论-大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例

体育短视频的传播现状与发展对策研究1. 引言1.1 研究背景研究背景中的体育短视频传播现状，不仅关乎体育产业的发展和变革，也反映了当下网络传播的新趋势和人们对信息获取的新需求。

了解体育短视频的传播现状，对深入探讨其发展对策和未来发展趋势具有重要意义。

对体育短视频的传播现状进行研究和分析，既可以为体育产业的发展提供参考和借鉴，也可以促进传播学理论的创新和完善。

部分将着重探讨体育短视频传播的起源和发展历程，并对其在当下的重要性进行详细论述。

1.2 研究意义体育短视频是当今流行的一种体育内容，具有丰富的内容形式，生动的画面表现和快速的传播速度。

通过对体育短视频的传播现状及发展对策研究，可以更好地了解当前体育短视频行业的发展状况，探讨传播方式的适应性和挑战，提出有效的发展对策，为未来体育短视频的发展提供参考和指导。

研究体育短视频的传播现状和发展对策，不仅有助于推动体育短视频行业的健康发展，提升体育内容的质量和影响力，也有利于满足广大用户的多样化需求，促进体育产业的发展和繁荣。

研究体育短视频的传播现状和发展对策，还可以为新媒体传播、体育产业智能化发展提供理论支撑和实践指导，促进体育短视频与新媒体技术的融合创新，推动体育传播的现代化进程。

深入研究体育短视频的传播现状与发展对策，具有重要的理论和实践意义，对于促进体育短视频行业的快速发展和体育产业的全面发展具有重要意义。

2. 正文2.1 体育短视频的传播现状分析体育短视频的传播途径多样化。

随着互联网的快速发展，各大社交平台如抖音、快手、微博等纷纷推出了短视频功能，使得体育短视频可以通过多种渠道传播，观众群体逐渐庞大。

体育短视频的内容丰富多样。

体育短视频涵盖了各种体育赛事的精彩瞬间、明星运动员的日常生活、技术解说等各种内容，满足了不同观众群体的需求，吸引了更多的用户关注。

体育短视频的互动性强。

通过评论、点赞、分享等功能，观众可以与内容创作者进行互动交流，增强了用户参与感和粘性，促进了内容的传播和传播效果。

New Media新兴传媒传媒∷M DI 5（下）3大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例文/王剑大数据时代下的原创体育视频节目，在新媒体技术的支撑下，发生了一系列创新。

在未来网络媒体发展中，体育原创视频节目凭借其拥有大规模忠实受众的优势，将继续成为视频门户网站重点建设的内容。

新浪选择直播体育作为传播的突破点，打造全方位、24小时不间断的网络体育直播平台。

2014年10月底，新浪体育频道首页全新改版，卡片式的瀑布流设计，视频化内容的大幅提升，更多个性化的用户服务，身临其境的定制化体验，成为新一轮改革的追求目标。

大数据时代下的品牌化传播策略新浪网作为四大门户网站之一，具有非常巨大的媒体影响力，而新浪体育则是其王牌频道，基于大数据时代下原创体育视频节目的探索，在业界引人瞩目。

《胜利足球》《绝杀时刻》《英超放大镜》是新浪体育的三大原创视频节目，而面对日益严峻的内容同质化危机，要想突围就必须坚持品牌化发展之路，尽早形成差异化竞争优势。

《胜利足球》应注重深加工，高品质。

一档优秀的原创节目，首先要具备良好品质，要充分满足受众各方面需要，而并非靠噱头取胜。

同时，过于低俗的节目也将对视频网站形象产生负面影响。

像新浪体育频道的原创节目《胜利足球》，需要再次做好节目内容深加工处理，例如第24期的“世界杯经典主题曲”节目，分为了5个板块，包括文艺篇、激情篇、狂野篇、桑巴篇等，分别播放了1990年世界杯、2010年世界杯、1998年世界杯、2014年世界杯的主题曲和精彩片段。

像这样的节目内容观众完全没必要在此平台上观看，若只是单纯的听世界杯主题曲或者看精彩回放，又何必看节目呢？《胜利足球》的赛事视频都是极好的素材，制作人员应加强对优秀素材的深加工，通过精心的后期制作和特效制作，提炼出节目的主题思想，让观众能够在第一时间内明白节目想要表达什么，灵活合理运用剪辑、配音、配乐等手段，打造主题明确的高品质节目。

新闻视界43视界观.2021.02浅谈新媒体下的体育赛事电视转播策略闫旭（天津广播电视台，天津 300202）摘 要：在当前的时代背景之下，社会经济及科学技术得到了迅猛的发展，广大人民群众的生活水平也有显著的提高，人民群众不仅对于精神需求更加重视，同时也关注身体健康。

