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乡村振兴背景下农产品跨境电商发展对策目录一、内容概括 (3)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (5)二、文献综述 (6)2.1 国内外研究现状 (7)2.2 研究空白与不足 (8)2.3 文献评述与启示 (10)三、乡村振兴与农产品跨境电商的发展现状 (11)3.1 乡村振兴战略的内涵与要求 (12)3.2 农产品跨境电商的发展态势 (14)3.3 两者之间的耦合关系分析 (15)四、农产品跨境电商面临的主要挑战 (16)4.1 政策法规环境 (17)4.2 市场竞争格局 (18)4.3 技术与物流体系 (19)4.4 人才与品牌建设 (20)五、农产品跨境电商的发展对策 (21)5.1 加强政策引导与支持 (23)5.1.1 完善相关法律法规 (24)5.1.2 提供财政金融支持 (25)5.2 推动产业升级与转型 (26)5.2.1 提高农产品质量与标准 (28)5.2.2 加强科技创新与成果转化 (29)5.3 构建多元化市场体系 (30)5.3.1 拓展国际市场渠道 (31)5.3.2 建立区域合作机制 (32)5.4 强化技术与物流支撑 (34)5.4.1 提升信息化水平 (35)5.4.2 优化物流配送网络 (36)5.5 注重人才培养与品牌塑造 (37)5.5.1 培养国际化人才 (38)5.5.2 打造特色农产品品牌 (39)六、案例分析 (40)6.1 国内成功案例介绍 (41)6.2 国际成功案例分析 (42)6.3 案例对比与启示 (44)七、结论与展望 (45)7.1 研究结论总结 (45)7.2 对未来发展的展望 (46)7.3 研究不足与改进方向 (47)一、内容概括随着乡村振兴战略的深入实施，农产品跨境电商作为一种新兴的贸易模式，为乡村经济发展提供了新的机遇。
本文档旨在分析乡村振兴背景下农产品跨境电商发展的现状、问题及对策，以期为我国乡村电商产业的发展提供有益的参考和借鉴。
新农业的农产品营销模式创新近年来，随着社会经济的发展和人们对健康饮食的需求不断增加，农产品的营销模式也在不断创新。
传统的农产品营销方式逐渐无法满足市场需求，新农业的农产品营销模式应运而生。
本文将从市场定位、渠道创新、品牌建设、电商平台、农产品加工、市场调研、农产品溯源、农旅融合、线上线下结合以及农产品服务等十个方面，探讨新农业的农产品营销模式创新。
1. 市场定位现代消费者对农产品的需求不仅仅停留在食物本身，更加重视健康、绿色、有机等方面的需求。
新农业的农产品营销模式创新需要根据市场需求进行市场定位，确定目标消费群体，并根据其需求开发相应的产品。
2. 渠道创新传统的农产品销售主要依赖于农贸市场和超市等实体店铺。
而新农业的农产品营销模式创新通过开发互联网渠道、农产品电商平台等形式，将农产品直接送到消费者手中，提高销售效率和满意度。
3. 品牌建设在市场竞争激烈的环境下，建立农产品品牌已成为提高竞争力的重要一环。
新农业的农产品营销模式创新通过打造独特的品牌形象，强化品牌价值，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
4. 电商平台随着电子商务的快速发展，农产品电商平台成为了农产品营销的重要渠道之一。
新农业的农产品营销模式创新通过与电商平台合作，将农产品推向更广阔的市场，提高销售额，并通过评价和口碑来增加消费者的信任度。
5. 农产品加工新农业的农产品营销模式创新不仅包括农产品的销售，还包括对农产品的深加工。
通过将农产品加工成各种具有附加值的产品，增加产品的销售渠道和利润空间。
6. 市场调研为了更好地了解消费者需求和市场趋势，新农业的农产品营销模式创新需要进行深入的市场调研。
通过市场调研来确定产品的定位和特色，为产品的推广和销售提供准确的依据。
7. 农产品溯源随着消费者对产品质量和安全的关注度提高，农产品溯源越来越受到重视。
新农业的农产品营销模式创新通过建立农产品溯源系统，向消费者提供农产品的生产、流通和质量信息，增加消费者的信任度。
探讨“互联网+”视域下的现代农业种植技术王瑞N o n g j i t u i g u a n g随着社会的进步，信息技术的不断发展推动了各行各业的发展。
现如今，各行各业的工作模式由于信息技术的介入，较之以前都有了很大的差别，工作效率的提高更加加快了社会的发展速度，形成了一个良性循环。
农业的发展关系着全世界的粮食命脉，是发展过程中最为重要的环节之一。
为了更好地促进农业现代化的进展，必须要借助互联网技术的介入。
互联网技术可以改变传统的农业生产模式，提高农业生产的产量与质量，在提高农户经济收入的同时，加快农业现代化的脚步，使得农业种植技术不会被时代所淘汰。
一、“互联网+”视域下的现代农业技术1、传感器技术传感器技术是一种可以在农业种植过程中，对农作物进行有效测量，并获得农作物的详细信息的技术。
借助这种传感器技术，农户可以更好的掌握农作物的信息，并及时的进行灌溉、施肥等工作，保证农作物的健康成长，并在对于病虫害的防治上有一定的促进作用，使得农作物产品更加绿色、健康、高产。
在农业种植中，传感器技术的应用可以说是农业智能化的一个雏形，可以很好地推动农业现代化的脚步。
