常用媒介术语

媒介专用术语AAAA (American Associations of Advertising Agencies): AAAA (美国广告代理商协会) 美国广告代理公司的行业组织. A trade association of U.S. advertising agencies. Advertising agency: 广告代理为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的筹划, 购置及评估.AQH (Average Quarter Hour):平均15分钟间隔(AQH)用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH 视听率, AQH 受众份额). Audience flow: 受众流动受众从*一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.Audience duplication: 受众重叠一种累计受众测量. 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度. Audience fragmentation: 受众细分是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.如: 有线电视进一步细分了电视观众, 使个频道的观众份额减少.Audience polarization: 受众两极分化是一种与受众细分有关的现象.*媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道.Audience turnover: 受众周转是一种受众行为.通常表示为*媒介累计受众与平均15分钟受众的比例.Available audience: 可得受众在任一时间点确实有可能使用*媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了*媒介的受众.Average audience rating: 平均受众视听率在特定时期内,*媒介或节目平均时间点的视听率.例如: 测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量.Away from home listening: 户外收听户外播送收听的预测.通常指车中收听或工作中收听.Basic cable: 根本有线电视由有线电视系统以最低收费提供的节目效劳,包括:地区电视信号,广告商赞助的有线电视网,以及接通效劳.Block programming: 节目组合是将类似节目编排在一起的做法.旨在提高受众流动.Cable system: 有线电视系统一种影像传送系统.它根据协议, 使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目. Cable penetration: 有线电视渗透在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比. Channel loyalty: 频道忠诚度累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众. Circulation: 循环暴露于*媒介的全部非重叠受众.CPP (Cost Per Point): 每点本钱表示购置每一个视听率点所代表的受众所需的本钱.这些受众的规模及其本钱随市场人口规模的不同而不同.CPM (Cost Per Thousand): 每千人(户)本钱用于测量一个广告送达的1000名受众的本钱.CPM 常被用来比拟不同广告载体的价格/效益.Counterprogramming: 反向节目编排一种节目编排策略.播送电视台(网)用与竞争者不同的节目吸引受众.独立播送电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目.Coverage: 覆盖率为特定播送电视台(网)的潜在受众量.定义为信号送达和覆盖的人口规模.Cross-tabs: 数据穿插一种数据分析方法.该方法将*一问题的答案与另一个问题的答案组合找出相交点. 用于确定两个节目的受众重叠.Cume: 累计累计受众的简称.指在特定段时期内*媒介的全部非重叠受众. 当累计被表示为该市场人口的百分比时, 代表累计视听率.Cume duplication: 累计重叠在一段特定时期内,两个媒介共享受众的规模.Daypart: 时段一段特定时间. 通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数(如:工作日,周末).用于计算平均受众量或买卖广告时间.Early fringe: 早期边缘时段电视中在地区新闻节目之前的黄昏时段.Effective e*posure: 有效暴露广告媒介筹划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率, 广告才能发生效用. 经常与有效频率交替使用.E*clusive cume audience: 独家累计受众在特定时段内只收听*电台的非重叠听众总量Frequency: 频率指一个受众暴露于*广告信息的次数.Fringe: 边缘时间指下午4-7点前和黄金时段(晚11点)以后的电视节目时段.Grazing: 频繁更换频道用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为.Gross impressions: 总体效果指在一段时期内暴露于*广告的受众总和. 因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体人口.GRP (Gross Rating Point): 总视听率点以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP常用于一个广告的总体受众或媒介影响力. Hammocking: 吊床效应一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢送的节目中间播出, 以期提高中间节目的收视率.HUT (Households Using Television): 家庭开机率代表在任一时间点家庭中的受众总量.表示为推及受众规模或占全部家庭的百分比. Inertia: 惰性形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目, 观众一般不会更换频道.Inheritance effect: 沿袭效应电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个节目的观众. 有时被称为“导入节目效应〞.观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性. Late fringe: 晚期边缘时间紧接在地区新闻(晚23点)之后的电视节目时段.Lead-in: 导入节目同一频道内在*一节目之前的一个节目.前一个节目的观众规模和组成，是后一个节目收视率的重要决定因素.LOP (least objectionable program): 可以承受的节目Paul Klein 提出的电视观众行为理论.它指出人们收看电视的原因与节目内容无关, 人们会选择收看可以承受的 (不厌恶的) 节目.Narrowcasting: 窄播一种节目制作编排策略.指播送电视台(网) 只制作播放同一种类型的节目或只迎合*一类受众的喜好.Net weekly circulation: 每周净循环在一周中收听/收看*媒介的累计或非重叠受众.Network: 播送电视网是一个从事生产节目,并将节目与广告一起销售给附属台或有线系统的组织.Off-network Programs: 网下节目原为在主要的播送电视网播出而生产的节目,现在节目联合制作体中销售.Passive audience: 被动观众指那些对所收看的节目内容不加选择的观众.他们的收视行为被认为是出于习惯, 如果没有喜欢的节目, 他们可以收看任何节目.Paycable: 付费有线电视该有线电视系统提供节目的收费高于根本有线电视. 付费有线电视可能包括几个高价节目如:HBO或迪斯尼频道.Preempt: 预先占有附属播送电视台采取的行动,即用自己编排的节目取代所属播送电视网的节目.