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如何树立品牌形象标题：如何树立品牌形象引言概述：品牌形象是企业在市场竞争中的重要资产之一，它直接关系到企业的声誉、市场地位以及消费者对产品或服务的认知和信任度。
如何树立一个良好的品牌形象，是每个企业都需要思考和实践的问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌管理四个方面，分别阐述如何树立品牌形象。
一、品牌定位1.1 确定核心价值观：企业需要明确自己的核心价值观，即企业文化和理念，这将成为品牌形象的基石。
1.2 定义目标受众：企业应该明确自己的目标受众是谁，了解他们的需求和偏好，以便更好地满足他们的期望。
1.3 确定差异化竞争优势：企业需要找到自己与竞争对手的差异化竞争优势，这将是品牌定位的关键。
二、品牌传播2.1 制定品牌传播策略：企业应该制定一套完整的品牌传播策略，包括选择适合的传播渠道、确定传播内容和形式等。
2.2 建立统一的视觉形象：企业需要建立统一的视觉形象，包括标志、颜色、字体等，以便在市场中形成一种独特的识别标识。
2.3 运用有效的传播工具：企业可以运用各种传播工具，如广告、公关、社交媒体等，来增强品牌的知名度和影响力。
三、品牌体验3.1 提供优质的产品或服务：企业需要确保产品或服务的质量和性能符合消费者的期望，提供优质的购买和使用体验。
3.2 建立良好的客户关系：企业应该与消费者建立良好的互动和沟通，了解他们的反馈和需求，并及时作出回应和改进。
3.3 打造独特的品牌体验：企业可以通过创新和个性化的方式，为消费者提供独特的品牌体验，以增强他们对品牌的认同感和忠诚度。
四、品牌管理4.1 建立品牌管理体系：企业应该建立一套完整的品牌管理体系，包括品牌价值观的传承、品牌形象的维护和品牌声誉的管理等。
4.2 加强品牌监测和评估：企业需要定期监测和评估品牌形象在市场中的表现，及时发现问题并采取相应的措施进行修正。
4.3 持续创新和发展：企业应该保持持续的创新和发展，不断适应市场变化和消费者需求的变化，以保持品牌的竞争力和活力。
如何树立品牌形象引言概述：品牌形象是企业在市场中树立起来的一种独特的形象和信誉，它是企业与消费者之间建立起来的一种互动关系。
一个良好的品牌形象能够帮助企业吸引更多的消费者，增强市场竞争力。
本文将详细阐述如何树立品牌形象，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理、品牌创新和品牌延伸。
一、品牌定位：1.1 确定目标受众：企业在树立品牌形象之前，首先要明确自己的目标受众是谁，只有了解目标受众的需求和喜好，才能更好地制定品牌定位策略。
1.2 确定核心竞争力：企业需要明确自己的核心竞争力是什么，即在市场中与竞争对手相比，企业所具备的独特优势。
核心竞争力将成为品牌形象的重要组成部分。
1.3 建立品牌形象定位：根据目标受众和核心竞争力，企业需要确定自己的品牌形象定位，即在消费者心中想要塑造的形象，例如高端、创新、可靠等。
二、品牌传播：2.1 制定品牌传播策略：企业需要制定一套完整的品牌传播策略，包括选择适合的传播渠道、确定传播内容和形式等。
传播策略应与品牌形象定位一致，以增强品牌形象的一致性和连贯性。
2.2 建立品牌形象标识：品牌形象标识是企业的重要标志，包括企业名称、标志、口号等。
企业需要设计一个独特、易于识别的品牌形象标识，以在市场中建立品牌的识别度和认知度。
2.3 运用有效的传播工具：企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等多种传播工具来宣传品牌形象。
选择合适的传播工具，能够更好地传递品牌的核心价值和形象。
三、品牌管理：3.1 建立品牌形象管理团队：企业需要建立一个专门负责品牌形象管理的团队，负责品牌形象的监测、维护和改进。
