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德芙广告策划书德芙广告策划书一、背景德芙巧克力是通过一百多年的发展，已经成为了全球巧克力行业中的一匹独狼，一直致力于打造高品质的巧克力。
近年来随着竞争的加剧，德芙巧克力逐渐被其他品牌所蚕食。
因此，通过此次广告策划，我们可以为德芙巧克力重新确立品牌形象，提高品牌知名度，进而提高销量。
二、目标受众1、核心消费者：中等消费水平的女性。
2、潜在客户：男性、年轻人。
三、营销目标1、提高品牌知名度，让大家知道并了解德芙巧克力的品质与品牌形象。
2、提高销售额，巩固现有市场份额，并开拓新的市场份额。
四、广告策划1、电视广告电视广告凭借其影响范围广、强制观看性强的特点，是有效的广告宣传工具。
在广告拍摄时，我们应该注重以下几个方面：（1）主题主题应该以情感为主线，利用美食、爱情等元素，表现巧克力带给人们美好的情感体验，让消费者通过对美好情感的追求来带动对德芙巧克力的需求。
（2）色彩德芙巧克力红色是品牌的特定色彩，将其融入广告主题设计中，让观众能够更好的记住品牌形象，并与巧克力联系在一起。
（3）演员演员的选择也是非常重要的，要选出面容姣好，具有性感的女性演员，以此吸引中等消费水平女性潜在消费者。
2、社交网络广告目前社交网络已经成为年轻群体了解产品及参考消费建议的重要平台。
因此，我们应该投入网络广告宣传，并结合一些鼓励点赞或分享的活动和策划，以增加传播范围，提高口碑。
（1）线上问答建立品牌的专业形象，开设相关巧克力类问题的线上问答，可以增加顾客对巧克力了解的机会，以此增加在线购买的比例。
（2）网红推广德芙巧克力可以联系一些网络红人分享巧克力的口感、与生活相关的情感故事，在网民的圈子中形成品牌的话题性，并进一步引起网上购买的兴趣。
三、活动策划（1）“情人节巧遇德芙”活动将德芙巧克力与情人节的主题结合，组织相应的购买礼物、品尝巧克力的活动，并提供巧克力定制服务，增加消费者的购买兴趣。
（2）“圣诞节- 种出专属你的巧克力”活动为新年圣诞节购物消费季节推出节日产品，并开展与巧克力相关的DIY活动，在现场提供优惠购物券及折扣卡。
德芙广告策划书德芙广告策划书I. 背景分析德芙是一个具有历史和品牌积淀的巧克力品牌。
自1930年代问世以来，德芙一直致力于向消费者提供高品质、可持续的产品以及优质的消费体验。
在市场竞争激烈的今天，品牌发展需要不断创新和更新，以满足消费者的个性化需求，同时不失品牌价值和传统。
II. 目标用户德芙的目标用户是那些注重品质、追求美食、对生活有品味的人，其中以女性占据主要的消费群体。
III. 品牌定位德芙作为一个长期存在的品牌，必须保持其在消费者心中的品牌价值和品牌形象。
此次广告的定位为“当巧克力遇见甜蜜”。
IV. 广告策略1. 创新营销活动德芙作为一个老牌巧克力品牌，需要更加创新和有趣的营销活动来吸引消费者的关注。
我们建议推出“贴心甜蜜，美味配婚礼”活动。
活动主要目的是帮助那些将步入婚姻殿堂的新人准备婚礼巧克力糖果，提供营养美味、礼盒合理搭配和传统与创意的完美结合。
2. 与微博大V合作微博和微信是当今社交媒体中常用的网络平台。
利用微博和微信的传播优势，我们建议联合知名微博大V，与网红共同推出“一起品尝德芙”的活动。
活动主要目的是与年轻群体共同分享巧克力的美好，并鼓励他们发挥自己的创意，将巧克力的甜蜜分享给更多人。
3. 地铁海报广告地铁是城市中常见的交通工具，也是消费者娱乐和消遣的场所之一。
我们建议在地铁车站和车内宣传德芙品牌，推出创意巧克力包装和相关优惠政策，并邀请消费者拍摄照片并上传至微博、微信等社交平台，以此扩大品牌影响。
V. 营销效果这些推广活动将有助于完善德芙巧克力品牌的形象，在现有传统基础上加入创意和时尚元素，扩大品牌影响，增加消费心理上的接受度。
同时，这些营销活动的有效开展也将提高销售业绩，提升市场份额，进一步巩固德芙巧克力品牌在市场上的地位。
VI. 结论以上是德芙巧克力广告策划书的一部分，广告策划书通过全方位的思考和细致的规划，为消费者提供高质量的巧克力、美味的糖果和有趣的消费体验。
我们相信，这些营销活动将带来良好的成效，增强品牌的竞争力，使德芙成为消费者心目中的巧克力品牌代表。
德芙巧克力校园策划书3篇篇一德芙巧克力校园推广策划书一、活动主题德芙巧克力，香醇的味道，带给你不一样的体验。
二、活动目的通过在校园内进行德芙巧克力的推广活动，提高德芙巧克力在学生中的知名度和美誉度，增加销售量。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象全体师生六、活动内容1. 免费试吃：在活动现场设置试吃台，让学生免费品尝德芙巧克力，提高学生对德芙巧克力的好感度。
2. 买赠活动：购买德芙巧克力即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买欲望。
3. 品牌宣传：在活动现场设置德芙巧克力的品牌宣传展板，介绍德芙巧克力的历史、文化和产品特点，提高品牌知名度。
4. 互动游戏：设置与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图游戏、猜谜语等，让学生在游戏中了解德芙巧克力，增加活动的趣味性。
5. 网络推广：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，对活动进行宣传推广，吸引更多的学生参与。
