逻辑思维——思考,快与慢:事关风险与财富的抉择
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《思考,快与慢》——认知思维方式,提升你的决策能力思考,快与慢作者:【美】丹尼尔·卡尼曼书籍类型:心理学阅读目的:认识大脑思考方式,提升思考决策能力。
作者研究方法——闲谈利用闲谈来发现和分析别人犯的错误比分析自己的错误更容易,也更有意思。
对别有见地的闲谈有所期待是进行严厉的自我批评的强大动力,其作用比新年计划更大,更能提升我们在工作和生活中的决策能力。
这是作者在开篇序言中提到的研究方法,我以为这本书既然以闲谈的方式来讨论问题,应该会很好理解。
但是,我错了。
在读了十分之一之后,我便因为绕来绕去的概念而不得不回到第一页重新阅读。
为了更好地理解分析本书的内容,我采用了思维导图和读书笔记两种记录,一个倾向直观,一个可以深入分析。
通过细致的阅读,我对这本书终于有了较为客观的理解。
但就阅读方法而言,我只对文章的第一部分进行了精读,其他四个部分略读。
现就文章中最核心的部分做一个拆分解析。
直觉的成见直觉的成见医生进行病理分析,凭着知识和经验为病人做出诊断;潇洒自信的演讲者更能够给人留下好的印象,哪怕还没有听其演讲;我们看到书桌上有一盏台灯;通过电话,我们甚至可以在对方说第一句话的时候,便知道对方的情绪是高兴还是难过……以上这一切,都是凭借大脑收集的各种印象、直觉、决策等做出的判断,我们依靠直觉,解决了生活中一大部分的问题。
而往往,有时候直觉并不可靠。
我们需要动脑思考,这种思考可以监视直觉反应。
** 这两种不同的思考方式就是作者提到的最核心的两个概念:快思考(系统1)和慢思考(系统2)**。
快与慢快思考和慢思考:** 快思考包括直觉思维的不同方式,即:专家式和启发式**,以及感觉、记忆等无意识的大脑活动。
** →专家式**:也可称为专业的直觉,又可分为专家们的直觉(A.B. C.)和普通人的直觉(D. E. F.)。
•** 专家们的直觉**:•A. 消防员能够预知危险进而撤离;•B. 象棋大师无须细看便知道“白方三步之内将杀”的局面;•C. 医生只需一瞥便做出全面诊断。
《思考,快与慢》心理学与决策的研究在我们的日常生活中,无时无刻不在做着决策。
小到今天穿什么衣服、吃什么饭,大到选择职业、投资方向,每一个决策都可能影响着我们的生活轨迹。
而在这些决策的背后,隐藏着人类复杂的思维模式。
《思考,快与慢》这本书为我们揭示了这些思维模式,让我们对决策的过程有了更深入的理解。
思考的快与慢,简单来说,就是我们大脑存在着两种不同的思考系统。
系统 1 是快速、直觉性的思考,它能够迅速做出判断,几乎不需要耗费太多的精力。
比如,当我们看到一张熟悉的面孔,能够瞬间认出对方是谁;在马路上听到汽车喇叭声,会本能地闪开。
系统 2 则是缓慢、理性的思考,需要我们集中注意力,耗费更多的精力和时间来分析和解决问题。
比如计算复杂的数学题、规划一次长途旅行。
在很多情况下,系统 1 能够帮助我们快速应对生活中的各种情况。
它凭借过去的经验和直觉,让我们在瞬间做出决策,从而节省时间和精力。
然而,这种快速思考也存在着局限性。
它容易受到偏见、误导和错误信息的影响,导致我们做出错误的决策。
比如,有一个经典的实验叫做“琳达问题”。
实验中向参与者描述了琳达的一些情况:琳达是一位31 岁的单身女性,直言不讳且非常聪明。
她在大学时主修哲学,关心歧视和社会公正问题。
然后让参与者回答以下两个陈述中哪一个更有可能:A 琳达是一名银行出纳员;B 琳达是一名银行出纳员并且积极参与女权运动。