团队成员应具备专业的品牌管理知识和经验。
3.2 维护品牌形象的一致性：品牌形象的一致性是企业在市场中保持竞争力的重要因素。
企业需要确保在各个渠道和媒体上传播的品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和信任度。
3.3 与消费者建立互动关系：企业需要与消费者建立良好的互动关系，通过回应消费者的反馈和需求，不断改进产品和服务，提升品牌形象。
如何为你的公司创造品牌意识在现代商业社会中，品牌意识的重要性不容忽视。
每一个成功的企业都需要有一定的品牌意识并且始终坚持不懈地维护这种意识。
因此，建立有力的品牌意识已经成为了商业成功的关键要素之一。
本文将从以下几个方面探讨如何为你的公司创造品牌意识。
一、理解品牌意识的含义首先，要明确什么是品牌意识。
品牌意识是指一个公司或产品在消费者心目中的形象和印象。
这种印象通常是由品牌名称、标志、广告、产品、服务等方面共同构成的。
品牌意识对于企业发展和品牌推广至关重要。
而要想让消费者形成积极的品牌意识，必须不断努力、创新和营销。
二、确立企业文化企业文化是一种价值观和准则的体现，也是一个企业核心的本质特征。
因此，要想在消费者心目中形成积极的品牌意识，就必须建立有力的企业文化。
企业文化应当融合企业发展的方向、目标、哲学和传承。
无论公司从事什么业务或是提供什么产品，企业文化都是核心和灵魂。
如果能将这种文化贯穿到公司的每一个部门和员工中，就能形成强大的品牌力量。
三、构建品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心目中的框架，也是品牌意识的外在表现。
构建品牌形象需要围绕产品特性和市场需求进行，强化产品不同于竞争对手的优势。
企业可以通过各种渠道传达品牌形象，比如广告宣传、促销和公益活动等。
品牌形象的设计需要把握消费者的心理需求，寻找最有效的方式来表达品牌形象，并通过不断地宣传和推广产品来加强品牌形象。
四、提供品质卓越的产品与服务品质卓越的产品和服务是建立良好品牌意识的基础。
公司必须始终坚持高标准的品质、技术和服务，不断改进和升级产品，以确保消费者的信任。
通过与消费者建立良好的沟通机制，及时响应消费者的需求和反馈，实现客户需求的个性化定制对于企业自身和品牌形象的升级是至关重要的。
五、建立社交媒体平台如今，社交媒体平台是广泛宣传和推广企业品牌的重要渠道之一。
企业可以通过建立社交媒体账号来和消费者交流并分享产品信息、销售情况和品牌文化等。
企业品牌管理的七个步骤树立企业形象企业品牌管理是现代商业竞争中非常重要的一环，在市场中树立企业形象，提升品牌影响力。
本文将介绍企业品牌管理的七个关键步骤，帮助企业建立和传播良好的品牌形象。
第一步：明确品牌定位品牌定位是企业的核心竞争力和市场定位的体现。
在品牌定位阶段，企业需要明确自身的产品或服务特点，并与目标市场需求相匹配。
企业应该研究竞争对手的品牌定位，找到自己的差异化竞争优势，并制定相应的品牌定位策略。
第二步：塑造品牌形象品牌形象是企业品牌价值的重要体现，通过有效的传播方式塑造良好的品牌形象。
企业应该注重品牌标志的设计，以及品牌色彩、品牌声音等元素的营造。
此外，通过提供优质的产品和服务，有效塑造品牌形象。
第三步：建立品牌标识品牌标识是企业品牌管理中的重要组成部分，可以通过标志、商标、网站设计等形式来体现。
品牌标识应该简洁、易于辨识，并能传达企业的核心价值观和品牌形象。
企业应该选择适合自身的标识设计，以增强品牌的辨识度和记忆度。
第四步：制定品牌传播策略品牌传播是企业在市场中推广品牌的重要手段。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式来传播品牌形象。
