NIKE联合土豆快消品推广有妙法

耐克营销策划方案耐克的营销策划方案在当今竞争激烈的市场环境中，营销策划成为了一个企业取得成功的关键。

作为全球知名运动品牌，耐克（Nike）一直以来都在不断创新和调整自己的营销策略，从而保持了强劲的市场地位。

本文将从品牌定位、目标市场、营销传播和社交媒体活动等方面，分析耐克成功的营销策划方案。

首先，耐克的成功之处在于其独特的品牌定位。

该品牌一直以来都致力于鼓励和激励人们追求个人潜能、超越自我。

它的品牌口号"Just Do It"已经成为了世界各地消费者共同认同的标志。

耐克的产品和广告都强调个人努力的重要性，引起了人们的共鸣。

与此同时，耐克也不断创新，在产品设计、科技研发方面保持领先地位，迎合了现代人对舒适、时尚与功能性的需求。

其次，耐克通过对目标市场的准确定位来实现营销策略的成功。

该品牌主要聚焦于年轻人和运动员这两大核心受众群体。

年轻人是消费市场的主力军，并且他们越来越关注体育和健康问题。

耐克通过与知名运动员的合作，并赞助各类体育赛事，将自己与体育运动紧密联系在一起。

这一策略不仅提升了品牌的影响力，也增加了产品的认可度。

此外，耐克还针对不同国家和地区的特色市场制定了相应的营销策略，以满足当地消费者的需求。

第三，营销传播是耐克成功的重要方面。

耐克通过大规模的广告宣传和市场活动来推广自己的产品。

其广告一直以来都非常具有创意和感染力，充满了激情和动感。

此外，耐克还邀请众多全球知名运动员拍摄广告并成为品牌代言人，从而进一步提升了品牌形象。

通过与媒体的合作，耐克的广告和推广信息在全球范围内得到广泛传播。

此外，耐克还利用各种市场活动和促销活动吸引消费者的注意，提高产品销量。

最后，耐克还充分利用社交媒体的力量来进行营销推广。

该品牌在各大社交媒体平台上设立了专门的账号，并通过发布独家内容和与用户互动，吸引了大量粉丝和关注者。

它通过社交媒体传播新产品信息、分享知名运动员的故事和激励人们的话语，增加了品牌的曝光度和影响力。

耐克品牌推广方案前言耐克是全球知名运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。

耐克的品牌形象、运动产品、营销策略、社交媒体推广，以及与明星、运动员的合作，都成为了行业标杆和经典案例。

本文将探讨耐克品牌推广方案，包括品牌形象塑造、社交媒体策略、内容营销和与明星、运动员的合作等内容。

品牌形象塑造耐克的品牌形象是基于自身的愿景、使命和核心价值观建立的。

通过对品牌形象的科学建构和推广，耐克在消费者心中树立了积极向上、个性时尚、充满活力与生命力等形象。

1. 品牌标识耐克的标志是“Swoosh”，一种类似于弧形的图形，由设计师Carolyn Davidson于1971年第一次设计。

该图形由简单的线条组成，简洁而富有力量感。

2. 核心价值观耐克的核心价值观是：按照自己的方式做事、自我超越、团队协作、坚持到底，这些价值观不仅影响着公司的每一个决策，也成为了品牌形象的重要组成部分。

3. 品牌口号“Just Do It”是耐克最著名的品牌口号，它体现了品牌的战略定位和品牌文化。

耐克通过这个简短而有力的口号，表达了自由、激情和自我超越的理念。

社交媒体策略耐克在社交媒体上的策略是深入消费者心理，积极互动。

耐克通过各种社交平台，不断创新独特的内容和活动，为消费者提供丰富的互动体验，从而与消费者建立紧密联系，进而推广品牌。

1. 营造个性化氛围在社交媒体上，耐克主张“有自己的态度和风格”，通过各种元素，如音乐、艺术、文化，将品牌与时尚、生活关联起来，打造个性化的风格和氛围，使消费者愿意参与互动、分享，形成良好的口碑。

