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上海世博会营销策划方案一、背景介绍上海世博会是世界上最大的综合性展览会之一，也是世界各国展示创新科技和发展成果的舞台。
作为世界级的活动，上海世博会既是各国企业展示实力、推广品牌的机会，也是提升城市形象、吸引投资的重要手段。
然而，世博会的成功与否，往往离不开营销策划的精心设计和执行。
本文将从品牌定位、目标人群、媒体传播、宣传推广等方面，提出一份系统完整的上海世博会营销策划方案。
二、品牌定位1. 主题定位：以“城市，让生活更美好”作为主题，强调世博会将展示各国城市发展的科技成果和绿色生活理念。
2. 核心信息：突出科技创新和可持续发展的重要性，呼吁各国共同努力，共同建设美好未来。
3. 品牌形象：以鲜明的标识和口号，承载上海世博会的核心价值观，传递积极向上、绿色环保的形象。
三、目标人群1. 国内观众：以上海及周边城市居民为主，包括高收入人群、科技爱好者、学生等。
2. 国外观众：各国政府官员、企业家、科学家和普通民众，特别是与中国合作关系密切的国家的代表团。
四、媒体传播1. 策划多个媒体合作项目，向各大主流媒体购买广告位和新闻报道，包括电视、报纸、杂志和网络媒体。
2. 主办方与合作伙伴合作，举办新闻发布会、媒体见面会等活动，吸引媒体关注和报道。
3. 利用新媒体平台，如微博、微信等，进行线上宣传和互动，增加观众参与和传播效果。
4. 打造具有世博会特色的推广活动，吸引媒体参与，增加曝光度。
五、宣传推广1. 建立世博会官方网站和手机应用程序，提供活动日程、展馆信息等实用功能，方便观众获取世博会相关信息。
2. 利用社交媒体进行用户互动，发布世博会的最新动态，鼓励用户分享感受和评论。
3. 举办创意宣传活动，如举办设计大赛、摄影比赛等，吸引更多人关注和参与。
4. 利用公交、地铁、机场等公共交通工具进行户外广告宣传，以及街头巷尾的广告牌和横幅。
5. 合作推广活动：与城市旅游局、当地大型企业等合作，推出联合活动，如打包旅游套餐、购物促销等，吸引更多人参加世博会。
20XX上海世博会营销策划方案篇一：世博会整合营销策划案例本行业整合营销策划案例——20XX年上海世博会世博，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。
参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。
20XX年，中国上海也迎来的世界博览会（The World Exposition Shanghai China 20XX ）的举办，是世博会历史上首次在发展中国家举办的注册类世博会。
上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）。
会期从20XX年5月1日起至10月31日，历时184天。
主办机构预计目标是吸引200个国家、国际组织前来参展，世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会。
这将是世博会历史上规模最大、参展的国家和国际组织最多，观众数量最多的一次。
一、世博整体营销分析20XX年上海世博会的营销模式就是指通过网络等高科技手段,在政府、社会组织、企业和公众之间实现无障碍沟通和协调,让各方面的积极性和优势都得以充分发挥,达到各个利益团体和公众的多赢。
而菲利浦·科特勒对此种营销的定义是这样的:为了成功地进入特定市场并在那里从事业务经营,在策略上要协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系的手段以博得外国或当地若干参与者的合作和支持。
（见下图）具体来说分为以下几点：政府的作为20XX上海世博会的推广和营销,离不开从中央政府到各级地方政府的领导和支持。
政府应该发挥行政引导和协调功能,通过授权、优惠政策以及相应的财政政策,支持和促进上海世博会的营销。
同时通过市场化运作发挥各要素的效用。
上海市已设立了世博集团来统筹世博会的筹备和举行。
世博集团的国内推广事业部借助国内的分支机构或代理商,负责国内市场的推广和营销;国际部则针对海外市场,借助一定的代理机构,并同时把我国驻外机构及外国驻华机构也纳入到上海世博会的营销队伍中,通过营销主体无障碍地实现地域上的大市场营销。
华夏银行XX年世博营销策划案【最新资料，WORD文档，可编辑修改】华夏银行2010世博营销策划案世博会是全球最具影响力和参与度最广的体育盛会。
随着2010年北京世博会和会的临近，中国各个行业都在厉兵秣马，而两大体育盛会将是各个行业的激烈竞技场，也是各个行业提升自身服务水平的一大契机，中国金融行业同样如此。
银行行业整体营销环境：中国目前银行市场主要由国有商业银行、股份制商业银行、城市银行及外资银行构成。
统计数据显示，工行，中行，建行和交行4家大型银行2006年度共实现净利润1496亿元，其净利润同比增长达到32％.深发展，招行，浦发，民生，华夏，兴业6家中型上市银行净利润增长水平高于大型上市银行，同比增幅为58％，由此可见中型股份制商业银行具有很大的发展潜力。
一、策划目标（1）截至 2007年6月30日，华夏银行总资产达4810.21亿元， 2007年上半年实现利润总额16.68亿元，比上年同期增长49.95％，这次借助2010年世博会在北京举行的机会，通过一系列的营销活动使华夏银行2010年上半年实现利润总额突破20亿元。
