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《城市形象品牌宣传策略方案》央视广告公司中视海澜营销部推荐xx年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。
同样是在xx年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。
符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。
通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。
多彩贵州风在贵阳天天演出，xx年演出收入突破了5000万。
多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。
多彩贵州沉淀了很大的商业价值。
多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。
贵州旅游业近几年每年增长30%，xx年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到gdp的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。
事实上，早在xx年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。
正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。
双轮三化：打造：“多彩贵州”名片贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。
所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌。
公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。
关于品牌市场化运作，xx 年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题。
此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。
“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。
市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。
城市品牌的类型中国地产商2004-10-15城市品牌是城市特定资源发挥城市功能的产物，其本身也是城市的重要资源。
因此，城市品牌是经营城市的内容和结果。
是注意力经济在新经济时代的全新概念和必然产物。
我国的一些城市对城市资源更多的是注重其景观价值和经济价值，而忽视了这个资源巨大的功能效益。
经营城市需要像企业营销商品那样，完善和明确这个城市的城市功能定位。
在城市功能的平台上，通过各种途径包装城市、宣传城市、推介城市，以确立城市经营理念，打造城市品牌，提高城市的知名度和美誉度。
(1)产品品牌。
城市所拥有的名优产品虽然是由城市的企业直接经营，但是产品的多少与知名度高低却离不开政府的引导、支持与帮助，它们形成了城市品牌的一部分。
一个城市拥有的知名产品、名牌企业越多，越有利于城市知名度和美誉度的提升，有利于城市品牌塑造与推广。
(2)产业品牌。
以城市名优产品和名牌企业为基础所形成的城市支柱产业，对城市品牌的发展和核心竞争力的形成具有举足轻重的作用。
因此经营城市就应当把城市支柱产业作为一个重要城市产品来培育和经营，建立起与城市品牌相适应的优势产业群，塑造出具有城市品牌个性的特色产业。
如青岛市自改革开放以来，致力于通过培育和建立自己的支柱产业，先后实现了从地方名牌到全国驰名商标的转变，从中小企业为主到大企业集团为主的转变，从低技术含量的轻纺企业为主导到高新技术为主的电子、家电、信息、海洋等高科技企业为主导的转变，从而展现了青岛现代工业的城市品牌。
(3)建筑品牌。
道路、桥梁、生活小区以及人造景观等设施，通过科学设计能显现独特的城市风格，既可以成为展示城市品牌的标志和风景，也可以作为经营城市时对外宣传的资本，如青岛市的栈桥、五四广场等就起到了这样的效果。
这些公共产品的产生，完全可以在经营城市的观念指导下，利用市场化的手段得以实现，如大连市的星海会展中心广场的建设就是通过重新规划和出让土地获得级差地租的经营手段而完成的，这个规模和档次在全国首屈一指的10万平方米会展中心和占地1.7平方公里会展中心广场的建设，不但实现了投资来源的社会化，而且还使得大连市政府可以将多余的资金投向其他市政建设项目。
