地方电视台节目包装应遵循的基本原则

简述栏目设置的基本原则。

栏目设置的基本原则是为了确保栏目的内容能够吸引观众，传递有价值的信息，提升栏目的质量和观看率。

以下是栏目设置的基本原则：1. 定位明确：栏目应该有明确的定位和目标受众群体。

栏目的内容和形式都应该与目标受众的需求和兴趣相匹配，以吸引观众的注意力。

2. 适应时代潮流：栏目应该紧跟时代潮流和观众需求的变化。

栏目的内容和形式应该与时俱进，以保持观众的兴趣和关注度。

3. 内容丰富多样：栏目的内容应该丰富多样，包括但不限于新闻、娱乐、教育、科技、文化等方面。

栏目的内容可以通过采访、报道、讨论、解析等形式进行呈现，以增加观众的选择性和趣味性。

4. 布局合理：栏目的布局应该合理，包括节目顺序、时间安排和时长控制等方面。

栏目的节目顺序应该有逻辑性和连贯性，时间安排应该合理分配，时长控制应该适度，以保持观众的关注度和观看体验。

5. 风格独特：栏目的风格应该独特鲜明，以区别于其他栏目。

栏目可以通过内容、形式、语言风格等方面来建立自己的独特品牌形象，以吸引观众的关注和喜爱。

6. 专业素养：栏目的制作人员应具备一定的专业素养和能力，包括主持能力、采访技巧、剪辑能力等方面。

制作人员应该具备丰富的知识和经验，以保证栏目的质量和可信度。

7. 反馈与改进：栏目应该及时收集观众的反馈意见和建议，并进行相应的改进和调整。

观众的反馈是栏目改进的重要依据，制作人员应该积极倾听观众的声音，以提升栏目的质量和观看率。

8. 预算控制：栏目的制作和运营都需要一定的成本投入，因此预算控制也是栏目设置的基本原则之一。

栏目的制作人员应该合理安排预算，确保栏目的质量和观看率的同时，尽量控制成本。

栏目设置的基本原则是为了确保栏目的内容能够吸引观众，传递有价值的信息，提升栏目的质量和观看率。

通过明确定位、适应时代潮流、丰富多样的内容、合理的布局、独特的风格、专业素养、反馈与改进以及预算控制等原则，可以打造出受观众喜爱的栏目，提升影响力和竞争力。

在 电视栏 目包装过 程 中， 平面设计发
挥极为重要 的作用 ， 甚至贯穿 于电视栏 目 包装过程的始终 ， 而具备 良好 平面设计效
果的 电视栏 目也能带 给广 大观 众强 烈 的
平面设计必须遵 循统一原则 ， 否则 就 失去 了对 电视栏 目进行包装的意义。 该原 则 由四个方 面组成 ： 一是 与整个 电视 台的
主要表 现为三个方面 ： 一是对 电视栏 目包装 中平面设 计 的各个方 面都 有 明确
的规范性要 求 ；二是实施平 面设计 时 ， 应 用强制性手 段推行平面设计规范 ； 三是设
立制 定 电视栏 目规范及 推行 上述包 装规 范的部 门， 一般为 总编室 。
（ 三） 渐 变原 则
图形设计 的核 心是创意 ， 具有创意 的 图形设计往往 能带 给人 们新鲜感 ， 但不可
（ 二） 规 范原 则
超前 主要是 设计理 念和技 术手 段两方 面
所必然涉 及的平面设计展开论述 ， 期 待能 起到借鉴作用 ， 充分发挥 电视栏 目包装 中
平面设计所应有的作用 。
一
的超前 。超前 的设计创 意 、 现代 的技术设 备 和擅 长 电脑非线性 编辑 的人 才都是 做
色， 树立起 其在 观众 心 目中的地位 。
（ 五） 超 前 原 则
整体形象设计相统 一 ； 二是 实现 电视 台各
频道 的统一 ， 这是 因为整体 形象高于频道
电视 栏 目包装 是 电视栏 目制作 中最 为精 华 的部 分 ， 是 电视栏 目的 门面 ， 实施
电视 栏 目平 面设 计 应 遵 循 超 前 原 则 ， 这 种
形象 ，而频道形象 又高于电视栏 目形 象 ，

《广播电视节目策划》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释1. 广播电视节目策划：是指根据市场需求和受众特点，对广播电视节目的内容、形式、播出时间等进行规划和设计的过程。