体育活动不仅仅可以切实满足广大人民群众精神需求，同时也可以强身健体，增强意志力。

体育竞赛活动已经超越了传统竞技体育范围，广大人民群众都可以参与进来。

当前信息技术日益发展，产生了新媒体，通过智能手机可以利用网页或者是软件来观看体育赛事，这在很大程度上给传统电视媒体带来了一定冲击和影响。

本文主要是关于体育赛事电视转播过程当中的问题以及对策的研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。

关键词：新媒体；体育赛事；电视转播；策略随着当前社会经济及科学技术日益发展，互联网已经得到了广泛的普及，在千家万户都已经运用了互联网，给人们生活带来了较大的便利性。

智能手机及个人电脑已经成为了现代人主流性配置。

在当前出现了很多新的媒体形式，比如微信、QQ、微博等等。

根据相关统计资料显示，我国网民人数已经超出了7个亿，其中互联网普及率也已经达到了50%以上，全民互联网时代已然到来。

在当前通过使用手机、电脑、平板等等都可以随时对于互联网上所转播体育赛事进行观看，这在很大程度上就对于传统媒体造成严重影响和冲击，要求电视媒体能够认清现实，正视自己的不足，在经营方面需要不断优化和改善策略[1]。

一、体育赛事电视转播面临的问题（一）新媒体的冲击导致观众分流在以往，体育赛事转播的唯一途径就是电视，但是互联网时代到来之后，不仅仅只有电视这单一的渠道，也可以利用网络来观看体育赛事。

爱奇艺、优酷视频、乐视等等直播平台都会转播体育赛事，这在很大程度上对于电视媒体转播造成了一定冲击和影响，其中节目收视率直接的关系到企业经济效益，如果观众被分流转移，必然会直接影响到传统媒体的发展[2]。

（二）新媒体的发展改变着观众的兴趣体育赛事转播的过程当中，传统电视转播模式有一定价值和意义，同时也相对较为成熟。

835G 时代体育短视频传播问题分析及策略研究冉荣（广西体育高等专科学校，广西南宁530012）Problems and Countermeasures of Short Video Communication of Sports in the Era of 5GRAN Rong(Guangxi College of Sports Education,Nanning 530012,Guangxi,China)摘要：文章探讨了5G 时代体育短视频传播的特征、问题和对策。

其中特征包括高清流畅、多屏互动、个性化推荐、VR 和AR 技术应用及平台崛起等。

针对以上问题，分析了内容真实性、版权保护和内容质量等方面的挑战。

在内容真实性方面，存在内容篡改和虚假事件等问题；在版权保护方面，盗版和侵权以及视频所有权争议是亟待解决的问题；在内容质量方面，问题涉及编辑水平不一、信息不准确、缺乏深度和专业性不强以及过度商业化等。

最后，提出了增强平台审核机制、内容创作者自律、保护版权和提高内容质量等对策。

通过实施这些对策，可以为5G 时代体育短视频传播找到更好的发展路径。

关键词：5G 时代；体育短视频；问题与策略基金项目：2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目，项目编号：2021KY0910。

作者简介：冉荣（1982—），硕士，副教授，研究方向：体育新闻。

随着5G 技术的广泛应用，体育短视频传播在数字化时代迎来新的机遇和挑战。

体育短视频以其短小精悍、易于传播的特点成为热门内容，但同时也存在一些问题。

本研究将从体育短视频传播特征、存在问题以及解决对策等方面进行分析探讨。

通过对现有问题和挑战的分析，以期为后续研究者和从业者提供一定的参考依据，帮助促进体育短视频传播的可持续发展。

15G 时代体育短视频传播特征分析5G 时代的到来给体育短视频传播带来了革命性的变化，呈现出了一系列新的特征。

5G 时代的体育短视频传播具有高清流畅、多屏互动、个性化推荐、VR 和AR 技术应用、平台崛起等特征，这些特征为体育短视频传播提供了更多的发展机遇和创新空间。

第　４　卷　总第　１１２期 1推 荐一、大数据时代的新媒体体育新闻传播新形态海量、快速、多样化的大数据创新了体育新闻传播的形式，信息处理的高速性和及时性要求创新信息处理能力，多样化呈现文本、音频、视频、图片等各类信息。

具体而论，5G 手机的逐步普及，网速以及移动终端智能化程度等技术环境和硬件设备的进步为短视频新闻的发展提供了新的机遇。

短视频直观化、轻量级、碎片化的特点更符合年轻受众的阅读习惯，使其在体育新闻领域有极大的发展潜力。

而从2016年“VR 元年”开始就在大众传播领域极具话题度的VR 技术，近几年在新闻领域中的应用也拓展到了体育领域，配合如今的5G 高速网络，VR 在体育直播领域提供身临其境的观看体验，展现出“VR+体育”蕴含的巨大价值。

