DM杂志的特点是什么

高校市场的特点比较集中，特别有利于商家进行产品和品牌的推广和培养。

目前大学生的生活费普遍相对比较多，他们的消费能力不容小窥。

而同时他们具有如下的消费观念特点：1、具有情绪性，容易受宣传媒体的引导；2、具有“当时我喜欢，所以就买了”的消费冲动；3、具有“班上很多同学都在谈论，所以想尝试一下” 的同辈示范效应；4、先锋性时尚性消费，喜欢引起很多人的关注；5、消费逐渐向多元化发展，非实物形态消费力强，如培训等；6、在家庭中一般拥有较高的发言权，其购买观念通常会影响到周围亲友，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。

在此次调查问卷中，设置了这样的问题：最常用的获取信息咨询途径和渠道是：图2：大学生最常用的获取信息咨询途径和渠道根据以上多项选择项目也可以看出大学生之间相互影响非常明显，所发放问卷百分百显示获取信息有相互交流的途径，另外因为调查地点在四川农业大学，每个宿舍都有电视，因此电视广告还是比较方便，但是很明显，男生很少有人选电视，他们很少花时间在看电视上，取而代之的是网络与报纸杂志。

因此充分利用媒体，尤其是覆盖面比较均匀且信息含量比较大的杂志比较有效果。

而近几年来看，新一代的大学生受众群已经习惯使用免费的媒介资源，从互联网获取信息、到电视收视习惯以及免费报纸的兴起无不显示了这一潮流的趋向。

当然免费也得免费的有价值，不然即使是免费也不会有人愿意接受，这也是为什么DM 刊物深受大份喜爱的原因：免费，有价值，人们可以在这个杂志里获得丰富实用的生活信息，这就够了。