在制定品牌传播策略时，企业需要考虑目标受众、媒体选择、传播方式等因素，确保品牌传播的效果和影响力。
第五步：保护品牌权益品牌是企业的重要资产，保护品牌权益是企业品牌管理中必不可少的一环。
企业应该注册商标，加强对知识产权的保护，防止品牌被侵权。
此外，企业还可以采取法律手段维护自身的品牌权益，保护品牌的声誉和形象。
第六步：建立品牌忠诚度企业应该努力提高消费者对品牌的忠诚度，建立长期稳定的客户关系。
通过提供优质的产品和服务，并与客户进行有效的沟通和互动，提高消费者对品牌的认知和认同度，建立品牌忠诚度。
第七步：品牌评估与调整品牌管理是一个持续的过程，企业需要不断对品牌进行评估和调整。
企业可以通过市场调研、消费者反馈等方式，了解品牌的市场表现和形象效果，并根据需要对品牌进行调整和改进，以适应市场的变化和需求。
如何建立品牌意识和信念机制来实现品牌价值建立品牌意识和信念机制是实现品牌价值的关键步骤。
品牌是企业的重要财富，它代表着企业的形象、声誉和价值，对企业的发展和经营具有重要的影响。
如何建立品牌意识和信念机制来打造强大品牌，是每个企业家所必须思考的问题。
一、品牌意识的建立品牌意识指的是企业对自身品牌的认知和理解，是企业与外界沟通的重要桥梁。
企业要建立强大的品牌意识，必须从以下几方面入手。
1.理解品牌的真正含义品牌不仅仅是一个企业的商标或标志，它代表着企业的品质、信誉、服务和价值。
要建立强大的品牌意识，企业必须深入理解品牌的真正含义，并将其贯穿于企业的所有业务和服务中。
2.打造品牌文化品牌文化是企业内部员工共同的信仰和行为准则。
要建立强大的品牌意识，企业需要打造健康、积极的品牌文化，让员工对企业的品牌充满认同感，并在工作中将品牌文化贯彻落实。
3.注重品牌的传播品牌的传播是企业建立品牌意识的重要手段。
企业可以通过各种传媒平台、活动和营销手段来宣传自己的品牌，让消费者了解企业的品牌并产生认同感，从而建立强大的品牌意识。
二、信念机制的建立信念机制是企业实现品牌价值的重要保障，它包括以下几个方面。
1.建立诚信的企业文化企业要建立强大的信念机制，必须强调诚信，注重企业的道德和社会责任。
消费者只有对企业充满信任和信心，才会选择购买企业的产品和服务。
2.加强品质管理和控制品质是企业的生命线，企业要建立强大的信念机制，必须注重品质的管理和控制。
只有生产高质量的产品和提供优质的服务，才能让消费者对企业产生信任和信心。
3.注重客户关系管理客户是企业的重要资产，企业要建立强大的信念机制，必须注重客户关系的管理和维护。
只有让客户满意并建立起牢固的信任关系，才能在市场中站稳脚跟并实现品牌价值。
四、总结正确认识品牌的含义、打造品牌文化、注重品牌传播、建立诚信企业文化、加强品质管理和控制以及注重客户关系管理，这些方面的努力是建立品牌意识和信念机制的重要步骤。
如何树立良好的品牌口碑和企业形象要树立良好的品牌口碑和企业形象，首先需要建立一个强大的品牌文化。
品牌文化是指品牌所代表的价值观、态度和行为准则。
一个强大的品牌文化可以帮助企业区分自己，塑造品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
以下是关于如何树立良好的品牌口碑和企业形象的建议。
1.确定品牌文化和核心价值观企业需要确定自己的品牌文化和核心价值观。
这些价值观应该与企业的使命、愿景和目标相一致。
品牌文化和核心价值观需要在整个组织中得到贯彻执行，以确保员工在工作中都能向外界传递相同的信息和态度。
2.提供优质的产品和服务提供优质的产品和服务是树立品牌口碑的基础。
只有产品和服务足够出色，才能赢得顾客的信任和认可。
企业需要持续不断地改进产品和服务，以满足客户的需求和期望。
3.优化客户体验良好的品牌口碑和企业形象需要建立在出色的客户体验之上。
从顾客站在加盟店的角度出发，查看、感受、体验整个服务过程。
这包括购买产品或服务的便利性、售后服务的及时性和专业性等方面。
