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如何树立品牌形象标题：如何树立品牌形象引言概述：品牌形象是企业在市场竞争中的重要资产之一，它直接关系到企业的声誉、市场地位以及消费者对产品或服务的认知和信任度。
如何树立一个良好的品牌形象，是每个企业都需要思考和实践的问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌管理四个方面，分别阐述如何树立品牌形象。
一、品牌定位1.1 确定核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，即企业文化和理念，这将成为品牌形象的基石。
1.2 定义目标受众：企业应该明确自己的目标受众是谁，了解他们的需求和偏好，以便更好地满足他们的期望。
1.3 确定差异化竞争优势：企业需要找到自己与竞争对手的差异化竞争优势，这将是品牌定位的关键。
二、品牌传播2.1 制定品牌传播策略：企业应该制定一套完整的品牌传播策略，包括选择适合的传播渠道、确定传播内容和形式等。
2.2 建立统一的视觉形象：企业需要建立统一的视觉形象，包括标志、颜色、字体等，以便在市场中形成一种独特的识别标识。
2.3 运用有效的传播工具：企业可以运用各种传播工具，如广告、公关、社交媒体等，来增强品牌的知名度和影响力。
三、品牌体验3.1 提供优质的产品或服务：企业需要确保产品或服务的质量和性能符合消费者的期望，提供优质的购买和使用体验。
3.2 建立良好的客户关系：企业应该与消费者建立良好的互动和沟通，了解他们的反馈和需求，并及时作出回应和改进。
3.3 打造独特的品牌体验：企业可以通过创新和个性化的方式，为消费者提供独特的品牌体验，以增强他们对品牌的认同感和忠诚度。
四、品牌管理4.1 建立品牌管理体系：企业应该建立一套完整的品牌管理体系，包括品牌价值观的传承、品牌形象的维护和品牌声誉的管理等。
4.2 加强品牌监测和评估：企业需要定期监测和评估品牌形象在市场中的表现，及时发现问题并采取相应的措施进行修正。
4.3 持续创新和发展：企业应该保持持续的创新和发展，不断适应市场变化和消费者需求的变化，以保持品牌的竞争力和活力。
怎样加强企业品牌建设加强企业品牌建设是企业发展的重要环节，可以提升企业知名度、竞争力和市场份额。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面，详细介绍如何加强企业品牌建设。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，要根据企业的核心竞争力和目标受众确定品牌定位。
首先，分析企业的核心竞争力，明确企业在市场中的独特价值和优势，从而找到与竞争对手的差异化定位。
其次，了解目标受众的需求和偏好，确定品牌的目标市场和消费者群体。
最后，根据核心竞争力和目标受众，制定明确的品牌定位战略，确保品牌定位与企业战略一致。
二、品牌形象品牌形象是企业品牌建设的核心内容，它是企业在消费者心中的形象和印象。
要加强企业品牌形象，需要从以下几个方面入手：1. 产品质量：提供高质量的产品和服务，确保产品的可靠性、耐用性和性能优越性。
2. 品牌设计：设计独特、吸引人的品牌标识和标志，使消费者能够轻松识别和记忆品牌。
3. 品牌声誉：建立良好的企业声誉，通过诚信经营和社会责任来赢得消费者的信任和尊重。
4. 品牌体验：提供独特的消费体验，通过优质的客户服务和完善的售后支持来满足消费者的需求。
5. 品牌文化：塑造企业独特的品牌文化，使消费者能够与品牌产生共鸣和情感连接。
三、品牌传播品牌传播是将企业品牌形象传递给目标受众的过程，可以通过多种渠道和方式进行传播。
以下是一些常用的品牌传播方式：1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和暴光度。
2. 线上推广：利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广，如建立企业官方网站、开展搜索引擎优化(SEO)、进行社交媒体营销等。
3. 参展活动：参加行业展览、展销会等活动，展示企业产品和品牌形象，与目标客户进行面对面的交流和互动。
4. 公关活动：通过新闻发布会、赞助活动、公益事业等方式进行公关活动，提升企业形象和知名度。
5.口碑营销：通过客户口碑传播品牌形象，如提供优质的产品和服务，积极回应客户反馈，鼓励客户进行口碑宣传等。
