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一，概况：锦江集团它是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一。
集团以酒店、餐饮服务、旅游客运业为核心产业，并设有酒店、旅游、客运物流、地产、实业、金融六个事业部。
注册资本20亿元，总资产180亿元。
“锦江”商标为中国驰名商标、“上海十大最具价值老商标”，列“中国500最具价值品牌排行榜”第40位、上海地区第4位。
目前为止，锦江国际集团已投资和管理548家、客房总数逾8.9万间／套，分布于中国31个省（直辖市、自治区）的137个大中城市，在全球酒店集团300强中排名第13位，列亚洲第一位，获“中国最具影响力本土酒店集团”、"中国最佳信誉品牌称号；拥有上海国旅国际旅行社有限公司、上海锦江旅游有限公司、上海旅行社有限公司等3家国际、国内旅行社和“锦江汽车”7500辆中、高档客车；合资经营“麦德龙”、“肯德基”、“新亚大家乐”、“吉野家”等著名品牌；控股“锦江酒店”、“锦江旅游”、“锦江投资”3家上市公司；合资组建锦江国际BTI商务旅行有限公司、锦江国际理诺士酒店管理学院、锦江国际JTB会展有限公司、锦江德尔互动有限公司等。
锦江国际的战略发展目标是：通过3-5年努力，成为全国“酒店业第一、餐饮服务业第一、旅游客运业第一”，建成世界有影响力的综合性旅游集团，扬帆远航，走向世界。
（锦江系产业结构图）二，锦江国际酒店集团上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司，简称"锦江酒店"），是锦江国际（集团）有限公司的核心产业，也是中国最大的酒店业主及运营商，更是亚洲最大型的酒店管理公司。
旗下拥有或管理490余家酒店和旅馆，包括全资酒店和接受酒店业主委托经营管理的其它酒店和旅馆，分布在中国主要大中城市，主要从事星级酒店营运与管理、经济型酒店营运与特许经营以及餐厅营运等业务。
锦江酒店获许可使用享誉中国的「锦江」及「锦江之星」商标，旗下营运中及筹建中的酒店包括经典酒店、豪华酒店、商务酒店和经济型酒店合共546间，客房合共近90000间；由高雅经典的锦江饭店及和平饭店到简约经济的锦江之星旅馆，致力迎合各阶层顾客的需要。
锦江酒店集团品牌管理案例分析一、锦江集团简介锦江国际集团，是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一，集团设有酒店、旅游、客运物流、地产、实业、金融六个事业部。
锦江国际酒店(集团)股份有限公司是中国主要酒店服务供应商之一，主要从事星级酒店营运与管理、经济型酒店营运与特许经营以及餐厅营运等业务。
锦江国际酒店是上海锦江国际集团的主要核心产业之一，中国最大的酒店业主及运商，更是我国酒店业品牌化集团化发展的先驱。
到今年6月底，锦江酒店投资和管理了420余家九点、近7.5万间客房，在全球300家酒店集团中排名第17位，位列亚洲第一。
“锦江”拥有悠久的历史，最早可以追溯到上世纪50年代，锦江饭店最初由近代企业家、中国女权运动的先驱董竹君1951年创建于上海。
酒店所在的原华慰公寓建于1921年，上海人惯称之为“十三层楼”。
锦江旗下有锦江饭店、和平饭店、国际饭店、金门大酒店、新亚大酒店、新城饭店等多家老饭店，这些建于二十世纪二三十年代的老饭店，半个多世纪来，先后接待过百余个国家的四百多位国家元首和政府首脑。
这些具有深厚文化底蕴的老饭店是“锦江酒店”独特的优势。
锦江集团将这些酒店整合成为“锦江酒店”的经典品牌系列，并以此带动豪华酒店的发展。
锦江集团公司的发展基本经过了一下几个阶段：第一、1984年，锦江集团成立。
当时的上海市政府将市府接待办拥有的数十家涉外宾馆组建成大型的国有企业集团——锦江集团。
第二、上海新锦江大酒店股份有限公司（上海锦江国际事业投资股份有限公司）以及，上海新亚集团股份有限公司（上海锦江国际酒店发展股份有限公司）分别于1993年和1996年在上海证券交易所上市。
第三、锦江集团重组和锦江之星的成立发展。
