2011年网络广告行业五大趋势

五大互联网巨头的全球化战略与布局近年来，互联网行业的全球化趋势越来越明显。

在这个趋势中，五大互联网巨头——谷歌、脸书、亚马逊、阿里巴巴和腾讯——无疑是最引人注目的存在。

这五家公司都是全球最有价值的科技企业，也是最成功的跨国公司之一。

它们的全球化战略和布局，不仅对互联网行业的发展产生重大影响，也对全球经济格局产生深远的影响。

一、谷歌作为全球最大的搜索引擎，谷歌始终坚持以开放、自由、高效为基本价值观。

自成立以来，谷歌一直致力于将信息普及化，构建开放的社会，打破信息不对称。

谷歌的全球化策略以两个重要的方向为主：一是增强在全球范围内的在线服务能力，将其门户网站谷歌搜索扩展到全世界，提供全球一流的在线搜索服务；二是进一步通过收购、并购等手段拓展业务版图，不断扩大公司产品和服务的覆盖面。

谷歌在全球化进程中，突出了“本土化”前提，充分发挥本地优势和满足本地用户需求，推出地方特色的产品和服务，并积极与当地企业、政府合作，扩大业务覆盖范围。

二、脸书作为全球最大的社交媒体平台，脸书在全球范围内拥有数十亿的用户，其全球化战略主要是围绕用户数据进行布局。

脸书不断迭代“数据化”能力，以用户数据为核心，致力于深挖用户的需求和偏好。

通过对用户数据进行挖掘，脸书为广告主提供了高度精准的投放服务，有效提升广告ROI和精准推销效果。

同时，脸书不断加强与全球范围内的合作伙伴的联动，开展跨领域跨国合作。

这些合作伙伴包括广告主、社交媒体平台、移动支付公司等。

脸书希望通过这些合作，建立一个完整的云计算生态系统，提高广告投放效率，进一步提高用户粘性。

三、亚马逊亚马逊是全球最大的在线商店和云计算平台之一。

其全球化战略主要围绕物流和电商服务进行布局。

亚马逊在全球的物流布局已逐步形成一套完整的供应链体系，涵盖了全球主要市场，包括美国、欧洲、日本等。

亚马逊通过扩展全球化供应链的网络，加速物流标准化、自动化和智能化，大幅提高了全球范围内的物流效率，优化了商业环境。

广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。

本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。

伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。

这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。

未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。

机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。

关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。

如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。

2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。

比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。

2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。

比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。

[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。

互联网广告的发展与趋势随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了企业推广和营销的重要手段。

互联网广告的发展经历了多个阶段，从最初的简单横幅广告到现在的个性化推荐，不断创新和变革。

本文将探讨互联网广告的发展历程以及未来的趋势。

一、互联网广告的发展历程1. 早期的互联网广告互联网广告的起源可以追溯到上世纪90年代，当时的互联网还处于初级阶段，广告形式主要是简单的横幅广告。

这些广告通常以图片和文字的形式出现在网页的顶部或侧边，点击广告可以跳转到广告主的网站。

这种广告形式简单直接，但由于缺乏个性化和定位功能，点击率较低。

2. 搜索引擎广告的兴起随着搜索引擎的发展，搜索引擎广告成为了互联网广告的重要形式。

搜索引擎广告通过在搜索结果页面上显示相关广告，实现了广告和用户搜索意图的精准匹配。

这种广告形式具有较高的点击率和转化率，成为了广告主的首选。

3. 社交媒体广告的崛起随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为了互联网广告的新趋势。

社交媒体广告通过在用户的社交媒体页面上显示相关广告，实现了广告和用户兴趣的精准匹配。

这种广告形式具有较高的曝光率和用户参与度，成为了广告主的新选择。

二、互联网广告的发展趋势1. 移动互联网广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动互联网广告成为了互联网广告的新趋势。