通过建立良好的客户体验，企业可以赢得顾客的忠诚度，并获得良好的口碑。
4.建立积极的社会形象企业需要承担社会责任，积极参与公益事业，为社会发展做出贡献。
这不仅有利于树立良好的企业形象，还有助于赢得消费者的认可和信任。
一些企业也可以通过与慈善机构合作，开展公益活动，以提高品牌的知名度和好感度。
5.采用透明的沟通策略企业需要保持透明的沟通策略，及时公布公司的发展动态和信息，与顾客和社会分享企业的成绩和进步。
这有助于建立信任，树立企业的良好形象。
6.营造品牌个性和亲和力企业需要在市场中树立自己的品牌个性和形象，与其他企业区分开来。
这可以通过文化和品牌故事、品牌形象和品牌声音等方式来实现。
此外，品牌需要以亲和力为核心，赢得消费者的情感认同。
7.与客户建立紧密的关系企业需要与客户建立紧密的关系，建立长期稳定的合作关系。
与客户的紧密合作可以增强品牌的影响力和市场份额，提高品牌忠诚度。
如何培养品牌意识和忠诚度随着市场竞争的激烈，品牌意识和忠诚度越来越成为企业成功的关键因素。
如何培养品牌意识和忠诚度呢？一、认知品牌价值品牌意识是指对品牌的认知和理解。
一个公司要培养品牌意识，首先要让消费者认知品牌的价值。
比如，让消费者了解品牌的背景、品牌的愿景、品牌的理念等，进一步让消费者对品牌形成认知和信任。
二、提高品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心目中的形象和印象。
一个好的品牌形象可以吸引更多的消费者和忠实粉丝。
提高品牌形象的方法有很多，比如：1、通过媒体宣传，让更多的消费者了解品牌。
2、提供高品质的产品和服务，让消费者感受到品牌的力量。
3、与消费者互动，了解消费者的需求和反馈，及时改进和优化产品和服务。
三、打造品牌特色一个品牌要有独特的特色才能吸引更多的消费者。
通过专业的市场分析和开发，找到企业独有的核心价值，并将其抓住，让消费者认知和热爱品牌。
四、增加品牌影响力对于一个企业来说，品牌影响力越大，越容易获得消费者的认可和忠诚。
如何增加品牌影响力呢？1、积极参与公益活动，增强品牌形象。
2、与行业内领袖合作，增加品牌曝光率。
3、使用网络传播手段，增加品牌知名度。
五、建立品牌信任品牌信任是指消费者对品牌的信任和忠诚。
对于一个品牌来说，建立品牌信任非常重要。
如何建立品牌信任呢？1、高效的售后服务，让消费者感受到品牌的贴心。
2、让消费者了解品牌，加大品牌的透明度。
3、保持诚信，让消费者对品牌放心。
在培养品牌意识和忠诚度的过程中，企业需要不断努力。
要不断提升自身的核心竞争力，不断分析市场和消费者需求，以便更好地满足消费者需求，赢得消费者的信赖和支持。
客户意见和反馈对品牌的建设也是必不可少的，要抓住客户的心声，积极回应和解决问题，让消费者感受到品牌的关爱和尊重。
这样才能在激烈的市场竞争中获得优势，并不断提高自己的品牌形象和口碑。
如何引导民营企业树立品牌意识改革开放三十多年来，非公有制经济发展成为国民经济中最具活力的经济成份，占有非常重要的地位。
党的十八大报告明确指出要毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展，两个毫不动摇的方针，为新的历史条件下，加快发展非公有制经济提供了政策指引，再次吹响了加快非公有制经济发展的号角。
近年来，XX县委、县政府高度重视非公有制经济发展，制定了切实有效的推进措施，非公有制经济取得了长足发展，企业数量增加、经济实力逐步增强、经营规模逐步扩大、经营领域逐步拓宽、经营方式较为灵活、竞争能力逐步提高，已成为国民经济一支不可缺少的重要力量，为县域经济又好又快发展做出了重要贡献。
但是，在新形势下，在品牌创立、品牌营悄、品牌竟争为市场主旋律的时代，我县民营企业的品牌意识、创新意识相对较弱，如不加以改变，势必会在今后的竞争中越来越处于弱势，需要我们下大气力引导民营企业加强品牌意识，破解难题。