大多数人选择了 B,然而从概率学的角度来看,A 的可能性更大。
这就是因为系统 1 让我们根据对琳达的描述,直觉地认为她更有可能是一个积极参与女权运动的银行出纳员,而忽略了概率的计算。
再比如,我们在购物时常常会受到“锚定效应”的影响。
商家给出一个较高的初始价格,然后再给出一个看似优惠的折扣价格,我们往往会觉得自己占了便宜,从而冲动购买。
但实际上,这个折扣后的价格可能并不是真正的优惠。
这也是系统 1 让我们过于关注初始价格这个“锚”,而没有进行深入的理性分析。
《思考,快与慢》演讲稿尊敬的评委们、观众们:大家好!我今天演讲的主题是《思考,快与慢》。
人类的思维过程被认为是复杂而独特的。
在面对各种问题和决策时,我们可能会以不同的速度进行思考。
有时候,我们会做出迅速的决定,准备即刻行动;而在某些情况下,我们会花费更多的时间,仔细考虑各种可能性和后果。
这种快与慢的思考方式,正是由我们的大脑决定的。
我们的大脑由两个系统组成:第一个系统是快速的,直觉性和自动化的;第二个系统是慢速的,逻辑性和分析性的。
在很多情况下,这两个系统会相互协作,帮助我们做出准确的决策;然而,有时候,它们会相互抵触,导致我们做出错误的决定。
快速思考通常在我们面对危险和紧急情况时起作用。
例如,当我们看到一辆飞驰而来的汽车时,我们的大脑迅速判断并驱使我们躲避。
这种快速反应是我们生存的关键,使我们能够在危险面前保护自己。
然而,在一些日常决策中,快速思考可能导致我们产生偏见和错误的判断。
我们会受到直觉和情绪的影响,做出不理智的决定。
例如,在购物时,我们可能会被促销和广告诱导,购买我们并不真正需要的东西。
这种快速决策可能会导致购物过度、浪费金钱。
相反,慢速思考则在需要我们深度思考和分析的问题上起作用。
这种思考需要我们对信息进行归类、整理和分析,以便做出更准确的决策。
例如,当我们面临职业选择时,我们需要综合考虑我们的兴趣、能力、市场需求等因素,才能做出对自己最有利的决策。
然而,慢速思考也可能导致我们拖延决策、缺乏行动力。
我们可能会因过度思考、害怕失败而错过一些机会。
因此,在做决策时,我们需要找到平衡,灵活运用快与慢的思考方式。
在面对问题时,我们可以先快速思考,然后再进行深入的慢速思考。
快速思考帮助我们快速捕捉到问题的要点和关键信息,而慢速思考则帮助我们进行全面的分析和决策制定。
这种结合可以帮助我们更好地解决问题,做出明智的决策。
最后,我想强调的是,快与慢的思考方式都有它们的优点和缺点。
我们需要根据具体情况和需求来灵活运用这两种思考方式。
《思考快与慢》内容读书心得精选《思考快与慢》内容读书心得精选导语:本书是一位智慧巨人的力作,可读性强,睿智,深刻。
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这本书会改变你的思考方式,读了它,你对工作、世界还有自己的生活的看法都会改变。
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读书心得一丹尼尔·卡尼曼,1934年出生在以色列特拉维夫,以色列和美国。
普林斯顿大学教授,2002年诺贝尔经济学奖获得者,美国科学院和美国人文与科学院院士、国际数量经济学会会员、实验心理学家学会会员。
1954年在以色列的希伯来大学获得心理学与数学学士学位,1961年获得美国加利福尼亚大学伯克利分校心理学博士学位。
随后,先后在以色列希伯来大学、加拿大不列颠哥伦比亚大学和美国加利福尼亚大学伯克利分校任教。
自1993年起,卡尼曼担任美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授。
