香水市场调查报告

中国香水喷雾器市场调查研究报告

报告介绍 《中国香水喷雾器市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……等等），对香水喷雾器市场进行全面、深入的调查统计，对所有香水喷雾器产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据，运用多种专业、科学的分析模型（如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型……等等），进而确定香水喷雾器市场的各项经济运行数据，包括：总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游……等等（具体内容请参看下面的报告目录），对香水喷雾器市场的发展状况进行专业、系统地分析研究，并对香水喷雾器市场未来3-5年的发展趋势进行了研究预测，报告最后还对香水喷雾器行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。 本报告属于定制类研究报告，企业可根据自身状况提出特定的调研需求，在报告的标准目录上进行修改，以保证报告内容的针对性、深入性和专业性，符合企业的实际调研需要。以下是报告的标准目录：

中国香水喷雾器市场调查研究报告 2011版

第一章 香水喷雾器市场调研的目的及方法 一、调研目的 二、调研方法 第二章 香水喷雾器市场调研的可行性及计划流程 一、香水喷雾器市场调研可行性 二、计划进度以及流程

第三章 香水喷雾器市场需求调研 一、香水喷雾器市场规模（需求量） 二、香水喷雾器细分需求领域调研 三、香水喷雾器细分需求市场份额调研 四、香水喷雾器细分需求市场饱和度调研 五、香水喷雾器替代行业影响力调研 第四章 香水喷雾器市场供给调研 一、香水喷雾器市场供给总量 二、香水喷雾器市场集中度 三、香水喷雾器产业集群 第五章 香水喷雾器产品价格调研 一、香水喷雾器价格特征分析 二、香水喷雾器主要品牌企业价位分析 三、香水喷雾器价格与成本的关系 四、香水喷雾器价格策略分析 第六章 香水喷雾器产品进出口调查分析 一、香水喷雾器产品出口分析 1.我国香水喷雾器产品出口量额及增长情况 2.香水喷雾器产品主要海外市场分布情况 3.经营海外市场的主要香水喷雾器品牌 4.国际经济形式对香水喷雾器产品出口影响的分析 二、香水喷雾器产品进口分析 1.我国香水喷雾器产品进口量额及增长情况 2.香水喷雾器进口产品的主要品牌 3.影响香水喷雾器产品进口的因素 第七章 香水喷雾器市场竞争调研 一、技术竞争 二、原材料及成本竞争 三、产品定位竞争分析 四、区域市场竞争 五、品牌影响力 六、价格竞争 七、香水喷雾器产品主流企业市场占有率 八、影响香水喷雾器市场竞争格局的因素 第八章 香水喷雾器市场渠道调研 一、香水喷雾器细分市场占领调研 二、香水喷雾器销售渠道调研 三、香水喷雾器销售体系建设调研 第九章 香水喷雾器产品用户调研 一、用户对香水喷雾器产品的认知程度 二、香水喷雾器用户的关注因素 1．功能 2．产品质量 3．价格 4．产品设计 三、香水喷雾器目标消费者的特征

朱悦芳

1

调查者：朱悦芳

学号：20104013036

班级：10级文管班

关 于

香 水

开

拓

吉

首

市

场 的

调 查

报

告 朱悦芳

2 目录

一、调查背景……………………………………………………3

二、调查对象……………………………………………………3

三、调查方法……………………………………………………3

四、数据资料汇总表

（一）各品牌香水的市场占有率……………………………………………3

（二）了解香水的主要途径…………………………………………………4

（三）选择因素………………………………………………………………4

五、调查结果分析…………………………………………………5

六、结论与建议

（一）结论………………………………………………………………………5

（二）建议………………………………………………………………………6

七、附录……………………………………………………………8

朱悦芳

3 一、摘要：

随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，香水市场越来越受人们的重视。本次调查的目的是了解和分析香水消费情况及未来香水市场的发展趋势，为香水市场的开拓提供决策性的参考依据。此次调查采用网络问卷调查方式，在消费者群体中进行调查。

二、调查对象：18岁到50岁的香水消费者

三、调查方法：网络问卷调查

四、数据资料汇总表：

总体而言，使用香水的消费者中，女性比男性多，而且一般年龄段为20岁到40岁的人使用频率较多。在调查的100人中，有30%的人认为香水是必备化妆品。购买香水的原因各种各样，但最主要是用来社交场合，其次是用来送人的。不同香型的香水给人不同的感觉，在调查的100人中，5%喜欢浓香，15%喜欢中性柔和型，21%喜欢淡雅型，17%喜欢花香型，18%喜欢果香型，14%喜欢檀香，8%喜欢木香型，2%选择其他。在规格上，小的规格似乎更受人们的欢迎，也许因为浓缩是精华吧。不同品牌的香水价格各不相同，调查对象的回答也不同。200以下的人占69%，其他的不分上下。

香奈儿香水市场调查报告

第 1 页 共 5 页 关于香奈儿香水市场调查报告分析

一、前言

随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：

二、数据分析：

此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：

市场占有率分析 香奈儿香水市场调查报告

第 2 页 共 5 页 据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。

满意度分析

在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。

关于香奈儿香水市场调查报告分析

一、前言

随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：

二、数据分析：

此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：

市场占有率分析

据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。

满意度分析

在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。