什么是DM杂志

DM1.Direct MailDM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。

美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。

DM与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

DM广告的形式信件| 海报| 图表| 产品目录| 折页| 名片| 订货单| 日历| 挂历| 明信片| 宣传册| 折价券| 家庭杂志| 传单| 请柬| 销售手册| 公司指南| 立体卡片| 小包装实物DM广告的特点针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。

DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。

具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。

除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。

能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。

曲靖东旭人力资源有限公司《领show曲靖》简介一、杂志定位DM杂志是Direct Magazine advertising意思为直投杂志广告，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。

这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。

DM 杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。

是对事先选定的对象直接实施广告推广。

客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。

一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。

1、杂志整体定位《领show曲靖》整体定位应该是“以文化事业解读生活，以全新的理念引导消费”，利用品牌优势、服务多样化优势、投递网络健全优势和独一无二的客户资源数据库优势，建立一个与各类广告客户和读者为主要服务对象的互动式品牌平面广告发布平台。

其宗旨可定位为：以速度为客户诠释生活和价值。

对外宣传应归纳为一句话：以速度和效率诠释生活和价值。

2、杂志内容定位《领show曲靖》内容应定位在可读性强、观赏性强、实用性强的、带有本地域特色的综合性资讯类杂志。

但强调一点，作为一个准备长期经营、做出品牌效应的杂志，必须在可读性内容和广告内容的安排比例上按市场规律操作，可读性内容不可超过全部版面的35%，条件成熟的情况下前期免费广告的内容应不超过20%，收费广告的内容不少于45%。

如果不按这个比例进行，就意味着这本杂志没有出路，不可能在激烈的市场竞争中生存下来。

3、读者定位因前期发行数量有限，必须对我们的读者进行严格的定位。

我们的读者应定位在：各党政机关企事业单位领导、普通公务员、各大企业的部门经理、高级白领、教师、部分20--40岁的在家庭中有消费决定权和自主权的青年朋友。

我们可以利用现有的数据库把我们的读者按学历、年龄、职业、收入水平和消费趋向进行细分，以追求杂志广告效果的的最大化。

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，它的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局在第“17号令”中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能品人、编辑、出销售发行、不能使用主办、协办、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。

1.免费发行DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。

这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。

因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。

2.目标明确DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。

是对事先选定的对象直接实施广告推广。

客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。

一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。

3. 专业性强DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。

这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。

对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。

因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。

而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。

4.广告灵活DM直投杂志，形式和内容高度统一, 受阅率提高, 读者就是商品信息的接受者，直投广告这种形式丰富了媒体的层次, 起到引导消费的作用，DM广告目前占到我国广告市场近1%的市场份额, 与国外相比, 成长空间巨大，在广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的DM媒体将对广告主产生巨大的吸引力。

何为DM杂志 / DM广告？美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

”DM 是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。

早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。

而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

DM 杂志的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局第17号令中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能销售发行、不能使用主办、协办、出品人、编辑、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。

由此可见，与国外DM杂志本身就是一本正规期刊明显不同，中国DM杂志准确的定义应该就是一本纯粹的广告册。

DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。

DM 与其他媒介的最大区别在于：DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

DM 广告的形式有信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等等。

DM来源于英文Direct Mail。

意为快讯商品广告，通常由广告纸正反面彩色印制而成。

华联综合超市以DM形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每两周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、气候、温度、流行度、节令等因素所设定。

如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。

什么是DMDM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

是指具有个人资讯的功能，通过DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。

亦有将其表述为direct magazine advertising（直投杂志广告）。

两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

简单理解，DM 就是一种广告宣传的手段。

因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。

传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。

DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。

1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。

DM的起源DM 起源于几千年以前的古埃及。

到了16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化，中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。

通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布DM 的主要渠道，一批专业DM 广告公司也随之产生。

我国DM新媒体的发展我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。

而DM 发布环节的可信度低，DM 媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM 多年来一直处于待开发阶段。