那么 DM 杂志是否也会对现有的传统期刊构成威胁？答案是肯定的。

至少在刊号和准入制的门槛未被破解之前，我们对DM 杂志的巨大市场前景仍然是十分乐观的。

而所向披靡的DM 杂志更是说明了它潜在的巨大的市场。

高校中无论是教师还是学生, 他们都受过很系统的高等教育, 有较高的文化修养。

杂志、网络、报纸、电视相互传递消息, 他们能理解广告存在的合理性和其对于社会的价值。

大商dm杂志的企业文化（二）引言概述：本文将介绍《大商DM杂志》的企业文化。

作为一家知名的杂志出版公司，大商DM杂志一直以其独特的企业文化吸引着众多读者和员工。

本文将分为五个大点，分别为：公司的核心价值观、创新与实践、员工关怀、沟通与协作以及持续学习与发展。

正文：一、公司的核心价值观1.1 品质第一：大商DM杂志始终坚持追求卓越的品质，力求给读者提供最优质的阅读体验。

1.2 客户导向：公司以客户的需求为导向，致力于提供个性化、用户满意的服务。

1.3 专业精神：大商DM杂志注重员工的专业素养，鼓励他们不断提升自己的专业知识和技能。

二、创新与实践2.1 开放创新：大商DM杂志鼓励员工拥抱变化和创新，提倡开放的工作环境，鼓励员工提出新的想法和解决方案。

2.2 实践导向：公司注重实践能力的培养，鼓励员工通过实践来提升自己的能力和经验。

2.3 风险管理：大商DM杂志鼓励员工勇于尝试并学习失败，同时也注重风险管理和后续改进。

三、员工关怀3.1 共同成长：大商DM杂志强调员工与公司共同成长的理念，提供良好的培训和晋升机会，激励员工不断进取。

3.2 工作生活平衡：公司注重员工的工作与生活平衡，提供灵活的工作时间和福利待遇。

3.3 绩效激励：大商DM杂志建立了公平、合理的绩效激励制度，激励员工实现个人与公司的共同目标。

四、沟通与协作4.1 开放沟通：大商DM杂志鼓励员工开放地表达意见和建议，通过有效的沟通促进团队内部的合作与进步。

4.2 团队协作：公司注重团队合作，鼓励员工相互支持、分享资源和经验，共同完成任务与目标。

4.3 跨部门合作：大商DM杂志鼓励跨部门合作，促进不同团队之间的交流与协作，提高工作效率和成果。

五、持续学习与发展5.1 学习文化：大商DM杂志营造了学习型组织的氛围，鼓励员工不断学习、持续成长。

5.2 职业发展：公司为员工提供广阔的职业发展机会和路径，鼓励他们发挥所长、实现个人价值。

5.3 培训计划：大商DM杂志制定了完善的培训计划，包括内部培训、外部培训等，帮助员工提升自己的能力和技能。

DM报纸引言DM报纸是一家知名的报纸出版公司，以提供各种新闻和信息为主要目标。

本文档旨在介绍DM报纸的历史背景、发展情况、报纸的内容和发行渠道，以及未来的发展展望。

历史背景DM报纸成立于1990年，当时是一家小型的地方报纸。

随着时间的推移，报纸逐渐发展成为全国性的报纸出版公司。

在过去的几十年里，DM报纸一直致力于为读者提供及时、准确和有价值的新闻和信息。

发展情况DM报纸的发展情况非常良好，已经成为国内领先的报纸出版公司之一。

公司的发行量逐年增加，广告收入也不断上升。

这主要得益于公司不断改进和创新的编辑和发行策略。

此外，DM报纸还积极参与社会公益活动，提高了公司的声誉和知名度。

报纸内容DM报纸的内容多样丰富，包括但不限于以下几个方面：1. 新闻报道DM报纸致力于报道全球范围内的政治、经济、文化、科技等各个领域的新闻。

新闻报道具有客观、中立、公正的特点，充分满足读者对新闻的需求。

2. 专栏文章DM报纸有一批优秀的专栏作家，他们撰写的文章涉及生活、健康、娱乐、科技等多个领域。

这些文章不仅提供了有趣的阅读内容，还为读者提供了各种知识和观点。

3. 图片和插图DM报纸在每期报纸中都有精美的图片和插图，以更生动形象地传递新闻和信息。

这些视觉内容丰富了报纸的阅读体验，让读者更加深入地理解报道的主题。

4. 读者互动DM报纸重视与读者的互动，每期报纸中都设有读者来稿和读者评论栏目。

这些栏目为读者提供了表达自己观点和思考的机会，并增加了报纸的活跃度。

发行渠道DM报纸通过多种渠道进行发行，以确保读者能够方便地获取到报纸。

1. 纸质报纸DM报纸在全国范围内的报摊、书店和超市设有特约销售点，读者可以在这些地方购买到纸质版报纸。

此外，DM报纸还通过邮购方式向不便外出的读者提供送货上门的服务。

2. 网络版报纸DM报纸还提供在线版报纸，读者可以通过互联网随时随地阅读报纸的电子版。

这种方式不仅方便快捷，还可以节约资源，符合现代人的阅读习惯。

我国DM杂志的运作现状和发展思路研究的开题报告
开题报告：
题目：我国DM杂志的运作现状和发展思路研究
研究背景：
DM（Direct Mail）杂志是指通过邮寄的方式直接发放给目标读者的杂志。

自20
世纪90年代初期进入中国，随着信息技术的迅速发展，DM杂志已成为中国杂志市场
的一个重要组成部分。

然而，处于信息大爆炸的时代，杂志市场竞争异常激烈，如何
在众多杂志中突围而出成为消费者首选，成为每个DM杂志社应当思考的问题。

研究内容和目的：
本文旨在研究我国DM杂志的运作现状和发展思路，重点关注以下几个方面：
1.我国DM杂志的发展历程和现状，深入探讨DM杂志的特点和优势。

2.通过实证研究了解目标读者对DM杂志的接受程度和满意度，探究DM杂志应
如何深入挖掘目标读者的需求，对其进行细分和定位。

3.研究DM杂志的内容制作和传播策略，结合网络媒体的发展，探讨如何在传统的邮寄方式和现代的网络媒体结合下提高DM杂志的传播效果。

4.针对目前我国DM杂志市场的不足，研究提出DM杂志的发展思路和战略，以
提升DM杂志知名度，扩大读者群体，增长销售额。

预期研究效果：
本文旨在全面了解我国DM杂志的运作现状和发展思路，为杂志社提供参考和建议。

研究结果可为DM杂志在内容制作、传播渠道、宣传方式等方面提供良好的指导，同时为其提升市场占有率，增长销售额提供有效支持。

DM广告优势特点介绍DM广告优势特点介绍直投又称为DM宣传单，即“直递广告”，是直接影响消费则购买行为的终端营销手段，ＤＭ其实是一种媒体，与报纸、杂志、电视等一样，是广告信息的载体。

与传统的媒体相比，它的优点是显而易见的。

DM 广告在国际上已经比较成熟；在中国，DM广告是作为第三大媒体，是对传统媒体的一种创新和改造。

在提升品牌认知度的同时增加消费者对产品的认知，从而促进销售。

其最大的特点是小众化与个性化，特别适合分众时代的营销。

那么DM直投有哪些优势呢？以下几点分别为DM直投媒体的优势。

1.针对性强与其他媒体大面积的将信息散播给受众而不能估计到每一个作为个体的受众相比，ＤＭ广告直接将广告信息“一对一”地传递给真正的受众，采取点对点宣传，具有高度的选择性和针对性，广告主可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，同时针对不同的受众设计不同口味的宣传内容，提高了广告信息的命中率和准确率。

