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![创名牌策略[1]](https://img.taocdn.com/s1/m/7ff426d5b84ae45c3a358c9b.png)
企业品牌创新策略企业品牌创新策略企业中的品牌是经过多年耕耘，以企业所提供的产品或服务作为核心价值主张的，具有巨大商业价值的资产。
如同股票一样，企业品牌是代表公司的稳定性和增长潜力的重要指标，也是成功之路上的绝对关键。
但是，市场上品牌数量激增，消费者对于我们每天被信息轰炸的产品和品牌疲惫不堪。
所以在这种竞争激烈的市场中，企业如何在品牌上创新，成为企业生存发展的关键所在。
品牌定位是首要品牌定位是企业品牌创新的重中之重, 不仅仅是一个口号和标识, 它是企业文化的体现，是企业文化和产品为行销的一部分，是一个强有力，具有长规划意义的价值主张。
品牌定位的阐明能使企业的文化内涵及其特点，得到深入理解。
定位明确是品牌开发的基础和现实，必须始终坚持，并建立以品牌整合管理为达成品牌定位目标的指导思想。
互联网时代的品牌传播如今，随着科技的进步和互联网的普及，传统广告已不再是人们获得信息的主要渠道。
品牌的传播需要从理念上做出创新，借助不同领域的资源来实现多样化的传播。
企业品牌要具有差异化和个性化的特点，并且要注重使用容易理解和使用的语言，以至于让公众能够更快地理解其特点和价值主张，而实现宣传目标。
电子商务平台下的品牌价值随着电子商务快速发展，越来越多的人选择通过网上购买商品，这也让品牌的价值得到了很大的提升。
在电子商务平台上，消费者将直接面对产品的品牌价值，这就需要企业要加强营销力度和品牌维护。
更需要在品牌建设上下功夫，引导消费者快速认知和接纳品牌，并成为品牌的忠实粉丝。
科技创新的品牌科技的进步无疑为企业品牌的创新提供了巨大的推动作用。
通过不断地科技创新，企业可以提升自己的产品技术含量，提升品牌在市场中的影响力和竞争力。
更需要注重产品创新和技术提升，创造更优质、更生态、更有价值的产品，以便打造出最具竞争力的品牌体系，使企业在品牌领域更加占据优势。
结语品牌创新并非单一的项目，而是需要从文化、传播、平台、科技等多个方面来考虑。
企业的品牌创新策略品牌是企业发展的重要标志，一个成功的品牌可以为企业带来声誉、利润和市场份额。
然而，如何创新品牌，成为一个领导者，是每位企业家都需要面对的问题。
品牌创新策略是实现这个目标的关键，以下是一些可以帮助企业实现品牌创新的策略。
1. 品牌DNA的研究分析首先，企业需要对自己的品牌进行深入的研究，包括品牌的起源、发展历程、品牌形象、品牌口碑等方面的分析，以确保企业对自己的品牌DNA有深刻的认识。
只有了解自己的品牌DNA，企业才能更好地了解自己的品牌特点和优劣势，制定出更合适的品牌创新策略。
2. 强化品牌文化，形成品牌氛围企业需要充分利用自己的品牌文化，在员工、客户、合作伙伴中形成品牌氛围。
品牌文化不仅仅是企业的内部文化，也是企业与消费者交流的重要方式。
品牌文化可以通过各种渠道传播，如企业网站、社交媒体、各种活动、产品形象等，来加强消费者对品牌的认知和认同，从而提高品牌忠诚度和市场份额。
3. 针对市场研究，深入了解消费者需求品牌创新是为了更好地满足消费者需求，因此企业需要针对市场进行深入的研究，了解消费者对产品的需求和期望。
通过市场研究，企业可以更好地把握市场趋势和消费者需求，分析市场缺口和机会，以提供更好的产品和服务，同时创新品牌，满足消费者需求，提高品牌竞争力。
4. 利用新科技手段，创新品牌形象随着科技的不断发展，企业需要充分利用新科技手段，创新品牌形象，进行品牌升级。
如今，智能化和数字化的手段已经是企业进行品牌创新的重要工具。
企业可以通过移动互联网、大数据、人工智能等先进的科技手段进行品牌创新，从而更好地满足消费者需求和提高市场销售额。
