设计中的艺术与商业的结合

艺术鉴赏　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２０１３—０７　

现代商业插画与丝网版画艺术的结合　

王芬　

（西南民族大学，四川成都６１０２２５）　

摘要：插画，就是用来解释说明一段文字的画。插画的应用有很多，广告、杂志、说明书、海报、书籍、包装等平面的　作品中，凡是用来做“解释说明”用的都可以算在插画的范畴。现代社会的插画艺术渐渐发展成为一门独立的设计　

分支，属于一门特殊的视觉设计领域。欣赏插画在现代社会已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终　端市场上出售，另一方面插画作为视觉传达体系（平面设计、插画、商业摄影）的一部分，广泛地运用于平面广告、海　报、封面等设计的内容中。插画是人类社会生活跃迁和面临新情境、触摸未来的价值表述方式，它开拓出生命的新　

的感受形式，寄寓了人们生存的新的价值资源，并转呈为图像学的结果而内化为社会个体的伦理期待和生存基点。　关键词：插画；丝网版画；形式；手法；艺术结合；新趣味　

中图分类号：Ｊ２１７　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１３）２１—００３８—０１　

一、商业插画　商业插画属于平面设计的一个门类，它在经历了１９世纪　

末至２０世纪四十年代的“黄金时代”之后，在本世纪初迎来了　又一次发展高峰。这次，是数字技术的应用给了商业插画新的　

活力，它使商业插画的内涵和外延都得到了扩展。在更深的层　面上，文化变成了一种消费品，商业插画在现代这个消费社会　

中是作为流行文化的符号出现的，它成为了当代社会流行文　化的重要表征。　

二、艺术插画　艺术插画是艺术家凭借内心情感的释放而自由创作出的　类似于艺术绘画的纯艺术品，没有任何的商业性。艺术插画的　

风格可以是多变的，且发挥自由，艺术家试图凭借其插画作品　将人们带人艺术的殿堂。　

插画目前主要依附于纸质媒体。一般是给杂志做封面或　是给出版社做插图。但插画的商业应用范围应该更广，应与不　

同的产业相结合，最大限度地开发出插画的商业价值。　例如，波普艺术家安迪．沃霍尔擅长从过量的宣传文化中　

对设计的艺术属性、技术属性、商业属性的认识和理解。

由于艺术生产决定艺术消费，艺术生产具有二重性，艺术消费同样具有二重性，主要指，一方面艺术消费是一种精神消费，以满足受众的精神需要为目的。其二，艺术消费是一种物质消费，只有付出货币，或购买或租赁或接受赠送，接受者才能取得所有权或使用权，才能开始精神销售的过程。后者其实也就是艺术作品的商品属性，那么在当下艺术市场，艺术作品的消费属性的现状以及情况，将从一下三个方面进行分析：

①承认艺术所具有的商品属性

艺术作为种生产，同其他物质生产的产品一样，都须进入流通和消费渠道，必然成为一种商品；艺术虽具有审美属性，但它作为流通和消费的商品，必然被赋予商品属性，艺术的繁荣离不开市场。

从艺术史上看，无论中国还是西方，艺术生产的商品化古已有，著名如展子虔、吴道子等都明码标价，出售自己的艺术品。扬州八怪的产生也和艺术的商品交易有密切的关系。在西方，文艺复兴时期，波提切利、米开朗基罗、提香等都从事过艺术的商品生产，接受各类人以及宫廷的订货。自2002年张艺谋导演的《英雄》开始，开启了一个商业大片的时代。随后《十面埋伏》、《功夫》、等影片都呈现出鲜明明的商业特征。

比如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》的票房。 但是，艺术作品与一般商品的差别是十分明显的。商品不是艺术作品的必然属性。

②反对将艺术完全商品化，文艺不能沦为市场的奴隶

当下的文艺市场和文化产业发展，确实使一部分文艺工作者沦为市场的奴隶，滋生一种只问经济效益、不问社会效益的唯市场化乱象。2017年网台联动播出的开年大戏《孤芳不自赏》被冠以“抠图神剧”“抠像演出”等一系列名词而被网络热议。