精神文明品牌建设经验材料精神文明品牌建设经验材料文章标题：精神文明品牌建设经验材料为全面提升市民文明素质和社会文明程度，巩固首批省级文明城市创建成果，近年来,**市在切实抓好生产领域品牌建设的同时，下大力气搞好精神文明领域的品牌建设，使品牌创建工作成为全市精神文明建设工作的一个新亮点，有力提高了精神文明创建工作整体水平和城市核心竞争力。
一、提高认识，增强品牌创建意识科学技术是生产力，品牌同样是生产力，品牌创建活动是促进社会主义精神文明建设的有效载体。
基于这一认识，20xx年初，**市结合"双学三创"活动的开展，创造性地组织开展了品牌建设年活动，制定下发了《关于开展首届"**市精神文明建设十大品牌"争创活动的意见》，明确了创建活动的目的意义、活动重点、标准要求和评选程序。
为增强各镇、各单位的品牌意识，先后举办了4期品牌创建知识讲座和专题培训班，邀请上级领导、专家和有名企业负责人进行辅导授课，进一步引导广大干部群众提高对品牌创建的认识，树立了品牌意识，增强了品牌观念，在全社会营造"人人争创品牌，建设美好**"的良好氛围。
20xx年10月，**市编辑出版了《精神文明建设十大品牌汇编》和《农民教育十佳创新活动汇编》两本书，在社会上产生了良好反响，在全市掀起了创建文明品牌新高潮。
二、精心组织，确保创建活动顺利开展一是抓组织领导。
为确保"十大品牌"争创活动顺利开展，**市成立了争创活动领导小组，具体指导全市的精神文明品牌创建工作，并将"十大品牌"争创活动列入了市委、市政府对各镇、市直各单位的精神文明建设考核体系，充分调动基层的积极性。
各镇、各单位根据各自实际，成立专门班子，安排专人负责，搞好活动的策划和组织实施，同时加强了对所属村庄、单位的指导，努力提高创建活动的参与率和整体水平。
在创建过程中，市文明办充分发挥组织、指导和督促检查职能作用，对已比较成熟、有培养价值的，按照突出特色、富有时代感和文化内涵的要求，及时进行跟踪指导，实行重点培养。
品牌建设与品牌管理：打造和维护品牌的关键要素和策略引言品牌是现代商业竞争中的关键因素，对企业的影响不可低估。
而品牌的建设与管理是打造和维护品牌的关键要素和策略，它们直接决定了一个品牌的成功与否。
在当今竞争激烈的市场中，企业需要认真思考如何确保自己的品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
本文将深入探讨品牌建设与品牌管理的关键要素和策略，帮助企业了解如何打造和维护自己的品牌。
品牌建设的关键要素和策略1. 品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了一个品牌在消费者心目中的位置。
企业需要详细了解自己的目标消费者群体，研究他们的需求和偏好，并根据这些信息确定品牌的定位。
品牌定位需要体现企业的核心竞争优势以及所提供的独特价值，使消费者能够明确地认识到为什么选择该品牌而不是其他竞争对手的品牌。
2. 品牌标识品牌标识是品牌的视觉形象，是消费者对品牌的第一印象。
一个好的品牌标识应该简洁、易于识别，并能够与企业的定位相契合。
企业在设计品牌标识时需要考虑到不同的媒体渠道，确保标识在各种平台上都能够清晰地展示，并且能够与其他竞争对手的标识相区分开来，从而增强品牌的辨识度。
3. 品牌声誉品牌声誉是消费者对一个品牌的信任和好感程度，决定了他们是否选择购买该品牌的产品或服务。
企业需要通过提供高质量的产品和优质的客户服务来建立良好的品牌声誉，同时还需要积极参与社会责任活动，增加消费者对品牌的认同感和好感度。
维护品牌声誉需要企业时刻保持对消费者的关注，并及时处理和回应消费者的反馈和投诉。
4. 品牌文化品牌文化是品牌的核心价值观和企业文化的体现，决定了一个品牌在市场上的个性、特点和魅力。
企业需要建立一种积极向上的企业文化，将其融入到品牌的各个方面，从而让消费者对品牌产生共鸣和认同。
品牌文化的建设需要从企业内部开始，通过培养员工对品牌的理解和认同来推动品牌文化的形成和传播。
5. 品牌沟通品牌沟通是品牌建设不可或缺的一部分，它包括内部沟通和外部沟通两个维度。
10.3963/j .issn .1671-606X .2009.06.0162009年12月 第28卷 第6期Vol .28 No .6 D ecember 2009理工高教研究Journa l of H igher Educ a tion i n Sc ie n ce &Techn ology3全国教育科学“十一五”规划教育部规划课题(F I B 63)作者杨科正系宝鸡文理学院教科所副教授论地方高校大学品牌建设3杨科正(宝鸡文理学院,陕西宝鸡721007)摘要: 大学品牌是一所大学综合实力的最佳体现,也是一所大学社会地位的反映。
高等教育大发展以来,地方高校面临着更为严峻的竞争环境,所以应强化品牌意识,科学制订品牌发展规划,加强文化内涵建设,不断提高办学能力,注重对外宣传和品牌维护,铸造品牌,增强核心竞争力。