一、我县非公有制经济发展现状截止2013年度，全县非公有制企业达627家，工商联会员45家，占全县非公经济企业总数的7.18%，个体工商联大约5828户，工商联会员213人，会员涵盖了农、林、牧、渔业、制造业、建筑业、交通运输业、批发零售业，服务业、房地产业、医疗等十多个领域，基层商会4个，行业协会2个。
非公有制企业成为全县经济发展的重要力量，2013年非公企业从业人员占8021人，实现营业收入12.23亿元，完成入库税金1.21亿元，经济总量占全县GDP 比重达到25.62%以上；非公企业成为社会就业的主渠道。
随着我县非公企业的发展，吸纳了大部分劳动力，缓解就业压力，截止2013年底，全县非公有制企业从业人员占全县从业人员的56.11%以上，为县域经济发展、社会稳定做出了突出贡献。
二、当前我县非公有制经济发展存在的问题（一）我县非公有制经济规模小、创新意识弱我县民营企业大多为小微企业，产业层次处于原始阶段。
企业如何树立品牌意识
品牌意识是企业在市场竞争中建立和巩固自身品牌形象的认知和理念，是企业成功的基石。
以下是一些企业可以采取的措施来树立品牌意识。
1.定义品牌价值观：企业应该明确自己的品牌理念和核心价值观，这
个理念将成为塑造品牌意识的指导原则。
同时，企业还需要将这些价值观
传达给员工和消费者，使他们对品牌有更深入的认识和理解。
2.建立品牌标识：品牌标识是企业的视觉形象，它包含了企业的标志、颜色和字体等元素。
建立统一的品牌标识可以让人们在看到这些元素时立
即联想到企业品牌，从而增强品牌意识。
3.提供优质产品和服务：品牌意识建立在品质和信誉之上。
企业应该
通过不断改进产品和服务，提供优质体验，以增强消费者对品牌的信任和
忠诚度。
4.建立品牌口碑：口碑是消费者对品牌的评价和分享，良好的口碑可
以帮助企业树立品牌意识。
企业可以通过营销活动、社交媒体和公关等手
段来塑造和传播正面的品牌口碑。
6.建立品牌社群：品牌社群是一群共同认同品牌理念的人的聚集体。
企业可以通过线上和线下的方式，建立品牌社群，与消费者进行互动和交流，增强品牌意识。
7.不断创新和差异化：市场竞争激烈，企业应该不断创新和差异化，
以区别于竞争对手，从而形成独特的品牌意识。
总之，树立品牌意识是企业发展的重要战略，并需要全公司的努力和参与。
通过积极传播品牌理念、提供优质产品和服务、塑造品牌口碑等措施，企业可以有效地树立品牌意识，并在市场竞争中取得成功。
我们要如何为自己企业树立品牌形象呢？（合集五篇）第一篇：我们要如何为自己企业树立品牌形象呢？我们要如何为自己企业树立品牌形象呢？在上文我们已经了解到为什么要去树立品牌，下面我们还要需要了解一下应该如何去树立，怎样去建设。
随着产业不断发展以及竞争的升级，市场将会淘汰一大批浑水摸鱼的激光切割机厂家，而且价格竞争、产品的模仿、贴牌等营销手段效果甚微。
那么该如何提高自己在激光切割机行业中的影响力以及地位呢？首先，我们必须要提高自己产品的技术含量。
其次就是充分发挥自己的优势，并且严格以客户的需求为向导，为客户提供优质的激光切割机解决方案。
最后，必须在品牌建设以及推广方面倾注更多的精力，只有这样激光切割机企业才能自强自立；只有依托品牌，企业发展才能有更强的生命力以及更长远的发展。
可能，很多人觉得说这个看起来很简单，但是要想要做到会很难，我们要了解清楚自身的情况，再去给自己制定一个方案来实施。
第二篇：贯彻落实管理制度树立企业品牌形象贯彻落实管理制度树立企业品牌形象**讯（通讯员**）为贯彻集团公司管理制度，使员工更深入地熟悉和掌握工程技术管理制度，更好地指导施工生产管理，达到提高施工生产综合管理水平和树立企业品牌形象的目的。
*月*日至*日，*****项目部组织全体人员学习了关于宣贯学习集团公司*****的通知。