5. 与时俱进，借力于流行趋势品牌是与时俱进的，企业需要随着时代的变化而不断创新自己的品牌形象和市场策略。
当今社会，以年轻一代为主的消费者群体越来越多，他们的消费心理和购买习惯也不同于以往，企业需要跟上流行趋势，借力于流行趋势，加强品牌创新，促进品牌的发展。
创业中的品牌建设策略在当今竞争激烈的商业环境中，品牌建设对于创业者来说至关重要。
一个强大的品牌能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者信任，获取更多的市场份额。
如何构建一个成功的品牌，成为了创业者需要深思熟虑的问题。
以下将探讨创业中的品牌建设策略。
在品牌建设过程中，首先需要明确企业的核心竞争力和定位。
只有明确了企业的独特之处，才能找到市场的定位，形成特色，吸引目标消费者。
企业创始人应该深入挖掘自身的优势，明确自己的定位，不盲目跟随市场潮流，而是要有自己的特色。
其次，品牌建设需要统一企业文化，形成一种独特的氛围和价值观。
企业文化是品牌建设的灵魂，是内部员工共同价值观的体现，也是外部消费者对企业印象的来源。
只有确立了良好的企业文化，才能形成有温度、有灵魂的品牌形象。
在品牌建设中，产品品质是至关重要的一环。
优质的产品是品牌的基石，只有产品质量过关，才能赢得市场的认可和消费者的信任。
品牌的口碑是消费者对企业产品的直接反映，要想在市场中占据一席之地，产品的品质必须过硬。
此外，品牌营销也是品牌建设的重要手段。
企业应该根据自身特点，选择适合的营销渠道和方式，把握市场脉搏，提升品牌曝光度。
有效的品牌营销可以帮助企业吸引更多的目标消费者，赢得更多的市场份额。
在品牌建设过程中，建立品牌形象也是至关重要的一环。
企业需要通过广告、宣传等途径，打造独特的品牌形象，塑造消费者对企业的印象。
企业品牌形象的建立需要有长期的规划和持续的努力，才能使品牌形象深入人心。
此外，企业还需要注重品牌的可持续发展。
创业者应该重视品牌的长远规划，注重品牌的长期运营和管理。
只有品牌能够不断创新，不断发展，才能在市场中立于不败之地。
在品牌建设中，消费者需求和反馈也是至关重要的一环。
企业应该始终关注消费者的需求和反馈信息，不断调整产品和服务，以适应市场的变化。
只有与消费者保持密切联系，才能使品牌更加具有竞争力。
另外，品牌建设还需要注重品牌知识产权的保护。
某服装企业创名牌的策略及经验随着时代的发展，越来越多的服装企业开始涌现，市场竞争越来越激烈，如何创造一个具有良好认知度和独特品牌形象的品牌，已逐渐成为企业的重要问题之一。
本文将以“某服装企业”为例，分析其创名牌的策略和经验。
一、突出品牌特色基于市场的需求、环境和潜在的未来，登峰集团不断寻找市场空白和机遇，在产品、品牌推广和营销策略等方面进行创新，打造一个具有独特品牌形象和风格的品牌。
首先，该公司强调品质和创新，强调颜色、版型等于品质相伴随的设计概念，注重产品的质量和时尚性，使产品在设计和品质上能够引领市场趋势。
其次，该公司强调品牌创意，建立了以“独特创新”为核心的品牌宣传方针，并建立了独特的风格定位。
二、丰富多样的推广策略1、在企业基本营销过程中，抓紧集团品牌的向外传递，实现品牌的市场价值。
2、最大限度地发挥媒体传播的作用，借助一些大型活动和舞台，扩大品牌知名度，提高品牌的媒体曝光率。
3、联合其他相关品牌或明星进行合作或代言，加强市场合作，增加品牌信任和美誉度，形成良好的口碑。
三、注重整体营销策略的实施1、在营销活动整体策划中，强调产品的品质和实用性，突出服装的分层和类型，明确不同人群的需求。
2、着重强化品牌形象的广告宣传，通过多层面宣传，着重强化品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
