交互设计还是工业设计——苹果公司设计师弗雷迪·安祖尔斯访谈

他画的苹果，影响了披头士、乔布斯和整个超现实主义「最清晰的超现实主义」，马格利特用一颗苹果立足艺术史。

在乔布斯把电脑公司命名为“苹果”之前，披头士的苹果唱片公司已经红遍全球，“苹果”其实是披头士的商标。

当时乔布斯是以“迷弟”的心情挪用了偶像的名字。

而披头士也一样，“苹果”这个名字来自他们喜欢的画家——马格利特的一幅画。

马格利特（René Magritte），比利时最重要的超现实主义画家。

这幅画中只有一个苹果，上面写着“Au revoir”（法语的“再见”）。

披头士乐队成员Paul McCartney在1966年买下了它，并以此命名唱片公司。

HEY JUDE单曲是披头士第一个苹果封面两个苹果的官司和恩怨纠缠了30年。

头几次乔布斯都是败诉赔了不少钱，然而当iTunes和iPod掀起革命之后，苹果唱片公司开始妥协。

最终在2010年，披头士的歌在iTunes上架，两大公司恩怨了结。

The Son of Man by jstvndrr如今乔布斯的苹果公司独树一帜。

上面这幅乔布斯，原型取自马格利特最有名的画作之一《人类之子》。

从披头士到乔布斯，只有马格利特能让小小的苹果影响力这么大。

The Son of Man，1964从平面设计到超现实绘画马格里特René Magritte(1898.11.21-1967.8.15）世界上没有见到的“真实”，只有感到的“真实”。

1898年，玛格利特出生比利时埃诺省莱西恩，他是家中的长子。

父亲是裁缝暨纺织商人利奥波德·马格里特，母亲雷吉纳在结婚之前从事女帽制作销售工作。

童年时候马格里特一家经常搬家，大约自1910年开始玛格利特便开始尝试学习绘画，但是目前对于其早年生活仍然鲜为人知。

不过母亲在多年来曾经多次尝试自杀以结束生命，这逼使得其丈夫利奥波德必须将她关进她自己的卧室监视着。

The Lovers，1926The Lovers，1928在1912年的某天，马格利特的母亲成功逃脱并且失踪了好几天。

Value Engineering0引言21世纪是知识经济时代，是体验型消费的时代，“苹果”（苹果股份有限公司，以下简称“苹果”）的成功正是顺应了时代的发展，抓住了消费者的心里。

精品酒店也是时代的产物，两者有着类似的理念：注重设计，注重服务，注重体验。

除此之外，他们还有什么联系？我们的研究会对精品酒店的设计有什么启发？本文旨在探究这两个问题。

1何为“苹果”，何为精品酒店“苹果”公司，一直致力于个人PC，全球电脑市场占有率为3.8%。

自从乔布斯回归后相继推出了iPod，iPhone，iPad等产品广受好评，良好的用户体验闻名于世。

那么，精致的“苹果”与精致的酒店之间有什么相似之处呢，有什么可以互相借鉴之处呢？法语单词“Boutique”原本仅指巴黎那些转手奢侈品的“精品店”，20世纪80年代中期西方饭店顾客的个性化消费趋势导致了“Boutique Hotel”的出现，人们普遍认为1984年Ian Schrager在美国纽约麦迪逊大街开办的Morgans精品小饭店是精品酒店的鼻祖。

从酒店的发展趋势来看现代新型饭店正逐步向着小型化、精品型酒店发展，同时随着现代设计理念发展和科学技术进步，越来越多的高技术、新理念融入到酒店发展①。

2“苹果”理念与精品酒店设计的关系短短几年时间里“苹果”取得惊人的成绩。

我们不禁要问：他们是如何设计出如此完美的产品？他们的理念能否应用到精品酒店设计中？“苹果”设计成功秘诀主要为如下几点：如他们官网所强调的Think Different（另类思考）。