本次学习由*****主讲，对集团公司下发的关于施工技术管理办法、施工技术管理考核办法、施工形象进度管理办法和施工组织设计管理办法进行了讲解，通过边讲解边讨论的方法使员工更加深刻的了解熟知集团公司下发的管理办法。
会后，*****强调要高度重视，认真学习工程技术管理制度中的内容，逐步贯彻落实工程技术管理制度的各项要求，全面规范制度管理；加强学习，明确制度管理工作的相关要求以及各自的责任，提高管理意识；深抓落实，以制度培训为契机，持续完善规章制度，建立相应的考评机制，确保制度建设工作落实到位。
第三篇：整体橱柜树立品牌形象新型城镇化建设进程在不断推进，不少橱柜企业开始将眼光瞄准广阔的农村市场。
xxx高教自考本科毕业论文企业如何树立品牌意识准考证号：姓名：XXXX指导教师姓名 XX 职称副教授考生单位 xxxxxxxxxxxx邮编 650114 电话 XXXXXXXXXXXXX专业名称人力资源管理论文提交日期论文答辩日期主考单位 xxx大学2013年X月XX 日目录摘要 (1)关键词 (1)前言 (1)一、企业为什么要树立品牌意识 (2)1、品牌意识下的附加值 (2)2、品牌意识是企业的生存之道 (4)二、企业树立品牌意识中存在的问题及原因分析 (5)1、企业经营者素质对品牌意识的影响 (5)2、目光短视对品牌意识的影响 (5)3、错误品牌意识导致错误的品牌定位 (8)4、缺乏健全的品牌运营的法律机制 (9)三、树立品牌意识的策略 (10)1、“连锁效应”带动品牌意识，提高企业经营者的素质 (10)2、提高品牌意识的知名度，扭转目光短视局面 (11)3、正确定位品牌，树立正确的品牌意识 (12)4、通过加强政府的宏观调控，提供健全的品牌运营的法律机制 (13)四、总结 (13)参考文献 (14)企业如何树立品牌意识xxxx大学人力资源管理 XXX指导教师 XX摘要：市场竞争日益激烈，企业要想在未来的市场竞争中获得立足之地，就要不断提高自己的知名度及美誉度，要做到这一点就得树立良好的品牌意识，从而为企业制定品牌战略打造强势品牌奠定坚实的理论基础，所以当前企业如何树立品牌意识成为了人们探讨的焦点。
本文阐述了企业树立品牌意识的重要性，并对目前企业在品牌意识的建立中存在的问题及原因进行系统全面的分析，从而提出了企业应怎样树立品牌意识的建议。
关键词：企业品牌意识附加值前言未来的社会将是一个讲品牌的时代，企业要想取得长远发展就要打造自己的强势品牌。
靠树立品牌意识来铸就品牌战略，从而达到企业的目的“盈利”。
良好的品牌意识对一个企业来说具有不可预想的价值，它是产品实现品牌价值的有效途径，是引领企业走向成功的关键。
因此，提高品牌意识，加强品牌建设是当今社会的必然趋势。
一、企业为什么要树立品牌意识1、品牌意识下的附加值从经济全球化的趋势来说，我国是一个品牌意识不强的国家，我国虽是世界第一大制造国和世界第一大出口国家，但是在国际市场竞争中，呈现出低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式。
我们的发展还在依靠最初的社会资源来求得经济的高速发展，没有自己的品牌产品，严重制约着我国市场经济的发展。
日本经济学家大前研一曾经估算，如果市场上产品的价值是100％的话，其中制造产生的只占25％。
在制造这个25％的过程中，还需要购买零配件，因此制造的价值最多只有6％至8％的份额。
这个数字能够说明代工企业的价值，同时也让我们清晰地看到中国代工企业的困境。
我国拥有那么好的社会资源，又是一个制造大国，应该看到这些优势，发展品牌战略，改变低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式。
从企业的角度发展来说，品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
上市公司的股票市值其实就是账面价值加品牌溢价的最直接体现，强大的品牌资产不仅能够提高客户的忠诚度，而且能够为厂家带来巨大的品牌溢价等收益。
