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广告传播中女性形象分析摘要八十年代以来，电视在中国大陆发挥日益重要的作用。
同时，市场经济的确立催生了广告业的复苏。
1993年，电视广告的营业额已占全国广告营业额的22.0%。
至1992年，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用。
这使得媒介广告中的女性形象，尤其是电视广告中的女性形象，在大众传媒中的女性形象议题尚未引起广泛关注之时，便成为讨论和研究的热点。
1992年3-8月，《中国妇女报》就“广告中的女性形象大家谈”展开讨论，观点大致分为两派，一派认为不必谈“贤”色变，另一派认为广告明显体现了父权制下的两性不平等。
本文首先从艺术中女性形象作为分析，到近现代女性形象地分析，以电视广告作为主要媒介进行研究，揭示出当代社会对女性形象地社会意识，进一步发现在广告传播中女性形象的错误运用，最后提出构建和谐的两性社会和广告传播中对女性形象的正确宣传。
关键词：传播媒介女性形象女权运动女性媒体刻板形象美女经济目录第一章艺术中的女性形象1.1传统艺术中的女性形象1.2现代艺术中的女性形象第二章媒介中的女性形象2.1女性媒体的崛起2.2现代传媒中的女性形象第三章电视广告中的女性形象3.1 美女经济3.2 电视广告中女性形象的三种类型第四章女性形象所反映的社会意识问题第五章在广告传播中竖立健康的女性形象结论参考文献第一章艺术中的女性形象20世纪以来，随着女权运动的轰轰烈烈地开展，女性在各个方面获得了前所未有的权利，女性主义茁壮成长。
但是，不可否认当今社会的主体仍然是男性，对社会的看法依然带有男权的意味。
性别被打上深深的文化烙印，即使在今天的艺术中，女性还是处于被欣赏，乃至被创造的地位。
这个问题是历史的，也是现实的。
1.1传统艺术中的女性形象法国作家布朗多姆在他的书中写道：“女人相对于其他凡人来讲因其美貌而成为更具有灵性的生物，因为所有美好的事物都更容易接近本身已非常美好的上帝，而丑陋则只属于魔鬼。
我国电视广告中女性形象及刻板印象的关系与变迁研究我国电视广告中女性形象及刻板印象的关系与变迁研究[摘要]本文对我国不同时期电视广告中的女性形象进行了调查分析，指出其与社会对女性的刻板印象的形成之间的关系，以及这种刻板印象随着时代开展而发生的改变，并总结出这种现象背后的经济原因和社会原因。
[关键词]刻板印象；电视广告；女性形象刻板印象，也称角色定型，是一个从心理学引入传播学研究的概念，是以选择及构建未经开展的、概括化的符合，将社会族群或某群体中的个别成员予以类别化的做法。
这些粗率选来用以构建刻板印象的符号，通常再现所关注族群的价值观、态度、行为与其生活背景。
刻板印象会使人们对某一类人或事物产生比拟固定、概括而笼统的看法，使我们在认识他人时经常出现的一种普遍现象。
电视广告对于女性在社会中形成性别刻板印象负有不可回避的责任。
因为广告是人类在商业社会最具感性色彩的文化符号表征，它们毫不掩饰地揭示了社会主流意识形态。
一、新中国早期的女性广告形象特征从20世纪初开始，业界普遍开始认识到女性才是广告的主要受众，自此女性形象开始频繁出现在广告之中。
中国自20世纪70年代末恢复电视广告之后，女性形象就出现在广告中，并且从一开始就打上了第一个刻板印象——“贤妻良母〞的烙印。
广告中只要涉及到家庭、厨卫等内容多会选用女性形象。
例如在汰渍洗衣粉广告中，由清一色的家庭主妇向观众介绍其强效洗涤功能；在金龙鱼色拉油广告中的主角永远都是厨房中的漂亮主妇。
这些广告都暗示“女性在家里理所当然是家务料理者〞的刻板印象，只有做好家务才是一个称职的女性。
这类刻板印象影响了人们对于社会真实的认识，导致“广告真实〞取代社会真实，最终形成“广告世界观〞二、改革开放前十年的女性广告形象特征20世纪80年代的中国电视广告开展处于初级阶段，女性形象的刻画单调、刻板，通常局限于“贤妻良母〞和“美丽花瓶〞这两种形象。
“职业女性〞虽然已经出现，但是数量极少。
国内广告中的性别形象问题研究综述在西方性别研究的影响下,国内的性别研究呈现出蓬勃进展的势头,其中性别与传播的研究更是一枝独秀。
性别与传播研究“以传播学和性别研究为理论基础,既是用社会性别的视角研究媒介、传播和大众文化,也是通过传播理论和文化研究的范式解读社会性别的进展”。
①性别与传播的研究主要集中在媒介与女性领域,重点观照大众媒介中的女性形象在父权制社会中的现实处境。
广告作为传播的重要载体,成为性别研究的主要领域。
