从中西文化差异角度谈品牌翻译

浅谈商标的翻译摘要：商标就是商品的标识，它是一个名称，符号或者一种设计，商标代表该企业在其产品上使用并受法律保护，其他企业不能使用用。

随着经济全球化和全球商贸的发展，商标作为架设在商品和消费者之间的桥梁，在国际贸易中扮演着越来越重要的角色.因此商标的翻译对于企业在国际市场中商品的销售起着举足轻重的作用。

本文从商标的定义和重要性入手，分析了商标的功能及特点，并且在此基础上总结了商标翻译的特点、原则、主要的翻译方法及其中存在的文化差异。

关键词：商标翻译; 原则; 文化差异浅谈商标的文本体现与翻译问题一、品牌和商标概述商标俗称为“牌子”,其实质是一个名称，符号或设计，它代表该企业在其产品上使用并受法律保护,其他企业不能使用用。

是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的，由文字、图形或文字、图形的组合所构成的一种标记。

我国加入WTO之后，在我国经济改革的刺激下，各种产品的进口或出口量飞速增长。

然而，在当今的国际商业环境,竞争是普遍的。

为了更具竞争力，企业应采取适当的和有吸引力的商标。

因此，在国际贸易中品牌和商标的翻译正在发挥越来越重要的作用。

美国经济学家R •海斯指出，商标是一个品牌一个名称，术语，标志,符号，设计或它们的组合，告诉顾客生产商是谁。

商标是一个品牌名称是品牌的一部分。

商标作为表示商品的一个基本标志，其应足以使一般商品购买人信赖商标而区别商品之来源与品质。

故商标应具有特别性与甄别力,这就是这里所讲的显著性。

“显著性”（或称“识别性”）是商标构成要素之一.对于缺乏识别性的标章，各国商标法均规定其不得申请注册。

而“显著性”在商标法上系属抽象而不确定之法律概念，各国认定标准不一，其宽严亦有差距.并且显著性之有无，并非一成不变，它将随着时间而冲淡或消失，亦可因时间而取得或增长。

随着商标意义的扩展，商标职能也正变得广泛起来。

通常，其职能主要是关于关系生产者和消费者,这将是涉及如下:（1）区分功能:商标的作用是用来确定某一商品制造商，并说明其来源。

中西方文化差别背景下英语翻译技巧翻译其实不是纯真地变换语言文字, 而是一种跨文化社交行为。

不一样民族之间历史背景、文化传统、民俗民情等方面差别较大, 因此我们应认识中西文化差别,找到中西文化适合的切入点, 灵巧运用翻译技巧 , 以此来防止翻译误区, 使得翻译出来的语句更切近原文意思。

一、翻译与文化之间的关系(一 ) 翻译概括详细而言 , 翻译是将一种语言文字的意义变换为另一种语言文字。

换言之,翻译是借助不一样的语言文字再现原话者的正确意思的一种艺术形式。

在翻译的过程中 , 为了翻译正确 , 不行任意增减。

翻译人员的职责在于变换文字, 可是不得改变其原意。

因此 , 表达性和正确性是翻译的两种重要因素。

表达性则是保证文字简单被世人所理解 , 正确性则是翻译的基础必需条件[1] 。

(二 ) 文化概括当前为止 , 文化还没有被正确立义 , 十九世纪四十年月 , 有名学者马克思和恩格斯试试采纳唯心主义重要观点, 将文化定义为其是人类物质生产活动的表达形式。

我国现代人类学者则提出 , 文化是指某一特定人群的活动、感觉、思想与妆扮的全部方式。

(三 ) 翻译与文化之间的关系文化活动包括了翻译。

翻译有益于促使译语文化的发展, 同时遇到译语文化的影响。

在人类社交活动中, 翻译饰演侧重要角色 , 处于当先地位。

翻译有益于促使文化沟通、丰富人类文化、建立精神文明国家。

从微观层面而言, 翻译又有利于提升我们专业素质、文化涵养, 保证职业生涯顺利实现 , 使得我们使用和学习外语的能力提升。

二、东西文化差别背景下英文翻译常有误区(一 ) 拼写错误剖析我国公共场所英语表记语翻译得悉, 拼写错误层出不穷, 只需略微拥有英语能力的人都能易如反掌地发现拼写错误, 这是一种最初级的错误。

