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时代大赢家—购物电视节目策划案《时代大赢家》节目策划案——全民总动员为更好的开拓市场，提升时代玛特购物中心知名度，更好的扩大宣传，结合桐城电视台创办《时代大赢家》。
本着合作共赢的方式。
拍摄地点：时代玛特购物中心2楼时间：每周周六、周日摄影：桐城电视台主持人:一、双方支持：1、时代玛特购物中心提供活动相应的规则奖品。
每月为4期。
2、电视台负责主持人、灯光音响的制作、及摄影拍摄工作。
二、报名地点：1、时代玛特购物中心总服务中心2、桐城电视台三、每期5组家庭参加，每关采用积分制，末位淘汰制，参与均有奖品。
四、参加人员每组2-3人五、节目简析：独具的创意，良好的平台，新活的广告，优惠的投入，高效的回报。
把握商机，尽在《时代大赢家》。
环境简析——消费者消费谨慎，提升消费者忠诚度，桐城市尚没有全民参与性栏目，全民报名参与，吸引力度大媒体简析——主流媒体优势：范围和影响力较大店面促销优势：实效性较强，尤其是短期促销效果（周五、周六、周日）盈利简析----1、提升来客数，增加销售。
内部参与费用收支。
2、电视台厂家广告投放、电视字母投放。
针对美食类、服饰类、家居类。
《时代大赢家》比赛规则第一关"智力比拼猜猜猜"调动起顾客们的眼、嘴、耳、手等，全方位比拼顾客们的本领，通过感官充分体现顾客们对商品的了解程度和判断力，彰显生活经验。
这是一个最令现场观众捧腹的环节，也是最具挑战的环节。
“正常商品的使用方法、价格最接近的商品等。
”包括必答和抢答两个环节，每组选手轮换答题，答对一题加1分，抢答错误0分。
活动规则:1、超市内部人员提前准备好商品供给主持人。
（50个商品）2、每个家庭必须按照主持人规定的回答出主持人的提问。
3、每回答对一提，增加1分。
4、道具准备：家庭组柜台、按号器、话筒、嘉宾牌等。
费用预算：增加舞台背景板费用 4000元第二关"精打细算购物狂"选手根据展示商品明细表，在5分钟内到超市选择20类以上的商品，其中必须有带规定标志的商品，所选商品总价最接近展示商品价格的一组。
电视购物媒介方案1. 简介电视购物作为一种购物方式，已经成为了现代消费者日常生活的一部分。
通过电视购物，消费者可以在家中观看电视节目，并直接购买展示的商品。
针对电视购物，媒体和广告公司可以制定一系列的媒介方案，以吸引消费者，并提升销售额。
本文将介绍一种电视购物的媒介方案，并探讨其可行性和效果。
2. 媒介方案2.1 电视节目制作电视购物节目的制作是电视购物媒介方案中最重要的环节之一。
通过制作精良的电视节目，可以吸引观众的注意力，并增加购买意愿。
以下是几点关键要素：•节目内容：节目内容需要与商家的产品相关，同时具备娱乐性和信息性。
可以利用明星嘉宾、达人推荐等方式增加节目的吸引力。
•制作团队：建立专业的制作团队，包括编导、摄影师、灯光师等，确保节目制作的质量和效果。
•节目时长：根据产品的特点和推广需求，合理安排节目的时长。
短时节目可以提高观众的集中度，长时节目可以详细展示产品的特点和使用方法。
2.2 广告宣传在电视购物媒介方案中，广告宣传是非常重要的环节。
通过广告的宣传，可以吸引消费者的关注，并增加品牌知名度。
以下是几点关键要素：•广告形式：可以通过制作品牌宣传片、产品展示广告等来进行广告宣传。
可以利用美食、美景、美人等吸引人的画面，以及动感的背景音乐，增加广告的吸引力。
•广告时段：根据目标受众的收视习惯，选择适当的广告时段。
可以通过数据分析，找到最具效果的时段进行广告宣传。
•广告频次：根据宣传预算和推广需求，合理安排广告的播放频次。
可以选择每天的固定时间段进行广告播放，以增加消费者的购买意愿。
2.3 互动交流在电视购物节目中，互动交流是促进销售的重要手段。
以下是几点关键要素：•电话订购：在电视购物节目中展示产品的同时，提供电话订购的方式。
通过电话订购，可以为消费者提供更加便捷的购买方式，同时也增加了销售额。
•社交媒体互动：通过社交媒体平台，与观众互动。
可以进行问答环节，解答观众的疑问，增加观众对产品的了解。
电视栏目策划方案样本____年电视栏目策划方案一、背景分析随着科技的进步和网络的普及，电视作为传统媒体面临着新的挑战。
观众的选择变得更加多样化，他们不再满足于单一的娱乐内容，而是更加注重内容的品质和创新性。
