士力架广告策划书

活动广告策划方案士力架一、活动背景介绍士力架作为一种知名巧克力零食品牌，一直以来都享有广泛的市场认知度和消费群体。

然而，随着市场竞争的加剧，品牌的推广和营销活动变得尤为重要。

因此，为了提高品牌的曝光率，增加知名度和销售量，本策划方案旨在组织一次以士力架为主题的活动广告策划。

二、活动目标1.提高品牌的知名度和曝光率。

2.增加销售量和市场份额。

3.吸引更多的潜在消费群体。

4.加强消费者对士力架品牌的认同感。

三、活动内容1.活动主题：以士力架为中心，通过丰富多样的活动内容，吸引消费群体的参与和关注。

2.活动时间：选择适当的日期和时间，确保目标消费群体的参与度。

3.活动地点：选择高流量的商业区域或热门景点作为活动场地，以增加活动的曝光率。

4.活动形式：a)展览展示：在活动场地设立专业的展览展示区，展示士力架产品的丰富种类和口味，并通过视觉和嗅觉感受向消费者展示产品的诱人之处。

b)品尝体验：免费提供不同口味的士力架巧克力给消费者品尝，让消费者深入了解产品的好处和特点。

c)互动游戏：设置与士力架相关的互动游戏，如拼图比赛、猜猜乐等，增加活动的趣味性和消费者参与感。

d)明星见面会：邀请知名明星作为活动嘉宾，与消费者互动，增加活动的吸引力和品牌认同感。

e)抽奖活动：设置抽奖环节，消费者购买一定数量的士力架产品即有机会获得丰厚的奖品，提高销售量和消费者的购买欲望。

f)互动展板：设置互动展板，让消费者可以在上面留下自己对士力架的印象和建议，增加消费者的参与感和粘性。

g)合作伙伴推广：与相关品牌或企业合作，共同推广活动，扩大士力架品牌的影响力和曝光率。

四、活动策划1.活动宣传：a)制作宣传海报和传单，传播到目标消费群体的人群密集地区，如商业区、学校、社区等。

b)通过社交媒体平台、官方网站和微信公众号等渠道，发布活动相关信息和调动消费者的参与热情。

c)在电视、广播等媒体上发布活动的广告和报道，提高品牌的曝光度。

2.活动组织：a)成立专业的策划团队，负责活动的组织、协调和执行。

制作士力架广告策划方案1. 确定目标受众在制作士力架广告策划方案之前，首先需要确定目标受众。

士力架是一种营养丰富的零食，适合各个年龄段的消费者。

然而，为了提高广告的针对性和有效性，我们需要进一步细分目标受众，例如中学生、大学生、上班族或运动员等。

2. 分析市场和竞争对手在制定广告策划方案之前，对市场和竞争对手进行分析非常重要。

我们需要了解消费者对零食的需求和偏好，市场上已有的竞争产品以及他们的广告策略。

通过分析市场和竞争对手，我们可以找到市场空缺和突破口，从而更好地制定广告策略。

3. 设定广告目标制作士力架广告的目标是非常重要的，它会指导我们的广告策略和创意。

例如，我们的目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者对士力架的认知等。

确立明确的广告目标有助于我们集中精力并衡量广告的效果。

4. 制定主题和创意一个成功的广告需要有一个吸引人的主题和创意。

在制作士力架广告时，我们可以考虑强调其营养价值、美味口感、适合各种场合等特点。

创意可以从产品的独特之处出发，例如与运动、学习、工作等相关联，展示士力架在这些场景中的价值和作用。

5. 选择适当的媒体渠道在制作士力架广告时，选择适当的媒体渠道非常重要。

我们可以考虑通过电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体等渠道传播广告信息。

根据目标受众的特点和媒体渠道的特点，选择最有效的媒体渠道以确保广告的曝光率和覆盖面。

6. 设计广告内容和形式在制作广告内容时，我们要确保内容简洁明了，能够吸引目标受众的注意力。

可以利用有趣的故事、幽默的元素、引人入胜的画面等来增加吸引力。

而广告的形式可以包括图文结合、动画、音乐等，以提高广告的观赏性和记忆度。

7. 测试和优化广告在发布广告之前，我们应该进行广告的测试和优化。

可以通过小范围投放广告，观察反馈和反应，然后根据数据和反馈进行优化。

例如，可以根据受众的反馈调整广告内容、创意或媒体渠道，以提高广告的效果和转化率。

8. 定期评估广告效果一旦广告发布，我们需要定期评估广告的效果。

士力架广告策划篇一：士力架广告策划分析士力架广告策略分析一、公司简介力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。