（2）通过此次营销活动，重点推广华夏银行的信用卡，如华夏钛金卡、华夏丽人卡。
（3）突出华夏银行是所有华夏人的银行以及它以奉献九州大地、服务炎黄子孙、振兴民族金融事业为己任的企业形象，使其“人本化银行”的理念深入人心。
二、策划环境分析1、竞争优势：（1）华夏银行以顾客需求为导向，在国内的不同地区推出符合当地顾客要求的特色服务，如在上海分行推出客服系统付费灵业务。
（2）华夏银行在中国首次推出针对台资企业的“两岸汇划直通车”业务。
（3）华夏银行携手德意志银行共同推出的国内第一张双币种钛金信用卡，申请人锁定在年收入12万元以上的中高收入人群，相对于白金等高端信用卡而言，门槛比较低，却依然能体现其尊贵地位，有较大的吸引力。
（4）经营管理理念先进，具有严密的风险管理体系，专业化、个性化的金融服务及以人为本的企业文化。
华夏银行世博营销策划案 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020华夏银行XX年世博营销策划案【最新资料，WORD文档，可编辑修改】华夏银行2010世博营销策划案世博会是全球最具影响力和参与度最广的体育盛会。
随着2010年北京世博会和会的临近，中国各个行业都在厉兵秣马，而两大体育盛会将是各个行业的激烈竞技场，也是各个行业提升自身服务水平的一大契机，中国金融行业同样如此。
银行行业整体营销环境：中国目前银行市场主要由国有商业银行、股份制商业银行、城市银行及外资银行构成。
统计数据显示，工行，中行，建行和交行4家大型银行2006年度共实现净利润1496亿元，其净利润同比增长达到32％.深发展，招行，浦发，民生，华夏，兴业6家中型上市银行净利润增长水平高于大型上市银行，同比增幅为58％，由此可见中型股份制商业银行具有很大的发展潜力。
一、策划目标（1）截至 2007年6月30日，华夏银行总资产达亿元， 2007年上半年实现利润总额亿元，比上年同期增长％，这次借助2010年世博会在北京举行的机会，通过一系列的营销活动使华夏银行2010年上半年实现利润总额突破20亿元。
（2）通过此次营销活动，重点推广华夏银行的信用卡，如华夏钛金卡、华夏丽人卡。
（3）突出华夏银行是所有华夏人的银行以及它以奉献九州大地、服务炎黄子孙、振兴民族金融事业为己任的企业形象，使其“人本化银行”的理念深入人心。
二、策划环境分析1、竞争优势：（1）华夏银行以顾客需求为导向，在国内的不同地区推出符合当地顾客要求的特色服务，如在上海分行推出客服系统付费灵业务。
（2）华夏银行在中国首次推出针对台资企业的“两岸汇划直通车”业务。
（3）华夏银行携手德意志银行共同推出的国内第一张双币种钛金信用卡，申请人锁定在年收入12万元以上的中高收入人群，相对于白金等高端信用卡而言，门槛比较低，却依然能体现其尊贵地位，有较大的吸引力。
上海世博会策划书详细3篇篇一上海世博会策划书详细一、活动背景上海世博会是全球范围内的一次盛会，旨在展示各国的科技、文化和经济发展成果，促进国际交流与合作。
本次世博会将吸引来自世界各地的游客和参展商，预计将成为一次具有重要影响力的国际活动。
二、活动主题“城市，让生活更美好”三、活动时间[具体时间]四、活动地点上海世博园区五、活动目标1. 展示各国的科技、文化和经济发展成果，促进国际交流与合作。
2. 提高上海的国际知名度和影响力，推动上海的经济发展和城市建设。
3. 为游客提供一次丰富多彩的文化体验，增进对不同国家和文化的了解和认识。
六、活动内容1. 开幕式和闭幕式邀请各国政要和嘉宾出席开幕式，展示各国的文化特色和艺术表演。
2. 展馆展示各国展馆将展示本国的科技、文化和经济发展成果，包括高科技产品、文化艺术品、传统手工艺品等。
企业展馆将展示企业的创新成果和技术实力，促进企业之间的交流与合作。
3. 文化活动举办各种文化活动，如音乐会、舞蹈表演、戏剧演出、电影放映等，展示各国的文化特色和艺术魅力。
组织文化交流活动，如文化讲座、文化论坛、文化体验活动等，增进对不同国家和文化的了解和认识。
4. 主题论坛举办各种主题论坛，如科技创新论坛、城市发展论坛、文化交流论坛等，邀请各国专家和学者共同探讨相关领域的发展趋势和热点问题。
5. 美食节举办美食节，展示各国的美食文化，提供各种美食体验和品尝活动。
6. 纪念品销售在世博园区内设置纪念品销售点，销售各种与世博会相关的纪念品和礼品。
七、活动宣传1. 制定详细的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
2. 利用各种媒体进行宣传，如电视、报纸、杂志、网络等。
3. 邀请国内外媒体进行报道，提高活动的知名度和影响力。
4. 制作宣传海报、宣传册、宣传视频等宣传资料，在世博园区内和周边地区进行发放和展示。
八、活动组织与管理1. 成立活动组委会，负责活动的策划、组织、协调和管理工作。
众志成城，方成就经典——“世博会”金银币经典营销案例分析2009年的钱币市场，在经历了08年“奥运会”金银币的跌宕起伏后，本已波澜不惊。
6月“世博会”金银币上市前夕，对于“世博会”金银币的市场表现和前景,从经销商及相关人士到目标客户的反馈来看，大都极为谨慎,然而出乎大多数人意料的是：“世博会”金银币在上海地区首发后,销售量屡创新高,钱币市场的价格也一路坚挺，销售热度一直延续至今。
“世博会”金银币的出色表现为市场注入了活力，“世博会”金银币的销售案例也从此被各地经销商作为典范,在营销过程中屡被提及。