DM是什么意思核心提示：2005年年底新颁布的《印刷品广告管理办法》在印刷品广告市场引起了的不小风波，特别是对于近年来刚刚兴起的所谓dm杂志，即固定形2005年年底新颁布的《印刷品广告管理办法》在印刷品广告市场引起了的不小风波，特别是对于近年来刚刚兴起的所谓dm杂志，即“固定形式印刷品广告”。

新的《管理办法》给予DM身份，提高了市场准入门槛，并对这个新兴媒体赋予了新的责任，以对它的行为进行准则性限制。

“DM”这两个字母在中国也不是刚刚才出现的，总局显然是在总结这几年来中国DM刊物市场的经验教训出台这个新办法，但是作为市场争战主体们，仍然心存疑虑，“办法”是否就是针对“固定形式印刷品”——“DM刊物”？还是另有含义？“DM”到底为何许人应该姓甚名谁？还是只是一个“标志”随便贴？国家对它将采取如何态度管限？本文就是国家工商总局权威人士做出的相应回答。

2004年11月30日，国家工商行政管理总局公布了修改后的《印刷品广告管理办法》(以下简称《新办法》)，《新办法》自2005年1月1日起施行。

《新办法》是《行政许可法》实施后，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，修改的第一批广告管理的单项规章。

《新办法》调整了一般形式印刷品广告的管理方式，强化了固定形式印刷品广告的监督管理，第一次比较系统和全面地对固定形式印刷品广告做出规定。

《新办法》与原《印刷品广告管理办法》相比，主要有以下变化：一、明确了适用范围，管理规范三类印刷品广告原《办法》是以规范一般形式印刷品广告为主要内容的管理法规，即“凡通过张贴、摆放、发送、邮寄等形式发布介绍商品或者服务的散页、张贴、宣传册等印刷品广告均依照本办法管理”。

《新办法》则明确规定：“依照本办法管理的印刷品广告，是指广告主自行或委托广告经营者利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销产品与服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用同一固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销产品与服务的固定形式印刷品广告”。

2024年校园dm杂志策划书校园DM杂志策划书一、杂志概述校园DM杂志是为了满足广大学生对资讯、娱乐、文化和校园生活等方面内容的需求而推出的校园刊物。

本杂志将以高质量的内容和精美的设计呈现给读者，包括新闻、专访、校园活动报道、学术研究等多元化内容，旨在为大学生提供一个了解校园动态、展示个人才能和表达观点的平台。