2. 内容策划：是指根据节目的主题和目标受众，确定节目的内容框架和核心信息。

3. 形式策划：是指根据节目的内容和受众特点，确定节目的表现形式和风格。

4. 播出时间策划：是指根据节目的类型和受众收视习惯，确定节目的播出时间段和频率。

5. 受众定位：是指根据节目的目标受众群体，确定节目的内容、形式和播出时间，以满足受众的需求和兴趣。

二、填空题1. 广播电视节目策划的第一步是______。

答案：市场调研2. 内容策划的核心是______。

答案：确定节目的主题和核心信息3. 形式策划需要考虑的因素包括______和______。

答案：节目的表现形式，受众的接受能力4. 播出时间策划需要根据______和______来确定。

答案：节目的类型，受众的收视习惯5. 受众定位的目的是为了满足受众的______和______。

答案：需求，兴趣三、单项选择题1. 广播电视节目策划的第一步是？A. 市场调研B. 内容策划C. 形式策划D. 播出时间策划答案：A2. 内容策划的核心是？A. 确定节目的形式B. 确定节目的主题C. 确定节目的播出时间D. 确定节目的频率答案：B3. 形式策划需要考虑的因素包括？A. 节目的表现形式B. 受众的接受能力C. 节目的播出时间D. 节目的制作成本答案：A4. 播出时间策划需要根据？A. 节目的类型B. 受众的收视习惯C. 节目的制作成本D. 节目的收视率答案：B5. 受众定位的目的是为了满足？A. 受众的需求B. 受众的兴趣C. 受众的年龄D. 受众的收入水平答案：A四、多项选择题1. 广播电视节目策划的基本步骤包括哪些？（）A. 市场调研B. 内容策划C. 形式策划D. 播出时间策划E. 制作预算答案：ABCD2. 内容策划需要考虑的因素包括哪些？（）A. 节目的主题B. 节目的核心信息C. 节目的表现形式D. 节目的播出时间E. 节目的制作成本答案：AB3. 形式策划需要考虑的因素包括哪些？（）A. 节目的表现形式B. 受众的接受能力C. 节目的播出时间D. 节目的制作成本E. 节目的收视率答案：AB4. 播出时间策划需要根据哪些因素来确定？（）A. 节目的类型B. 受众的收视习惯C. 节目的制作成本D. 节目的收视率E. 节目的制作团队答案：AB5. 受众定位的目的包括哪些？（）A. 满足受众的需求B. 满足受众的兴趣C. 满足受众的年龄D. 满足受众的收入水平E. 满足受众的职业答案：AB五、判断题：1. 广播电视节目策划只需要考虑节目的内容创意，不需要考虑市场定位和受众需求。