2. 故事营销耐克在社交媒体上发起的“My Better Is Better”活动，就是一种故事营销的典型案例。

该活动邀请全球年轻人分享自己向着更好的自己不懈努力的故事和经历，因此获得了众多年轻人的喜爱和参与。

3. 搭建互动平台耐克在社交媒体上不断地搭建、完善和拓展互动平台，如Facebook、Twitter、Instagram、YouTube和微信等，这些平台既可以向消费者发布品牌信息、活动、促销，也可以积极互动、回复粉丝的留言和评论，增强耐克与消费者的互动度。

NIKE的营销策略Nike是世界上最大的运动鞋和体育用品制造商之一，也是全球最知名的运动品牌之一、为了推广自己的产品和品牌，Nike采用了多种营销策略，以吸引消费者的关注并促进销售增长。

下面是Nike的一些主要营销策略。

2. 创新设计和技术：Nike致力于不断创新和改进其产品的设计和技术。

公司投入大量资源来开发新的材料、技术和产品，以满足消费者对功能和性能的需求。

通过创新设计和技术，Nike能够为消费者提供更好的运动体验，并保持其作为运动品牌的领先地位。

例如，Nike的Air Max系列运动鞋就以其独特的气垫技术而闻名，为消费者提供了卓越的舒适和缓震效果。

3. 品牌营销活动：Nike通过各种品牌营销活动来提高其品牌知名度，并与消费者建立情感连接。

例如，Nike经常性地举办各种规模的活动，如运动比赛、音乐会和筹款活动，吸引大量参与者和观众。

此外，Nike还开设了线下和线上零售店，为消费者提供购物和体验的场所。

这些品牌营销活动帮助Nike与消费者建立关系，并提高其品牌价值和忠诚度。

4. 社交媒体和数字营销：随着社交媒体的兴起，Nike意识到在这个平台上与消费者互动的重要性。

因此，他们在各大社交媒体平台上建立了强大的品牌存在，并与消费者进行互动。

通过发布有关运动、健康和生活方式的内容，Nike能够与消费者建立共鸣，并推广其产品。

此外，Nike还利用数据分析和个性化营销技术，向消费者提供个性化的购物体验和推荐。

5. 动态广告和品牌故事：Nike的广告是一直以来备受瞩目的，他们经常发布具有情感价值和鼓舞人心的广告。

这些广告以展示运动员的努力、毅力和成功为主题，用动态的画面和激情的音乐来激发消费者的动力和勇气。

通过讲述品牌故事和传递积极的价值观，Nike能够与消费者建立情感连接，并提高其品牌认知度和好感度。

快消品促销活动方案大全一、方案一：买一赠一促销活动1.活动背景随着市场竞争的加剧，为了提升品牌知名度和销量，我们计划开展一次买一赠一的促销活动。

2.活动目标（1）提高产品销量；（2）增加消费者对品牌的认知；（3）扩大市场份额。

3.活动时间为期一个月，分为两个阶段，每阶段15天。

4.活动对象所有购买快消品的消费者。

5.活动内容（1）购买指定产品，即可获得同等价值的产品赠品；（2）在活动期间，消费者可凭购物小票参与抽奖，奖品包括优惠券、实物奖品等；（3）开展线上互动活动，邀请消费者分享购买体验，赢取更多奖品。

6.活动预算预计投入10万元，用于奖品、宣传和广告费用。

二、方案二：满减促销活动1.活动背景为了刺激消费者购买，提高产品销量，我们计划开展一次满减促销活动。

2.活动目标（1）提高产品销量；（2）提升消费者对品牌的忠诚度；（3）增加市场份额。

3.活动时间为期一个月，分为两个阶段，每阶段15天。

4.活动对象所有购买快消品的消费者。

5.活动内容（1）购买指定产品满100元，立减20元；（2）购买指定产品满200元，立减50元；（3）在活动期间，消费者可凭购物小票参与抽奖，奖品包括优惠券、实物奖品等；（4）开展线上互动活动，邀请消费者分享购买体验，赢取更多奖品。