作为亲历者，我们上海特约在这次营销活动中有许多感悟，在此将整个营销过程作一剖析，提出我们的思考。
一、对于市场的前期思考随着近几年收藏热的兴起，金银制品市场也鱼龙混杂，各类题材的伪金银币充斥市场.作为全国一线地区经销商之一的中国金币总公司上海特约经销部，面对如此激烈的市场竞争，所要思考的是如何迅速找到一条适合自身的道路，为中国金币的营销开辟一条更卓有成效的发展途径.二、“世博会"金银币营销的品牌策略1、“中国金币"的品牌价值我们坚定地认为，“中国金币”的市场定位应是坚持走高端品牌发展路线。
因为从文化收藏品市场来看,虽然竞争不少，但真正的高端位置品牌仍然是稀缺的，竞争也很少,从而可以避开与低端杂牌直接的恶性竞争。
“中国金币”的独特优势是金银纪念币，在经济学上我们称之为自然垄断，如何将这种垄断优势转换成市场优势,转换成市场价值,是我们经销商的工作核心。
我们应从竞争结构和消费者需求两方面，深刻洞察市场存在的空白点，针对性进行优势规划，从而形成系统性优势,确立在竞争市场中的地位。
然后顺应市场趋势，做好细节，从产品、形象、销售、服务上突显“中国金币”的系统优势。
2、寻找消费者心理的内在需求1）价值需求大部分消费者选择“中国金币”实际上是源于价值的需求,保值、升值永远是高端品牌吸引人的秘诀，从瑞士钟表到LV箱包等一系列产品,营销策略莫不如此。
万绿之宗,彩云之南—昆明世博会理念策划案例——昆明世博会理念策划案例中国区域经济的进展从改革开放前的打算、指令性经济、区域政策倾斜、承诺部分地区优先进展，到现在，已进入了一个群雄逐鹿，各展其长的时代。
谁能在百舸争流中脱颖而出，抢占先机，谁就将把握21世纪竞争的主动权。
这是大大小小的区域首脑们共同面对的世纪命题。
如何发挥本地区优势，利用某个时机推动地区经济进展，是地点政府最关怀的情况。
完全依靠地点政府决策的时代差不多过去，许多地点的政府逐步认识到：借助外脑往往能够改换思路，获中意想不到的收成。
由闻名策划人王志纲参与策划的昆明世博会策划案例确实是政府利用外脑进行理念策划的成功案例，“他山之石，能够攻玉”，本策划许多思路不仅对许多地点政府有所关心，对企业经营也专门有启发，如“把云南送出去、把世界请进来”等思路，事实上能够延伸到许多企业的经营理念中去。
请看“昆明世博会理念策划案例”。
一项目背景★1996年底，云南省负责人亲赴巴黎扛回了举办世博会的大旗。
最初云南省政府只是把这次大会作为提高云南省知名度的活动来看待。
等到筹备工作正式开始后不久，世博局发觉此事远非想象的那么简单：不仅会期长（共184天），投资庞大，资金短缺，时刻紧迫，体会匮乏，而且只能成功，不能失败，绝无退路。
如此庞大的项目，希望用边设计、边施工、边修改的传统方式运作，运作将会专门困难。
关于如何把主办一个会议当作一个项目来经营心中没底，担忧单靠云南省烟草的财力专门难支撑，搞不行此会将成为一个填钞票的“无底洞”，成为全省人民的繁重包袱。
★1997年7月，为了以超常思路办好世博会，云南省政府邀请王志纲工作室作为世博局聘请的经营及形象策划顾咨询介入世博会。
1997年8月，工作室项目组成员和旅行、金融专家抵达昆明，开始实地考察工作。
二项目分析★云南作为烟草大省有一定的财政积存，基础设施，专门是机场的建设在西部地区也是比较领先的，但随着烟草行业的日渐势衰，沿海诸省的迅猛进展，差距的不断拉大，也面临着危机和挑战。
某世博会活动策划方案一、背景介绍某世博会是一项具有重大国际影响力的大型活动，旨在促进各国间的文化交流、经贸合作以及科技创新。
作为策划方案，我们的目标是为这次世博会打造一个独特、卓越的活动，吸引全球观众和参展商，展示最前沿的科技和文化成果。
二、目标1. 吸引全球观众参观活动；2. 促进各国间的文化交流；3. 推动科技创新和经贸合作。
三、活动内容1. 分主题展区：根据各国文化特色和科技创新方向，将世博会划分为不同主题展区，如文化艺术展区、科技创新展区、环境保护展区等；2. 展览和展示：举办各国代表性的展览，展示其文化、艺术、科技等方面的成果，吸引观众参观；3. 主题论坛：邀请各个领域的专业人士和学者参与主题论坛，探讨与世博会相关的热点问题和未来发展方向；4. 国际交流活动：组织各国间的交流活动，包括文化演出、商务洽谈、民间友好交流等，促进世界各国的互动合作；5. 科技互动体验区：搭建一个互动体验区，让观众参与科技创新的体验活动，包括虚拟现实、人工智能等；6. 文化展示活动：组织具有代表性的文化展示活动，如民间艺术表演、传统音乐演出等，展示各国的文化魅力；7. 产业合作洽谈：为企业、机构和投资者提供一个交流合作的平台，促进产业合作和经贸交流。
四、推广和营销1. 媒体宣传：利用各类媒体进行宣传，包括电视、广播、报纸、网络等；2. 社交媒体营销：建立活跃的社交媒体账号，通过发布有吸引力的内容和互动活动，吸引更多的粉丝和观众；3. 合作伙伴推广：与各大企业和机构合作，互相宣传和推广；4. 门票促销活动：开展门票促销活动，如早鸟票、团购等，吸引观众参观。
五、预算和资源1. 预算：根据活动规模和类型，制定合理的预算，包括场地租赁、展品制作、工作人员费用、宣传费用等。
2. 人力资源：招募专业的策划团队和工作人员，确保活动的顺利进行。
3. 合作伙伴：与政府、企业和机构建立合作伙伴关系，争取赞助和资源支持。
六、风险管理1. 安全管理：设立安全和紧急预案，保障观众和参展商的人身安全；2. 环境保护：采取相应的环境保护措施，避免对周边环境造成不良影响；3. 版权保护：确保展品和活动内容的版权保护，避免侵权行为；4. 评估和改进：及时对活动进行评估，总结经验教训，改进活动品质。
