下载文档原格式
美地行旅游地产策划方案著名千岛湖营销一、背景介绍美地行旅游地产是一家专注于旅游地产开发和管理的公司，致力于打造独特而丰富的旅游体验。
千岛湖作为中国著名的旅游景点之一，以其独特的湖光山色和千岛奇观吸引着众多游客。
为了进一步推广千岛湖旅游，提升其品牌价值和知名度，美地行旅游地产拟制定一份综合性的营销策划方案。
二、目标1. 提升千岛湖的品牌知名度，吸引更多的游客光临；2. 提高游客在千岛湖的游玩满意度，增强他们的再次光临的意愿；3. 推动千岛湖旅游产业的可持续发展。
三、策略和方法1. 品牌推广通过多种传媒渠道（包括电视、广播、报纸、杂志、网络等）进行品牌推广，提升千岛湖的知名度。
同时，与知名旅行社合作，推出特色旅游线路和套餐，打造千岛湖的品牌形象。
2. 旅游产品创新在保留传统景点的基础上，引入新的旅游元素和体验，以吸引更多的游客。
例如，开设水上运动中心，举办湖上音乐节等活动，增添游客的娱乐体验。
3. 提升旅游服务质量加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和服务水平。
投入更多的资源改善旅游服务设施，提供更加便捷、舒适的服务环境。
4. 民宿业务发展将民宿业务与旅游景点相结合，推出独特的住宿体验。
通过与当地农户合作，打造具有地方特色的民宿，提供游客与自然亲密接触的体验。
5. 旅游地产开发在千岛湖周边开发旅游地产项目，包括度假酒店、高级别墅、度假公寓等。
为游客提供更多选择，并为旅游产业带来可持续的经济效益。
四、实施计划1. 第一年：着重宣传品牌，提升知名度，并推出一些创新的旅游产品和服务；2. 第二年：加强市场推广力度，深挖细分市场，提升旅游体验；3. 第三年：加大民宿业务开发和推广力度，并开展旅游地产项目开发。
五、预期效果1. 品牌知名度提升，千岛湖成为国内外游客必去的旅游目的地之一；2. 游客满意度大幅提高，游客再次光临率增加；3. 千岛湖旅游产业的规模不断扩大，带动当地经济的快速发展。
六、总结通过制定该营销策划方案，我们可以有效地推动千岛湖旅游的发展，提升其品牌价值和知名度。
千岛湖策划成功案例————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：从宣传策划成功案例浅谈千岛湖如何做好活动策划２0０9－１0-22 １7:4８：45 来源: 人民网(北京) 跟贴１条手机看新闻一、前言古人云:“凡事预则立，不预则废”,讲的是凡事都要有计划，这就是策划的最基本含义。
美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
因此，策划必须包括这样两个前提:一是搜集信息,策划者要尽可能多地掌握实际情况和信息,并在充分掌握各种信息和对有关情况进行深刻分析的基础上进行策划。
其二要有明确的目的，策划是为了达到一定的目标,在调查分析有关材料的基础上,努力实现综合效益的最大化。
旅游策划应该是以旅游资源为基础,通过创造性思维整合旅游资源，实现旅游资源与市场拟合的同时，实现旅游业发展目标的过程。
因此,旅游策划必须熟悉旅游资源和旅游市场。
针对同一目标，可能有不同的实现方法，不同的实现方法会产生不同的效果。
因此需要创新思路，争取以最小的代价实现最大的效益。
ﻫ从这里可以看出，旅游策划的灵魂是创新。
要做到“你无我有，你有我新，你新我奇”。
从广义上讲旅游策划包括旅游项目策划和旅游活动策划。
旅游项目策划是旅游项目规划的前提,也是一个旅游目的地能否做出特色的关键，比如国际上比较知名的迪拜城,就是通过成功的项目策划将一个沙漠之地变成旅游胜地,还有美国迪斯尼乐园应该是项目策划成功的典范;国内也有很多通过项目策划成功的典范,比如方特城、云南植物博览园等。
这里我们要探讨的重点是旅游活动策划,想通过成功的旅游活动策划的案列来指引我们千岛湖旅游活动策划。
二、从中国旅游活动经典创意看旅游活动策划ﻫ案例1：三亚借选美赛事营销城市ﻫ从２00３年到2005年，世界小姐桂冠的“美丽角逐”连续在三亚上演了３年,2007年世界小姐选美比赛又在三亚成功举办,于是,三亚这个城市由此和“美”紧密地联系在一起。