但目前传感器技术的应用上有一个很大的问题，那就是当下传感器的感测能力以及适应环境的能力。
目前传感器的感测能力较弱，获得的数据与信息不够详细，甚至会由于一些因素而导致数据错误，影响到农户的判断。
其次，由于农业覆盖面较广，各地的地理环境、生态环境以及气候条件都有着很大的不同，目前的传感器技术很难适应这些不同，从而影响到传感器技术的使用效果，很难真正发挥其作用。
2、无人机植保技术无人机植保技术可以在很大程度上方便农户们的工作。
首先农药在对病虫害有巨大杀伤力的同时，对人体也同样有着严重的影响。
而现如今有了无人机的帮助，农户几乎不用接触到农药就可远程进行作业，大大提高了植保工作的安全性。
其次在植保工作中，很难保证地面平台来方便一些地面机械的使用。
而无人机通过高空进行作业，避免了地形造成的影响，更加方便农户进行植保工作，确保农药喷洒的更加全面精确。
互联网+农场创新思路在当今数字化的时代，互联网已经深度融入了我们生活的方方面面，农业领域也不例外。
“互联网+农场”的模式为传统农业带来了全新的发展机遇和创新思路，有望解决一系列长期存在的问题，并开创农业发展的新局面。
首先，互联网为农场提供了更精准的市场信息。
过去，农场主们往往凭借经验和有限的市场调研来决定种植或养殖的品种和规模，这导致了供需失衡的情况时有发生。
而现在，通过互联网大数据的分析，农场主能够实时了解不同农产品在不同地区的市场需求、价格走势以及消费者的偏好。
这使得他们能够更加精准地规划生产，避免盲目跟风，从而提高农产品的市场竞争力，降低市场风险。
其次，智能化的农业设备在“互联网+农场”模式中发挥着重要作用。
例如，智能灌溉系统可以根据土壤湿度和天气情况自动调节灌溉量，既节约了水资源，又保证了农作物的生长需求；智能温室能够自动控制温度、湿度和光照等环境因素，为农作物创造最佳的生长条件。
这些智能化设备不仅提高了农业生产的效率和质量，还减轻了农民的劳动强度。
再者，互联网促进了农产品销售渠道的多元化。
电商平台的兴起让农场能够直接将农产品销售给消费者，减少了中间环节，提高了利润空间。
同时，社交媒体和直播带货等新兴的营销方式也为农产品的推广提供了更广阔的舞台。
农场主可以通过拍摄短视频、进行直播等方式，向消费者展示农产品的种植、养殖过程，增加消费者对产品的信任度和购买欲望。
在创新思路方面，“共享农场”的概念逐渐兴起。
通过互联网平台，城市居民可以租赁农场的一小块土地，远程参与农作物的种植和管理，体验农耕生活的乐趣。
农场则为他们提供种植技术指导和农产品的配送服务。
这种模式不仅增加了农场的收入来源，还促进了城乡之间的交流与互动。
另外，“互联网+农场”还可以与乡村旅游相结合。
利用互联网进行宣传推广，吸引游客前来参观农场、采摘水果、品尝农家美食等。
同时，通过在线预订系统，方便游客安排行程，提升旅游体验。
这不仅为农场带来了额外的收入，还有助于推动农村经济的多元化发展。
创新经营模式助力企业增收——黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司大宗粮食经营纪实
杨洋(文/图)
【期刊名称】《农场经济管理》
【年(卷),期】2022()2
【摘要】牛劲不减辞旧岁,虎威再添迎新春。
新年伊始,黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司综合经济部就马不停蹄地忙碌起来,及时将统购肥料下摆到各管理区,做实"双控一服务"工作,为2022年大宗粮食经营夯实基础。
【总页数】3页(P65-67)
【关键词】粮食经营;企业增收;辞旧岁;迎新春;夯实基础;创新经营模式;黑龙江;大宗【作者】杨洋(文/图)
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F32
【相关文献】
1.共建和谐谱新章——新华农场、北大荒农业股份有限公司新华分公司共建和谐促发展纪实
2.趟产业新路促农业转型r—黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司转方式调结构工作纪实
3."四大礼包"迎新春送温暖——黑龙江省新华农场、黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司党委活动纪实
4.谱写农业增效新篇章r——
黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司农业供给侧结构性改革探析5.万象"耕"新不负春——黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司春耕纪实
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解决农产品销售难题的新思路与新模式农产品销售一直是农民朋友面临的难题之一。
为了解决这个问题，各地不断寻求新的思路和模式。
本文将从多个方面探讨解决农产品销售难题的新思路与新模式。
一、农产品电商平台的兴起农产品电商平台是一种新的销售模式，通过互联网将农产品直接与消费者连接起来。
农民可以在平台上展示自己的农产品，消费者可以直接购买。
这种模式不仅方便了消费者购买农产品，也为农民提供了更广阔的销售渠道。