比如,“卫生间”的正确翻译为 Toilet, 但是本质生活中 , 人们广泛将其翻译为 Tolet、Tolleet。

(二 ) 汉语拼音取代英译若我们对城市的各个街道予以认真的察看, 能够发现随地都存在利用汉语拼写来对英语翻译予以代替的状况。

中外品牌文化差异与翻译原则中外品牌文化差异与翻译原则品牌文化是品牌形象的重要组成部分，其包括品牌名称、标志、广告语、口号、产品特点、品质和服务等方面，这些元素贯穿于品牌的整个生命周期。

品牌文化是企业与市场交流和建立信任关系的基础，品牌文化的质量和翻译的准确性，对于企业的营销和品牌形象影响深远。

由于中外文化差异的存在，品牌文化的翻译面临许多挑战，本文将探讨中外品牌文化差异与翻译原则。

一、品牌名称翻译品牌名称是品牌形象的核心，是品牌最直接也最重要的表现形式。

品牌名称对消费者形成第一印象和信任度具有决策性影响。

中文翻译品牌名称应该符合品牌企图传递的含义和文化价值，让潜在消费者感觉亲切、易记并易于理解。

而外文翻译品牌名称则要考虑翻译成中文后是否与中文语境协调、是否忠诚传达原文中的品牌内涵以及是否简洁易记。

如卫龙和Lay’s （乐事薯片）之间的差异，前者在中文中含有“龙虾辣片”的意思，后者则有“欢乐”、“轻松”的意味。

二、品牌标志翻译品牌标志几乎可以代替品牌名称。

标志是品牌形象的视觉表现，是品牌影响力的核心。

对于中文翻译，品牌标志必须表达出品牌名称所意味的概念，并根据不同的文化背景做出相应的调整，这对于跨国企业的品牌来说尤为重要。

例如，可口可乐的中文标志采用了旧式中国红色和黄色作为底色，在传达可口可乐品牌不断追求“开心”的愿景的同时，更贴近了中国文化中对于中国红色和黄色的认知；而可口可乐的日本标志则采用了日本传统的开花机文化元素cherry blossom，将可口可乐品牌融合到了日本文化中。

