广告专业术语
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应熟悉的广告专业缩略术语4Ps——营销组合的四个基本要素:产品、价格、渠道、促销。
AE制度——意为“客户执行”,即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
UPS定位——是根据品牌向消费者提供的利益定位,这一利益点是其它品牌无法提供或者没有诉求过的,是独一无二的,即独特的销售主张。
AIDMA模式——受众认知规律之一,指受众在接受品牌传播时心理活动反应的顺序依次是:注意、兴趣、欲求、记忆、行动。
AIDMA法则——成功的广告表现策略应符合的要求,即能引起注意、唤起兴趣、刺激欲求、加强记忆、促成购买行动。
DM——是一种以邮寄方式直接送达用户的印刷广告,俗称“邮寄广告”。
POP——售点广告LED——电子显示屏广告的一种,主要用于户外广告。
3B原则——美女、动物(野兽)、婴儿。
大卫·奥格威解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢。
从广告心理分析,美女喻意“性诉求”,婴儿喻意“情感诉求”,野兽喻意“恐怖诉求”。
CPM——“千人成本”。
媒体的效益评估标准之一,就是说,媒体每达到1000人其广告花费的金额。
TCPM——目标千人成本。
即将信息暴露给目标受众的成本而非总发行数的千人成本。
CAA——中国广告协会CAAC——中国商务广告协会5W——现代广告运作五个核心内容:对谁说?说什么?怎样说?何时说?通过什么渠道说?5M——有效的媒介战略因素,即市场、资金、媒介、组合和方法。
媒介策划人员将5M进行最佳组合,设计出恰当的媒介战略。
SWOT分析——即态势分析法。
SWOT分别代表“优势”、“劣势”、“机会”、“威胁”。
ATL和BTL——营销传播的分类,俗称“线上”、“线下”。
“线上”,主要指通过大众媒介影响消费者,“线下”主要指与消费者面对面发生直接接触的营销传播活动。
ROI论——广告创意理论之一,(W·伯恩巴克)广告策略上讲,好的广告应具备三个基本特质:关联性、原创性、震撼性。
广告行业专业术语
1. “曝光”呀,这就好比你在聚光灯下,所有人都能看到你!比如说,一个新产品在热门电视节目上做广告,那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦!
2. “转化率”,嘿,就像把访客变成顾客的魔法!比如网店通过优化页面,让更多人下单购买,这转化率不就高起来了嘛!
3. “受众定位”,这不就是精准找到你的目标人群嘛!像专门给小孩卖玩具的,就专门针对家长们去宣传,这就是精准的受众定位呀!
4. “创意概念”,哇塞,这可是广告的灵魂啊!想想那些让人惊叹的广告点子,不就是创意概念在闪闪发光嘛!比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告,多绝啊!
5. “品牌形象”,这简直就是企业的脸面呀!像那些知名品牌,一提到名字大家就有特定的印象,这就是品牌形象打造得好呀!比如可口可乐,那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”,不就是把广告撒出去嘛!好比播种一样,要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”,这就像和消费者一起玩游戏呀!比如搞个有趣的线上活动,让大家都参与进来,多有意思!
8. “口碑营销”,哎呀,这可是靠大家口口相传的力量!就像一家超好吃的餐厅,大家都跟朋友推荐,那名气不就越来越大啦!
9. “千人千面”,这不就是每个人看到的都不一样嘛!像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品,这就是千人千面呀!
10. “情感诉求”,哇,这可是触动人心的法宝呢!比如一个广告让你想起了温暖的家,这情感诉求就成功啦!
