论-大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例

体育短视频的传播现状与发展对策研究1. 引言1.1 研究背景研究背景中的体育短视频传播现状，不仅关乎体育产业的发展和变革，也反映了当下网络传播的新趋势和人们对信息获取的新需求。

了解体育短视频的传播现状，对深入探讨其发展对策和未来发展趋势具有重要意义。

对体育短视频的传播现状进行研究和分析，既可以为体育产业的发展提供参考和借鉴，也可以促进传播学理论的创新和完善。

部分将着重探讨体育短视频传播的起源和发展历程，并对其在当下的重要性进行详细论述。

1.2 研究意义体育短视频是当今流行的一种体育内容，具有丰富的内容形式，生动的画面表现和快速的传播速度。

通过对体育短视频的传播现状及发展对策研究，可以更好地了解当前体育短视频行业的发展状况，探讨传播方式的适应性和挑战，提出有效的发展对策，为未来体育短视频的发展提供参考和指导。

研究体育短视频的传播现状和发展对策，不仅有助于推动体育短视频行业的健康发展，提升体育内容的质量和影响力，也有利于满足广大用户的多样化需求，促进体育产业的发展和繁荣。

研究体育短视频的传播现状和发展对策，还可以为新媒体传播、体育产业智能化发展提供理论支撑和实践指导，促进体育短视频与新媒体技术的融合创新，推动体育传播的现代化进程。

深入研究体育短视频的传播现状与发展对策，具有重要的理论和实践意义，对于促进体育短视频行业的快速发展和体育产业的全面发展具有重要意义。

2. 正文2.1 体育短视频的传播现状分析体育短视频的传播途径多样化。

随着互联网的快速发展，各大社交平台如抖音、快手、微博等纷纷推出了短视频功能，使得体育短视频可以通过多种渠道传播，观众群体逐渐庞大。

体育短视频的内容丰富多样。

体育短视频涵盖了各种体育赛事的精彩瞬间、明星运动员的日常生活、技术解说等各种内容，满足了不同观众群体的需求，吸引了更多的用户关注。

体育短视频的互动性强。

通过评论、点赞、分享等功能，观众可以与内容创作者进行互动交流，增强了用户参与感和粘性，促进了内容的传播和传播效果。

New Media新兴传媒传媒∷M DI 5（下）3大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例文/王剑大数据时代下的原创体育视频节目，在新媒体技术的支撑下，发生了一系列创新。

在未来网络媒体发展中，体育原创视频节目凭借其拥有大规模忠实受众的优势，将继续成为视频门户网站重点建设的内容。

新浪选择直播体育作为传播的突破点，打造全方位、24小时不间断的网络体育直播平台。

2014年10月底，新浪体育频道首页全新改版，卡片式的瀑布流设计，视频化内容的大幅提升，更多个性化的用户服务，身临其境的定制化体验，成为新一轮改革的追求目标。

大数据时代下的品牌化传播策略新浪网作为四大门户网站之一，具有非常巨大的媒体影响力，而新浪体育则是其王牌频道，基于大数据时代下原创体育视频节目的探索，在业界引人瞩目。

《胜利足球》《绝杀时刻》《英超放大镜》是新浪体育的三大原创视频节目，而面对日益严峻的内容同质化危机，要想突围就必须坚持品牌化发展之路，尽早形成差异化竞争优势。

《胜利足球》应注重深加工，高品质。

一档优秀的原创节目，首先要具备良好品质，要充分满足受众各方面需要，而并非靠噱头取胜。

同时，过于低俗的节目也将对视频网站形象产生负面影响。

像新浪体育频道的原创节目《胜利足球》，需要再次做好节目内容深加工处理，例如第24期的“世界杯经典主题曲”节目，分为了5个板块，包括文艺篇、激情篇、狂野篇、桑巴篇等，分别播放了1990年世界杯、2010年世界杯、1998年世界杯、2014年世界杯的主题曲和精彩片段。

像这样的节目内容观众完全没必要在此平台上观看，若只是单纯的听世界杯主题曲或者看精彩回放，又何必看节目呢？《胜利足球》的赛事视频都是极好的素材，制作人员应加强对优秀素材的深加工，通过精心的后期制作和特效制作，提炼出节目的主题思想，让观众能够在第一时间内明白节目想要表达什么，灵活合理运用剪辑、配音、配乐等手段，打造主题明确的高品质节目。

新闻视界43视界观.2021.02浅谈新媒体下的体育赛事电视转播策略闫旭（天津广播电视台，天津 300202）摘 要：在当前的时代背景之下，社会经济及科学技术得到了迅猛的发展，广大人民群众的生活水平也有显著的提高，人民群众不仅对于精神需求更加重视，同时也关注身体健康。