1999昆明世博会策划书3篇篇一1999 昆明世博会策划书一、背景1999 年，中国将在昆明举办世界园艺博览会。
这是中国首次举办专业性的世界博览会，也是中国政府向世界展示中国改革开放成果和文化底蕴的重要机会。
本次世博会的主题是“人与自然——迈向 21 世纪”，旨在通过展示各国的园艺文化和科技成果，促进国际间的文化交流和合作，推动人类社会的可持续发展。
二、目标1. 展示中国园艺文化和科技成果，提升中国在国际园艺界的地位和影响力。
2. 促进国际间的文化交流和合作，增进各国人民之间的友谊和了解。
3. 推动人类社会的可持续发展，倡导人与自然和谐相处的理念。
三、时间和地点1. 时间：1999 年 5 月 1 日至 10 月 31 日2. 地点：云南省昆明市世博园四、主题和内容1. 主题：“人与自然——迈向 21 世纪”2. 内容：本次世博会将展示各国的园艺文化和科技成果，包括花卉、植物、园林景观、园艺技术等方面。
同时，还将举办各种文化活动和展览，如文艺表演、民俗展览、美食节等，以丰富游客的参观体验。
五、活动安排1. 开幕式：1999 年 5 月 1 日，在世博园举行盛大的开幕式，邀请各国政要和嘉宾出席。
2. 展览展示：在世博园的各个展馆内，展示各国的园艺文化和科技成果。
3. 文化活动：在世博园的各个广场和舞台上，举办各种文化活动，如文艺表演、民俗展览、美食节等。
4. 学术交流：邀请国内外的园艺专家和学者，举办学术研讨会和讲座，探讨园艺领域的前沿问题和发展趋势。
六、宣传推广1. 媒体宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，对本次世博会进行广泛的宣传报道。
2. 广告宣传：在世博园周边和昆明市的主要街道、商业区等地，设置广告牌和宣传栏，宣传本次世博会的主题和内容。
3. 公关活动：邀请国内外的媒体和记者，参加本次世博会的新闻发布会和采访活动，提高本次世博会的知名度和影响力。
4. 网络宣传：建立本次世博会的官方网站，发布世博会的相关信息和图片，提供在线预订和咨询服务。
中国结在上海世博会的推广策划案调查介绍：一.世博会背景中国2010年上海世博会是第一次以城市为主题的世博会。
在园区规划六大原则中，“体现人与自然之间，世界各种文化之间，以及历史与未来之间的和谐”成为首要原则，可持续发展则是其指导思想。
据介绍，该规划主旨是根据世博园区规划应充分展现“城市，让生活更美好”的主题而确定的。
总体布局将浦东浦西作为一个整体考虑，以浦东为主、黄浦江两岸整体布局。
二.中国结文化内涵中国结由于年代久远，其历史贯穿于人类史始终，漫长的文化沉淀使得中国结渗透着中华民族特有的，纯粹的文化精髓，富含丰富的文化底蕴。
“绳”与“神”谐音，中国文化在形成阶段，曾经崇拜过绳子。
据文字记载：“女娲引绳在泥中，举以为人。
”又因绳像蟠曲的蛇龙，中国人是龙的传人，龙神的形象，在史前时代，是用绳结的变化来体现的。
“结”字也是一个表示力量、和谐，充满情感的字眼，无论是结合、结交、结缘、团结、结果，还是结发夫妻，永结同心，“结”给人都是一种团圆、亲密、温馨的美感“结”与“吉”谐音，“吉”有着丰富多彩的内容，福、禄、寿、喜、财、安、康无一不属于吉的范畴。
“吉”就是人类永恒的追求主题，“绳结”这种具有生命力的民间技艺也就自然作为中国传统文化的精髓，兴盛长远规划，流传至今。
12三.中国结的市场分析(一)淘汰周期:价值永存中国结不仅是普通商品，更是一件艺术品，只要存在艺术价值，就永远不会过期。
中国结不是食品，因此她不存在保质期。
苏州中国结也不是服装和玩具，不会面临款式的淘汰，不随潮流的变迁而掉价，中国结卓越精致的图案原本就来自于中国数千年的书画精品，她的价值只随着典藏期的延长而与日增值。
(二)技艺含量:仿冒难中国结是门高超的传统手工技艺，若要精通掌握并制作出独具匠心的精美作品，绣娘往往需花费数年心血用于不断学习、摸索和努力，有的甚至为中国结事业奉献了一生的宝贵青春。
中国结作品更是技艺与智慧的凝聚，因而生产周期较普通产品长，即使普通作品的制作周期也在半个月左右，少数上乘作品甚至长达数年。
上海世博会的策划书3篇篇一上海世博会的策划书一、活动主题“城市，让生活更美好”二、活动目标1. 促进国际文化交流，展示各国科技、文化和艺术成果。
2. 推动城市可持续发展，提高公众对环境保护和资源节约的认识。
3. 促进经济发展，带动相关产业的繁荣。
4. 增强公众的参与感和幸福感，提升城市形象和国际影响力。
三、活动时间和地点时间：[具体年份]地点：上海四、活动内容1. 展览展示国际馆：展示各国城市规划、建筑设计、环保技术等方面的成果。
国内馆：展示中国各城市的历史文化、科技发展、城市建设等方面的成就。
企业馆：展示知名企业的环保产品、创新科技等。
主题馆：围绕“城市可持续发展”等主题设置多个展馆。
2. 文化活动文艺演出：邀请各国艺术家举办音乐会、舞蹈表演、戏剧演出等。
文化论坛：举办关于城市文化、历史、艺术等方面的论坛和研讨会。
民俗展览：展示各国传统文化、民俗风情和手工艺品。
3. 互动体验科技体验区：展示最新的科技成果，如智能交通、智能家居、虚拟现实等。
互动游戏区：设置各种互动游戏和体验项目，如城市规划游戏、环保游戏等。
美食街区：提供各国美食，让游客品尝不同风味的美食。
4. 活动亮点开幕式：举办盛大的开幕式，邀请各国政要和嘉宾出席。
主题日活动：设定若干主题日，如“环保日”“科技日”“文化日”等，举办相关主题活动。
