大概目录(比较复杂仅供参考,具体以后期制作为准)
1、聚美优品概况
1、1简介(下面报告里有,再补充企业愿景、使命、战略目标-----参考陈黎琴ppt
第五章第35页战略目标的内容在官网上找)
1、2铁三角背景分析(A教育背景之类的;B三个男人为何做化妆品？参考百度
http://baike、baidu、com/view/2033923、
htm?fromId=2875921
2、环境分析
2、1 外部环境分析(运用PEST模型-----参考陈黎琴ppt第二章,具体报告里有,再
加点)
2、2行业环境分析
2、2、1 行业发展分析(行业未来发展态势,补充运用波特五力模型进行竞争分
析;------参考陈黎琴ppt第三章第21页案例:中国航空运
输业的竞争环境分析,具体报告里有,再加点。)
2、2、2 竞争对手分析-----乐峰(1、竞争对手概况,与聚美相比列出对比表格,
找出相同点与不同点2、参考陈ppt第三章第37
页竞争对手分析的基本框架:现行战略、未来目标、
潜在能力、假设四个方面;3、最后做出CPM矩阵
-----参考陈黎琴ppt第三章第41页,竞争对手为聚
美优品与乐峰)
2、3 内部条件分析
2、3、1 SWOT分析矩阵(运用SWOT模型----参考陈黎琴ppt第四章第32页案
例:2003年GATEWAY公司SWOT分析矩阵)
2、3、2核心能力分析(参考陈ppt第四章第55页及华谊兄弟PPT第32-36页) 2、3、3营销能力分析(参考陈ppt第四章第55页及华谊兄弟PPT第32-36页)
2、3、4财务能力分析(参考陈ppt第四章第54页及华谊兄弟PPT第40-46页)
3、战略分析
3、1 公司战略(A、具体就是发展型、稳定型、紧缩型、还就是复合型;B、具体
就是一体化战略中哪个类型前向、后向、双向还就是横向----具体
参考陈黎琴ppt第六章)
3、2 一般竞争战略(具体就是低成本领先战略、差异化战略-----具体参考陈黎琴
ppt第七章)
3、3 个人品牌形象战略(主要就是聚美的CEO形象广告,进行分析可以参考搜狐
CEO张朝阳)
4、战略评价及未来发展
4、1聚美战略评价(运用波士顿矩阵法----参考陈黎琴ppt第九章第7页)
4、2未来发展
聚美优品案例分析
一、聚美优品基本情况
(一)公司概况
1、简介
聚美优品的前身就是‘团美网’,由陈欧、戴雨森、刘辉三位海归学子创立于2010年3月,中国第一家专业化妆品团购网站,也就是中国最大的化妆品团购网站。首创了“化妆品团购”概念:每天在网站推荐几百款热门化妆品,并以远低于市场价折扣限量出售。
2010年9月,为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位,深度拓展品牌内涵与外延,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用Jumei全新顶级域名。2011年,聚美优品优雅转身,自建渠道、仓储与物流,自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C(Business-to-Consumer、商对户),打造另类的时尚购物平台。
如今聚美优品已经发展为在北京、上海两地拥有总面积达五万多平米的自建仓储、专业客服中心、超过五百万用户、月销售额数亿中国领先的化妆品电子商务网站,成为2011年中国发展速度最快的电子商务公司之一,更就是一家专业的垂直类团购网站。
(二)发展历程
2010、03 聚美优品前身团美网上线,创立“化妆品团购站”模式。
2010、04 聚美优品率先推出三十天无条件退货、全程保障、100%正品的三大政策,树立行业标杆。
2010、04 在业界率先推出“买二包邮”,为用户带来实惠。
2010、05 上线后两月,已有超过10,000人在聚美优品享受超值美妆。
2010、07 聚美优品搬家到新办公室、第二次搬迁库房、运营与物流能力再次提升。
2010、08 率先推出了购物车、合并发货、推迟发货等一系列新功能。2010、08 超过100,000人享受了聚美优品的超值购物体验。
2010、09 启用全新品牌聚美优品,与全新域名JUMEI、COM同时发布。2010、10 聚美优品月销售额突破1000万元。
2010、11 推出手机版聚美优品,随时随地浏览抢购,美丽不留遗憾。
2010、12 第三次搬迁库房,超过3000平米现代化库房,物流规模速度再上新台阶。
2010、12 上线在线退货系统,退货弹指间完成,无忧购物体验更上层楼。
2011、02 第100万位用户注册聚美优品,收货短评超过50万条。
2011、02 第三次搬新家,1800平米办公室孕育更多梦想。
2011、03 总销售额突破1、5亿,此时据聚美优品成立还不到一年。
2011、04 聚美优品一周年庆,宣布签约亚洲超人气偶像韩庚,携手谱写美丽新篇章。
2011、04 推出口碑中心,当月口碑报告达到1万篇。真实用户真实口碑,为用户购买提供详尽参考。
2011、05 月销售额突破3000万,每月库房发出超过20万件包裹。
2011、06 聚美优品挑战自我,率先推出化妆品业界领先售后政策“拆封30天无条件退货”,打造顶级信任体验。
2011、06 聚美优品商城华丽上线,更多品类、更多选择。
(三)企业文化
1、公司宗旨:“聚集美丽,成人之美”。致力于为用户提供更优质专业的服务,让
变美更简单。
2、企业核心:向传统的B2C方向发展,团购只就是一个壳,核心就是传统的B2C。
(四)网站特色
1、正品保证
聚美优品曾被央视多个频道进行过专题报道,及中国互联网协会(商务部与国资委批准评级机构)授予的A级信用认证,成为团购网站中首家获得互联网协会A级及以上信用级别认证的网站。承诺所有出售商品均为100%正品。