关键词: 大学文化; 大学品牌; 地方高校中图分类号: G648.4文献标识码: A文章编号: 1671-606X (2009)06-0064-03 随着高等教育大众化时代的到来和高等教育市场的逐渐分化,大学之间的竞争越来越激烈,一所学校,特别是地方高校要在激烈的竞争中脱颖而出,必须靠品牌的培育和打造。
一、地方高校实施大学品牌建设的必要性大学品牌是一所大学在长期发展过程中,逐渐积淀下来并凝结在一所大学名称中跨越时空的社会认可程度,它主要体现在知名度、美誉度和忠诚度等方面。
大学品牌一旦形成,会对政府、社会、家长和学生产生一种亲和力和认同感,不但吸引家长和学生,也将吸引更多的社会资本、更优秀的师资甚至政府的政策倾斜,使办学资源、发展空间和发展机会得到改善,为学校发展奠定良好的基础。
同时,大学品牌对内具有凝聚作用,能使师生员工为自己是组织的一员而感到自豪,从而在大学内部形成一种内聚力和向心力。
1.品牌建设是高校增强核心竞争力的重要途径大学品牌作为学校的一项无形但价值很高的资产,是学校在竞争中获得生存与发展的保证。
品牌意识和品牌文化的塑造与传播品牌是企业的重要资产之一，是企业竞争的关键战略工具。
品牌意识和品牌文化的塑造与传播是品牌建设和维护的关键环节，对于企业的发展具有重要战略意义和长远影响。
本文将围绕品牌意识和品牌文化的塑造和传播展开阐述。
一、品牌意识的塑造品牌意识是指企业对自己品牌地位、品牌形象、品牌诉求和品牌价值的认知和理解。
品牌意识的塑造是从企业内部开始的，首先需要明确品牌的定位和目标，从而为企业品牌的战略规划和实施找到方向和目标。
另外，还需要注重品牌理念和价值观的灌输和传递，在整个企业中树立品牌优先的意识，从员工到管理层都要牢固树立对品牌的认知和认同。
这样，才能进一步强化品牌意识，形成深入骨髓的企业文化。
二、品牌文化的塑造品牌文化是企业品牌的精神和灵魂，是推动企业品牌发展的内在动力。
品牌文化的塑造需要从企业的价值观和行为规范入手，其核心是对企业的社会责任和文化追求的深入探究和体现。
在品牌文化的塑造中，企业需要充分挖掘品牌历史和文化底蕴，并将其转化为品牌建设的有力支撑。
同时，还需要将品牌文化与产品、服务和企业形象紧密结合，在视觉、语言和企业风格等方面形成独特的品牌形象和风格。
这有助于消费者形成对品牌的认知和记忆，增强品牌与消费者的情感联系，进而提升品牌忠诚度和竞争力。
三、品牌文化的传播品牌意识和品牌文化的塑造是企业品牌发展的前提，而品牌文化的传播是企业品牌长期发展和形象维护的必要环节。
品牌文化的传播需要注重多元化传播方式的应用，例如广告、公关、活动、社交媒体等。
同时，还需要将品牌文化与企业形象和产品服务紧密结合，形成统一的品牌形象和风格，有助于提高品牌在消费者心中的认知和美誉度。
品牌文化的传播也需要注重不同市场和消费群体的差异性，根据不同的目标受众对品牌文化进行个性化的传达，使品牌能够实现有效的差异化营销和消费者吸引力。
总之，品牌意识和品牌文化的塑造与传播是企业品牌长期发展和形象维护的关键环节。
企业应该不断加强对品牌的认知和理解，强化品牌文化的内涵和外延，创造独特的品牌形象和风格，并通过多元化的传播方式加强品牌知名度和美誉度，进而使品牌成为消费者心目中的理想选择。
国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见文章属性•【制定机关】国务院办公厅•【公布日期】2016.06.10•【文号】国办发〔2016〕44号•【施行日期】2016.06.10•【效力等级】国务院规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】质量管理和监督正文国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见国办发〔2016〕44号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。
当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。
为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，经国务院同意，现提出以下意见：一、重要意义随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。
发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。