法兰克福学派的阿多诺与霍克海默在《启蒙辩证法》(1947)一书中提出了文化工业这一概念，认为资本主义使得文化成为种批量化、标准化的生产，以廉价的产品虚假地满足大众的精神带求。法兰克福学派的马尔库塞认为，发达工业社会成功地压制了人们心中的否定性、批判性、超越性的向度，使这个社会成为单向度的社会，而生活在其中的人就成了单向度的人，这种人丧失了自由和创造力。这些艺术理论家给我们文艺创作提供了很好的警示。

i业与艺术的完美结合爱丁堡国际艺术节对发展文化创意产业的启示丁堡市是英国，乃至整个欧洲文化味最浓的古城之一。几百年来，它羽文化营造一个优雅的城市．来到爱内人都会在悠长的苏格兰风笛声中感垒城市所蕴含的深厚文化内涵。爱丁宝术节．正是这个城市传统文化与现完美结合的产物。j发展丁堡国际艺术节诞生于第二次世界大之后的1947年，经过半个世纪时间的三成为当今世界公认的国际艺术节典±界上规模最大、影响最广、水平最高往艺术节之一。一”。ll爱丁堡市目螓；撩节其褰j媲对爱丁堡市艺术节日活动酶统稀学0爱丁堡市构艺术节活动贯穿全年，尤其是每年7月底到9月巷g这It1@．B．"9~E3更为引人。。一∥主要项目卜艺术节项目构成爱丁堡国际艺术节由军乐、戏剧、电影、文学与书展、音乐舞蹈、画展与艺术讲座以及多元文化等七个子节构成。作为艺术节的标志．开幕式固定在爱丁堡古城堡进行。入夜．由中世纪苏格兰骑士马队领头的行进表演队伍．依次通过来宾席，缓缓走出城堡．沿小山而下进入市区街道。届文／夏一1时．万人争睹这庄严而华丽的场面。国际军乐节是爱丁堡国际艺术节的特《品牌。在街头进行振奋人心的军乐表演，成；艺术节最引人注目的旅游节目。戏剧节与音乐节上演剧目的邀请有特j的标准，是民族文化特色和艺术独创性自日且二是没有到过爱丁堡演出的纪录．可见i择之严格。为适应文化消费多元化的需要，吸引j多的海内外旅游者．爱丁堡艺术节国际图=节的文学活动．展览活动以及电影节展演i动每届坚持不懈．吸引了许多国际着名政A家、作家、导演、演员、画家莅临。特别需j说明的是．艺术节多年来将文学活动作为|上海商业6维普资讯 ＧＬｏＢＡＬ　ｏＵＴＬｏｏＫ　要内容　不仅使爱丁堡艺术节成为国际上唯　一将国际文学活动引入的艺术节．爱丁堡还　因此举获得了世界惟一由联合国命名的文学　城市的殊荣。　占整个艺术节活动总量七成以上的是边　缘艺术节（多元文化艺术节）。边缘艺术节具　有外围艺术节的性质．凡自愿参加的任何国　家、任何团体或个人都可以获得邀请．但组委　会在艺术上、经济上、法律上，生活上不为参　加者承担任何义务。边缘艺术节参加者的活　动场所以城市广场为主，是艺术节体现世界　文化多元性的一道亮丽风景。　２游客来源　据统计，２００４—２００５年爱丁堡市艺术节　（全年）一共吸引了约３１　９万参与者，在这些　参与者中有３３％为当地居民（爱丁堡市区）．　６％来自邻近洛锡安地区，２Ｏ％来自苏格兰其　它地区，２６％来自英国其它地区，１　５％来自　世界其它地区。此外，爱丁堡市艺术节参与者　的年龄构成也呈现出多元化的趋势。　根据爱丁堡市旅游当局所作的调查显示，　超过８Ｏ％的游客认为爱丁堡市艺术节的多样　性是他们选择来爱丁堡市的主要原因。爱丁　堡市艺术节在同一时间段内所展示的多个不　同的单独艺术节活动使游客们可以有机会体　验到多种不同文化、不同艺术、不同主题的活　动，对于那些想花费最少钱获得最大体验的　游客来说，这无疑是最有吸引力的。　爱丁堡国际艺术节的主要特点　虽然每个艺术节的组织理念和艺术特色　都各不相同，但爱丁堡在办文化艺术节庆方　面颇具鲜明的独特之处。　１、对参加团组的艺术水准要求甚高。　２、突出苏格兰民族特色。　３、注重创新。　４、旅游特性鲜明。　５、七个子节内容与风格不同，但联系密　切。　６、艺术节的配套设施发达，各档次的消　费并存。　７、组委会注重经济利益，但不苛求。　爱丁堡艺术节的经济效应　每年的爱丁堡艺术节上演歌剧、话剧、　舞蹈、音乐等节目１　Ｄ０余台．各类演出活动　１０００余场。由于爱丁堡国际艺术节的品牌效　应．各大跨国公司争相赞助，只要节日和团组　被选中，自有人慷慨解囊。ｌ：ｌ￣ｎ　２００６年，就　有美国ＩＢＭ、日本ＮＥＣ、英国通讯公司（ＢＴ）、　苏格兰银行、苏格兰人寿保险等多家着名大　公司赞助。　爱丁堡国际艺术节对当地经济发展起到　了巨大的促进作用。每年的艺术节，刺激了旅　游业的兴旺，国内外游客人数达到爱丁堡城　市人口的一倍以上。有关统计数据表明，旅游　业为爱丁堡每年带来逾１　１亿英镑的收入．提　供了逾２　７万个工作机会。此外，爱丁堡现已　成为世界上第九大最受欢迎的会议城市。如　今．爱丁堡艺术节与爱丁堡城市已经密不可　分。据爱丁堡市政府发布的报告称，２００４－　２００５年爱丁堡市艺术节（全年）对爱丁堡市　和苏格兰经济产生了巨大的推动作用．据测　算，投入的每１英镑会带来６１英镑的新产出　和１　７英镑的净收入。艺术节为爱丁堡市带来　了大量的消费人群，仅此　一项的经济效益在爱丁堡　市和苏格兰就分别达到了　１　７亿英镑和１　８４亿英　镑；除去成本外，艺术节　为爱丁堡市和苏格兰带来　的城市和区域净收入分别　达到４０００万英镑和５１ＯＯ　万英镑：众多的艺术节日　带动了旅游业相关的产业　集群，也创造了大量的工　作机会，在爱丁堡市和苏　格兰，由艺术节带来的全　职工作数日分别为３　２００　个和３９００个。艺术节除了　为爱丁堡市带来巨大的经　济效益以外．对苏格兰其　它地区的带动效应也是显　而易见的．据统计，到爱　丁堡市周边城市格拉斯哥　爱丁堡市军乐节的经济效益约为２３３０万英　镑，爱丁堡市国际艺术节经济效益约为１　９３０　万英镑：爱丁堡市除夕狂欢节的经济效益约　为２４４０万英镑．其余的１３个艺术节日为爱丁　堡市带来了约３０７０万英镑的经济效益和７７０　万的净收入。　对爱丁堡市艺术节经济效应的分析可以　从四个消费角度进行分析．如下图所示：　１、观众的消费支出效应　参加爱丁堡市２００４－２００５艺术节（全年）　活动的３Ｏ多万观众为爱丁堡市城市带来了１．　爱丁堡市艺术节经济效应示意图　

