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361度营销策划方案报告班级：09市场营销（1）班小组名称：多一度爱小组成员：石守鹏、孙武、高清奎、张玉、马洁、王梅、史娅丽、彭金平、刘娜、郑爽、张果、刘婉琳、岳丁令、张慧芳、高清、赵晓丹、宋娟娟、金翠萍、张田琳目录一、目的（一）要点（二）任务二、市场概况（一）环境分析（二）消费者分析（三）竞争对手分析（四）Swot分析三、推广策略（一）赛事赞助（二）网络营销策略一、目的（一）要点361不失时机，借助亚运进行营销，除了巨涌高瞻远瞩的商业眼光，也具有雄厚的企业实力，一流的产品品质，一流的品牌形象和优质的服务。
361借此契机，利用体育赛事进行营销，全面多方位的进行品牌推广和形象宣传。
任务361通过赞助亚运一方面可以提高361在体育爱好者心目中的美誉度，另一方面还提高了市场占有率，增加了年销售额。
361°是快速成长的中国领先体育品牌，可以说这次361°巨资赞助2010年亚运会，其目的和意图也在于此，通过跟赛事的合作，一方面提高品牌的知名度、美誉度，另外一方面也是通过企业内部完善的、有足够实力的内功修炼，产品企划、组织能力，把它落地成为大伙的产品，在面料、科技功能、目标消费者受欢迎程度上都会有所提升。
在销量方面企业内部一定会有一个目标，但是更多的我们赞助亚运会的意义除了在国内刚才所提到的一个是品牌知名度、美誉度、品牌价值感之外，另外我们想通过亚运会的赞助为将来海外市场的拓展做好准备，为361°在全球全面的爆发做好功课。
二、市场概况（一）环境分析2003年，三六一度（福建）体育用品有限公司成立，承接别克（福建）鞋业有限公司近十年的累累硕果，361°把原有的成绩归结成了更高的起点。
1994年，别克（福建）鞋业有限公司成立，经过数年的风雨征程，凭借着领先的工艺技术和严格缜密的品质管理，不断地受到国内外消费者和销售商的肯定和信任。
随着中国加入WTO 与全球经济一体化的形成，361°通过OEM外销到欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区，2000年被国际鞋业权威《footwear.news》杂志评选为"最佳公司"；2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲；2003年在欧洲成立了匈牙利销售中心和第一家专卖店，把销售通路与国际正式接轨，将品牌推向了世界。
361网站策划书篇一：361营销策划361°公司营销传播的环境分析专业班别工商企业治理报告人梁健、江顺发学号411100008六、4111000083报告提交时刻XX-10-16指导教师李鸿雁报告人签名：361°体育用品公司的营销传播分析第一章361°公司营销传播的外部环境分析宏观环境分析政治法律环境分析（PEST分析）一、国家政策环境XX年北京奥运会以来，中国对体育事业的扶持力度大大增加，同时公布了各类法律法规以作标准体育用品行业的健康进展。
据估量，中国为北京奥运会的投入共计420亿美元，这一数字创下了历届奥运会投资之最。
中国庞大的奥运支出──从耗资30亿美元的机场航站楼到造价5亿美元的“鸟巢”国家运动场──足以令雅典奥运会150亿美元的奥运预算相形见绌。
为成功举行奥运，北京不放过任何细节。
政府花费3,000万美元对原先尘土飞扬的郊区京顺道进行形像改造，种植树木、花草并建了装饰墙。
这条路是通往北京首都机场的辅路，临近赛艇竞赛地。
政府还向道路周围的居民发放了少量补偿款，迫使他们搬迁。
从经济方面来讲，中国有能力承担起史上最大规模的一届奥运会。
今年中国国内生产总值(GDP)估量高达4万亿美元左右，相关于此，奥运开支不算什么大问题。
由此可见，中国政府关于体育行业的进展的支持有多大。
二、现行有效法律法规中华人民共和国体育法（1995年8月29日第八届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过）国家体育锻炼标准实施方法（1989年12月9日国务院批准，1990年1月6日国家体委第10号令发布）国家体育锻炼标准实施方法（1989年12月9日国务院批准，1990年1月6日国家体委第10号令发布）公共文化体育设施条例（XX年6月18日国务院第十二次常务会议通过，XX年6月26日国务院令第382号发布）反兴奋剂条例（XX年12月31日国务院第三十三次常务会议通过，XX 年1月13日国务院令第398号发布）全民健身条例（XX年8月17日国务院第七十七次常务会议通过，XX年8月30日国务院令第560号发布）国务院办公厅关于加速进展体育产业的指导意见（XX年3月24日国务院办公厅发布国办发[XX]22号）经济环境分析综合判定国际国内形势，我国进展仍处于能够大有作为的重要战略机缘期，既面临宝贵的历史机缘，也面对诸多能够预见和难以预见的风险挑战。
361度营销策划方案第一章：市场分析与环境1.1 市场概述在知识经济快速发展的时代，竞争日益激烈。
361度作为一家专业从事运动装备研发、设计、生产和销售的公司，市场需求量非常大。
根据市场调研数据，目前该市场主要包括体育运动爱好者、健身群体以及运动员等，他们对于运动装备的品质、功能与性价比要求较高。
1.2 竞争对手分析目前，市场上的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、安踏等知名运动品牌。
