当前位置:文档之家› 我国陶瓷行业现状格局及前景分析

我国陶瓷行业现状格局及前景分析

我国陶瓷行业现状格局及前景分析
我国陶瓷行业现状格局及前景分析

、全球陶瓷行业概况

目前,国外陶瓷行业整体工业技术的智能化、自动化程度较高,采用的是较现代化的工艺技术,陶瓷生产专业化分工较强,有标准化、商品化的原料基地,有专业的辅助材料供应商。在开发设计上,国际知名陶瓷企业投入较大,设计的产品个性化强,款式新颖,品种丰富。

目前,世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等,这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下,国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移,一些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到市场的欢迎。在市场需求方面,欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。

二、我国陶瓷行业概况

(一)陶瓷业竞争格局目前,我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国,陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。

我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国,但不是艺术陶瓷强国,国内大多数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商,产品主要以出口为主。目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等几大艺术陶瓷产区。2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件,中国产量为亿件,47%的艺术陶瓷用于出口,是世界上公认产量最大的出口大国。中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会于2011年8月份公布的“ 2011年上半年全国出口艺术陶瓷产品企业前50名”排名中,几大产区均有企业上榜,广东23家企业入围,是出口最活跃的艺术陶瓷产区,其中潮州独揽10家。总体而言,艺术陶瓷行业竞争格局正逐渐形成,行业集中度逐步提高。

(二)行业概况艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业,与其他类别的陶瓷产业相比具有显着的差异,具体表现在以下几方面:

(1)高延展性:艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。该核心价值脱离物理属性限制,因此较容易与相关行业匹配。所以,艺术陶瓷行业延展性丰富,通过与其他传统行业的巧妙结合,能够创造巨大的商业价值。

(2)高附加值:艺术陶瓷承载中国数千年陶瓷文化底蕴,与书法、绘画、篆刻、雕塑等古典和现代文化表现形式相结合,集创意内涵和材料科技于一体,是文化创意领域瑰宝。因此,在市场终端售价高于其他陶瓷产品。以日用陶瓷最主流的消费渠道综合性连锁商超及家居卖场为例,中档日用陶瓷的单件零售价格基本上集中于10?20元的价格区间;而在艺术陶瓷最主流的消费渠道工艺品城及家居卖场中,中档艺术陶瓷的单件零售价格基本上集中于200?800元的价格区间。高端的艺术陶瓷终端销售价格的增值空间更大。例如公司为达芬奇家居生产的艺术台灯,出厂价不到1,000 元,但其终端销售价格可达9,000 多元;公司与关玉良大师合作的“国娃”系列产品,在凤凰卫视举行的一次国娃瓷品拍卖中单件拍卖价高达38 万元。

(3)高技术性:艺术陶瓷的高创意性决定了个性化需求高、造型复杂多变,难以实现标准化,在产品设计过程中难以快速成型、在烧成过程容易因为重心不对称等问题而造成开裂。因此,艺术陶瓷的研发设计和生产需要较高的工艺技术水平。

(4)高成长空间:中国有着五千年文化底蕴、二十多年艺术陶瓷产业化积累和丰富的

人力、物流和原材料资源,因此中国的艺术陶瓷品牌必将在未来的国际竞争中扮演更为重要的角色。国力的昌盛和中国文化在国际更广泛的传播,都将有利于国内艺术陶瓷品牌参与国际竞争。随着我国经济快速发展,国民财富日益增加、公众审美情趣逐步提高,与此同时艺术陶瓷重视依靠现代先进技术,在瓷土配方、外观造型上加以研究开发和创意设计,提高工艺水平,增加艺术内涵,使得艺术陶瓷市场不断升温,其中在建筑、装潢、家居、收藏、礼品等行业艺术陶瓷表现出强劲的增长趋势。我国已成为世界艺术陶瓷的生产和消费大国,产量与出口量都跃居世界第一。2004?2008 年我国艺术陶瓷行业销售收入分别为38 亿元、61 亿元、75亿元、86 亿元、104亿元,近5年的年均复合增长率为%。根据国外经验,当人均GDP达

6,000美元时,对艺术陶瓷这种具有一定艺术价值又能满足人们个性化需求的产品的消费意识开始觉醒,当人均GDR达到8,000美元时,此类产品的需求将迎

来高速发展的阶段。

目前,我国上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、青岛等一线发达城市人均GDP水平已接近或者突破8,000美元,国内主要省会城市及沿海发达地区的人均GDP也已接近或突破6,000 美元。因此,在未来几年,国内大众艺术陶瓷市场即将迎来快速发展的时期。根据预测,2013年国内艺术陶瓷的市场规模约在75 亿元左右。

随着经济发展和社会进步,人们的生活水平和家居品位也在逐步提高,消费者对居家环境和装饰的需求不断加大,而对高档艺术陶瓷的收藏和礼品馈赠的需求也不断增加,艺术陶瓷市场潜力巨大。

(三)行业壁垒

1、创新设计艺术陶瓷行业是一个不断创新的行业,产品既要顺应消费潮流,又要善于引导流行趋势,这就要求企业具备强大的产品创新意识和创新设计能力,同时需要强大的市场调研能力配套支持。行业内企业如果在研发和创新方面无法持续加大投入,将面临被淘汰的危险。

2、技术壁垒相比传统陶瓷行业,艺术陶瓷更需要现代工艺技术、新材料技术等支撑。好的创意往往因其个性诉求强烈、造型复杂多变,其丰富创意思想需要先进的工艺、新型材料等技术来配合表达。例如,国际知名画家关玉良大师创意设计的奥运会限量珍藏礼品“国娃”,由于花面众多、姿态丰富且造型复杂不规则而使得瓷泥浆流动性难以达到其要求,关玉良大师走访了各地着名陶瓷生产商,历时半年之久,由于公司成功地解决了“国娃”生产中的各项技术难题,关玉良大师最终决定与公司合作开发“国娃”,通过先进的生产工艺将其丰富创意表现,达到满意的效果。

3、营销网络和品牌号召力能够在竞争中保持生存和发展的艺术陶瓷企业必须具有强大的营销能力和品牌号召力。具有完善的营销体系不仅能使产品有效销售到消费者手中,迅速回笼资金投入下一轮生产,而且能大幅降低资金的使用成本,从而使企业更好地发展。我国大多数艺术陶瓷企业缺乏系统、全面的品牌发展规划,仍处于品牌转型期,而品牌作为一种符号资本,能增强消费者信心,同时也让企业获得溢价,降低新产品进入市场风险。

4、经营规模陶瓷企业达到一定规模的时候,由于其统一采购,统一配送,直接降低了采购和运输成本。同时,规模化管理也使企业内的资源得到有效配置,增加企业内部的运作效率。因此,企业的经营规模将给后进入者构筑了一定的门槛。

5、产业集群我国陶瓷产区主要分布在江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等地,这些地方大多拥有从原材料供应到展览销售等成熟的产业配套环节。因此,产业集群以特有的群体竞争优势和集聚发展的规模效应,使产业集中化、网络化和植根化,使得其他地方的陶瓷企业进入难度和成本加大。