早在20世纪中后期,国外就有不少学者发表了广告性别问题研究的相关文章,其中盖伊・塔奇曼的《大众传媒对女性的符号性歼灭》中有关广告与性别的论述,基本概括了这一阶段学者们对于广告中性别问题的研究态度和结论。
②反观国内,1995年第四届世界妇女大会在召开,成为国内广告性别研究的一次重要契机,此后,涌现了大量有价值的研究成果,取得了令人耳目一新的进展,但同时也存在不少问题。
本文的研究目的在于运用内容分析方法,总结研究中的主要成就和问题,找出与国外研究存在的差距并提出建议。
方法运用:文献计量的实证研究方法文献计量是科学研究定量化的重要方法,对文献进行梳理和统计可以追踪某一领域的研究情况和动向。
为了呈现进入新时期以来国内广告性别建构问题研究的主要脉络,笔者在CNKI中以“题名”为检索项,以“广告”并含“性别”(“女性”、“男性”)为检索词,对相关论文进行了检索,最后获得有效样本(20XX年之前)366篇。
统计结果表明,上世纪80年代只有一篇相关论文,主要是研究英语的语法性别和广告。
到了上世纪90年代中期尤其是1995年之后,广告性别建构的研究论文出现了快速增长。
国内广告中的性别形象问题研究分析1.研究借鉴的理论在国内广告性别问题的研究中,自觉运用某种社会科学理论,并且依据一种或几种理论明确提出具体的研究假设和研究问题的论文数量比较少。
运用最多的理论主要有女性主义理论、刻板印象理论、符号学理论,此外一些理论被部分论文零散加以运用,如沉默的螺旋理论、拟态环境理论、及物性分析及文体学理论、原型理论、吉登斯的结构化理论、布迪厄的实践理论、性别角色定型理论、文化结构理论等。
【内容提要】电视广告在传播商业信息的同时，掩映着一个时代的文化。
因而从对电视广告中出现频率较高的女性身上，可以一定程度的窥探电视媒体的性别意识和性别立场，解读女性作为独特社会文化群体是如何传达时代的声音的。
当前，随着社会文化的发展，电视广告中已经出现独立、自信、美丽的现代职业女性形象。
但由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响，女性形象的“物化”倾向和“性别歧视”倾向仍然严重存在，强烈的性别角色差异形成了电视广告中的女性刻板印象。
本文从传播学、社会性别学以及女性意识形态等相关理论支撑下的广告女性形象分析入手，试图解析当前电视广告中女性刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响；并对电视广告中女性形象的未来变化提出看法。
【关键词】电视广告；女性形象；刻板印象；性别歧视；女性话语世界一、广告女性形象的相关理论支撑1、克劳德·列维一斯特劳斯社会变换过程理论下的广告女性形象。
文化人类学者克劳德·列维——斯特劳斯指出：“人类社会有三种交换过程：讯息、女人和商品。
”现代广告则融合了这三种过程。
性别意识形态和商业价值意识形态塑造了女性广告，其中的女性形象成为最重要的广告诉求方式之一，甚至有人认为：广告=商品+女人。
这种思维方式容易导致广告创作坠入色情巢穴。
2、传播学理论下的广告女性形象。
传播学理论认为：稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为，即群体中的人们在相互了解的规则范围内组织彼此之间的交流。
大众媒介往往通过选择性的陈述和对某些主题的强调，来反映一种文化规范，从而与受众交流并得到最大程度的认同。
同时大众媒介也是模式化的重要来源。
具有建构性别意义或模式的功能。
①媒介对规范的描述常常内化为受众的一种社会期待，影响性别认识行为。
因而，只要社会文化中存在性别不平等，出于交流与认同的需要，媒介就会表现出来，形成某种刻板印象影响社会行为。
比如，广告赋予女性年轻、漂亮、温柔、顺从等特征，构成男权价值观下社会期待的女性刻板印象。
【内容提要】女性形象在国内媒体广告中占有绝对大的比例，女性成了广告的主体表现对象。
本文阐述广告中女性形象的表达方式、追溯此表达方式的根源，提出为广告中女性形象正性的策略期望。
【关键词】广告女性形象正性从世界上最早的广告——一幅在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的手抄式“广告传单”到21世纪纷繁多样的多媒体广告，广告随着人类历史的进程发展了数百年，但无论广告的表现形式、诉求方式或市场经济地位如何改变，广而告之、引起注意并诱导消费始终是广告的功效。
纵观国内媒体，女性形象在广告中占有绝对大的比例。
据2005年“电视广告中的两性形象”课题组调查，电视广告中女性形象的比例大大高于男性，有70．5％的广告出现女主角。
