中国报刊广告市场简报(2011年10月)

2011年第三季度中国网络广告市场数据显示，第三季度中国网络广告市场规模继续增长，达到137.4亿元，较去年同期增长54.9%。

三季度市场规模137.4亿，规模增长较多2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%。

本季度市场规模增长较多，较上季度增长25.9亿，主要的驱动因素在于，网民数量进一步增长，网络流量的持续性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上升。

搜索广告市场第一位置稳固，视频广告继续高增长2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。

其中搜索广告增长依然较快，同比增长77.8%，市场份额扩大到40.1%，市场第一位置稳固。

品牌图形广告增速有所加快，市场份额为34.8%。

另外，视频广告增长明显，保持了较高增速，市场份额进一步提升到5.5%。

网络视频市场竞争激烈，但浏览量和浏览时间在增加，且视频贴片广告的效果相对较好，这些因素都促使视频广告市场的快速增长。

手机广告增速快于互联网广告市场整体增速，份额达到7.5%综合手机广告和网络广告市场来看，两者市场规模总和达到148.6亿元，并且手机广告的增速明显快于市场整体增速。

三季度手机广告市场规模达到11.2亿，同比增长261.3%。

目前来看，手机广告市场尚在发展的初期阶段，未来有很大成长性。

搜索媒体广告营收最大，门户处于第二集团在不同企业广告营收规模前十五位中，百度的广告营收达到42.9亿元，在所有互联网企业中最高，与淘宝、谷歌中国等垂直搜索或搜索媒体组成了第一梯队；而新浪、腾讯、搜狐广告营收较为接近，分列第4到第6位；搜房网、优酷、网易、360等则依次占据了前十五名中剩下的位置。

广告营收规模TOP15以及较靠前的其他诸核心媒体共同推动了网络广告市场的快速成长。

下季度市场展望从目前网络广告市场规模和市场规律来看，四季度网络广告市场的环比增速较三季度可能会有所降低，但较去年同期来说还是会取得明显的增长。

2011年中国广告市场报告央视市场研究（CTR）据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。

广告花费——媒体电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。

中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。

其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。

61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。

受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。

同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。

电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。

随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。

值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。

报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。

前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。

房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。

而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。

户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。

相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。

但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受青睐。

2011年我国新闻出版业总产出1．3万亿元
佚名
【期刊名称】《印刷世界》
【年(卷),期】2011(000)011
【摘要】2011年10月22日，我国新闻出版总署副署长邬书林表示，过去5年
中国图书出版品种和总印数居世界第一位，2011年我国新闻出版业总产出达到1．3万亿元人民币。

【总页数】1页(P15-15)
【正文语种】中文
【中图分类】TS803.1
【相关文献】
1.2011年新闻出版业总产值超过1．5万亿元印刷园区产值达217亿元 [J],
2.2011年我国新闻出版行业总产出超1.5万亿元 [J],
3.2013年山东新闻出版业总产出将达1400亿 [J],
4.“十二五”末浙江新闻出版业总产出将达2500亿元 [J],
5.c中军雀鬟霎芋竺雯蓑篙雾装体，无论什么论坛，在探讨中国少儿出版的B,1tL~，都使用了这个词汇，给出了斩钉截铁的结论。

改革开放20多年来，我国新闻出版业取得了长足的发展，童书出版界更是处于历史最好时期。

在全国580多家出版
社中，有530多家出版少儿图书，被称为“举国体制”。

2011年，全国上报图书选题总量206720~~，少儿类图书选题突破4万种，达到41664种，占总量的20％。

现在，少儿图书出版已经成为继教育图书、社科图书之后的第三大图书板块，其拉动图书市场经济规模的作用十分明显。

所以，毫无疑问地说，从数量上看，
中国少儿出版已告别“短缺出版”现象，中国已进入童书出版大国的行列 [J], 杨小彤
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2010年11月报刊广告刊登额排行榜作者：暂无来源：《传媒》 2011年第1期报纸广告投放排名TOP21 广州日报2 新京报3 南方都市报4 北京青年报5 扬子晚报6 成都商报7 北京晚报8 齐鲁晚报9 春城晚报10 辽沈晚报11 京华时报12 楚天都市报13 华西都市报14 深圳特区报15 重庆商报16 新闻晨报17 华商报18 新民晚报19 钱江晚报20 精品购物指南注：以上报纸广告排名不含地方版，均以报纸刊例价格×折扣系数得出。

杂志广告投放排名TOP20排名媒体名称1 世界时装之苑2 时尚-伊人3 瑞丽服饰美容4 时尚-芭莎5 服饰与美容6 瑞丽伊人风尚7 嘉人8 悦己9 南方航空10 财富（中文版）11 财经12 东方航空13 三联生活周刊14 时尚-先生15 第一财经周刊16 智族GQ17 福布斯18 时尚-家居19 风尚志20 伊周注：以上杂志广告排名均以刊例价格统计得出。

行业广告投放排名TOP10排名专业名称1 房地产2 机动车3 旅游餐饮休闲4 医疗服务机构5 家居家装6 家电7 服装服饰8 媒体/出版9 化妆及卫生用品10 商业零售业注：以上行业广告排名均以刊例价格统计得出。

品牌企业广告投放排名TOP10排名品牌1 苏宁2 国美3 中国移动4MERCEDES-BENZ5 美的6 比亚迪7 大中8 AUDI9 东风日产10 香奈儿。

2011中国广告市场与媒体研究报告国内综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。

报告指出，2011年国内广告市场整体稳步上升,同比增长速度仍超过GDP增速达到15%。

其中，“大消费”和“改善型消费”成为拉动市场增长的主要动因。

行业大势——广告市场持续增长领先GDP增速得益于2011年中国经济的强势回暖，2011年中国广告市场继续保持高速增长。

2011年，中国GDP增长率达到10.3%，高于2010年的9.6%和2010年的9.2%。

经济的持续增长促使中国整体消费力进一步释放，2011年，中国社会消费品零售额超过15万亿。

在宏观经济整体向好的大背景下，中国广告市场继续保持高速增长，2011年中国传统广告投放总额比2010年增长15.2%，增长率再次跑赢GDP，并呈较高增长幅度。

市场分析——“大消费”及“改善生活型消费”行业拉动市场增长2011年，中国整体消费升级带动了广告行业发展。

化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、医药“大消费”行业继续成为广告投放的主力，整体占比60%以上,并保持稳定增长。

“大消费”之外的”改善生活型”消费行业，如交通、家居、家用电器、娱乐休闲等呈现较高的增长比率，占据整个广告投放行业的25%以上。

营销热点——事件营销持续升温继2008年奥运之后，2010年，一系列大事件营销带动广告传播投入提升。

温哥华冬奥会、南非世界杯、上海世博会、广州亚运会相继举办，让事件营销成为企业的主要营销手段，大活动营销也在一定程度也带动了2011年广告的增长。

转播到腾讯微博注：Ø 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子：世博会高级合作伙伴Ø 伊利：世博会高级赞助商Ø 三星、广州汽车、TCL：广州亚运会高级合作伙伴媒体格局——传统媒体有喜有忧新媒体持续高速增长2010年，在五大传统媒体中，电视媒体继续保持绝对市场份额，尽管受“61号令”政策影响，电视媒体广告时间有所减少，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力反而得到增强。