(四)发展趋势艺术陶瓷行业已成为一个充分发展和不断创新的行业,艺术陶瓷生产在我国已有悠久的历史,现代陶瓷工艺在秉承以往优良烧制传统的基础上,开始采用现代化工艺元素和智能化生产技术。未来,艺术陶瓷行业将体现如下发展趋势:

(1)市场需求多元化、个性化

由于消费者在生活水平、文化背景、艺术欣赏偏好等方面存在差异,进而对产品的需求也不完全相同,因此,未来艺术陶瓷市场将发生一系列明显变化,其主要特点表现在档次高、功能全、花色多、造型新颖的产品将越来越受市场欢迎,即产品需求朝着多元化趋势发展。另一方面,产品朝着多元化发展的同时,也正在朝着个性化方向发展,现代人越来越追求家居饰品的个性化,“人无我有”的艺术陶瓷产品越来越受欢迎。

(2)艺术陶瓷趋于功能化随着艺术陶瓷的不断发展,目前艺术陶瓷已从纯粹的时尚装饰行业中不断创新,也开始向功能化方向发展,其实用价值得到提高,应用范围得到拓展。一方面,它作为独立的艺术品形式具有审美的艺术价值;另一方面,它以实用的形式满足人们的使用需求,例如艺术台灯、艺术坐凳等,不仅具有使用价值,同时起到室内装饰和点缀环境的作用。

(3)艺术陶瓷趋于高档化、环保化近年来,由于科技的进步以及消费者需求档次的提升,人们对陶瓷产品提出了更多更高的新要求,艺术陶瓷产品不断往高档化和健康化发展。在高档化方面,陶瓷产品的生产过程中,随着高新技术、高新材料的应用,陶瓷产品也日渐呈现高档化的趋势。展望未来,质量优异,花色、器型新颖,功能齐全,具有个性和品牌的新型陶瓷制品将受到市场青睐。其次,在健康环保方面提出更高的要求,由于人们生活水平日益提高的同时,陶瓷产品的环保要求也逐渐成为人们追求的热点。

(4)各种陶瓷文化趋于相互交融艺术陶瓷是由陶瓷材质、造型和装饰三个基本要素有机组成的整体,具有物质和精神双重文化的特征。艺术陶瓷产品从造型到外观装饰方面,均逐渐体现出“中西方文化交融” 和“传统与现代的跨越”的发展趋势,这也是全球经济趋于一体化的产物,使得艺术陶瓷在传承传统陶瓷文化的基础上,提升陶瓷文化品位和产品的附加值,为产业升级带来新的发展方向。

(5)组合应用多种材质,逐步丰富艺术陶瓷的表现载体艺术陶瓷的造型是其最重要特征之一,有些器型的特点,在陶瓷成型中具有难度,可以采用树脂材料组合成型。另外,将陶瓷与金属组合,能提高产品的耐冲击强度,提高产品档次,有利于发展更多和更新的陶瓷品种,例如英国皇家御用艺术陶瓷。陶瓷与木材的组合,在家装陈设方面能进一步体现艺术特色,该类产品在中东等国家和地区具有较大的市场需求。因此,多种材质在艺术陶瓷中的组合应用,逐步丰富了艺术陶瓷的表现载体。

(6)工艺技术不断创新,有效降低生产成本艺术陶瓷产品的高、中、低温烧成,为器型的发展和花色的增加创造了有利的条件,特别是低温烧成产品,节约成本,有利于大批量生产。采用无毒有机涂料装涂,可以节省烤彩工艺的能耗,有些品种可以不施釉(胚体素烧),加工彩绘,缩短生产流程。对于园林艺术陶瓷耗材和耗能较大的特点,趋向低温烧成或免烧方向发展,并注重产品花色的更新,使得产品的生产不断往节能、环保、经济的方向发展。

【2019年整理】中国陶瓷行业宏观市场现状

一、中国陶瓷行业宏观市场现状 陶瓷的历史悠久灿烂 在我国古代,制陶业已经有辉煌、独特的成就。在黄河流域和长江流域众多的新石器时代遗址中,出土了大量的陶器和陶器碎片。其中有许多已不仅仅是生活日用品,而且具有明显的艺术倾向成为陶制艺术品,如代表制陶业突出成就的彩陶和陶塑。 随着制陶业的发展,自殷商时代早期,即已出现了以瓷土为胎料的白陶器和烧成温度达1200℃的印纹硬陶,开始了由陶向瓷的过渡。至东汉时期,浙江的越窑出产了成熟的青瓷,这是中国陶瓷史上的里程碑,标志着我国瓷器业的成熟。 魏晋南北朝在中国瓷器史上属于起步发展阶段,青瓷一统天下,烧造的地域进一步扩大,但也有少量的黑釉瓷和白瓷被发现。这个时期,社会动荡,战乱不断,民族的融合及佛教的传入,促使陶瓷艺术风格的多样化。到了北朝晚期,白瓷首先在北方出现,这说明制瓷技术发展到一定高度,胎釉中的含铁量受到控制,克服了铁的呈色干扰,为后来彩瓷的出现奠定了基础。白瓷的成功烧造,是中国瓷器史上新的里程碑。 隋唐时期,中国古代政治、经济、文化、商业贸易空前繁荣,推动了制瓷业的进步和瓷器市场的扩大,形成了“南青北白”的格局。南方以生产青瓷为主,越窑为最典型的代表,瓷胎轻薄致密,釉层晶莹细润,取得了极高的瓷艺成就。唐代邢窑白瓷为所谓“北白”的代表,瓷胎、瓷

釉白度都很高,瓷胎坚实、致密,叩之发出金石之声。中晚唐时期,青、白瓷烧造进一步成熟,黑、黄、花瓷及绞胎瓷器成功烧造,以唐长沙窑为代表的彩瓷、唐代青花器的出现,打破了“南青北白”的比较简单的抗衡,从唐末五代开始,中国瓷器史上开始出现了名窑林立的局面。 宋朝是中国封建社会继汉唐之后的第三个繁荣时期,科技、文学、艺术和手工业高度发达,陶瓷业蓬勃发展,瓷窑遍布全国各地,地方风格浓郁,可以概括为“六大窑系”和“五大名窑”。 瓷都景德镇在元朝时崛起,并以青花瓷、釉里红瓷和卵白釉枢府瓷驰名天下。中国陶瓷艺术经过几千年的发展,到明清时期呈现出灿烂辉煌的景象,各类陶瓷艺术品璀璨生辉。以青花瓷为代表的彩瓷兴盛起来:五彩、斗彩、素三彩、釉下三彩、珐琅彩、粉彩等等,明清彩瓷集陶瓷艺术之大成,极富艺术魅力。颜色釉瓷的烧造进入炉火纯青的境界,单色釉品种不断创新:霁蓝釉、祭红釉、郎窑红釉、豇豆红釉、黄釉、孔雀绿釉等等。制瓷技术也有新的突破,陶车旋刀取代了竹刀旋坯,并开始运用吹釉技术,瓷器的质量与数量由此迅猛提高。明清时期的制瓷业,是中国瓷器发展史上的顶峰,对今天的中国瓷业有着重大影响。 陶瓷作为日用品是主要的发展趋势 陶瓷以其细腻如玉的质地,晶莹剔透的品质一直以来都受到了广大群众的喜爱。明略公司的研究表明,在生活条件日益提高的今天,陶瓷的身份不再只是工艺品,它的很多优点注定了它会成为受欢迎的日常用品,