城市公共交通业的市场定位与品牌塑造市场定位是指企业在市场上通过选择目标市场并对其进行细分，以及确定特定的市场定位策略，从而在竞争激烈的市场环境中找到自己的位置和竞争优势。
品牌塑造是指通过一系列的宣传和营销活动，使消费者对于企业或产品的认知达到一定的程度并形成有利的品牌形象。
对于城市公共交通业来说，市场定位与品牌塑造至关重要，本文将对这两个方面进行论述。
一、市场定位市场定位是基于对消费者需求的分析和判断，确定企业在市场上的定位策略。
城市公共交通业的市场定位可以从以下几个方面来考虑：1. 定位目标市场：城市公共交通业可以选择不同的目标市场，如商务人士、学生、老年人、外来务工人员等。
每个目标市场都有不同的需求和偏好，因此需要制定相应的服务和宣传策略。
2. 细分市场：在选择目标市场的基础上，进一步细分市场可以更加精准地满足消费者需求。
例如，对于商务人士来说，可以提供高级公交车或地铁VIP通道等增值服务；对于学生群体，可以提供优惠卡、学生专用车厢等。
3. 竞争优势：市场定位还需要考虑竞争优势，即企业相对于竞争对手在市场上的差异化和优势。
城市公共交通业可以通过提供高质量、高效率、低价格等优势来与其他竞争对手区分开来。
二、品牌塑造品牌塑造是通过一系列的营销活动来形成和提升城市公共交通业的品牌形象，增强消费者对企业的认知和好感。
以下是一些品牌塑造的方法和策略：1. 宣传推广：通过广告、媒体报道、社交媒体等渠道进行宣传推广，让更多的人了解城市公共交通业的品牌，并加深对其印象。
2. 提升服务质量：提高公共交通的服务质量，例如加强车辆维护保养、优化运营管理、提供良好的乘车环境等，以增强消费者对品牌的好感。
3. 社会责任：积极参与社会公益活动，关心社会问题，提升企业形象。
例如，组织公益活动、关注环保问题等，让消费者感受到企业的社会责任感。
4. 建立亲和力：与城市文化紧密结合，利用城市的地标建筑、历史文化等元素来规划公共交通路线和车站设计，使消费者有一种亲切感和归属感。
旅游城市怎样打造品牌？李小明目前，我国旅游业的发展非常迅猛，很多城市在营销自己的城市时十分注重旅游资源的推广，但是效果一直不显著。
问题出在哪里呢？问题在于没有注重城市品牌的培养。
那么什么是城市品牌？城市品牌有什么作用？城市品牌该怎样来打造呢？品牌这个词，在今天是一个多频词，无论是在营销学说中，还是在策划专业上，都经常能够看见这个词语，甚至近年来还出现了品牌学说。
品牌和过去的名牌有什么不同呢？艾丰在他的《名牌论》中是这样定义的：“名牌”，简单说来，就是知名的品牌“知名”的内涵是“三高”：信誉度高、美誉度高、知名度高。
名牌一定是这三者的统一。
对于品牌，在商业管理类的词典中，品牌是这样被解释的："a name, sign orsymbol used to identify items or services of the seller(s) and to differentiate them from goods of competitors。
"，也可以说“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务”。
我们日常所说的标志或象征是品牌的一部分，但仅有这些是不完整的。
Walter Landor，广告史上的伟大人物之一曾经这样说："simply put, a brand is a promise. By identifying and authenticating a product or service it delivers a pledge of satisfaction and quality."简单说来，一个品牌就是一个承诺。
通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。
旅游城市营销的产品也是品牌。
这里的企业是品牌，城市形象也是品牌，城市中的人还是品牌。
从市场经济的眼光来看，商业化社会的进程将城市带入一个开放的市场交易平台，如果一座城市不想被遗忘，就必须像经营企业，营销产品一样地经营自己的城市，打造自己独具特色的城市品牌。
品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。
许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。
城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。
许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。
任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。
城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。
所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。
