数字技术在媒体传播中的应用研究

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浅析数字媒体技术在广告中的应用

作者：李 萍

来源：《活力》2009年第18期

广告(Commercial)作为我们生活中不可缺少的一种获取信息的介质,结合着先进的媒体技术快速地发展着。这种广告和媒体技术的结合,也成为一门重要的科技研究项目。数字媒体技术在我们高度发达的社会已经得到了普遍的应用,细数我们的生活,几乎都离不开它。

一、广告与媒体的完美结合

(一)广告形态随媒体的多样化发展而转变

过去为人们熟悉的媒体,几乎都是以平面和静态的形式呈现出来的,这种媒体形式是通过统一的视觉刺激进行传播,形式较为单一。而如今的媒体传播却是以多样化来构成的。例如我们做一个楼市的推广广告,原本的媒体会采用在售楼处单一制定相关的广告平面信息,以供传播,这种传播的结果往往是局部性的,这就限制了购买楼盘的受众群,广告效果往往不佳。而如今的楼市广告除了在售楼处增加楼盘平面阐述外,还会同时增加立体的楼盘沙盘和建筑样板间,并且应用媒体展示的形式制作3D立体影像,形成相应的楼盘360°的交互性媒体动态展示。有时甚至将楼盘广告形态在大众媒体中传播,例如电视或者网络形态,来形成多方面、大面积的广告覆盖,以达到促销的手段。

(二)广告形态随媒体的交互性而转变

交互性就是展示者和浏览者之间信息传递的双向性。如今的广告,已经不再是一个“被动”的媒体。广告应用的媒体形式中有几种是可以应用交互性来完成自身的传播的,即广告受众群也是广告的传播群。

这种交互性的广告形式因其传播速度快、受众群体多、回访度高而越来越受到人们的欢迎。

(三)广告形式因媒体而形成集成性 龙源期刊网

媒体传播的多样集成化现在已经越来越明显了,这也决定了广告形态的集成性发展。如今广告技术已经结合了平面文字、立体图形、动态影像、声音流体、网络传播等众多的形式,而这里提到的每一种形式又有着多样展示的方法。例如网络传播中就同时存在网页浏览、实时播放、交互论坛等多种形式。

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数字媒体技术在当下传播环境中的应用

作者：王禹森

来源：《科技传播》2017年第19期

摘 要 随着互联网的快速发展，以网络作为传播媒介的信息输出逐渐占据传播市场主流。由于互联网传播模式是基于数字媒体技术的一项传播手段，所以数字媒体技术在如今的信息传播中的应用日渐广泛。例如在电视制作等方面数字媒体技术对于加强电视包装、促进电视传播的发展等起到了相应的作用。本篇论文以数字媒体技术为基础对其在当下传播环境中的应用进行一定的阐述。

关键词 数字媒体技术；技术创新；电视节目制作包装；数字媒体艺术

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）196-0037-02

以互联网与网络传播媒介相融合而产生的数字媒体传播模式，正在逐步占据新媒体环境中的信息传播的主要方式，数字媒体技术也随之迅速发展。得益于数字媒体技术的不断突破，同时也促进了电视节目制作等方面的传播方式。数字媒体技术综合了数字信息处理技术、计算机技术、和网络技术等学科的技术。在实际运用中，数字传播技术逐渐为信息传播作出更为全面的帮助，成为新媒体环境下传播的重要手段。

1 什么是数字媒体技术

数字媒体技术是一项通过现代计算机技术和视频音频技术的综合型多媒体应用。它主要是以计算机技术为载体，通过计算机进行数据处理整合，完成从使抽象到具象的感知的一项综合性信息处理技术，其所涉及到的领域包括了数字媒体的收集和整理、数字媒体的获取与输出。当前的数字媒体技术主要运用于电视传媒，数字媒体行业制作动画，或是设计电视舞台效果等。近年来，各大电视节目中的舞台设计就有很多舞台效果呈现是通过数字媒体技术来实现的，这一技术已被广泛应用于舞台背景、荧幕、灯光等领域。

数字媒体技术专业的发展方向大致有以下几类：1）以计算机技术为基础加上艺术加工的影视动画制作，以制作视频后期特效为主。现在大型商业电影中大部分都包含一些酷炫的特效，就是通过最新的数字媒体技术完成的；其中包括物人物场景设计，Flash动画制作，也有专门的剧本编写和拍摄技术。2）还有一类则以平面设计为主，负责策划类的工作。主要负责从活动拍摄制作。另外，随着影视行业的快速发展，不少微电影制作公司应运而生，加上传统电视台的节目制作都需要数字媒体技术的运用。数字媒体技术是一项综合性的应用技术，它需要的不仅仅是对计算机技术的熟练操作，更加需要能够在基础技术掌握的前提下发挥个人的创造能力，将更多美的，有艺术感的元素融合进去，不断创新，为其所服务的领域创造更好的呈效果。 龙源期刊网