因此，在____年的电视节目策划中，应该充分考虑到观众的需求和市场的发展趋势，尽可能创造出具有独特性和创新性的电视节目。
二、目标受众____年的电视节目应该更加注重年轻人的喜好和需求，尤其是90后和00后。
这一代人长期生活在信息化和网络化的环境中，对于内容的呈现方式和形式有着独特的需求和偏好。
因此，在节目策划中应该更加注重创新和多样性，以吸引这一群体的观众。
三、节目策划方案1. 原创剧集：做好原创剧集的创作和制作，从故事情节到演员演技都要有独到之处。
可以结合科技和社会热点，打造具有时代感和现实意义的剧集。
同时，加大对编剧和导演的培养力度，提供更好的平台和机会，鼓励他们发挥创造力，创作出更好的作品。
2. 真人秀：在真人秀节目方面，可以考虑邀请一些有影响力的年轻人作为导师或评委，通过他们的经验和观点来指导和点评参赛选手，同时结合新兴的互联网和新媒体技术，打造出互动性强的真人秀节目。
3. 综艺节目：在综艺节目方面，可以考虑结合音乐、舞蹈、戏剧等多种艺术形式，在全国范围内举办选拔活动，挖掘和培养新的艺术人才。
同时，增加明星的参与，加强明星效应，吸引更多观众的关注。
4. 纪录片：纪录片是一种具有较高艺术性和现实意义的电视节目形式。
可以通过纪录片展现各个领域的创新和突破，向观众传递正能量和理念。
同时，结合新技术，如虚拟现实等，增加纪录片的互动性和参与性，提升观众的观看体验。
5. 脱口秀：脱口秀是一种较为自由和个性化的节目形式，可以充分发挥主持人的个人特点和观点。
在脱口秀节目中，可以让主持人和嘉宾讨论时下热点话题，并提供自己的观点和分析。
同时，结合网络直播和社交媒体，增加脱口秀的互动性和参与性。
6. 时事评论：在时事评论节目方面，要注重客观性和公正性，利用媒体资源和专业人士的力量，提供多角度和深度的分析。
《居家淘宝秀》——新型娱乐消费节目策划方案节目模式：以最简单的方式传递家庭装修以及各种建材的信息。
打造一个全方位的新型娱乐消费类电视节目。
节目定位：节目是定位于高品质、成熟、带有生活资讯及服务功能的新型娱乐消费类节目。
《居家淘宝秀》，主要强调互动性，一个真正全民参与的新型娱乐消费类电视节目。
节目制作分为两个阶段：第一个阶段：两个购物组在主持人的带领下，在规定的时间、规定的费用预算中挑选出自己最喜爱的家居建材产品，同时可以详细了解各种家装产品的相关信息。
第二个阶段：将《居家淘宝秀》搬进广西电视台1000平米演播室，以价格游戏为主体，打造一个大型演播室娱乐消费互动节目。
节目内容详析：第一、卖场节目拍摄：装修过程中，消费者都会做出自己的装修预算，虽然现在不少的消费者都是通过装饰公司来进行预算的整理和拟定，但还是有很多的消费者希望能够通过自己的选择，搭配出最适合自己的生活居家空间。
一家一家的卖场去逛，一家一家的材料门面去跑，在性价比的衡量中，怎样才能根据自己的装修金费预算找到最合适的家居建材产品？怎样才能把价格合适的控制在装修金费预算之中呢？都市频道带着所有即将装修的朋友们淘宝家居卖场，看看谁才是真正的装修达人。
节目实操案例：1、本期节目淘宝目标：灯。
（餐厅、客厅）2、金费预算：2500元。
3、参与者：即将装修的王先生和李小姐4、首先要明确两位消费者的消费意图。
灯是属于装修末期的软装饰，效果直接影响到家庭的生活环境与空间布局效果。
王先生的家目前是按照欧式设计风格来制定的。
李小姐的家目前是按照中式风格来制定的。
由于金费只能控制在2500元以内，那么他们是否能按照实际情况来完成任务呢？（这里可以穿插之后的一些淘宝花絮）5、主持人分好两组，一组跟王先生，一组跟李小姐。
两组人开始出发选灯。
在淘宝过程中，设置波折和起伏，为了节目的真实性，尽量不采取前期沟通的形式，镜头全程跟随淘宝小组与销售人员沟通和交流。
在沟通过程中也可以了解到许多居家材料的知识。
电视促销策划方案一、背景和目标随着科技的进步和人民生活水平的提高，电视已经成为人们娱乐和休闲的重要方式之一。
然而，面对市场上众多的电视品牌和产品，如何吸引消费者的注意力，并提高销售额成为了电视企业面临的重要挑战之一。
本文将提出一套电视促销策划方案，旨在帮助企业实现销售目标并提升品牌知名度。
二、目标受众本促销策划方案将以消费者为目标受众，特别是那些对电视产品感兴趣并有购买意向的消费者。