体育活动不仅仅可以切实满足广大人民群众精神需求，同时也可以强身健体，增强意志力。

体育竞赛活动已经超越了传统竞技体育范围，广大人民群众都可以参与进来。

当前信息技术日益发展，产生了新媒体，通过智能手机可以利用网页或者是软件来观看体育赛事，这在很大程度上给传统电视媒体带来了一定冲击和影响。

本文主要是关于体育赛事电视转播过程当中的问题以及对策的研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。

关键词：新媒体；体育赛事；电视转播；策略随着当前社会经济及科学技术日益发展，互联网已经得到了广泛的普及，在千家万户都已经运用了互联网，给人们生活带来了较大的便利性。

智能手机及个人电脑已经成为了现代人主流性配置。

在当前出现了很多新的媒体形式，比如微信、QQ、微博等等。

根据相关统计资料显示，我国网民人数已经超出了7个亿，其中互联网普及率也已经达到了50%以上，全民互联网时代已然到来。

在当前通过使用手机、电脑、平板等等都可以随时对于互联网上所转播体育赛事进行观看，这在很大程度上就对于传统媒体造成严重影响和冲击，要求电视媒体能够认清现实，正视自己的不足，在经营方面需要不断优化和改善策略[1]。

一、体育赛事电视转播面临的问题（一）新媒体的冲击导致观众分流在以往，体育赛事转播的唯一途径就是电视，但是互联网时代到来之后，不仅仅只有电视这单一的渠道，也可以利用网络来观看体育赛事。

爱奇艺、优酷视频、乐视等等直播平台都会转播体育赛事，这在很大程度上对于电视媒体转播造成了一定冲击和影响，其中节目收视率直接的关系到企业经济效益，如果观众被分流转移，必然会直接影响到传统媒体的发展[2]。

（二）新媒体的发展改变着观众的兴趣体育赛事转播的过程当中，传统电视转播模式有一定价值和意义，同时也相对较为成熟。

835G 时代体育短视频传播问题分析及策略研究冉荣（广西体育高等专科学校，广西南宁530012）Problems and Countermeasures of Short Video Communication of Sports in the Era of 5GRAN Rong(Guangxi College of Sports Education,Nanning 530012,Guangxi,China)摘要：文章探讨了5G 时代体育短视频传播的特征、问题和对策。

其中特征包括高清流畅、多屏互动、个性化推荐、VR 和AR 技术应用及平台崛起等。

针对以上问题，分析了内容真实性、版权保护和内容质量等方面的挑战。

在内容真实性方面，存在内容篡改和虚假事件等问题；在版权保护方面，盗版和侵权以及视频所有权争议是亟待解决的问题；在内容质量方面，问题涉及编辑水平不一、信息不准确、缺乏深度和专业性不强以及过度商业化等。

最后，提出了增强平台审核机制、内容创作者自律、保护版权和提高内容质量等对策。

通过实施这些对策，可以为5G 时代体育短视频传播找到更好的发展路径。

关键词：5G 时代；体育短视频；问题与策略基金项目：2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目，项目编号：2021KY0910。

作者简介：冉荣（1982—），硕士，副教授，研究方向：体育新闻。

随着5G 技术的广泛应用，体育短视频传播在数字化时代迎来新的机遇和挑战。

体育短视频以其短小精悍、易于传播的特点成为热门内容，但同时也存在一些问题。

本研究将从体育短视频传播特征、存在问题以及解决对策等方面进行分析探讨。

通过对现有问题和挑战的分析，以期为后续研究者和从业者提供一定的参考依据，帮助促进体育短视频传播的可持续发展。

15G 时代体育短视频传播特征分析5G 时代的到来给体育短视频传播带来了革命性的变化，呈现出了一系列新的特征。

5G 时代的体育短视频传播具有高清流畅、多屏互动、个性化推荐、VR 和AR 技术应用、平台崛起等特征，这些特征为体育短视频传播提供了更多的发展机遇和创新空间。

第　４　卷　总第　１１２期 1推 荐一、大数据时代的新媒体体育新闻传播新形态海量、快速、多样化的大数据创新了体育新闻传播的形式，信息处理的高速性和及时性要求创新信息处理能力，多样化呈现文本、音频、视频、图片等各类信息。

具体而论，5G 手机的逐步普及，网速以及移动终端智能化程度等技术环境和硬件设备的进步为短视频新闻的发展提供了新的机遇。

短视频直观化、轻量级、碎片化的特点更符合年轻受众的阅读习惯，使其在体育新闻领域有极大的发展潜力。

而从2016年“VR 元年”开始就在大众传播领域极具话题度的VR 技术，近几年在新闻领域中的应用也拓展到了体育领域，配合如今的5G 高速网络，VR 在体育直播领域提供身临其境的观看体验，展现出“VR+体育”蕴含的巨大价值。