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要,它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀!。
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点,对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务,消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供,具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长,耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC(Cost-per-Click):每次点击付费。
这是一种广告付费模式,广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM(Cost per Mille):每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA(Cost per Action):每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动(例如注册、购买、下载等)时支付费用。
4. 蓝标广告:在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后,会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告:在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示,具有更强的吸引力。
6. 视频广告:以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告:通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告:与网页内容风格相容和融合的广告形式,具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告(Pre-roll Ads):在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告:在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告:在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告:通过在搜索引擎结果页面上展示广告,与用户的搜索相关联,从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告(Interest-based Ads):根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告:根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告:在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样,根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
广告行业专业术语百科CPC:Cost Per Click,每点击成本CPM:Cost Per Mille,千人曝光成本CPA:Cost Per Action ,每次行动成本(按回应的有效问卷或订单来计费)CPS:Cost Per Sale,按销售量计费CPD:Cost per Download,按下载收费CPT:Cost Per Time,按展示时间计费CPE:Cost per Engagement,按参与付费(点击一次链接、输入一些内容、看完一段视频等)CPI:cost per install,按安装计费CPL:Cost per Lead,按引导数计费CPR :Cost Per Response,每回应成本,以用户的每一个回应计费CPP:Cost Per Person,每购买成本PFP:Pay-For-Performance,按业绩付费OCPC:Optimized Cost Per Click,目标转化点击出价OCPM:Optimized Cost Per Mille,优化千次展现出价OCPX:OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA,智能优化广告,是一种以转化成本为优化目的,根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整,帮助商家有效的控制转化成本,提升广告效率,最终达成目标的工具DSP:Demand-Side Platform,需求方平台,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放SSP:Sell-SidePlatform,供应方平台DMP:Data Management Platform,数据管理平台RTB:Real Time Bidding,实时竞价PDB:Programmatic Direct Buying,保价保量PD:Programmatic Direct,保价不保量PPC:Pay-per-Click,每次点击付费ROI:Return on Investment,投资回报率,=年利润或年均利润/投资总额×100% ARPU:Average Revenue Per User,每用户平均收入ARPPU:Average Revenue Per Paying User,每付费用户平均收入PA:Private Auction,私下竞价PD:Preferred Deals,优先交易DA:Domain Authority,域名权重API:Application Programming Interface,应用程序接口DAU:Daily Active User,日活跃用户数WAU:Weekly Active User,周活跃用户数MAU:Monthly Active User,月活跃用户数AE:Account Executive,客户执行SAE:Senior Account Executive,资深客户执行AM:Account Manager,客户经理AD:Account Director,客户总监CD:Creative Director,创意总监GCD:Group Creative Director,创意群总监CP:Creative Partner,创意合伙人CW:Copy Writer,文案SCW:Senior Copy Writer,资深文案SAD:Senior Art Director,资深美术指导PR:Public Relations,公关MAP:Measurement & Analytics Platform,监测分析平台AVP:Ad Verification Platform,广告验证平台PCP:Programmatic Creative Platform, 程序化创意平台KOL:Key Opinion Leader,关键意见领袖KPI:Key Performance Indicator,关键绩效指标KV:Key Visual,主视觉UGC:User Generated Content,用户原创内容PGC:Professional Generated Content,专业生产内容PUGC:Professional User Generated Content,专业用户生产内容4P:4大营销组合策略,产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)STP:营销战略三要素,市场细分(Market Segmenting)、目标市场(Market Targeting)、市场定位(Market Positioning)SEO:Search Engine Optimization,搜索引擎优化SEM:Search Engine Marketing,搜索引擎营销PV:Page View,页面浏览量CLICK:点击量CLICK RATE:点击率LOOKALIKE:相似人群扩展Cookie Mapping:跨域名识别用户Frequency Capping:广告频次控制,控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告(或相似广告)的次数Targeting :广告定向,地域、人口属性、频道、上下文、行为、精准位置Retargeting:重定向,对某个广告主过去一段时间的访客投放广告,以提升效果Target Audience:目标受众Demographics:人口统计特征,年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Ad Exchange:互联网广告交易平台,联系着DSP(买方平台)和SSP(卖方平台)AD Network:Advertising network,在线广告联盟Trading Desk:采购交易平台Programmatic Buying:程序化购买Premium Inventory:溢价资源,像各个门户的第一版的新闻页面Remnant Inventory:冗余资源,长尾的流量很小的页面上的广告位Camapaign:广告战役Insights:洞察Appeals:诉求Stickness:粘性Social:社交广告Advertorial:软文Native Ads:原生广告Promotion:促销。