三、促销策略1. 限时折扣活动通过设立限时折扣活动，既能够刺激消费者的购买欲望，又能够为消费者提供实惠。
活动期间，我们将对所有电视产品进行折扣，折扣力度根据产品不同而定，但对高端产品的折扣幅度要适度控制。
此外，为增加活动的吸引力，我们还将赠送一些电视配件或增值服务。
2. 促销礼品赠送在促销活动期间，我们将赠送一些有价值的促销礼品，例如电视挂架、音响设备、高清线材等。
这些礼品既能增加电视产品的实用性，又能激发消费者的购买欲望。
为确保每位消费者都能获得礼品，我们将设置不同的购买门槛，例如满1000元即可获得一个免费的电视挂架。
3. 电视体验展示为了让消费者更好地了解和体验我们的电视产品，我们将租用一些商场或购物中心的展示区域，展示我们的高品质电视产品。
在展示区域，我们将设计一个舒适的观影环境，让消费者亲身体验电视的视觉效果和音效品质。
同时，我们将安排专业销售人员介绍产品的特点和优势，解答消费者的疑惑。
4. 品牌宣传活动通过开展品牌宣传活动，我们将提高消费者对我们品牌的认知并树立品牌形象。
为此，我们将利用社交媒体平台、广告投放等多种渠道进行品牌推广。
在宣传活动中，我们将重点突出我们电视产品的优点，例如高清画质、智能功能等。
此外，我们还将邀请一些知名的电视行业专家或影视明星作为品牌代言人，以增加宣传的影响力。
四、实施计划1. 促销活动时间本次促销活动将在节假日期间进行，例如春节、国庆节等，以确保消费者有足够的时间参与活动。
2. 促销活动预算我们计划投入500万元人民币用于促销活动的预算，其中包括折扣和礼品成本、展示区域租金、销售人员薪酬以及品牌宣传的费用。
《Ｅ时尚》栏目策划方案（暂定名《Ｅ－Ｆａｓｉｏｎ》）一，栏目宗旨：随着东莞城市建设大刀阔斧的进行，东莞市也由过去的农业县发展到如今的高科技工业ＩＴ城市。
在改革脚步加快的同时，东莞城市人口集中，外地人口增多，而且比邻港澳，来莞投资人士也与日俱增，使我市的ＩＴ数码产业蓬勃发展，东莞的电子产品有如雨后春笋一样的拔地而起。
发展商的品牌意识和客户端服务功能也越来越强了，电子通讯领域以中国移动，中国联通，中国电信为代表的几个通讯公司逐渐形成产业品牌化，竞争白热化，需求多元化的局面。
电脑ＩＴ业和电子数码家电设备更是层出不穷。
群众的生活水平普遍的得到提高，现代人的生活已远远跳出过往只生产而忽视了消费的比重模式。
挑战生活，享受生活，迈向高科技的电子数码技术的时尚生活已经成为现代人必不可少的生活方面方式之一。
代步的不是自行车，而是汽车，同样，现代人办公的不仅仅依靠的是依靠纸笔书信，而是全球全方位的电子办公设备。
手机时尚，网上冲浪，电脑等更成为了现代人生活休闲的最佳选择。
就目前的形式来看，东莞市地区还没有这样一个有关电子产品以及相关产业的电视栏目，因此让《Ｅ》以一种独特的视角时尚地表达方式来为广大受众提供全方位电子数码产品电脑咨询为主线，正确引导消费者时尚生活时尚消费的指南。
二、栏目定位：栏目将会站在专家和消费者交互的立场上，做现代群众的引导先锋和贴心朋友，提供时尚的全方位资讯和多层次服务的生活类服务性栏目。
●消费者立场即观众立场，用消费者的语言说话，有极强的亲和力；●幽默、风趣、时尚的风格易为大众接受，有亲切感，开心娱乐知识的结合；●站在专家的角度来剖析时尚产品及功能；●强调栏目权威性、公证性和客观性的定位。
三、目标受众：栏目主要面向东莞地区的中青年阶层，中青年阶层是栏目受众群中的重要成份；相对于其它受众群体，中青年思想比较前卫时尚，易于接收新鲜事物和高科技教育，部分工作稳定，有固定收入，事业刚刚起步或已有一定事业基础的广大人群。
电视购物行业产品策划与推广第一章：电视购物行业概述 (2)1.1 电视购物行业定义 (3)1.2 电视购物行业发展历程 (3)1.2.1 起步阶段（20世纪80年代） (3)1.2.2 发展阶段（20世纪90年代） (3)1.2.3 成熟阶段（21世纪初至今） (3)1.3 电视购物行业市场现状 (3)1.3.1 市场规模 (3)1.3.2 市场竞争格局 (3)1.3.3 市场趋势 (3)第二章：产品策划基础 (4)2.1 产品策划原则 (4)2.2 产品策划流程 (4)2.3 产品策划关键要素 (5)第三章：产品定位与设计 (5)3.1 产品定位策略 (5)3.2 产品设计理念 (5)3.3 