广告商也可以以高价来预先购置特定的广告时间.Prime time: 黄金时间指从19:00-23:00 的电视节目时段.鉴于FCC的规定, 播送电视网只可以在20:00-23:00的时段内向附属台参加节目.Program type: 节目类型通常以节目内容的相似性而编排在一类的节目.PUR (Persons Using Radio): 收音机个人开机率用来表示在任一时间点收听播送的听众总量.PUT (Person Using Television): 电视个人开机率表示在任一时间点收看电视的观众总量.Qualitative ratings: 定性视听率对受众的数字总结.不仅描述了有多少观众/听众, 还包括他们对节目的反响(如:快乐,有意思,注意,以及获得信息).Rating:视听率最简单的形式就是市场总体人口中收听/收看*媒介或节目的个人或家庭所占的比例. Reach: 送达最简单的形式就是市场总体人口中收听/收看*媒介或节目的个人或家庭所占的比例. Repeat viewing: 重复收视一个连续节目的观众收看该节目其它局部的程度.Sets-in-use: 使用的收音/电视机在*一时间点翻开的收音/电视机的总数.由于大多数家庭拥有多台收音/电视机,所以它已不再是测量总体受众规模的指标了.Share: 份额它最简单的形式就是收听/收看*台或*节目的个人或家庭在所有使用*媒介的受众中所占的百分比.Spill: 溢出指本地区观众收看非本地电视台节目及外地观众收看本地节目的程度.Stripped programming: 节目拆开编排法一种节目编排方法.将电视节目拆开, 分成连续5天播出.电视台通常将联合制作的节目拆开播出.Target audience: 目标受众广告商希望广告或媒体希望*类节目送达的任何精细划分的受众子群.Television household (TVHH): 电视家庭收视率调查中常用的单位.是指任何拥有可收看的电视机的家庭, 不包括居住在集体宿舍的人.Time period averages: *时期平均值在特定时期内平均每一个时间点的受众数量.Total audience: 总体受众所有收看/收听*节目达5分钟的受众.根本上是指长节目或小型连续剧的累计受众.Trend analysis: 趋势分析一种纵向调查.对重复独立抽样的结果进展比拟.TSL (Time Spent Listening): 收听时间对听众在*一时段内收听播送的平均时间的累计测量.Unduplicated audience: 非重叠受众一段时期内的不同的个人或家庭受众.Unit of analysis: 分析单位研究人员用来收集信息的元素.在视听率研究中, 分析单位就是个人或家庭.Unwired networks: 无线网络是一种从全国各电视台购置广告时间并将这些广告时间打包预售,但不提供节目时间的组织.媒介调查专用术语Cluster sample: 群抽样是一种将样本单元聚集在一起的随机抽样法.样本群在抽样的*一步骤被抽出.Codes: 代码在调查中(如:日记)用于代表回复的数字或字母.为答案设置代码可以使计算机进展数据处理.Coincidental: 巧合一种法. 员询问被访者正在收看/收听的节目.该方法以随机样本为根底, 其标准参照其它视听率调查法.Confidence level: 置信度在随机抽样中,它代表了一组数值(如:置信间隔)成为真实人口数值的可能性. Convenience sample: 方便抽样一种非随机抽样法,有时也叫偶然抽样.在有现成的方便的被调查人时使用.Correlation: 相关性一种测量两个变量关系强度和方向的统计方法.其数值可为+1.0到-1.0不等, 0表示没有关系.Cross-sectional: 代表性抽样一种调查设计方法.每一个时间点从人口中抽取一个样本.Demographics: 人口统计因素用于描述受众组成的一组变量.常用的人口统计变量包括年龄, 性别, 受教育程度, 职业和收入.Diary: 日记由视听率调查公司派发的日记册, 要求受众在该日记册上记录一周的播送电视收听/收看情况.ESS (Effective Sample Size): 有效样本量能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS便于计算置信区间.Interview:通过面对面或来口头询问被访者的数据收集方法.Measurement error: 测量误差由测量程序产生的系统偏差或错误.Meter: 测量仪一种记录电视机开关及调谐情况的测量装置.Minimum reporting standard: 最低报告标准(MRS)视听率报告所需的提及收看/收听量.Nonprobability sample: 非随机抽样一种抽样方法.即人口中的每个个体被选为样本的概率不同.见方便抽样,有目的抽样, 和定额抽样.Overnights: 隔夜报告一种以测量仪或巧合调查为根底的视听率数据,用户可以在节目播出的第二天得到该数据. Peoplemeter: 人员测量仪可以记录电视机开关和调谐的电子装置.它可以识别出在房间内收看节目的人.需要观众按下按钮来输入信息的测量仪为主动测量仪,而无需观众做任何事情的测量仪为被动测量仪. Placement interview: 定位为确保被访者愿意承受日记或测量仪而进展的初步.Population: 人口作为随机抽样根底的个人和家庭总数.通常用人们所居住的地理区域来定义人口. Probability sample: 概率抽样一种抽样方法.人口中的每个人都有平等的被抽取的时机. 也称随机抽样. 概率抽样用统计学的推断来说明样本的准确性.Projectable: 可推及的样本表示的是一种样本质量.即可使用该样本来预测全体人口.Projected audience: 推及的受众根据样本的信息,推断在总体人口中所存在的*种受众总量.Qualitative research: 定性调查不依靠测量及定量方法对受众所进展的任何系统性调查.例如: 小组讨论和参与者观察法.有时也指非视听率调查,即使该调查涉及定量法(如:定性视听率).Quota sample: 定额抽样一种非概率抽样.由被访者自己填写被称为定额所属的类别(如: 男性).Random Digit Dialing (RDD): 随机拨号在调查中使用的一种方法,它以随机产生的作为随机抽样的样本.通过这种方法, 使所有(包括未被列入簿的)都有同等的被抽样的时机.Replication: 重复调查指一项研究重复一个早期研究的程序来检验结果的稳定性.在受众测量中, 重复调查涉及从原样本中再抽出子样本来评估抽样误差.Respondent: 回复者在答复下列问题时提供信息的样本.Response error: 回复误差由被访者回复质量(如:撒谎,遗忘,误解问题等)而造成的调查数据偏差.Sample: 样本一些人口的子群.Simple frame: 抽样框进展概率抽样的人口.Sample weighting: 样本加权一种将不同的数学权重分配给不同的样本子群以更正这些子群的回复率.每个权重是子群占人口的比例与子群占样本比例的比值.Sampling error: 抽样误差在产生概率抽样时由于抽样缺乏而造成的数据偏差.Sampling rate: 抽样率抽样规模与人口规模的比率.Simple random sample: 简单随机抽样一种单一步骤概率抽样法.人口中的每一个人都有同等的被抽取的时机.Standard error: 标准误差抽样分布的标准偏差.统计学上用来说明从样本预测的数据的准确性.Stratified sample: 分层抽样一种概率抽样.将人口分成一样的子群或层, 再从每一层抽取预定的样本数目. 分层抽样可以减少由简单随机抽样造成的抽样误差.Sweep: 断面调查指视听率调查公司为准备地区市场报告而进展的为期4周的观众信息收集调查. Systematic sample: 系统抽样一种概率抽样.以一定的间隔来从人口中抽取所需的样本(如: 每隔10个人抽取一次). Telephone recall: 回忆法调查人员要求被访者回忆他们最近的所收听/收看的节目.通常是指前一天的节目. Unweighted in-tab: 未经加权的样本向视听率调查公司提供有用信息的具有不同人口特征的个人的实际数目.Weighted in-tab: 加权样本如果回复率相等, 则会提供有用信息的具有不同人口统计特征的个人.Weighting: 加权分配数学权重的过程.旨在修正未加权样本对*些人群代表过度或代表缺乏的偏差.。

媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。

这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。

以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。

包括杂志、报纸、传单和宣传册等。

2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。

3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。

4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。

5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。

6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。

7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。

8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。

9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。

10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。

11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。

12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。

13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。

14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。

15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。

16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。

以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。

了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。

当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。

随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。

在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。

17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。

媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。

在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。

1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。

这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。

2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。

广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。

3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。

新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。

4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。

社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。

5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。

直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。

6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。

广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。

以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。

随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。

对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。

继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。

媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。

在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。

以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。

不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。

2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。

媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。

3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。

广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。

4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。

网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。

5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。

点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。

6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。

转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。

7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。

社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。

8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。

跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。

这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。

了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。

在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。

以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。

媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。

2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。

3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。

4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。

5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。

6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。

7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。

8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。

9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。

10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。

11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。

12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。

13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。

14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。

15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。

16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。

17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。

18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。

19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。

20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。

媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。

媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。

媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。

2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。

CPM是指广告主每千次展示广告的成本。

广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。

3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。

CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。

广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。

4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。

CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。

5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。

CTR常被用来评估广告的点击效果。

高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。

6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。

UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。

7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。

PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。

8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。

ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。

9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。

曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。

10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。

可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。

媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。

媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。

下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。

2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。

3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。

4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。

5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。

6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。

7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。

8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。

9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。

10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。

11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。

12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。

13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。

14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。

15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。

以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。

这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。

媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。

了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。

首先，让我们从媒体本身开始。

媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。

传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。