卡尼曼对于人类思考和选择的理解所作出的贡献,无人能出其右。
作为历史上最重要的一位心理学家,卡尼曼重塑了认知心理学、理性和因果关系分析,重新诠释了风险,重新阐释了幸福和财富的关系,写就了《思考,快与慢》这部杰作第一部分讲述的是通过双系统进行判断与做出决策的基本原理。
这部分内容详细说明了系统1的无意识运作和系统2受控制运作的区别,并且说明了系统1的核心,即联想记忆是如何不断对世界上所发生的事作出连贯的解释的。
关于直觉性思考的自主且无意识过程的复杂性和丰富程度,以及这些自主过程如何能解释判断的启发法等问题,我试图说出自己的见解,目的是要引入一套用于思考和表达思想的语言。
第二部分对判断启发法的研究作了更新,还探索了一个难题,即为什么很难具备统计型思维。
我们思考时总是会把多种事情联系起来,会将一件事情比喻成另一件,会突然想起一件事来,但统计学要求同一时间把多件事情串联起来,而这一点系统1是做不到的。
第三部分描述了我们大脑有说不清楚的局限:我们对自己认为熟知的事物确信不疑,我们显然无法了解自己的无知程度,无法确切了解自己所生活的这个世界的不确定性。
《思考,快与慢》心理学与决策的研究在我们的日常生活中,无时无刻不在做着决策。
小到今天穿什么衣服、吃什么饭,大到选择职业、投资方向,每一个决策都可能影响我们的生活轨迹。
而在决策的背后,隐藏着我们的思维方式。
《思考,快与慢》这本书为我们揭示了人类思维的两种模式,以及它们如何影响我们的决策。
我们的思维可以大致分为“快思考”和“慢思考”。
“快思考”是一种直觉式的、自动的思维模式,它能够迅速地对周围的环境做出反应,帮助我们在瞬间做出判断。
比如,当我们在路上看到一个物体朝我们飞来,我们会下意识地躲闪,这就是“快思考”在起作用。
“快思考”依赖于我们的经验和直觉,能够在短时间内处理大量的信息,但它也容易受到偏见和错误的影响。
与之相反,“慢思考”则是一种更加理性、深思熟虑的思维模式。
它需要我们集中注意力,运用逻辑和分析来解决问题。
比如,在做数学题或者制定复杂的计划时,我们就需要启动“慢思考”。
“慢思考”虽然更加准确和可靠,但它需要消耗更多的精力和时间,而且在面对大量信息时,我们往往难以持续地运用“慢思考”。
那么,这两种思维模式是如何影响我们的决策的呢?在很多情况下,我们会倾向于依赖“快思考”来做出决策,因为它快速、省力。
然而,“快思考”的直觉性往往会导致我们出现一些认知偏差。
比如,“锚定效应”就是一种常见的认知偏差。
当我们在做决策时,如果先接收到一个初始的参考值,即使这个参考值是完全随机的,我们也会受到它的影响,从而做出不理性的决策。
比如在购买商品时,如果商家先给出一个较高的原价,然后再给出一个看似优惠的折扣价,我们很容易就会被这个折扣价所吸引,而忽略了商品本身的价值。
再比如“损失厌恶”,人们对于损失的痛苦感受往往要大于获得的快乐感受。
这就导致我们在决策时,会为了避免损失而做出不理智的选择。
比如,在股票市场中,很多投资者会因为不愿意承受损失而选择长期持有亏损的股票,而不是及时止损。
为了做出更明智的决策,我们需要学会在适当的时候调用“慢思考”来纠正“快思考”的偏差。
《思考,快与慢》心理学与决策的研究在我们的日常生活中,无时无刻不在做着各种各样的决策,小到今天穿什么衣服、吃什么饭,大到选择职业、投资方向。
而这些决策的背后,都隐藏着我们的思考过程。
《思考,快与慢》这本书为我们揭示了人类思考的两种模式,以及它们如何影响我们的决策。
思考的快模式,也被称为系统 1,是一种直觉式的、自动的、快速的思考方式。