产品差异化设计 (6)第四章：产品供应链管理 (6)4.1 供应商选择与管理 (6)4.2 产品库存管理 (7)4.3 物流配送优化 (7)第五章：电视购物节目策划 (7)5.1 节目内容策划 (7)5.2 节目形式创新 (8)5.3 主持人选择与培训 (8)第六章：广告与营销策划 (9)6.1 广告策划策略 (9)6.1.1 精准定位目标受众 (9)6.1.2 创新广告形式 (9)6.1.3 强化产品卖点 (9)6.1.4 注重品牌形象 (9)6.2 营销活动策划 (9)6.2.1 节假日营销 (9)6.2.2 季节性营销 (9)6.2.3 互动式营销 (9)6.2.4 联合营销 (10)6.3 品牌宣传推广 (10)6.3.1 媒体宣传 (10)6.3.2 社交媒体推广 (10)6.3.3 KOL合作 (10)6.3.4 公关活动 (10)6.3.5 企业社会责任 (10)第七章：观众需求分析 (10)7.1 观众需求调研 (10)7.1.1 调研目的 (10)7.1.2 调研方法 (10)7.1.3 调研内容 (11)7.2 观众需求分析模型 (11)7.2.1 Kano模型 (11)7.2.2 AHP层次分析法 (11)7.2.3 SWOT分析 (11)7.3 观众满意度评价 (11)7.3.1 满意度评价指标 (11)7.3.2 满意度评价方法 (11)7.3.3 满意度评价结果分析 (11)第八章：渠道拓展与管理 (12)8.1 渠道拓展策略 (12)8.1.1 市场调研与定位 (12)8.1.2 渠道多元化 (12)8.1.3 跨界合作 (12)8.1.4 优惠政策支持 (12)8.2 渠道合作伙伴管理 (12)8.2.1 合作伙伴筛选 (12)8.2.2 合作伙伴培训 (12)8.2.3 合作伙伴关系维护 (13)8.2.4 合作伙伴评估与激励 (13)8.3 渠道营销策划 (13)8.3.1 产品策划 (13)8.3.2 营销活动策划 (13)8.3.3 品牌宣传策划 (13)8.3.4 渠道整合营销 (13)第九章：电视购物行业法律法规 (14)9.1 电视购物法律法规概述 (14)9.2 电视购物行业自律规范 (14)9.3 法律风险防范与应对 (14)第十章：电视购物行业发展趋势与挑战 (15)10.1 电视购物行业发展趋势 (15)10.2 行业面临的挑战 (16)10.3 发展策略与建议 (16)第一章：电视购物行业概述1.1 电视购物行业定义电视购物行业是指通过电视媒体作为销售渠道，以电视节目为载体，向观众展示商品信息、提供购物服务的一种营销模式。
电视购物行业活动策划提供独特的购物体验电视购物行业作为一种新兴的购物方式，通过电视媒体向消费者推销商品和服务。
在这个数字化和信息化的时代，电视购物已经成为了人们购物的重要途径之一。
为了满足消费者的需求，电视购物行业需要不断创新和改进，提供独特的购物体验。
本文将探讨电视购物行业如何策划活动，以提供独特的购物体验。
一、多样的商品选择电视购物活动的核心是商品销售，因此第一个要考虑的是提供多样的商品选择。
电视购物企业需要密切与各类供应商合作，确保能够获得独特且质量可靠的商品。
同时，企业还可以组织一些特殊的主题活动，如定期推出“明星商品”或“限时特惠”，以吸引消费者的眼球。
这样一来，消费者在电视购物时就可以有更多的选择，增加购物的乐趣。
二、专业的主持人和销售人员专业的主持人和销售人员是电视购物活动至关重要的一环。
主持人需要具备良好的主持能力和知识储备，能够准确地介绍商品的特点和使用方法。
销售人员则应具备良好的沟通和销售技巧，能够及时解答消费者的问题并推荐适合的商品。
他们的专业能力直接影响到购物体验的质量，因此电视购物企业需要对主持人和销售人员进行培训和考核，以确保其专业水平。
三、身临其境的购物体验电视购物行业活动策划的另一个关键点是创造身临其境的购物体验。
在传统的电视购物中，消费者只能通过屏幕了解商品的外观和特点。
但是，有一些先进的技术可以帮助消费者更直观地了解商品。
例如，可以通过VR（虚拟现实）技术，让消费者模拟试穿衣物或尝试化妆品，从而更好地选择合适的商品。
另外，一些企业还提供现场直播或实时互动环节，让消费者能够和主持人或销售人员进行实时互动，增加购物的互动性和参与感。