发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
二、基本思路按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。
企业品牌建设的关键要素企业品牌建设是一个相当复杂和长期的过程。
一个强大的品牌可以让公司在市场上脱颖而出、赢得消费者的信任和忠诚度，从而在市场上取得巨大的商业成功。
那么，企业品牌建设的关键要素是什么呢？一、独特的品牌定位品牌定位是企业建设一个成功品牌的首要步骤。
品牌定位需要清晰地了解目标受众、品牌与之相关的益处和所能够满足的需求、品牌的差异化特点，各个因素共同为品牌的目标定位服务。
很多成功的品牌都拥有独一无二的品牌定位。
这个独特之处通常表现为品牌的思考角度、市场定位或者是品牌对于行业特点的理解，这样可以满足消费者的直观需求和情感需求，让品牌独树一帜。
二、出色的品牌形象设计品牌形象设计必须要简单、轻松、易于识别和引人注目。
品牌形象设计需要有各种吸引人眼球的元素，包括品牌颜色、形状、符号等，简单而有力，让消费者很容易地联想到品牌并将其与品牌建立联系。
优秀的品牌形象设计可以让消费者更容易地记住你的品牌，从而提高品牌的商业价值。
三、正面的品牌口碑一个强大的品牌不仅要有优秀的市场定位和完美的视觉设计，还需要在客户心目中拥有良好的形象。
客户的口碑毫无疑问可以成为一个企业建立强大品牌的关键要素。
客户的口碑即客户对于品牌的评价，这种评价可以以许多方式表现出来，如社交网络、口口相传等。
品牌建设需要打造精美的品牌，吸引消费者的注意力并让消费者爱上这个品牌，为品牌建设积极的口碑。
四、有效的营销策略除了品牌方面的投入，推广策略和营销策略的作用也是至关重要的。
有效的营销策略可以让品牌更加出色地表现出来，提高品牌知名度并吸引更多的目标客户。
在推广策略方面，企业可以选择适合自己的形式，如在社交媒体上发布广告、使用电视电影等大型媒体宣传、提供营销活动、促销等方式可以让品牌得到更多客户的认可。
五、企业文化的支持企业文化同样是企业品牌建设的重要元素之一。
企业文化（公司的使命、价值观、伦理标准等）是企业的灵魂和文化基础，符合现代价值观的企业文化可以增强企业在消费者心中的吸引力。
注重品牌建设树立独特的品牌形象品牌建设是现代企业发展中至关重要的一环。
随着市场竞争的加剧，企业不仅需要注重产品质量和核心竞争力的提升，还需树立独特的品牌形象，以吸引消费者的关注和信赖。
本文将探讨品牌建设的重要性，以及如何树立独特的品牌形象。
一、品牌建设的重要性品牌建设是企业长期发展的基石。
一个强大的品牌能够为企业带来许多好处。
首先，品牌能够提升产品销量和市场份额。
消费者在众多产品中做选择时，更倾向于选择知名品牌的产品，因为品牌代表了质量和信任。
其次，品牌建设可以帮助企业实现差异化竞争。
在同质化产品泛滥的市场环境下，一个独特的品牌形象能够区别于竞争对手，赢得消费者的喜爱和忠诚。
最后，品牌建设还能提升企业的声誉和形象，为企业发展提供良好的舆论环境和合作机会。
二、树立独特的品牌形象的策略1.明确品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要明确自己的目标受众、产品特点以及竞争优势，从而确定品牌的定位。
通过市场调研和分析，企业可以了解消费者的需求和偏好，进而找到差距和机会。
在制定品牌定位战略时，要注意与竞争对手的差异化，打造独特的市场卖点。
2.塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象。
企业应通过多种方式来塑造品牌形象，包括产品设计、包装、员工形象、宣传广告等。
在设计产品时，要注重符合目标受众的需求和审美趋势；在包装设计上，要追求独特性和与品牌定位的一致性；在员工形象上，要培养专业、高效和友好的形象。
此外，通过巧妙的宣传广告和营销活动，可以进一步增强品牌形象的认知和认同。
3.建立品牌关联品牌关联是建立品牌形象的重要手段。
企业可以通过合作或赞助与众多领域的品牌或活动进行关联，来扩大品牌的影响力和知名度。
这种合作关系可以是文化领域的艺术活动、体育赛事的赞助，或是与其他品牌的联名合作等。
通过与其他具有独特形象和口碑的品牌进行关联，可以提升自身品牌在消费者心目中的形象和地位。
4.保持一致性品牌形象的塑造需要长期维护和保持一致性。
中国的品牌链（国家品牌，产业品牌，区域品牌，企业品牌和个人品牌）目前还处在起步和创建阶段，中国的企业众多，但卓越的企业家却是凤毛麟角，而且品牌意识与高度普遍不足，中国品牌群体崛起的道路任重而道远。