它能够在瞬间对周围的环境做出反应,比如当我们看到一张愤怒的脸时,会立刻感受到威胁;当我们听到熟悉的声音时,能迅速识别出是谁。
这种思考模式不需要耗费太多的精力,凭借经验和直觉就能迅速得出结论。
然而,它也存在着局限性,容易受到偏见和误导。
比如说,在超市里看到打折的商品,我们往往会觉得很划算,而忽略了自己是否真的需要。
这就是因为系统 1 让我们迅速地被“打折”这个信息吸引,而没有去深入思考商品的实际价值和自己的需求。
再比如,当我们对一个人有了初步的好印象后,就会倾向于忽略他后续的一些不好的行为,这也是系统 1 在起作用,它让我们基于最初的印象快速做出判断,而不愿意去改变这种看法。
思考的慢模式,即系统 2,则是一种理性的、分析的、缓慢的思考方式。
它需要我们集中注意力,耗费更多的精力去思考和计算。
比如在做数学题、规划旅行路线或者评估一项投资的风险时,我们就会启动系统 2。
系统 2 能够帮助我们克服系统 1 的偏见和错误,做出更准确和明智的决策。
然而,系统2 也有它的弱点。
它比较懒惰,需要我们刻意地去调动,而且在长时间的思考后容易感到疲劳。
所以很多时候,我们会依赖系统 1 来做决策,而不是花费精力去启动系统 2。
那么,了解了这两种思考模式,对我们的决策有什么帮助呢?首先,我们要意识到自己在做决策时可能会受到系统 1 的影响,从而更加谨慎地对待那些看似直觉上正确的选择。
比如在购买贵重物品或者做出重大人生决策时,不要仅仅依靠第一感觉,而是要停下来,用系统 2去分析和思考。
其次,我们可以通过一些方法来训练自己更多地使用系统 2。
提高逻辑思维的10本励志书籍推荐1、《思考,快与慢》[美]丹尼尔· 卡尼曼胡晓姣、李爱民、何梦莹译中信出版社豆瓣评分:8.3这是一次对思考的思考。
依赖情感、记忆和经验迅速作出判断的系统1v.s.通过调动注意力来分析和解决问题的系统2 、理性人v.s.人类、经验自我v.s.记忆自我。
通过对人类判断、决策和选择的研究,卡尼曼讨论了快思考和慢思考、直觉与理性、以及决策过程中人类的缺陷,阐述人类理性和非理性的边界…摘录数则:“创新与出众的记忆力有关(创新是极佳的联想记忆)。
”“对经验法则的依赖必然会导致人们判断时的成见。
”“情感因素在我们对直觉判断和决策的理解上发挥了比以往更大的作用。
”“我们总是高估自己对世界的了解,却低估了事件中存在的偶然性。
”“我们记录下正常人思考时出现的系统性失误,认为这些失误是由认知机制的构造造成的,并非由情感引起的思想腐化导致的。
”2、《思考的技术》[日]大前研一著刘锦秀/谢育容译出版社:中信出版社豆瓣评分:8.0懒于求知的人没有生存空间,要想安然度过这个激变的进代,必须从根本上改变既有的思维模式。
被称为“日本战略之父”的大前研一在《思考的技术》一书中指出,方法有三:a、不断找机会训练出“柔软的大脑”b、建立Street Smart思维c、预言的关键在于识别关键影响要素,提出假设和整合思考正确的思考路径是:遇见问题-提问-列出可能性-每条溯因-寻找因的交叉点-提炼真正原因-执行力,而在这个过程中我们可能遇见各种问题:1.将假设视为结论(缺乏印证)2.将初步结论或现象视为根本原因或问题所在(缺乏进一步思考,问为什么?)找不出真原因,就别期望能够解决问题。
3.信息收集错误(要到一线实地考查。
假设是基于初步收集的事实,因此一定要保证初步数据的正确性)4.验证结论时同样需要到一线实地考查。
5.全方位的努力是错的。
我认为因为:一抓住主要矛盾;二自身资源有限(《定位》)6.信息要全面的综合分析,不能孤立地分析数据,要注意其他影响因素。