陶瓷行业产业链分析(上海环盟)

陶瓷行业产业链分析

陶瓷行业产业链分析 (2) 第一节2013-2017年主要上游产业发展分析 (2) 一、高岭土行业发展分析 (2) 1、市场规模情况 (2) 2、行业价格分析 (3) 3、行业生产情况 (3) 二、液化石油气行业发展分析 (5) 1、市场规模情况 (5) 2、行业价格分析 (6) 3、行业生产情况 (7) 第二节2013-2017年主要下游产业发展分析 (8) 一、装修装饰行业发展分析 (8) 1、行业现状分析 (8) 2、行业发展前景 (8) 1)住宅装修装饰发展情况及前景 (9) ②建筑幕墙工程的发展现状及前景 (9) ③交通装饰工程的发展现状及前景 (10) ④民航机场 (10) 二、日用品行业发展分析 (10) 1、行业现状分析 (10) 2、行业发展前景 (10) (1)降低成本 (10) (2)健康绿色化 (10) (3)设计艺术化 (11) 第三节2013-2017年中国陶瓷行业上下游关系分析 (11) 1

陶瓷行业产业链分析 第一节2013-2017年主要上游产业发展分析 一、高岭土行业发展分析 1、市场规模情况 高岭土是一种非金属矿产,是一种以高岭石族粘土矿物为主的粘土和粘土岩。因呈白色而又细腻,又称白云土。因江西省景德镇高岭村而得名。 其质纯的高岭土呈洁白细腻、松软土状,具有良好的可塑性和耐火性等理化性质。其矿物成分主要由高岭石、埃洛石、水云母、伊利石、蒙脱石以及石英、长石等矿物组成。高岭土用途十分广泛,主要用于造纸、陶瓷和耐火材料,其次用于涂料、橡胶填料、搪瓷釉料和白水泥原料,少量用于塑料、油漆、颜料、砂轮、铅笔、日用化妆品、肥皂、农药、医药、纺织、石油、化工、建材、国防等工业部门。 近几年我国高岭土产量发展迅速,平均年增长速度达到约3%,但国内高岭土行业存在生产规模较小,生产技术落后,产品一般为中、低档为主,主要用于陶瓷等硅酸盐工业。2016年我国高岭土市场规模为36.64亿元,2017年我国高岭土市场规模增长至38.44亿元,规模较上年同期增长4.91%。 图表- 1:2013-2017年中国高岭土市场规模分析 2

陶瓷市场分析

实践周市场营销策划书 题目:德化商业街陶瓷的市场营销方案 姓名:洪飞强(BUS10081)、吴琦珊(BUS10080)、翁婕薇(BUS10091)、冯楷(BUS10093)、施旭东(BUS10073) 系别:管理系 专业:工商管理 年级:2010级 指导教师:郑露曦 2012年7月19 日

前言 (3) 陶瓷的市场分析 (3) ◆国内陶瓷市场的现状 (3) ?市场对产品的观赏性不断提高 (4) ?竞争全面升级 (4) ?发挥比较优势,创造品牌 (4) ?加强陶瓷原料资源、能源可持续开发利用与保护 (4) ◆国外陶瓷市场现状 (4) ?生产规模大,产品档次高 (4) ?生产技术先进,优秀人才倍加 (4) ?获得文化支撑,法制健全 (5) ?培育陶瓷文化,打造精品陶瓷 (5) 陶瓷市场营销环境分析 (5) ◆政治法律环境(Political Factors) (5) ◆经济环境(Economic Factors) (5) ◆社会文化环境(Sociocultural Factors) (6) ◆技术环境(Technological Factors) (6) 德化陶瓷街的SWOT分析 (6) ◆优势(S) (6) ◆劣势(W) (6) ◆机会(O): (7) ◆威胁(T): (7) 市场预测 (7) 营销目标 (8) ◆目标消费者需求分析 (8) 营销组合策略 (8) ◆产品(Product) (8) ◆价格(PRICE) (9) ◆促销(Promotion) (9) ◆分销(Place) (10) ?淘宝商城 (10) ?微博引导销售 (11) ?人员推广 (11) ?广告:短信服务 (11) ?直接邮寄营销 (12) 结束语 (12) 附录 (13) 德化商业街陶瓷调研计划书 (13) 访问提纲 (16) 调研过程 (16)

如何分析一个行业的现状和前景

文/鄢鹏 我习惯性称之为5步分析法(波特五力分析模型) 首先我们要考虑本身行业的竞争也就是市场本身,究竟有多少家中小企业,大中型企业,成熟企业甚至国有企业涉足这个领域,因此确定我们在这个行业内部的行业内竞争,大致上行业内部竞争的指数和门槛的高低成反比关系,和垄断情况成正比关系,即:

从上下游关系来看,我们要考虑上游供应商的打压能力,一般而言上游供应商的竞争越激烈,市场越偏向于买方市场,合作关系建立的越完善,那么上游供应商打压指数相对较低,相反的,就越激烈,当然这些情况在特殊时期也会发生变化,比如地震期间由于国家的强制力,尽管水泥建材很走俏,但是也不会出现肆意的的打压情况。也可以简单的用数字形式概括一下: 接下来我们分析一下下游客户的打压能力,这是一个很显而易见的问题,就服装市场而言,客户的打压能力已经越来越强,因为市场已经成立并且混乱足够久的时间,就像你如果10块钱买了一条裤子,那么对于你这个客户而言,之后相同的裤子20元就很难成交,这种道理是很显而易见的。当然客户的打压指数也在极大程度上体现在客户定位上,我们就单一变量讨论,B2B的打压能力要远 远大于B2C,因为B2B在很大程度上秉承利润透明化的成交方式,当然对于很多新兴行业这也不是一定的,例如就目前国内公司的IT信息化建设依然存在相当大的利润空间,但是B2C虽然不利于批量成交,但是它的包容性(更容易出售价格不菲或相当个性的商品)要强得多而打压能力就要相对弱得多,甚至在店面里贴一个“谢绝还价”就搞定了。除此以外客户忠诚度也扮演着相当重要的角色,在这里分享一下 apple的忠诚度盈利模式,iphone的市场占有率20倍小于诺基亚的手机市场占有率,但是它的手机全年利润额却大于诺基亚相同指数的一半,这其中的关键就在于客户忠诚度。 接下来我们说纵向的行业危机 首先说潜在的竞争者,这个在很多时候是容易被忽略的,举个例子,原有的操作系统行业中微软是有绝对的霸主地位的,而Google只不过是一个网络应用提供商,但是随着云时代的到来,Google推出了一款在线的操作系统Chrome,此款操作系统的目前客户定位只针对上网本,并不是说Chrome在很短的时间内会完全取代Windows,但是这种来自于行业外部的竞争是潜在的,也是切实存在的。 最后再说一下可替代产品,这种危机是对行业打击最大的,所有沦为夕阳工业甚至是艺术的行业都自于这种危机,开始之前,想跟大家分享一下我对部分艺术的理解。 绘画是一门艺术,但是最早绘画是有实际用途的,画家在从前也被称为画师,是因为他们是为了留住王室贵族的相貌而存在的专业人才,但是突然有一天某一

