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高考历史之《中外广告史》复习资料（自总结）1.经济广告出现要具备的三个因素：（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.广告的传播特征：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前广告1.我国早期的社会广告（P4-5）：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。
一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。
如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。
此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
2. 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。
4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。
本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。
首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。
然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。
古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。
他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。
古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。
在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。
而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。
这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。
然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。
1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。
此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。
他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。
中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。
中外广告史学习总结第一篇：中外广告史学习总结中外广告设计史的总结中外广告设计史的总结正迷迷糊糊地混着……没想到这么快就结束了一学期中外设计史较为系统的学习。
课程告一段落了，觉得很愧疚的是中外设计史的概念至今在我心中还是比较的模糊，它到底是怎样的一门学科，有着怎样的魅力？它仅仅是我们学习的建筑、家居史呢，还是涉及有更多领域历史呢？第一节课老师跟我们说，设计史反映了科技的发展、进步，从而促进了世界文明的进程。
于是我们这学期也就跟随老师的步伐穿越数多年代，游历了外国很多国家，看到了很多具有历史价值的稀奇古怪的建筑，了解了不少家居等各种设计作品的设计者、来历、及特点……比如古埃及帝陵的建设，主要是因为其文化的影响。
古埃及人相信永恒，轮回的。
人死后可以在另一个世界里继续“过活”。
就像植物在冬季死去，来年可以再生一样。
他们崇拜的大神之一——执掌“阴司”的奥西利斯，就同时掌管着给植物带来苏生的洪水，而奥西利斯本身，也曾是给敌人杀死，后来经他的妻儿的法术才得以重生的。
所以埃及的祭司们相信：只要把法老王的遗体保存起来，他们就可以在墓室内和墓室外继续“生活”。
这样产生了著名的“木乃伊”(经药物泡制、包扎和密封的尸体)以装饰豪华的棺匣和牢固的金字塔。
这种不变不创造的艺术留给人更多神秘。
又如古罗马——图雷真纪念柱。
追求“求真之美”，它是罗马的统治者们为了纪念罗马帝国前期的图雷皇帝对契亚人的战争胜利，修建的独立的纪念性建筑物。
总高38米。
石柱外围装饰有螺旋形浮雕带，从柱子的底部盘旋而上，总长达244米。
为了矫正自下而上的视差，浮雕带的宽度越向上越宽。
浮雕的内容是表现图雷真皇帝于公元101年开始的侵略达契亚的战争。
从出征前的宗教仪式、皇帝的训示，两支军队的作战，直到图雷真率部凯旋，几乎所有战争中的重要情节都被一一再现出来。
浮雕上出现的人物有2500多个，图雷真皇帝出现90多次，其场景之复杂、人物之众多、以及对君主个人颂扬都是史无前例的。
《中外广告史》作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A 出现了市场经济B 出现了相对固定的交易场所C 出现了走街串巷的买卖D 出现了社会分工2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A 市场经济B 口头广告C 集市贸易D 实物广告6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期什么广告形式？（）A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A 实物陈列B 标记C 招牌D 口头9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A 实物广告B 印刷广告C 标记广告D 商品命名广告11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
《中国广告史》考试重点一、春秋时期广告环境变化及广告表现形态1.春秋战国时期已出现旗帜广告2.这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾3.行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买4.卖的商人。
行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。
二、汉代广告表现形态1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。
2.市鼓：市场的标志之一。
多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。
市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。
3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。
最有代表性的是漆器。
4.吹箫卖饧：声响广告的一种。
5.悬壶售药：幌子广告的一种。
6.妇人当垆：商家的促销手段。
三、两宋时期商业广告的发展商业发展的新格局：1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。
2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。
3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。
4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。
5.广告表现形态的成熟及兴盛。
（1）店招广告。
行业的标志性更加明显。
彩楼、欢门新形式广告的出现。
（2）叫卖广告。
（3）吟唱广告。
（4）店堂装饰。
彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯（5）标记广告。
标记广告到宋代又有了新发展。
除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和独立于产品和店铺之外的广告形式。
典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告独立于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。
更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告第一个商标出现。
我国最早的广告画：南宋《眼腰酸》杂剧广告。
世界上最早的印刷实物是济南刘家功夫针铺的雕刻铜板广告（北宋）。
（6）幌子。
（7）印刷广告。
这一时期出现了一种新型的广告形式——铜板印刷广告。
中外广告史期末总结文案一、引言广告作为一种市场营销手段，早已成为商业社会中不可或缺的一部分。
它通过传递信息、塑造品牌形象、引导消费行为，对企业的销售业绩和品牌价值起到至关重要的影响。
本文将对中外广告史进行综合总结，探讨其发展历程和影响。
二、中外广告史的发展1. 中世纪之前广告的雏形出现在古代文明社会，如埃及、巴比伦等。
当时广告主要通过口头宣传、驿站布告等形式传播，以推销商品和服务。
在中国，广告史可以追溯到商周时期的“商业记录”，记录了商人之间的交易情况。
2. 近代广告的起源近代广告起源于欧洲，特别是英国和美国。
18世纪末至19世纪初，随着工业革命的发展和商品经济的兴起，广告开始以刊登在报纸、杂志上的形式出现。
第一则商业广告可以追溯到英国的《泰晤士报》刊登的一则房地产广告。
而在美国，《普瑞登报》成为第一家接受广告刊登的报纸。
3. 广告业的成长与专业化广告业在19世纪后期开始蓬勃发展和专业化。
广告商开始雇佣专业的广告创意和设计人员，以生产更具吸引力的广告作品。
在美国，德沃尔夫公司成为第一家专业广告公司，专门从事广告创意和推广。
在中国，广告业开始兴起于19世纪末的上海，上海诚信公司是最早的专业广告公司。
4. 广播和电视时代广播和电视的发明与普及，使广告具备了更广泛的传播渠道。
广播和电视广告成为一种新的营销手段，可以通过音频和视频来推销商品和服务。
广播和电视广告在20世纪中叶至今得到了广泛应用，并不断创新。
5. 印刷媒体和互联网时代印刷媒体的发展和互联网的出现，使广告进一步多样化与个性化。
印刷媒体如报纸、杂志、海报等，成为广告传播的重要渠道。
互联网的兴起，则使广告成为一种数字化、精准化的推广方式。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告，成为互联网广告的主要形式。
三、中外广告史对现代广告的影响1. 创意与艺术广告史的发展推动了广告的创意与艺术水平的提升。
广告创意家们通过不断创新和实验，将广告打造成了一种艺术形式，吸引了广大观众的眼球。
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