二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。
我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。
但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。
而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。
城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。
一、前言随着城市化进程的加速，城市投资（城投）已成为推动城市发展的重要力量。
为了提升城投品牌形象，增强市场竞争力，我们需要制定一套系统的宣讲品牌方案。
本方案旨在通过全面、系统的策划，提升城投品牌知名度、美誉度和影响力，为城市发展和投资者创造价值。
二、品牌定位1. 核心价值：创新驱动、品质优先、绿色发展、以人为本。
2. 品牌口号：筑梦城市，投资未来。
3. 品牌愿景：成为行业领先的城市综合服务商。
三、目标受众1. 政府：各级政府及相关部门，寻求与城投合作的政府机构。
2. 投资者：包括个人投资者、机构投资者、国内外投资机构等。
3. 合作伙伴：房地产、基础设施建设、金融服务等领域的合作伙伴。
4. 媒体：各大媒体机构，包括传统媒体和新媒体。
四、品牌传播策略1. 内部传播（1）企业文化培训：通过企业文化培训，提升员工对品牌的认同感和归属感。
（2）员工激励：设立品牌贡献奖，鼓励员工积极参与品牌建设。
2. 外部传播（1）媒体宣传：与各大媒体合作，发布品牌宣传稿件，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类公关活动，如新闻发布会、庆典活动等，加强与各方的沟通与交流。
（3）线上线下活动：开展线上线下联动活动，如品牌体验活动、投资者交流会等，提升品牌影响力。
（4）社会责任宣传：积极履行社会责任，参与公益活动，树立良好的企业形象。
五、品牌形象设计1. 品牌标识：设计简洁、易识别的LOGO，体现城投的品牌特色。
2. 品牌色彩：采用稳重、大气的色彩搭配，彰显城投的专业形象。
3. 品牌字体：选择易于阅读、具有现代感的字体，体现城投的创新精神。
六、品牌宣传内容1. 品牌故事：讲述城投的发展历程、成功案例和未来愿景，展现城投的品牌魅力。
2. 项目展示：介绍城投的重点项目，展示城投在基础设施建设、城市运营等方面的实力。
3. 投资优势：分析城投的投资优势，包括政策支持、市场前景、盈利模式等。
4. 合作案例：展示城投与各方合作伙伴的成功合作案例，增强投资者信心。
城市品牌推广实施方案随着城市化进程的加快，城市品牌推广越来越受到重视。
城市品牌不仅仅是一个城市的名片，更是城市形象的代表和城市软实力的体现。
因此，制定一套科学有效的城市品牌推广实施方案显得尤为重要。
本文将针对城市品牌推广的实施方案进行探讨，以期为相关城市品牌推广工作提供一些参考和借鉴。
首先，城市品牌推广需要建立科学的定位。
城市在推广自身品牌时，首先需要明确自身的定位和特色。
通过市场调研和分析，找准城市的核心竞争力和特色优势，明确城市品牌的定位，为后续的推广工作奠定基础。
其次，城市品牌推广需要进行整合营销。
整合营销是指将各种市场营销手段和方式进行有机融合，形成一个整体的推广策略。
城市可以通过传统媒体、新媒体、公关活动、赞助活动等多种方式进行整合营销，提升城市品牌的知名度和美誉度。
再次，城市品牌推广需要注重内容营销。
内容营销是指通过优质的内容来吸引目标受众，提升品牌认知度和美誉度。
城市可以通过发布城市文化、城市故事、城市风景等相关内容，吸引游客和投资者的关注，从而推动城市品牌的传播和推广。
此外，城市品牌推广需要加强线上线下互动。
线上线下互动是指通过线上平台和线下活动相结合的方式，进行城市品牌推广。
城市可以通过举办线下活动、参加展会、举办城市推介会等方式，与目标受众进行面对面的交流和互动，同时结合线上平台进行持续的品牌推广和传播。
最后，城市品牌推广需要建立有效的监测评估机制。
推广工作的效果需要进行及时的监测和评估，以便及时调整推广策略和方案。
城市可以通过市场调研、数据分析、舆情监测等方式，对城市品牌推广的效果进行监测和评估，为后续的推广工作提供参考和指导。
综上所述，城市品牌推广实施方案需要建立科学的定位、进行整合营销、注重内容营销、加强线上线下互动以及建立有效的监测评估机制。
只有全面系统地进行城市品牌推广工作，才能有效提升城市品牌的知名度和美誉度，为城市的发展和建设注入新的活力和动力。
希望各相关城市能够根据自身实际情况，制定出更加科学合理的城市品牌推广实施方案，为城市品牌的推广和传播贡献力量。
成都推进“三城三都”城市品牌塑造的路径思考1. 引言1.1 成都城市品牌的重要性成都作为中国西部重要城市，城市品牌的建设至关重要。