当GDP高速增长的同时，中国却没有诞生出几个高价值的品牌时――当我们的国家形象，产业规模，企业品牌团等因素整体迟缓和乏力时――当中国还缺少一些品牌文化的生长土壤和品牌信仰时――于是我们不得不承认：30年变革发展下的中国经济环境，我们的底子过薄，我们的企业还不具备与世界级品牌竞争的“资本”和“资格”。
中国民族品牌的颓废也让中国的企业和企业家，让营销者们感到苍白！感到汗颜！中国的品牌建设与营销行为一直处于韬光养晦的状态。
于是我们不得不接受人们“愤青”和关于“中国品牌不作为”的指责。
虽然我们国家在经济上可以展示肌肉，展示实力，但在品牌责任与格局，在品牌高度与意识，在将来品牌建设的道路上我们还要持之以恒，不断提高。
中国当下处在经济变革的当口，汇率问题，劳动力成本，原材料价格，品牌建设与营销传播的成本等因素，不断变化的宏观经济环境，使我国企业所面临的比较优势很快丧失。
对于企业来说，让我们更加多了一份思考：那些弱势，不思进取，无高度，缺乏意识的企业将面临未来大环境的清洗和净化。
所以李旭先生认为：企业若想立足于长远，力争创一流企业，建一流品牌是不二选择。
一：品牌建设，意识不变＝行为受阻市场已经不再是传统时代，“酒香不怕巷子深”早已是过去式，专注产品的经营而轻视品牌的经营，认为品牌就是名牌，品牌建设就是做产品和销量，产品销量上去了，品牌也就做好了，做品牌就是打广告，做品牌投入高，见效慢，只要产品品质好，价格合理就不愁没有市场。
这些都是我们中国企业品牌建设层面的思想误区。
一旦走入误区，也就走入了品牌建设的弯路，那结果也自然不必多说！李旭先生认为：中国市场，是营销的天堂，在中国，全面竞争才刚刚开始，品牌营销才进入浅表式的初级阶段，我们最大的敌人不是竞争对手，而是企业自身贪图眼前利益的“短视”与品牌意识和高度的不足。
树立品牌意识奠定品牌建设的精神基础(一)
摘要]在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。
品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。
品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果，不但制约了我国企业的品牌建设，而且严重影响我国企业的健康发展。
因此，必须通过广告宣传活动、各种社会因素对品牌选择的影响、优化企业品牌运营的社会经济环境，以及培育儿童的品牌依赖等途径，在全社会树立品牌意识，才能使中国的品牌逐渐走向世界。
关键词]品牌品牌意识树立
中国企业家急缺的是什么？经济学家、广告学家、营悄学家早有共识，急缺的是品牌意识。
21世纪走品牌时代，是品牌创立、品牌营悄、品牌竟争为市场主旋律的时代，因此，呼唤品牌意识，强化品牌意识不仅是当前企业家的当务之急，也是各级领导、政府部门常要备加关注的紧迫课题。
一、品牌意识是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识
在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
对任何企业来说，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。
正如美国著名营销专家拉里·赖特描述的那样：“未来是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。
商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。
品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。
品牌策略大师大卫·奥格威（1955年）认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。
林恩·阿普将品牌定义为“我们经济中的原子核”，他认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。
而营销大师菲利普·科特勒认为，一个深度的品牌应具备以下六层内涵：属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价；其中“价值、文化和个性”是品牌的深度内涵。
因此，一种品牌应具备以下基本特征：一是极高的知名度；二是崇高的声誉；三是市场领先；四是持续利润增长。
品牌的战略性召唤企业的品牌意识。
那么什么是企业品牌意识？
所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。