四、个性化的推荐和服务随着信息技术的发展，电视购物企业可以根据消费者的购物记录和个人喜好，提供个性化的推荐和服务。
通过分析消费者的购买历史和行为，企业可以准确地预测消费者的购物需求，并向其推荐合适的商品。
另外，企业还可以提供一对一的在线咨询和客户服务，解答消费者的问题并提供专业的购物建议。
电视栏目的策划方案
一、背景
随着电视节目市场的竞争愈发激烈，电视台需要定期制定有吸引力的
栏目方案，以吸引观众，并确保品牌形象的塑造。
本策划方案旨在针对年
轻人群体推出一款受欢迎的电视栏目，以满足年轻人的需求和品味。
二、目标群体
本节目的目标群体是18-35岁的青年人群，他们是现代社会的主力军，充满活力，追求时尚与潮流，并对新鲜事物保持热情。
我们希望通过栏目
的内容和形式，吸引这一群体的注意力，促进品牌形象的建立。
三、栏目名称
栏目名称：《FLASH时刻》
四、栏目类型
《FLASH时刻》是一档潮流资讯类节目，将介绍最新的时尚、音乐、
电影和娱乐新闻，以及与明星和名人的独家访谈。
五、栏目内容
1.时尚资讯：为年轻观众提供最新的时尚趋势、潮流品牌和服装搭配
技巧等内容，帮助他们更好地走在时尚前沿。
电视栏目策划方案模板一、对现今电视媒体环境的认知1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗鄙，从整人风到八卦风。
电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容，来换取收视率。
2、电视真人秀节目形式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。
二、前提描述虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。
另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。
因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。
本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督媒体协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。
三、创意来源说明日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。
中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业即失业，迫使年轻人失去梦想的勇气，集体向现实投降。
其实很多年轻人、大学生都有许多的梦想，有的是儿时就梦想的，有的是随着年龄的增长而积攒下的，姑且不论这些梦想是否不切实际，但是我们看到这些年轻人为了梦想而努力奋斗的身影。
四、创意电视节目策划案(一)节目名称:玛丽圆梦录超级玛丽，是最早的电动玩具。
电动玩具的特点是:会让玩家不断地想要闯关成功，完成破关的梦想。
由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称，取名为“玛丽圆梦录”，而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲.梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。
(二)节目宗旨本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。
另外，希望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励。
(三)节目形态每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。