新闻栏目包装合集模板一、引言新闻栏目包装是指对新闻节目进行整体的设计和制作，以提升观众的收视率和节目的知名度。

一个精心设计的包装能够增加观众对新闻节目的兴趣和吸引力。

本文将介绍一些常见的新闻栏目包装合集模板，供广播电视台和制作公司参考。

二、新闻栏目包装合集模板2.1 传统新闻包装•主题音乐：选择一段庄重、严肃的音乐作为主题音乐，以增加新闻节目的信任感和专业感。

•开场画面：可以使用电视台的标志作为开场画面，或者选择一些与新闻相关的图像，如地球、报纸等。

•开场动画：可以通过动画效果展示新闻的内容，如文字飞入、图像切换等。

2.2 时事评论包装•主题音乐：选择一段旋律明快、活力十足的音乐作为主题音乐，以增加时事评论节目的吸引力。

•节目片头：可以使用一些符合主题的图像或动画效果作为节目片头，同时配以字幕介绍节目的主题和主持人。

•节目片尾：可以制作一个短暂的片尾动画，用来展示主持人和嘉宾的照片，以及节目的联系方式。

2.3 娱乐新闻包装•主题音乐：选择一段欢快、热闹的音乐作为主题音乐，以增加娱乐新闻节目的活力和趣味性。

•字体风格：选择一种比较时尚、流行的字体作为新闻标题的字体风格，突出娱乐特性。

•图片展示：在新闻包装中加入一些明星的照片或视频片段，以吸引观众的眼球。

2.4 财经新闻包装•主题音乐：选择一段稳重、庄重的音乐作为主题音乐，以凸显财经新闻的专业性和权威性。

•画面设计：使用一些与财经相关的图像或动画效果作为背景，同时加入一些金融指标的图表，以突出财经新闻的主题。

•主持人风格：主持人的着装和风格也要符合财经新闻的味道，可以选择一些正装或具有商务感的造型。

2.5 地方新闻包装•包装元素：可以使用一些代表当地特色的图像或动画元素，如城市景观、当地地标等。

•节目形式：可以在新闻包装中加入一些与当地相关的小故事或轶事，以增加观众的亲近感和认同感。

•采访内容：选择一些与当地有关的人物进行采访，让他们讲述一些有趣的故事或讨论当地的热点问题。

电视台节目制作管理规章制度细则一、引言电视台作为现代社会的重要媒介之一，承担着传递信息、塑造价值观念的重要责任。

为了规范电视节目的制作过程，提高节目质量，保障广大观众的权益，电视台制定了一系列的规章制度细则。

二、节目策划与选题1. 节目策划应根据观众需求和市场调查，确定目标人群和内容定位，注重满足不同人群的需求。

2. 节目选题应严格遵守法律法规，尊重社会道德伦理，注意节目的社会效益和教育意义。

3. 节目选题不得涉及政治、宗教、种族、性别等敏感话题，以避免引发争议。

三、节目制作过程1. 制作团队应根据节目策划需求，明确任务目标，合理安排制作进程，确保节目按时完成。

2. 制作团队应根据节目需求，确定参与人员，配备专业技术人员，确保节目制作质量。

3. 制作团队应遵循经济效益原则，合理控制制作成本，提高资源利用效率。

四、节目拍摄与制作1. 节目拍摄应根据节目主题，选择合适的拍摄地点，并确保拍摄环境符合安全规范，不危及参与人员的生命安全。

2. 节目拍摄应注重保护参与人员的合法权益，确保明确的拍摄授权和合同条款。

3. 节目制作应遵循真实性原则，不得捏造事实，制作虚假节目。

五、节目后期制作与效果处理1. 节目后期制作应遵循完整性原则，确保节目内容的连贯性和流畅性。

2. 节目后期处理应关注视觉效果，合理运用剪辑、配音、特效等手段，提升节目质量。

3. 节目后期制作应注重版权保护，不得侵犯他人知识产权，确保合法合规。

六、节目播出与维护1. 节目播出应严格遵循播出时间表，确保节目不迟播不断播，保障广大观众的权益。

2. 节目播出应确保画质清晰、声音流畅，保证观众的良好观看体验。

3. 节目播出之后，应及时收集观众反馈，对于观众投诉和意见，制作团队应认真对待并及时处理。

七、节目质量评估与监管1. 电视台应建立节目质量评估制度，定期对节目进行评估，对于质量不达标的节目，及时进行整改或下架。

2. 监管部门应加强对电视台节目制作的监督，严格落实相关法律法规，维护观众利益，防止低俗、暴力等不良内容的传播。

2022.11现代信息技术在电视栏目中的广泛应用，增强了栏目的创新性。

总体来说，出现在大众视野里的电视栏目，都是经过后期包装制作而最终完成的。

本文主要针对电视栏目的后期包装制作设计进行分析和阐述，并结合电视栏目的发展现状提出相应的改革策略，希望能够促进电视行业的发展。

一、电视栏目后期包装制作设计的基本理论及概念与作用1.电视栏目后期包装制作设计的基本理论要想打造一个受人关注和喜爱的电视栏目，就必须由专业的电视栏目团队来充实栏目的内容，提高电视栏目制作效果。

现在电视栏目内容提供者和后期制作人员理念方面存在不同，制约了栏目的发展。

电视栏目后期包装要根据不同电视栏目特点，采用不同的制作方法，从而满足观众对不同节目栏目的需求。

2.电视栏目后期包装制作设计的概念“包装”一词是在商品生产和销售初期产生的，目的是提高产品的销售量。

人们发现，一些经过包装的产品销售额逐渐上升，自此，包装被广泛应用在了商品销售等方面。

电视栏目包装设计在媒体上已经成为一种高频词，成为电视台电视栏目制作的重要部分。

如今，呈现在人们面前的电视栏目都是经过后期包装设计形成的，因此，电视栏目制作过程中，后期通常会进行包装设计，以促进电视栏目的良好发展。

3.电视栏目后期包装制作设计的作用要想做出优秀的栏目，需充分了解电视栏目后期制作的含义。

电视栏目是我国电视台每天播出的不同节目的统称，其按照内容的不同进行编排布局。

其有必要的栏目名称，每一期的播出时间也相对固定，根据栏目规划，每期按照固定的播出时间播放新的内容供观众欣赏，在给人们带来欢乐的前提下还可以让人们学习到一定的知识，并且电视台在一些特定的时间节点会开设特别节目。

随着我国计算机科学技术的发展，剪辑技术也取得了重大进步，现在电视栏目后期制作行业的重点是特效以及剪辑技术。

后期制作其实是在摄影工作完成后，对影音材料等进行整理设计等的总称。

其利用拍摄到的素材，结合特效以及合成技术来剪辑镜头，然后将各个镜头结合在一起进行配乐，从而形成完整的电视节目。

方式主要有三种 。 １ ． ３ 要基 于策划 方案做 好后期 实施 理 原 则 １ ． １ 确立明晰、针对性强 的策划 目标 工作 电视 节 目要 想 吸 引 人 ，拥 有 超 强 的 众 所周 知 ，一个 电视节 目策划 的成 要 想做 出高质 量 的 电视节 目，在 制 播 出效 果 ，策 划 时一定 要 分析受 众 的 心
理 需求 。人 的心 理包 括一 般心 理 和特殊 心 理 （ 一般 心理 ），然 后尽 可 能 去
创 新 就没 有播 出 市场 ，电视 节 目策划 要 在原 有策 划知 识 和信 息 的基础 上 ，进 行
适 当的创 新 ，策 划 出创新 性较 强 的高 质 于儿 童 和青 年 父母 的心 理需 求 ，确 立 了 目的 良好播 出效 果具 有促 进作 用 ，可 以 量 电 视 节 目。 明 晰的策 划 目标 ，策划 引 进 了亲子 户外 有效 引 导策划 工作 者 制作 精美 绝伦 的 电 参考文献 ： 真人 秀 节 目 《 爸 爸 去￣ ｇ ｌ ＵＬ 》，取得 了 良 视 节 目，但是 电视 节 目的策 划 是一 项长 １ ］ 唐 艳秋 ． 电视 节 目策划的方法及原 好 的播出效果 ，继而各 电视也争相模仿 ， 远 复杂 的制作 工 程 ，要 想达 到较 好 的策 则 ｏ 】 ． 西部广播 电视 ，２ ０ １ ４ ， （ １ ７ ）：６ ９ ． 如浙江 电视 台策划 的《 爸 爸 回来了 》 节 目。 划效果 ，策划时应遵循一定 的原则 。 【 ２ ］ 战锐 ． 中 国电视 综 艺节 目的现 状 １ ＿ ２ 制定系统 、可行性强的策划方案 ２ ． １ 电视 节 目策 划要遵循 实事 求是 及 策划 ［ Ｄ 】 ． 长春 ：东北师 范大学，２ ０ ０ ６ ．
则 至 关 重要 。