三、广告语、口号翻译广告语和口号是品牌文化中重要的表现形式，翻译的准确性和传达的效果对品牌的营销与推广至关重要。

由于中外文化差异的存在，广告语和口号的翻译面临许多挑战。

例如，“Just do it”的中文翻译为“只管去做”，这样的翻译很难将英文原文中蕴含的“激情、动力和自信”的语气传达出来。

因此，更好的翻译可以是“勇往直前，有所作为”。

中西文化差异视角下商业广告的翻译研究作者：解最红来源：《考试周刊》2013年第38期摘要：商业广告的主要目的是商家用来宣传，促销产品，旨在刺激消费者购买产品。

现在随着全球经济的发展，国内外的贸易交流日渐增多，商业广告的翻译受到更多重视。

作者举例指出了中西文化差异在商业广告中的体现，提出了在其影响下的商务广告翻译的翻译策略。

关键词：商业广告中西文化差异翻译一、引言随着全球经济的发展，各国的经济、文化、沟通变得越来越紧密。

按照广告的目的，广告可以被分成公益广告和商业广告，前者主要用于宣传某种道德风范，推销观念或某种行为准则，普及某种知识等。

例如，红十字会号召人们无偿献血的广告，中央电视台播出的保护地球等都属于公益广告；后者主要以盈利为目的，用来宣传，促销产品。

二、中西文化差异在商务广告中的体现在外国进行的商业活动的过程中，困难的同时也是重要的因素之一就是理解文化和价值观及社会需要的差异。

笔者将从文字本身、中西价值观及地理位置三方面阐述中西文化差异的表现。

（一）文字本身就有文化内涵汉语和英文虽然有些在语义层面上相同或者相近的意思，但其各自承载的文化内涵完全不一样。

比如“红”和“red”在语义层面上意思相同，但实际上前者在中文当中含有正面、积极和喜庆的意思，在汉语中多为褒义词，如，日子过得好了“红红火火”，过年给“红包”，解放全中国人民的“红色革命”，本命年要穿红色衣服辟邪等，总之，在中国红色集喜庆、吉祥、成功、大吉大利于一身；而后者在西方寓意残忍、血腥、恐怖，多为贬义，如have red hands（杀人犯），red battle（血战）等。

（二）价值观不同西方国家，尤其美国以个人主义为上。

该观点认为一个人的价值至高无上，强调自我身份的认知，其最突出的特征为：“我们坚信个人主义的尊严，甚至可以说是神圣。

任何损害我们那种为自己思考，按照自己的标准判断是非，由自己做出决定，按照自己的意愿进行生活的权利的事情，不仅是不道德的，而且是亵渎神圣的。

从中西方消费文化差异看化妆品名称的汉译作者：唐乐颜来源：《中文信息》2019年第01期摘要：在经济全球化的背景下，越来越多的化妆品牌涌入了中国市场。

比较分析化妆品牌的汉译与原名可以发现，中西方消费市场存在较大的文化差异。

这种文化差异需要恰当的翻译策略来弥补，从而使产品受到中国消费者的青睐。

关键词：化妆品消费市场文化差异翻译策略中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）01-0-01引言二十一世纪起，经济全球化的迅猛发展为国际贸易开启了新的篇章，社会经济的繁荣造就了当代女性的自信与独立，使女性的社会地位显著提高。

化妆品牌作为以女性为主体的美容产品也迎来了走向国际的发展契机。

而因为中西方消费市场存在巨大文化差异，西方化妆品牌为了打开中国市场，对品牌的中文译名采取了与原名取名相比截然不同的策略，以获取消费者的青睐。

本文将从中西方消费文化的差异入手，分析其对化妆品汉译的影响，并总结出弥补文化差异可以采取的翻译策略。

一、中西方消费文化差异与化妆品汉译通过比较常见的化妆品牌的中英文名，可以发现，英文取名一般较为质朴，喜欢使用人名，側重突出品牌特色和功效；而中文名却较为华丽，喜欢化用古诗词，表现品牌的档次与格调。

这是由于不同的消费文化导致的。

下面本文将从三个方面进行分析：1.品牌特色和美感欧美市场的化妆品宣传与中国市场有所差别，欧美市场侧重宣传品牌的品牌特色和文化底蕴，中文的翻译则注重传递美感。

美国著名彩妆品牌美宝莲（Maybelline）的取名和译名就是个典型的例子。

美宝莲于1917年成立，“Maybelline”中的“Mabel”是创始人威廉姆斯妹妹的名字，“line”则取自“Vaseline”（凡士林），威廉姆斯为妹妹发明了一种由凡士林混合而成膏体，使妹妹的睫毛变得浓密细长，从而让妹妹与爱人终成眷属。

这就是世界上第一只睫毛膏。

因此，“Maybelline”的取名本身具有一段传奇色彩，突出了该品牌在眼妆领域的历史地位，彰显了品牌的独特性和悠久的历史。

从英汉文化差异角度论析广告语的翻译技巧摘要：广告作为一种应用语言，是现代社会中信息传播的媒介方式。

广告英语翻译实质上是一种跨文化交际活动，广告英语翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。

因此在广告翻译中应对译入语的不同民族语言文化、心理文化、文化观念及文化审美予以足够的重视，从而使译文保持原广告的宣传效果。

关键词：商业广告；翻译；文化中图分类号：g642文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）04-0301-02随着社会的发展，广告在商业竞争中显得越来越重要。