相比大数据5G 技术更早出现的H5技术全称为第5代HTML(超文本标记语言)，包含图片、链接、音乐、程序等丰富的媒体形式为传播内容的多样化呈现提供了技术可能。

体育新闻作为新闻报道中的重要类别，其娱乐性强、易分享的特点使得微信等社交平台生产的H5体育新闻对受众具有较强的吸引力。

而对于上述大数据时代新媒体体育传播的创新形态，其表现出的独有特征也值得进行研究。

二、大数据时代的新媒体体育新闻传播新特征(一)传播主体：UGC+PGC 联合生产进行差异化传播大数据整合了体育赛事多种形式的传播文本，除了传统的图文报道外，赛事亮点、精彩回放、最佳进球等主题短视频也成功满足了观众的“快餐式”的体育信息接收需求。

因此，传统媒体、体育门户网站纷纷选择短视频领域拓展视频新闻业务，深耕垂直领域，打造内容壁垒，立图摆脱在原有传播平台的同质化问题，避免短视频新闻沦为传统体育新闻报道的“搬运工”。

而体育短视频新闻的另一大来源则是用户在移动短视频平台的自主拍摄。

例如梨视频等短视频平台设有专门的体育分区，采用酬金奖赏机制鼓励体育短视频新闻的UGC+PGC 内容生产，使其迅速成为短视频领域的领头羊之一。

大数据时代体育直播节目的发展探析--以新浪网体育视频直播
节目为例
王晓冉
【期刊名称】《声屏世界》
【年(卷),期】2014(000)008
【摘要】在新旧媒体争夺的诸领域中,体育内容因其具有庞大的受众群而成为媒体寻求创新和突破,以赢得受众的领域。

研究大数据时代体育直播节目的发展不仅有利于理清目前网络体育直播节目的发展特点和前景,也能够为其他网络视频节目提供借鉴。

前数据时代:"弱关系"占主导在大数据时代之前,对用户资源的深度分析和利用有限,用户之间、媒体和用户之间呈现出一种"弱关系"特征。

经济社会学家格兰诺维特在《弱关系的力量》一文中提出互动频率、情感强度、亲密程度和互惠交换四个维度决定了社会关系的强弱。

1以互联网为媒介。

【总页数】2页(P65-66)
【作者】王晓冉
【作者单位】四川大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.移动视频客户端体育直播节目的问题分析——以腾讯视频APP美国男子职业篮球联赛直播为例 [J], 罗星迪
2.大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例 [J],
王剑
3.浅析传统广播节目如何借力移动视频直播——以北京交通广播《一路畅通》节目为例 [J], 曹僖
4.刻板印象的力量:通过语言在体育直播中锚定形象——以西方体育节目为例 [J], 那日苏;刘婷婷;宁煜程
5.体育节目直播平台传播中体育受众的态度判断机制——以《有球必应》为例 [J], 王健平
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新媒体时代体育赛事转播节目的版权保护与运营模式研究随着新媒体时代的来临，体育赛事转播节目也逐渐进入了一个新的时代。

虽然新媒体带来了很多新的机遇和挑战，但是却也给体育赛事的版权保护带来了一些新的问题。

本文旨在探讨新媒体时代体育赛事转播节目的版权保护与运营模式研究。

一、新媒体带来的机遇和挑战新媒体时代的到来，给体育赛事转播节目带来了很多机遇。

随着网络的普及，体育赛事的转播范围可以通过互联网进行无限扩大，观众可以通过电视机、电脑、手机等多种媒介观看直播或录播的体育赛事，这大大增加了赛事的曝光度和观众的数量。

此外，互联网直播的特点是及时性、互动性和个性化，观众可以及时地观看比赛、进行互动和选择自己所喜欢的角度观看，这样能够更好地满足观众的需求和提高观众的体验。

然而，新媒体时代也给体育赛事的版权保护带来了一些挑战。

目前，互联网上出现了大量的盗版直播、侵权传播等违规行为。

这些行为不仅给版权方带来了经济上的损失，也会对体育产业的健康发展带来威胁。

此外，新媒体时代的特点是传播速度快、传播范围广、传播模式多样，这为版权保护工作带来了一定的难度。

二、版权保护的重要性体育赛事的版权保护在新媒体时代更加显得尤为重要。

版权是智力财产的一种，是保护知识产权和促进文化创作的重要手段。

对于体育赛事的版权保护，不仅是维护版权方的合法权益，也是推动体育产业的快速健康发展的重要保障。

在保护体育赛事版权方面，我们需要以下几点：1.制定完善的版权法律制度制定完善的法律制度对于体育赛事的版权保护非常重要。

相关法律法规应该尽快跟进，以更加有效地保护体育赛事的版权。

此外，不仅需要制定法律法规，还需要建立起一套完整的体育赛事转播节目版权管理体系，这能够更好地帮助版权方进行监督管理，提高版权保护的效果。

2.加强版权意识的培养加强版权意识的培养是保护体育赛事版权不可或缺的一环。

对于普通观众来说，我们需要通过不断地宣传，提高观众对体育赛事版权的认识，使他们明确自己不能侵犯版权，同时也让他们更加乐于支持正版转播。

体育短视频的传播现状与发展对策研究随着移动互联网的快速发展，短视频平台如今已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个以碎片化信息为主的时代，短视频以其视听效果强、内容新颖、传播速度快的特点，成为各行各业推广自身品牌、传播信息的重要工具。