1试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？（第一章）2试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。
（第三章）3试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。
（第四章）4试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势（第四章）5试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。
（第四章）6试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。
（第九章）7试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。
（第八章）8简述国际广告管理的重点内容。
（第十章）9简要论述置入式营销及其特点。
（第十一章）10试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。
（第十一章）1． 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。
1．宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。
而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
2．清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。
如已有300多年历史的北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条。
3．在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛鞋店”，其招牌是由于专做清朝宫廷的生意，故用“内”字，指的是“大内”即宫廷的意思。
“联陛”是指“联升三级”，取其吉利，投宫廷官宦之所好，以招揽生意。
4．在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
如开业于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”酱菜园，生产的酱菜驰名中外，是国内的一大特产。
“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计，在无意中让严嵩写下来的。
店主得到后如获至宝，立即做成牌匾挂出，大肆宣传，使商店的买卖更加兴隆。
5．中国古代商人对招牌字号非常重视，对招牌在形式和制作上也非常讲究。
除了取名生动贴切外，还不惜以重金聘请名家来为商店字号书写招牌广告。
要点提示：（1）这一时期是广告业的恢复期，从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。
（2）广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。
同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。
最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。
这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。
以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。
（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。
1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。
不过到了1985年左右，一批影视界的行家逐渐进新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。
在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。
（2）互动参与性广告成为主流。
新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。
可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。
（3）创意决定成败。
进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。
通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。
（4）广告投放越来越经济。
相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。
（5）企业加强对终端新媒体的使用。
越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。
新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。
试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势？（1）建立多元化经营和区域化扩张。
从我国当前的情况来看，我国的广告公司业务范围单一，地区发展极不平衡，而且大多数是靠自有资本的积累实现扩张。
由于业务范围单一，资本规模小，在面对激烈竞争时，抗风险能力弱，竞争力不强。
因此，本土广告公司应该具有战略眼光，敢于从外部融资，利用外部资源，走上快速扩张之道。
此外，实行区域化扩张将是我国广告公司发展本土广告业的一种重要策略。
（2）通过资本重组构建集团化的广告公司。
企业间的联盟是目前世界上比较典型的提升竞争力的有效手段之一。
当前我国广告公司数量多、规模小、力量分散、地区发展不平衡。
因此，我国可以有效借鉴外国广告业的发展经验，通过重组整合的发展模式，组成联盟，使各成员公司可以共享资源优势，扩大运作范围。
这样可以使现代我国广告资源分散化的现状得到有效的控制，资源的价值得到提升，这种集约化的经营，可以有效的抑制外国资本的快速进入。
（3）逐步推行代理制度，完善代理机制。
我国的广告业要走向世界，应以大型广告公司为龙头，加快广告全行业的改革，实行集约化和规模化经营，为广告代理制的推行打下坚实的基础。
（4）加强我国广告公司与媒介的联合。
媒体对于促进广告业的发展具有举足轻重的作用。
随着媒体资源供给的增加，媒体经营日趋产业化与市场化，广告公司与媒介之间的关系越来越呈现出互相合作，互相依赖的关系。
媒体收视率的压力，受众对节目质量的要求，直接影响到客户对媒体广告的投放。
未来的发展趋势是媒体产业集团和集团广告公司成为新的企业组织形式，前者以文化产业为主，包含广告公司，后者以广告经营为主，控制一定的媒体。
（5）确立关系营销的观念，建立客户数据库。
从我国当前情况看，广告公司和广告主之间的互动关 我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面：（1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。
入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。
同时随着媒介竞争的加剧，新兴广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。
（2）广告行业的竞争加剧。
WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。
（3）促进我国广告管理规范化。
加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。
（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。
入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。
（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。
近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因：（1）日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。
这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。
（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。
广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。
1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。
那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
（2）单纯媒介代理阶段。
1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。
这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。
它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
（3）广告的技术服务阶段。
1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。
广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
（4）近代广告代理阶段。
近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资（1）对虚假广告的界定。
如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注。
（2）禁止有害健康的产品广告。
关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。
如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等。
（3）制定儿童广告管理规则。
儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。
（4）证人广告必须实事求是。
各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。
（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。
许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分。