二、农产品合作社的建设农产品合作社是农民之间组织起来，共同生产和销售农产品的一种形式。
合作社可以集中购买农资、统一销售农产品，降低成本，增加利润。
此外，合作社还可以通过与超市、餐馆等建立合作关系，扩大销售渠道，提高销售额。
三、农产品品牌化农产品品牌化可以提高产品的附加值和知名度，增加销售额。
农民可以通过打造自己的品牌，建立品牌形象和口碑。
品牌化除了要求产品质量，也需要注重产品包装和营销，以吸引消费者的注意。
四、农产品加工深加工农产品加工深加工是一种增值模式，通过对农产品进行二次加工，将其转化为更高价值的产品。
比如，将农产品制作成罐头、饼干等方便消费的产品，增加了产品的销售渠道和利润。
五、农产品安全认证农产品安全认证是一种信用保证机制，可以提高消费者对农产品的信任度。
农民可以通过获得安全认证，证明自己的农产品符合一定的安全标准，从而吸引更多的消费者购买。
六、农产品供应链的优化农产品供应链的优化可以减少农产品在流通环节中的损耗和成本，提高农产品的品质和附加值。
通过建立健全的冷链物流系统，及时将农产品送达市场，可以有效避免农产品的质量损失。
七、政府的支持和引导政府在解决农产品销售难题中发挥着重要的作用。
政府可以加大对农产品市场的监管力度，打击假冒伪劣农产品的销售；同时，也可以提供相关的政策支持和经济补贴，鼓励农民采用新的销售思路和模式。
八、农产品的文化推广农产品的文化推广可以为农产品赋予更多的故事和意义，吸引消费者的兴趣。
基金项目:国家级大学生创新创业训练计划(202210217129)㊂作者简介:谢春来(2001-),男,汉族,新疆塔城人,哈尔滨工程大学经济管理学院学生,研究方向为管理系统工程;闫思琦(2001-),女,汉族,哈尔滨工程大学经济管理学院学生,研究方向为投资管理㊂老,提高人们的缴费意愿,从而丰富资金来源㊂提供金融服务,完善保险体系㊂在养老保险运作体系中,政府要积极发挥保险基金监管作用,通过运用公私合营的方式,提高政府办事效率与资金使用效率,鼓励商业银行㊁商业养老保险公司等金融机构共同参与养老金融宣传工作;政府制定专门税收为消费群体采取多元化优惠政策;提高公众保险意识,引导就业人员对新型养老保险给予自信,提高购买意愿㊂加强安全教育,避免养老诈骗㊂近年来,针对老年人的骗局不断增多,不法分子利用老年人信息闭塞㊁渴望健康㊁认知水平低等特点骗取老年人钱财㊂应积极宣传防诈骗知识,打击假托老所等手段,推动老年群体远离金融诈骗,增加人们对养老服务的信任,能够在一定程度上减少钱财损失㊂3.3㊀政策支持人才培养激励政策㊂如今,养老服务人员基数少㊁门槛低㊁接受度差,我国的养老机构缺乏人力资源基础㊂一般情况下,托老所会直接通过劳务市场进行现招现用,实际员工专业背景和人员素质都有欠缺,缺少专业人才,导致养老专业化服务机构数量不足㊁结构不合理㊁经验不足㊂国家应建立健全人才培养激励政策进行合理规划人才培养,提高人员素质,提高工作效率㊂建立完善法律法规㊂‘老年人权益保障法“未对社区养老有权威和规范界定㊂在建设托老所的基础上,制定与此相关的法律法规是至关重要的,法律能够保障人们的各方面权利㊂由于我国托老所行业品牌品质相差较大,托老所行业收费价格出现异常,因此政府需要对收费价格等方面建立法规㊁完善法规㊁并实施监管㊂发挥科技创新作用㊂如今,我国逐步进入科技型社会,养老业在当下社会处于 落伍 状态㊂在关注人才培养的情况下,借鉴国外经验,积极发挥科技的创新功能,提高工作效率,政府可以通过完善法律法规㊁严格行业准入等方式推动引领养老业发展,通过改变创新养老业在社会的作用,以科技创新作为托老所发展的关键力量㊂总之,老年托管养老模式作为一种备受关注的解决方案,可以缓解老年人生活和健康方面的问题,并促进社会和谐㊁经济发展等多个方面㊂同时,老年托管养老模式也存在着一些运作困境,需要加以优化和改善㊂通过加强监管㊁规范发展㊁宣传推广等措施,更好地发挥老年托管养老模式的作用,实现即期与远期的双重利益㊂老年托管养老模式是解决老龄化问题的一种有效途径,在政府和社会各方的共同努力下,将为老年人提供更优质㊁安全㊁便捷的照料和护理服务㊂参考文献[1]徐晓明.苏州市老年人健康状况及养老模式研究[D ].苏州大学,2010.[2]关昕.发达国家可供借鉴的养老模式[J ].共产党员,2009,(22):41.[3]张璐. 医养结合 之借鉴篇[J ].四川劳动保障,2015,(08):23-24.[4]袁志刚,张冰莹.养老金融与中国金融体系改革[J ].新金融,2023,(01):8-14.黑龙江省农产品电子商务发展现状及建议谢春来㊀闫思琦(哈尔滨工程大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150001)摘㊀要:党的二十大对进一步推进乡村振兴发展作出要战略部署,指出电子商务对于乡村振兴发展具有重要的战略意义㊂在乡村振兴和数字化产业发展浪潮下,黑龙江省充分发挥本省农业经济实力雄厚的优势,大力发展黑龙江省特色化㊁地标化农产品,让更多的农民依靠电子商务脱贫致富㊂然而随着我国整体农产品电子商务发展趋势迅猛,经济带动速率明显,全国各省均将目光聚焦于农产品电子商务发展上,黑龙江省农产品电子商务发展优势逐渐降低,市场占有率并不明显㊂本文以黑龙江省农产品电子商务发展为研究内容,充分探究黑龙江省农产品电子商务发展现状和问题,给出优化对策㊂为黑龙江省农产品电子商务发展提供决策帮助㊂关键词:农产品;电子商务;电子商务发展中图分类号:F25㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2023.24.0131㊀研究背景随着互联网飞速发展,数字经济价值逐渐提升,电子商务成为我国企业营销新的发展趋势㊂在 