当今时代，谁能吸引更多消费者的眼球，获得更多的关注，就已经成功了一半。
另外一半则是如何将这种关注转化为现实的经济效益。
对企业来说，品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。
其实，品牌战略的支撑点就是产品的附加值，即品牌精神。
所谓品牌精神，可以理解为每个产品所代表的精神，除去产品本身的实用性以外，它带给消费者的一种精神体验或理念。
企业越大越应重视品牌管理，才能走得长远。
品牌意识低，则发展较为困难，像中小企业对自身品牌建设的关注度远远不够，有的根本就没有品牌意识，甚至连最起码的企业商标都没有进行注册。
很多中小企业总认为自己的企业还小，产品销售好才能将企业做大做强。
其实，这是一种误区，来分析一下产品销售好的原因，可知道意见产品销售的再好，也只是如“昙花一现”，好景不常在，花好不常开。
产品销售好的可持续性要靠产品本身的质量和营销策略，也要靠企业良好的品牌影响力。
没有品牌管理的中小企业就难于获得可观的市场价值以外的品牌溢价，所以发展成为大企业就困难重重。
从消费者的角度来说，随着经济的发展，生活水平的提高，大部分人的消费观念已不再停留在满足温饱阶段，她们更多的是追求更高一级的需要，她们追求得到自我实现。
在选购商品时，更多考虑的，是这款商品及自己的身份符不符合，是否能体现自己的品味。
他们愿意花高价给自己买到自尊，买到虚荣，买到耐用的产品不失体面。
所以对消费者而言，他们更倾向于选择适合自己的品牌，这就要求企业根据消费者的需求树立品牌意识，打造被消费者认可的品牌。
由此可见，当今社会企业发展的优势，无非就是利用好我国的社会资源，打造出被消费者认可的品牌，使企业本身能在激烈的市场竞争中找到发展的方向站稳脚跟，同时也为我国经济更上一个层面做出贡献。
打造知名品牌的根基就是树立良好的品牌意识，为企业制定品牌战略奠定理论基础。
所以，当前对企业而言，就是要树立良好的品牌意识才能得到长久发展。
2、品牌意识是企业的生存之道品牌是一个企业生存及发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品没有品牌，或者只有贴牌没有品牌的企业，更是没有生命力的。
品牌也是一个企业发展的门面，品牌意识对一个企业的长存发展有着不可忽视的作用。
企业发展要看到几点，之前，中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农就“中国品牌的强国之路”表示提高企业品牌竞争优势应从以下几个方面综合考虑：第一，经济全球化的问题。
因为理论上讲，我们现在可以在世界上任何一个地点买到任何一个地方出的产品了，流通非常发达。
第二，信息的高速发展。
任何一个企业有自己独创的技术、独立的知识产权，但是你想永远保持着领先地位是不可能的，因为信息太发达了。
这样的话，就出现了一个产品同质化的趋势。
我们举一个很简单的例子，比如说家里面都有电视机，我们如果去商场上选择电视机的时候，你现在真的是很难从电视机播出的图像上来鉴别到底选哪一款电视，我们想一想，最终使我们作出选择的是品牌，最后我选哪一个牌子的。
由于信息化的高速发展，品牌变成了最首要的竞争力。
第三， 2008年金融危机以后，企业的诚信出现了问题。
企业诚信出现了问题，产品也出现了问题，所以，消费者、公众在选择产品的时候，很难下决心，他们对这个企业很不放心。
在这样一种情况下，一个知名的品牌企业对企业的竞争力，以及企业的产量、销量都会有非常大的作用。
从这个角度来看，品牌对企业的生存和发展是非常有意义的。
现在，企业发展中这几点仍然还是大问题, 在当前如此严峻的形式下，企业要发展应该充分认识到这些问题的存在，根据问题的存在找到解决问题的办法，树立良好的品牌意识，打造知名品牌，更好的在市场竞争中存活。