五、活动宣传1. 制定详细的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。
2. 利用各种媒体平台进行宣传，如电视、报纸、杂志、网络等。
3. 制作宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，广泛发放。
4. 举办新闻发布会，邀请媒体记者参加，介绍活动情况和亮点。
六、活动运营1. 设立活动组委会，负责活动的策划、组织、协调和管理工作。
2. 建立健全的活动运营机制，包括安全保障、服务管理、财务管理等。
3. 加强与相关部门和单位的合作，确保活动的顺利进行。
4. 设立活动监督机制，对活动的筹备和运营进行全程监督。
七、活动评估1. 制定评估指标体系，包括活动影响力、社会效益、经济效益等方面。
世博会营销传播策划方案一、背景概述世博会是一个全球化的展示平台，每届都吸引来自世界各地的参展商和观众。
世博会的成功营销传播策划方案对于吸引更多参展商和观众的到来，提升世博会的知名度和影响力至关重要。
二、目标定位1.提高参展商数量：吸引更多参展商的到来，丰富世博会的展览内容和品牌形象。
2.增加观众数量：提升世博会的热度，吸引更多观众的到来，推广世博会的知名度和影响力。
3.强化品牌形象：通过有效的营销传播策划，塑造世博会的品牌形象，增强其吸引力和影响力。
三、策划方案1.多渠道宣传（1）网络媒体宣传：利用互联网和社交媒体平台进行宣传，发布世博会的相关新闻和活动信息，吸引潜在参展商和观众的关注。
（2）传统媒体宣传：邀请媒体参与世博会的开幕和闭幕仪式，通过新闻报道和电视转播等方式宣传世博会的举办情况和亮点。
（3）地面宣传：通过在公共场所、商业区域等地方张贴宣传海报、发放宣传册等方式，扩大世博会的知名度。
（4）大规模宣传活动：组织大规模的宣传活动，如街头巡回演出、主题短片放映等，吸引观众参与，增加对世博会的了解和关注度。
2.创新展览内容（1）国际合作：加强与国内外的展览机构和企业的合作，引进更多创新展品和展览项目。
（2）主题展区：设置不同主题的展区，如科技创新、环境保护、文化交流等，吸引不同领域的参展商和观众。
（3）互动体验：设置互动体验区，让参展商和观众可以参与其中，增加他们对展览内容的兴趣和参与度。
3.丰富活动内容（1）论坛和演讲：组织国际性的论坛和演讲活动，邀请国内外行业专家和企业代表进行交流和分享，增加世博会的学术性和商业性。
（2）文化演出：组织多样性的文化演出活动，如音乐会、舞台剧等，展示各国的文化特色，增加观众的参与度和娱乐性。
（3）公益活动：举办公益活动，如环保宣传、义诊等，彰显世博会的社会责任和公益性。
4.提供优质服务（1）展位设计和搭建：提供专业的展位设计和搭建服务，帮助参展商展示其产品和形象。
中国家电企业世博会“营销路线图”当年，茅台酒名扬世博会的经典案例传承至今已有近百年的历史。
今年，上海世博会则拉开了中国企业与世博营销近距离接触的序幕。
记者注意到，尽管只是上海世博会大舞台上的一个配角，以远大、国美、苏宁、海尔、美的、太阳雨、格兰仕、TCL、志高为代表的中国家电领域的佼佼者们，正围绕长达184天、参观人数将突破7000万人次的全球性舞台，上演着一场场“名利场肉搏战”。
记者从今年初开始，就围绕家电企业与上海世博会的营销展开了报道，试图为人们整理出中国家电企业参与世博会的营销路线图。
官方合作型：远大、国美2008年远大成为上海世博会全球合作伙伴，也是13家合作伙伴中惟一的中国民营企业。
作为世博会场馆中央空调、通风和空气净化产品惟一供应商，远大在世博园区内建设了22座能源中心，为250个场馆提供空调服务。
同时，还单独建设了“远大馆”，具有“呼吸”功能，室内每小时彻底换气3次，99.9%的尘埃和细菌都可被过滤掉。
作为国内中央空调企业，远大近年来从空调制造商向环境服务商转型，推出了“远大空气净化机”，并全面倡导提供“健康绿色”的生活空间。
此次，远大作为一匹黑马杀入世博会，意在展示其在空气净化领域的技术实力。
与远大颇为相似的是，今年1月国美电器成为上海世博会全球最大的家电授权经营商。
随后便宣传将投资100亿元采购世博特许产品，投入8000万元用于世博特许产品的宣传、推广和营销，并拉开了国美在家电终端市场的世博会营销序幕。
今年“五一”期间，全国44个品牌557款的家电产品成为上海世博会“特许商品”，而这些商品只有在国美旗下的国美、永乐、大中家电连锁门店内才能购买。
这无疑为国美在今年与苏宁的世博会家电产品营销中抢占了先机，也将借机拉近国美与各大家电企业的合作关系。
不过，对于世博特许家电商品与普通商品有哪些不同，消费者购买这些特许家电又将获得哪些额外增值利益，这些都成为今后国美与各大家电企业终端营销的亮点。
世博园营销方案策划概述世博园作为一种大型国际展览会，是各国展示最新科技和文化成果的重要平台。
为了吸引更多的参观者，世博园需要制定一套营销方案来提升知名度，增加参观者数量，并最终实现经济效益的最大化。
目标1.提高世博园的知名度和品牌形象；2.增加参观者数量；3.提高游客满意度；4.实现经济效益的最大化。
营销策略1. 媒体宣传通过各种主流媒体渠道进行广告宣传，包括电视、广播、报纸和网络媒体。
制作有吸引力的宣传片和广告图文，并结合城市宣传，大力传播世博园的独特魅力。
在媒体上安排专访、报道等形式，提高世博园的曝光率。