林恩·阿普认为，当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。
从经营理念的角度而言，企业的品牌意识至少应包括以下三个方面的内容：
1.品牌使用意识
也就是企业对品牌效用与价值、使用品牌的重要性的认知和认同。
勿庸置疑，品牌对企业经营确实具有重要作用，然而这种作用的发挥是建立在企业对品牌的具体使用基础之上的，即在经营活动中积极创立和使用品牌，惟有如此，品牌才能成为企业或其产品的代表或象征，并使品牌的其他作用得以发挥。
“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”这句话正形象地说明了积极正确地创立和使用品牌的重要性。
2.品牌保护意识
品牌保护意识就是指企业对保护品牌重要意义的认知和理解。
品牌的创立是发挥品牌效用的
基础，但更需要对品牌的有效保护以为品牌发挥效用提供保障。
如果产品质量低劣、企业信誉低下，或是品牌任由他人假冒，则品牌信誉很难建立，而品牌发挥其应有效用的前提正在于其拥有较高的知名度和良好的公众评价。
3.品牌发展意识
品牌发展意识是指企业牢固树立发展品牌、增加品牌深度、不断创新品牌的思想，以不断提高品牌的市场形象和品牌竞争力，使品牌的内在价值得到充分的发挥。
品牌创立固然重要，但如果没有产品、技术方面的创新，没有有效的品牌推广策略，要么会形成品牌效用得不到延伸而止步不前，要么就是品牌被遗弃而如“昙花一现”。
国内相当部分曾一度辉煌而如今却踪影难觅的品牌的发展史已经明白无误地昭示出了“要么创新，要么死亡”的道理。
可以说，品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。
二、品牌意识的缺失极大地阻碍了我国企业品牌建设乃至企业的发展
我国几十年的计划经济,基本上是以短缺经济为特征,消费者基本上没有选择余地,那时企业的品牌意识是相当淡薄的，企业也同样缺乏品牌意识。
改革开放以来，外国品牌凭借强大的综合实力抢占我国市场,日益加剧的竞争使越来越多的企业开始关注品牌，但是总的看来,我国多数企业缺乏长远眼光,尚未意识到建立品牌的战略意义,尚未制定和实施品牌战略。
品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果，这主要表现在两个方面:
一是品牌意识的缺乏严重制约了我国企业的品牌建设。
现代品牌意识建基于社会化的大生产，而小生产只能滋生落后品牌意识甚至根本无法孕育品牌意识的萌芽。
这些小生产无视技术在产品创新中的作用和意义，无视市场导向，无视营销策划和市场推广。
他们生产出来的只是“产品”，这些产品在市场上能够被消费，也仅仅只是因为它们具有某种“使用价值”。
他们没有任何品牌运作和品牌运营的理念，不知道建立品牌声誉和品牌特性的价值与意义。
这样的小生产在我国经济中广泛存在，占有相当数量，它们在一定的意义上成为制约我国企业品牌建设的障碍。
据有关统计资料显示，我国企业平均品牌化率为39%，其中国际品牌化率为112%（发达国家平均为13%），国家品牌化率为315%，省级品牌化率为511%，省级以下品牌化率为30%左右。
众多产品只是“有名有牌”但“品牌空壳”的产品。
二是错误品牌意识导致错误的品牌定位，严重影响我国企业的健康发展。
错误品牌意识的根本形态是：品牌是一种社会资源，既然是社会资源，则应共享。
源于这一错误品牌意识的指导，许多企业不是去努力创造属于自己的品牌，而是不惜采取各种侵权手段和方式，将别人的品牌套在自己的产品上。
他们的品牌定位原则是：跟进品牌然后冒牌定位。
这就是“假冒伪劣”形成的意识根源。
“冒牌定位”造成三个方面的严重后果：第一，违背了市场经济的一般性规则，极度破坏和扰乱了社会主义市场经济秩序；第二，严重侵犯了品牌所有者的知识产权；第三，给广大消费者造成巨大损害。
品牌化运营需要良好的品牌竞争环境，而品牌侵权严重破坏了品牌竞争的规则，对于全社会的品牌培育来说，这种行为助长了企业品牌的“投机主义”和“机会主义”理念，而在相反的方向上，动摇了企业培育有竞争力的优质品牌的信念和他们创造优良品牌的社会基础。
下面的数据资料从多个侧面显示了“冒牌定位”的巨大的社会危害性：（1）我国著名品牌因为大面积的“冒牌定位”而遭受巨大创伤，最后趋于灭失的“死亡率”高达l5%；（2）我国著名企业因为品牌流失而陷入衰落的比率为34%；（3）假冒品牌的产量占市场原创品牌产量的30%～40%，即是说，每一种原创品牌的后面几乎有三分之一以上的假冒品牌跟进；（4）冒牌企业占我国企业总数的10%，这些企业主要集中在中小型民营企业、私营企业和乡镇企业，而且屡禁不止；（5）各种假冒伪劣产品所造成的社会经济损失（包括消费者损失）年均高达1000亿元以上。