6.活动预算预计投入8万元，用于奖品、宣传和广告费用。

三、方案三：限时抢购活动1.活动背景为了提高产品销量，吸引消费者关注，我们计划开展一次限时抢购活动。

2.活动目标（1）提高产品销量；（2）提升品牌知名度；（3）扩大市场份额。

3.活动时间为期一周，每天限时抢购时间为1小时。

4.活动对象所有购买快消品的消费者。

5.活动内容（1）在指定时间内，购买指定产品享受5折优惠；（2）在活动期间，消费者可凭购物小票参与抽奖，奖品包括优惠券、实物奖品等；（3）开展线上互动活动，邀请消费者分享购买体验，赢取更多奖品。

6.活动预算预计投入5万元，用于奖品、宣传和广告费用。

nike营销策划方案范文一、项目概述Nike作为全球知名体育用品品牌，一直以来都以创新的产品和激励人心的品牌推广而闻名。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，Nike需要制定一项全新的营销策划方案，以巩固其品牌地位并实现长期可持续发展。

本策划方案将以提高品牌知名度、拓展市场份额和增加销售额为目标，通过多渠道推广、体验式营销和社交媒体互动等手段，真正实现与消费者的情感连接，提高消费者对Nike品牌的忠诚度和认同感。

二、目标客户群体1. 运动爱好者：拥有一定的购买力和喜欢参与各类体育活动的人群；2. 潮流达人：追求时尚和潮流品牌的年轻人；3. 健身狂热者：对健康和健身有高度认同并愿意投入时间和金钱的人群；4. 老用户群体：已经使用过Nike产品并且还具有购买动力的消费者；5. 环保倡导者：关注环境保护和可持续发展的人群。

三、品牌定位1. 运动科技与创新：通过不断创新的科技措施，提供优质的产品和服务；2. 时尚和潮流引领：结合运动和时尚元素，打造流行的产品系列；3. 专业与信任：借助品牌的口碑和历史，树立专业可信赖的形象。

四、市场营销策略1. 多渠道推广：通过线上和线下多渠道推广，扩大品牌知名度和市场份额。

线下渠道包括开设品牌形象店、专卖店和概念店，与大型体育活动合作举办运动盛典和体育赛事。

线上渠道包括建设完善的官方网站和移动应用，与电商平台进行合作，并使用电子邮件和短信营销等方式与顾客互动。

2. 体验式营销：开展各类体验活动，推出特色的体验项目和产品，增加消费者与品牌的互动。

例如，举办体验式跑步活动，邀请一线运动员和名人代言，在活动中向参与者展示产品的性能和效果，提升消费者对Nike产品的信任和好感。

3. 社交媒体互动：积极利用各类社交媒体平台，与消费者实时互动和交流，发布品牌资讯、最新产品和活动信息，回应用户评论和问题，增加品牌曝光度和用户粘性。

鼓励用户在社交媒体上分享自己使用Nike产品的体验和故事，增加品牌口碑传播。

耐克品牌策划推广方案耐克品牌策划推广方案策划公司：耐克公司 (Nike)策划方案适用时间： 2015年5月至2015年12月策划方向:耐克公司在中国策划书：刘恩目录：（一）策划目的（二）2015年前营销状况（三）竞争对手状况（四）耐克SWOT分析（五）营销目标（六）营销策略（七）经费预算2（一）策划目的目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。

（二）耐克公司目前营销状况市场现状目前产品市场：在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增加了新的品牌。

耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。

目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25%的市场，在欧洲市场更高达35%的市占率。

耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN、曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑溜板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营，取得了不俗的成绩。