《思考,快与慢》心理学与决策的研究在我们的日常生活中,决策无处不在。
小到今天穿什么衣服、吃什么早餐,大到选择职业、投资方向,每一个决策都可能影响我们的生活轨迹。
而在决策的过程中,我们的思维方式起着至关重要的作用。
《思考,快与慢》这本书为我们揭示了思维的两种模式——快思考和慢思考,以及它们如何影响我们的决策。
快思考,也被称为系统 1 思考,是一种直觉性的、快速的、自动的思维模式。
它不需要我们耗费太多的精力和时间,能够迅速地对周围的环境和信息做出反应。
比如,当我们看到一个人的表情,瞬间就能判断出他是高兴还是悲伤;当我们走在路上,能够自动避开障碍物。
这种思考模式基于我们的经验、直觉和习惯,能够帮助我们在短时间内处理大量的信息,应对日常生活中的常见情况。
然而,快思考也有其局限性。
它容易受到偏见、错觉和误导的影响,导致我们做出错误的决策。
比如,锚定效应就是快思考常见的一种偏差。
当我们在购物时,如果看到一个商品标价很高,即使之后商家给出了一个相对较低的折扣价,我们可能还是会觉得这个价格很贵,因为最初的高标价已经在我们心中形成了一个“锚”,影响了我们对价格的判断。
与快思考相对应的是慢思考,也被称为系统 2 思考。
这是一种更加理性、深入、耗费精力的思考模式。
它需要我们集中注意力,运用逻辑和分析来处理问题。
比如,在做数学题、规划旅行路线或者评估一项投资的风险时,我们就需要启动慢思考。
慢思考能够帮助我们克服快思考的偏见和错误,但它也有缺点。
一方面,启动慢思考需要消耗更多的心理能量,因此我们在日常生活中往往不愿意频繁地使用它。
另一方面,慢思考也并非绝对准确,它可能受到我们知识和信息的限制。
那么,在实际的决策中,我们应该如何运用这两种思维模式呢?首先,我们要认识到快思考的存在和其可能带来的偏差,在重要的决策中,不能仅仅依赖直觉和第一印象。
比如,在购买房产这样的重大决策中,不能仅仅因为房子的外观好看或者销售人员的热情推荐就仓促做出决定,而应该深入分析房屋的地理位置、价格走势、周边设施等因素。
商业逻辑书籍推荐在商业世界中,逻辑思维能力是非常重要的。
本文将推荐几本关于商业逻辑的书籍,帮助读者提升逻辑思维能力,更好地理解商业世界。
下面是本店铺为大家精心编写的3篇《商业逻辑书籍推荐》,供大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。
《商业逻辑书籍推荐》篇11.《商业逻辑思维》(作者:丹尼尔·丹尼特)这本书介绍了商业逻辑思维的基本原理和方法,通过大量的案例和实践演练,帮助读者提升逻辑思维能力。
书中的内容包括概念思考、判断与推理、逻辑结构、表达与沟通等方面,是一本非常实用的商业逻辑思维指南。
2.《思考,快与慢》(作者:丹尼尔·卡尼曼)这本书介绍了人类思考的两种模式:快思考和慢思考。
快思考是指我们日常生活中的直觉性思考,慢思考则是指更加深入的逻辑性思考。
作者通过行为心理学、经济学、哲学等领域的知识,帮助读者更好地理解思考的机制和逻辑,非常有助于提升商业逻辑思维能力。
3.《金字塔原理》(作者:芭芭拉·明托)这本书介绍了金字塔原理,即一种清晰的逻辑结构,可以帮助读者更好地组织思想和表达观点。
书中的内容包括逻辑思维的基本原理、如何构建金字塔结构、如何清晰地表达思想等方面,对于提升商业逻辑思维能力非常有帮助。
4.《黑天鹅:如何应对不可预知的未来》(作者:纳西姆·尼古拉斯·塔勒布)这本书介绍了黑天鹅事件,即那些非常罕见、不可预测但影响巨大的事件。
作者通过历史、经济、政治等领域的案例,帮助读者更好地理解黑天鹅事件的本质和影响,并提出了一些应对策略。