广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。

在世界经济一体化的今天，如果只简单地把国内成功的广告直译出去，结果往往是不好的，因为国际广告与国内广告相比，将面临着传统习惯、自然环境、经济状况等差异问题。

本文以中西文化差异为切入点，对广告文化及广告翻译的相关问题做些粗浅的探讨。

中国文化以儒家文化为核心，西方文化则以基督教文化为主流。

中西文化差异主要表现为：西方文化以个人为本位, 中国文化以群体为本位。

在广告中差异具体表现为：一、文化心理广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。

北京语言大学曹志耘教授在“广告语言艺术”一书中提到，“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。

这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。

”图吉利，避不祥是各个民族共有的文化心理，但在各民族有各自的内涵和表现。

因此，在遇到此类涉及到各自文化内涵及表现的广告翻译时更应注意。

比如，在我们中国人心目当中“龙”代表吉祥，中国人自诩为龙的传人。

但dragon对于西方人来说是罪恶的象征。

圣经故事中的恶魔satan 就被称为“great dragon”。

black cat(黑猫)在我国不会有特殊理解，但在基督教国家则被认为是魔鬼的化身、邪恶与不吉利的象征。

大熊猫是我国的国宝，却会引起伊斯兰教国家的反感，因为它的长相有些像猪。

浅谈中西文化差异与商务英语翻译的准确性作者：陈叶来源：《海外文摘·学术版》 2019年第13期陈叶（西北政法大学，陕西西安 710122）摘要：本文主要从中西文化差异概述及其表现出发，根据影响商务英语翻译准确性的中西文化差异，分别从品名翻译、商标名翻译、广告语翻译、句式翻译以及理解与词汇翻译等方面,对中西文化差异影响商务英语翻译的准确性进行了深入分析，并提出提升商务英语翻译准确性的措施。

关键词：中西文化；文化差异；商务英语；英语翻译；准确性翻译中图分类号：H315.9;G04 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）13-0039-020 引言商务英语主要用于国际商务的跨文化交际，是进行跨文化交流的语言之一，但是在国际商务的具体交际中，各种信息纷繁复杂，因此，中国从事翻译工作的相关人员不仅需要掌握中西方国家的语言，更需要了解中西方文化之间的差异，从而提高商务英语翻译的准确性。

1 中西文化差异概述及其表现文化是一种意识形态，如历史文化与风土人情、精神图腾等，不同地区以及不同种族都拥有不同的文化，这便是文化差异性的体现。

中西方文化之间存在着较大的文化差异，如语言差异、风俗习惯差异以及价值观念上的差异等[1]。

2 影响商务英语翻译准确性的中西文化差异2.1 隐私观念差异中西方之间在隐私观念上也存在很大的差别，中国人倡导互帮互助，创造繁荣大家庭，隐私观念没有特别强烈，而西方国家则很重视自己的个人隐私问题，不愿意向外人透漏自己的私事或者自己的家人，更不愿别人过多干预自己的私生活。

2.2 风俗习惯差异中西方之间存在较大的风俗习惯差异，如饮食差异、礼仪差异、婚丧嫁娶等方面的差异，例如，在饮食方面，中方热情好客，即使满桌佳肴也会谦虚地说“简单饭菜，请多包涵”而西方国家通常会主动表达自己为宴请宾客所花费的心思。

3 中西文化差异影响商务英语翻译的准确性3.1 品名翻译的准确性影响从事商务英语工作人员翻译的因素非常多，除了上述差异等，不同地区的人们和种族在思维方式等方面的不同，以及看问题的角度等方面的不同，都会影响商务英语翻译的准确性，这些差异通常可以表现在商务英语品名翻译的准确性上。