影视摄影与制作中的艺术片与商业片的区别

影视摄影与制作是一门艺术与商业相结合的综合性行业，其中的艺术片与商业片作为两种不同的影视类型，具有明显的区别。本文将从故事性、表现手法和市场定位等方面探讨艺术片与商业片的差异。

一、故事性

艺术片常以探索人性、展现生活哲理、展示社会现象等非商业目的为主要特点。它们追求独特的叙事结构与审美风格，常常以较为深入的角度探讨人类内心世界或社会问题。艺术片通常采用非线性叙事，将时间和空间的变化融入剧情中，注重情感的表达和意境的营造。

商业片则更注重故事性和市场需求，其目的在于吸引观众，实现商业利益。商业片通常采用线性叙事，剧情发展较为直接和简洁，追求高潮渲染和情节跌宕。商业片更注重生动的人物形象、视觉效果以及观影愉悦度，以满足大众的娱乐需求。

二、表现手法

艺术片在表现手法上更具独特性和艺术性，通常借助镜头语言、音乐、声音设计等手段传递情感和思想。在影像处理方面，艺术片注重光影、色彩、构图等因素的运用，力图通过图片的感染力和美感达到情感共鸣。

商业片则注重观影的商业效果，追求更直观、冲击力强的表现手法。商业片通常采用常规的故事叙事方式，追求高速镜头、视觉特效和动作场面，以吸引观众的目光和注意力。 三、市场定位

艺术片通常定位为小众电影，追求思考性、艺术性和文化性，注重独立制片和国际影展的认可。这类片子通常投资较少，针对特定的观众群体，更注重艺术性和内涵的塑造，追求小而精的艺术风格。

商业片则面向大众市场，以观众的娱乐需求为导向，注重票房、口碑和商业价值。商业片通常投资高，力求迎合观众的口味和需求，注重明星效应、市场推广和宣传等手段，以提高影片的知名度和观影率。

总结起来，影视摄影与制作中的艺术片和商业片有许多明显的区别。艺术片强调思考性和内涵，采用独特的表现手法和情感传递方式，定位小众市场。而商业片更强调观众的娱乐需求，追求商业效果和市场价值，面向大众市场。这两种类型的电影各有其特点和目标受众，都在影视摄影与制作领域中发挥着重要的作用。