这些对手拥有强大的品牌影响力和庞大的市场份额，在产品研发、市场营销、渠道建设等方面具备较强的实力。
因此，在市场竞争中，361度需要通过创新的产品、差异化的营销策略，来增强自身竞争力。
1.3 环境分析（1）政策环境：政府鼓励健身运动，对于运动装备的需求有所增加，对企业来说，政府的政策支持将是一个重要的机会。
（2）经济环境：随着经济水平的提高，消费者的消费能力不断增强，对运动装备的需求也会增加，这将为361度提供市场机会。
（3）文化环境：运动已经逐渐成为一种时尚和生活方式，更多的年轻人愿意投入到运动中，这将为361度带来更多的潜在消费群体。
（4）技术环境：科技手段的不断发展和应用，将为361度提供产品创新和品牌宣传的新机遇。
第二章：目标市场与目标群体2.1 目标市场定位361度的目标市场主要为年轻人群体，包括学生、上班族和运动爱好者等。
年轻人注重时尚和品质，同时他们对运动装备的功能和性价比要求也较高。
针对这一市场，361度将以创新的产品和差异化的营销策略来满足这些消费者的需求。
2.2 目标群体（1）学生群体：作为一个广大的消费群体，学生对于运动装备的需求量较大。
他们注重（2）上班族：随着现代人生活节奏的加快，上班族的运动需求也成为一个新的市场。
他们希望通过运动来缓解压力，保持健康活力。
针对这一群体，361度可以提供合适的运动装备和相关服务。
（3）运动爱好者：这一群体对于运动装备的要求较高，他们注重品质和功能，愿意花更多的钱购买专业的运动装备。
361促销活动策划书3篇篇一361 促销活动策划书一、活动主题“清凉一夏，361 度伴你同行”二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 增加销售额，提高市场占有率。
3. 回馈新老客户，增强客户忠诚度。
4. 加强与消费者的互动和沟通，提高品牌认知度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象全体消费者六、活动内容1. 购买即享优惠：活动期间，顾客购买任意商品即可享受[X]折优惠。
2. 满减活动：购物满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元。
3. 赠品活动：购物满一定金额即可获得精美赠品一份，赠品有限，先到先得。
4. 积分抽奖：购物即可获得积分，积分达到一定数量即可参与抽奖，奖品丰富。
5. 限时特价：每天推出几款特价商品，价格低至[X]折，数量有限，先到先得。
6. 新款上市：推出夏季新款服装、鞋子、配件等，让顾客第一时间了解新品。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体平台、电子邮件、短信等方式向消费者发送活动信息，吸引消费者关注和参与。
2. 线下宣传：在店铺门口张贴海报、悬挂横幅，在商场等人流量较大的地方发放传单，宣传活动信息。
3. 会员专享：向会员发送活动短信，提醒会员活动时间和优惠内容，增加会员的参与度。
4. 口碑传播：通过提高服务质量和产品质量，让消费者口口相传，增加品牌的知名度和美誉度。
八、活动执行1. 人员培训：对参与活动的员工进行培训，确保员工熟悉活动内容和促销技巧，提高服务质量。
2. 货品准备：确保活动期间货品充足，及时补货，避免出现缺货现象。
3. 陈列布置：对店铺进行陈列布置，突出活动主题和促销商品，吸引消费者的注意力。
4. 售后服务：提供优质的售后服务，及时处理消费者的投诉和建议，增强消费者的满意度和忠诚度。
九、活动评估1. 销售数据统计：活动期间，每天统计销售数据，分析销售情况和顾客购买行为，及时调整促销策略。
361°品牌推广策划活动系、专业：文化传播系11级工商企业管理组名：组长：组员；指导老师: 时间：2013年4月30日目录一、前言 (2)二、公司概况及理念 (3)三、国内运动品牌分析 (6)1、产业分析2、竞争分析3、品牌分析四、策划目的 (9)1、打造品牌2、拉动销售五、策划内容安排 (12)六、方案实施 (12)七、活动费用预算 (13)八、活动评估 (14)九、结束语 (14)前言运动在流行！这是一个对运动充满了前所未有热情的时代，以至运动成为一种时尚文化。
这是一个焦躁不安的时代、一个信仰匮乏的时代、一个容易迷失的时代……丧失3/4的自己，只为和别人一样，人性、血性、个性的退化已成为主流，此时仍坚持自己的人，宛若一名永不投降的战士，在枪林弹雨中继续我行我素，诠释着“自我”的真正内涵。
那个人，应该就是361°了。
一直以来，361°怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。
多年来，凭借全球性视野与前瞻性思维，361°不断驱动企业跳跃式突破性发展。
独有的企业文化，是企业得以飞速发展的源动力，361°一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识，不断写就361°的传奇故事。
二、公司概况及理念361度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等，下辖三六一度（中国）有限公司、三六一度（福建）体育用品有限公司、三六一度（厦门）工贸有限公司。
2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。
一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。