不断的反问，重新定义。

产品简单易用。

完美的外观。

完美用户体验。

先人一步。

简单易用恐怕是“苹果”产品最大的成功秘诀，消费者只要启动设备就可以立刻知道如何使用。

外观时尚，现在的消费者比以往任何时候都更看重消费电子产品的外观，而“苹果”产品外观无疑是最与众的，最能彰显使用者气质的。

多面体验，从简单的用户界面操作到围绕自己产品开发的各种服务做足体验，例如围绕iPod开发的iTunes。

理论研究099摘要：文章以苹果、戴森产品造型为例，从技术美学嬗变所形成的设计差异化为角度出发，探讨设计差异化对于品牌价值的推动与促进，来阐述设计差异化对现代品牌价值的影响。

分析了设计差异化产生的诱因在于技术美学的嬗变，以苹果与戴森差异化的产品造型为例，阐述了设计上的差异化直接推动品牌的发展以及对其核心价值的推动，从而为国内品牌的发展给出一定的启示。

设计差异化推动品牌的发展与品牌价值的提高。

可为民族品牌建设与发展提供参考。

关键词：设计 差异化 技 术美学 品牌 核心价值中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2021）01-0099-03Abstract：Taking the Apple and Dyson product styling as an example ，the article explores the differentiation and differentiation of design differentiation from the perspective of design differentiation ，and discusses the impact of design differentiation on modern brand value.Analyzed the inducement of design differentiation lies in the evolution of technical aesthetics. Taking the differentiated product styling of Apple and Dyson as an example ，it explained that the differentiation in design directly promotes the development of the brand and the promotion of its core value ，thus contributing to the domestic market. The development of the brand gives some enlightenment.Design differentiation drives brand development and brand value.Provide reference for the development of domestic brands.Keywords：Design Differentiation Technical aesthetics Brand Core value 大连医科大学中山学院 马赈辕大连医科大学艺术学院 许甲子引言媒体融合已经成为信息时代发展的趋势，产品的造型、服务、设计等因素不再盲目遵从“功能决定形式”的现代主义思想原则，设计的差异化成为保证产品竞争力的核心因素之一，进而推动品牌核心价值的构建与发展。

苹果与⽆印良品都向谁致敬？迪特尔·拉姆斯：极简主义设计的⿐祖在欧美、⽇本等国的设计领域，迪特·拉姆斯（Dieter Rams）⼏乎⽆⼈不知。

在1961年成为博朗的⾸席设计师后，迪特·拉姆斯（Dieter Rams）在随后30多年主导了⼀批博朗的经典设计作品，将博朗塑造为⼯业设计领域的标杆。

⽽他在1980年代提出的关于好设计的10个标准，不仅成为博朗产品的设计标准，也被之后的设计师奉为圭臬，成为⼯业设计领域现代设计美学的原则。

没听过迪特·拉姆斯（Dieter Ram）？但爸爸们⽤的博朗剃须⼑、家⾥的橘⼦榨汁机和闹钟你该不陌⽣，⽽这些都是这个传奇设计师的经典作品。

所以，如果你的⽣活已经被这个德国⼈包围，却还不知道这位⼤师是谁，那么你就需要补补课了。

苹果创始⼈史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和⾸席设计乔纳森·埃维（Jonathan Ive），⽆印良品顾问委员会顾问，著名设计师深泽直⼈（Naoto Fukasawa）都公开承认深受迪特·拉姆斯（Dieter Rams）的影响。

要了解迪特·拉姆斯（Dieter Rams），就不得不说他提出的10条关于“什么是优秀设计”的经典概述。

这⼗条被众多设计⼯作者奉为圭臬，都是迪特·拉姆斯的个⼈设计⽣涯中总结出来的。

所以，什么才是优秀的设计呢？1好的设计是⾰新的Dieter Rams为布朗公司设计，TP 1 收⾳机/唱机组合, 1959创新的可能性是永远存在并且不会消耗殆尽的。