三农 政策㊁乡村产业振兴发展带动下,农产品也逐渐向电子商㊃73㊃务领域进军㊂党的二十大报告指出要建设数字中国,数字化赋能产业发展力度大力提升,乡村振兴背景下农产品电子商务发展成为新的课题㊂信息显示,2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元,其中全国农产品网络零售额达到5313.8亿元㊂然而,农产品电子商务虽然能够良好为农产品营销提供更多的渠道和客户量,但是农产品生产交易信息不对等㊁产品供应链市场混杂㊁产品质量监督管理困难等问题,依然限制着我国农产品电子商务发展㊂黑龙江省作为我国农产品生产和销售重要省份,其农产品电子商务发展对于我国农产品未来发展起到关键性决策㊂为此,本文致力于探究乡村振兴背景下黑龙江省农产品电子商务发展现状和现有问题,给出相应优化对策,从而更好适应我国未来乡村振兴背景下农产品电子商务发展㊂2㊀黑龙江省农产品电子商务发展现状2.1㊀地理气候优势面对农产品市场经济不断发展和数字化产业不断完善,农产品市场发展潜力不断提高,对农村经济发展产生重要影响(叶宝银,2022)㊂自我国电子商务贸易开展,国内研究学者针对农产品电子商务的不同领域展开分析和探索㊂在农产品电子商务分析过程中,我国多名研究学者指出农产品电子商务发展受制于农产品户主及家庭特征㊁地区特征㊁基础设施条件等因素(宋瑛, 2022),还受制于土壤环境㊁气候等地区域条件(王廿重, 2021),造成我国不同区域农产品电子商务营销状态差别较为明显㊂黑龙江省地处我国高纬度地区,冬夏温差较大,农作物采取一年一耕方式,给农作物土地休眠和肥力保留提供良好契机㊂黑龙江省全省典型黑土耕地面积1.56亿亩,占东北典型黑土区耕地面积的56.1%,为我国黑土地面积最大的省份,是我国黑土地保护最为关键的省份,极大程度适宜农产品生产和种植㊂黑龙江省淡水资源㊁湿地资源㊁林业资源丰富,毗邻吉林省㊁内蒙古自治区,在农产品运输方面具备空运㊁陆运㊁海运三种交通枢纽,有效为黑龙江省农产品电子商务保驾护航㊂2.2㊀政策支持2018年,国务院批准在黑龙江省设立跨境电子商务综合试验区,有效促进黑龙江省农产品跨境电子商务㊂2020年,财政部办公厅㊁商务部办公厅㊁国家乡村振兴局综合司三部门发出联合通知,重点开展电子商务进农村综合示范工作㊂中央财政资金支持把 县乡村三级物流配送体系 列为第一项重点支持工作,为农产品电子商务发展供应链提供帮助㊂得益于农产品电子商务政策扶持,黑龙江省农产品电子商务营商环境取得质的飞跃,这也为黑龙江省农产品电子商务发展提供了必要的政策支持㊂ 十四五 期间,黑龙江省持续完善农产品电子商务发展相关政策,制定 十四五 标准化建设发展规划,如:建立电子商务和信息技术服务标准体系㊁打通农产品电子商务营销渠道㊁拓宽农产品电子营销商融资渠道等,多措并举助力农产品电子商务发展㊂2.3㊀农业基础雄厚黑龙江省农业基础雄厚,为我国第一大农产品出口省份,目前已实现全国农产品销售供应,部分高中低端农产品已经流向俄罗斯㊁韩国等市场㊂让黑龙江省农产品在市场上享有一定的声誉,凭借物美价廉的特质,黑龙江省农产品已经具备数量较大的客户群体,在电子商务发展过程中传统的客户群体能够有效快速接受电子商务营销模式,并协助黑龙江省开展农产品电子商务宣传,让黑龙江省电子商务发展在短时间内得到大幅度提升㊂3㊀黑龙江省农产品电子商务发展现存问题3.1㊀农产品电商企业发展缓慢黑龙江省农业基础雄厚,农产品经营主体数量众多,在全国占据领先地位,但是目前黑龙江省农产品电子商务企业主要为小微企业或者个体工商户,规模数量相对较小,无法形成龙头品牌类企业㊂虽然黑龙江省采取多样化措施优化农产品电子商务营商环境,但受制于企业规模和农产品供给量,企业目前生产和营销出售方式相对传统,多数以家庭为单位开展经营,缺乏专业化经营管理体系,无法形成市场化经营规模㊂并且,多数的黑龙江省农产品电子商务企业经营人员为农村农户,受教育程度相对较低,缺乏客户黏性和购买意愿调查管理思维,日常农产品生产依靠多年耕种形成的经验,难以将客户的个性化需求和购买意愿融入到农产品加工生产环节,难以依照客户差异需求进行产品迭代更新,缺乏足够的市场洞察力和市场环境分析力㊂依照2022年黑龙江省统计年鉴显示,黑龙江省三次产业贡献率如表1所示㊂㊀表1㊀2015-2021年黑龙江省三次产业贡献率㊀单位:%年份地区生产总值第一产业第二产业第三产业2015100.013.415.371.3 2016100.022.015.662.4 2017100.017.515.467.1 2018100.019.215.365.5 2019100.014.020.965.1 2020100.074.793.6-68.3 