七、活动宣传1. 海报宣传：在学校的教学楼、食堂、宿舍等场所张贴活动海报，宣传活动时间、地点和内容。
2. 网络宣传：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，发布活动通知和宣传海报，吸引更多的学生关注。
3. 口碑宣传：通过学生之间的口口相传，让更多的学生了解到活动的存在。
1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 宣传费用：海报制作费用[X]元，网络宣传费用[X]元3. 礼品费用：购买精美礼品的费用[X]元4. 其他费用：[其他费用金额]九、活动效果评估1. 销售量统计：在活动前后统计德芙巧克力的销售量，评估活动对销售量的影响。
2. 调查问卷：在活动现场发放调查问卷，了解学生对活动的满意度和意见建议，以便改进活动方案。
3. 网络反馈：关注网络平台上学生对活动的反馈，及时回复学生的留言和评论，增强与学生的互动。
十、注意事项2. 工作人员要热情周到，为学生提供优质的服务。
3. 注意活动现场的安全，设置警示标志，防范意外事故的发生。
德芙广告策划书德芙广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为德芙品牌制定一项全新的广告计划，以扩大品牌影响力、提升知名度和促进销售增长。
本策划书将介绍德芙品牌背景、目标受众、竞争分析、广告目标、创意概念以及预备投放平台等内容。
2. 品牌背景德芙是一家知名巧克力品牌，成立于1926年。
多年来，德芙一直致力于提供高品质的巧克力产品，并秉承“分享幸福”的品牌理念。
在市场上，德芙以其美味和独特的包装设计而被消费者广泛认可。
3. 目标受众本次广告活动的目标受众主要针对年龄在25至40岁之间的女性，他们通常是成年并具有一定的经济实力的消费者。
他们对生活品质有一定要求，重视身心健康与个人形象。
4. 竞争分析在巧克力市场上，德芙面临竞争对手包括费列罗、蒙德莱斯等知名巧克力品牌。
这些品牌在广告宣传和市场份额方面与德芙存在竞争关系。
5. 广告目标本次广告活动的主要目标是将德芙品牌的知名度从目前的X%提升至Y%。
具体而言，我们希望通过该广告活动提高消费者对德芙品牌的认知度和好感度，从而促进销售额的增长。
6. 创意概念6.1 广告理念本次广告的创意概念是“品味香甜，分享快乐”。
我们将以展示德芙巧克力的美味与高品质为主要内容，同时强调巧克力与快乐、幸福的联结，倡导消费者将快乐与他人分享。
6.2 广告语德芙，享受甜蜜时刻该广告语旨在强调德芙巧克力能为消费者带来甜蜜的时刻，并鼓励消费者与他人共享快乐。
6.3 创意形式本次广告活动将采用视频广告的形式，通过精心拍摄和制作一支30秒的广告片，在网络平台和电视媒体上播放。
7. 广告投放平台7.1 网络平台我们将在热门的社交媒体平台（如微博、、抖音等）投放广告，利用这些平台的大量用户和强大的传播能力来提升德芙品牌的知名度。
同时，我们还将与一些知名博主和网红合作，让他们在自己的渠道上发布德芙广告内容。
7.2 电视媒体我们计划在一些知名电视节目的商业广告时段投放德芙广告，以覆盖更广泛的受众群体。
德芙巧克力广告策划案策划人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (4)（一）市场背景 (4)（二）市场前景 (4)（三）竞争对手分析 (5)（四）消费群体分析 (6)三、产品分析 (7)（一）产品优势 (7)（二）产品劣势 (8)四、广告策略 (8)（一）广告目标 (8)（二）广告对象 (8)（四）广告创意 (8)（五）媒体策略 (9)（六）广告预算 (10)五、公关策略 (11)六、附录 (11)前言有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。
浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。
小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。
细细品味，可口的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。
发现有种味道在心里，叫做爱情。
因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。
纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。
一、市场分析（一）、市场背景巧克力在中国市场的现状作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。
因此，，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。
巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题。
中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。
但是，中外专家比较一致的看法是，中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。