论中国食品品牌翻译1.引言随着经济全球化的快速发展，商品交换越来越频繁。

在中国，消费者经常可以看到或听到可口可乐、乐事、乐天等广告；然而，中国作为一个大的贸易国，食品品牌在国外并不流行。

有人会想不通这一现象产生的原因，毕竟只要到过中国的外国人都很喜欢中国的食物。

莎士比亚在《罗密欧和朱丽叶》中写道：“我们把玫瑰叫做另外的名字依然会芳香。

”[1]但在商品的品牌效应上并不如此。

中国食品品牌的翻译问题才导致上面的现象，在中国市场畅销的国外食品品牌有一部分的原因是品牌翻译的成功。

恰当又符合意义的品牌翻译可以在引进新产品时起到重要作用，因为品牌的名字比广告更能影响消费者的感受和态度[2]。

然而，通过作者的调查研究，中国食品品牌的翻译存在很大不足，甚至是错误。

这一现状并没有引起重视，只有少数人研究怎样改善。

笔者认为，这一现象应该加以重视，译者应该在掌握基本翻译方法的基础上考虑文化、习俗、历史等因素。

2.品牌翻译的技巧原则根据《韦氏新世界大学生词典》定义：“翻译就是把一个词用另一种不同语言表达。

”[3]因此，翻译即是把中文品牌用英文表达，但也许不会体现出其原有的意义或发音。

下面笔者将介绍几种翻译的技巧原则：意译、直译、音译结合法及创造性翻译。

2.1意译意译的定义是根据词汇或品牌名的原意而不考虑发音，将其转换成另一种语言[4]。

比如，“猫哆哩（mao duo li）”的英文翻译为“Sunny boy”。

尽管他们的发音完全不同，但拥有同样的意义。

因为“猫哆哩（mao duo li）”在傣族语中就是帅小伙的意思。

这种方法经常用于中国食品翻译，因为中文名称通常含有文化意义。

有时候，只有意译才能完美地体现其精髓，然而这种技巧会失去产品原有的重要发音。

2.2直译直译或者叫逐字翻译，是根据其原有发音把词汇或品牌名转换成另一种语言，但有时却考虑不到其意义是否相通[4]。

因此，这种技巧还可以分成四小类：纯粹直译、创造意义的直译、修改意义的直译和意义丢失的直译。

浅谈中外品牌商标名称的翻译及其意义刘惜源(西安外国语大学高职部 710000)摘要：在激烈的市场竞争中,品牌已经成为企业竞争的核心内容。

当一个本土的成功品牌走向境外市场时，其需要考虑的因素除了产品质量外，最重要的当属其品牌名称在目标市场的翻译了。

因为受众对于一个新的品牌的态度将很大程度上取决于其对该品牌的第一印象。

所以翻译品牌名称的时候要时刻考虑到文化差异、美学、心理学、营销学等相关学科的综合因素，遵循一定的翻译方法和原则，争取找到一种或者几种的合适的、恰当的，能追求经济效益最大化、发展空间最广化的翻译方式。

本文旨在通过介绍几种商标品牌名称翻译原则和方法及若干经典案例来阐述商标品牌名称翻译的意义及在商标品牌名称翻译过程中所应注意的事项。

关键词：品牌名称翻译原则翻译方法Abstract: In the fierce market competition， the brand name has become the core of enterprise competition. When a local successful brand plans to go to the overseas market，the most important view to be considered， besides the quality of its products, is the translation of its brand name in the target market。

Because people’s attitude towards the products of a new brand will judge mostly by the first impression they get from the brand name. So when translating a brand name into another language， we should take the cultural differences， aesthetics， psychology， marketing and other disciplines into consideration， follow the certain translation principles and methods, and try to find one or several suitable， appropriate ways of translating， so as to pursue the maximization of economic benefits, and the largest developing space. This paper，by introducing several kinds of brand name translation principles and methods and some examples， is to explain the significance of brand name translation and the problemswhich should be paid attention to deal with the process of brand name translation。