2021100.027.520.751.8㊀㊀由表1可知,2015-2021年黑龙江省农产品对于全省生产总值贡献率虽然有一定程度提升,除2020年外㊃83㊃整体贡献率相对一般㊂说明目前黑龙江省虽然为农业经济大省,但是农业对于黑龙江省全省生产总值贡献率并不显著㊂传统的农产品营销方式已经难以带动黑龙江省农产品经济进一步发展,农产品电商企业发展缓慢又抑制了农产品营销进一步转型,造成黑龙江省农产品电子商务发展存在滞留现象㊂3.2㊀区域经济发展不平衡黑龙江省共辖12个地级市㊁1个地区行署,各个地级市和地区行署之间经济差异明显,各个地区综合经济实力差距较大㊂从黑龙江省统计局数据统计局结果可知,根据地区生产总值统一核算结果,2022年前三季度黑龙江省全省地区生产总值10466.7亿元,同比增长2.9%,增速比上半年加快0.1个百分点㊂从三次产业看,第一产业增加值1153.6亿元,增长3.0%;第二产业增加值3530.1亿元,增长1.0%;第三产业增加值5783.0亿元,增长3.8%㊂整体态势下,黑龙江省整体呈现经济发展速率提升状态㊂黑龙江省统计局2021年年鉴结果如表2所示㊂表2㊀2021年份地区人均地区生产总值单位:元地区201620172018201920202021哈尔滨424254597449097506505111353823齐齐哈尔221322290223832262932880230558鸡㊀㊀西295673040532051351293749540807鹤㊀㊀岗287283172433533364413703540338双鸭山286003101534780380563985343270大㊀㊀庆725547790587572897858037494790伊㊀㊀春233782652228760321353278936982佳木斯276673122932082343913687338247七台河246972711430734306282938334055牡丹江290713144431951345713566138719黑㊀㊀河324813516438172428524696350206绥㊀㊀化227612366125008277942984331915大兴安岭269953109034252387584176247544㊀㊀表2看出,2016-2020年黑龙江省主要人均产值最高为大庆市,其次为哈尔滨市,其他城市人均地区生产总值相对较低,说明黑龙江省经济发展区域间差别过大㊂大庆市依赖于国际原油价格和原油产量战略性等因素影响,在人均生产总值方面虽然占据绝对优势,却难以实现常态化可持续化发展㊂齐齐哈尔作为黑龙江省第二大城市,在人均国内生产总值方面却排名靠后,说明齐齐哈尔市虽然人口数量较多,但是经济发展速率缓慢,还富于民体现程度一般㊂而单纯依靠于农产品经济发展的大兴安岭等地区,人均地区生产总值却明显偏低㊂区域经济发展不平衡让经济欠发达地区缺乏足够的经济来支撑农产品电子商务发展和维护㊂尤其是农产品电子商务需要搭建电子商务平台,开展电子商务营销,往往需要较为专业的直播产品和网络终端,还需缴纳给现有平台一定的费用,经济欠发达让农户对此望尘莫及㊂另外,黑龙江农产品开展电子商务营销过程中,存在社群营销㊁微信㊁直播等多种网络营销平台需要运营维护,维护前期需要投入大量的人力物力资源用于客户关系维护,让经济欠发达的农户更难以开展农产品电子商务运营㊂3.3㊀地理标志性农产品品牌保护力度不足地理标志性农产品品牌能够有效带动区域经济发展,解决 三农 经济问题,实现区域经济再提升㊂然而农产品因其自身的生长发育情况,具备较高的市场同质性㊂且目前我国为稳定居民菜篮子价格,严格规定农产品经销价格不得过高㊂目前,黑龙江省东宁黑木耳㊁黑龙江九三大豆等农产品虽然荣获国家地理标志性农产品品牌称号,但尚未形成㊂已经形成地理地标性品牌的产品,如:五常稻花香大米等,又因为市场上假货众多,且肉眼无法识别,品牌宣传力度一般,价格相比传统大米过于昂贵,造成五常稻花香大米对于五常市经济拉动效果一般㊂使黑龙江省农产品在开展电子商务过程中,往往难以依靠地理地标性品牌吸引消费者,农产品的品牌效益一般,高端农产品电子商务发展存在瓶颈㊂4㊀黑龙江省农产品电子商务发展优化建议4.1㊀强化政府主导作用黑龙江省政府多措并举推动农产品电商企业发展,但是受限于农产品企业规模,市场促进效果并不显著㊂为此,黑龙江省政府需要切实采取措施,鼓励相同农产品电子商务企业形成农产品电子商务协会,以协会名义进行共同营销㊁共同宣传,做到 小企业㊁大联盟 ,实现从单一企业电子商务向集群性电子商务发展,更好实现企业发展㊂在乡村振兴战略背景下,政府需要强化农产品企业的管理能力,拓宽农产品发展方向,将传统的家庭式农产品发展模式转变为集群式发展模式㊂同时借助乡村振兴战略和国家财政支持,鼓励下岗职工和大学生开展电子商务平台运营,招募哈尔滨市传媒大学等专业媒体运营大学生作为志愿者或者实习生,打造 政府 高校 企业 联合方式的黑龙江省农产品电子商务平台,最大程度助力黑龙江省农产品电子商务发展㊂4.2㊀强化区域经济协调发展区域经济发展不协调严重抑制黑龙江省农产品电子商务进一步发展,为此黑龙江省政府应当着力推进区域经济协调发展,实现黑龙江省经济共赢趋势㊂首先,黑龙江省政府优化区域发展布局㊂以哈大齐经济走廊为中心,采取城市带动周边城市方式,鼓励城市之间相互合作,形成辐射性经济带㊂借助哈尔滨市自由贸易区㊁智慧城市试点城市等优势,制定黑龙江省农㊃93㊃产品电子商务发展战略方针㊂强化对俄开放合作㊁物流集散㊁创新引领等功能,建设成为农产品 生产 加工 运输 销售 