广告宣传：耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。

从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。

鞋类市场分析家认为，明星对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。

在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。

通过该网上建立的一对一营销模在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。

它将以不同的规则、更灵活便捷的方式客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。

市场价格：耐克公司实行全国统一明码标价。

耐克产品状况目前市场上的产品： NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。

52种快消品营销方案1. 制定差异化定位策略，通过产品特色、定价、渠道等方面的差异化定位，使产品在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意。

2. 进行市场细分，将市场按照不同的特征和需求进行划分，有针对性地进行产品推广和销售。

3. 开展促销活动，通过举办促销活动，如满减、赠品、折扣等，吸引消费者购买快消品。

4. 加强渠道管理，建立稳定的销售渠道，确保产品能够快速、高效地进入市场。

5. 提升产品包装，设计吸引人的包装，增加产品的吸引力和竞争力。

6. 加强品牌宣传，通过广告、公关活动等手段，提升品牌知名度和美誉度。

7. 优化产品定价，根据市场需求和竞争情况，合理制定产品定价策略，保证产品的市场竞争力。

8. 建立忠诚客户关系，通过会员制度、积分兑换等方式，吸引消费者成为忠诚客户，增加复购率。

9. 加强产品研发，不断推出新品，满足消费者不断变化的需求，提升产品的竞争力。

10. 与电商合作，通过与电商平台合作，扩大产品销售渠道，提升销量。

11. 提供优质售后服务，建立完善的售后服务体系，提高消费者满意度，增加品牌口碑。

12. 制定营销策略，根据产品特点和市场需求，制定相应的营销策略，提升产品销售额。

13. 加强市场调研，了解市场需求和竞争情况，及时调整营销策略，提高产品市场占有率。

14. 开发新的销售渠道，寻找新的销售渠道，拓展产品销售范围，提高产品知名度。

15. 与行业协会合作，加入行业协会，获取行业信息和资源，提升品牌影响力。

16. 制定产品推广计划，根据产品特点和市场需求，制定相应的产品推广计划，提高产品知名度。

17. 加强品牌建设，通过品牌活动、赞助活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。

18. 提升产品质量，不断提升产品质量，保证产品的竞争力和市场占有率。

19. 加强销售团队管理，提升销售团队的专业素养和销售能力，提高销售业绩。

20. 进行市场推广，通过广告、促销活动等方式，提高产品知名度和市场占有率。

21. 与媒体合作，通过与媒体合作，提升产品曝光度，提高产品销量。

联合推广案例
联合推广案例是指两个或多个品牌或公司通过合作，共同推广某一产品或服务，以扩大市场影响力、提高销售额和品牌知名度。

以下是一些联合推广案例：
1. 宜家与可口可乐：宜家和可口可乐曾经合作推出了一款定制的宜家家具系列，该系列使用了可口可乐的标志性红色。

这次合作不仅增加了宜家和可口可乐的曝光度，还让消费者在购买家具的同时，也能享受到可口可乐的品牌体验。

2. 麦当劳与迪士尼：麦当劳曾经与迪士尼合作，推出了以迪士尼电影为主题的套餐。

这些套餐包括印有迪士尼角色图案的食品包装和玩具，吸引了大量儿童和家长。

这种合作不仅增加了麦当劳的销售额，也提高了迪士尼的品牌知名度。

3. 华为与徕卡：华为曾经与徕卡合作，推出了华为P9手机。

这款手机采用了徕卡提供的摄像头技术，拍照效果非常出色。

这次合作不仅提高了华为手机的销售量，也让更多人认识了徕卡这个品牌。

4. 星巴克与爱奇艺：星巴克曾经与爱奇艺合作，推出了星巴克专区。

在这个专区里，用户可以边喝咖啡边观看爱奇艺提供的独家内容。

这种合作不仅增加了星巴克的顾客粘性，也提高了爱奇艺的品牌影响力。

5. 京东与腾讯：京东和腾讯曾经达成了一项战略合作协议，共同推广京东的电商业务。

通过腾讯的平台，京东获得了更多的流量和用户，从而提高了销售额。

同时，腾讯也从这次合作中获得了更多的电商收入。

以上是一些联合推广案例的介绍，这些案例表明，通过合作可以扩大品牌的影响力和市场份额。

耐克推广活动策划书3篇篇一《耐克推广活动策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动品牌市场竞争日益激烈。