城市品牌在实现城市经济转型升级、吸引人才和投资、提升城市形象和声誉等方面发挥着重要作用。
成都作为全国知名的文化、商业和旅游城市，其城市品牌的塑造不仅关乎成都的发展，更代表了中国西部城市的形象和实力。
在全球化竞争激烈的今天，城市品牌是城市向外界展示自己形象的窗口，是城市软实力的重要体现。
成都的城市品牌不仅仅是城市的象征，更是城市内在实力和魅力的综合体现。
随着城市经济的快速发展和城市形象的提升，成都的城市品牌也需要不断创新和完善，以适应城市发展的需要，提升城市的国际知名度和竞争力。
城市品牌的打造需要全社会的共同努力和投入，只有通过精心策划和有效实施，才能真正实现成都城市品牌的塑造和提升。
【2000字】2. 正文2.1 三城三都的背景介绍成都作为中国西部重要的经济文化中心，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是国家“西部大开发”战略的重要支撑点。
近年来，成都市政府提出了“三城三都”城市发展战略，即“成都、天府新区、龙泉驿城市群”和“成都都市圈、成都军民融合发展示范区、成都高新技术产业开发区”，旨在打造成都为全球知名城市。
成都的“三城三都”发展战略是在对现有城市规划和产业布局进行深入研究的基础上提出来的。
成都作为中国西部重要的国家中心城市，面临着产业升级、城市建设和管理等多方面的挑战，需要更加精准地制定发展战略，提升城市品牌影响力。
成都市政府提出“三城三都”城市发展战略，旨在进一步加快城市发展步伐，吸引更多的人才和资源进入成都，推动成都向更高水平发展。
这一战略的出台，标志着成都将迎来新的发展机遇和挑战。
【正文】部分的内容就是要深入探讨“三城三都”的背景介绍，它为成都城市品牌的塑造提供了重要的基础和契机。
2.2 城市品牌塑造的必要性城市品牌不仅仅是一个城市的文化象征，更是城市综合实力的体现。
打造区域品牌一、背景介绍在如今竞争激烈的市场环境中，打造区域品牌成为了许多企业的重要战略目标。
区域品牌可以匡助企业在特定地区建立良好的声誉和认可度，提高市场份额，并增强企业的竞争力。
本文将详细介绍如何打造区域品牌的标准步骤和策略。
二、目标设定1.确定区域范围：首先需要明确打造品牌的区域范围，可以是一个城市、一个省份或者一个国家。
2.制定品牌定位：确定品牌的核心竞争优势和目标受众，明确品牌的独特性和差异化。
3.设定目标：根据市场调研和分析，制定具体的品牌推广目标，如增加市场份额、提高品牌知名度等。
三、品牌形象塑造1.品牌名称和标志设计：选择一个易于记忆和识别的品牌名称，并设计一个具有辨识度的标志，能够准确传达品牌的核心理念和价值观。
2.品牌故事讲述：通过讲述品牌的故事，向目标受众传达品牌的独特性和价值，引起他们的共鸣和情感认同。
3.品牌口号和宣传语：制定一个简洁而有力的口号和宣传语，能够精准地概括品牌的核心竞争优势和特点。
四、市场推广策略1.目标受众分析：通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点、需求和购买行为，为品牌推广提供有针对性的策略。
2.多渠道宣传：结合线上和线下渠道，如社交媒体、电视广告、户外广告等，进行品牌宣传，提高品牌暴光率和知名度。
3.品牌合作与赞助：与当地知名企业、机构或者活动进行合作或者赞助，借助他们的影响力和资源，提升品牌的认可度和形象。
4.口碑营销：通过提供优质的产品和服务，积极回应用户反馈，激发用户口碑传播，建立良好的品牌口碑。
五、品牌管理与维护1.品牌一致性：在所有的品牌传播和营销活动中，保持品牌形象和信息的一致性，确保传递给目标受众的信息准确、清晰。
2.品牌监测：定期进行品牌效果评估和市场调研，了解品牌在目标区域的认知度、偏好度和影响力，及时调整品牌策略。
3.品牌危机管理：建立有效的危机管理机制，及时应对和处理可能对品牌形象造成负面影响的事件和情况，保护品牌声誉。
六、效果评估通过市场调研、销售数据和用户反馈等方式，对品牌推广的效果进行评估和分析，根据评估结果调整和优化品牌策略，持续提升品牌的竞争力和市场份额。
丽江目标品牌调研报告丽江是中国云南省的一个著名旅游城市，因其独特的自然风景和丰富的历史文化而闻名。
丽江的目标品牌调研报告将对其旅游品牌进行分析和评估，以了解其市场地位和未来发展方向。
首先，丽江作为一个美丽而神秘的城市，其品牌定位主要是以传统文化和自然风景为核心。
该品牌在国内外游客中享有很高的声誉和知名度，吸引了大量的国内外游客。
在国内市场上，丽江品牌经常与其他旅游城市进行比较，如桂林、张家界等，这使得丽江需要不断创新和提高自己的品牌形象。
其次，丽江的目标客户主要是对于传统文化和自然风景有浓厚兴趣的游客。
这类游客通常是热爱自然和追求精神享受的人群，他们愿意花费较多的钱和时间来体验独特的文化和风景。
然而，丽江品牌也面临一些挑战。