二、目标读者群体1. 大学生：作为主要读者，他们对校园生活、学术研究和职业规划等方面内容感兴趣。

2. 教职员工：他们对学术研究、校园文化等方面内容感兴趣，也是一些校园活动的组织者。

三、内容设置1. 校园新闻：报道校园重要事件、学术讲座、学生会活动等校园动态，为读者提供最新的校园资讯。

2. 专题报道：选取与大学生生活密切相关的专题，如就业指导、创业故事、留学经验等，提供丰富的信息和借鉴。

3. 学术研究：报道学术报告、论文发表等学术活动，促进学术交流与合作。

4. 校园文化：报道学生组织的活动、社团介绍等，展示校园文化多样性。

5. 人物专访：邀请校内外重要人物、校友等进行深入访谈，展示他们的经验和见解。

6. 文艺创作：刊登学生的诗歌、小说、摄影作品等，鼓励学生发掘自我创作才能。

四、形式设计1. 封面设计：采用醒目的视觉设计，突出主题形象，吸引读者关注。

2. 版面设计：以简洁明快的布局为主，注重排版规范和视觉层次的营造，使内容清晰易读。

3. 插图配图：采用高质量的图片、插图等视觉元素，增加阅读的趣味性和吸引力。

五、持续更新与推广1. 更新周期：每学期一期，共两期，每期约22页。

2. 纸质杂志发行：定期推送至学生宿舍、图书馆、教室等地，供学生免费阅读。

3. 网络平台推广：通过学校官方网站、社交媒体等渠道发布杂志内容，并提供电子版下载。

4. 活动合作：与学生会、社团等组织合作，开展专题活动，增加杂志影响力和知名度。

六、项目实施计划1. 明确编辑团队成员与岗位职责，确保杂志顺利出版。

2. 进行市场调研，了解读者需求，设计符合读者兴趣的内容。

DM1.Direct MailDM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。

美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。

DM与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

DM广告的形式信件| 海报| 图表| 产品目录| 折页| 名片| 订货单| 日历| 挂历| 明信片| 宣传册| 折价券| 家庭杂志| 传单| 请柬| 销售手册| 公司指南| 立体卡片| 小包装实物DM广告的特点针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。

DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。

具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。

除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。

能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。

DM杂志美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。

”DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。

英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。

早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。

而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。

但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。

但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。

特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。

DM杂志的分类按内容和形式分:1、优惠赠券。

当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。

2、样品目录。

零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。

3、单张海报。

企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。

按传递方式分:1、报刊夹页。

与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。

这种方式现在已为不少企业所应用。

2、根据顾客名录信件寄送。

多适用于大宗商品买卖。

如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。

3、雇佣人员派送。

企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。

试论DM杂志存在的问题、管理现状及策略一、 DM的管理现状DM是借鉴期刊形式发布的广告，是将产品信息与生活资讯等编辑成册以实名直邮或定向投放方式向消费者免费传播的有固定名称并连续传播的平面印刷媒介。

其中，定向投放或实名直邮的发行方式，发行价格免费，内容为产品信息与生活资讯构成了DM的必要性媒介要素，缺一不可，而载体连续出版装订成册则为其充分性媒介要素。

DM作为固定形式印刷品中的一种，目前的管理模式是完全依照印刷品广告管理的有关规定来执行。

在对DM的日常监管中，主要由各级工商行政管理部门依照固定形式印刷品广告管理的有关规定负责管理。

各级工商部门采取的是事前登记、事后备案的管理制度，通过事前登记，确定DM(固定形式印刷品广告)的经营资格；通过事后备案，从形式和内容上对固定形式印刷品广告(DM)进行监督和规范。

自上个世纪九十年代末以来，以DM为代表的固定印刷品广告以其漂亮的装帧设计、高清晰的广告图片和精美的印刷质量以及免费派送等，在传递消费信息、丰富群众生活方面发挥了积极的作用，越来越多地受到群众的欢迎。

像《生活速递广告》、《目标广告》等在北京的风行便是例证。

然而，在DM市场上，也存在不少问题。

国家工商总局在2003年12月中旬在对64家固定形式印刷品广告进行的抽样检测结果表明，尽管合格率高达90．7％，有9．3％存在违规问题。

但实际上，市场上能够搜罗到的DM基本上或多或少都存在违规问题，包括那些著名的直投广告。

二、DM的主要问题DM存在的问题主要包括以下几种：一是广告与非广告信息相混杂，非广告信息越来越成为DM吸引客户的手段，一些DM甚至出现了新闻性内容，这是最为常见的一种违规现象；二是一些DM的固定名称中干脆省略了“广告”字样，一些虽然带有“广告”字样，但消费者却很难“明辨”其是否广告；三是按照规定，专业类DM每期发行量不少于5000份，综合类不少于10000份，但事实上，由于成本控制和发放渠道的关系，有相当数量的DM在发行量上并未达到这一要求；四是一些DM违规操作，一部分并未经过授权管理机关的登记批准，而工商部门越权审批的现象也时有发生，还有一些擅自出版DM地方版；五是在发布DM时，没有一个发布者按照规定“随身携带《印刷品广告发布登记证》或者《I临时性广告经营许可证》的有效复制件，最多在DM上刊登许可证号；六是在广告内容上存在与其他广告项类似的问题，如虚假广告、违法违规广告等等。