体育领域作为人们生活中重要的组成部分，其短视频传播也备受关注。

本文将从体育短视频的传播现状出发，深入剖析其发展对策。

一、体育短视频传播现状1. 热点事件传播：体育短视频平台纷纷推出专门的体育频道，通过报道体育赛事、热点事件，吸引用户观看。

NBA、足球、网球等体育赛事成为短视频平台上的热门话题，相关视频播放数量众多。

2. 体育明星效应：体育明星在短视频平台上的曝光度也很高，许多体育明星通过发布自己的训练视频、生活日常等内容，吸引着粉丝们的关注，为体育短视频平台带来了大量的流量。

3. 精品内容生产：一些专业的体育短视频内容创作者，通过精心策划、高质量的制作，为用户带来各种体育相关的精品内容，深受用户喜爱。

4. 用户互动体验：体育短视频平台通过用户评论、弹幕等方式，拉近了用户与内容之间的距离，提供了更加互动的体育视频观看体验。

1. 提高内容质量：体育短视频平台应该更加重视内容的质量，不断优化内容生产环节，加大投入，提高视频的制作水平和观赏性。

2. 加强平台互动：体育短视频平台应该加强用户互动体验，为用户提供更多的参与感和沉浸感，例如丰富的评论互动、投票活动等。

3. 加大明星效应：体育短视频平台可以通过与体育明星进行合作，提供更多独家内容，吸引更多用户关注，同时也提高平台的知名度和影响力。

4. 拓宽内容领域：体育短视频平台可以拓宽内容领域，除了体育赛事和明星内容外，还可以制作一些与体育相关的生活方式、健身知识等视频，丰富用户的观看体验。

5. 优化技术手段：体育短视频传播可以利用最新的技术手段进行优化，例如增加VR、AR等互动技术，提高用户观看体验。

6. 加强版权保护：体育短视频平台应该加强版权意识，保护好原创内容的版权，同时严格规范用户上传的内容，杜绝侵权行为。

数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展——以抖音平台转播世界杯为例数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展——以抖音平台转播世界杯为例随着数字化时代的快速发展，大型体育赛事的视听传播方式也发生了翻天覆地的变化。