电视台节目制作流程指南第1章策划与筹备 (2)1.1 节目定位与创意构思 (2)1.2 市场调研与受众分析 (3)1.3 节目方案制定与预算编制 (3)1.4 报批与立项 (3)第2章编剧组构建 (3)2.1 编剧组人员配置与职责分配 (3)2.2 编剧工作流程与规范 (4)2.3 创意讨论与剧本构思 (4)2.4 剧本撰写与修改 (4)第3章导演与制作团队 (5)3.1 导演的职责与工作内容 (5)3.2 制作团队的组织架构 (5)3.3 摄影与美术设计 (5)3.4 音频与后期剪辑 (6)第4章演员选拔与培训 (6)4.1 演员选拔标准与方法 (6)4.1.1 选拔标准 (6)4.1.2 选拔方法 (6)4.2 演员试镜与签约 (7)4.2.1 试镜 (7)4.2.2 签约 (7)4.3 演员培训与角色塑造 (7)4.3.1 培训内容 (7)4.3.2 角色塑造 (7)4.4 演员管理与沟通 (7)第5章摄制准备 (7)5.1 拍摄场地选择与勘察 (7)5.2 道具与服装准备 (8)5.3 摄影器材与灯光设备 (8)5.4 摄制组协调与日程安排 (8)第6章拍摄执行 (8)6.1 拍摄流程与工作计划 (8)6.1.1 拍摄前期准备 (8)6.1.2 拍摄中期执行 (8)6.1.3 拍摄后期收尾 (9)6.2 导演现场调度与指导 (9)6.2.1 现场调度 (9)6.2.2 现场指导 (9)6.3 演员表演与镜头捕捉 (9)6.3.1 演员表演 (9)6.3.2 镜头捕捉 (9)6.4 现场管理与安全措施 (9)6.4.1 现场管理 (10)6.4.2 安全措施 (10)第7章后期制作 (10)7.1 素材整理与剪辑 (10)7.1.1 素材分类与标注 (10)7.1.2 素材剪辑 (10)7.2 视觉特效与音效处理 (10)7.2.1 视觉特效 (10)7.2.2 音效处理 (11)7.3 调色与输出 (11)7.3.1 调色 (11)7.3.2 输出 (11)7.4 片花与宣传片制作 (12)7.4.1 片花制作 (12)7.4.2 宣传片制作 (12)第8章节目审查与修改 (12)8.1 内部审查与反馈 (12)8.2 外部审查与修改 (12)8.3 版权与法规审查 (13)8.4 节目包装与定稿 (13)第9章播出与宣传 (13)9.1 播出安排与排期 (13)9.2 宣传策划与执行 (14)9.3 媒体合作与推广 (14)9.4 收视率与观众反馈 (14)第10章总结与改进 (15)10.1 节目制作经验总结 (15)10.2 观众满意度调查与分析 (15)10.3 节目改进措施 (15)10.4 创新与发展方向 (15)第1章策划与筹备1.1 节目定位与创意构思节目定位是节目制作的首要环节，关系到整个节目的方向和风格。

本原则：
统一性原则。电视节目、栏 目、频道应该遵从整体包装的统一性， 首 先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成 整 体效 果， 目包装／ 目包装 应该 在整体 的频 道包装 统一 原则 内实现 自己的 节 栏 包装特色， 目／栏目形象应从属于整体的频道形象之下。 节 规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证， 必须严格按照设计规范落实到日常的节 目和栏目当中， 才能确保整体包装的具
众 的视 听 体 验 。
审美定势往 往带有 强烈 的主观 感情 色彩， 当审美 对象 的感情 色彩和审 美主 体 的感 情色 彩发 生 巨大 偏差 那一 刻， 是审 美 张力最 强 之时 。 也 人们长期以来的审美定势大多建立在符合现实时空的物理运动之上。无 论数字长镜头还是高速镜头， 都具有高度假定性的运动特征。当高度假定性 的运 动 镜头 与人 们 的审美 习惯 发 生 巨大冲 突 时， 审美 张力 也就 自然产 生 了 。
３ １数字 运动镜 头 《 电影 艺术 词典 》 中对 电影镜 头 这 样界 定一 一 电影 摄影 师 运用 摄 影机 、
４电视整体包装应遵从的基本原则 随着 我 国电视包 装 的不 断成 熟， 以栏 目为产 品， 以频 道 为品牌 的包 装模式 已经 成为 目前大 大基
策划 ，它对 电视 节 目、栏 目、频 道起 重 要 宣传 和 推 介作 用 。 电视包 装 的基 础是包 装策 划 。我们 去市 场上 买东西 ， 总是被 外观 美观， 型新异 的产 品所 吸 造 引 。成 功 的产 品 外包 装和 外 部造 型 会刺 激 购买 者对 该 产 品 的购买 欲 。一个 产品经 过包装 后介 绍给 市场便 能有 效地 吸引顾 客 。这 种注重 产 品包 装行 为的 营销方 式 ， 能在 顾客 心里 树立 起 一种 品牌意 识 。高水平 的产 品包 装能 使产 品 在 市场 中从众 多 同类中 凸显 出来 。在 电视领 域， 品牌 作为一 个频 道的标 识， 给