首先，由于丽江成为一个热门旅游目的地，游客数量的快速增长可能导致游客体验的下降。
管理当局需要采取措施来保持丽江独特的文化氛围和环境，并避免过度开发和商业化。
其次，与其他旅游城市相比，丽江的交通条件相对较差，这对游客来说可能是一个不便之处。
因此，丽江需要改善交通基础设施，提高游客便利性。
在未来发展方面，丽江应继续巩固其传统文化和自然风景的品牌形象，并加强品质管理，以提供更好的游客体验。
此外，丽江可以通过开发更多精品旅游产品和提供定制化旅游服务来吸引更多高端游客。
丽江还应积极利用互联网和社交媒体等新兴工具，提升其品牌的在线可见性和推广效果。
总体而言，丽江作为一个独特而美丽的旅游城市，在建立并巩固品牌形象方面已经取得了一定的成绩。
然而，丽江仍然面临一些挑战和机遇，在未来的发展中需要持续推进品牌建设，并积极应对市场竞争。
通过持续改进和创新，丽江有望长期保持其在旅游业中的竞争优势，并取得更大的市场份额。
城市规划中的城市形象与城市品牌城市规划是一项系统性的工作，旨在通过统筹城市内部和外部的资源，合理布局城市的功能区域，提升城市的品质和生活质量。
在城市规划中，城市形象与城市品牌扮演着重要的角色。
本文将探讨城市规划中的城市形象与城市品牌的关系，并分析其在城市发展中的重要性和影响。
一、城市形象的定义与重要性城市形象是指人们对于城市的总体印象和感知。
它涵盖了城市的建筑风格、景观特色、交通枢纽等方面，是城市的外在表象和特征。
城市形象的建立与城市规划有着密切的联系。
一个城市的形象是否良好，直接关系到其在人们心目中的地位和吸引力。
城市形象在城市规划中的重要性不可忽视。
首先，城市形象是城市的外在展示，能够直接影响人们对城市的观感和评价。
一个美丽宜居的城市形象，能够吸引游客、人才和资本的流入，促进城市的经济发展和繁荣。
其次，城市形象是城市的精神象征，能够激发市民的归属感和自豪感。
一个有着独特城市形象的城市，能够凝聚市民的力量，促进社会稳定和社区发展。
因此，在城市规划中注重城市形象的建设，对于城市的可持续发展至关重要。
二、城市品牌的定义与建设城市品牌是指通过多种手段和策略，塑造城市的独特形象和个性，以达到吸引人们的目的。
城市品牌建设将城市的各项资源进行整合，打造具有竞争力和吸引力的城市形象，进而提升城市的影响力和地位。
城市品牌建设是城市规划的重要组成部分。
城市品牌建设是一个全方位的过程。
首先，城市需要根据自身的定位和特色，确定品牌主张和核心价值。
比如，一个历史文化悠久的城市可以以传统文化为品牌基因，打造具有文化底蕴和历史魅力的城市形象。
其次，城市需要通过宣传和推广，提升城市品牌的知名度和美誉度。
这可以通过各种媒体渠道、国内外推广活动等方式来实现。
最后，城市需要持续不断地优化和完善城市的硬件设施和软件服务，提供高品质的居住和生活环境，以确保城市品牌的可持续发展。
三、城市形象与城市品牌的关系城市形象与城市品牌密不可分。
城市品牌定位 ──以重庆市为例
摘要： 城市品牌是一座城市灵魂的体现，城市品牌定位则是成功塑造城市品牌的关键。本文通过对前人的研究成果分析、总结，发现目前有关城市品牌定位的理论并不多见,且现阶段城市品牌定位具有模糊性与片面性的缺陷。本文以重庆市城市品牌定位为案例，结合营销学定位相关理论，提出了影响城市品牌定位的相关因素，为科学地进行城市品牌定位提供了一个模型，可为城市品牌定位实践提供参考。
关键词：城市品牌定位；科学定位；定位因素； 定位模型 City Brand Positioning
Abstract：City brand is the embodiment of the soul of a city. City brand positioning is the key to successful creation of a city brand. Based on the analysis of previous studies, it is concluded that the theories about city brand positioning are rare and at the present stage, city brand positioning has the defect of fuzziness and one-sidedness. Based on the case of Chongqing city brand positioning and the theory of marketing positioning, the article puts forward the factors that affect the positioning of city brand and offers a model that can help people to give a scientific position to the city.