1996年5月，锦江之星旅馆有限公司成立，成为之后集团公司的明星产业。
2001年，锦江集团与华亭集团合并，合并后的锦江集团总资产达95亿元人民币。
第四、2003年至今，锦江国际集团重组和快速发展。
2003年6月，锦江和新亚两大集团合并，并组成锦江国际集团有限公司，组建后的锦江国际集团是国内规模最大的旅游企业集团。
锦江酒店集团品牌管理第二章锦江酒店集团发展历史和品牌管理现状锦江酒店集团隶属于锦江国际集团，是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一，集团设有酒店、旅游、客运物流、地产、实业、金融六个事业部。
锦江国际酒店是上海锦江国际集团的主要核心产业之一，中国最大的酒店业主及运商，更是我国酒店业品牌化集团化发展的先驱。
根据品牌的六个特征，要研究锦江酒店集团的品牌发展，就必须从集团的历史发展和文化属性说起，深入研究其品牌发展的途径和特点。
第一节锦江酒店集团的历史回顾一、锦江酒店集团的发展历史与现状分析1‘锦江”拥有悠久的历史，最早可以追溯到上世纪50年代，锦江饭店最初由近代企业家、中国女权运动的先驱董竹君1951年创建于上海。
酒店所在的原华懋公寓建于1929年，上海人惯称之为“十三层楼”。
上海锦江饭店开张后，成为接待中央首长和外宾的国宾馆。
1972年2月27日，美国总统尼克松首次访华，当日抵达上海下榻上海锦江饭店；1993年4月，尼克松第三次访问上海，特意和当年锦江饭店服务人员合影并对众人说，“中美关系就是从这里起步的”；2005 年5月2日，连战在上海锦江饭店小礼堂与海峡两岸关系协会会长汪道涵会面∞。
从某种意义上说，上海锦江饭店见证了中国大大小小的历史时刻，很多是非常重要的历史事件。
“文革”前上海只有7家大饭店——老上海都知道的“七大饭店”，即锦江、和平、国际、衡山、上海大厦、静安和华侨，’除衡山宾馆和华侨宾馆，基本都是锦江集团下属酒店，可见“锦江”这一品牌在上海的饭店业捐j有悠久的历史和文化积淀。
正是由于锦江拥有深厚的文化历史背景，“锦江”品牌得以发展至今，锦江集团在新的时代继承老锦江的荣誉开创新锦江的辉煌。
回顾锦江酒店集团的发展历史，从1984年发展至今，在二十多年的时间里进行了多次变革，不断向集团化发展的方向迈进，大体上可以分为以下四个重要阶段。
第一阶段：1984年～1993年，锦江集团成立。
1984年，当时的上海市政府将市府接待办拥有的数十家涉外宾馆组建成大型的国有企业集团——锦江集团，并且通过输出管理的方式将业务拓展到北京、昆明等地。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告杭州锦江集团有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:杭州锦江集团有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分杭州锦江集团有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务：服务：实业投资，股权投资，接受企业委托从1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司（锦江酒店）是中国主要酒店服务供应商之一，主要从事星级酒店营运与管理、经济型酒店营运与特许经营以及餐厅营运等业务。
集团的酒店遍布全国24个省及自治区下辖73个城镇及4个直辖市，其中大部分位于中国两大金融和旅游中心—上海和北京，并处于市内的黄金地段，邻近市内旅游区及商业区，与火车站及公交车总站等交通枢纽毗邻，深受顾客欢迎。
目录陈灏先生，执行董事。
陈先生持有上海工业大学学士学位，为工程师，具多年酒店管理经验，于一九八五年加入本集团。
陈先生现任上海锦江国际酒店发展股份有限公司董事兼首席执行官、温州王朝大酒店副董事长、荷兰上海城酒家董事长、上海锦江国际旅馆投资有限公司董事、武汉锦江国际大酒店有限公司董事长、锦江之星旅馆有限公司董事、上海锦江国际餐饮投资管理有限公司副董事长、上海锦亚旅馆有限公司执行董事、上海锦江汤臣大酒店有限公司董事、建国宾馆董事、上海海仑宾馆有限公司董事长及上海锦江国际酒店集团（香港）有限公司董事长。