具体 问题 具体 分所 宣侍产品的特点 、 功能 、 目标市场等情况 ， 学合 理地安 科
排：
［ 关键词］电 告； 安排； 视广 节目 原则 ［ 中图分类号 ］ ２ Ｇ２ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ ￣ －６（ ０） — ８３ １ ５ ５２ ２ １０４ ４ ０ ０１ ３
一
可以概括 为 以下 三个方面 ：
［ 收稿 日期 ］ ０ １１－０ ２０．０３
则， 对其他的原则起着决定和指导作用 。坚持“ 以人 为本 ” 的原则 ． 符合 “ 以为 人民服务 为核 心 ” 的社会 主 义公德 的要求 。如 果 不坚 持此 原则 ， 不但 违 背 了社 会公 德 ， 而且 ， 电视广 告 所造成 的不 良影 响绝 非仅 限
● 卫 中 亮
（ 州商学 院 教 务处 ， 兰 甘肃 兰州 ７１２ ） ３ ３０ ￣ ［ 要］随着社会和科技的发展， 摘 电视广告以算特有的影响力和优越性成为广告宣传的主力军。然而， 多种因素制约着
算 宣侍效果的充分发挥 ， 电视广告节 目安排是 其中的重要 因素。因此 ， 电视 广告节 目安排 必须坚持以人 为本 、 目连续 、 节
一
我 国实行改革 开放 以来 ， 广告业蓬勃 发展 ， 广告 信息进人千家万户 ， 为广大消费者提供产品和服务 信息 。然而 ， 广告 在 广 大人 民群 众 心 目中的形 象 并 不理想， 不少人对广告有反感心理， 持排斥态度。据 有关方 面进 行 的受众 抽 样 调 查显 示 ，１９ 的观 众 ５ ％ 利用精 彩电视节 目中 间插播 的广告 时闻来休 息； ３ ．％的观众看 到 广 告太 多就 换 台、 ８７ 换频 道 或 者 见 缝插 针做 别 的事情 ；４ ７ ％的观众 认 为 目前 的电视 广 告太多。产生这种情况的原因是 复杂的， 目安排 节 不坚持原则是重要 的因素之一 。因此， 很有必要对 电视广告 节 目安 排 的原 则 问题进行 研究和探 讨 。笔 者认为． 要使电视广告发挥应有的宣传效果 ， 在其节 目安排 上应坚 持 以下原 则