信息流广告专业术语1. 曝光量(Impressions):广告被展示的次数。
2. 点击率(Click-through Rate,CTR):广告被点击的比例。
3. 平均点击价格(Cost-per-Click,CPC):每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格(Cost-per-Thousand Impressions,CPM):每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率(Conversion Rate):点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为(Conversion):广告主希望用户在点击广告后完成的行为,例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额(Average Order Value,AOV):用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位(Ad Placement):广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试(A/B Testing):对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众(Lookalike Audience):与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户(Returning User):之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户(New User):首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意(Ad Creative):广告的设计和内容。
14. 触达频次(Frequency):用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位(Audience Targeting):将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性(Viewability):广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察(Audience Insights):对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主(Advertiser):发布广告的公司或个人。
19. 出价(Bid):广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放(Programmatic Advertising):使用自动化技术优先购买广告位的方法。
网络广告基本术语随着互联网的发展,网络广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地理解和使用网络广告,我们需要了解一些基本的术语。
下面是一些常见的网络广告基本术语的解释:1. CPC(Cost Per Click):每次点击费用。
当用户点击广告时,广告主需要支付的费用。
2. CPM(Cost Per Mille):每千次展示费用。
广告主每展示一千次广告,需要支付的费用。
3. CPA(Cost Per Action):每次行动费用。
广告主只有在用户完成特定行动(如购买产品)后才需要支付费用。
4. CTR(Click-Through Rate):点击率。
广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
一般用于衡量广告的吸引力和效果。
5. Impressions:广告展示次数。
指广告被显示给用户的次数。
6. Landing Page:落地页。
用户点击广告后跳转的页面,通常用于推广特定产品或服务。
7. Targeting:定向投放。
根据用户的特征(如年龄、性别、地理位置等)选择特定的用户群体进行广告投放,以提高广告的效果。
8. Conversion:转化。
广告将用户转化为实际的行动,如购买产品、填写表单等。
9. ROI(Return on Investment):投资回报率。
广告主从广告投放中获取的收益与投入成本之比。
10. Retargeting:重新定向。
根据用户的行为和兴趣,对已经访问过网站或展示过兴趣的用户进行再次定向投放广告,以增加转化率。
11. A/B Testing:A/B 测试。
对比两个或多个广告版本的表现,以确定哪个版本更有效。
12. Click Fraud:点击欺诈。
指故意点击广告以增加费用或降低竞争对手点击率的行为。
这些术语是网络广告中常见的基本概念,了解它们可以帮助我们更好地理解和分析广告效果,从而制定更有效的营销策略。
网络广告在互联网时代的发展中扮演着重要的角色,它是企业推广产品和服务的一种主要方式。
AE—— Account Executive ——客户代表,或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想,不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦, Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案(撰文人员)。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中,担任指导之专业职务。
依照其经验不同,指导可分为资深指导(Senior Director) 、指导(Director )和助理指导(Assistant Director )。
广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域,有许多专业术语和概念。
以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释:1. 广告:是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。
2. 广告主:又称广告客户,是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。
3. 广告公司:提供广告服务的企业,包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。
4. 广告代理:广告公司接受广告主委托,负责制作、发布广告的一种服务机构。
5. 广告创意:指广告的主题、内容和表现形式,是吸引受众注意和记忆的关键。
6. 广告设计:将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。
7. 广告文案:描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。
8. 媒介购买:指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间,通常涉及谈判合同、预算和执行等。
9. 媒介策划:分析媒体特点和受众群体,制定最优的媒介策略。
10. 数字营销:利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。
11. 搜索引擎优化(SEO):通过优化网站内容和结构,提高网站在搜索引擎中的排名,从而获得更多的流量和曝光。
12. 社交媒体营销:利用社交媒体平台(如微博、微信、Facebook等)进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。
13. 内容营销:通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注,提高品牌知名度和忠诚度。
14. 品牌建设:塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观,以增加品牌价值和忠诚度。
15. 促销活动:通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。
16. 客户关系管理(CRM):通过收集和分析客户数据,提供个性化的服务和营销策略,以提高客户满意度和忠诚度的过程。
17. 数据驱动营销:基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。
18. 个性化营销:根据消费者的兴趣、需求和行为特点,提供个性化的产品和服务推荐。
19. 用户体验设计(UX):关注用户在使用产品或服务时的感受和需求,以提高用户体验的设计过程。
广告名词广告是在明确目标的情况下,把产品信息、销售信息在适当的时机,用适当的方式和成本,借助适当的载体,传达到适当的目标消费者的活动。
广告是整体市场计划的重要组成部分,是推广的手段之一,广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。