相比大数据5G 技术更早出现的H5技术全称为第5代HTML(超文本标记语言)，包含图片、链接、音乐、程序等丰富的媒体形式为传播内容的多样化呈现提供了技术可能。

体育新闻作为新闻报道中的重要类别，其娱乐性强、易分享的特点使得微信等社交平台生产的H5体育新闻对受众具有较强的吸引力。

而对于上述大数据时代新媒体体育传播的创新形态，其表现出的独有特征也值得进行研究。

二、大数据时代的新媒体体育新闻传播新特征(一)传播主体：UGC+PGC 联合生产进行差异化传播大数据整合了体育赛事多种形式的传播文本，除了传统的图文报道外，赛事亮点、精彩回放、最佳进球等主题短视频也成功满足了观众的“快餐式”的体育信息接收需求。

因此，传统媒体、体育门户网站纷纷选择短视频领域拓展视频新闻业务，深耕垂直领域，打造内容壁垒，立图摆脱在原有传播平台的同质化问题，避免短视频新闻沦为传统体育新闻报道的“搬运工”。

而体育短视频新闻的另一大来源则是用户在移动短视频平台的自主拍摄。

例如梨视频等短视频平台设有专门的体育分区，采用酬金奖赏机制鼓励体育短视频新闻的UGC+PGC 内容生产，使其迅速成为短视频领域的领头羊之一。

大数据时代体育直播节目的发展探析--以新浪网体育视频直播
节目为例
王晓冉
【期刊名称】《声屏世界》
【年(卷),期】2014(000)008
【摘要】在新旧媒体争夺的诸领域中,体育内容因其具有庞大的受众群而成为媒体寻求创新和突破,以赢得受众的领域。

研究大数据时代体育直播节目的发展不仅有利于理清目前网络体育直播节目的发展特点和前景,也能够为其他网络视频节目提供借鉴。

前数据时代:"弱关系"占主导在大数据时代之前,对用户资源的深度分析和利用有限,用户之间、媒体和用户之间呈现出一种"弱关系"特征。

经济社会学家格兰诺维特在《弱关系的力量》一文中提出互动频率、情感强度、亲密程度和互惠交换四个维度决定了社会关系的强弱。

1以互联网为媒介。

【总页数】2页(P65-66)
【作者】王晓冉
【作者单位】四川大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.移动视频客户端体育直播节目的问题分析——以腾讯视频APP美国男子职业篮球联赛直播为例 [J], 罗星迪
2.大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例 [J],
王剑
3.浅析传统广播节目如何借力移动视频直播——以北京交通广播《一路畅通》节目为例 [J], 曹僖
4.刻板印象的力量:通过语言在体育直播中锚定形象——以西方体育节目为例 [J], 那日苏;刘婷婷;宁煜程
5.体育节目直播平台传播中体育受众的态度判断机制——以《有球必应》为例 [J], 王健平
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新媒体时代体育赛事转播节目的版权保护与运营模式研究随着新媒体时代的来临，体育赛事转播节目也逐渐进入了一个新的时代。

虽然新媒体带来了很多新的机遇和挑战，但是却也给体育赛事的版权保护带来了一些新的问题。

本文旨在探讨新媒体时代体育赛事转播节目的版权保护与运营模式研究。

一、新媒体带来的机遇和挑战新媒体时代的到来，给体育赛事转播节目带来了很多机遇。

随着网络的普及，体育赛事的转播范围可以通过互联网进行无限扩大，观众可以通过电视机、电脑、手机等多种媒介观看直播或录播的体育赛事，这大大增加了赛事的曝光度和观众的数量。

此外，互联网直播的特点是及时性、互动性和个性化，观众可以及时地观看比赛、进行互动和选择自己所喜欢的角度观看，这样能够更好地满足观众的需求和提高观众的体验。

然而，新媒体时代也给体育赛事的版权保护带来了一些挑战。

目前，互联网上出现了大量的盗版直播、侵权传播等违规行为。

这些行为不仅给版权方带来了经济上的损失，也会对体育产业的健康发展带来威胁。

此外，新媒体时代的特点是传播速度快、传播范围广、传播模式多样，这为版权保护工作带来了一定的难度。

二、版权保护的重要性体育赛事的版权保护在新媒体时代更加显得尤为重要。

版权是智力财产的一种，是保护知识产权和促进文化创作的重要手段。

对于体育赛事的版权保护，不仅是维护版权方的合法权益，也是推动体育产业的快速健康发展的重要保障。

在保护体育赛事版权方面，我们需要以下几点：1.制定完善的版权法律制度制定完善的法律制度对于体育赛事的版权保护非常重要。

相关法律法规应该尽快跟进，以更加有效地保护体育赛事的版权。

此外，不仅需要制定法律法规，还需要建立起一套完整的体育赛事转播节目版权管理体系，这能够更好地帮助版权方进行监督管理，提高版权保护的效果。

2.加强版权意识的培养加强版权意识的培养是保护体育赛事版权不可或缺的一环。

对于普通观众来说，我们需要通过不断地宣传，提高观众对体育赛事版权的认识，使他们明确自己不能侵犯版权，同时也让他们更加乐于支持正版转播。

体育短视频的传播现状与发展对策研究随着移动互联网的快速发展，短视频平台如今已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个以碎片化信息为主的时代，短视频以其视听效果强、内容新颖、传播速度快的特点，成为各行各业推广自身品牌、传播信息的重要工具。