（二）、市场前景我国巧克力市场特点分析据新生代市场监测机构对我国北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨等20个城市监测，我国巧克力消费者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体。
德芙广告策划方案一、背景介绍德芙是一家著名的巧克力品牌，广受全球消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，德芙需要制定一个切实有效的广告策划方案，以吸引更多的消费者，提升品牌知名度和市场份额。
二、目标群体分析德芙的目标群体主要包括以下几个维度的消费者：1.年龄段：主要面向成年人群体，其中以20-40岁的消费者为主要目标。
2.男女比例：由于巧克力是一种适合女性的甜食，因此重点关注女性消费者。
但也不能忽视男性消费者，可以设计一些适合男性口味的产品。
3.收入水平：考虑到德芙的高价位，目标群体的收入水平应该在中高等层次。
4.地理位置：德芙是国际性的品牌，可以面向全球不同地区的消费者。
三、市场竞争分析在巧克力市场，德芙面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括：1.众多国际巧克力品牌，如费列罗、吉百利、葡萄牙达芙妮等。
2.国内巧克力品牌，如兰博基尼、金帝、奇趣巧克力等。
针对这些竞争对手，我们需要制定一个独特而能够吸引目标群体的广告策略。
四、广告策划方案1. 主题德芙的广告主题应该突出以下几个要素：•美味：强调德芙巧克力的美味与独特的口感。
•亲情：将巧克力与亲情相关联，通过温馨的画面和情感表达触动消费者的心灵。
•纯正：强调德芙巧克力的纯正原料和独特加工工艺。
2. 媒体渠道选择针对目标群体的特点和市场需求，我们建议使用以下几种主要媒体渠道进行广告宣传：•电视广告：通过精心制作的电视广告来吸引消费者的眼球，展示德芙巧克力的优质品质和令人垂涎的口感。
•社交媒体广告：在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信公众号、Facebook和Instagram等，以吸引年轻消费者的关注和互动。
•杂志广告：选择一些时尚、生活类杂志投放广告，以吸引高收入人群的关注。
3. 广告内容创意针对不同的媒体渠道，我们需要精心设计广告内容创意，以吸引目标消费者的注意力和兴趣。
•电视广告：选择一些具有感染力的故事情节，结合亲情、美味和纯正的元素，打动消费者的情感。
德芙广告活动方案策划一、背景分析德芙巧克力是著名的瑞士巧克力品牌，以精致的外形、口感和品质闻名于世。
然而，在中国市场上，德芙巧克力与其他国际品牌巧克力相比，知名度相对较低，销售额不尽如人意。
因此，德芙巧克力需要一个全新的广告活动方案来提升品牌知名度，吸引更多的消费者。
二、目标人群1. 年龄段：15-35岁的年轻人，重点关注20-30岁的女性群体；2. 地域：一二线城市，重点在大中型商业中心；3. 兴趣爱好：喜欢美食、烘焙、健身、打卡时尚网红场所、追求品质生活；4. 消费能力：中高消费群体，追求品质生活的同时也不乏经济实力。
三、目标1. 提升品牌知名度：通过广告活动，在目标人群中提高德芙巧克力的知名度；2. 激发消费欲望：通过广告宣传，引发目标人群对德芙巧克力的购买欲望；3. 建立品牌形象：通过广告活动，突出德芙巧克力的品质优势和独特性，建立德芙巧克力的品牌形象；4. 提升销售额：通过广告活动，提高德芙巧克力的销售额，增加品牌收入。
四、策略1. 品牌定位：以“极致的快乐，品味的享受”为核心，将德芙巧克力定位为高品质、奢华享受的甜品。
2. 广告宣传：通过多渠道、多媒体展开广告宣传，包括电视、网络、户外广告等，加强品牌知名度和形象建立。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上营销活动，以及与网红合作推广德芙巧克力，吸引目标人群的关注。
4. 线下推广活动：在大型商业中心、商场、超市等地开展线下推广活动，如品鉴会、促销活动、合作店铺特别优惠等，吸引消费者亲身体验德芙巧克力的品质与口感，提升销售额。
5. 合作推广：与知名餐厅、烘焙工作室等进行合作推广，将德芙巧克力与其他食品结合，提供创新美食体验，吸引更多消费者的关注与购买。
6. 网红代言：与热门网红签订代言合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大品牌知名度和影响力。
五、具体方案1. 广告宣传：a) 电视广告：制作精美的电视广告，展示德芙巧克力的品质与独特性，配以优美的背景音乐和文案，吸引目标人群的关注；b) 网络广告：在热门视频网站、社交媒体平台等开展德芙巧克力的网络广告宣传，通过有趣、创意的内容吸引目标人群的点击与分享；c) 户外广告：在主要商业街、地铁站、公交站等地放置德芙巧克力的户外广告，加强品牌形象的展示；d) 广告合作：与知名影视剧、综艺节目进行品牌合作，利用剧中场景或综艺中的互动环节，增加德芙巧克力的曝光度。
德芙推广活动策划书3篇篇一《德芙推广活动策划书》一、活动主题“丝滑口感，浓情德芙”二、活动目的提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量，吸引更多消费者购买德芙巧克力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场试吃：在活动现场设置试吃台，提供德芙巧克力供消费者品尝，让消费者亲身感受德芙巧克力的丝滑口感和浓郁味道。