某电视台频道包装策划方案某电视台频道包装策划方案背景介绍在电视台的日常运营中，频道包装具有非常重要的作用。

频道包装是指对频道整体视觉效果进行设计和制作，是一个电视节目传达品牌形象、节目风格、内容氛围以及节目特色的重要手段。

因此，规范的频道包装策划方案是一个频道成功的基础，可以提高不同节目之间的协调性，提升电视台的整体形象。

目标与任务本次频道包装策划方案的目标是：以视觉效果和内容为导向，为该电视台的一款娱乐综艺频道设计一套时尚、大气、活泼、创新、富有吸引力的包装视觉风格。

任务细分如下：1. 分析目标用户人群，了解其需求，明确节目定位和特点，确定频道包装的设计方向。

2. 设计并制作包装视觉元素，包括频道标志、节目开场动画、各类页面设计、背景板、收视提示等。

3. 制作节目开播前的预告片、花絮、宣传广告等，与包装风格一致，从而提升节目的宣传效果。

4. 不断优化和升级频道包装视觉效果，提高与流行文化之间的综合性，以吸引更多的观众。

设计方向该娱乐综艺频道的目标用户群主要为年轻人，他们追求新鲜感、时尚感、个性化、与众不同的视觉体验。

基于这一群体的特点，本次包装策划方案的设计方向应该突出时尚感和个性化。

同时，考虑该频道节目类型的特点，应该注重活泼、创新、富于生命力的视觉体验，进一步提升节目的吸引力。

设计要素针对设计方向，本次包装策划方案应该包含以下要素：1. 鲜明的频道标志。

频道标志应该简洁、易记，突出时尚感，具有视觉冲击力。

2. 特色鲜明的节目开场动画。

开场动画应该展现节目主题和特点，设计概念与视觉效果应该富有创意。

3. 各类页面设计。

页面设计应该统一、一致，突出主题特点，同时应该注重用户体验，方便观众查看节目信息。

4. 富有吸引力的背景板。

背景板的设计应该考虑到视觉效果和节目类型的需求，提高观众的观看体验。

5. 精美的收视提示。

收视提示的设计应该突出时尚感，与节目风格协调一致。

6. 告知与吸引并重的广告片和预告片。

推进创新理论探索创新实践0N G N A N C H U A N B O特别策划——气象影视研究电视包装与气象节目品牌塑造吴晓荃，林春蕾，李双(福建省气象影视中心福建福州350001)摘要：本文从C I S战略的角度，结合实际案例，阐述电视气象节目包装的理念和原则；从视听元素及节目编排等方面探讨气象节目包装操作策略、分析气象节目包装存在的问题。

关键词：气象节目包装品牌形象cI s导入视听元素编排当电视气象节目以其特有的信息优势、时段优势和受众优势而备受关注时，我们必须思考的是如何做到内容与形式的相得益彰，使受众对气象节目形成需要与喜欢的统一，保持受众的必视性、增加节目的可视性。

一、基于C I S战略的节目包装理念现阶段电视媒体的竞争已不仅仅局限于内容体系的竞争，而是逐渐走向媒体理念和品牌气质的竞争。

精良的电视包装能强化受众对电视媒介及其品牌的确认。

电视包装，广义上是指电视频道和所属电视节目所进行的整体性设计、构思和创作，并因此建立起强烈、鲜明的识别体系，获得足够的关注与收视，从而营建或快速转换成为一个经济行销的平台。

随着电视包装的专业化发展趋势，基于C l S(企业形象识别系统)战略的电视包装逐步形成了完整规范的运作模式，它涵盖了前期调研、定位与策划、包装制作、播出与营销、维护与更新等一系列内容。

根据C I S的构成，电视包装是从电视媒体的理念、对外形象宣传活动和形象识别三个方面分别对CI S系统的M l(理念识别)、B l(行为识别)和V I(视觉识别)予以贯彻，从而实现对电视频道及节目的品牌建设。

M I指经营理念，更多地体现在媒体的经营策略和管理策略上；B I是工作策略，指在具体实施过程中的节目编排、播出方式和营销活动等一整套识别系统；V I为外在的表现形式。

在CJ S战略三大体系中，M J、B I涉及电视媒体的定位、理念的构建和行为的规范等，其建设和推动均非一日之功：V I 是最好应用、可操作性最强的。

电视栏 目、 频道包 装一定要遵循统一 ， 否则看起来就 显得杂乱 ， 那就 失去包装的意义。 频道 中各个节 目、 目的包装要素相对统一。 栏 无论个别 元素在形象设计方 面有 什么样 的好创 意 ， 如果没有顾及到统一 、 规范的 要求 ， 都会破坏统一眭和规范性 。Ｃ Ｔ 一 Ｃ Ｖ ５作为中国最大的、 最权威的体 育 频 道 ， 成 为 最权 威 的奥 运 发 布 平 台 进 行 了改 版 。 改 版 思 路 的 其 中 一 为 条就是“ 统一风格 ” 规范频道 的标准呼号 ， 。 统一字幕系统 ， 淡化栏 目的个 性而突出频道的整 体感 ， 使频道整齐划一。 ３４ 注 重 形 象 化和 生 活 化 ． 形象化和生活化可使观众产生直接的联 想 ， 拉进电视媒体与观众 的 距离 ， 观众 似乎 身 临 其 境 ， 入 到 电 视频 道 巾 所 以 在 电视 频 道 包 装 中应 融 去 掉 纷 繁 的非 主题 元 素 ， 出 形 象 化 、 活化 的 主题 元 索 。Ｃ Ｔ 一 突 生 Ｃ Ｖ ２的包 装别 具 一 格 ， 多 的 红 球 ， 动 在 人 行 道 、 宇 问 、 路 、 路 、 巢 或 麦 众 跳 楼 铁 公 鸟 田中 ， 整个包装简洁明 了、 直截 了当 ， 与话外音 “ 经济 频道 ， 就在您身边 ” 不谋 而合 。 电视包装拼的不是如何改版 ， 而是一种细 节维护 和视觉 品棹 的执行 程度 。 为县级 电视台 ， 作 在节 目设 置和节 目资源方面虽不能和中央台 、 省 电视 台相比 ， 我们本 着“ 但 人无我有 ， 人有 我特” 的方针 ， 注重本 地特色 ， 加大节 目 包装力度 ， 在整包 中我们建 立合理而完备 的导视 体系 ， 考虑观 众 的各种需求和收视心理 。例如 ： 观众不希望被广告直接打断正在播出 的节 目， 为此设计 了“ 广告开关 ”观众 希望…开始便能预览节 目的主要 ； 内容 ， 我们为此设计 了“ 即将播出模板” 在节 目播出过程中 ， ； 中间进人节 目的观众 ， 希望尽快 的了解节 目的内容 ， 为此设计 了“ 正在播 出模板” 为 ； 了强化频道的属性识别 ， 在节 目中反复出现频道 的“Ｄ 呼号等。 Ｉ” 近年来 ， 电视频道包 装作 为电视媒体 营销体系中的重要环节 ， 业 在 内受到了普遍关注 。 在激烈竞争的今天就要求 我们 每一个电视工怍者都 迅速提高 自己的水平 ， 分认 识和掌握最新 的电视手段 ， 充 尽量汲取节 目 制作的最新趋势 ， 使频道包装在电视理念上站在 电视 制作的最 前沿 真 切的希望每一个热爱这个行业 的人 ， 制作 出更多被观众欣 赏的包 装 都能 作品 ， 将美丽带到我们生活的每一个角落 。 电视节 目作为文化领域 的一种特殊产 品， 也应 陔同时兼备形成产 品 的两大体系 ， 第一是生产体 系， 第二是营销体 系， 所谓 电视节 目成为产 品 的营销 或称 为宣传 ， 就是 电视包 装 ， 而品牌化战略应 该是我们 提升产 品 知名度 、 促进产品销量的重要手段 。 按照 电视节 目产业化 的发展规划 ， 我 们提 出了频道专业化 、 目个性化 、 目精品化的总体计划 ， 栏 节 为电视的总 体包装提供了前提。反过来说 ， 电视包装的品牌化战略会更加促进电视 节 目产业化的发展 。