科技⽇新⽉异的发展不断为创新设计提供了崭新的机会。

同时创新设计总是伴随着科技的进步⽽向前发展，永远不会完结。

2好的设计是实⽤的Dieter Rams and Jürgen Greubel为布朗公司设计MPZ 21 multipress榨汁机, 1972产品买来是要使⽤的。

⾄少要满⾜某些基本标准，不但是功能，也要体现在⽤户的购买⼼⾥和产品的审美上。

交互设计七大定律1.菲茨定律定律内容：从一个起始位置移动到一个最终目标所需要的时间由两个参数决定，到目标的距离（D）与目标（W）的大小，可以用数学公式表示:T = a + b log2(1+ D/W)。

T: 动作的平均时间；a: 代表装置开始/结束的时间；b: 装置本身的速度（斜率）；D : 起始位置到目标中心的距离；W: 目标区域在运动维度上的宽度。

菲茨定律在设计上带给我们的启示是，可以通过操作按钮的大小和位置来控制用户操作所需的时间。

对于需要重点强调的内容可以通过设置大的按钮来进行突出强调。

另外在iOS人机交互指南中也规定了最小点击热区为44*44，就是为了保证每次点击都能够得到有效的反馈，防止因为操作热区过小而导致难以点击。

在iOS的设计规范中有意识的将一些操作放置在操作的死角，就是为了延长用户操作的时间，防止用户出错，比如在移动端将需要操作的控件放置在导航栏的右侧，将弹窗中的取消和删除按钮位于弹窗的左侧，增加用户操作的移动距离，从而延长用户的操作时间，减少用户误操作的可能性。

2.席克定律（希克法则）定律内容：一个人面临的选择（n）越多，所需要作出决定的时间（T）就越长。

用数学公式表达为反应时间 T=a+b log2（n）。

T: 作出决定所需时间；a: 与做决定无关的总时间(前期认知和观察时间)；b: 根据对选项认识的处理时间（从经验衍生出的常数，对人来说约是0.155s）；n: 面临选择的数目。

Hick's Law的内容表示，当选项增加的时候，我们作决定花费的时间在不断上升。

比如在只有一个按钮的时候，用户能够直接进行操作，而当存在两个按钮的时候，用户则会有一定的思考时间。

Hick's Law带给我们的启示是，在设计的时候我们需要减少选项的数量以较少用户作决定花费的时间，但同时也应该合理的控制产品结构的广度与深度，因为每增加一个选项就意味着用户的选择的成本将会增加，而如果说广度太广则又会导致用户在选项的浏览和比较上花费较多的时间。

德国工业设计大师迪特·拉姆斯作品探析第二次世界大战结束以后，为了尽快恢复经济、重建家园，战争中被解散的德意志制造联盟重新成立，百废待兴的前联邦德国（即西德）意识到工业设计在制造业中的重要性，1953年，乌尔姆造型学院（Ulm Institute of Design）随之应运而生，前联邦政府及各州政府也纷纷通过议案，提供资金筹办工业设计协会，推动工业设计的发展。

[1]二战前德国包豪斯其简明、实用的设计宗旨，尽管影响了50年代的设计风格，到60年代，由于国际形势的风云变幻，先锋派实验与波普艺术的崛起，以及对功能主义的猛烈批判等等，无不影响并导致了这一时期设计的多元化倾向，特别是促成了后现代主义在欧美的繁荣和发展。

在这种国际设计大趋势下，德国的设计师们也一直在寻找本土设计风格与国际设计潮流的有机统一。

在这个过程中，继承包豪斯设计传统的“功能主义”设计流派，历经沉浮，终于巩固了它在联邦德国设计领域中的主导地位。

而迪特·拉姆斯就是“新功能主义”的代表人物之一，他创立的简约设计风格，对德国乃至国际工业设计的发展产生了重要影响。

[2]直至今天，很多产品造型及其用户界面设计，特别是在苹果（Apple）公司的一系列产品中，依然可以发现大量迪特·拉姆斯的设计手法和设计语言。

一、迪特·拉姆斯简介图1 迪特·拉姆斯迪特·拉姆斯（Dieter Rams，1932~）（图1）德国工业设计之父，[3]当代“简约主义”风格的代表人物、“新功能主义“的创始人和代言人。