④在其他媒体上，护肤、化妆、洗浴用品等广告似乎无一例外地由女性做主角，家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角。
女性成了广告的主体表现对象，但观看广告中的女性形象，总让女性有种压抑感和被操纵感。
本文拟阐述广告中女性形象的表达方式、追溯形成此表达方式的根源、提出为广告中女性形象正性的策略期望。
一、广告中女性形象的表达方式首先，利用“美女形象法”的广告创作和传播方式借用美女的形象宣传产品，用美女注意力效应引起人们对产品的注意和喜爱。
如宁夏红枸杞果酒广告，抓住了果酒性柔的特性，突出红色、女性，两幅包装广告从不同的角度展现了女性美。
一幅是中国传统美女图：黑亮的头发加上清新脱俗的面庞，中式刺绣红袄衬托出中国女性独有的柔美纤巧的曲线；一幅是现代美女图：棕色头发加红色背心，裸露丰腴的臂膀，特写镜头凸显其性感的嘴唇。
柔情似水的倾城红颜的形象迎合了酒消费主体——男性——的需求，美女、美酒自古为英雄所爱，激发了男性内心深处的英雄主义情怀，销售成绩自然不菲。
这类以美女作形象宣传的酒类广告并不鲜见，商家屡试不东南如榷2008年第6期(总第46期’117爽，产品的大量销售强化了广告人对美女形象法的运用。
其次。
紧扣男女关系的广告宣传创意在激烈的广告市场竞争中要想“脱颖而出”，就应借助人们对男女关系的重视。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
浅析电视广告中的城市女性形象如今，在电视广告中，特别是在涉及生活品的广告中，城市女性形象已成为一个重要的广告符号。
本文从传播学和社会学的角度出发，来分析电视广告中的城市女性形象。
电视广告与女性形象电视广告以女性形象或女性思想作为宣传信息、情感诉求的载体，将广告中的价值观念、产品理念通过女性形象的塑造而生动化、具体化，以此来改变受众的观念和行为。
在电视广告中，女性形象已成为一种表达手段或内容因素而存在，但这种女性主义是片段性、碎片化的内容，只是在传播者有选择取舍的前提之下进行包装加工而出现在公众面前的，是在大众媒体构建的媒体环境下进行传播的，并不客观真实，这就决定了电视广告中的女性形象并不是受众群体都能够接受和认同的。
电视广告中城市女性形象的内涵1电视广告中的城市女性魅力电视广告中的城市女性魅力，是指以展现城市时尚女性的魅力为主要表现载体，来体现商业广告中产品的质量与产品的文化。
这种女性魅力包括女性的气质、女性的细腻、女性的性感妩媚等。
这些都可以成为电视广告中城市女性形象的主要表现角度，从而能够将产品或企业所宣传的价值观念蕴含其中，使之具象化。
2电视广告中的城市女性情感电视广告中的城市女性情感，是指以展现城市女性的情感世界为主要表现载体，来体现商业产品所能满足的女性的情感需求，进而表现产品的内涵文化，包括对亲情、爱情、工作、生活的态度等。
以此为表现内容，将广告制作者所要传达的信息包含在里面，让受众感受更深。
3电视广告中的城市女性思想电视广告中的城市女性思想，是指将产品的质量与在某一领域有威信或有代表性的公共女性人物的思想联系在一起，从而以人品表现产品，进而表现出产品的品质。
电视广告表现女性人物的思想一般有事业或人品两方面，这样更易得到受众的认可。
电视广告中城市女性形象的类型1威信型公共人物电视广告中的威信型公共人物女性形象包括各类明星、公众人物等，这些女性因为事业上有很大的成就，人品也被公众所认可，从而具有了一定的公共知名度和威信。
天津师范大学本科毕业学士学位论文天津师范大学本科毕业学士学位论文论广告中的两性形象和两性关系天津师范大学学士学位论文原创性声明兹呈交的学位论文，是本人在指导老师的指导下独立完成的研究成果。
本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均已在论文当中以明确的方式注明。
本人依法享有并承担由本论文而产生的权利和责任。
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广告中的女性形象和女性文化分析摘要广告中的女性形象长期以来是广告文化研究的重要分支，也是近年来国内媒介研究的热门课题，其中“性别角色定型”以及“女性的性对象化”一直是备受各方争议的研究焦点，国内许多广告也因歧视女性而遭到学界的诟病。
广告的商业本质在一定程度上决定其倾向于采用受众所熟悉的、最易接受的价值观与意识形态(例如男权中心意识)来建构其符号系统。
那么，此类广告产生的深层原因是什么?“女性歧视”的价值观如何在广告的符号建构之中表现出来的?本文的研究与分析部分意在对这些问题做出自己的解答。