2. 互动游戏：设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如巧克力拼图、巧克力知识问答等，参与者有机会获得德芙巧克力礼品。
3. 优惠促销：在活动期间推出德芙巧克力的优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买德芙巧克力的消费者可以获得精美礼品一份，如德芙巧克力礼盒、德芙巧克力钥匙扣等。
5. 表演活动：邀请专业的表演团队在活动现场进行表演，如舞蹈、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
七、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台、电商平台等发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与相关的媒体、博主、网红等合作，进行活动的宣传和推广，扩大活动的曝光度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动期间的销售数据，评估活动对德芙巧克力销售量的影响。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对德芙巧克力品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
十、注意事项1. 安全保障：在活动现场设置安全警示标识，确保消费者的人身安全和财产安全。
2. 人员培训：对活动现场的工作人员进行培训，确保他们能够熟练掌握活动流程和相关知识，为消费者提供优质的服务。
德芙广告策划书（一）引言概述：
德芙广告策划书（一）旨在为德芙巧克力品牌的广告推广提供全面的策划方案。
本文档基于深入的市场调研和竞争分析，提供了一系列创新的广告策略，以帮助德芙巧克力品牌在市场上取得更大的知名度和影响力。
正文：
1. 品牌定位
a. 基于目标群体的年龄、性别和兴趣，确定品牌定位
b. 市场调研数据分析，了解目标群体对巧克力品牌的需求和喜好
c. 制定品牌定位策略，突出德芙巧克力的独特特点和优势
2. 创意策划
a. 基于品牌定位，提出创新的广告创意
b. 设计有吸引力的广告标语和图像，以引起目标群体的兴趣
c. 通过故事情节营造广告情感共鸣，增加品牌与消费者的情感连接
3. 媒体选择
a. 在线媒体：选择适合目标群体的社交媒体平台进行广告投放
b. 电视广告：分析目标群体的观看习惯，选择合适的时间段和频道进行广告播放
c. 杂志和户外广告：利用杂志、海报和户外广告等渠道扩大品牌曝光度
4. 市场推广活动
a. 举办品牌体验活动，让消费者亲自感受和品尝德芙巧克力
b. 联合知名厨师或甜品店，推出限定合作款巧克力，提高品牌知名度
c. 在重要节日或活动期间，推出特别定制礼盒，增加消费者购买欲望
5. 反馈和评估
a. 设立客服渠道，收集消费者对广告的反馈和观点
b. 监测广告投放效果，分析广告曝光量和转化率
c. 根据数据评估广告策略的有效性，及时调整和优化策略
总结：
德芙广告策划书（一）提供了一套完整的广告策划方案，包括品牌定位、创意策划、媒体选择、市场推广活动以及反馈和评估。
通过执行这些策略，德芙巧克力品牌将获得更大的市场份额和消费者认可度，提升品牌价值和市场竞争力。
德芙策划书（共7篇）德芙策划书（共7篇）第1篇：德芙广告策划书德芙广告策划书德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.2:产品分析(1)用途:送礼.礼品.自己吃(2)命名:定中化的名字.有亲切感.(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价:40至200元不等.3:产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口.4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻.(三)竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的_惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美5.广告实施阶段:201X年12月-201X.5月(五)广告媒体策略:附送：德芙策划方案德芙策划方案一、主题：牛奶香浓，丝般感受。
德芙广告活动策划案本案例对象简介：品牌名称：德芙产品种类：食品类别：日常消费品执行时间：2007年到至今目录一现状综述二当前问题三广告运作目标四创意策略五具体实施状况六媒介策略七其他传播活动八营销效果评析九广告运作概述十德芙新主张克至70克，欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤。
拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。
成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。
二德可丝TM等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。