其他大众媒体，比如说报纸，一个版可能同时有若干个广告，这无形中会影响到每一个广告的宣传效果，各个广告之间相互干扰，分散了读者的注意力，也就减弱了广告的功用。

而且，传统四大媒体都是以点对面的形式进行传播，这样，不能满足个体受众的接受需求，只是尽可能地做到满足大多数的要求，从而可能会因为广告内容的不到位而影响到本来可以销售得很好的产品。

2.是具有较强的灵活性。

与报纸、杂志相比，ＤＭ广告的广告主并无版面大小、印刷质量之忧，可以任意选择发行对象、发行地区、发行时间，可以自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，所要考虑的只是邮政部门的有关政策规定及广告主自身广告预算规模的大小。

而且ＤＭ发布速度快，不受时间限制，非常适用于时间性强、季节性强的产品。

3.是覆盖面广、到达率高。

传统直投方式大多存在严重的暗箱操作情况，多数的直投公司为了获取利润而大幅减少实际投递，而广告主却无法监控。

DM杂志要如何做才能成为赢家?一、DM杂志产品定位(DM杂志主要使命是什么?):广告的产物(一)广告决定杂志的生与死。

说到底,DM杂志本来就是广告的产物,它始终寄生在广告上,它的目的所在,就是为了做广告,之所以提供资讯,正是为了做广告。

如果找不到广告的源,或者由于广告太曲高和寡而使广告经营沦入两难境地,那这样的DM杂志还有什么存在的价值呢?(二)DM杂志是一个双面美女。

DM杂志是一种免费直投性质的杂志,其服务的对象是广告客户,其收入的主要来源是营销的广告位,但只考虑广告是不够的,她还要兼顾时尚杂志的使命,即可读性。

抓读者的眼球是不够的,还要抓客户的心理。

所以,可以把DM杂志比喻成一个双面的女性,一面她即是华丽可人的贵妇人(品牌的广告),另一面她又是耐心品味的才华女人(精美的文章)。

(三)DM杂志只有追求平衡,才能赢得市场的青睐。

优秀的文章,丰富的内容,彰显地方特色,汇聚时尚的品牌广告,精心的设计,做好品质。

流畅的整体编排,均衡杂志文章与广告比重,权衡市场发行,才是一本好的DM杂志。

二、具体内容的定位原则:分众化:一定要改变模糊经营、混合经营的现状。

特色化:一定要大胆革新,创意,激活思路,不拘一格,针对确定市场,重点出击。

定制化:杂志的读者,绝对不是传统的读者,而是具有一定特点、性质和目的的特色读者。

不是普通的大众,而是特定行业、特定产业链条上的集体/商业读者。

(一) 《白领爱购》DM杂志必须克服的定位思维误区:1.决不能认为企业是虚的,而不将企业进行可视化分类、定点、归类,打捞他们的产品、潜在需求和商业模式,关注他们在市场中的真实困惑。