Key words：City brand positioning; scientific positioning; positioning factories; positioning model 随着经济、社会的快速发展，城市在经济上获得巨大发展的同时也暴露出诸多的问题。其中，城市个性逐渐消亡，城市缺乏可持续性发展的内在动力，城市内部发展不平衡等问题困扰着中国绝大多数的城市。然而城市品牌建设却能够有效地降低这些影响城市发展的不良因素。城市品牌是城市具有核心竞争力的重要体现，也是城市能够可持续性发展、长久地保持生机与活力的必要的条件。城市品牌塑造是一个系统性、持续性、战略性工程。其中，在城市品牌塑造过程中，关键在于要对城市品牌进行科学地定位。
一、 城市品牌及城市品牌定位的内涵 1.城市品牌内涵 城市品牌，笔者认为，是城市在消费者心中独一无二的固定的且长久的整体性印象。城市品牌是以城市精神为核心，包括文化、历史、自然、价值观念、消费理念、经济发展水平等诸多因素在内的概念的统一体。美国杜克大学奎商学院菲利普·科特勒教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下的定义是：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市存在的自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与这个城市共存。” 城市品牌是结合城市特色经过长期建设并最终赢得消费者认可和当地居民支持的城市名片，一个好的城市品牌能够给城市带来良好的声誉以及持久的发展动力。例如，提及浪漫之都、时尚之都，人们就会想到巴黎；提及水上城市人们就会想到威尼斯；提及音乐之都，人们便会想到维也纳；提到北方春城，人们就会想到长春…… 2.城市品牌定位内涵 特劳斯特在其所著《定位》一书中，对“定位”下的定义是：“定位是对预期客户头脑中要做的事，这件事大意是指要确保在预期客户头脑中占据一个显著的位置。”可见，定位的最终目标是消费者，而不是被定位的主体本身。 城市品牌定位，笔者认为，是以赢得外来消费者的认可和当地居民的支持为目的的，结合城市独特的整体性特征并对其特征赋予新的时代内涵和意义的决策过程。城市品牌定位也是为城市寻求差异化、个性化发展方向的决策过程。城市品牌定位不是简单地在城市硬件设施上提出的发展目标，也不是纯粹的为了扩大投资和消费而提出的在城市交通、环境、政策等方面的改进要求。它要求建设者本着“以人文本”的原则对城市进行全面系统地分析，结合城市特色与优势，用发展的眼光来进行城市品牌定位。
二、 城市品牌科学定位的重要意义 城市品牌定位是整个城市品牌塑造过程中的第一步，也是核心的部分。它将对城市的命运产生最终的影响，甚至决定了城市的兴衰与存亡。其原因在于： 在经济、社会高速发展的今天，特别是在我国城市建设必须加快步伐以缩小同发达国家城市之间的差距之际，时间是我们最为宝贵的因素。时间已经不再允许我们缓慢地发展，我们没有犯错误的机会。一旦城市品牌定位不符合城市的实际情况，那么城市的建设将会被带上错误的发展道路，我们将会错过城市发展和城市品牌塑造的大好时机。 城市品牌不合理的定位必然导致城市发展缺乏内生的动力和活力，自身的精神内涵和城市特色也会逐渐衰亡，甚至会造成城市品牌塑造模糊不清、不伦不类。同时，城市品牌塑造失败也会给消费者留下负面印象，一旦消费者对于某个城市失去信心，这对于城市的负面影响将是持久性的，难以在短时间内得到彻底改变的。在失去消费者同时也必然会造成人才资源的流失，这给城市的发展所造成的损失是不可估量的。 城市品牌定位失败，对城市品牌进行重新定位是一项挑战。 对城市品牌进行重新定位不仅面临着的内部的巨大压力，而且前面所提到的城市人才资源的流失也会使城市重新定位后的发展动力不足，从而导致城市转型困难。同时，其他的城市品牌强大的竞争力也会给城市品牌重新定位造成巨大的影响。其他城市成功的品牌会吸引大部分的消费者的目光，在其他城市品牌的光环掩盖下，重新定位并进行品牌再塑造的城市的影响力将会被削弱，从而难以在消费者心中建立起新的城市品牌形象。 因此，在城市品牌塑造之初，要强化对城市品牌的科学定位，确保城市品牌塑造战略的正确性、清晰性、全面性。只有做到了科学地定位，城市品牌的塑造才能推动城市的建设和发展，才能给城市带来持久的活力和旺盛的生命力，给城市带来强大的核心竞争力。