我国陶瓷行业现状、格局及前景分析报告

一、全球瓷行业概况 目前,国外瓷行业整体工业技术的智能化、自动化程度较高,采用的是较现代化的工艺技术,瓷生产专业化分工较强,有标准化、商品化的原料基地,有专业的辅助材料供应商。在开发设计上,国际知名瓷企业投入较大,设计的产品个性化强,款式新颖,品种丰富。 目前,世界知名的瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等,这些企业的瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下,国际瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移,一些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术瓷正越来越受到市场的欢迎。在市场需求方面,欧洲、中东、北美和亚洲是主要的瓷需求区域。 二、我国瓷行业概况 (一)瓷业竞争格局 目前,我国已经成为世界上最大的瓷生产国,瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。我国的瓷出口市场主要集中在美国、日本、国、欧盟等。 我国是世界上艺术瓷生产制造第一大国,但不是艺术瓷强国,国大多数企业只是国外知名瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商,产品主要以出口为主。目前全国已形成、醴陵、、宜兴、和、等几大艺术瓷产区。2011年全球艺术瓷产量为70亿件,中国产量为59.4亿件,47%的艺术瓷用于出口,是世界上公认产量最大的出口大国。中国轻工工艺品进出口商会瓷分会于2011年8月份公布的“2011年上半年全国出口艺术瓷产品企业前50名”排名中,几大产区均有企业上榜,23家企业入围,是出口最活跃的艺术瓷产区,其中独揽10家。总体而言,艺术瓷行业竞争格局正逐渐形成,行业集中度逐步提高。 (二)行业概况 艺术瓷作为瓷产业中最具创意性和成长性的子行业,与其他类别的瓷产业相比具有显著的差异,具体表现在以下几方面: (1)高延展性:艺术瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。该核心价值脱离物理属性限制,因此较容易与相关行业匹配。所以,艺术瓷行业延展性丰富,通过与其他传统行业的巧妙结合,能够创造巨大的商业价值。 (2)高附加值:艺术瓷承载中国数千年瓷文化底蕴,与书法、绘画、篆刻、

世界七大陶瓷产业格局发展分析

精心整理世界七大陶瓷产业格局发展分析 世界陶器产业的起源从历史看有三大区域,东亚区域、西亚、北非、欧州区域、美州区域。美州制陶业在哥伦布发现美州大陆之前一直独立、缓慢地发现着。东亚陶瓷主要是中国为源头及核心不断向周边的热南、朝鲜(高丽)、日本及东南亚扩散。 釉软质瓷,直至17世纪荷兰的锡釉陶以仿制中国青花和五彩而闻名天下,中世纪欧州瓷是在伊斯兰陶器和中国瓷的影响下发展起来的。 虽然陶器世界很多地方在几千年前均有生产,但瓷器却被公认是中国人的发明,自14世纪开始的东西方陶瓷贸中,由于欧州存在

着巨大的贸易逆差,造成大量白银流失,为增加本国财富,18世纪欧州各国都加紧了陶瓷的研制。欧州最早的瓷器是德国的迈森工厂生产的,然后制瓷技术扩散到意大利及英法等国。 日本陶瓷业 1616年,归化日本的朝鲜人李参平在日本有田盯(Arita)发现瓷土并成功烧制出青花瓷,宣告了白本瓷器时代的来临,日本瓷器真 1658 势。 在原材料方面,由于国内陶瓷原料供应不足,日本陶瓷企业从国外进口陶瓷原料数量逐年增长,如可塑性高岭土原料需从韩国及新西兰进口,进口量已达总进口量50%以上。另外,从英国与中国进口高岭土原料数量逐年增多。随着原料的进口,导致产品成本增加,迫使企业必须生产高附加值的产品,提高产品的档次。

在陶瓷原料开发利用方面,日本不再局限于满足过去普通的陶器与瓷器制品生产,而是强调更多地满足日用陶瓷的使用功能与用途,如增强陶瓷餐具的抗菌性能,对于卫生瓷强调产品的防污性、节水效果等;研制新产品中他们很注意提高环境保护的标准与有利于人体保健的效果,如对于釉料、色料含铅镉溶出所造成的污染进行规划治理。如日本的东陶公司将日本在新材料、电子方面的 牌 脑的 欧州陶瓷业 在欧共体,建筑瓷、日用瓷、卫生瓷工业拥有1500家企业,从业人员大约200000人。建筑瓷是最重要的行业,占据年销售额14000MECU的60%,余下的日用瓷和卫生瓷基本平均。日用瓷和卫生瓷也有一些集中性生产区域,但不象建筑瓷、卫生瓷生产集

我国日用陶瓷行业的现状分析和展望

我国日用陶瓷的现状和展望胡海泉吴大选周健儿 1、概况发展过程1.1多年的8000日用陶瓷行业在我国是一个古老的行业,大约已有历史。在唐宋时期,陶瓷制造已相当发达,并形成一定的生产规模。宋代钧、汝、官、哥、定五大名窑,产品闻名于世,陶瓷器作为商品开始批量输出海外。明清两代,是我国瓷业发展的历史鼎盛时期,以江西景德镇瓷器为代表,以其精美多样的产品、精湛的技艺,在全世界享有极高的声誉。建国以前,我国陶瓷行业受到了严重摧残,一蹶我国的瓷国地位受到了而此间西方制瓷业却得到了很大发展,不振;严重挑战。月新中国诞生了,陶瓷业获得了新生,在破残的基础年101949我国日用陶瓷逐上恢复并得以发展。在党和各级政府的关怀支持下,步建立了比较完整的现代工业体系,根本上消除了“备料用石碾,手工拉形坯、燃料用槎柴,烧成靠龙窑”的原始传统的生产方法。五六十年代期间,在“百花齐放”正确方针的推动下,日用陶瓷技艺推陈形成了以原料产地为中心的南北方各陶瓷集中产区。继往开来,出新,各地生产出具有各自独特风采、格调迥异、繁花似锦的陶瓷品种。在日用陶瓷科技进步党的十一届三中全会的改革开放正确方针指引下,出现了可喜的局面,推动着生产力向前发展;各项新技术新装备、新全行业呈现出蓬勃昌盛的景产品不断涌现,企业改造更新有了活力,象;产品数量猛增,质量明显改善,行业面貌出现突破,繁荣了国内外市场。日用陶瓷出口贸易成为我国轻工产品外销的拳头商品之一,为国家争得巨额外汇。年