这本书对于商业人士来说非常重要,因为商业世界中充满了不确定性和风险,而黑天鹅事件可能导致企业的失败。
5.《精益创业》(作者:埃里克·莱斯)这本书介绍了精益创业的方法,即可以通过不断实验和反馈来验证和调整自己的商业模式。
书中的内容包括如何构建最小可行性产品、如何进行用户测试、如何快速迭代等方面,对于想要创业或正在创业的读者来说非常有帮助。
思考,快与慢:事关风险与财富的抉择作者:丹尼尔·卡尼曼整理:价值投资金镝20世纪70年代早期的某一天,阿莫斯给了我一篇打印好的文章,其作者是瑞士的经济学家布鲁诺·弗雷(Bruno Frey),文章讨论的内容是经济理论的心理学假设。
我对这篇文章的深红色封面仍然记忆犹新。
尽管布鲁诺·弗雷本人几乎已经忘了写过这篇文章,但我仍能记起文章的第一句话:“经济理论的传播者(即经济学家)是理性且自私的,其倾向性没有发生变化。
”我对这种说法感到很吃惊。
在我隔壁那栋房子里工作的一些同事就是经济学家,但我却未曾发现我们在理智方面存在什么本质差异。
对于心理学家来说,人不会是完全理性或完全自私的,而且其品位也不可能一成不变,这一点不言自明。
我们两个学科似乎在研究不同物种,行为经济学家理查德。
泰勒后来将这两个物种称为经济人和人类。
心理学家所了解的经济人与人类不同,他们认为人类拥有系统1。
人类的世界观受制于眼见即为事实的原则,因此他们不能像经济人那样有一致性和逻辑性。
他们有时很慷慨,经常愿意为自己所在的团队作出贡献,而且他们对于自己明年甚至明天会喜欢什么都没有什么想法。
那时我们有机会进行一次跨学科的有趣交谈,没想到那次交谈会确定了我的职业生涯。
面对风险,我们不是理性的经济人给我看过弗雷的文章后不久,阿莫斯就建议我们将下一个研究项目定为决策制定。
对于这个课题,我几乎没有一点概念,但阿莫斯是这个领域的专家和领军人物,他说他会教我。
在他还在读研究生时,就曾和别人合著了一本《数学心理学》(Mathematical Psychology),他指定了几个章节让我看,说这些章节可以帮助我入门。
我很快就了解到,我们的主要课题是研究人们在作有风险的选择时的态度,而且我们要找到一个特定问题的答案,这个问题就是:在不同的简单风险之间和在有风险与确定的事情之间,究竟是什么规则操控了人们的选择。
简单的风险问题(比如“有40%的概率赢得300美元”)对于制定学习决策的学生而言,就像是果蝇之于遗传学家的意义一样。
对简单风险进行的选择提供了一个简单的模式,这个模式和研究者想要了解的更复杂的决策问题有着相同的重要特点。
各种风险表明,这些选择的结果永远不会是确定的,即使表面看上去很确定的结果也是不确定的:在签订购房合同时,你不知道将来自己卖掉这所房子时价钱会是多少,也不知道邻居的儿子很快就会学吹大号。
我们在生活中作出的每个重要选择都会带有一定的不确定性,正因如此,学习决策制定的学生才希望在模拟情景中学到的课程中有一些知识可以在更加有趣的日常问题中得到应用。
当然,某些决策理论家之所以研究简单的风险问题,其主要原因是因为其他的决策理论家就是这样做的。
这一领域过去有个理论,即期望效用理论(expected utility theory),这个理论正是理性代理模式的基础,时至今日依旧是社会科学中最重要的理论。
期望效用理论并不是按照心理学模式设计的,它是基于理性的基本原则(原理)作出的逻辑选择。
请看下面这个例子:如果你对苹果的好感多于香蕉,那么,你也愿意以10%的概率赢得一个苹果,而不是以同样的概率赢得一根香蕉。
这里的苹果和香蕉代表任意选择对象(包括风险),10%的概率代表任何的可能性。