它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。

1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。

它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌二、品牌目标市场分析1、目标市场需求分析广泛消费群体：14-35岁，核心消费群体：16-23岁的年轻人群体，男性为主；他们年轻好动，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一部分，他们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，他们去旅行，处于身体快速成长，消费能力大。

而士力架正式嫁接与这个市场中，能量型的巧克力，区别于其他的产品。

2、行业市场分析随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。

中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。

在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。

中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。

各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。

在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为”运动”、”能量”,”横扫饥饿”。

士力架营销策划方案创新点一、市场背景分析士力架作为一种受欢迎的零食品牌，面临着激烈的市场竞争。

随着人们生活水平的提高，消费者对于零食的要求也越来越高，他们希望能够在享受口感的同时，获得更多的营养价值。

此外，随着电商平台的兴起，在线购物已经成为了一种主要的购买方式，对于传统实体店面的销售模式构成了较大的冲击。

因此，针对这些市场情况，对士力架的营销策划方案需要进行创新。

二、目标市场分析士力架的目标市场主要是年轻人群体，他们喜欢各种各样的零食，追求多元化的产品口味。

在这个市场中，竞争激烈且品牌多样，因此士力架需要在产品创新、包装设计、营销渠道等方面进行创新以获取更多的市场份额。

三、创新点一：产品创新1. 引入新口味：针对消费者对于多样化口味的追求，士力架可以推出更多具有特色的口味，如芒果味、巧克力薄荷味等。

这不仅能够吸引更多消费者，也能够提升品牌的认知度和影响力。

2. 增加营养价值：针对消费者对于营养需求的关注，士力架可以在产品中添加更多的天然成分，如果蔬粉末、坚果等，以增强产品的营养价值。

此外，可以推出低糖、无糖等系列产品以迎合消费者的健康需求。

四、创新点二：包装设计1. 个性化包装：采用个性化包装设计可以吸引更多消费者的目光。

例如，可以采用个性头像、趣味字体等方法进行设计，让士力架在众多零食品牌中脱颖而出。

2. 环保包装：随着环保意识的增强，消费者对于包装材料的关注度也在提升。

因此，士力架可以尝试采用可降解材料进行包装，这样不仅能够减少对环境的污染，还能够吸引更多环保意识较高的消费者。

五、创新点三：营销渠道1. 线上销售：利用电商平台进行线上销售是目前市场趋势。

士力架可以在各大电商平台上开设官方旗舰店，进行全新的产品推广和销售。

此外，可以通过与社交媒体、博客网站等合作，提高产品的曝光率和口碑效应。

2. 消费者互动：利用互动营销的手段，在销售渠道或者线下活动上与消费者进行互动交流，这样可以增加消费者对于品牌的忠诚度。

士力架营销策划方案一、项目背景分析1. 市场概况士力架是一种广受欢迎的能量棒，由巧克力、花生酱和花生组成。

作为一种高能量、高蛋白的零食，士力架在全球范围内广泛受到消费者的喜爱。

由于现代人生活节奏加快、工作压力增大，对能量补给的需求也越来越旺盛，士力架作为一种方便携带、口感美味的零食，具有很大的市场潜力。