3、营销要素、价格、位置和产品等方面的整合、协调和优化，使整个营销过程顺畅化和完善化，确立品牌导向。
四、立足市场，重视反馈1、分析市场数据，发掘市场机会、优化和调整策略，优化自身的品牌形象，提升市场认知度和信赖度，有效增强品牌影响力。
2、重视消费者的反馈，通过实施社会调查、客户咨询、售后服务等渠道，收集消费者对品牌的反馈和意见，不断改进产品和服务，进一步提升品牌的个性化和服务质量，为品牌发展提供更大的助力。
总之，某服装企业创名牌的经验表明，强调品牌特色，拓展多样化的推广策略，在整体营销策略实施方面严格把关，始终关注市场需求和反馈，是打造一个具有良好品牌形象和影响力的品牌的基本要求。
品牌联创机制
品牌联创机制是指两个或多个品牌之间通过合作、联盟或共同创建新品牌等方式，实现资源共享、优势互补，以达到共同发展和提升品牌价值的一种合作机制。
品牌联创机制的主要形式包括：
1. 合作营销：两个或多个品牌在营销活动上进行合作，共同推广产品或服务，以扩大市场份额和提升品牌知名度。
2. 品牌联盟：两个或多个品牌组成联盟，共同制定品牌策略、产品研发和市场推广等方面的计划，以实现品牌的协同发展。
3. 共同创建新品牌：两个或多个品牌共同投资创建一个新品牌，利用各自的优势资源和技术，共同开拓新市场。
品牌联创机制的优势在于：
1. 资源共享：通过合作，品牌之间可以共享资源，包括资金、技术、渠道等，降低成本，提高效率。
2. 优势互补：不同品牌之间可以相互借鉴和学习，取长补短，形成优势互补，提升品牌的竞争力。
3. 拓展市场：品牌联创可以帮助品牌拓展新的市场领域，扩大品牌影响力和市场份额。
4. 提升品牌价值：通过合作，品牌可以共同提升品牌形象和价值，增强消费者对品牌的认知和信任。
需要注意的是，品牌联创机制需要建立在合作双方相互信任、尊重和互利共赢的基础上，同时需要制定明确的合作协议和规则，以确保合作的顺利进行。
第43卷第12期时代农机2016年12月V o l.43N o.12TIMES AGRICULTURAL M ACH INERY D e c.2016中国企业运用品牌共同点的“创牌”策略黄淑贞(江西经济管理干部学院，江西南昌330088)摘要：1世纪的营销是品牌战争。
中国企业也纷纷加入“创牌”热潮中，欲通过“品牌”这一无形资产占有一席之 地。
文章从品牌共同点的角度分析中国企业的“创牌”之道，提出一些见解。
关键词：品牌共同点；中国企业；创牌中图分类号:F279.2 文献标识码：A文章编号:2095-980X(2016)12-0065-01A brief Analysis of 野Creating Brand冶Strategy of ChineseEnterprises Using Brand Common PointsHUANG Shu-zhen(Jiangxi Institute of Economic Administrators，Nanchang，Jiangxi 330088,China)Abstract:Marketing in the21st Century is brand war.Chinese enterprises have also joined the creation of brands and intends to occupy a status through the intangible asset of brand.This paper analyzes the way of野creating brand冶in Chinese enterprises from the common points of brands’and puts forward some opinions.Key words:brand common ground；Chinese enterprises在国家倡导“培育自主品牌”的氛围中，中国企业的“创 牌”热情日见高涨。
