探讨我国绿色营销的现状分析
摘要
随着经济的发展和人民生活水平的提高,对自身所处的环
境日益关注,并将环境因素列入可持续经济发展的重要组成
部分.因此,要求我们的营销理念进行创新和转换,绿色营销
已逐渐成为营销的主体成分之一.本文探讨分析了我国绿色
营销产生与发展的状况,并结合我国实际情况,提出了加强
和推动我国绿色营销的措施与方案,以适应经济发展的要求. 关键词：绿色营销;现状;问题;对策
一、我国目前绿色营销的现状
随着市场经济的深入人心以及对外开放的步伐的加快,很多企业的营销观念从传统营销逐步向绿色营销转变,
主要表现在:
1,绿色的产品已经成为各个企业竞争的要素
我国许多企业已经将生产绿色产品作为企业的法宝.
如,1997年超大集团在成立之初就明确提出了"走绿色道
路,创生态文明"的先进经营理念.
2,一些企业已按照环境标准实行清洁生产
近年来,我国许多企业逐步按环境标准化实行清洁生产,有的已经取得较好的效果.
3,营销技术绿色化成为越来越多的企业的选择
近年来我国越来越多的企业在营销中自觉得采用绿色
营销技术开展营销活动.
二、我国绿色营销存在的问题
第一,从消费者角度看,尚未形成全社会性的绿色消费需求。
第二,从企业方面看。(1)绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。 (2)企业没有科学的绿色营销组合策略。
第三,从政府方面看,缺乏有效的政府监督、调控机制。
三、我国实施绿色营销的策略
第一,加大宣传教育引导的力度,尽快培育全社会的绿色意识。
1、注重绿色教育。我国人们的绿色意识淡薄,政府须承担起对全民进行绿色教育的责任,针对不同对象,采取不同方式进行教育培训,以提高全民的环保知识,增强全社会的绿色意识。
2、充分发挥媒体与环保组织的作用,开展绿色宣传。绿色营销同其他营销比起来要强调企业产品的“绿色特性”,宣传企业的绿色形象,将绿色产品信息传递给广大消费者,刺激消费需求。环保组织作为环境爱护的领头人应该倡导“绿色消费”、“绿色营销”,制定相关的制度,呼吁企业的行为,并进行适当的监督激发全社会性的绿色消费欲望。
3、努力营造绿色时尚。使越来越多的消费者明确绿色消费是一种社会责任感的体现,是一种高尚的社会时尚。这样
才能培育出全社会的绿色意识,才能真正形成有效的绿色需求。
4、积极引导绿色消费。绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。
第二,企业作为环境污染的主要制造者,应该成为实施绿色营销的主体并担负重要责任。
1、树立绿色营销观念。增强环保意识,积极主动开展绿色营销,培育企业绿色文化。企业承担环保义务是其义不容辞的职责,企业领导不仅要重视和关注环保问题,理顺近期利益与长远利益、局部利益与整体利益、经济利益与生态利益的关系,还要做好宣传教育工作,树立企业长远发展和自然环境协调发展的观念,树立全体员工绿色营销意识,建立质量保证制度和生态监测制度,使生态责任落实到岗位和个人,在企业中形成良好的环境保护标准,并将其落实到企业营销活动的各项工作之中。
2、加大资金和技术的投入。资金和技术是实施绿色营销的两大物质基础,绿色科技是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进化的决定因素,新兴产业的形成必须要求技术进步;但技术进步如背离绿色观念,其结果则是加快环境污染的进程。
3、加强对绿色营销组合的研究,灵活运用绿色营销组合
策略。产品策略是市场营销的首要策略,企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体,为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品.绿色促销起着引导需求、创造需求的作用,促进企业绿色产品的销售则需要在公众中树立良好的绿色形象,要与环保部门保持良好关系,寻求支持,并积极参与各种与环保有关的活动恰当的促销可树立企业的绿色形象,扩大企业的绿色影响面。
4、企业积极采用环境标志,认真贯彻执行国际环境公约、ISO14000国际环境管理体系系列标准和绿色标志制度。环境标志,又称绿色标志、生态标志,是由政府部门或其授权的部门按照一定的环境标准颁布的特定图形,用以表示某种商品不仅质量合格而且生产使用和处理过程等也符合环保标准。第三,坚持政府、企业和消费者的积极参与和良性互动。
绿色体制是绿色营销的法制保障,在竞争性的市场上,必须有完善的政治与经济管理体制,实施环境保护与绿色营销的方针、政策,制约地方政府、部门和企业的短期行为,以全社会和全人类的共同努力,维护全社会和全人类的长远利益。
措施: (1)政府要对一些耗费资源多、对环境影响大的产品征收资源税和环境税,以刺激资源的节约和环境替代性产品的生产,为实施绿色营销的发展积累资金。(2)政府要加大绿色投资力度。(3)可以广泛吸收社会资金参与绿色投资,鼓
励私人投资、企业自筹资金以及外商投资等,拓宽投资渠道进而改变目前绿色产品投入不足的问题。
当今,在可持续发展日益成为世界主题背景下,实施绿色营销战略,树立企业绿色营销和品牌形象是企业形成核心竞争力,获得竞争优势的重要途径之一。
参考文献:
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