三、 城市品牌定位 1.影响城市品牌的定位因素 （1）内在因素 影响城市品牌定位的内在因素包括城市固有精神、城市历史文化、城市地理位置、城市自然资源以及城市经济水平等5个方面。 城市固有精神 城市固有精神是城市在漫长的发展过程中凝聚而成的地域性群体性特质。市民整体性的行为特征、思维方式、性格特点是城市精神的体现。城市精神是一座城市具有鲜明个性以及强大凝聚力的重要体现。城市精神是流淌在整个城市中的血液，它将对城市未来的发展起到推动或是阻碍的作用。同时，城市精神又是根深蒂固的，是难以改变的，是市民意志的反应。因此，在进行城市品牌定位时，必须要考虑城市精神的影响，否则，一旦背离，城市固有精神不仅不会推动城市的品牌塑造反而将对城市品牌塑造形成阻力，甚至导致城市品牌塑造失败。 城市历史文化 城市的历史文化是一座城市区别与其他城市的重要标志，是城市特色的重要体现。城市的建筑、街景、遗迹等是城市在整个历史发展过程中所形成的独有的文化符号，是城市人文历史的直观反映，是城市人民所共有的物质财富和精神财富，同时也是推动城市发展的宝贵的不可再生资源。因此，在进行城市品牌定位时，要结合本城市的历史文化，加强对城市中具有代表性、象征性的建筑、街景等文化符号的保护，并充分利用城市独有的文化特征来打造具有个性的城市品牌。 城市地理位置 许多城市的发展都依赖其得天独厚的地理位置优势。如：深圳充分利用靠近香港和澳门的优势，大力招商引资，促进其城市的建设和发展。纵观城市发展历史可以获悉，绝大多城市都是在交通要道、江河汇合处等地理位置优越的地方形成的。城市的形成在很大程度上依赖地理位置，同时，城市品牌定位也要考虑地理位置因素，要把城市的地理位置因素纳入城市品牌定位考虑的范围内，充分地利用地理优势，改善不利因素，促进城市品牌塑造。 城市自然资源 城市发展的基础是城市具有发展所需的自然资源。充足的资源为城市特色产业的发展提供了坚实的基础，可以为城市建设提供便利的条件。如:洛阳凭借其丰富的牡丹花资源成功打造了“牡丹故里”这一城市品牌；哈尔滨坐拥丰富的冰雪资源而成功赢得了“冰雪之都”的城市美誉，并通过一年一度的冰雪节将其“冰雪之都”城市品牌推向全国，推向全世界；威尼斯因为丰富的城市水资源而以“水上城市”享誉全世界。 城市经济水平 城市品牌塑造是一个系统性、持续性、战略性工程。城市品牌塑造既包括城市硬件设施的修建与完善，也包括城市软件环境的提升与丰富。因此，城市品牌的塑造必须以一定的经济实力作为基础的。在城市品牌定位之时，要充分地考虑城市发展的经济影响因素，在经济实体能够承受的范围内进行城市品牌塑造。 （2）外在因素 影响城市品牌定位的外在因素包括其他城市品牌定位、政治条件以及重大事件3个方面。 其他城市品牌定位 其它城市品牌会直接影响到本城市的城市品牌定位。因为城市品牌定位的特点是要结合城市特色进行差异化定位。如果城市品牌雷同，显然就不是有鲜明个性、有代表性的城市品牌，反而会削弱城市的竞争力。毫无疑问，如今人们提及冰雪节和“冰雪之都”，人们首先就会想到哈尔滨。虽然吉林市也有丰富的冰雪资源，同时还有美丽的雾凇，但如果吉林市盲目地也将其城市品牌定位为“冰雪之都”，也举办冰雪节，那结果可想而知，吉林市不但难以塑造其城市独有的品牌形象，反而会落得盲目跟风，照搬抄袭的臭名。因此在进行城市品牌定位之时，必须考虑其他城市品牌的影响，尽量避免城市品牌“撞车”现象，打造赋有城市特色的独一无二的城市品牌。 政治条件 城市的政治地位在很大程度上赋予了城市建设和发展的优先权。比如首都、省会城市、直辖市等有较高政治地位的城市会在政策上得到扶持和倾斜，因而更具有得到快速发展的外部环境。同样，政治因素也是城市品牌塑造构成要素之一。因此，在城市品牌定位的过程中，要考虑城市所拥有的政治条件，并充分地利用有利政治条件， 促使城市的快速健康发展。 重大事件