代以来陶瓷工业迅速发展,产量猛增,经营体制更加灵活90多样,各主要产瓷区发展不平衡,开始出现亏损企业。技术进步步伐放慢,全行业收益不理想。具体从日用陶瓷产区也可看出,由于改革开放和机制的转变,地方政策的灵活多样,一些过去大的产瓷区如:江西景德镇、湖南醴陵、河北唐山等国营企业生产不景气,有的甚至. 倒闭,使得这些产区日用陶瓷产量的排名在逐年下降。同时也有一些新产区正在蓬勃发展,主要是机制活,民营企业在不断增加,同时这些企业注重人才、注重新产品开发、注重市场(新闻发布、招商、广告),并注重建立现代的销售网络和营销理念(建立代理商、分销商)。例如:广西北流、广东潮洲、福建德化、山西怀仁等由于地方政府重视并成立陶瓷行业协会,使得日用瓷生产大幅度增长。目前广东省产量占全国第1位,广西省占全国第4位,山西省占全国第7位。由此可看出目前全国日用陶瓷的发展有一个区域性的变化,主要是机制、体制的变化,特别是民营企业的发展,促进了日用陶瓷工业的发展。 1.2生产方式 我国陶瓷业自建国以来发展过程基本上经历了两个阶段。在第一阶段(1950-1978年),日用陶瓷产品市场基本在国内,以国内市场为主,属于自产自销的市场模式。到了第二阶段(1978-2005年),日用陶瓷生产已开始步入以出口为导向的市场模式。日用陶瓷的生产方式的变迂也基本吻合于以上两个阶段(表1)。 表1 我国日用陶瓷生产方式变化比较

陶瓷市场调查报告

陶瓷市场调查报告 我国是历史悠久的陶瓷生产大国,改革开放30年以来,我国的陶瓷工业取得了翻天覆地的巨大发展,下面为大家了陶瓷市场调查报告,欢迎参阅。 (一)从陶瓷产品研发设计角度来看 对于传统制造业如陶瓷行业,设计是企业远离模仿,形成差异,走向创造,创立品牌的重要途径,设计可以创造市场。国外相关资料显示,工业设计对产品成功贡献率达到60%左右。从走访调查研究来看,景德镇的大型企业,如唐龙等,都注重产品的自主研发和设计,都有自己的设计团队来完成新产品的设计,每年投入的研发费用占销售额的4%左右,但是占景德镇大多数的中小型企业,由于资金和精力的限制,研发设计投入费用很少,设计人员甚少,所以产品缺乏自主创新,仅靠模仿而来的产品,其市场占有率非常之低。 (二)从原材料和生产加工角度来看 陶瓷产品的生产需要经过原料车间、成型车间,施釉车间,烧成车间,检包车间的各个生产工序,所以生产陶瓷产品是一个复杂的过程,目前景德镇陶瓷企业,已经逐步实现了生产的机械化及陶瓷机械设备供应一体化的大好趋势,景德镇几大陶瓷机械设备生产厂家都为景德镇陶瓷生产提供机械设备;陶瓷生产用原材料特别是优质矿物质原料,属于不可再生资源,越用越少,景德镇陶瓷生产原料也有供不应求的现象,有些甚至要从其他地区采购原材料,加之近年来,运输成本不断攀升,无形之中也增加了生产成本;景德镇陶瓷企业已基

本告别煤烟,使用压缩天然气、煤气等替代原燃料,减少了大气污染治理的压力,给陶瓷产业的快速发展带来了新的机遇。 (三)从市场营销角度来看 景德镇陶瓷产品以外销为主、内销为辅。统计资料显示,xx年景德镇陶瓷出口占总产量的80%以上,几家较大规模企业的出口量也都达到65%或更多,日用瓷出口占总量的75%以上;根据09年1—6月份景德镇进出口贸易情况通报公布的结果表明,各类陶瓷产品出口17585万美元,同比增长18.6%。从以上数据表明,景德镇陶瓷与出口的依存程度是很大的。 景德镇陶瓷在外销的营销策略上,通过一些大型的会展来扩大本品牌在国际上的影响力,甚至是完成订单交易。在内销的营销策略上,比较注重产品的设计,设计出能满足消费者需求的产品是营销的第一步,所以景德镇企业也开始尝试设计配套产品,以使产品更丰富,与此同时提高单个消费者的消费额。 (四)从政府扶持力度来看 陶瓷行业是景德镇支柱产业之一,但由于不是核心支柱产业,所以政府在对陶瓷产业方面投入的人力、物力、财力都有一定限额,这里的陶瓷企业对政府依赖性较小,主要是靠自己而兴起,当然也有一定的政府采购;在陶瓷材料产业基地建设中,景德镇市政府是作出了很多的努力,景德镇市将通过高附加值品种的开发及产业化项目的实施,加大景德镇陶瓷行业产品结构调整,通过高新技术、先进适用技术、信息技术的推广,不断提高全市陶瓷企业的工艺技术水平,通

2018年日用陶瓷行业分析报告

2018年日用陶瓷行业 分析报告 2018年10月

目录 一、行业管理 (4) 1、行业管理体制 (4) 2、行业主要法律法规和政策 (5) (1)法律法规 (5) (2)相关产业及税收政策 (5) 二、行业概况及发展趋势 (6) 1、行业概况 (6) 2、行业规模 (7) 3、发展趋势 (10) (1)消费者需求趋于多元化、个性化 (10) (2)消费理念更加注重健康、环保 (10) (3)日用陶瓷企业经营的品牌化趋势 (11) (4)节能降耗成为企业持续发展的要求 (11) 三、行业周期性、区域性和季节性特征 (12) 四、行业上下游的关系 (13) 五、影响行业发展的因素 (13) 1、有利因素 (13) (1)国家及地方产业政策对陶瓷行业的支持 (13) (2)悠久的陶瓷文化和丰富的资源为陶瓷行业奠定发展基础 (14) (3)全球产业转移为陶瓷行业带来了广阔发展前景 (14) (4)消费需求增长 (14) 2、不利因素 (15) (1)自主品牌影响力较弱 (15) (2)技术水平偏低 (15) 六、行业竞争格局 (16)

1、德化恒忆陶瓷艺术股份有限公司 (16) 2、梵卡莎股份有限公司 (17) 3、广东明宇科技股份有限公司 (18) 七、进入行业的主要壁垒 (18) 1、技术壁垒 (18) 2、品牌壁垒 (19) 3、销售渠道壁垒 (19) 八、行业风险特征 (20) 1、原材料成本波动影响产品利润风险 (20) 2、国际市场的风险 (20) 3、产业政策风险 (20) 4、技术研发风险 (21)