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浅谈数字媒体技术的应用研究

作者：高小芳

来源：《数字技术与应用》2015年第11期

摘要：随着计算机这个工具硬件与软件的快速非线性演化，数字媒体技术在各个领域被广泛运用，特别是在数字影视业中的应用。科学与艺术上演着更加引人入胜的一幕，数字媒体专业应运而生，她理所当然地走在了科学与艺术携手的最前沿。数字媒体技术专业应运而生，她理所当然地走在了科学与艺术携手的最前沿。

关键词：数字媒体 数字技术 数字影视

中图分类号：TP37-4 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2015）11-0000-00

当我们从工业时代迈进信息时代的时候，人们猛然发现，科学与艺术竟然同处于一个载体当中，二者密不可分。信息社会为科学与艺术的结合，提供了更广阔的天地。本文分析了数字媒体技术的发展前景，对数字媒体技术在影视业中的应用进行研究并阐述了应运而生的数字媒体技术专业。

1 数字媒体技术概述

1.1数字媒体

随着计算机这个工具硬件与软件的快速非线性演化，被呈现与被传播的文化形式也经历着快速变迁的剧烈变化。数字媒体已经被广泛运用于我们生活中的各个领域。数字媒体是指通过计算机等数字电子设备来存储、传播与呈现信息的一种新文化形式。比如构建网站、拟真实境、平面广告、计算机游戏、计算机动画等等。数字媒体在本质上与传统的文化形式有着相当大的差别。它与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变，即由一点对多点变为多点对多点。另外，数字媒体近乎于零费用信息发布，对传统媒体的制作成本造成了极大的挑战。

数字媒体相比传统媒体具备以下几大优势：①数字化。传统媒体几乎都是以模拟信号进行存储和传播的，而数字媒体却是以Bit的形式利用计算机进行处理、存储和传播。②集成性。数字媒体技术是结合文字、图形、影响、声音、动画等各种媒体的一种应用，它是建立在数字化处理的基础上的，其应用范围也比传统媒体更加广阔。③交互性与趣味性。数字媒体的人机交互作用在传统媒体领域中是较难实现的。互联网、移动流媒体、数字游戏、数字电视以及IPTV等为人们提供了宽广的娱乐空间，并体现其无穷的趣味。④技术与艺术的融合。现在数字媒体传播需要信息技术与人文艺术的融合。

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2019年第 10 期

数字媒体技术作为一种具有特殊艺术表现形式的新技术,能够

使抽象的信息变得可感知、可管理、可交互的信息。在社会实践过程

中,数字媒体技术具有非常广泛的应用方向,同时也具有非常突出

的作用。本文将科学探讨人工智能在数字媒体技术中的应用优势以

及应用不足,为优化人工智能技术的发展提供科学的基础。

1 人工智能的特点

人工智能技术是计算机技术发展的高级形式,它充分模拟人脑

的运作过程,整体实现技术的智能化。在某种程度上,人工智能技术

的应用,还能够有效降低人们的工作量,有效减少人为作业的失误和

差错。在实践过程中,人工智能技术的应用除能够全面按照程序来进

行自主性作业后,更能够依托于自身的特点来进行创作性的工作。在

数字媒体技术全面快速发展的今天,人工智能技术的广泛应用,更能

够在很大程度上优化数字媒体技术的发展成效,特别是人工智能可

以使系统具有人类的思考,这种创新能力是数字媒体技术所需要的。

比如我们熟知的游戏人物,就是人工智能的充分体现。游戏中的人物

可以完全按照人的思维来开展活动,同时也能够进行相应的创新。

2 人工智能在数字媒体技术中的应用

在数字媒体技术全面快速发展的今天,人工智能技术也得到了

广泛的应用。在数字媒体中,人工智能具有非常广泛的应用,它能够

不断优化数字媒体的作用和功效,同时还能够整体提升数字媒体的

应用优势,全方位满足人们的需求。现阶段人工智能在数字媒体技

术中的应用,主要包含以下方面。2.1 人工智能在自媒体中的应用

伴随着信息技术的全面快速发展,在数字媒体技术的“加持”

下,一大批自媒体平台纷涌而出,为广大用户提供了信息发表、分享

以及交互的平台。比如我们经常使用的微信、微博、今日头条、抖音

等等,都属于自媒体的范畴。在这些自媒体平台不断涌现的过程中,

人工智能技术的科学应用,能够在很大程度上优化了平台的使用性

能,更好的为广大用户而服务。2.2 人工智能在人物设计中的应用

人物设计是数字媒体技术的主要产物,在人工智能出现以前,