与自然交融——浅析千岛湖入城口景观设计理念摘要：2001年千岛湖被评为国家AAAAA级风景区，岛屿占地面积是4.6平方千米，千岛湖水也是中国大江大湖中居优水质之首，为国家一级水体。
它位于浙江省淳安县境内，建立千岛湖的三处入城口主要包括鼓山、千岛湖大桥、05省道三个入城口的改造，面积共约5.1公顷，其中绿化改造面积约3.2公顷，铺装改造面积约1.9公顷，绿地率约为62.7%。
三个入城口是东、西、北三个方向通往淳安的重要交通节点。
此次入城口的改造主要是为了体现千岛湖的自然风光，也是为了在各个出口方便游客的游戏和休息。
关键词：千岛湖；入城口；自然引言：随着我国社会经济的发展，很多旅游风景区也成为我国居民休闲娱乐的热点。
其中浙江省的千岛湖东向距离杭州129千米，西向距离黄山140千米，是长江三角洲地区的后花园。
如何从三城入口展现出每座城口的“各有千秋”，尊重自然，感受大自然的气息，并且看到千岛湖的秀丽风光，也是建设千岛湖入口的重中之重。
1. 项目概况千岛湖主要包括鼓山、千岛湖大桥、05省道三个入城口的改造，三处入城口体现了各个区域的特点，也是淳安县境内发展的展示窗口。
其中在鼓山入城口以沧桑的岩壁为美，鼓山的地域就如同名字，山岭众多，达到水天一色的美景，并且能开阔视线。
千岛湖大桥是由西进入千岛湖的重要节点，是欣赏千岛湖美景的优良之地，如何创造最佳观景点和改变现状的杂乱是设计重点。
05省道的改造重点为提升入口形象。
千岛湖的城市入城口的建设是个大景观系统工程，在保留周围绿植不被破快的前提下，方便游人出行，在游客进入千岛湖的过程中就看到了原有的自然风貌。
以传承自然、科学严谨的设计营造整体性、连续性，且具有发展延续性的大景观系统。
因为千岛湖承担着长江流域最重要的生态系统，对于千岛湖入城口的改造工作，关系到千岛湖未来的发展，以千岛湖特有的景观特点进行施工项目，对于千岛湖的旅游业也有着深远的影响。
2 设计亮点与创新千岛湖历史悠久，为了与中华名族精神相融合，因此入城口的设计要融入人文精神，表达城市特色。
千岛湖旅游营销策略分析2600字摘要：对生活质量的关注以及国家黄金周制度的推动促使旅游业迅猛发展，同时也诱发激烈竞争，从竞争中求存求胜这一话题已备受关注。
本文主要分析了千岛湖旅游景区品牌、价格等各方面的现有策略，发现其不足，进而从品牌建设、价格管理、等方面提供营销策略建议。
关键词：千岛湖；营销策略；旅游随着国家黄金周制度实施以来，国内各大景区接待游客数目显著提高，但各景区之间的竞争也愈演愈烈，特别是倍受关注的湖泊旅游景区。
然而，千岛湖旅游在发展过程中依然存在着许多尚未发现或者尚未解决的问题，所以本文从千岛湖旅游现有营销策略出发，找到存在的问题，提出相应对策建议，使得千岛湖的旅游能够系统化，更具特色。
一、千岛湖旅游现有营销策略分析（一）品牌策略千岛湖现有品牌策略主要通过三个步骤进行：（1）建立标准化试点推行机制及体系框架，建立标准化管理保障制度，建立标准化特色管理制度。
千岛湖旅游标准化试点由政府启动，企业主动，全员参与，整体推进，与政府，企业合作，对各项指标标准化管理；（2）在此基础上构建旅游服务标准体系，景区质量管理以及公共图文信息系统，为千岛湖进一步发展奠定基础；（3）在管理方面，也制定标准化的管理保障和管理体系，如“六统一”游船管理模式。
（二）声望定价和招徕定价并举千岛湖景区旅游资源较为优质，所以目前其采取心理定价策略中的声望定价策略。
千岛湖特意提高某些旅游景点的价格，如千岛湖中心湖区的价格就比其他景区要高，就是为给消费者留下优质的印象。
此外，有时也会适度对景区产品或服务降价处理以刺激消费者的消费欲望，如在千岛湖捕鱼节，秀水节等时期。
（三）中间商和电子商务渠道并举一方面千岛湖与各个中间代理商，主要是各大旅行社进行合作，从而根据不同的游客设计不同的路线。
另一方面在电子商务发展的前提下，千岛湖景区积极构建了千岛湖旅游网，充分利用电子商务的契机。
（四）促销策略1.广告促销策略景区的广告策略是一种高度大众化的信息传递方式，是有景区或者景区管理部门发起的。