频道共性 ，又有栏 目个性 。
【 关键词 】电视 包装 ；频道 包装 ；栏 目包装 ；虚拟演播 室 【 中图分类 号】Ｇ２ ２ 【 文献标识码 】Ａ 【 文章编号】１０ —１５ （０ １１— ０ ５ ０ ０ ８ １ １ １）１ ００ — ３ ２
Ａｎ ｌｓｓ ｆ ａｙ ｉ ｃ ａ ｎ ｌ ｎ ｏｕ ｏ ＴＶ ｈ ｎ ｅ ｄｃ ｌ ｍｎｐ ｃ ａ ｉｇ ａ ａ ｋ ｇｎ
Ａ ｓ ｒ ｃ ： Ａ ｈ Ｖ ｃ ｍ ｅ ｃ ａ ｒ ｐ ｒ ｉ ｓｍ ｒ ｎ ａ ｃ ｄ ｂｔａｔ ｓ ｔ ｅ Ｔ ｏ ｍ ｒ ｉ ｌ ｐ ｏ ｅ ｔ ｅ ｏ ｅ ｅ ｈ ｎ ｅ ，Ｔ ａ ｋ ｇ ｎ ｒ ｄ ａ ｌ ｒ ｍ ｓ ａ ｔ ｒ ｄ ｔ ｗ ｒ ｌ ｂ ｌ Ｖｐ ｃ ａ ｉｇ ｇａ ｕ ｌｙ ｆ ｏ ｃ ｔ ｅ ｅ ｏ ａ ｄｇ ｏ ａ ｕ ｔ ， ｆ ｒ ｅ ｈ ｉ ｗ ａ ｉ ａ ｔ ｒ ， ｗ ｉ ｈ ｉ ｒ ｃ ｓ ｌ ｅ ｌ ｃ ｅ ｎ ｔ ｅ ｍ ｄ ａ ｂ ｓ ｎ ｓ ｈ ｌ ｓ ｐ ｙ Ｔ ｅ ｂ ｓ Ｃ ｎｉ ｙ ｏ ｍ ｄ ｔ ｅｒ ｏ ｎ ｂ ｓ Ｃｐ ｔ ｅｎ ｈ ｃ Ｓｐ ｅ ｉ ｅ ｙｒ ｆ ｅ ｔ ｄ ｉ ｈ ｅ ｉ ｕ ｉ ｅ ｓｐ ｉｏ ｏ ｈ ． ｈ ａ ｉ
道收视的必要手段。
体现 ，它 是 电视 频道 、栏 目成 熟 稳 定 的 一个 标 志 。它 一 方面协调频 道的各个栏 目，使之有机地 融会在一个整体 中，
另一方面各栏 目要借助频道整体形象的设计 ，传达 出栏 目的 核心理念。简而言之，电视包 装是一门艺术，具有相对独 立 的审美元素、艺术特点 以及营销手段；它是媒体 与观众之 间
１４ 频 道导 视 系 统 ．
要使频道更具有市场竞争力，打造旗 下栏 目是提高频道 收视 的必要手 段。而栏 目包 装包 括栏 目形象宣传片 、片头 、 片花、角标、字幕条、演播室等诸多方面 。栏 目包装应服从 频道 的整 体包 装风格 ，既有 频道共性 ，又有栏 目个性 。 ２ １ 栏 目形象宣传 片 ． 支撑频道 品牌 的关 键是栏 目，～个频道如若没有几个品 牌栏 目，就不可能成为具有 市场 竞争 力的电视频道 。要打造 品牌 栏 目，有 效的宣传 十分必要。 栏 目形象宣传 片不会对某一 期节 目内容进行宣传 ，它更 注重整体 的形象塑造和 品牌 打造 ，是对栏 目总体 的推广 ，主 要着力 于栏 目的定位和风格特性 。例如 ：栏 目专注于哪方面 的内容 ？ 目标观众 是谁 ？栏 目风格 怎样 ？针对观众 的收视利