购物电视栏目策划方案 【篇一：电视购物策划书】 电视购物之家购 销量篇 要点： ? 销售条件 ? 销售方法 ? 销售回款 ? 销售渠道规划 ? 销售年度目标 ? 直供合作条款 正文： 一、 销售条件 1. 卖点充足的组合。 2. 合理的性价比。 3. 一定的使用人群。 4. 家购渠道合理的人脉关系。 5. 一定的节目策划编排能力。 二、 销售方法 销售渠道：家购频道。 渠道介绍：目前国内的家购平台有40多家，按日销量及落地开播城市可以分成4个梯队。 第一梯队日销量在300-1000万之间，落地城市在30个以上的。有东方cj、快乐购、优购物、家有、央广、中视、风尚等。 第三梯队日销量在10-80万之间的市级电视台佰乐、富邦歌华、欢腾、每日购、广通、南方cj等 第四梯队新成立的拥有时间段的各个卫购老板转型家购平台的。这一类的台适合甩货，不做过多介绍。 三、 销售回款 回款账期：每个家购平台的结款账期不同，实销月结，有15天45天不等。一般情况下有货物发出到收到回款最长在90天。 合作流程：准备组合/组合ppt资料/拍摄vcr/联系md/准备提报/过商审/过qc/准备节目/直播或录播/根据达标率安排接下来的节目时间。 合作关系：电购平台内部md跟md有竞争的，一旦选择队伍就要坚持，直到得势或者失利。我们一旦选择了一个md就要了解这个md的站队势力，从而能更好的把握我们的产品。 产品开发时间:这个主要分五块; 1. 产品组合开发阶段一般15个工作日。 2. 产品策划及vcr拍摄一般15个工作日。 3. 提报过会时间一般15-30工作日。 4. 安排节目时间一般过会后7-30天。 5. 回款时间节目开播当月的次月对账再次月回款。 四、 销售渠道规划 a. 说起渠道就是这个销售过程中涉及到的各个环节： 厂 代理商 家购平台 家购平台 b. 厂家对家购平台我们称之为直供。优点：直供利润最大化。缺点：资金回笼慢。 c 厂家对代理商我们称之为代理。优点:资金回笼快。缺点：利润薄。 整体规划：直供的我们操作2-3家，代操3-4家，代理若干！ 五、 销售年度目标 在电视购物家购中产品分三种：爆款、达标、生死线。 爆款：一个产品做得火爆一年的销售额在6-8千万，回款在3-6千万，利润在500-2000万。 达标：一个产品做得达标一年的销售额在500-800万，回款在250-500万，利润在100-300万. 生死线：一个产品在生死线徘徊的销售额无法预计。 我们的目标先达标在爆款。 六、 直供合作条款： 一辽宁宜家为例： 1. 费用：质保金1-3万，直播费2000-4000元，在回款中扣除（也有要求缴现金 的）。厂代上节目费用2000元左右，差旅费另算。杂费：摆台费400左右，kt板100左右，模特费50-200元，入库费200左右。其它：行销费(二次包装）、会员费、赞助费有电视平台不定期收取。 2. 商审会通过：以足浴盆组合为例(各台不同），扣点一般在35-30扣（即100元 的零售价，给电视台35-30元）。 3. qc通过：根据货物收到日期安排节目，第一档直播。达标后录播。 4. 下单订货：300-800组，收到货物后安排节目。订货量一般是根据第一档时间 的达标率来下订单的，也有根据月销量来下单的。 5. 达标率：不同的时间又不同的要求：黄金时间800以上元/分钟，非黄金时间 200-500元/分钟，垃圾时间50-200/分钟。现在一档节目一般都是45分钟。通过计算就可以理解为10万以上的销售额到1万以上的销售额。 6. 节目安排：直播达标后才会安排录播，一般情况一个月两次直播4次录播。 7. 销量：按299的组合，达标为400组，一个月6档节目，预计销量在2400组。 8. 一个中档的台就可以做到这样的销量，大台一个月可以做到1万多组的销量。 前景比较看好。 【篇二：策划—电视购物节目分析方案】
jetta轿车 品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈，jetta曾经一度失去榜首的位置。jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年6月，jetta推出三款新车――城市之星、夏日a name=baidusnap0/a时光/b和都市春天，尽管新车保有jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到jetta真的是不衰的品牌，巩固jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望? 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样? 