2. 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信等，制作精美宣传海报和推广内容，吸引潜在游客关注。
与社交媒体上的影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过他们的传播渠道扩大世博园的影响力。
3. 合作推广与高知名度的品牌合作，如航空公司、旅行社等，通过与这些品牌进行联合营销活动，吸引更多的游客。
例如，航空公司可以提供特别折扣机票，旅行社可以推出专门的世博园旅游套餐。
4. 线下推广活动举办一系列的线下活动来吸引游客。
比如，开展世博园主题展览、主题讲座、免费试玩活动等。
此外，与周边商家合作，推出各种优惠活动，如打折、赠品等，以吸引更多人们到世博园参观。
5. 会员营销建立会员制度，为参观者提供各种优惠和特权。
通过会员系统，了解游客的喜好和需求，并提供个性化的营销策略。
6. 合理定价制定合理的门票价格，以吸引更多的参观者。
可以制定不同的票价种类，如成人票、学生票、儿童票等，以满足不同游客的需求。
7. 客户关系管理建立完善的客户关系管理系统，与游客进行互动。
通过电话、短信等方式向游客发送相关活动信息和优惠信息，保持与游客的沟通和联系。
8. 旅游合作与旅行社、酒店等旅游服务商建立合作关系，让他们宣传推广世博园，并提供一系列的旅游服务。
通过与旅行社合作，为游客提供一站式的旅游服务体验，提高游客的满意度。
世博活动推广案一、活动主题: “赞助世博支持元祖”有奖问答活动二、活动目的:1.世博会是让全球人更加了解中国的世界级活动，可视为中国的一大盛事，藉世界博览会让世界的人与中国接轨。
2.元祖在中国运行了17年的时间，秉持着好吃的传统糕点，来自www.三七二二.cn 中国最大的资料库下载吃出文化味道的幸福滋味。
具有300多家提货点更有两岸通提的优势，藉好吃的美味传达世界各地，与更多的人之间更紧密的联结。
3. 藉元祖加入世博成为世博糕点指定供货商的驱动性，让更多不了解世搏来源及活动意义的人在元祖举办的活动中了解世博、了解元祖、了解整个国家的进步。
4. 结合小区、街道主办”响应世博人人有份”，邀约居民一同了解世博的演变历史文化以影片拨放的方式及知识问答与居民产生互动，并提升元祖对于居民的良好印象。
5.为中秋前期铺路，给予消费者依个绝佳的品牌形象，提升品牌信心度，亦给予媒体一个正面的话题创造。
三、筹备时间:7月11日-7月26日四、活动时间: 7月27日-8月27日(中秋开跑)五、活动地点:1.门店外围高档小区2.门店邻近街道3.社区活动中心4.民政局六、活动参加对象:小区组织人员及消费民众分为少年、成年、老人、家庭来自www.三七二二.cn 中国最大的资料库下载七、参加人数30~50人为限/组八、组别分类:少年组(12~20岁族群)、成年组(21-30岁)、老人组(50-70岁)、家庭组(以家庭4-5人为单位)九、主办者:元祖各司营销经理、科长、店长，策画人员及当地管区、小区活动主管负责人主办。
元祖各司营销经理、科长、店长，策画人员及当地媒体负责人协办。
十、发布通路:元祖全系统门店、元祖电子商务网站、各大小区、小区团体、社团、当地媒体十一、活动方式:1.先行与小区管理员沟通，于小区管理区张贴活动内容，有意参加者相小区管理员报名。
2.于时间内至活动中心参加活动。
3.主持人先行对居民做活动目的的简短介绍来自www.三七二二.cn 中国最大的资料库下载4.播放约30分钟世博影片5.影片结束后，先行针对影片的内容做提醒式的介绍。
世博中的营销组合08124347 上海大学周骥刚刚结束的奥运营销大战上，各家赞助商各显神通；而在即将到来的上海世博会上，30多家各类赞助商也将使出浑身解数。
寻找企业与世博主题的最佳契合点，从而获得营销的利益最大化，正在成为赞助商们眼下最为关注的话题。
世博会与观众的互动比起世界另外两大盛事世界杯和奥运会都要多，起到的营销效果也好，观众也会留下更深刻的印象，刺激客户需求，引起消费者关注，从而带动品牌效应提升、产品销售增加。
通过世博这个渠道，结合世博组合营销，令赞助方是世博主办方都得到了“双赢”。
世博会门票价格定位：Price按照历届世博会的习俗来看，制订票价是有标准的，大致上都是按照本国人均可支配收入的1%-3%来订的。
按照这样的方法计算，上海世博会的票价正好符合中国人们的普遍消费水平，属于合情合理的范围。
世博会通过扩展需求，整合商业推广，一张门票可以看所有的场馆，可以吸引更多的游客，从而提高利润。
世博会吸引了不少厂家竞相赞助，例如中国移动，海尔，包所有志愿者服装的361°等等。
降低了世博会的营运成本，降低票价，从而让更多游客得到实惠。
世博分销策略：Place企业把自己的产品或者服务通过某种途径到市场消费者手中，这种转移的途径就成为渠道。
在世博会这个大熔炉里，企业就可以通过展示最新技术，产品就可以与消费者面对面，起到绝佳的宣传效果。
奥运营销更多是一种精英营销，而世博会与消费者互动性更强，延续时间更长，企业要抓住亮点，在企业品牌价值与世博会价值之间找到契合点，渗透到企业全程活动中去。
西门子是上海世博会创新型基础设施和医疗保健全球合作伙伴，作为回报，西门子在楼宇科技、轨道交通、医疗科技、照明四大方面拥有全球排他性市场权益。
2009年5月27日，“西门子——世博城市梦想计划”正式启动，将通过“绿色世博，绿色上海”、“未来城市愿景”和“全球推广世博”三大主题将上海世博会打造成世界博览会历史上最注重环境友好和能源有效利用的盛会。