一、行业管理 1、行业管理体制 陶瓷行业的行政主管部门是国家商务部及各地的商务厅局。商务部主要负责产业政策的制定,并监督、检查其执行情况;研究拟定行业发展规划,指导行业结构调整,参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。 陶瓷行业的自律管理机构是中国陶瓷工业协会。该协会成立于1989 年9 月,承担着政府委托的全国陶瓷行业管理职能,包括制定行业规划及行规行约;开展对行业基础资料的调查、收集、整理和统计;研究行业发展方向;开展行业国际交流活动;进行技术培训、举办专业展览、提供信息服务、推广科技成果等。2003年9 月,中国陶瓷工业协会设立了日用陶瓷专业委员会,加强对日用陶瓷行业的专业化管理。 此外,中国轻工工艺品进出口商会是由从事轻工业品、工艺品进出口贸易的企业依法成立的自律性组织,主要维护进出口经营秩序和会员企业的利益,协调会员进出口经营活动。该商会下设陶瓷制品分会,是由从事陶瓷制品业务的企业自愿组成的自律性行业组织。 目前我国陶瓷行业市场化程度较高,政府部门和行业协会、商会仅对该行业实行行业宏观管理,业内企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。

行业前景分析

电子商务洪流中的信息管理专业前景分析 随着我们信息管理与信息系统专业与营销专业一起并入了电子商务大类,我就开始思考,我们这个专业对这个社会的适应程度,以及未来可以生存的区域。 众所周知,网络技术飞速发展, 电子商务作为一种新兴的商业运作形式已进入人们的生活当中,并对企业信息管理提出了更高的要求。信息技术的高速发展, 也对企业产生了巨大的推动力。企业信息化已成为企业实现可持续发展和提高市场竞争力的重要保障,企业信息化管理是企业生存与发展的必由之路,因此企业应该采取积极的应对措施,以推动企业信息化的建设进程。电子商务是企业信息化的新形式、新应用,本文通过正确认识电子商务与企业信息化的关系,推进电子商务与传统企业信息的融合,从而有助于企业有效开展电子商务应用,不断提高企业的核心竞争力。 电子商务就是利用电子数据交换、电子邮件、电子资金转账及Internet网络通信技术进行的商业活动,它包括企业对消费者、企业对企业的商务活动及企业内部的商务活动。即利用计算机技术、网络技术和远程通信技术,实现整个商务

过程中的电子化、数字化和网络化。 而企业信息化是指企业利用计算机技术、网络技术等一系列现代化的技术,通过对信息资源的深层次开发和广泛利用,不断提高生产、经营、管理、决策的效率和水平,从而达到提高企业经济效益和企业竞争力的过程。信息化仅仅是一个手段,使企业增值才是最终目的。 我国企业信息化发展现状是企业信息化建设已有了一定成效,但整体水平较低,企业对发展信息化的认识普遍不高,缺乏相关的专业技术人才,而且企业进行信息化缺乏资金, 高层领导的重视程度不够充分。但是,可以肯定的是,企业信息化一定会逐步推进,否则难以适应全球经济的加速发展,和电子商务的普及。 电子商务与企业信息化之间有很大联系,企业信息化是电子商务的基础,电子商务是企业信息化的历史产物。企业信息化进程孕育了电子商务,推动了电子商务的发展,电子商务的发展又促进了企业信息化的深层次开发。在网络和信息化社会中,电子商务以其显著的信息优势为企业奠定了激烈竞争中的生存之源和立足之本,这些信息优势主要取决于企业的信息化程度,它制约着其市场竞争力,决定着电子商务信息优势的创造与发挥。现代企业的自动化、信息化与电

食品行业现状及发展趋势分析

报告编号:1667683

行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容: 一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.doczj.com/doc/9512956204.html,基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称: 报告编号:1667683←咨询时,请说明此编号。 优惠价:¥7380 元可开具增值税专用发票 网上阅读:huangHeFaZhanQuShi.html 温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。 二、内容介绍 食品工业是一个最古老而又永恒不衰的常青产业。随着全球经济发展和科学技术的进步,世界食品工业取得长足发展。随着中国经济水平的发展和人民生活水平的提高,人均食品购买能力及支出逐年提高,中国食品市场的需求量实现了快速增长,食品制造工业生产水平得到快速提高,产业结构不断优化,品种档次也更加丰富。 我国食品工业在中央及各级地方政府的高度重视下,在市场需求的快速增长和科技进步的有力推动下,已发展成为门类比较齐全,既能满足国内市场需求,又具有一定出口竞争能力的产业,并实现了持续、快速、健康发展的良好态势。 我国食品工业持续健康较快发展。2013年,全国规模以上食品工业企业增加值同比增长9.1%,实现主营业务收入101139.99亿元,实现利润总额7531.0亿元,税金总额8 649.76亿元。2013年进出口食品总额达到1531.6亿美元,同比增长8.1%。2014年1-1 2月,全国规模以上食品工业企业累计完成主营业务收入113530亿元,同比增长9.9%。 2010-2014年规模以上食品工业企业主营业务收入(亿元) 中国产业调研网发布的中国食品项目可行性分析与发展趋势预测报告(2016版)认为,食品工业十二五规划提出,到2015年,食品工业总产值达到12.7万亿元,年均增长15%左右;利税达到1.6万亿元,增长76.2%,年均增长12%。到2015年,销售收入百亿元以上的食品工业企业达到50家以上,中小食品企业发挥专、精、特、新的优势,逐步实现良性发展,继续淘汰一批工艺技术落后的企业,形成各类企业分工协作、共同发展的格局。 中国食品项目可行性分析与发展趋势预测报告(2016版)是对食品行业进行全面的阐述和论证,对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析,通过图表、统计结果及文献资料,或以纵向的发展过程,或横向类别分析提出论点、分析论据,进行论

德化陶瓷产业现状及其发展的思考汇总

泉州师范学院 毕业论文 题目德化陶瓷产业现状及其发展的思考 政治与社会发展学院经济学专业 2010 级 学生姓名黄文锋学号 101205021 指导教师吴子强职称副教授 完成日期2013年 12月 5日 教务处制

德化陶瓷产业现状及其发展思考【摘要】德化陶瓷自古以来是中国的发源地之一,同时也是全国最大的西洋工艺瓷生产和出口基地。然而目前德化陶瓷面临资源枯竭和国内外竞争的情况下,如何以最小的代价取得取得最大的经济效益,是德化陶瓷亟需解决的问题。本文运用swot 分析方法,对德化陶瓷独特的产业环境进行探究,剖析德化陶瓷产业存在的诸多问题,借此提出产业升级的建议。 【关键字】陶瓷SWOT 产业升级 一、德化陶瓷产业发展状况 (一)历史状况 德化是中国陶瓷的发源地之一,德化瓷一直是我国重要的出口贸易品,与茶叶、丝绸享誉世界,为中国的制瓷技术的传播和发展填上浓重的一笔。其制瓷业开始于新石器时代,在 唐宋时期进入快速发展时期,在明清时期达到顶峰。在宋代开始大量出口,尤其是明代德化 制瓷业达到鼎盛时期,同时在造型艺术方面也达到一个高度,其生产的白瓷可以与玉媲美,被欧洲誉为“中国白” 。德化天生丽质、独具一格的艺术特色对欧洲的陶瓷艺术产生重要影响。同时,德化瓷其在用料、制作技巧和表现方式等方面与其他地区相比具有独特之处。 (二)出口状况德化陶瓷是出口型劳动密集型产业,其是德化县的支柱产业。从表1[1] 可以看出,德化陶瓷虽然占中国陶瓷出口比重不高,但在每年出口中呈不断上涨的趋势。 图 1 德化陶瓷出口总额及其占商品总出口比重