1995年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。
爱芬食品(北京)有限公司在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。
在产品开发和市场策略方面，这种系统的建立使玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。
玛氏公司的五大原则玛氏的每一个公司依据一套共同的信念经营其业务--玛氏公司五大原则。
1.质量：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
2.责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
3.互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
4.效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
5.自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
三主要竞争状况金帝企业与品牌背景中粮金帝食品(深圳)有限公司，成立于1990年。
中粮金帝食品(深圳)有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。
一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。
目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。
2.中国巧克力竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。
各大品牌为能巩固在消费者心目中的地位，不断在产品的口味，包装，营销策划等各方面改进。
3.金帝，吉百利等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。
可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二仅次于德芙四消费者消费特征1.女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35~44岁的人群，这一比例高达86.3%。
2.现有消费者的年龄：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。
3.购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。
在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%1,即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的二当前问题1、缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不够全面、详细和真实。
2、消费者对巧克力的误解：由于对巧克力啦解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃三广告运作目标(一)广告目标：提高消费者购买兴趣。
这中长跑广告的目的在于消费者看来或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。
激起经济规律的购买欲望。
这广告主要介绍该品牌的口感。
据统计：我国每年大约要消费600万吨巧克力，市场需求量每年以10%的速度增长而传统的巧克力受到生产，中间成本等因素的影响，售价远远高于巧克力喷泉车制作的巧克力。
以一台喷泉车，每天销售300串，每串利润1.7元，每天的收入大约在500多元，这样算来做巧克力的利润还是相当可观的！喷泉车作为一个小小的巧克力“工厂”就像一道流动的风景，遍及全国各城市的大街小巷。
(二)目标对象：16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体年轻的白领为主要市场30-45岁夫妻列为礼品装系列的目标消费者。
四创意策略(一)主要策略如果单纯的运用传统的媒体进行广告宣传，势必会导致大量的媒介花费，未必能达到理想的效果。
而网络作为新兴的媒体，使用的人数与日俱增，覆盖面也越来越广，现已成为最有效广告宣传媒介。
所以我们采用了网站和博客这2种主要的主要网络工具作为对我们公司的产品进行宣传。
(二)主题信息及选择原因德芙巧克力营销的主题信息是“享德芙丝滑，品生活唯美”这与德芙巧克力让人感受到的甜蜜，浪漫的思想一致，符合德芙的形象。
五具体实施状况2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，(虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受)露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景(采用Photo-Sonic 的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美)。