拉姆斯建立起了20世纪工业设计的标准，被誉为“20世纪最有影响力的设计师之一、“活着的最伟大的设计师”以及“设计师中的设计师”。

[4]拉姆斯1932年出生于德国西南部温泉疗养城市威斯巴登（Wiesbaden）的一个木匠家庭。

他回忆起儿时在家看爷爷做木柜，爷爷木工活的那种精细和质朴在他心中留下了深刻的印记。

斯坦福大学的“设计人生”课作者：漠风来源：《作文与考试·高中版》2018年第03期斯坦福大学有一门叫《设计人生》的课程，是斯坦福大学“最热门的课程”。

学校的教学任务是教学生像设计iPhone一样设计自己的人生。

六年前，艾薇儿以优异的成绩被斯坦福大学艺术史专业录取，她是校内有名的学霸，仅仅入学半年就完成了超过230个学分，但她始终不知道自己毕业后要做什么。

这也是斯坦福无数学生共同的忧虑和烦恼，他们擅长考高分，多才多艺，但对自己的未来却始终说不出个所以然。

为此，经斯坦福大学教委会研究决定，学校将开设一门新的课程叫《设计人生》。

课程一推出就迅速爆满，直到今天，它依然是斯坦福最热门的课程之一。

担任《设计人生》课程的两位主讲教授都来自苹果公司。

九年前，伯内特和埃文斯都是苹果公司的员工，他们经常受邀为谷歌公司的产品经理和硅谷创业天才等传授“设计”的秘诀，但他们渐渐发现，他们精通的设计理念，可以让他们做出世界上最有创意的产品，但他们的生活却依然索然无趣。