图 2 德化陶瓷出口总额及其占中国陶瓷出口总额比例 数据来源: 1. 中国统计年鉴( 2007 、2009、2011) 2. 德化统计局年度数据 (三)陶瓷产业在德化经济中地位 1 、从陶瓷生产总值看,陶瓷产业一直是德化县的重要产业 如表 2所示, 2009年至 2012年期间,德化县陶瓷生产总值占工业生产总值比例一直在 65% 左右,尤其是在 2012年达到 67.52%。 年份 类型 德化陶瓷生产总值 (万元) 德化工业生产总值 (万元 ) 德化陶瓷生产总值占 工业生产总值比例 (%) 2009 713200 1094600 65.16 2010 823800 1282590 64.23 2011 1085100 1656826 65.49 2012 1242300 1839800 67.52 图 3 德化陶瓷生产总值及其其占德化工业生产总值比例 数据来源:德化统计局年度数据 2、从德化陶瓷产业用电量的使用情况上看,陶瓷产业一直是德化县的重要产业 因为工业生产需要用电, 从中也可以看出该地区哪个产业发展的较好。 从表 3中可以清楚 地看出 2009年到 2012年,陶瓷的用电量占全县工业用电量 50%以上。 表 3 陶瓷用电量及其占全县工业用电量比例

景德镇陶瓷行业调查报告

景德镇陶瓷行业调查报告 据史籍记载,“新平冶陶,始于汉世”,早在汉代景德镇就开始生产陶瓷。宋景德元年(1004年),宫廷诏令此地烧制御瓷,底款皆署“景德年制”,景德镇因此而得名。 自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷,设瓷局、置御窑,创造出无数陶瓷精品,尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若曾以“中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化,陶瓷把景德镇与世界紧密相连。 景德镇雄踞长江之南,历史悠久,文化灿烂。素有“江南雄镇”之称,历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇,是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市。1953年6月国务院批准景德镇市为江西省地级市,现辖一市一县两区,即乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区,面积5256平方公里,人口152万,其中市区人口50万。 景德镇以陶瓷闻名于世,在上世纪80年代改革开放以后,旧时家庭作坊的民间艺人开始自发生产和经营陶瓷业,而90年代开始随着国营陶瓷企业的衰退,各级工艺美术师和瓷厂技工逐步走出企业转向个体经营,私营陶瓷生产企业开始兴旺。 景德镇陶瓷产业主要分为艺术瓷和日用瓷二大类,但由于今年景德镇的陶瓷企业对市场的变化未能快速反应,已丢失了相当一部分的日用瓷市场,外地产瓷地区如潮州已占据了日用瓷市场的主导地位,佛山的建筑卫生瓷也是市场的领导人。现时景德镇陶瓷的优势主要在艺术瓷,据调查的情况来看,店铺也以经营艺术瓷的居多。 陶瓷市场主要分为以下二类: 一类是自发形成的陶瓷市场,分布很散、细分程度不高、市场结构管理乱、道路人车混杂、鼓舞环境差、消防隐患大。产品品质、陈设低档和购物环境差的原因造成陶瓷产品大多走着低档价格路线,但市场很活跃,人气旺。主要有解放路、樊家井、东风瓷厂(现已改成国际贸易广场)、老厂、雕塑瓷厂。

2020年工具行业市场前景分析及预测

2020 年工具行业市场前景 分析及预测 2020 年4 月

目录 一、中国工具行业概况4 1、工具市场规模达7000 亿元,保持稳中向好发展趋势4 2、中国工具行业PEST 分析5 3、工具行业处于初级阶段,资源整合盈利亟待突破6 4、中国工具行业存在的问题分析7 5、行业进入洗牌期,信息化趋势明显8 二、中国工具行业市场分析9 1、市场结构多元化,服务包装占比突出9 2、行业地位逐步提高,影响力突出10 3、行业规模同比增长19.6% 11 4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高11 5、工具生产服务状况今非昔比11 6、市场策略连锁直销、渠道销售模式11 7、价格走势遵循一般行业服务走势规律12 三、中国工具行业政策环境12 1、十三五规划解读12 2、地级市的标准需要参考省级区域的标准12 3、财政税收政策较为全面13 4、政策走势日趋重视,技术环境开拓创新13 四、中国工具行业竞争格局13 1、竞争企业介绍13 2、行业竞争力分析14 3、竞争焦点介绍14 4、竞争技术介绍14 5、竞争趋势与影响15

五、中国工具行业发展趋势预测15 1、行业特征分析15 2、行业发展趋势分析16 3、行业前景17 4、商机发掘18 5、发展路径与未来走向18 六、中国工具行业投资策略分析18 1、投资机会18 2、投资风险19 3、投资建议19 4、投资回报20 一、中国工具行业概况 1、工具市场规模达 7000 亿元,保持稳中向好发展趋势 工具行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响,从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到了生活的方方面面,因此对工具行业的市场调研有利于较深的理解行业特性,为该行业的投资做支撑,为市民提供较好的产品与服务。

动画行业现状及前景分析

动画行业现状及前景分析 从1995年美国迪士尼发行的《玩具总动员》开始,特别是2006年以来,新一代3D动画给人们带来的动画试听效果上升到了从来未有的高度,《怪物史瑞克》《超人总动员》《汽车总动员》等3D动画电影的问世,迅速飙升的票房,显示出了三维动画的霸主地位,三维动画迅速取代传统二维动画成为最卖座的片种.三维动画技术也逐步走入了人们视线, 现今三维动画的运用可以说无处不在,网页、建筑效果图、建筑浏览、影视片头、MTV、电视栏目、电影、科研、电脑游戏、三维动画等多项领域,具有非常广阔的市场和就业前景。 但是现在“用得上、留得住、可发展”的高素质、高技能人才却可遇而不可求,从社会上招聘来的动漫人才,却不能直接应用到实际制作当中,需要很长一部分时间来适应和学习企业的制作技术、流程,与公司制作项目要求严重脱节,导致人才上岗时间与人才需求形成了极大的“时间差”,人才的匮乏已成为影响我国动漫发展的重要原因. 据摩根斯坦利(MorganStanley)预测,全球娱乐与动漫业在今后3年内将以每年5.6%的速度增长,预计2011年后将达到23560亿美元的规模。 一、国际动画电影产业发展现状 2009年的全球电影票房收入达全球电影市场未来3年的平均增长率将为6%? 到299亿美元,上升7。6%?全球范围内掀起幻想类电影浪潮 《阿凡达》在全球收入27亿美元,《功夫熊猫》全球票房超过7。5亿美元 二、中国动漫产业发展现状:初具规模、潜力巨大 1、中国已经占据世界1/5的动漫市场 2、国家政策支持,至少有800亿的缺口 ◇2004年4月20日国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》 ◇国内各级电视台统一实行境外动画片限播,限播时段17:00—21:00◇2008年8月13日文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》?◇2009年4月29日,在武汉江通动画股份有限公司,温家宝强调我们应该有自己的动漫产业。 温家宝:我有时看我孙子喜欢看动画片,但是动不动就是奥特曼。他应该多看中

