受众媒介素养提升中的媒体作用
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职业道德抛 之一旁 ,大肆渲染 个人主义 、
享乐 主义 、 拜金 主 义等 内容 , 编造假 新 闻 的事情 也屡见不鲜 。在这样 的环境下 , 受
就 媒体 的属性 而言 , 体是党 、 媒 政府
和 人 民 的喉 舌 , 及 时 、 确 宣 传 党 的 路 要 准
目前 , 国正处社 会转 型时期 , 我 随着
二 、 化 媒体 从 业 人 员 的 媒 介 素 养 强
媒介 素养 , 因此 , 要加 强对传 媒人 的媒 介 素养培训 , 在信息源 上保 证信息传播 的可
靠性 。 首先 ,提高媒体从业人员媒 介素养 。 目前 , 媒体特别 是网络媒体 的准入 门槛较
们面对媒体 各种信息时 的选择 能力 、 理解
社会 的变迁 , 技 的进步 、 际关 系的微 科 人 妙变 化正潜 移默 化地 影响着 传媒 人的价
线 、 针、 方 政策 , 映人 民群众 的呼声 、 反 愿
望 、 志 和 要 求 , 架 起 政 府 和 百 姓 之 间 意 要
众对新 闻事实的判断难免 出现偏差。 长此 以往 , 会对公 民的文化心理 、 人文素质 、 社
NSOD声屏世界 E R WW Ll
受众媒 介素 养提 升 中 的媒 体作 用
。杜 伶俐
【 摘 要】 随着媒体 的发展 , 为传播 主体 , 作 应该在 受众媒介素养 的形 成过程 中发挥 积极作用 。 本文从 建立健全媒介信 息传播 的 受众 媒介 素养
问责 制度 、 强化媒体从业人 员的媒介素 养、 引导受众媒介素养提 高三个方 面对此进行 了探讨 。 【 关键词 】 媒体
业道德和操守 , 坚持 为国家 、 民 、 会 要 人 社
、
建 立健 全 媒 体 信 息 传 播 的 问 责制
度
随着 市场经 济 的发展 和经 济全球 化 进程 的推进 , 方 的价值观 念 、 西 生活 方式 和意识 形态 通过 网络 等多种 媒介输 入我
国 , 而 产生价 值 观的 冲突 , 些媒 介往 从 一
会责任感 造成负面影 响 , 进而对社会 发展 产生 负 面作 用 。 因此 , 政府要 充分 利用媒
顺 畅沟通 的桥梁 。 因此 , 体要 在约束 自 媒 我 的同时公 开接受社会监督 , 严格 约束 自 身 行为 ,强化 自身 的法律 意识 和道德 素 习教育活动 , 进媒体从业人员 责任 意识 促
用。
一
低 , 业人员 素质 良莠 不齐 。 从 媒体 要建 立
一
支具 有 良好 职业 道德 的高素 质人 才队
伍, 他们既熟 悉新 闻学 的基本 知识 , 又善
于辨别信息 , 善于处理各 种问题和突发情
况。 在工作 中 , 媒体 人要用 丰 富的新 闻知 识充实 自己, 用正确 的新 闻理论观点武装 自己, 在重 视新 闻专业基本技 能如采 、 、 写 编 、 等方面 的同时 , 评 还要 具有 良好 的职
能力 、 质疑能力 、 评估能力 、 创造 和生 产能 力 以及思 辨的反应能力 。在信 息时代 , 媒 体是受众媒 介素养形成过 程 中的主体 , 媒 体 的积极 性 和主动性 影 响到受 众媒介 素 养 的形 成与提高 。 媒体应该依托 自身的优 势, 在提升 公 民媒介素养 的过程 中发挥作
1 9 年 , 国媒体 素养研究 中心给媒 92 美 介素养作 出如下定义 : 介素养就是指人 媒
播各 程序制度 , 确立信息传播 与商业 行为
各 自独立 的地位 和运营模式 。 体也要建 媒 立符合本单位实 际的 、 切实 可行 的考 核奖 励制 度 , 不仅要 接受 内部监 督 , 还要 接受 外部 监督 。 通过 内外结 合 的方式 , 可能 尽 减少信息污染 ,保持信息的 良性循 环 , 始 终坚持信 息的高品质 。 如河 源广播 电视 台 综合 频道 《 事 》 目中的 “ 说 栏 有话 要说 ” 板块 , 通过短信 平 台和观 众互动 , 观众 让 就节 目内容和制作进行点评 , 收集观众 的 点评 意见 之后 , 编辑 人 员召开会 议 , 结合 观众 的意 见加 以修改 。 同时 , 在该 节 目的 Q Q群里 , 编辑与观众直接互 动 , 节 目进 对 行进 一步的完善 ,拉 近了与观众 的距离 , 提高 了节 目的收视率 。 在这样 的互动 过程 中, 受众 也进一步 了解 了媒体及 其报道 的 局限 , 其是当受众遇到新 闻职业 道德失 尤 范的 时候 , 懂得监 督媒 体 , 并学 会通过 反 馈 自己的意见 , 用媒体 为 自己服务。 利
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的进步和公共利 益服务的信念 。同时 , 还 要 注重引导 媒体 从业人 员用 人性 化 的和
人 道 主 义 的视 角 来 关 注 国家 社 会 的 发 展 、 关 注 人 民 的生 存 。
往加剧 这种 冲突 。 目前 , 少数 不负责 任 的 媒体为 了吸引受 众眼球 , 将新闻工作 者的
值观, 成为种种 负 面信息 的牺牲 品 。 以 可 说, 传媒人 的媒介 素养直接左右着受众 的
值观 、 业观 。 体从业 人员 是党 和人 民 职 媒
群众之 间的桥梁 和纽带 ,担着 “ 上情 下
体在宣传 上的优势 , 建立健全媒 体信息传 播 的问责制 度 ,引导媒体 承担社会责任 , 需要注 意的是 ,既不 能禁锢媒体 的活力 , 也不能使对媒体 的监 督流于形式。 同时 , 媒体 应健 全和 完善采 、 、 、 编 审
达、 下情 上传 ”的重 要 职责 。 果传 媒人 养 。 如 同时 , 还应该 联合 多部 门开 展各 种学 本 身的素养 不过关 , 那么 , 众通过 媒介 受
所感 受到 的是被 传媒 人歪 曲和异 化 的价
的提高 , 这种 责任 包括 政治责 任 、 会责 社
任、 文化责任 、 传播责 任等。 三、 积极 引导 受众媒 介素养 的提高