本行业整合营销策划案例——2010年上海世博会世博，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。
参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。
2010年，中国上海也迎来的世界博览会（The World Exposition Shanghai China 2010 ）的举办，是世博会历史上首次在发展中国家举办的注册类世博会。
上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）。
会期从2010年5月1日起至10月31日，历时184天。
主办机构预计目标是吸引200个国家、国际组织前来参展，世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会。
这将是世博会历史上规模最大、参展的国家和国际组织最多，观众数量最多的一次。
一、世博整体营销分析2010年上海世博会的营销模式就是指通过网络等高科技手段,在政府、社会组织、企业和公众之间实现无障碍沟通和协调,让各方面的积极性和优势都得以充分发挥,达到各个利益团体和公众的多赢。
而菲利浦·科特勒对此种营销的定义是这样的:为了成功地进入特定市场并在那里从事业务经营,在策略上要协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系的手段以博得外国或当地若干参与者的合作和支持。
（见下图）具体来说分为以下几点：政府的作为2010上海世博会的推广和营销,离不开从中央政府到各级地方政府的领导和支持。
政府应该发挥行政引导和协调功能,通过授权、优惠政策以及相应的财政政策,支持和促进上海世博会的营销。
同时通过市场化运作发挥各要素的效用。
上海市已设立了世博集团来统筹世博会的筹备和举行。
世博集团的国内推广事业部借助国内的分支机构或代理商,负责国内市场的推广和营销;国际部则针对海外市场,借助一定的代理机构,并同时把我国驻外机构及外国驻华机构也纳入到上海世博会的营销队伍中,通过营销主体无障碍地实现地域上的大市场营销。
世博会的战略营销模式分析世博会的战略营销就是从目前开始,组织政府、国际团体、国内社会团体、行业协会等机构对世博会进行一种广泛意义上的探讨与研究,包括对于整个世博会的运营进行具体的规划。
这样,一方面是为世博会的举办集思广益,另一方面,也从多维、立体的角度为世博会项目作推介。
(1)明确的营销主题定位:“城市,让生活更美好”目前,世界人口的50%生活在城市。
据联合国人居中心预测,到2010年,这个比例将上升到55%,2025年将达到65%。
随着城市人口的迅速增长,日趋严重的城市病正困扰着世界各地的城市居民。
如何治理城市弊病、如何改善城市生活质量、如何创立更多的就业机会等问题是现代城市人所共同关心的。
同时,一些城市发展的先进理念,如生态型城市、可持续发展城市、数字化城市等,也广受关注。
2010年上海世博会的主题“Better City, BetterLife (城市,让生活更美好)”,正是全世界都在热切关注的话题,因此赢得了广泛的理解和支持。
(2)客源市场的预测与分析上海市政府承诺,2010年上海世博会将是一次参与人数多、沟通领域广、文化特色浓的世博会,预计将总投资30亿美元,吸引7000万人次前来参观。
这充分表明了上海市举办世博会的信心和能力。
另外,中国政府承诺,在2010年将对经济实力较弱的发展中国家提供1亿美元的参展援助,采取各项措施降低欠发达国家的参展费用,如设立专项基金、无偿提供展览场地、免费运输等。
这样,还会为上海吸引更多的客源。
由于中国申博成功,渴望了解上海世博会的人会越来越多,估计客源还会增加。
因此上海世博会应该尽早建立动态的客源规模预测体系,进行精确的人数预测和来源地预测,以利于2010年上海世博会的营销开展和做好更充分的准备工作。
(3)细化及确定营销计划应研究全国各地公众与企业的特性,设计区域性的传播与推广方式,并予以细化。
世博品牌的传播与推广,是未来6年的一项常态性工作。
帮助公众和企业了解世博,需经过长期的、多渠道的宣传。
然而,在不同的筹办阶段,必须有所侧重。
在上海世博会的筹备期中,市场营销计划将分为三个阶段:第一阶段是从2003年到2005年,目标是让国际社会、国内外企业、民众进一步了解上海世博会;第二阶段是从2005年到2008年,目标是推动招商、招展和引资工作;第三阶段是从2008年到2010年,目标是吸引、组织更多的游客。
在这6年中,各相关媒体除了日常的宣传外,还可辟出相对固定的版面和时段,形成稳定的传播渠道。
●上海世博会的战术营销模式分析上海世博会的战术营销模式,主要是借助于现代传媒和各种营销载体,进行及时、有效、多元、广泛的宣传,把世博会丰富多彩的内容、多样性的价格和个性化的服务广泛推介,在国内外的民众中营造巨大的声势,使得世博会项目深入人心,妇孺皆知。
在定价上,上海世博会将按照市场细分的原则,根据不同地域、年龄、收入的人群的行为特点和心理特点,将参观者分成不同种类,并根据其不同的需求启动不同的营销计划,制定个性化的价格。
鉴于前几届世博会都存在亏损现象,因此,在世博会项目的建设上,上海世博局和世博集团应该具有长远眼光,在规划和设计展览场地时要充分考虑其长远的用途,避免将来因世博会的结束而导致人流的骤降和场馆的闲置。
在信息时代的今天,媒体已介入了每一个人的生活。
传统媒体、门户网络、广告宣传都举足轻重。