陶瓷行业现状格局及前景分析

陶瓷行业现状格局及前 景分析 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

一、全球陶瓷行业概况 目前,国外陶瓷行业整体工业技术的智能化、自动化程度较高,采用的是较现代化的工艺技术,陶瓷生产专业化分工较强,有标准化、商品化的原料基地,有专业的辅助材料供应商。在开发设计上,国际知名陶瓷企业投入较大,设计的产品个性化强,款式新颖,品种丰富。 目前,世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙等,这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。在审美不断变化和消费不断升级的国际背景下,国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移,一些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到市场的欢迎。在市场需求方面,欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。 二、我国陶瓷行业概况 (一)陶瓷业竞争格局 目前,我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国,陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。 我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国,但不是艺术陶瓷强国,国内大多数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商,产品主要以出口为主。目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、山东淄博等几大艺术陶瓷产区。2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件,中国产量为59.4亿件,47%的艺术陶瓷用于出口,是世界上公认产量最大的出口大国。中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会于2011年8月份公布的“2011年上半年全国出口艺术陶瓷产品企业前50名”排名中,几大产区均有企业上榜,广东23家企业入围,是出口最活跃的艺术陶瓷产区,其中潮州独揽10家。总体而言,艺术陶瓷行业竞争格局正逐渐形成,行业集中度逐步提高。 (二)行业概况 艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业,与其他类别的陶瓷产业相比具有显着的差异,具体表现在以下几方面: (1)高延展性:艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。该核心价值脱离物理属性限制,因此较容易与相关行业匹配。所以,艺术陶瓷行业延展性丰富,通过与其他传统行业的巧妙结合,能够创造巨大的商业价值。 (2)高附加值:艺术陶瓷承载中国数千年陶瓷文化底蕴,与书法、绘画、篆刻、雕塑等古典和现代文化表现形式相结合,集创意内涵和材料科技于一体,是文化创意领域瑰宝。因此,在市场终端售价高于其他陶瓷产品。以日用陶瓷最主流的消费渠道综合性连锁商超及家居卖场为例,

陶瓷产业调研报告

陶瓷产业调研报告 在个人需要进行陶瓷产业的调研,那么应该如何写关于调研的报告呢?下面是xx分享给大家的,希望对大家有帮助。 一、陶瓷市场综述 经过一定信息的收集以及数据上的分析,我了解到: 近年来,陶瓷行业发展迅速,陶瓷产量不断增加,已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中,的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。20XX年上半年,建筑陶瓷产量较快增长,主要产区产量增长活跃。上半年,全国陶瓷砖产量16。7亿平方米,比05年同期增长28。8%,累计产销率94。6%,比05年同期增加0。7个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场,20XX 年上半年共出口陶瓷2亿美元,增长7。4%,占全省陶瓷出口的15。3%;排在第二、第三位的是美国和香港,分别出口1。8亿美元和1。5亿美元,增长25。7%和2。4%。[1] 二、详细陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题,我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析,从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 (1)国内市场分析

当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米,,连续几年跃居世界第一,可以说,是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比,还有一定的差距。通过近几年的发展,产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时,部分国际品牌垂涎市场的巨大蛋糕,以三高(高品质、高品位、高价格)定位(尤其是处于顶级的范思哲),纷纷进入高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 一方面,意大利、西班牙进口瓷砖品牌,范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场,他们在努力坚守高端市 场的同时,也开始开拓中端市场。 另一方面,东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌,在国内中档市场占有相当大的份额,同时,东鹏等积极开发高端产品,冲击高端市场,挑战进口洋品牌。 (2)国外市场分析 欧洲主要为高端市场,而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而,在金融危机的冲击下,国外市场开始把目光转向物美价廉的出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。 亚洲主要为中低档市场,发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国,这将变相的把我国变成加工地,并且造成

最新陶瓷行业分析

宏观环境 随着经济全球化步伐的加快和高科技的广泛应用,计算机网络在全球范围内又有了长足的发展,网络化已成为推动经济发展的重要手段。金融危机轰击下,在陶瓷企业打着降低成本口号的今天,互联网的作用显出其重要性和可塑性。互联网的天罗地网,上至天文,下至地理,包含南北,囊括西东,对陶企的影响可谓是举足轻重。 它的势力充分渗透到每一个企业中。有些企业顺应潮流,抓住机遇,乘势而上,在陶企信息化的道路上筑起富有特色的企业网站,直观、形象的展现企业的形象。作为一种手段和途径,陶企通过网站宣传企业健康的企业形象,潜移默化的给消费者灌输一种品牌的理念,通过持久的发布和广泛的传播,为企业积累大量潜在的商机,捕捉转瞬即逝的机会,并能获得用户的资讯及反馈信息,提高顾客的满意度。成本低,信息量大,效益高,影响深,谁人能抵挡互联网的魅力! 一般而言,许多陶企的网站内容多为以图文并茂的形式介绍公司的主营产品信息、经营理念、服务范畴、企业文化等等。明了直接,但也落入过于简单的窠臼,就像一句朴实的陈述句,淡如开水,无色无味。另外,陶企网站的一个明显的缺陷,就是新闻发布板块尚不能与时俱进,没有及时跟踪、报道企业的最新状况,不管有用没用的资料堆砌在一起,2009年的版本企业动态最新的居然是07年的,“念旧如此,其情甚长”。这样的旧闻,只能拉远了企业与顾客的距离,让浏览者产生这样的幻觉,难道这个企业在过去的一年什么要闻也没有?还是有活动开展,公司对企业信息的更新不予重视?还是自己生活在错误的年代?这样的旧闻,令顾客恍如看见旧日黄花,激不起一丝热情。 众多陶企把网站单纯的定义为一个对外宣传形象的互动窗口,殊不知这窗口实际上也是一个促进需求,进行网络营销的平台。因不受时间和地域的限制的购买方式逐渐受到青睐,消费者的购买习惯由传统的商场购买逐渐向虚拟网络发展。“由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大的空间进行营销”,消费者可每时每刻,随时随地的享受企业提供的全球性营销服务。然而,如何将传统的销售和新秀网络营销相结合打天下,这将成为陶企走在信息化道路的新课题。21世纪陶瓷企业的信息化之路,可谓任重而路远。 经济环境 前不久,中国企业500强名单公布,中国500强以净利润1706亿美元,成功超越净利润989美元的美国500强。从这组公布数据显示,中国企业似乎比美国强大了。 中国陶瓷行业的统计数据同样令人兴奋:2008年全国建筑卫生陶瓷砖产量越过57.5亿平方米,卫生陶瓷产量超过1.5亿件。我国建筑陶瓷产量不仅占世界总产量的半壁江山,而且以年均递增16%的速度持续高速增长,卫生陶瓷产量约占世界总产量的1/3,也保持年均递增13.5%的增长速度。

相关主题
相关文档 最新文档