2. 市场竞争分析士力架的主要竞争对手主要包括麦片能量棒、果仁燕麦棒以及其他类似的能量棒品牌。

这些品牌在市场上具有一定的知名度和市场占有率，对士力架的市场份额构成一定的威胁。

因此，士力架需要通过差异化的策略来提升品牌影响力。

二、目标用户分析1. 年龄分布：以15-40岁为主，这个年龄段的消费者更注重健康和能量补给。

2. 性别分布：男女性别比例接近1:1，女性消费者也是士力架的重要受众。

3. 地域分布：主要集中在一二线城市，特别是年轻人比较集中的大城市。

4. 兴趣爱好：喜欢户外运动、健身和旅行的人更容易成为士力架的潜在用户。

三、品牌定位1. 品牌理念：提供高能量、高蛋白、健康的零食选择，以满足现代快节奏生活中的能量需求。

2. 品牌形象：时尚、年轻、活力、健康。

3. 品牌口号：无论何时何地，都能给您源源不断的能量。

四、营销目标1. 目标销售额：在一年内实现销售额增长20%。

2. 目标知名度：提高品牌知名度，使其成为行业内的知名品牌。

五、市场营销策略1. 产品策略(1) 新品开发：针对不同的目标用户，推出多款不同口味的士力架，如巧克力口味、脆皮口味、咖啡口味等，以满足不同消费者的口味需求。

(2) 产品创新：引入新的成分或配方，如添加红枣、蓝莓等天然健康食材，增加产品的营养价值和吸引力。

2. 价格策略(1) 采取差异化定价策略：针对高端市场和低端市场的不同需求，分别制定高端产品和低端产品的定价策略。

(2) 促销活动：定期举办促销活动，如打折销售、加赠赠品等，以增加产品销量。

3. 渠道策略(1) 开拓线上渠道：建立自己的官方网站和电商平台，以增加产品的可见度和销售渠道。

活动广告策划方案士力架1. 策划背景为了提升士力架品牌的知名度、增加消费者对产品的认知度，并促进销售增长，我们计划策划一场精彩的活动广告。

本文档将详细介绍活动广告的策划方案。

2. 活动目标•提升士力架品牌的知名度•增加消费者对士力架产品的认知度•刺激销售增长3. 目标受众本次活动广告的目标受众群体为年轻人和运动爱好者。

士力架作为一款高能量零食，适合在运动时补充能量，因此主要针对热爱运动的人群进行宣传推广。

4. 活动内容本次活动广告将采取线上线下相结合的方式开展。

线上内容•开展线上抽奖活动：通过士力架官方网站或社交媒体平台（如微博、微信、抖音）进行抽奖活动，吸引用户参与。

•制作线上小视频：制作一系列与运动和能量恢复有关的主题视频，通过社交媒体平台传播，提升品牌曝光度和用户互动。

线下内容•举办户外运动活动：与体育场馆合作，在周末或节假日组织户外运动活动，如篮球比赛、足球友谊赛等，并为参与者提供免费的士力架作为能量补充。

•在健身房分发样品：与各大健身房合作，在健身房内分发士力架样品，并设置展示台，展示士力架产品的特点和功效。

5. 活动推广为了确保广告活动的成功，我们将采取多种方式进行宣传推广。

•制作宣传海报和宣传视频：通过海报和视频的方式，展示士力架的功效和特点，并传播活动信息。

•在社交媒体平台上展开推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）进行广告投放和活动宣传，吸引用户参与活动。

•与知名运动健身博主合作：与在社交媒体上有一定影响力的运动健身博主合作，让博主在其社交媒体账号上分享与士力架相关的内容，吸引更多粉丝参与活动。

6. 活动评估为了评估活动的效果和达成的目标，我们将进行以下几方面的评估：•品牌知名度提升情况：通过市场调查和问卷调查，评估活动前后消费者对士力架品牌的知名度变化。

•活动参与人数统计：统计活动期间线上线下的参与人数，评估活动吸引力和用户参与的程度。

•销售增长情况：通过销售额的统计数据，评估活动对销售增长的影响程度。

“士力架”的广告策划文案主题：士力架广告时间：59秒人物：导演摄影演员剧务等情节：剧组正在拍今天最后一场戏，工作人员全部就位后，导演在监视器前面下令开拍，演员们便立刻投入角色忘我地表演着，所有人都屏住呼吸不敢打扰，整个现场静悄悄的，只有演员们精彩的对白在空中回荡。