广告宣传业已成为营销的常规途径,而传媒业以新闻形式发布的消息,具有可信度高、成本低的特点。
媒体以积极的态度进行深入、广泛的宣传报道和广告宣传,将很好地发挥正面的推动作用。
因此,在营销中,世博集团应与各类媒体密切配合,运用多种营销手段,争取达到最好效果。
●公众的参与公众是世博会营销的对象,换句话说,营销的目的就是希望国内外公众的广泛参与。
这里所说公众即包括个人,也包括组织、团体。
大众普及,是世博品牌经营的市场基础,也是世博会营销最艰巨的一部分。
2010上海世博会的传播与推广效果的考核标准可概括为“广泛性”:有多少人了解它、公众对它的关心程度、它与公众的关联度有多高、公众参与其中的意愿有多强,等等。
在大众层面,要不间断地宣传世博的理念、意义和作用;及时发布上海世博会的各种信息;结合标识确定、场馆设计和施工等重要时间节点,掀起宣传热潮;设计和组织知识竞赛、有奖征文等互动式活动,调动各界关注和参与的热情;加强对2005年在日本爱知县举行的世博会的宣传,这也是预热上海世博会的一个重要时机。
在企业层面,则应考虑借助媒体调动其参与国际化和商业性活动的热情。
可有针对性地进行专场、专题甚至点对点的推广,以实证和数据吸引他们加入世博品牌的开发与经营,变“要我参与”为“我要参与”。
二、世博广告推广方式世界博览会是全球最高级别的贸易促销和经济招商的展览会，不涉及任何交易信息或者产品信息的参展者多是国家或者国际组织。
但是其仍会有相应的市场开发计划，签约全球合作，包括中国东方航空、中国移动、中国电信、交通银行、上汽集团和通用汽车、西门子公司以及可口可乐、中国人保财险、国家电网、宝钢集团、腾讯公司等。
其中麦肯光明和实力传播被上海通用汽车公司任命安排一个推广2010年上海世博会的宣传活动。
而在上海世博会的全球营销和推介活动中，广告发挥了重要作用。
通过广告，世博会主办方塑造了世博会独特的、易辨认的品牌，向世界各地的政府、企业、媒体、文化界及民众发布直接信息。
上海世博会的广告内容和图案体现了跨文化、多语种，涉及各种商业性的媒体渠道。
上海三大媒体集团－解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、上海文广新闻传媒集团签约成为中国2010年上海世博会合作媒体。
而腾讯作为唯一一家互联网服务高级赞助商，将为上海世博会提供全面的互联网服务，其中包括全面承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护。
还进行世博网络宣传，帮助上海世博会的合作企业进行各种世博主题相关的网络宣传和营销推广等一系列互联网服务。
（一）世博宣传方式及特点。
1、站在国家层面对外宣传造势。
通过各种媒介进一步阐明了举办世博会对中国发展的重大意义，从而激发了广大民众、社会各界以及各地方政府、企业参与世博的热情，从而在全国范围内掀起一股“世博”热。
强调2010年世博会是…国家层面‟的战略决策和举措，同时明确提出了举办世博会不仅仅是上海人民的事情，全国其他省市的居民同样也是世博会的东道主，就把世博会上升到一个国家和民族的层面，这是总体宣传造势上的成功。
拍摄系列主题宣传片—《城市，让生活更美好》。
自2007年6月18日起，国家旅游局驻纽约办事处联合上海旅游事业管理委员会，首次在纽约隆重推出2010上海世博会流动车体户外广告活动。
纽约时报广场中心位置有一高十米，宽十米，中英文对照的上海世博会资讯的大广告，此世博会广告从2010年3月1号开始讲会在纽约时报广场竖立长达3个月，国家旅游局驻全球各地的19个办事处，已经从2010年2月开始，在全球上百个城市，通过文字、户外广告以及说明会等形式，对外加强世博旅游的宣传。
2、“新闻发言人”制度。
参照全国“两会”模式，在世博会筹备后期及举办中国2010年上海世博会举办期间，建立“新闻发言人”制度，定期接受国内外媒体采访，并通过电视、网络等现场实况直播的形式举行新闻发布会，让社会公众及时、准确、方便地了解有关上海世博会的一些重要信息，扩大世博会的影响力。
3、设立上海世博会专用电视频道。
为了有助于广大社会公众更好地了解世博、参与世博，从世博会筹备后期到世博会举办期间，上海东方卫视改为“世博频道”，主要播放与上海世博会相关的有关内容，同时中央电视台相关频道每天设立世博会专题报道或栏目。
4、媒体上全方位的立体宣传。
世博会利用中央电视台、《人民日报》、新华网以及全国各省市一些主要新闻媒体作为平台，在央视黄金节目时间以及网络、报纸等媒体的醒目位置每天播报或刊载世博会举办日的倒计时时间，提高了全社会公众对中国2010年上海世博会的关注度；同时在全国各省市电视、报纸、电台等主流媒体设置专栏，集中宣传世博会相关的内容，让全国人民都切身感受到世博会就在身边。
上海三大媒体集团－解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、上海文广新闻传媒集团签约成为中国2010年上海世博会合作媒体。
三大媒体集团将抽调精干力量组建世博报道团队，做好上海世博会的新闻宣传报道，在海内外广泛开展世博特色推广活动，并积极利用新媒体平台宣传推广世博会。
在上海政府的积极推动下，公交移动电视、地铁移动电视、出租车车载媒体、手持电视、楼宇电视、水上巴士电视终端等悄然布满了上海的每一个角落。
据统计拥有超过10万辆签约出租车的触动传媒方面透露，公司正在引入一些政府所要求的新功能，包括在沪出租车上加入地图和一些地标功能服务，而眼下最核心的互动按钮就是“2010世博互动公益广告”。