传统的电视转播模式已经不再能够满足现代观众的需求，而新兴的短视频平台如抖音则成为了传媒领域的新宠。

本文将以抖音平台转播世界杯为例，探讨数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展。

数字化时代的特点是信息化、智能化和人性化。

这些特点使得观众对于体育赛事的观看方式和需求发生了巨大的改变。

传统的电视转播模式缺乏互动性和个性化，观众只能被动地接受赛事内容。

而在抖音平台上，观众可以通过评论、点赞等操作与其他观众进行互动，给予自己喜爱的队伍或选手声援和支持。

观众还可以分享自己的观赛心得和感悟，与其他观众进行交流和讨论。

这种互动性使观看体育赛事不再是孤立的个体经历，而成为了社交的体验，增加了观众的参与感和忠诚度。

数字化时代的发展还带来了智能化的体验。

传统的电视转播模式只能提供有限的赛事信息，观众需要通过其他途径获取更多的数据和背景信息。

然而，在抖音平台上，观众可以通过与赛事相关的话题标签和推荐机制，方便地获取关于球队、球员、赛事历史等方面的详细信息。

观众还可以通过直播功能，实时观看比赛，获得最新的分数和比赛进程。

这种智能化的体验不仅提高了观看的便利性和实效性，还满足了观众对赛事信息全面性和即时性的需求。

数字化时代的发展还带来了个性化的需求。

传统的电视转播模式一般只提供单一的节目源，观众没有太多选择的机会。

而在抖音平台上，观众可以根据自己的兴趣和喜好选择观看的内容。

平台根据观众的观看历史和兴趣推荐相关的体育赛事内容，使观看变得更加个性化。

观众还可以自主选择观看的时间和地点，无论是公交车上还是家中，都可以随时随地观看喜欢的体育赛事。

这种个性化的需求使观众对体育赛事的参与度和满意度大大提高。

以抖音平台转播世界杯为例，数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展可见一斑。

体育赛事直播的技术与运营策略现代科技的迅猛发展，使得体育赛事的直播越来越受欢迎。

作为一个全新的行业，体育赛事直播的技术与运营策略显得尤为重要。

本文将针对体育赛事直播的技术和运营策略进行探讨。

一、体育赛事直播技术1.1 高清画面技术体育赛事直播的关键在于提供观众高质量的直播画面。

通过采用高清摄像技术，可以将比赛场景真实地展现给观众，增强他们的观赛体验。

1.2 实时转播技术体育赛事直播需要能够实时传输比赛的画面和声音，并且能够保证转播的稳定性和流畅性。

这就需要使用先进的流媒体技术和传输协议，以确保直播内容能够及时准确地传递给观众。

1.3 弹幕互动技术为了增加观众的参与感和互动性，体育赛事直播可以引入弹幕互动技术。

观众可以通过在直播画面上发送弹幕来表达自己的观点和评论，与其他观众进行交流。

这种互动机制不仅使得观众更加投入，同时也丰富了直播的内容。

二、体育赛事直播运营策略2.1 多平台覆盖体育赛事直播可以通过多种平台进行覆盖，包括电视、互联网、移动终端等。

通过在不同的平台上提供直播内容，可以最大限度地扩大观众群体，并增加收入来源。

2.2 社交媒体推广社交媒体在现代社会中的影响力不容忽视。

体育赛事直播可以通过在社交媒体平台上进行推广，吸引更多的观众。

同时，观众可以通过社交媒体平台分享直播内容和交流看法，进一步扩大影响力。

2.3 与赞助商合作赛事直播常常伴随着赞助商的支持和投入。

与赞助商合作可以为直播平台带来更多的资源和资金支持，同时也可以为赞助商提供更大的曝光度和广告机会。

通过合作，可以实现双赢的局面。

2.4 个性化推荐体育赛事直播平台可以通过分析观众的兴趣和观看历史，来进行个性化的直播推荐。

这样不仅能提供更符合观众需求的直播内容，也能增加观众的黏性和忠诚度。

2.5 付费订阅和付费观看体育赛事直播内容的付费订阅和付费观看也是一项重要的运营策略。

观众可以选择针对某些热门赛事进行付费订阅，或者选择单场比赛的付费观看，从而既满足了观众的需求，又增加了直播平台的收入。

新媒体时代下体育赛事电视转播策略研究作者：康弘哲来源：《传播力研究》2018年第14期摘要：我国改革开放之后，人民生活水平得到了极大的提高，人民对于精神追求越发重视，对于身体的健康也越发重视。

而体育活动既可以满足精神需求，又可以强健体魄，体育竞赛已经突破原有竞技体育范围，成为一项全民参与的多元化活动。

而随着信息技术的发展，各类新媒体层出不穷，智能手机可以便捷的通过视频直播APP与网页观看体育赛事，对于传统的电视媒体造成较大的冲击。

在新媒体时代下，本文从传统体育赛事电视直播的特点出发，结合目前体育赛事的电视转播面临的问题，探究新的发展措施。

关键词：新媒体；体育赛事；电视转播随着信息技术的不断发展，互联网普及到千家万户，个人电脑与智能手机已经成为现代人的主流配置，基于这些新的电子设备，出现许多新的媒体形式，如目前手机APP、微博、QQ、微信等等，这些是与传统的报纸、广播、电视等传统媒体而言迥然不同的新媒体。

根据统计，我国网民人数已经达到了7亿，互联网普及率已经达到了半数以上，相对于我国人口而言已经是极大的基数了，全民互联网时代已经到来，利用新的电子设备可以随时随地联网观看体育赛事，对于电视等传统媒体造成极大的冲击，电视媒体需要面对这一事实，对于经营策略做出一些调整。

一、体育赛事电视转播面临的问题（一）新媒体的冲击导致观众分流在原有的环境下，电视是体育赛事转播的唯一选择，也是体育赛事爱好者的唯一选择，但是随着互联网时代的到来，网络直播为广大公众带来新的观看途径，出现了乐视、优酷、爱奇艺等等直播平台，电视媒体不再是唯一途径，自然有大量适应适应手机、电脑等设备的年轻一代选择其他途径观看体育赛事转播。

而对于电视转播而言，节目的收视率关系到其经济效益，观众的分流转移必然造成极大的影响。

例如巴西奥运会的统计数据表明，有超过50%的观众利用电视以外的新媒体途径观看奥运会转播。

（二）新媒体的发展改变着观众的兴趣传统的电视转播体育赛事有其自身的成熟体系，无论是赛事的讲解模式，还是与观众的交流模式都已经不适应现代年轻人的兴趣与需求。

浅析社交媒体上体育短视频的发展现状——以新浪微博为例摘要：新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。