20世纪最伟大的知识分子之一、数学家约翰·冯·诺依曼(John von Neumann)和经济学家奥斯卡·摩根斯顿(Oskar Morgenstern)从几个原理中推导出了风险的理性选择理论。
经济学家赋予了期望效用理论双重角色:作为一种规定决策制定方式的逻辑,作为对经济人决策方式的描述。
尽管同为心理学家,阿莫斯和我却是从那时才开始明白人类究竟是如何作出风险选择的,而且我们对人们的理性没有作任何假设。
我们保留着每天进行若干小时交流的习惯,有时在我们的办公室里,有时在餐厅,最常见的方式是步行走过耶路撒冷那些静谧的街道,边走边谈。
就像在研究判断问题时所做的那样,我们仔细审视了自己的直觉性偏见。
我们花时间设计出简单的决策问题,并自问要如何作出选择。
例如:你愿意选择哪一项?A、抛硬币决定。
如果是正面,你会得到100美元;如果是背面,你就什么都得不到。
B、肯定会得到46美元。
我们并没有试图找出最理性或获利最大的选择。
我们想找到一个直觉性选择,一个一看就想选的选项。
我们几乎总会选择同样的选项。
在这个例子中,我们两个都会选B选项,而且很可能你也会这么选。
当我们自信地达成一致时,我们都相信,结果证明我们这种想法几乎总是正确的,大多数人都会作出跟我们一样的选择,而且我们持有这种想法仿佛有可靠的证据一般。
当然,我们知道此后还需要对自己的直觉加以证实才行,但通过扮演实验者和受试者的双重角色,我们就能顺利推进实验。
在风险研究进行了5年之后,我们终于完成了一篇文章,《前景理论:风险下的决策分析》。
我们的理论仿照了期望效用理论,但两者还是存在着根本上的不同。
最重要的是,我们的模式是纯描述性的,而且我们提出这个模式的目的是要用文件证明并解释对不同风险进行选择时对理性原理的系统违背现象。
我们把这篇文章投给了《计量经济学》(Econometrica),这份杂志刊登的都是经济学和决策理论方面的重要理论文章。
事实证明,对杂志社的选择也很重要。
如果我们将完全相同的文章发表在一份心理学杂志上,它对经济学的影响很可能就微乎其微了。
然而,我们当时作出那样的投稿决定并不是希望对经济学产生影响,只是决策制定问题的顶级论文过去都是刊发在这份杂志上,于是我们也跃跃欲试。
就这个选择和许多其他选择而言,我们是很幸运的。
事实证明,前景理论是我们做过的最有意义的工作,而且我们的文章在社会科学文章中是被引用最多的文章之一。
两年后,我们在《科学》杂志上发表了一篇论文解释了框架效应(framing effect):由无关紧要的措辞变化引起的巨大偏好变化。
在研究人们如何做决策这一问题的前5年里,我们对人们在有风险的选项中进行选择的许多情形作了情况记录,其中有几次记录与期望效用理论截然相反。
以前有人曾经观察过这些记录情况,有些是全新的情况。
随后我们在对期望效用理论进行全面改进的基础上创立了一个理论,这个理论足以解释我们记录的所有观察结果,这个理论就是前景理论。
我们将心理学中的心理物理学作为解决这一问题的方法,心理物理学是由德国心理学家、神秘主义者古斯塔夫·费希纳(Gustav Fechner)创建并命名的。
费希纳对思维和事件之间的联系非常着迷。
一边是可以变化的物理量,比如光能、音频或一笔钱;另一边是对亮度、音量或价值的主观体验。
不可思议的是,物理量的变化竟然能够引起主观体验的变化。
费希纳的研究是要找到将观察者思维中的主观量和物质世界中的客观量联系在一起的心理学规则。
他提出,对于众多维度来讲,其功能是对数的,这就明显意味着如果某个给定因素(比方说,乘以1.5或乘以10)的刺激强度增加,在心理上也总会产生等量的增值。