徐祖荣先生，本公司执行董事兼副总裁，为高级经济师。
彼于一九八一年加入本集团，并曾任龙柏饭店总经理、美国锦江加州公司总经理及锦江（集团）有限公司综合业务管理部经理，现任锦江之星旅馆有限公司总裁、上海锦江国际旅馆投资有限公司总经理。
韩敏先生，本公司执行董事兼副总裁，持有复旦大学国际法学硕士学位。
彼于二零零五年加入本集团，历任锦江（集团）有限公司投资发展部经理、锦江国际（集团）有限公司并购部经理及上海锦江国际旅游股份有限公司董事。
康鸣先生，本公司执行董事。
康先生持有上海财经大学经济学硕士学位，为高级会计师及上海财务学会理事。
康先生于一九九四年加入本集团，过去十二年在上市公司的信息披露、公司管治和投资者关系方面积累经验。
他曾任上海锦江国际酒店发展股份有限公司董事会秘书，并获上海上市公司董事会秘书协会评选的「优秀董秘提名奖」。
锦江国际酒店管理集团
1. 公司简介
锦江国际酒店管理集团（Jinjiang International Hotel Management Co., Ltd.）是中国领先的酒店管理集团之一。
成立于1995年，总部位于上海市，是一家具有国际化视野和专业管理能力的酒店管理公司。
锦江国际酒店管理集团在国内外拥有多家酒店品牌，涵盖了经济型酒店、豪华酒店和度假酒店等不同级别的酒店。
2. 酒店品牌
锦江国际酒店管理集团拥有多个品牌，每个品牌都有独特的特色和定位，以满足不同客户的需求。
2.1 锦江之星
锦江之星是锦江国际酒店管理集团旗下的经济连锁酒店品牌。
锦江之星酒店以。
锦江集团简介一，概况：锦江集团它是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一。
集团以酒店、餐饮服务、旅游客运业为核心产业，并设有酒店、旅游、客运物流、地产、实业、金融六个事业部。
注册资本20亿元，总资产180亿元。
“锦江”商标为中国驰名商标、“上海十大最具价值老商标”，列“中国500最具价值品牌排行榜”第40位、上海地区第4位。
目前为止，锦江国际集团已投资和管理548家、客房总数逾8.9万间／套，分布于中国31个省（直辖市、自治区）的137个大中城市，在全球酒店集团300强中排名第13位，列亚洲第一位，获“中国最具影响力本土酒店集团”、"中国最佳信誉品牌称号；拥有上海国旅国际旅行社有限公司、上海锦江旅游有限公司、上海旅行社有限公司等3家国际、国内旅行社和“锦江汽车”7500辆中、高档客车；合资经营“麦德龙”、“肯德基”、“新亚大家乐”、“吉野家”等著名品牌；控股“锦江酒店”、“锦江旅游”、“锦江投资”3家上市公司；合资组建锦江国际BTI商务旅行有限公司、锦江国际理诺士酒店管理学院、锦江国际JTB会展有限公司、锦江德尔互动有限公司等。
锦江国际的战略发展目标是：通过3-5年努力，成为全国“酒店业第一、餐饮服务业第一、旅游客运业第一”，建成世界有影响力的综合性旅游集团，扬帆远航，走向世界。
（锦江系产业结构图）二，锦江国际酒店集团上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司，简称"锦江酒店"），是锦江国际（集团）有限公司的核心产业，也是中国最大的酒店业主及运营商，更是亚洲最大型的酒店管理公司。
旗下拥有或管理490余家酒店和旅馆，包括全资酒店和接受酒店业主委托经营管理的其它酒店和旅馆，分布在中国主要大中城市，主要从事星级酒店营运与管理、经济型酒店营运与特许经营以及餐厅营运等业务。
锦江酒店获许可使用享誉中国的「锦江」及「锦江之星」商标，旗下营运中及筹建中的酒店包括经典酒店、豪华酒店、商务酒店和经济型酒店合共546间，客房合共近90000间；由高雅经典的锦江饭店及和平饭店到简约经济的锦江之星旅馆，致力迎合各阶层顾客的需要。