二、企业树立品牌意识中存在的问题及原因分析1、企业经营者素质对品牌意识的影响在品牌的构造过程中，企业经营者的素质严重制约着企业品牌的铸造。
企业经营者素质不高，在市场竞争中，为了盈利，采取一些不公平的竞争，“制假造假”现象普遍存在。
他们在品牌的认识上出现偏差，为达目的，不惜一切手段假冒伪劣产品，导致某一品牌在公众间的舆论受挫。
在经营过程中，素质不高，没有好的品牌战略，遇到问题只会采取极端措施解决，难以给消费者满意的答复。
“据有关部门2000家亏损企业的调查显示，由于企业经营素质低下造成的亏损占三分之二以上。
”因此，整体提高企业经营者的素质是中国品牌急需解决的关键问题。
2、目光短视对品牌意识的影响（1）经营者目光短视对品牌意识的影响企业经营者是企业的灵魂和核心。
一个成功的企业经营者，应注重国际知名品牌的开发，把发展自己的品牌作为企业持续发展的追求目标。
企业经营者的“目光短视”主要表现为对品牌建设的短视。
商务部副部长姜增伟曾指出:中国品牌存在的主要问题就是：“品牌生命周期短，附加值少,对经济的贡献度低”，如过去红极一时的品牌“健力宝”,如今早已销声匿迹了。
再如“三鹿奶粉”，曾经也风靡一时，是大家所认可的品牌，后来因为“三聚氰胺”这一化学物质的使三鹿奶粉走向了绝路。
细分析三鹿奶粉失败的原因，不难发现，运营风险管理失控才是真正的罪魁祸首。
对于乳业而言，要实现产能的扩张，就要实现奶源的控制，而三鹿未来不丧失奶源的控制，在石家庄收奶时对原奶要求比其他企业低，接受了质量低下的原奶，但是三鹿奶粉对原奶的要求较高，因此，三鹿集团祸起奶粉也不是无道理。
另外，三鹿集团为了企业的扩张，大打价格战以提高销售额，以挤压没有话语权的产业链前端环节利润。
通过此战略，尽管三鹿的销售额得到大幅度增长，但是三鹿从未将公司及上游环节进行有效的利益捆绑。
因此，上游企业为保持利润，就必然选择牺牲奶源质量。
三鹿要实现对数百个奶站在原奶生产、收购、运输环节实时监控已是不可能的任务，只能依靠最后一关的严格检查，加强对蛋白质等指标的检测，这样一来，就滋生出了层出不穷的作弊手段。
但是，三鹿集团的反舞弊监管不力。
一方面，企业负责奶源收购的工作人员往往被奶站收买，不合格的奶制品就在商业腐败中流向市场。
另一方面，三鹿集团对贴牌生产的合作企业监控不严，产品质量风险巨大。
贴牌生产，为迅速带来规模的扩张，可也给三鹿产品质量控制带来了风险。
至少在个别贴牌企业的管理上，三鹿的管理并不严格。
此外，当消费者举报，三鹿奶粉质量问题时，三鹿集团对危机的处理采取了隐瞒现实，使奶粉在市场上流通，结果导致了不可挽回的局面。
导致三鹿失败的原因，其实就是三鹿集团目光短视而造成的，他们为了控制奶源，扩大规模，增加销售额，不惜在自己已打造出的知名品牌上，投机取巧，收购劣质原奶，没有好的品牌发展战略和危机管理意识，反舞弊监管不力，致使企业品牌受损，造成生命周期短的局面。
所以，企业经营者应该放眼于未来，树立良好的品牌意识。
中国是一个制造大国，产品量多而缺少品牌，靠的是廉价来占据市场份额，这样容易导致市场经济失常。
另一方面，由于市场监督机制的不健全，社会易滋生经营投机，当投机收益高于品牌收益时，经营者的经营导向就是投机。
因此，很多企业根本就不考虑品牌建设问题。
如：随着绿色出行的倡导，电动车市场每年都有新牌子产出，同时都有多个牌子被淘汰，存活周期太短。
这体现了企业经营者只顾眼前利益忽视长远发展，采用投机获利，忽视了投机获利的特点：企业盈利快、存活周期短、风险大。
这些企业也是中国名牌低技术含量、低附加值的典型代表。
在营销环节中不主动考虑顾客需求、不用自身的销售行为感动顾客、销售意识及企业生产和品牌经营不融合、企业产品质量和售后服务无保障、销售队伍人员不稳定。
在众多的民营企业中，大多数老板认为，销售量就是品牌，市场有了，品牌也就做到家了，于是促销期实行“广告轰炸”，成本急剧上升。