链式营销模式,让黑龙江省现有的地理优势充分发挥㊂其次,黑龙江省政府应打破城乡二元体制㊂黑龙江省农产品生产主要位于乡村地区,而传统的农户受教育程度相对较低,为此黑龙江省政府应当鼓励受过高等教育或者具备农业㊁工商管理㊁电子商务等专业知识的人才深入黑龙江省农产品电子商务一线乡镇,助力黑龙江省农产品电子商务发展㊂黑龙江省政府应制定偏远地区福利补贴,对于到偏远乡镇助力乡镇发展的公务员㊁企业员工予以政府补贴,提升乡镇医疗卫生服务㊁养老服务待遇,鼓励乡村本地居民返乡建设乡村,缩短城乡之间的差距㊂同时,黑龙江省应提升本省高铁建设力度,在乡镇建立火车站㊁高铁站等交通运输枢纽,缩短城乡之间交通时长,实现 居住在乡村㊁工作在城市 效果㊂最后,鼓励电子商务平台发展㊂黑龙江省政府应当加强科研基础设施建设,强化前沿领域基础研究,发挥高校和科研机构优势,争取建设国家重大创新基地和国家实验室,完善对黑龙江省农产品电子商务基础研究的稳定支持机制,鼓励在校大学生或者应届大学生创办黑龙江省农产品电子商务相关企业㊂并对黑龙江省农产品电子商务企业予以政策扶持,帮助企业小额融资信誉贷款,助力黑龙江省农产品电子商务发展㊂4.3㊀强化地理标志品牌价值第一,严厉打击虚假黑龙江省地理标志品牌农产品㊂黑龙江省政府需要提升地理标志品牌意识,对市面上 稻花香 五常大米 五常长粒米 东北野生菌 等鱼龙混杂容易造成客户辨别失误的品牌,或者以黑龙江省地理标志品牌名义生产地却未在黑龙江省的农产品予以严厉打击,切实保障地理标志品牌的保真㊁保实㊂第二,多措并举树立地理标志品牌㊂黑龙江省应制定黑龙江省农产品地理标志品牌发展规划和发展愿景,突出 北大荒 黑土地 特色,多层次㊁多步骤㊁有计划展开黑龙江省地理标志品牌价值提升㊂并且,多区域㊁多层次构建,有计划㊁分步骤实施;制定兵团发展地理标志品牌的扶持政策和激励机制,通过项目和奖励带动,鼓励引导企业和合作社创建发展地理标志品牌,加快产品商标注册㊁品牌培育㊁包装标识和认证,增强品牌效应,推动产品品牌建设㊂第三,强化地理标志品牌市场知名度㊂农户地理标志品牌参与的因素受到农产品本身和农产品生产农户的影响较为明显㊂黑龙江省农产品在电子商务发展过程中,应当注重与农产品生产农户之间的沟通与联系,采取培训方式提升农户采取多样化方式开展地理标志品牌市场知名度拓展,着力于高中低端市场进行差异化宣传,使地理标志品牌市场知名度得以提升㊂5㊀总结黑龙江省农产品电子商务发展是一个漫长的过程,需要黑龙江省政府大力扶持与推动,还需要黑龙江省农产品企业㊁农户㊁群团组织等多方力量的帮助和支持㊂在现有地理气候优势㊁政策支持㊁农业基础雄厚现状下,黑龙江省农产业电子商务发展仍存在农产品电商企业发展缓慢㊁区域经济发展不平衡㊁地理标志性农产品品牌保护力度不足问题,为此需要多方力量协同开展黑龙江省农产品电子商务发展,助力黑龙江省农产品电子商务更上一层楼㊂参考文献[1]叶宝银.农产品电子商务及对农业经济发展的贡献研究[J].中国果树,2022,221(03):112-113.[2]宋瑛,谢浩,王亚飞.农产品电子商务有助于贫困地区农户增收吗 兼论农户参与模式异质性的影响[J].农业技术经济,2022,321(01):65-80.[3]王廿重.电子商务环境下山西特色农产品网络营销策略[J].食品研究与开发,2021,42(21):229-230.[4]张佳海,卢尚坤. 互联网+ 背景下黑龙江农产品营销模式优化研究[J].对外经贸,2022,(02):85-87.[5]蔡萍萍.绿色发展理念与地理标志农产品品牌建设的融合性发展路径研究[J].山西农经,2022,334(22):86-90.[6]杜学超.基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌发展研究[J].中国市场,2022,(30):37-39.[7]张艳,黄炎忠.地理标志品牌参与对农产品质量安全的影响研究[J].华中农业大学学报(社会科学版),2022,161(05):123-135.㊃04㊃。
创新服务体系构建六维场景探索现代农业发展新路径作者：冯忠宏来源：《奋斗》2016年第11期近年来，肇源县紧紧抓住黑龙江“两大平原”现代农业综合配套改革和大庆市国家现代农业示范区创建历史机遇，以服务“三农”为切入点，以打造农业社会化服务体系为核心，以构建多维度“三农”服务新场景为目标，独辟蹊径，大胆创新，走出了一条“政府引导、市场运作，主体参与、群众受益”的现代农业发展新路径。
第一，创新农业社会化服务体系。
进一步完善“县有三农综合服务中心、区域有现代农业综合服务体、村有益农信息社”的三级农业社会化服务体系，开放政府服务平台，引入市场化服务资源，对接农民群众发展需求，倒逼政府转变职能，有效解决联系和服务农民群众“最后一公里”问题。
建设县级“三农”综合服务中心。
采取市场化手段引入北纬46度农业有限公司，建设了3780平方米的县级“三农”综合服务中心，内部规划了农业呼叫中心、农业数据中心、预警指挥中心、新媒体策划中心、物权交易中心、农机服务中心、农产品质量监测中心、畜牧防疫中心、农产品交易展示中心以及农民创业培育中心十个服务场景，县政府牵头创新发起人制度，引入雷沃集团、倍丰集团、中视金桥、盛世金农、北纬科技、无锡汉和等优质农业市场化资源，完善了县级农业要素市场，为发展“互联网+现代农业”提供了平台载体，成为全县现代农业发展创新的大脑和指挥系统。