如果将声音的物理强度从10个单位提升至100个单位,心理强度就会增强4个单位,那么,刺激强度若进一步增强,比如将100个单位提升至1000个单位,心理强度的增幅也是4个单位。
伯努利的财富效用理论错在哪里?费希纳并不是第一个试图找到一个函数将心理强度和刺激大小联系起来的人,他自己对此很清楚。
1738年,瑞士科学家丹尼尔·伯努利(Daniel Bernoulli)预先采用了费希纳后来的推理论证,并将其运用到对心理价值或钱的欲望(现在称其为“效用”)和钱的实际数量之间关系的研究当中。
他认为,10达克(从前流通于欧洲各国的钱币)对于已经有100达克的人的效用和20达克对于有200达克的人的效用是相同的。
伯努利当然是正确的,因为我们通常用百分比来表示收入的变换,比如,我们会听到“她工资涨了30%”这样的说法。
他认为30%的上涨率在富人和穷人中会唤起非常相似的心理回应,而涨了100美元却未必会有这样的效果。
费希纳规则表明对财富变化的心理反应和已积累的财富值成反比,进而得出结论:效用是关于财富的对数函数。
如果这个函数是正确的,则10万美元和100万美元间的心理距离与1000万美元与1亿美元间的心理距离是一样的。
伯努利将自己的心理学知识运用到财富效用中,借以对风险评估问题给出一个全新的方法,这一问题对当时的数学家而言是一项很重要的研究课题。
在伯努利之前,许多数学家就曾假设可以根据预期值对风险进行评估:预期值即对每个可能结果的概率进行加权后,得到的所有可能结果权重的平均值。
例如,下面这个问题的预期值:80%的概率赢得100美元和20%的概率赢得10美元的预期值为82美元,即0.8乘以100加0.2乘以10等于82(美元)。
现在请自问下面这个问题:我是想接受上面这个风险收益还是想得到确定的80美元?几乎所有的人都想要得到确定数目的钱。
如果人们在预期值的作用下估计不确定的前景的话,会更愿意尝试赌一把,因为82美元比80美元多。
伯努利指出,人们实际上是不会用这种方式去评估风险的。
伯努利观察到,大多数人都不喜欢冒险(即不喜欢接受最不可能的结果),而且,如果在期望值相同的风险收益和确定收益中作选择,他们就会选择确定收益。
事实上,一个规避风险的决策制定者会选择一件低于预期值的确定事情,实际上就是拿出一笔额外费用以避免不确定的事情发生。
伯努利用心理物理学来解释这种风险规避现象的时间比费希纳提前了100年。
他的想法简单明了,即:人们的各种选择并非基于金钱价值,而是基于各种结果的心理价值,即它们的效用。
如此说来,一个风险的心理价值就不是对可能会得到的金钱收益量的平均加权,而是这些收益效用的平均值,每项收益都要乘上自身的概率。
从中我们可以看出从100万达克到1000万达克之间不同财富水平的效用。
你会发现,在100万达克的基础上加100万达克就会增加20个点的效用值,但是,在900万达克的基础上加100万达克增加的效用值就只有4个点。
伯努利指出,财富的边际价值递减现象(在现代术语中)可以解释风险规避问题,人们一般愿意选择确定事件而非具有相同或稍高预期值的风险收益。
请看下面这个选择:获得100万达克和700万达克的概率相同效用:(10加84)除以2等于47或者肯定会得到400万达克效用:60就金额来说,风险收益的预期值和“确定事件”是相同的(都是400万达克),但两种选择的心理效用是不同的,其原因就是财富的效用递减,即从100万达克到400万达克的效用增值是50个单位,但从400万达克到700万达克同样增量的财富效用的增值就只有24个单位。
风险的效用是(10加84)除以2等于47(其两种结果的效用,每种结果都乘以其概率的二分之一),400万达克的效用是60。