这时，突然，导演一声大喊“卡”，紧接着便问摄影：“你给我跟的什么画面？”摄影不耐烦的回道：“你是摄影，还是我是摄影啊！”导演一听这话急了，吼道：“你还想不想干了？再来一条。

”摄影懊恼郁闷地趴在机器上，这时剧务过来给他一个士力架，说：“你不在状态的时候总是不耐烦！”吃完后，摄影瞬间精神抖擞，这次一条就过。

全组人员欢呼着：“收工，开饭咯~”字幕：1、导演喊“卡”2、摄影，你给我跟的什么画面3、你是摄影，还是我是摄影啊4、你还想不想干了5、再来一条6、来个士力架吧！7、你不在状态的时候总是不耐烦！8、感觉怎么样9、嗯，好嘞，来吧！10、“卡”，好，收工11、开饭咯12、士力架，随时随地添能量！宣传词：士力架，随时随地添能量，给你充分的满足和自信！诉求定位：功能诉求表现，士力架能够随时随地为疲惫不已的人们提供正能量，帮助其快速恢复体力，横扫全场。

策划说明：作为能量型巧克力的“士力架”，甜中带咸，口味独特，香浓的牛奶巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，都使它们那么的与众不同。

可以随时随地为那些饥饿疲惫的年轻人消除饥饿，快速补充能量，带给消费者无比充分的满足和自信，使其以抖擞的精神面貌愉快地投入到学习、工作和生活中。

广告预算（人民币：元）创意：导演：摄影：磁带：演员：服装：化妆：租车费：场地租用费：剪辑师：伙食费：税金：费用合计：分镜头脚本镜号景别摄法内容时间1 全景拉片场拍戏的人们都在认真做着自己的工作， 5秒只有摄影看起来无精打采，有气无力。

2 近景推导演喊“卡”，冲摄影发火 6秒3 特写固摄影一脸不耐烦，冲导演喊：“你是摄影还是我是 5秒摄影啊”4 近景摇导演发飙，要求休息5分钟，再来一条 7秒5 特写移画面出现一个人，手上拿着一个“士力架”，两腿在 5秒片场穿梭，突然在摄影器材旁停下6 近景固剧务给摄影拿去一个士力架 6秒7 特写固摄影撕开袋子，咬了一口士力架，剧务满脸期待问他 7秒感觉怎么样8 特写固摄影瞬间变得强壮，精神抖擞，脸上是自信的笑容 5秒9 全景拉摇一条通过，大家欢呼着：“收工，开饭咯！” 5秒10 字幕固黑屏幕：士力架，随时随地添能量，给你充分 8秒的满足和自信。

湖北vida广告有限公司士力架广告策划书团队出品Vida专业资料目录一、前言二、企业简介三、广告策划1 市场分析1.1 营销环境分析1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约因素1.1.2 企业市场营销环境中微观制约因素1.1.3 市场概况1.2 消费者分析1.2.1 消费者的总体消费态势1.2.2 现有消费者分析1.2.3 潜在消费者1.3 产品分析1.3.1 产品特征分析1.3.2 产品生命周期分析1.3.3 产品定位分析1.4 企业和竞争对手的竞争状况分析1.4.1 企业在竞争中的地位1.4.2 企业的竞争对手1.4.3 企业与竞争对手的比较1.5 企业与竞争对手的广告分析2 广告策略2.1 广告的目标2.1.1 企业提出的目标2.2 产品定位策略2.2.1 产品定位策略2.3 广告诉求策略2.3.1 广告的诉求对象2.3.2 广告的诉求重点2.3.3 诉求方法策略2.4 广告表现策略专业资料2.4.1 广告主题策略2.4.2 广告创意策略2.4.3 广告活动策略2.5 广告媒介策略2.5.1 对媒介策略的总体表述2.5.2 媒介的地域2.5.3 媒介的类型2.5.4 媒介的选择2.5.5 媒介组合策略3 广告计划3.1. 广告费用预算专业资料前言随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。

中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。

在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。

中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。

各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。

在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为运动、能量?横扫饥饿。