目前，中心内的主要功能已经开通运营。
规划区域现代农业综合服务体。
根据肇源区位条件、资源禀赋、产业特点、生产习惯和服务半径，规划布局了31处区域现代农业综合服务体，基本实现了服务范围全覆盖。
目前，全县已启动建设水田、旱田、花卉、畜牧、水产等区域现代农业综合服务体16处，覆盖全县100万亩耕地，近15万农民从中受益。
如四方山区域水田现代农业综合服务体是一处集智能化、信息化、市场化、集约化、规模化、组织化于一体的综合服务体，区域内集中建设了400吨水稻智能化催芽车间、测土配肥生产车间、600栋集约标准化育苗小区、玻璃幕育苗温室、现代农机综合服务中心、大庆市水稻育种研发中心，覆盖周边6个乡镇（场），区域稻农在这里可以享受到水田生产从种到收全程“一站式”服务。
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农场经济管理 （2016/1）
Farm Economic Management
黑龙江省新华农场关于引办农药电商创新农技服务模式的探索
冯大勇 刘辉（黑龙江省新华农场）
【摘要】 为推动农业发展实现智能化、集约化、产业化，2015年以来，黑龙江省新华农场在创新产业发展中以推动现代农业为根本导向，围绕李克强总理在政府工作报告中提出的“互联网+”行动计划，抓住管理局党委推动大众创业、万众创新契机，以“互联网+农业”为驱动，抱团“农一网”农药电商, 引办“农一网工作站”，颠覆传统农业服务模式，将信息技术渗透到农技指导的各环节，让广大农户畅享“E时代”农技服务, 打造了惠农强场的现代农技服务升级版。
提出创新农技服务模式、促进“互联网+农业”的几点建议。
【关键词】 农药电商；E时代；农技服务
【作者简介】冯大勇（1981—），男，政工师，本科，黑龙江省新华农场宣传部。
一、传统农业主动对接E时代
当前，全国掀起了网络电子商务热潮，E时代的到来将互联网与各行业结合起来，如医药行业、服装行业、饮食行业等，都在电子商务领域取得很大发展，传统农业也随之E化。
“互联网+农业”正成为借助现代科技实现农业产业升级的新命题，开启了农业经济的产业模式大变局。
2015年，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+行动计划”，并将农业作为核心领域之一。
一方面，“互联网+”能够提高农业组织化程度、降低交易成本、优化资源配置，正成为打破农业现代化枷锁的利器；另一方面，“互联网+”通过便利化、实时化、感知化、物联化、智能化的手段，为农资采购、农技推广提供精准的服务保障，正成为现代农业跨越式发展的新引擎。
尤其近年来，势不可挡的电子商务浪潮不仅在农业领域刮起了一阵旋风，更在农药行业掀起了不小的波澜，电子商务已经走进了农资行业，农药“电商”成为农药行业内最热的话题。
而且，传统农药交易模式时常出现产品过剩、各农药企业相互压价的情况，打造农药电子商务平台有利于促进农药行业健康发展。
当前，面对年轻一代农民大量应用互联
网、使用智能手机和现有的农药经销商、种植大户、专业农业公司等这部分“触网”人群，很多农药企业着眼中国农业未来先行一步，通过不同方式搭建电商平台，坚持以线上补线下、以线上促线下，在市场争夺中抢占先机，既让企业摆脱了传统销售渠道的掣肘，又让农民便捷地购买到低价的好产品。
农一电子商务北京有限公司是由中国农药发展与应用协会发起，联合辉丰股份等国内四家业内知名农业企业共同筹资组建的农资类电商平台。
它通过整合上游农药优质产品，重点为种植大户、专业合作社、
农垦基地、农场主、统防统治、政府采购、农资零售商等提供网上直销平台。
公司依托农业部和协会丰富的行业资源，全力打造"农一网"这一专业、权威的电子商务平台。
“农一网”依托自身成熟的物流配送网络服务体系，为订单用户进行物流配送、信息传播、技术支撑服务，同时，在服务站配备便民服务终端等硬件设备，提供农资代购、帮忙下单等服务，有效解决农户的“触网”问题。
“农一网”电商平台的打造既是行业发展的需要，也是农药市场发展的必然。
在传统农业转型升级的关键期，新华农场按照宝泉岭管理局创新产业发展部署，主动对接E时代，
依托“互联网+”模式，发挥能人引办作用，积极与
经济研究
“农一网”进行合作，经“宝泉岭农垦佳鑫农资有限责任公司”投资30万元，与“农一网”签订工作站建站合同，辐射区域包括鹤岗市辖区及绥滨、萝北两县，成为佳木斯市以东地区入驻的大型农药电商平台，通过实施“工作站+农资代购人”的运营模式，农资销售通过线上电商平台完成，农药储存、配送及技术服务通过区域工作站完成，农药采购由各单位懂技术的农业技术员负责指导，使优质价廉的农资产品惠及广大种植户和农业生产，同时，也让农技服务乘上了“互联网+农资”高铁，引领开拓了农技服务新模式。
二、联动农药电商，完善服务体系，助推增产增收
“农一网”工作站入驻新华农场以来，“农一网+工作站”模式完美结合，实施“线上+线下”的农资电商新模式，破解了传统销售渠道的种种瓶颈与难题，完善了农业产业化体系，打造了惠农利农的新平台。
（一）购药效率更高
该平台以“农一网”为线上平台，工作站和代购员为线下平台， 工作站负责物流配送、金融支付、信息推广、植保解决方案实施等工作，代购员帮助农户在线下单购买、农药品牌推广及产品知识普及、植保信息及方案的推广实施，实现了销售、服务、支付、物流的完美“闭环”。