耐克作为全球知名运动品牌，需要不断创新和推广，以保持其市场领先地位。

二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度。

2. 吸引新客户，增加销售额。

3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求。

三、活动主题“释放潜能，超越自我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点选择人流量较大的商业中心或体育场馆。

六、活动内容1. 产品展示区设置大型产品展示区，展示耐克最新的运动装备和技术，包括运动鞋、运动服装、运动器材等。

安排专业的销售人员进行产品介绍和演示，让消费者更好地了解产品的特点和优势。

2. 互动体验区设立多个互动体验区，如篮球投篮、足球射门、跑步测速等，让消费者亲身体验耐克产品的性能。

同时，设置一些小游戏和挑战，如跳绳比赛、俯卧撑比赛等，获胜者可获得耐克的小礼品。

3. 明星见面会邀请耐克签约的体育明星亲临活动现场，与消费者进行互动和交流。

举办签名会、合影留念等活动，增加消费者对耐克品牌的好感和忠诚度。

4. 促销活动在活动期间，推出一系列的促销优惠政策，如打折、满减、买一送一等，吸引消费者购买耐克产品。

5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，如微博、等，开展线上互动活动。

鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和视频，参与话题讨论，扩大活动影响力。

七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动海报、视频、文案等，吸引消费者的关注。

2. 线下宣传在商业中心、体育场馆、学校等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。

八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示和互动体验设备费用：[X]元3. 明星出场费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估通过统计活动期间的销售额，评估活动对销售的促进作用。

教你快消品如何“快销”网络已经深刻融入大众的生活，网上消费已经司空见惯。

怎样在网络营销中推陈出新，以新鲜的购物体验吸引消费者，成为卖家竞争的关键之一。

当卖家们还在万变不离其中高举“打折”大旗的时候，是不是也该思考，除了一味的打折卖货，是否还有别的玩法？关于快消品的解释，最容易让人理解的是包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料等日常用品。

将这些产品放在线下售卖，再通过互动游戏的方式，在互联网上获取新的附加值。

这种线下与线上联动的售卖方式，让快消品得到了真正的“快销”。

竞拍衍生免费试用统一集团与淘金币官方合作的活动流程简单新奇，消费者只要在门店购买统一轻养系饮品，拧开瓶盖便能获得pin code（8位的代码），在活动页面输入这些代码能给消费者带来100枚淘金币和6次“王牌翻翻看”的抽奖机会，以及参加“竞拍”和“折价”活动。

如此简单的一个淘金币游戏，在为期三个月的活动中却吸引了近44.6万消费者参与pin code兑换，期间产生200万次SNS话题传播，使品牌赢得了近27亿次曝光。

他们是如何做到的呢？一般而言淘金币有三种玩法，淘金币折扣兑换、全额兑换、淘金币抽奖，说白了折扣兑换就是让产品打折售卖，全额兑换则更像是免费的包邮试用，而淘金币抽奖是用户除了折扣兑换的形式之外最喜欢的方式，大约34%淘金币用户将淘金币花在了这种方式上。

在这次的活动中，淘金币竞拍功能衍生出了另类的免费试用，消费者只需消耗手中淘金币，即可出价参与竞拍。

用户无需支付成交价，拍中即可免费获得拍品。

用户参与抽奖的奖品及竞拍拍得的拍品，均由活动合作淘宝卖家生成宝贝链接，并安排发货。

活动高效利用淘宝卖家的运营和物流资源，加上33家淘宝大卖家共同参与的联合推广，为品牌推广活动之最，最终参与卖家是通常品牌联合活动的3～4倍。

而合作的淘宝大卖家承担了活动期间所有超过23万中奖用户及2210瓶拍品的得主竞拍品的物流，期间产生的物流费用超过230万元人民币。