集团的酒店遍布全国27个省及自治区下辖133个城市及4个直辖市，其中大部分位于中国两大金融和旅游中心——上海和北京，并处于市内的黄金地段，临近市内旅游区及商业区，与火车站及公交车总站等交通枢纽毗邻，深受顾客欢迎。
此外，锦江酒店是中国经济型酒店行业的先驱，自一九九七年起将经济型酒店业务作为独立的业务经营，时至今日，「锦江之星」品牌已成为中国主要经济型酒店品牌之一，为国内商务和休闲旅客提供价格合理而整洁舒适的住宿服务。
除酒店业务外，集团亦有投资经营多家餐厅，包括高档次中菜餐厅及肯德基、大家乐及吉野家等大型连锁快餐店。
凭着家传户晓的品牌、于上海市场的领导地位、集酒店投资者及管理公司于一身的地位、以及作为中国首批进入经济型酒店行业的营运商的优势，锦江酒店在未来几年将继续努力，成为国际知名的酒店集团,（锦江品牌酒店全国分布图）.三、创立时间及背景董竹君（1900-1999）：近代企业家，中国女权运动的先驱，上海锦江饭店的创始人。
祖籍江苏省海门市东灶港。
曾东渡日本留学她在封建制度下，敢于抗争，冲破封建束缚，争得女权，在上海独立创业，先后创办锦江川菜馆、锦江茶室等一系列实业。
抗战时与周恩来、邓颖超、郭沫若等交往甚多。
建国后，1951年创建锦江饭店，并任首席董事长兼总经理，连任七届全国政协委员，她追求进步，爱国敬业，奋斗一生，为后人所敬仰。
她的一生曾被拍成了31集电视连续剧《世纪人生》，自传著有《我的一个世纪》和日文版《大河奔流》。
被誉为“中国的阿信”的奇女子--董竹君。
可以这样说：没有董竹君，华懋公寓、格林文纳公寓可能也会改建为宾馆，但不会称为“锦江饭店，”。
1997年的12月，98岁的世纪老人董竹君安然逝世，而她的锦江集团不断发展壮大！[图片介绍:1、1936年在上海，时年14岁；2、年青的时候；3、1914——1918年在日本留学期间与大女儿国琼的合影；(“我从不因被曲解改变初衷，亦不因年迈而放慢脚步”-——董竹君。
图片4，图片五。
) 6、《世纪人生》中的董竹君，由李媛媛饰演。
7、剧中两人在日本留学；8、1996年在北京董宅与《世纪人生》电视剧制片人谢晋会晤。
9、1951年北京全国政协会议受到周总理的亲切接见。
]四、旗下运营中及筹建中的酒店1、星级酒店品牌标记：主标志以汉字锦江两字拼音的首字母JJ和中国宫殿的飞檐为主要构成元素。
主标志中，英文字母JJ既具有与中国驰名商标汉字锦江的内在联系，又易于被国际人士所认知，表达了锦江酒店的国际化战略发展方向和服务全球市场的理念。
在主标志右下角，中国宫殿的飞檐与后一字母J的下部浑然一体，隐约似中国宫殿的一角，蕴含了深远的意境：（1）本品牌代表一个从事住宿和膳食的酒店集团；（2）本品牌代表一个融国际标准和中国文化于一体的酒店集团；（3）中国宫殿的豪华和精致，喻示主品牌旗下酒店的设施和服务的舒适性（4）依照中国传统，宫殿为尊贵的王公贵族的居所，喻示主品牌旗下的酒店以符合国际标准的中国的待客之道予客人以宾之礼遇。
2、旗下酒店：包括经典酒店、豪华酒店、商务酒店及锦江之星旅馆。
2.1 经典酒店揉合了不同西方建筑风格，这些酒店文化传承丰富，气氛独特，因此曾多次用作款待外国皇室显贵和国际商界巨贾。
除此之外，大部分经典酒店均座落上海现今心脏地带的优越位置，商业及旅游旺区均近在咫尺。
代表饭店：锦江饭店、和平饭店、国际饭店等。
特征：建造于二十世纪20——30年代，历史文化价值高，地理位置及佳，用作接待外国皇室贵宾及商界名人。
发展战略：用募集资金进行装修为经典精品酒店，房价与入住率将大幅提高。
2.2豪华酒店为集团旗下五星和四星级的酒店，这些酒店装潢华丽、服务周全，为旅客提供现代化的服务设施。
此外，集团大部分豪华酒店均邻近商业区、旅游区和交通设施，切合高端商务旅客和游客的需要。
代表酒店：新锦江大酒店、华亭宾馆、昆仑饭店等。
特征：均为四、五星级酒店，装修华丽，服务周全。
发展战略：今后将逐步收购、开发新酒店以扩大酒店规模，以及争取更多的管理合同。
2.3商务酒店包括集团旗下三星和二星级的酒店，这些酒店房价较廉宜，主要为国内商务旅客和游客提供较经济的住宿服务。
代表酒店：南华亭酒店、九龙宾馆等。
特征:二、三星级酒店，经营情况一般。