渐渐的，他们开始意识到：为什么不把设计的理念应用到生活上？并拿自己做起了实验。

通过实验，他们得出了结论，其实自己不喜欢电脑，只是擅长电脑。

于是，他们离开了苹果公司，回到母校，把这些人生经验整理成了这门课，让学生们在20岁就能解决困扰了他们多年的人生难题。

他们通过课程，将设计苹果手机的方法，运用在教会学生“设计自己的人生”上。

他们要求学生像设计师一样思考，任何时候都可以开始。

课程要求学生从五个步骤入手。

其一，保持好奇心，问“什么”不如问“为什么”。

抛开惯于接受问题的正常思路，把自己的创造力倾注到有意义的话题上。

在运用创造力解决问题之前，多花点时间找到正确的问题，才能事半功倍。

其二，不断尝试，不求完美但求完成，然后不断修正。

当你对未来的事业感到迷茫，或者工作后考虑改变自己的职业，有了具体想法后，可以去拜访某些正在做你想做的工作的人。

更好的办法是要求跟着他们工作一天，或者周末去实地做这项工作。

人人爱设计1.1为什么说人人爱设计1以下哪个选项可能不是你选择购买一部手机的理由？A、价钱公道B、颜值爆表C、充话费送的D、功能强大正确答案：C2创可贴的设计解决了伤者什么问题？A、伤口太大B、流血过多C、太太太疼D、包的不紧正确答案：D3视频中讲到给婴儿设计的奶瓶设计是采用不倒翁造型吗？正确答案：√1.2什么是设计1设计致力于发现和评估与下列项目在结构、组织、功能、表现和什么的关系？A、地域B、经济C、传媒D、游戏正确答案：B2王老师在讲设计的种类的时候，没有提到以下哪种设计？A、服装设计B、产品设计C、手机APP设计D、电脑游戏设计正确答案：A3我们讲了三个关于苹果的作业，以下哪个是课上讲到的例子？A、某女生偷吃苹果被赶出伊甸园B、某男生被苹果打到头发现万有引力C、某老师排队买苹果手机买到水货D、某同学成功研制一种苹果桃正确答案：D1.3设计的几个性质1下列哪个不是视频中提到的设计的性质？A、设计具有美观性B、设计具有魔幻性C、设计具有商业性D、设计具有宜人性正确答案：B2鸡蛋为什么一头大一头小，以下哪个选项不是这种形状的优势？A、母鸡容易生出来B、掉到地上滚不远C、表面抗压能力好D、防止天敌叼着跑正确答案：D2.1你心目中的好设计1我们讲到的卫生间小便池应该改进什么方面？A、形状B、颜色C、高度D、材质正确答案：C2我们讲到的计算器设计的"ON"键跟其它键相比有什么不一样？A、形状不同B、大小不同C、颜色不同D、高度不同正确答案：D2.2好设计的标准苹果公司不断推出新产品，以下哪一条不是其主要动机？A、获得更多利益B、推动科技进步C、刺激市场消费D、促进产品创新正确答案：B2为了让观众不错过每一个镜头，这家电影院做了什么一个贴心的设计？A、在座椅上安装马桶B、在马桶前安装屏幕C、在手机上播放电影D、严禁随地大小便正确答案：B2.3好设计的作用12010年苹果公司发布了一个什么产品？A、平板电脑B、平板手表C、平板电视D、平板电熨斗正确答案：A3.1那些年获奖的设计1哪个不是视频中提到《时代周刊》年度最佳发明？A、自行车轮胎B、Ringly戒指C、滑板D、手机正确答案：D2创立于1953年，哪个奖是由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛举办的？A、红点奖B、G-Mark设计奖C、IF设计奖D、IDEA奖正确答案：C我们介绍的是德国的什么奖？A、蓝点奖B、红点奖C、绿点奖D、黑点奖正确答案：B3.2其实获奖并不难1在矿泉水瓶身上做记号，主要目的是什么？A、防止拿错B、提高品位C、增加情趣D、扩大宣传正确答案：A3.3设计获奖有诀窍1哪一个是我们今天讲到的设计诀窍？A、大处着手小处着眼B、大处着手大处着眼C、小处着手小处着眼D、小处着手大处着眼正确答案：D2我们讲了一个什么样的设计原则？A、意料之外，情理之中B、意料之外，情理之外C、意料之中，情理之中D、意料之中，情理之外正确答案：A3视频中提到插头，插头解决了一个什么样的问题？A、安装led灯，防止夜晚看不到插孔B、可以用来防触电C、节约金钱D、环保正确答案：A4.1灯具设计大师汉宁森1由72片金属片镶嵌而成的灯，作者是谁？A、海明威B、沙里宁C、汉宁森D、高迪正确答案：C4.2建筑设计大师高迪1米拉之家是哪位设计师的作品？A、高迪B、沙里宁C、汉宁森D、克拉尼正确答案：A2以下哪座城市因高迪的建筑闻名？A、巴塞罗那B、马德里C、毕尔巴鄂D、瓦伦西亚正确答案：A4.3工业设计大师克拉尼1工业设计大师克拉尼出生在哪个国家？A、美国B、法国C、德国D、日本正确答案：C2“我所做的无非是模仿自然界向我们揭示的种种真实”这句话是谁的精彩言论？A、高迪B、克拉尼C、汉宁森D、雷蒙德罗维正确答案：B3科拉尼的成功与以下哪个专业背景无关？A、雕塑B、空气动力学C、材料学D、德语正确答案：D5.1汽车走进千家万户1亨利福特在他的T型车问世之前，曾经尝试了多少个车型都失败了？A、19B、20C、22D、26正确答案：A2谁被称为现代汽车工业的先驱之一，人称“汽车之父”？A、亨利·福特B、卡尔·本茨C、沙里宁D、高迪正确答案：B5.2从流线型开始1通用汽车公司的董事长是谁？A、亨利·福特B、阿尔弗莱德·斯隆C、高迪D、卡尔·本茨正确答案：B2大众甲壳虫的设计师还用自己的名字创建了一个汽车品牌，它是？A、奔驰B、宝马C、保时捷D、法拉利正确答案：C5.3Mini汽车设计史1视频中提到1955年谁出任英国汽车公司任首席设计研发产品？A、伊斯戈尼斯B、阿尔弗莱德·斯隆C、亨利·福特D、沙里宁正确答案：A21994年Mini汽车归入哪家汽车公司旗下？A、奔驰B、宝马C、通用D、福特正确答案：B6.1要不要装饰？1红蓝椅是哪位设计的作品？A、艾洛·阿尼奥B、奇尼·波埃利C、里特维尔德D、Thonet正确答案：C2莫里斯被称为什么运动的大师？A、工艺美术运动B、现代主义运动C、新艺术运动D、艺术装饰运动正确答案：A3视频中说到NO.14椅是谁设计的？A、艾洛·阿尼奥B、ThonetC、奇尼·波埃利D、菲利普·斯达克正确答案：B6.2现代主义统治世界1Paimio休闲椅是谁的家具设计代表作品？A、艾洛·阿尼奥B、Alvar AaltoC、里特维尔德D、菲利普·斯达克正确答案：B2密斯·凡·德罗设计的巴塞罗那椅。