:随着社交媒体的日益发展，短视频成为体育传播的下一个风口，本文以新浪微博出发点，分析当前社交媒体上体育短视频的发展现状，并对当前存在的问题提出建议，希望能促进体育短视频的传播与发展。

关键词：新浪微博；社交；服务；体育短视频2017年6月22日，国家新闻出版广电总局发布通知，要求微博按照有关规定，对视听节目服务进行全面整改。

第三条内容：“关闭超过15分钟以上的长视频上传功能，以及自动解析、自动播放功能，建议具有此类需求的用户前往专门视频网站上传或观看。

”通过对上传长视频的限制，新浪微博成为了短视频的主要发布阵地，其中体育短视频具有很强的代表性。

通过对新浪微博体育短视频分析，我们可以看到很多值得研究的现象。

一、新浪微博体育短视频的发展现状1、新浪微博体育短视频的时效性和交互性很强。

通过微博，我们可以看到当天的比赛集锦，甚至在比赛进行时，我们就能观看到比赛的精彩镜头。

不仅如此，由于新浪微博的社交属性，大家还可以对自己喜欢的体育短视频进行点赞评论或者转发。

2、新浪微博体育短视频的大V发布模式，视频传播速度快。

微博的体育短视频主要是基于发布者的体育大V身份基础上，在体育短视频领域，他们具有很大的优势。

一个好的体育短视频，加一个有号召力的微博大V,这样发出的体育短视频在微博上是传播极快的。

3、新浪微博和体育赛事组织的短视频合作，体育赛事短视频成为体育短视频的主流。

2015年，新浪微博与NBA结为长期战略合作伙伴关系，获得了上传和播放NBA赛事实时短视频、比赛集锦等一系列的权益。

新浪微博与NBA签订短视频协议只是第一步，新浪微博还与NFL、中超等体育赛事组织进行短视频和直播合作。

这不仅有助于新浪微博自身的发展，还有助于体育运动和体育赛事的传播，这也说明了体育赛事短视频的重要性。

篮球文化篮球赛事媒体传播的文化分析——以新浪网NBA频道为例罗永春成都文理学院摘要：近年来，随着计算机网络技术的逐渐发展进步，信息传递的麦克风已经正式交至广大人民群众手中。

篮球赛事是许多人的兴趣所在，为了更大程度上满足受众多样化的获取篮球赛事信息的需求，许多的网站、媒体平台等都主动地推进篮球赛事的传播，其中新浪网NBA频道就是其中之一。

本文主要对于篮球赛事媒体传播的文化进行了研究与分析，并结合新浪网NBA频道的篮球赛事转播情况，寻求有效的发展策略。

关键词：篮球赛事；媒体传播；文化传播；新浪网NBA频道引言新浪网 NBA 频道经过多年的发展已经积累了较多的发展资源，也赢得了许多受众的青睐。

除体育本身就具备的娱乐和竞技特征外，体育文化传播的重要性同样不容忽视。

一、新浪网NBA频道的篮球赛事媒体传播特色分析首先，从新浪网NBA频道的传播页面来看，新浪网NBA 频道设置了十几个大的栏目，又在大栏目之下设置了近百个小的栏目，同时也设置了搜索栏目，能够根据受众获取篮球赛事信息的需求有针对性的获取信息。

各栏目之下的内容既属于不同的类别，又有相互之间交叉，能够从根本上避免受众信息搜索遗漏问题的出现。

在新浪网NBA频道首页之上还有当日球员排名的技术统计以及相关的运动商品推荐，能够更大程度上满足受众多样化的信息需求[1]。

其次，从新浪网NBA频道的传播内容方面来看，新浪网与NBA之间的合作关系较为密切，新浪网方面能够掌握大量的与NBA赛事相关的资讯，并通过文字、图片、视频等多种多样的形式展现赛事全貌。

新浪网还特别设置了深度原创栏目以及神吐槽栏目，供广大NBA球迷进行互动交流。

新浪网NBA频道中许多内容的发布者都是来自网络的体育作家，他们对于NBA 赛事有着足够的热爱和了解，能够立足于不同的角度之上发表赛事看法，这也成为了许多受众关注新浪网NBA频道的主要原因。