电视台工作制度一、总则第一条为了规范电视台的工作程序，提高工作效率，保证广播电视节目的质量，根据国家有关法律法规和政策规定，制定本制度。

第二条电视台应坚持正确的舆论导向，遵守国家法律法规，积极传播社会主义核心价值观，努力提高节目质量，为广大观众提供丰富多样的精神文化产品。

第三条电视台工作人员应具备高度的责任心和职业素养，严格遵守本制度，确保各项工作顺利开展。

二、节目制作与播出第四条节目制作1. 节目制作应严格按照国家法律法规和政策规定，确保节目内容健康、积极、向上。

2. 节目制作过程中，应充分调查研究，确保节目内容真实、准确、客观。

3. 节目制作部门应建立健全内部管理制度，明确分工，确保各项工作高效运行。

第五条节目审查1. 节目审查应按照国家法律法规和政策规定，严格执行。

2. 节目审查部门应设立专门的审查机构，对节目内容进行全面审查，确保节目符合国家法律法规和政策规定。

3. 节目审查过程中，发现问题应及时提出，要求制作部门进行整改。

第六条节目播出1. 节目播出应严格按照节目时间表进行，确保节目按时播出。

2. 节目播出前，应进行全面的设备检查，确保播出设备正常运行。

3. 节目播出过程中，应有专人负责监控，发现问题及时处理。

4. 节目播出后，应收集观众反馈，对节目质量进行评估，不断改进节目制作。

三、人力资源管理第七条招聘与选拔1. 电视台招聘人员应遵循公开、公平、公正的原则，通过招聘考试、面试等方式选拔。

2. 招聘人员应具备相应的专业技能和素质要求，热爱广播电视事业。

3. 招聘过程中，应严格考察应聘者的政治素质和道德品质。

第八条培训与考核1. 电视台应定期组织员工培训，提高员工的专业技能和综合素质。

2. 员工培训应按照岗位需求进行，注重实际操作能力的培养。

3. 电视台应建立完善的考核制度，对员工的工作绩效进行定期评估。

4. 考核结果作为员工晋升、奖惩的依据。

第九条薪酬与福利1. 电视台应根据国家法律法规和政策规定，制定合理的薪酬制度。

栏目包装策划方案一、栏目定位我们要明确栏目的定位。

这个时代，信息爆炸，观众的需求多样化，我们的栏目必须要有自己的特色。

我想到了一句话：“深度解读，轻松呈现。

”这就是我们的定位。

我们要做的是挖掘新闻背后的故事，用轻松幽默的方式呈现给观众。

二、栏目内容1.栏目板块设置（1）热点追踪：紧跟时事热点，用深入浅出的方式解读新闻事件，让观众在轻松的氛围中了解事件背后的真相。

（2）人物访谈：邀请行业大咖、社会名人进行访谈，挖掘他们的成长经历、心路历程，让观众感受到名人的真实一面。

（3）轻松一刻：以幽默、搞笑的方式，呈现生活中的趣味瞬间，让观众在紧张的生活中找到一丝轻松。

2.内容创新（1）跨界合作：与其他行业、媒体进行合作，引入新的元素，丰富栏目内容。

（2）互动环节：设置观众投票、留言互动等环节，让观众参与到节目中，提升观众的粘性。

三、栏目形式1.视觉设计（1）Logo设计：简洁大方，易于识别，体现栏目特色。

（2）整体风格：明快、活泼，符合年轻观众的审美需求。

2.节目包装（1）片头：创意新颖，具有辨识度，让观众一眼就能认出我们的节目。

3.主持人风格（1）亲切自然，富有感染力，能够与观众产生共鸣。

（2）善于把控节目节奏，引导观众跟随节目深入。

四、栏目推广1.媒体矩阵（1）电视平台：在黄金时段播出，吸引更多观众关注。

（2）网络平台：同步播出，利用短视频、直播等形式，扩大影响力。

2.社交媒体（1）微博、：定期发布节目预告、精彩片段，吸引粉丝关注。

（2）抖音、快手：制作趣味短视频，增加栏目的曝光度。

3.线下活动（1）举办观众见面会，拉近与观众的距离。

（2）与商家合作，举办联合活动，提升栏目知名度。

五、栏目团队1.编导团队：具备丰富的策划、制作经验，能够准确把握节目节奏。

2.主持团队：具备亲和力，善于与观众互动，提升节目效果。

3.后期团队：技术过硬，能够保证节目质量。

注意事项一：栏目定位要清晰，不能模糊解决办法：在策划之初，就要明确栏目的核心价值，反复讨论，确保整个团队对栏目的定位有统一的认识。