著名产品设计师及作品介绍在这个快节奏的时代，产品设计师就像是给我们生活添彩的魔法师。

想想看，没了他们的巧手，我们的生活会多么乏味呀！今天，就让我们来聊聊几位著名的产品设计师和他们那些让人惊艳的作品吧。

1. 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）1.1 设计理念说到设计，怎么能不提史蒂夫·乔布斯呢？他可是把“简约”这个词用得淋漓尽致的人。

乔布斯总是强调“少即是多”，他的设计追求的是一种极致的简洁。

听起来简单，但其实做到这一步可是难得很呢！很多人都想把所有的功能都塞进去，但他却能把复杂的东西简化，给我们留下一个干净利落的界面。

1.2 代表作品大家熟悉的iPhone、iPad、MacBook都是他的杰作。

想当年，第一次拿到iPhone的时候，心里那个激动呀，感觉自己握住了未来！它的外形设计流畅，手感极佳，完全颠覆了我们对手机的认知。

看着那简洁的按钮布局，简直像是艺术品。

就连充电线都让人觉得好看，真的是别出心裁。

乔布斯用他的设计告诉我们，科技也可以很美。

2. 迪特·拉姆斯（Dieter Rams）。

2.1 设计哲学再来聊聊迪特·拉姆斯，这位德国设计师可是设计界的老前辈了。

他常说“好设计应该是少而精”，这和乔布斯的理念不谋而合。

拉姆斯把设计看作是一种服务，设计不仅仅是为了好看，更是为了让生活更方便。

他设计的每一个细节都在向用户诉说着“我为你考虑过”。

2.2 经典作品他的作品包括了著名的Braun电器系列，特别是那些小家电，既实用又美观，仿佛是在厨房里跳舞。

想想看，那些优雅的咖啡壶、干净的收音机，真的是让人一见倾心。

拉姆斯的设计风格非常简洁，往往给人一种很舒适的感觉，仿佛让生活的每个角落都透着一种和谐。

3. 乔纳森·艾夫（Jony Ive）3.1 设计成就接下来，我们来说说乔纳森·艾夫。

他可是乔布斯的得力助手，很多人说他是苹果设计的“灵魂”。

艾夫在设计上的追求也是无可挑剔，他推崇“用户体验”，每一款产品都要考虑到用户的感受，真的很贴心。

设计大事记设计是人类文明发展的重要组成部分，它不仅影响着工业、建筑、艺术和生活的方方面面，更是不断与时代融合、创新和发展的跨学科领域。

设计大事记记录了设计史上的重要事件和里程碑，为我们呈现了设计的演进历程。

下面让我们一起来回顾一下设计史上的一些重大事件。

20世纪初的包豪斯运动（Bauhaus Movement），是现代设计史上具有重要意义的事件。

包豪斯追求简约、功能主义和工业化生产，强调结构、形式和功能的完美统一。

这一时期的设计师，如路德维希·密斯·凡德罗（Ludwig Mies van der Rohe）、玛丽安娜·布兰特（Marianne Brandt）和安妮·阿尔伯斯（Anni Albers），开创了简洁、现代的设计格调，对当代设计产生了深远的影响。