最后，从新浪网NBA频道的传播模式上来看，虽然已经有了足够稳定的关注群体，但仍然处在发展的过程当中。

未来之路：新时代体育大数据技术的发展策略目录1. 内容概览 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究意义 (3)1.3 研究方法 (5)2. 新时代体育大数据技术概述 (6)2.1 体育大数据的定义 (7)2.2 体育大数据的特点 (8)2.3 体育大数据的应用领域 (9)3. 未来之路 (11)3.1 技术发展趋势 (12)3.2 行业应用前景 (14)3.3 政策法规与标准规范 (15)4. 新时代体育大数据技术发展策略 (16)4.1 技术创新策略 (17)4.1.1 数据采集与处理技术 (18)4.1.2 数据分析与挖掘技术 (20)4.1.3 人工智能与大数据融合技术 (21)4.2 产业融合策略 (23)4.2.1 与体育产业的深度融合 (24)4.2.2 与其他行业的跨界融合 (25)4.3 人才培养与团队建设策略 (26)4.3.1 人才培养模式创新 (27)4.3.2 团队建设与协作机制 (29)4.4 政策支持与行业标准策略 (30)4.4.1 政策支持体系构建 (31)4.4.2 行业标准制定与推广 (32)5. 案例分析 (34)5.1 国内外体育大数据技术应用案例分析 (35)5.2 成功案例的经验与启示 (36)6. 面临的挑战与应对措施 (38)6.1 技术挑战 (39)6.2 政策与法规挑战 (40)6.3 市场与竞争挑战 (41)6.4 应对策略 (43)1. 内容概览体育大数据技术发展趋势：探讨当前体育大数据技术的研究热点、创新方向以及未来可能的技术突破。

体育大数据应用场景分析：结合实际案例，分析大数据技术在体育赛事分析、运动员训练、体育营销、场馆运营等领域的应用，探讨其带来的变革与机遇。

体育大数据技术研发策略：从政策支持、技术创新、人才培养、产业合作等多个维度，提出推动体育大数据技术发展的具体策略。

体育大数据伦理与安全问题：分析大数据在体育领域应用中可能引发的伦理与安全问题，并提出相应的解决方案。

大数据技术在体育赛事传播中的应用策略摘要：大数据时代，大数据技术已经成为信息传播和媒介改革的核心驱动，其在信息传播领域的广泛应用，进一步拓宽了媒介的形态边界和价值边界，全面提高了信息传播效能，其中也包括体育赛事传播。

对此，本文从优化传播流程、加强技术应用、提高服务水平三个方面入手，重点指出了大数据技术在体育赛事传播中的应用策略，希望能够为相关人员提供有益借鉴。

关键词：大数据技术；赛事传播；应用策略自2015年起，我国出台了一系列政策文件支持大数据技术的发展，其战略诉求就是要将我国打造为信息超级大国。

随着大数据时代的全面到来，信息传播生态发生了巨大改变，体育赛事传播受数据资源有限、技术应用不够等原因，也面临着转型挑战。

特别是随着5G技术的成熟应用，如何将大数据技术充分应用于体育赛事传播中，促进体育赛事传播在内容、形式上的全面革新，以积极适应新时代发展要求，提高体育赛事传播效能，以及促进体育赛事新媒体产业发展，无疑具有非常重要的现实意义。

一、优化传播流程新媒体技术在信息传播领域有着显著优势，在体育赛事新闻报道及赛事转播中，相关传播主体必须加强信息技术的创新应用，充分发挥大数据技术优势，优化体育赛事传播流程，进一步增强体育赛事信息传播的精准性、实效性。

体育赛事，尤其是大型体育赛事需要一个复杂的准备过程，包括人力、物力、财力的各项投入，这就需要主办方利用新媒体平台做好赛事宣传推广，有效拓宽融资渠道，吸引更多投资者关注，将社会优质资金引入体育赛事基础建设领域，加大资本投入，提高资金利用效率，并尽快完成体育赛事传播体系的构建工作。

而在体育赛事传播前期，相关人员要利用大数据技术收集整合受众感兴趣的信息点，并从内容和形式上进行精准贴合，确保相关信息全面覆盖和快速传达[1]。

另外，工作人员还要构建体育赛事宣传平台，针对舆论热点进行有效引导，提高体育赛事影响力，帮助受众更多了解体育赛事相关信息，充分调动受众参与积极性，为体育赛事高效传播夯实群众基础。

一、问题的提出传统媒体时代，最主要的视听传播媒介是广播电视。

伴随着互联网、大数据和人工智能等技术的普及应用，智能视听时代到来。

随着智能视听服务支撑能力的提升，智能视听更加深入社会政治经济文化生活各领域，全面嵌入生产、生活、生态场景，呈现多元丰富的业态。

[1]出现了短视频、网络直播、交互影像、倍速观看、AI 视频合成等种种新型视听媒介，数字智能视听呈现出即时性、交互性、移动化、智能化等发展特点。

数字媒体技术的出现为体育赛事视听传播的发展注入了新的生机和活力，促使体育视听传播更加智慧化与便捷化。

特别是融合了文字、图像、音乐等各类元素的短视频的出现，逐渐成为民众观看赛事和开展社交的重要平台。

在数字化时代，体育赛事视听传播要不断提高传播质量，转变传统观念，培育数字素养，以期为未来社交短视频平台进行大型体育赛事传播提供借鉴。

二、短视频转播：体育赛事视听传播的新形式（一）多元化内容满足不同诉求1.打造全新内容矩阵内容是体育视听传播的核心，为了满足不同用户的需求，抖音平台在此次转播世界杯期间精心设计转播内容，打造了集短视频内容制作、赛事直播解说、社交互动、多元衍生节目、球迷互动、趣味玩法等于一体的内容矩阵。