中国本土品牌相对于国际品牌，当前尚处 于弱势地位。
因此，人们对符合国情且有助于弱势品牌竞争的 策略、方法格外关注。
一般认为，“创牌”流程的首要任务是品 牌定位。
确立理想品牌联想的异同点，在顾客的心中占据有利 的竞争位置，无疑是市场营销策略的核心问题。
建立个性鲜明 的品牌差异点，是营销者梦寐以求的，但是，差异点的建立要 比共同点的建立困难得多，这意味着更多的资源投人和成败 莫测的风险。
文章着重讨论中国企业在“创牌”中运用品牌共 同点建立具有优势品牌定位的相关策略、方法。
1品牌共同点概述国外关于品牌“共同点”和“差异点”的概念，最早是由美 国西北大学的Brian Sternthal提出的，后与该校的Alice Ty-bout合作进行了深人研究和提炼升华，而凯文•莱恩•凯勒则 在他那被誉为“品牌管理圣经”的《战略品牌管理》一书中，对 品牌“共同点”和“差异点”在品牌定位中的运用作了很好的梳 理和集成，并在基于顾客的品牌资产理论背景上提出了品牌 定位的“竞争参考框架”这一“框架”的独特之处在于，凯勒把 品牌共同点在品牌定位中的作用与意义提到了应有的高度，指出善用品牌共同点，对弱势品牌和新开发品牌的特别价值。
所谓共同点联想，是指那些不一定为某品牌所独有，而实 际上可能与其他品牌共享的联想。
凯勒认为，建立其共同点比 建立差异点更容易，因为建立差异点需要清晰地展示其优势 方面。
通常，品牌定位的关键，与其说是建立差异点联想，还不 如说是建立必要的竞争性共同点联想。
凯勒认为一般有三种途径表明品牌所属的产品大类:传 达品类利益、举例比较、产品描述法。
如果把思路放开一点，还 会有更多的方法为获得品类身份的有效方法。
如产品的原产收稿日期=2016-11-20作者简介：黄淑贞，主要研究方向：市场营销。
地效应，香水品牌宣传来自法国巴黎，消费者的脑海里早有关 于巴黎香水优质的印象，巴黎原产地无形中给香水品牌建立 了强有力的、偏好的和独特的品牌联想。
作为消费者，大脑中 具有其他实体的知识结构，品牌本身可以和这些实体联系起 来，消费者可以借助这些联系推断出这些实体所拥有的一些 联想或特征也是某品牌所具有的。
这一间接创建品牌资产的 方式称为次级品牌知识的杠杆化，将品牌和其他一些实体相 联系，如地点、成分元素等，可以在品牌和实体之间建立一系 列新的联想，强化对现有品牌的联想。
2“创牌”运用品牌共同点进行品牌定位的策略⑴在区域品牌伞的保护下，突出其身份的独特性。
品牌 伞策略把某品牌名称作为产品品牌的全部或一部分，强调的 是该品牌对产品及其专属品牌产生的提携庇护效果和作用。
2009年11月23日，一部宣传“中国制造”的广告片在美国有 线新闻网的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播 放。
30秒的“中国制造”广告，出现了大型客机、运动鞋、时装、家用电器等，但没有出现任何一个国际知名的中国品牌。
广告 很好的阐述了“中国制造”作为一个弱势品牌如何运用品牌共 同点表明自己的品牌身份。
广告中把所有中国生产的产品囊 括在“中国制造”这一品牌下，在全球市场上有区域性的特点，既表明了 “中国制造”产品的共同点，突出原产地效应/‘中国 制造”的产品价廉物美，也表明了其差异性，与其他国家生产 的同类产品不同，其来自中国，有成本上的优势。
“中国制造”产品在中国这一区域品牌伞下从共同点与差异点两方面共同 突出其身份的独特性。
中国企业在“创牌”中亦可借鉴“中国制 造”广告的做法表明其品牌身份。
(2)运用品牌杠杆，强化品牌联想。
品牌杠杆的恰当运用，使品牌联想更加强化，其中成分品牌能增加这一强度。
成分品 牌是指成为某一品牌产品的部件而与这种产品和品牌同时出 现在市场上以带动本产品和品牌的市场认（下转第68页）游地域单元。