移动互联网广告具有更广阔的覆盖面和更强的个性化定位能力，可以根据用户的地理位置、兴趣爱好等信息进行精准投放。

移动互联网广告还可以通过应用内广告、推送通知等形式实现更好的用户体验。

2. 视频广告的兴起随着视频网站的兴起和在线视频观看的增加，视频广告成为了互联网广告的新趋势。

视频广告具有更强的视觉冲击力和更好的用户参与度，可以更好地传达广告主的信息。

同时，视频广告还可以通过跳过广告、互动广告等形式提高用户体验，增加广告的点击率和转化率。

3. 数据驱动的个性化广告随着大数据技术的发展和应用，数据驱动的个性化广告成为了互联网广告的新趋势。

广告业发展趋势与前景随着科技的进步和信息化的快速发展，广告业也在不断的演变和创新。

本文将从多个角度探讨广告业的发展趋势与前景。

一、传统媒体广告趋势传统媒体广告包括电视广告、广播广告和报纸杂志广告等。

虽然互联网的兴起给传统媒体带来了一定的冲击，但传统媒体广告仍然具有广告覆盖范围广、影响力大的特点。

传统媒体广告未来的发展趋势主要在于提高细分受众的能力，通过精准的分类和定位来增加广告的相关性和接受度，以提高广告效果。

二、互联网广告趋势互联网作为一种全新的广告媒介，发展迅猛。

未来互联网广告的趋势包括以下几方面：一是移动互联网广告的快速崛起，人们越来越习惯使用手机和平板电脑上网，移动广告市场潜力无穷；二是视频广告的兴起，视频内容在互联网上的流行度越来越高，广告商们将更加注重创意和内容的制作以吸引用户的注意力；三是社交媒体广告的增加，社交媒体平台上的广告已成为主要收入来源之一，广告商们将更加注重在社交媒体上开展精准定向投放。

三、内容营销的崛起随着用户对广告的免疫性增强，广告商们需要更加巧妙地融入用户喜欢的内容中才能取得更好的效果。

因此，独立于传统广告的内容营销逐渐崭露头角。

内容营销是指通过精心制作的原创内容吸引受众，并在其中融入广告信息。

未来内容营销的发展趋势主要在于提高内容的质量和创意，让用户通过内容自愿地接触和了解广告，提高广告的认可度和接受度。

四、数据驱动的广告随着大数据和人工智能的兴起，数据驱动的广告也成为发展的趋势。

通过分析海量的用户数据，广告商可以更加精准地定位受众，并根据用户的兴趣和行为来进行个性化推送广告。

未来数据驱动的广告将进一步发展，实现更精确、更智能的广告投放。

五、虚拟现实与增强现实广告随着虚拟现实与增强现实技术的发展，虚拟现实与增强现实广告逐渐成为广告界的新宠。

未来虚拟现实与增强现实广告将更加普及，通过创造沉浸式的广告体验来提高用户的参与度和记忆度。

六、创新的广告形式传统的广告形式已经无法满足用户的需求，广告商们需要不断创新来吸引用户的注意力。

五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。

一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。

腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。

本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。

腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。

而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比：不到5%售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。

对电子商务行业支持程度：不太支持。

因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。

而且会与自身的拍拍有一定冲突。

马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位：1：腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。

mini banner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比：一般。

因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2：ALL IN ONE 右侧button。

最核心广告位之一。

日曝光约在3-4亿左右。

总体点击量约为30万。

多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。

点击转化比：好于客户端，低于内容页。

3：all in one底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。

仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。

一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。

网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。

网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。

因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。

Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。

本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。

关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。

对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。

广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意扮演着至关重要的角色。

它不仅能够吸引消费者的注意力，还能塑造品牌形象，推动产品销售。

随着时代的发展和技术的进步，广告创意市场也呈现出一系列新的趋势。

一、数字化与互动性成为主流随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，数字化广告已经成为广告创意市场的核心领域。