不仅有独立的图文专题页，还有知名体育人给球迷带来的全方位的内容解读。

此外，抖音针对资深体育解说员、央视主持人、前国足名宿等“独家定制”的节目，涵盖综艺、脱口秀、相声等领域，吸引了大批球迷与非球迷的追捧，开拓了全新的观赛模式，提高了用户的参与热情。

2.满足用户的多样化需求受众获取信息的渠道不断拓宽，短视频平台要想获得受众的信赖，就要满足他们的多元诉求。

一方面是通过提供的差异化内容满足受众的个性化需求。

在转播世界杯期间，抖音平台支持用户选择自己的主队、选择不同的解说方式和观看角度，无论是自己喜爱的球星视角还是替补席或者比赛全局视角都能任意调换。

此外，抖音平台设计的聊球、助威、预测、游玩等环节，让用户都能参与其中，不管他们踢不踢球，对足球了解得多或少，都能在抖音平台享受世界杯带来的乐趣。

体育赛事网络视频直播发展趋势研究——以腾讯NBA网络直播为例张师维【期刊名称】《体育科技文献通报》【年(卷),期】2018(026)003【摘要】体育赛事网络直播拥有广阔的市场前景,随着国家将体育产业提升到战略高度,46号文打破了央视对赛事版权的垄断,体育赛事IP市场争夺空前激烈,通过赛事版权的播出吸引流量,以创新留住客户及变现是网络视频行业巨头们的基本战略思路,而对体育赛事网络直播的发展趋势的了解和掌握是体育传媒公司实施战略的前提.本文通过文献资料法等研究方法,在阐释了体育赛事IP价值以及腾讯NBA网络直播影响力的基础上,根据企鹅智库报告中NBA网络直播用户数据对腾讯NBA 网络直播的发展趋势进行分析归纳,并得出以下结论:丰富直播内容,明星解说将成热点;不断革新技术,用户互动需求将被挖掘;用户逐渐改变观念,未来将改变付费方式;广告收入为主要来源,平台将调整广告的商品类别.旨在为体育赛事网络视频直播行业的发展提供参考.【总页数】3页(P130-132)【作者】张师维【作者单位】南京体育学院,江苏南京 210000【正文语种】中文【中图分类】G8【相关文献】1.互联网媒体体育赛事直播的优劣势分析r——以腾讯体育NBA赛事直播为例 [J], 王博雅2.体育赛事机器新闻写作的现实困境与改进路径——以腾讯“机器人NBA战报”为例 [J], 白贵;王太隆3.体育赛事新媒体版权开发研究\r——以腾讯体育NBA为例 [J], 杜屹然;马瑞龙4.体育赛事网络直播的发展趋势探究——以腾讯体育为例 [J], 潘顺磊;刘江波;杨俊刚5.SOLOMO模式在体育赛事网络营销中的应用研究——以腾讯NBA营销为例[J], 蔡朋龙;陶玉流;李燕领因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

网络体育视频未来发展趋势
王珅葳
【期刊名称】《《传播力研究》》
【年(卷),期】2018(000)034
【摘要】随着通讯设备的不断更新,移动终端设备革新让受众接受的信息更为多样化。

除文字和音频,视频成为更受青睐的传播形式。

随着网络视频日益兴起,版权的争夺使各大门户网站形成竞争,特别是体育视频的版权问题成为制约或推动媒体发展的重要版图。

短视频和直播平台日益盛行,网络媒体如何转型来顺应时代潮流,对网络媒体是一种挑战。

本文以新浪体育为例,针对该网络门户在体育视频发展中遇到的问题,对网络体育视频的现状提出建议。

【总页数】1页(P240-240)
【作者】王珅葳
【作者单位】[1]上海体育学院
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
【相关文献】
1.体育赛事网络视频直播发展趋势研究——以腾讯NBA网络直播为例 [J], 张师维
2.网络视频体育直播场域中的互动行为与体育动员——以腾讯视频2017年“NBA 全明星正赛”直播为例 [J], 刘静;彭霜
3.人人都是视频人——浅析网络草根原创视频的特点及发展趋势 [J], 焦世伟
4.浅谈网络新闻未来发展趋势分析——以体育新闻为例 [J], 于黎冰
5.2018年中国体育行业发展政策分析及2019年体育视频、体育资讯、运动健康和其他体育服务发展趋势分析 [J], 本刊社
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