景区内的旅游资源是不可复制性和不可移动性， 在开发利用旅游资源时必需兼顾经济效益、社会效益、生态效 益的平衡发展。
坎布拉森林公园在发展的过程中要认识到保 护环境的重要性，避免破坏环境。
要认识到:环境和发展不应 该是一个两悖命题，而应该是“双赢”所以，在坎布拉森林公 园应以双赢为目标，绝对不能以破坏环境为代价去获利，要意 识到保护环境的重要性。
(2)在保护的基础上获得最大的经济利益。
坎布拉景区作 为生态旅游区，必须要保护先行。
良好的生态环境是旅游业可 持续发展的物质基础，要使经济生态化、生态经济化，以实现 保护环境和获得经济利益的双赢。
景区内的工作人员，不要因 为眼前的小利益，失去获得长远经济利益的机会，不论在开发 建设还是经营管理，都必须坚持可持续发展路线，保护好生态 环境，在保护的基础上进行经济活动，从而获取最大的经济利 益。
3.4政府的重视和支持(1) 政府应明确职责，分工明确。
政府看到坎布拉森林公 园经营与管理的现状后，确定景区管理局主要职责、职能调整 等相关事宜，涉及坎布拉森林公园规划建设、生态保护、旅游开发和经营、招商引资等相关职责均由景区管理局负责，由尖扎县政府牵头，组织相关部门尽快开展职能调整和交接工作。
这就促使坎布拉森林公园在今后的经营与管理的过程中，分工明确，各司其职，使其工作有条不紊的进行。
(2) 引导景区管理者进行合理管理。
在以市场为基础配置资源的前提下，以政府政策为导向，全面发动社会力量，进一步 加大旅游发展的力度和速度，使资源得到优化，提高经济效 率。
在坎布拉景区经营管理过程中政府应该制定保证旅游业健康稳定发展的法律、法规，来督促和引导旅游业的管理者按照当地旅游相关法律、法规的制定对景区进行管理，使景区整体水平得以提高。
(3) 加大对外宣传。
随着旅游业的发展，青海政府已经开始注意宣传方面的建设，积极制定切实可行的宣传方案，通过经营管理_________________________各种新闻媒体大力宣传坎布拉森林公园，从而使坎布拉森林 公园吸引更多的游客。
在宣传中，要突出塑造青海高原旅游 名省的整体形象和“中国夏都后花园”的宣传口号、形象标志， 全方位、多角度推广整体旅游形象，为促进坎布拉森林公园发 展做出贡献。
4结语青海省的旅游业正在发展中，坎布拉森林公园的发展也 取得了很大的进步，旅游景区虽然在不断的开发与完善，但由 于青海省本身资源的特殊性和地理位置以及社会、自然环境 等因素，坎布拉景区生态旅游发展过程中还是存在单一、旅游 项目少等问题。
所以解决坎布拉森林公园存在的问题非常重 要，必须根据坎布拉景区自身的特点及游客的需要，提出适合 旅游者所需要的改进意见和建议，并且合理的保护和开发，使 坎布拉森林公园的生态旅游业得到更好更快的发展.从而促使青海省旅游业更高的发展。
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比如中国企业制造的产品与其他国家的先 进技术同时出现在市场上，只不过高档时装、精密仪器、美食 等上面印的是其他国家的品牌标志，只带有“中国制造”的标 签。
中国企业在“创牌”中可以先让消费者感知到“中国制造” 的强大功效，这一成分能带动中国企业在“创牌”中的品牌认 知，拉动消费者对中国企业“品牌”的需求，促进中国企业“品 牌”的发展、壮大。
(3)加强与强势品牌的竞争与合作。
在“中国制造”广告中 出现了诸如 “Made in China , With French designers ”字样，宣 扬中国企业不断加强与世界各国合作，为各国消费者提供高 质量产品的意愿和态度，也表明“中国制造”与世界各国人们 一道，努力打造适合消费者需求的品牌。
突出表现了“中国制 造”与强势品牌的共同点——生产高质量产品。
这种合作有利于中国企业“品牌”借助其他强势品牌的力量提高自身的品牌 价值，增强中国企业“品牌”的竞争力。