千岛湖水下古城旅游品牌传播策划方案作者：胡佩瑜来源：《环球人文地理·评论版》2015年第06期摘要：本文从千岛湖水下古城的产品特征出发，运用品牌策划将其进行传播推介。
本文首先对国内外的旅游市场的发展状况、发展趋势进行了全方位的描述和分析，对同类竞争者进行了相关了解然后采用SWOT分析法对千岛湖水下古城的机会和威胁、优势劣势进行具体分析和阐释，并在对宏观和微观环境的分析基础上制定了千岛湖水下古城旅游产品品牌策划方案。
该品牌策划从品牌定位、品牌价值内涵提升、广告主题策略、营销渠道、媒介策略、活动策略等方面详细说明，紧紧抓住品牌传播这个主题进行策划方案的执行。
关键词：品牌；策划传统的旅游品牌传播方式已经显示出了极大的弊端，面对旅游市场的整体老态化和疲态化，迫切需要新的血液注入。
通过对旅游市场整体把握和相关案例的总结思考，最终以千岛湖水下古城品牌传播为个案进行策划，希望凭借品牌传播策略给旅游业或其他产业发展提供一种新的可能。
一、千岛湖旅游市场营销环境分析1.千岛湖旅游市场发展现状千岛湖着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地，发展至今，取得了蝶变淳安的良好佳绩。
水和空气是千岛湖最好的名片，也是吸引大量城市游客来这里旅游的先决条件。
千岛湖还对皮划艇、垂钓、和铁人三项等多个户外运动项目加大了投入力度，争取将千岛湖的体育休闲品牌打响，将千岛湖建设成为长三角最好的旅游休闲目标地之一。
2.千岛湖旅游市场发展趋势随着千岛湖旅游产业的转型升级，其旅游度假区呈现出以下的发展趋势：更加突出地方特色文化。
旅游度假区的文化一般由地域特色文化和休闲度假文化两部分组成，既具有地方特色又能够满足客源市场需求。
二、千岛湖水下古城品牌发展SWOT分析1.优势（1）千岛湖水下古城的历史文化厚重，名胜古迹众多可开发的利用元素多，旅游景点的组合程度较高；（2）区位优越，交通便捷，客源较密集；（3）千岛湖水下古城开发起步较晚，但是凭借其优质的景观和特色能够在古镇中独树一帜；2. 劣势（1）相比于周庄、乌镇、凤凰等知名度比较大的古镇和西递、宏村、阳朔等知名度比较高的古村落，竞争优势不明显；（2）规划中缺乏特色，定位不明。
EXPLORATION 探索淳安旅游产业基本概况淳安已从“一湖独秀”发展成了“湖区观光、城市休闲、乡村度假”为一体的全域旅游目的地，成为了中国湖泊旅游典范、全国首批旅游强县、浙江省首批全域旅游示范县。
近年来，淳安旅游业每年以游客接待人数超过10%、旅游经济总收入超过20%的速度增长。
2019年全县接待国内外游客1884.50万人次，实现旅游经济总收入231.93亿元，以旅游业为主的服务业占GDP 总量的54%，带动5.3万人就业。
今年以来，淳安在做好疫情防控的同时，在全国首推“景区安全官”制度，发布全国首个景区口罩佩戴指南，实施“助力复苏 携手共赢”千岛湖旅游复兴计划，但旅游业下滑态势明显。
1-5月份，全县接待游客490.97万人次，实现旅游经济总收入42.38亿元，同比下降28.26%和29.73%。
文化旅游、运动休闲发展迅猛，农业休闲、工业旅游、研学旅行、体育旅游等新业态不断涌现，形成了生态观光、休闲度假、运动体验、康体养生、赛事会展等“多位一体”的全域旅游发展新格局。
文化与运动为旅游注入新活力，越来越多的游客走进文化场所感受当地人文、民俗节庆，千岛湖国家登山健身步道，以及千岛湖啤酒小镇卡丁车、水上运动等户外项目迎来大批游客。
乡村旅游成为持续发展的新亮点。
近年来，淳安县坚持“共抓大保护、不搞大开发”，围绕“两山”理论高水平转化，在全域旅游中抓融合发展、转型升级，乡村旅游快速发展。
2019年，全县乡村旅游接待游客1459.58万人次，实现乡村旅游收入14.4亿元，同比分别增长12.04%和16.13%。
今年五一长假期间，全县乡村旅游持续发展，共接待游客39.74万人次，同比增长31.64%；实现旅游收入3.53亿元，同比增长12.74%。
淳安旅游产业存在的问题淳安县旅游在向全域化、品质化、多元化、国际化和智能化转变提升的同时，也暴露了核心竞争力缺失、旅游产品不丰富、游客体验感不足、国际化程度低等问题短板。