作者借助广告学、符号学、社会性别理论，对于“歧视女性”的广告进行了较为深入的文本分析和原因分析：更重要的是，本文不仅仅拘泥于做一个大众文化批判者，对不良广告作出道德上的批判和呼吁；作者更为重视针对广告活动的四大主体——广告主、广告公司、媒体和受众提出尽量详尽的、可操作性建议。
最后，作者运用当前女性主义发展的最新成果——“双性共体”理论，期待广告中出现更多富有活力、充满时代气息的“第三类女性”，同时对于如何运用女性形象诉求提出了新的思路，并提出弘扬女性文化的正确途径。
关键词：女性文化女性形象广告文化AbstractAdvertising images of women in advertising has long been an important branch of cultural studies, but also the domestic media in recent years a hot research topic, which "gender stereotypes" and "the sexual objectification of women" has been the subject of much controversy in the research focus domestic advertising because of discrimination against women, many of which have been criticized academia.The commercial nature of advertising to some extent determine their preference for familiar audience, the most acceptable values and ideology (such as male-centered consciousness) to construct their system of signs. So, these ads produce the deep reasons for that? "Discrimination against women" values to construct the symbols in the ad being shown? This study and the analysis of these issues is intended to make their own answers. Based on an advertisement, semiotics, gender theory, the "discrimination against women," the ad text for a more in-depth analysis and Analysis: More importantly, this article did not just stick to a popular culture critic for bad advertising to moral criticism and appeals; more emphasis on the four main target advertising - advertisers, advertising agencies, media and audience to try to detailed, workable suggestions. Finally, the authors present the use of the latest achievements of the development of feminism - the "double of total body" theory, look forward to more dynamic ads appear, full of contemporary "third class of women", while demand for the use of female images presented new ideas and put forward the right way to promote women's culture.Keywords:Women's culture; Female ;Advertising culture目录摘要..................................................................................... 错误！未定义书签。