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧? 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者 相对jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 我们的竞争者 福美来（海南马自达） 目标消费者 相对jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 我们与我们的竞争者 消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车 要让消费者如何看待我们 通过jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！ 我们带给消费者的利益点 拥有 jetta，就是拥有不退色的风采。 我们的支持点 jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖 jetta就是质量的保证 jetta是实用的家庭轿车 jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合 感谢您的宝贵时间！ sohu.com [社区评论]电视购物，我们一起抵制吧！ 某帖----滔滔不绝地煽情宣传、极具视觉冲击力的对比，笔者自己也有这样的亲身经历，那就是送来的货品和广告宣传的完全是两回事。之所以现在公司销售火爆，全是广告策划的功劳。电视购物中的重重黑幕早已成为“公开秘密”。 印象中的电视购物陷阱已经是换了一茬又一茬，乐此不疲的周而复始。从一开始的美容健身到后来的无烟锅具，一直发展到了今天的首饰手机，真的是那种“乱哄哄你方唱罢我登场”。 电视购物这一怪胎，安然地寄居在我国各大电视台之中，起所起到的作用，正是牛奶里的三聚氰胺的作用一样，会将广大电视观众慢慢毒害的。 广告有夸大成分 看到别人买过，质量很差，前车之鉴 我相信科学，那么神奇的东西根本没有 买过电视购物的商品，都是假冒伪劣我讨厌明星代言行为，有些明星只顾赚钱，虚假宣传，对公众不负责任 明星代言不会影响我的决定，我会理智购买 超级电脑，超级喜欢 我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了6公斤 门门高分上名校；内容好，成绩当然好 胡说 海利生物大陆电视购物市场因成长太快，乱象丛生。中国电子商会官方投诉站点“3.15消费电子投诉网”统计，今年第一季共受理1,515宗电视购物投诉，比上一季多了102%；投诉的产品将近400个，几乎包括所有热销产品，消费者最常抱怨的包含“夸大宣传”、“产品品质差”及 “跟踪服务缺失”。而在今年3??15期间，国家工商总局发布的3992件非现场购物申诉中，电视购物投诉达1731件。占总投诉量的44.4%。由上述调查可知，人们普遍觉得相关部门应该建立相关的法律法规，规范生产商，电视台，广告商，代言人的行为，并且执行严格的管理和监督制度。让电视购物真的成为零售业的第三次革命。 目前我国在电视购物领域还没有专门立法，但电视购物行为的性质，与一般的商业销售模式并无本质区别，所以同样适用《产品质量法》《广告法》等相关法律法规的规定。 对于电视购物行业在法律法规建设上的“缺位”，中国商业联合会媒体购物专业委员会的有关负责人表示，今年11月《中国电视购物行业标准》将有望出台，届时“不正规的、浑水摸鱼的企业将没有市场”。(ps. 有望2009年内出台) 建议一:建立、健全管理电视购物节目的相关规定。其规范内容应涵盖电视购物广告发布者、经营者、广告主的相关资质、审查、发布内容、发布时间及频次、音效等各个方面，严禁电视购物广告利用特殊技术、电脑制作等处理方式误导消费者。 建议二:加强对电视新闻媒体的监管力度。 建议三:进一步督促相关电视媒体严格履行自己的社会责任，维护媒体的公信力。 建议四:电视购物广告应在其画面显著位置显示商品经营企业的名称、地址及售后服务电话等内容。 建议五:建议暂时实行“商品及售后服务质量保证金”制度，使消费者的损失风险降到最低。 所以，我们的目标就是要解决如何使jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。