体育领域作为人们生活中重要的组成部分，其短视频传播也备受关注。

本文将从体育短视频的传播现状出发，深入剖析其发展对策。

一、体育短视频传播现状1. 热点事件传播：体育短视频平台纷纷推出专门的体育频道，通过报道体育赛事、热点事件，吸引用户观看。

NBA、足球、网球等体育赛事成为短视频平台上的热门话题，相关视频播放数量众多。

2. 体育明星效应：体育明星在短视频平台上的曝光度也很高，许多体育明星通过发布自己的训练视频、生活日常等内容，吸引着粉丝们的关注，为体育短视频平台带来了大量的流量。

3. 精品内容生产：一些专业的体育短视频内容创作者，通过精心策划、高质量的制作，为用户带来各种体育相关的精品内容，深受用户喜爱。

4. 用户互动体验：体育短视频平台通过用户评论、弹幕等方式，拉近了用户与内容之间的距离，提供了更加互动的体育视频观看体验。

1. 提高内容质量：体育短视频平台应该更加重视内容的质量，不断优化内容生产环节，加大投入，提高视频的制作水平和观赏性。

2. 加强平台互动：体育短视频平台应该加强用户互动体验，为用户提供更多的参与感和沉浸感，例如丰富的评论互动、投票活动等。

3. 加大明星效应：体育短视频平台可以通过与体育明星进行合作，提供更多独家内容，吸引更多用户关注，同时也提高平台的知名度和影响力。

4. 拓宽内容领域：体育短视频平台可以拓宽内容领域，除了体育赛事和明星内容外，还可以制作一些与体育相关的生活方式、健身知识等视频，丰富用户的观看体验。

5. 优化技术手段：体育短视频传播可以利用最新的技术手段进行优化，例如增加VR、AR等互动技术，提高用户观看体验。

6. 加强版权保护：体育短视频平台应该加强版权意识，保护好原创内容的版权，同时严格规范用户上传的内容，杜绝侵权行为。

数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展——以抖音平台转播世界杯为例数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展——以抖音平台转播世界杯为例随着数字化时代的快速发展，大型体育赛事的视听传播方式也发生了翻天覆地的变化。

传统的电视转播模式已经不再能够满足现代观众的需求，而新兴的短视频平台如抖音则成为了传媒领域的新宠。

本文将以抖音平台转播世界杯为例，探讨数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展。

数字化时代的特点是信息化、智能化和人性化。

这些特点使得观众对于体育赛事的观看方式和需求发生了巨大的改变。

传统的电视转播模式缺乏互动性和个性化，观众只能被动地接受赛事内容。

而在抖音平台上，观众可以通过评论、点赞等操作与其他观众进行互动，给予自己喜爱的队伍或选手声援和支持。

观众还可以分享自己的观赛心得和感悟，与其他观众进行交流和讨论。

这种互动性使观看体育赛事不再是孤立的个体经历，而成为了社交的体验，增加了观众的参与感和忠诚度。

数字化时代的发展还带来了智能化的体验。

传统的电视转播模式只能提供有限的赛事信息，观众需要通过其他途径获取更多的数据和背景信息。

然而，在抖音平台上，观众可以通过与赛事相关的话题标签和推荐机制，方便地获取关于球队、球员、赛事历史等方面的详细信息。

观众还可以通过直播功能，实时观看比赛，获得最新的分数和比赛进程。

这种智能化的体验不仅提高了观看的便利性和实效性，还满足了观众对赛事信息全面性和即时性的需求。

数字化时代的发展还带来了个性化的需求。

传统的电视转播模式一般只提供单一的节目源，观众没有太多选择的机会。

而在抖音平台上，观众可以根据自己的兴趣和喜好选择观看的内容。

平台根据观众的观看历史和兴趣推荐相关的体育赛事内容，使观看变得更加个性化。

观众还可以自主选择观看的时间和地点，无论是公交车上还是家中，都可以随时随地观看喜欢的体育赛事。

这种个性化的需求使观众对体育赛事的参与度和满意度大大提高。

以抖音平台转播世界杯为例，数字化时代大型体育赛事视听传播的转型发展可见一斑。