消费者越来越多地通过在线平台获取信息和进行消费，因此广告主纷纷将资源投入到数字广告中。

社交媒体平台成为了广告创意的重要战场。

广告不再是单向的信息传递，而是与消费者的互动交流。

通过有趣的话题、挑战、投票等形式，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。

例如，一些品牌在社交媒体上发起创意摄影比赛，用户可以根据特定主题提交自己的作品，这种互动不仅增加了用户对品牌的关注度，还为品牌创造了丰富的用户生成内容。

另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也为广告创意带来了全新的可能性。

消费者可以通过 VR 设备沉浸式地体验产品或服务，AR 则能将虚拟元素与现实场景相结合，为消费者提供独特的互动体验。

比如，汽车品牌可以通过 AR 应用让消费者在自家车道上“试驾”新车，直观感受车辆的外观和内饰。

二、短视频广告的崛起短视频平台的爆发式增长使得短视频广告成为广告创意市场的新宠。

短视频具有短小精悍、内容丰富、易于传播的特点，能够在短时间内迅速吸引消费者的注意力。

广告主们纷纷采用创意十足的短视频来推广产品和服务。

这些短视频通常具有生动有趣的情节、鲜明的人物形象和强烈的视觉冲击。

例如，一些食品品牌会制作有趣的烹饪短视频，展示产品的制作过程和美味口感；美妆品牌则会通过美妆博主的短视频教程，展示产品的使用效果。

为了在众多短视频中脱颖而出，广告创意需要注重故事性和情感共鸣。

一个好的短视频广告不仅要展示产品的特点和优势，还要能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣和分享欲望。

三、个性化与精准营销大数据和人工智能技术的发展使得广告的个性化和精准营销成为可能。

广告行业概览了解广告行业的发展历程和未来趋势广告行业概览：了解广告行业的发展历程和未来趋势在当今竞争激烈的商业社会中，广告行业扮演着至关重要的角色。

广告不仅是品牌推广的利器，同时也是塑造消费者意识和引导消费行为的重要手段。

因此，深入了解广告行业的发展历程和未来趋势对于从事广告行业以及关注市场动态的人士来说都是非常重要的。

本文将为您介绍广告行业的发展历程和未来趋势，帮助您更好地认识这一行业。

一、广告行业的发展历程广告行业的发展可以追溯到古代，尽管形式和手段与现代广告有所不同。

例如，古代商贩们利用咆哮和吆喝的方式向顾客推销产品或服务。

然而，真正的广告行业在现代工业革命时期迅速崛起。

以下是广告行业发展的几个重要阶段：1. 早期阶段：随着工业生产的大规模扩展，企业开始意识到有必要通过报纸、杂志等大众媒体向受众传播产品信息。

这种形式的广告使用文字和图像相结合的方式，渐渐成为了商业宣传的重要工具。

2. 电视与广播时代：20世纪中叶，电视和广播的迅速普及使得广告行业发生了翻天覆地的变化。

广告主们开始利用电视和广播媒体制作有声有色的动态广告，从而更好地吸引消费者的注意力。

3. 数字时代：随着计算机和互联网的普及，数字广告迅速崛起。

互联网提供了更多的传播渠道和更高的定位精准度，使得广告主能够更好地与目标受众互动。

搜索引擎广告、社交媒体广告和移动应用广告等数字化形式的广告成为了当今广告行业的主流。

二、广告行业的未来趋势随着科技的不断发展和消费者行为的变化，广告行业面临着新的挑战和机遇。

以下是广告行业的未来趋势：1. 数据驱动的广告：随着大数据和人工智能技术的应用，广告主能够更好地了解目标受众的需求和兴趣。

通过分析海量数据，广告商可以精确定位受众，并提供个性化的广告内容和体验，提高广告效果。

2. 移动广告的崛起：随着智能手机的普及，移动广告已成为广告行业的重要组成部分。

移动应用、社交媒体和位置服务等技术的发展为广告主提供了更多与消费者互动的机会，同时也使得广告更加个性化和精准。