大的诱惑力，也是目前大米企业用得最多的方式。
5、免费试吃免费试吃的活动内容分为：（1）免费派送，免费派发1公斤或2公斤装的新米“品尝装”，让消费者感受大米的口感与品质，建立品牌的忠诚度。
（2）现场蒸煮米饭，让消费者可以近距离的闻到、尝到北大荒的大米，拉近北大荒品牌与消费者之间的距离，瞬间产生购买冲动。