发展战略：改善商务酒店管理模式，可能采用新的品牌来来经营商务酒店，有可能采用加盟模式。
2.4锦江之星旅馆有限公司成立于1996年5月，是中国第一家致力于经济型连锁酒店经营管理的专业公司,隶属于锦江国际集团（亚洲最大、世界排名第17位的酒店集团）。
作为上海市著名商标“锦江之星”一直引领中国经济型酒店的发展潮流。
锦江之星装潢实而不华，定价切合国内旅客的预算，务求以经济实惠的价格为国内商务旅客提供舒适便捷的住宿服务。
性质：经济型酒店发展战略：募集资金主要是用于锦江之星的扩张五、代表酒店介绍1、上海锦江饭店：上海锦江饭店有限公司是著名的五星级酒店，是改革开放前上海仅有的十大饭店的龙头老大，有着悠久的文化历史背景，它的前身是誉名海内外的锦江川菜馆，锦江企业文化中蕴含了丰富多彩的菜肴文化。
使这颗璀璨的宾馆和餐饮业明星不断开拓壮大，更加灿烂夺目。
锦江餐馆是董竹君（电视剧'世纪人生'中的女主角，有中国的'阿信'之称）一手经营创办的。
那个年代的妇女代表人物董竹君以坚毅的秉性、丰富的学识以及有着特殊背景的个人魅力经营起了这家餐馆并使其誉名海内外，那时冷清的宁海西路地段也发生了巨大的变化，地价高涨，成为热闹非凡的繁华地带，上海一些军政要人、势力闻人和海内外友人都要来光顾品尝，并且无一例外的要排上很长时间的队。
许多中国共产党中央领导人都曾来过这里，而且还成为地下党经常约会碰头的地点。
锦江饭店作为国宾馆曾接待过400多位外国国家元首和政府首脑。
1959年3月20日至-4月10日党的八届七中全会在锦江小礼堂召开。
1972年2月周总理在锦江小礼堂与美国总统尼克松发表了《中美联合公报》等等…[图片介绍：1、现在锦江饭店的全貌；2、60年代上海锦江饭店开业时，最早的广告；3、六七十年代上海锦江饭店的外貌；4、１９７８年１２月１６日，中美两国发表了建交公报。
宣布中美两国决定自１９７９年１月１日起互相承认并建立外交关系。
在周恩来总理和尼克松总统签署上海公报的上海锦江饭店，正在进行学术交流的中美两国医学工作者互相祝贺。
5 6 7图为饭店内的图片；8图为张国荣住在上海锦江饭店时照的照片（故事）]2、锦江之星：锦江之星旅馆有限公司成立于1996年5月，是中国第一家致力于经济型连锁酒店经营管理的专业公司,隶属于锦江国际集团（亚洲最大、世界排名第17位的酒店集团）。
作为上海市著名商标“锦江之星”一直引领中国经济型酒店的发展潮流。
2.1“锦江之星”品牌是国内经济型连锁旅馆的首创：“锦江之星”品牌的创立“锦江之星”旅馆由锦江国际集团创立于1997年，是国内享有美誉的经济型连锁酒店品牌。
“创新”是“锦江之星”品牌的核心“锦江之星”旅馆吸取了国际上经济型酒店的优点，结合中国国情而创立的新型旅馆，最大的特点是“洁、廉、优”--清洁、舒适；安全、便捷；质优、价廉。
即经济又实惠，完全符合商务客人和普通游客的需求。
“锦江之星”创立以来始终"以人为本"的方针，以国际化、专业化经营管理为方向，坚持"顾客需求为追求目标"、"细节铸造完美"的企业经营理念，坚持"质量第一"，坚持实施品牌战略，公司的整体素质和市场竞争力不断提高，品牌的影响力迅速扩大。
13年来，公司始终坚持“四个一”的奋斗目标，即：打造一块国际化的品牌；造就一支高素质的队伍；形成一套成熟的管理模式；建成一个现代化的网络系统。
（锦江之星连锁店分布图）2.2“锦江之星“发展史：回顾“锦江之星”旅馆的发展历史，大体可以分为三个阶段：第一阶段：1997年～1999年，为初创基础阶段，期间开业了5家连锁店。
这个阶段我们主要任务是打好基础，建立模式。
初步形成了“锦江之星”投资建造、设备用品、服务操作、经营管理等一系列标准和规范。
第二阶段：2000年～2003年6月9日锦江国际集团重组，为稳步发展阶段。
“锦江之星”以上海为中心，向江浙地区逐步发展，经营管理形式从“自营”扩大到“加盟”和“委托管理”，连锁店从5家发展到15家。
“锦江之星”的连锁管理模式日趋成熟。
第三阶段：2003年6月9日锦江国际集团重组以来，为迅速发展阶段。
“锦江之星”已开业的连锁店从15家发展到45家。
至今包括已签约和筹建的项目达到80家规模。