1、软广告:非直接的广告方式,表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等,看似不以广告的方式出现,实际起到广告或公关的作用。
2、硬广告:直接在媒体上出现的广告形式,直接以产品或者品牌为核心表现内容,向消费者告知、推广产品或品牌。
3、诉求:广告针对商品对消费者带来的利益的说法。
包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象,也就是广告说什么、对谁说和什么说。
诉求是告诉消费者他的需求,而不是告诉他你有什么;诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受,而不是以让消费者理解的方式进行。
4、感性诉求:在营销广告中,广告传播的信息可以是感性的,也可以是理性的。
感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示,唤起受众强烈的情绪和感情(如激动、怜爱、愤怒、恐惧等),从而吸引他们的注意。
如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。
5、理性诉求:理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征,通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。
理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机,如逻辑判断。
6、销售主张(USP):Unique Selling Proposition美国著名广告人罗塞·瑞夫斯(Rosser Reevse)极力推广的广告理念,简称USP。
按瑞夫斯的话,USP有三条规则:第一,你必须有明确的主张,也就是你买这一产品就能得到特定的利益;第二,这一主张必须是独特的,是其他竞争者无法提供或不提供的;第三,这一主张必须能有助于销售。
7、创意:将广告需要表达的内容分折整理之后,用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。
创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的,也就是说是在一个规则中的天马行空。
广告专业术语
千人成本cpm
指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下:千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。
市场渗透率
对于有形的商品,指的是在被调查的对象(总样本)中,一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品,使用(拥有)者的比例。
也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率,是一个品牌在市场中位置的总和,它是多年形成的结果。
O2O
O2O即Online To Offline,也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。
这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可以在线结算,很快达到规模。
该模式最重要的特点是:推广效果可查,每笔交易可跟踪。
中团网所开创的所谓的“O2O模式”看似合理,实际上并没有被国外主流媒体所传播。
而是普遍存在的经济和社会现象而已。
O2O也可以简称为On2Off,这样就可同其它商务术语一致,例如B2C、B2B和C2C。
随着互联网上本地化电子商务的发展,信息和实物之间、线上与线下之间的联系变得更加愈加紧密。
O2O让电子商务网站进入新的一个阶段。
OAO
OAO(Online And Offline),即线下(实体店)和线上(网店)有机融合的一体化“双店”经营模式,可将线上消费者引导至线下实体店消费,也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费,从而实现线上线下资源互通、信息互联、相互增值,是实体商业第四代交易模式和标准。
USP(独特的销售主张)
“独特的销售主张”(USP)是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论,它的意思是说:一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张,这个主张要具备三个要点:一是利益承诺,强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益;二是独特,这是竞争对手无法提出或没有提出的;三是强而有力,要做到集中,是消费者很关注的。
USP独特卖点,即独特的销售主张,找出产品独具的特点,然后以足够强大的声音说出来,而且要不断地强调。
原生广告
当此广告只能在单独平台中被付费投放,比如facebook,Weibo,并且此种形式适合此种平台的浏览环境时,此广告称为原生广告。
原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、App本身的广告,这种广告会成为网站、App内容的一部分,如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter 的tweet式广告都属于这一范畴)。
UGC
UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。
UGC并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。
YouTube等网站都可以看做是UGC的成功案例,社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。
碰瓷营销
碰瓷营销是出现在企业营销中的一种炒作方式,通常是弱小企业主动发声,指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益,在引起舆论关注后,企业的知名度也随之提高。
碰瓷营销的特点
1、在微博出现之前:舆论主体为传统媒体,成本较高,很难达到讹诈目的。
2、微博时代:以微博为主要媒体,传播速度快,成本很低,容易实现讹诈目的。
碰瓷营销的方式
1、预谋碰瓷的小企业锁定讹诈目标,并找出讹诈该知名企业的借口。
2、将事件通过媒体(包括传统媒体和微博等互联网媒体)传播出去,并举出某些图片之类的证据。
3、通过传统媒体或者有关部门介入,露出讹诈的真相,但通过媒体的传播已提高自己的知名度,达到宣传自己的真实目的。
事件营销
指企业整合自身的资源,通过策划富有创意的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题因而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。
也叫活动营销。
事件营销有许多种类型:如创新行动营销战略型(如养生堂朵而)、公益性活动(如农夫山泉阳光工程)、善用时势环境型(如全球通传播挽救海上遇险游客事件)、导引教育新知型(如某保健品倡导洗肺)等等。
毛评点
毛评点即印象百分比之和。
印象就是受众接触媒介的机会。
比如某电视节目的收视率是20%,而播放频次是3次,那么毛评点就是60%,即有60%的受众接触了广告。
但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。
一般而言,毛评点越高,覆盖面越广,所要求的资金投入也越多。
毛评点=到达率×收视频率
AIDA模式
AIDA模式是指传播人员在明确了所需的受众反应之后,着手发挥有效广告信息的一种方法。
从理想的角度来看,广告信息应当得到注意(Attention)、保持兴趣(Interest)、引发欲望(Desire)和获得行动(Action),这一过程的首写字母就构成了一个称作AIDA模式的体系。
在实际运作中,很少能有几则广告信息能把消费者从知晓一直引导到购买,但是这个AIDA 体系说明了一则好的广告信息的应具备的条件。
因此,要整理出一则广告信息,营销传播必须决定说什么(信息内容)以及如何说(信息结构和格式)。
前置消费者Presumers
消费者远在产品正式问世之前,就积极参与产品的生产过程,支持产品改进和问世。
他们被称作前置消费者。
这群消费者和品牌关系紧密,并且是口碑宣传的最佳代言人。
六度空间理论Six Degrees of Separation
这种现象,并不是说任何人与其他人之间的联系都必须通过六个层次才会产生联系,而是表达了这样一个重要的概念:任何两个素不相识的人,通过一定的方式,总能够产生必六度空间理论示意图然联系或关系。
显然,随着联系方式和联系能力的不同,实现个人期望的机遇将产生明显的区别。
万花筒理论
万花筒原理认为万花筒内有一定数量的彩色玻璃片,同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的,但只要转动万花筒,使碎片发生新的组合,就会有无穷的新图案和新花样。
广告创意就是将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段,进行有目的的组合,产生各种各样新的想法。
万花筒理论也称拼图游戏法或组合法。
指的是以市场定位和产品差异性为基础,对旧元素的重组配置,形成新的组合,使之转化为具有统一整体功能的广告创意。
不管组合的元素是同质的还是异类的。