笼而统之的定位是不可能对任何一类/个企业/行业产生好感的,定位模糊绝对不会受到任何企业的欢迎。

没有通用的“商业”,没有普适的方法,没有放之四海而皆准的经验,样样都是独特,样样都在精细。

关心不到位,等于没有关心。

有,甚至还不如无。

我们在对DM杂志定位时必须具有这样的观念。

DM杂志优势分析一本面向全国发行的杂志发行量上十万，就是优秀的期刊。

而全国发行量十万的杂志均分到全国三十多个省市，平均不到3000本，如北京、上海、广深等大城市的发行量会多些，中小城市更少，以1：5的阅读率，影响不到2万人群。

一本在当地城市发行2万的DM杂志（一本成熟的DM杂志它在一个地区的发行量不会低于1万），同样以1：5的阅读率，影响人群将是10万以上。

如果一个品牌在全国需要蜻蜓点水式的宣传，它可以选择全国性的杂志。

如果它要深层次的培育它的客户和目标受众，我想DM杂志是不错的选择。

DM杂志的效果和影响力还表现在DM杂志与报纸相比较，具有可存性特点。

如日报的可保存性不超过一周，周报的可保存性不超过两周。

一本月刊杂志不仅是DM杂志它的可保存性应该在一个半月以上。

与其他媒体，如广播媒体、电视媒体、网络媒体等相比，DM杂志也具有方便、专业化等的特点。

它可以详尽的文字描述配以精美的图片向目标受众传达更具体、更专业从而也更为有效的广告信息。

以快捷著称的电视广播等媒体，由于受传播条件和投放费用等条件的限制，则不易做到。

而与新兴的第四媒体——互联网相比，DM杂志以其平面媒体的方便和质感强而具有独特的优势。

DM杂志媒体特点1、DM杂志不以售卖为目的，在发行上具有更多的灵活性和选择性，目标对象明确，以高端数据库为依托向目标人群直接邮寄，投递精准到位，有效受众多。

2、以期刊杂志的形式解决了报纸广告保存性差的问题。

可根据客户需求，不定期向目标群体提供必要的信息。

3、DM杂志解决了报纸广告注意度受到干扰的问题。

报纸的注意重点在新闻而非广告，而DM杂志则以广告分类汇总的方式使得信息能够比较有效地到达目标群体，提升了目标群体的相对稳定性。

报纸广告是作为新闻的附加品而捆绑传播的，但是在DM杂志，其作为传播广告的专业性杂志，则将广告的传播最为主体，其读者也是经过一定的受众分析、符合其营销的目标群体。

实效直达：针对性的客户选择＋定点投放＋实名直邮，实现定向传播的实效直达；产投比高：低基价＋客户锁定＋数量自控，确保产出投入比的高水平；生动鲜明：多样性的介质＋客户自选的形式＋无限量的篇幅和信息容量＋创意新鲜的设计＋实名信件式亲切自然的投递形式，给客户生动鲜明的信息传达。

DM杂志创办方案2008-06-17 21:41其一、综述DM是指派发为主不销售的广告印刷品，DM杂志则是广告印刷品的合辑，这是近年才在大陆兴起的广告媒体。

它主要有如下特点：1、不标价出售，主要发行渠道是免费增阅；2、原则上不刊登广告以外的新闻等内容；3、阅读受众（到达目标）较易准确控制，可以进行精确的人群定位，单份广告的阅读效率高出其他媒体许多倍。

同样是印刷媒体，横向比较如下：1、DM杂志与报纸比较，它的印数相对较少，社会影响不广泛；缺乏法定新闻媒体的地位，不像报纸能够进行舆论导向和新闻炒作的操作；但它目标读者群定位精确，到达的效率比报纸高；在印刷方面，DM杂志一般都采用四色胶版或铜板印刷，在精度和阅读的愉悦度方面超出报纸很多。

2、DM杂志与普通杂志比较，普通杂志主要以内容取胜，而DM杂志即便有一些内容，也是广告内容的补充，是为了增加可读性的附属内容；再者，普通杂志是出售或订阅的，靠的是读者选择杂志，而DM杂志是赠送的，靠的是杂志选择读者，精确的读者定位需要审慎对待。

3、DM杂志与单张DM宣传页的区别，单张DM宣传页一般用于短促促销，以现场POP发放的形式为多，对即时即效的要求比较高，一旦“汇编”成册，必然有一个质的飞跃，品牌宣传的份额势必增大，一定要关照可读性和阅读的愉悦性，还有，DM杂志一般都有一定时间的保存性，不像单张DM一样随手丢弃的可能性较多。

目前DM杂志在南京方兴未艾，市场空间还有很多。

2000年时候，DM尚属空白，近二年新创刊如雨后春笋，现已经有十几家。

个别具备一定影响。

北京、上海、广州等大城市，DM杂志发展较早，比南京成熟和完备，个别如北京的《新地产》已经扩展到全国许多大都市，以此为预兆，近期内有可能出现全国性的DM杂志。

从世界范围看，发达国家的DM占所有广告的20%上下，已经成为消费者获取消费资讯的重要信息源，在对业态的引导和传布方面，起到不可或缺的作用。

现在我国的DM杂志所占广告份额只有1%~2%上下，也就是从近年才开始正式操作，在杂志的品貌、客户定位、发行管理等方面都处于摸索和学习阶段，客户对这类媒体的认可度商在培育期。

牵手达尚、共创辉煌
《达尚》DM以价值人生观重新审视都市文化、生活、财富等方方面面，围绕名人、名牌、名店核心，选择与现代都市人群切身相关的最新话题和生活态度，塑造高端阶层创新、健康、时尚和自信的精神，解读创富秘诀，解析健康之道、透视市场动态。

而对于普通读者而言，则是为他们打开一扇透过精彩人生，展望浮华世界的窗口，点燃他们去勇敢追求梦想与成功的愿望及热情。

刊物主题：
时尚、生活、健康、财富、梦想
刊物目标：
打造具有高度行业竞争力的知名企业，《达尚》将始终致力于全省高端产业的发展，全力打造企业品牌、企业家品牌、产品品牌。

刊物特点：
1、优势组合：该刊是由国内顶尖策划人、广告人发起创办，聚集
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力的高端女性。

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侈品类杂志。

4、品味高雅：我们力求从设计到印刷每一个环节精益求精。

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1、全省1万家中高端美容院，每院一册。

2、济南、青岛两地私人会所、四星级以上酒店、咖啡厅、高档汽
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3、济南市葡萄酒酒窖、进口葡萄酒公司、化妆品公司发行2000
册。

4、我刊每月的论坛、企业家座谈会人手一册、北大领军人物
EMBA研修班等共2000册。

5、济南市其他渠道发行5000册。

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