网上采购48小时内，即可到工作站提货，安全可靠，快捷方便，便于种植户管理农业生产，及时防控病虫草害，确保农业丰产丰收。
（二）生产成本更低
种植户通过“农一网”平台采购农药后，中间可省去经销商的层层加价，直接到辖区工作站取货，让种植户得到更多实惠，购买到物美价廉的农药产品，实现了生产投入的节本增效。
例如，江苏辉丰生产的杀虫剂2.5%高效氯氟氰菊酯，种植户在农资经销店购买的每吨成本为3万元，公顷成本15元，通过“农一网”农药电商平台购买的每吨总额为1.6万元，公顷成本8元，节约7元，每吨成本节约1.4万元。
新华农场每年大约需要采购20吨杀虫剂，通过“农一网”平台采购，仅此一项可为种植户节约生产资金
28万元。
工作站运营以来，凭借独特的经营模式、低
于市场价25%的系列农药产品，受到了种植户的关
注和认可。
（三）农药品质更好
当前，部分农资经销商经销的产品存在以次
充好现象，而且，产品三证不全，质量和效果没有
保障，易出现农药安全事故。
而“农一网”的农药
供应商都是国家正规的农药生产厂家，农药品质
有保障、安全性高，可有效防治病虫害和保障农
作物品质。
（四）农技推广更快
农场将基层农业技术员、种植大户培养为“农
一网”代购人。
代购人负责宣传推广农药电商平台，
并为种植户代购各种农药，这种方式既加强了代购
人对自身农业知识的学习，提高技术员与种地大户
的科技水平，也强化了对种植户的农业技术指导，
利于先进科技的广泛推广。
从另一个层面讲，农药
电商的成立，拓宽了农技人员服务渠道，创新了农
技服务模式，拉近了基层技术人员与种植户的距离，更是农场践行“三严三实”、全心全意为基层服
务的一个重大举措。
三、推动现代农业发展，稳步破解制约瓶颈
随着互联网时代的全面到来，有力推动了互联
网与农业产业的深度融合，电子商务已成为农药企
业新兴的销售模式，互联网的数字化、数据化、在线化、商务化在农资行业运用中发挥出积极作用，并
逐步得到广大种植户的认可，但要实现平台、公司、
农户三位一体的有机结合，让更多的种植户尽快受益，由于受到行政引导、经营管理、物流运输、服务
体系、人员素质等多方面的原因，“互联网+农资”
发展存在诸多阻力，必须打破各种瓶颈，才能让农
药电商释放活力，让种植户享受到“互联网+”带来
的红利。
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农场经济管理 （2016/1）Farm Economic Management
（一）各级机构搭建平台，强化行政引导
农药电商进入农资流通领域的时间尚短，尽管具备采购快捷、质优价廉等多重优势，但很多种植户已经习惯于传统的购药模式，对这种新兴的采购平台还没有形成统一的认知，无法做到快速“触网”。
作为垦区、地市的各级机构要主动适时介入，从强化行政引导上入手，对接农药电商企业，搭建电商与农户之间的互动平台，并结合所在单位实际情况，通过现场会、推介会、座谈会等以会代训形式，建立农药使用示范基地，逐步进行多渠道、多载体的宣传教育，让种植户熟知网络购药优势，增进对农药电商的认可，转换固有理念上的认识，实现主动“触网”购药，享受到“互联网+”时代的高效服务。
（二）农药电商找准定位，完善运营体系
当前，国内各大农药公司已陆续在互联网开通了销售平台，为公司和产品搭建了一个很好的展示空间，但从目前来看效果还有待拓展，网络营销模式和管理经验还需长期积累和摸索。
农药电商平台要紧紧围绕服务农户、服务农业的宗旨，面对种田大户、合作社，立足产业规划与平台运营，要从快速反应、规模经营、品牌战略、协同研发、市场拓展和全程服务上做好整合文章，全面完善电商运营体系，尤其在销售产品的同时，发挥网上农业专家团队和基层技术骨干的作用，提供免费的技术配套服务，打好农业技术服务牌，解决好农户困惑的病虫草害等问题，才能得到广大种植户的首肯，真正换来农资电商的长远发展。
（三）逐步完善仓储运输，健全保障体系
农药经销区域主要集中在垦区各农场、各地市的农村，物流运输远不如城市便捷，而且，很多农药产品属于有毒物品，有些品种甚至涉及危险化学品管理范畴，农资物流对交通运输和仓储能力要求较高。
要消除制约农药电商发展的阻力，除了所在辖区政府机构要加大行业引资力度，按照合理布局、严格管理的原则，加强物流基地和配货站建设，电商也要强化配送终端设置，借助辖区现有运输条件，完善相关配套基础设施，建立安全快捷的物流通道，保障农药电商平台走进基层、服务农户。
（四）提升消费群体素质，推动产业融合
农资的消费群体是种植业者，知识水平普遍较低，虽然互联网已经基本普及应用，但对种植业者而言，对农药电商还很陌生，依托网络采购农药并不习惯，受益面相对较窄。
针对网络知识缺失的情况，首先要更广泛地普及计算机知识，让广大种植户熟练运用，提高操作使用能力，运用信息技术掌握农药的品种、性能、价格和技术、服务等信息，尤其农药电商工作站和代购人员要长期加强电商业务知识培训，使种植户了解电商运作流程和产品采购模式，熟知农药产品的对比性、选择性、实用性，建立良好的信任机制，从而消除顾虑走进电商平台，养成一种网购习惯，选购质优价廉的农药产品，真正让“互联网+农资”平台发挥作用。
（实习编辑：张泽浩）
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