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。
(整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……)最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。
同时低沉，感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑(简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感)。
整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。
而2022年的德芙广告更是深入人心，其内容大致为：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人，(一如德芙以往的风格，用美女代替人气的明星，给人一种温馨唯美的感觉)走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种poe,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地回信一笑，(该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未尽)此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福)。
背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感)同时旁白响起，令人回味无穷2022年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
广告内容为：轻松的音乐响起(贯穿始终),女主角(憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性)正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外(轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛),看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾(使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”,强化了目标顾客的印象)再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。
(旁白响起):发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜。
文案出现：此刻尽丝滑。
此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇也都一一搏出重彩。
六媒介策略(一)媒介选择及理由德芙的广告诉求以感性诉求为主：牛奶香浓，丝般感受。
主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。
德芙巧克力是人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
“德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
同时传达“送礼”这种品牌诉求，因为最近几年“送礼”这种品牌诉求方式深入人心。
(二)媒体组合及比重1.主要以电视广告为主，在黄金时段播出。
2.网络宣传、在点击频率的网站投放。
3.报纸、流动车厢广告，适时的公益活动。
七其他传播活动(一)网站销售在淘宝，当当的几大销售模式就是将产品销售出去所采用的有效方法和方式。
对于德芙巧克力这一商品，我公司将采取主要网络平台，同时在市场进行零售的销售模式。
目前公司资金方面可以有能力支撑在各大主流媒体进行宣传外，还决定加盟一家大型的电子商务网站，如阿里巴巴网站，淘宝网加盟网站等，同时在本公司主页上提供顾客反馈调查。
作为公司主打品牌，公司将重点对德芙巧克力进行宣传，争取在同类产品中脱颖而出，成为圣诞期间人们选购巧克力的首选产品。
圣诞节前后期间，21号到30号这十天，在我公司网站上订购德芙巧克力买二送一，在市场代销点购买买三送一。
除此以外，顾客们还可以凭借巧克力的包装盒上的代码来我公司网站免费参加抽奖活动。
(1)网络广告的目标：a、提高“德芙”品牌产品的知名度;b、通过在线推广，增加“德芙”品牌网站访客量与注册客户数;c、通过在线推广，获取线下推广活动(“德芙”时尚俱乐部、“德芙”电影专场)的参加人数(2)网络广告的媒介策略：a、媒体选择标准：--具有较高的目标受众比例；--具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；--广告表现可承载性；--广告效果的可监控性；--合理的媒体采购价格b、媒体选择范围：--知名综合门户网站的相关频道；--区域性覆盖网站；--知名时尚垂直网站；(二)博客销售作为网络营销的一种手段，博客营销的价值越来越引起人们的重视，相对其他营销方式。