20世纪50年代至60年代的丹麦设计运动（Danish Design Movement）也是设计史上的重要篇章。

丹麦设计以其简洁、朴素、实用的风格而闻名，设计师如阿兰·雅各布森（Arne Jacobsen）、汉斯·韦格纳（Hans Wegner）和弗恩·雅各布森（Finn Juhl），为世界带来了一系列具有代表性的家具、灯具和日常用品，成为当时设计界的先锋。

20世纪70年代末期至80年代初期，苹果公司推出了第一台Macintosh计算机，这是计算机设计领域的一次革命性突破。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和他的设计团队打破了传统计算机的外观和操作方式，引领了个人电脑设计的新潮流。

Macintosh计算机的问世，不仅改变了人们对计算机的认知，更让设计理念和用户体验成为了计算机产品开发的重要参考标准。

进入21世纪，随着科技的飞速发展，数字化设计和用户体验设计成为了设计领域的热门话题。

2007年，苹果推出了第一代iPhone，开启了智能手机设计的新纪元。

iPhone 的问世不仅改变了人们对手机的使用习惯，也对手机界面设计、用户体验、虚拟交互等方面提出了崭新的挑战，引领了全球移动设备设计的新潮流。

[毁灭式生存]生存或者毁灭这是一个问题不羁的青春1954年的一天清晨，英国伟大的数学家和计算机先驱艾伦・图灵因无法忍受病痛的折磨，在自己家中的实验室配制了一种氰化物药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果，在短短几分钟之后就死去了。

图灵去世21年后，美国两名年轻的大学生在父母的车库里潜心工作，组装了世界上第一台完整的家用电脑，这台机器和他们随后成立的公司都被命名为“苹果”。

公司的标志是一只咬了一口的苹果，这是为了纪念伟大的图灵而特意设计的，其寓意带有强烈的毁灭与创造的意涵。

这个苹果的标志就是两个创始人之一的斯蒂夫・乔布斯亲手设计的。

今天，乔布斯已经名动江湖，举世皆知。

而当年，他也只是一个疯狂叛逆的毛头小子。

1955年，乔布斯刚刚出生，就被大学教授的父亲与颓废派艺术家的母亲无情地遗弃了。

幸运的是，一对好心的夫妇收留了这位可怜的私生子，并在他今后的成长历程中，竭尽所能地满足实现他梦想所需的一切物质条件。

乔布斯的养父母是收入微薄的蓝领工人，他们为了让乔布斯接受最好的教育，倾其所有，支持乔布斯进入大学深造。

18岁那年，刚念大学一年级的乔布斯，不忍心养父母背上沉重的经济负担，辍学成为一家电视游戏机公司的职员。

但乔布斯命中注定就是个不平凡的人。

青少年时期的乔布斯玩世不恭，他留着长发，吸食大麻，用嬉皮士的斑斑印记来证明自己的狂放不羁。

没多久他又转而对东方佛学产生了兴趣，与另一位同学漂洋过海来到印度，在印度炎热的季节里“四处流浪，阅读并谈论哲学”。

他们沿途看到葬礼上燃起熊熊的火堆，看到死尸在恒河中漂流而下。

他们还在一个荒无人迹的庙里，守着一堆篝火度过了几个神经紧张的夜晚，跟他们做伴的只有一个印度教教徒，那人头发蓬乱肮脏，身上满是灰土，吸着一管水烟直到天亮。

从印度回来后，乔布斯几乎变了一个人，沉默寡言，整天穿着橘黄色的外袍，头发也剃光了。

他在印度的这段时光日后被笼罩上了一层超现实主义的光环。

毁灭与重生印度之旅结束后，乔布斯从圣人般的冥思中回归凡尘，开始了尘世的创业历程。