电视节目形态的发展与创新

电视节目形态的发展与创新

陈思如

引言： 电视节目研发创新是电视市场主体进行原创的前提条件和保障，主要体现在资金、人力资本投入和消化吸收应用等方面。但整体来看，目前国内电视节目的研发很不理想，整个电视行业的创新能力不足。长期以来，中国电视节目的研发比较零散，一般是停留在举行专家座谈会、论证会或创意策划的层面，而真正投入一大笔资金、建立创新机制用于内容研发的情况不很普遍。近几年来，不少电视台、电视节目制作公司成立了名目不一的研发部门，但大多数还停留在简单搜集汇总国外最新节目的层次上，实质性的创新开发工作远没有展开。激烈的收视率竞争和盲目的节目改版跟风导致不少电视机构存在着短视的倾向和态度，无心考虑建立长远持续的创新体系，电视台内部又大都不具备创新激励机制，造成原创动力缺乏。国内电视媒体的节目创新能力呈现出整体贫弱的“亚健康”状态，节目生产克隆成风、简单复制、拙劣模仿，已然成为恶性循环。

一、国内电视节目创新力现状

1. 电视节目创新的“亚健康”状态

据统计，目前全国已有80%的省（市）级电视台成立了研发部门，其中75%的研发部门直属台领导管理。这似乎给我们传递了一个积极的信号。但不可否认，当前国内电视媒体的创新能力仍然整体上呈现出“亚健康”状态，克隆成风、简单复制、拙劣模仿似已成业界的惯性反应，许多电视台的研发部门没有固定或比例合理的研发投入，甚至没有应有的编制，有被边缘化、虚置化之虞。绝大多数电视台在走投入低、产出高、见效快、风险小的“模仿创新”之路，而纯粹的自主创新实属凤毛麟角。模仿创新固然可以大大减少研发成本，不必或者最少地承担新产品的试错与新市场培育的风险，在中国电视市场化尚不完善的实际情况下具有一定的过渡意义和可操作性。但长此以往，不利于电视媒体保持长久的竞争优势，进而导致市场对创新者的激励机制失效，以致电视节目创新能力的贫弱乃至衰竭。取法乎上，仅得其中，取法乎中，仅得其下。被誉为最后一块未开发的处女地的中国传媒市场，已有国际传媒巨头不断尝试曲线型的实际进入，要应对狼来了的巨大挑战，必须苦练内功，走出一条符合中国电视媒体特色的自主创新之路。自主创新精神的缺乏折射出的深层次问题是我们对民族文化精神的重视程度以及对当代社会现实生活律动的敏锐反映和挖掘不够。在电视节目创新的过程中，双眼紧盯欧美，一心只想往外求得真经的做法，未免缘木求鱼、舍本逐末。

电视节目创新途径与模式

一、模式时代中国电视节目创新的焦虑与困惑模式，在当前中国电视节目创新中备受关注，却又极易引发争论。

近几年来，荷兰，、英国、等欧洲节目公司的模式产品源源不断地登陆中国电视荧屏，接连创造收视热点，模式引进已然成为中国电视开展收视竞争最为重要的砝码，带动着中国电视进入到一个模式制胜的时代。

模式景观不仅引发了学界对克隆抄袭、模式雷同、原创不足等电视节目创新问题的普遍关注和激烈探讨;而且也让业界陷入了一种模式焦虑中，一方面为已有节目模式的生命力而忧心忡忡，另一方面又为如何寻找到新的、富有竞争力的节目模式而殚精竭虑。

对比近两年省级卫视的模式引进类节目开播与常规播出三个月后的收视效果，除了少数获得了较为稳定的收视提升，如《中国达人秀》的第一季、第二季，大多数收视持平或呈下降趋势，持续增长的后劲不足，生存质量与收视效果并不乐观。

模式焦虑之所以成为弥漫于中国电视节目创新实践的一种普遍情绪与心理状态，其症结主要在于各级电视机构期待通过新的节目模式赢得收视竞争、扭转收视劣势的迫切愿望。

模式引发的种种焦虑催生了相应的模式困惑，形态各异的节目模式有无组合变化的规律可言?换言之，如何超越节目模式的外在形式、把握其内在的核心竞争力?不论是模式引进，还是自创模式，电视节目创新都需要付出相当大的资金与人力投入，并且可能会面临着失败的风险。

模式困惑进而强化了选择性恐惧，对失败的恐惧进一步压制了自主创新的勇气和信心，助长了模式复制与克隆的行为，从而形成了一个焦虑———迷惑———恐惧———复制的创新怪圈。

因此，电视节目创新路径与模式成为当前亟需关注、值得思考的敏感话题。

电视节目创新的目标是突破与改造僵化、雷同的节目模式，确立有生命活力的新模式。

在模式焦虑与困惑的纠结中，所有的注意力都指向了如何创新电视节目的模式，其实，反而忽略了一个更为关键与根本的问题———节目创新模式的建立与创新。 电视节目创新模式是在不断探索节目内容与形式的创意组合过程中固化下来的模型与方式，与节目模式创新并非一回事，节目创新模式是在遵循节目创新规律的基础上，覆盖多种节目类型的创新方法论。

影视传播

YingsHi CHuAnBO

- 103 -地市台专题节目现状及创新路径探析

——以襄阳广播电视台为例

黄长文

[摘 要] 作为电视节目的一种表现形式，电视专题节目以更长的节目容量和丰富的节目形态，在各地级电视

台中一度占有较大比重。随着电视节目栏目市场化导致的电视业竞争的加剧，传播手段的多元化特别是新媒体的

冲击，导致电视专题类节目发展举步维艰。本文结合襄阳广电台专题节目发展现状，全面剖析了存在的问题与不

足，对电视台专题节目发展路径选择及创新进行了探讨。[关键词] 电视专题节目；创新

[作 者] 黄长文，湖北省襄阳市广播电视台新闻综合频道副总监。

一、国内电视专题节目发展概览

电视专题节目具有政治与经济的双重属性，较为全

面、概括、深入地反映事物发展过程和背景以及事件产

生深远意义，成为一种较为常见的电视节目表现形式。

从20世纪90年代初中期开始，以1994年开播的《焦

点访谈》为代表，我国电视专题节目蓬勃发展。以此为

契机，各地方电视台对电视专题节目日益重视，并投入

大量的资源专门设置专题部甚至开办了评论部，大量的

电视专题全面开花，这个时期被业内人士誉为电视专题

节目发展的黄金期。

在这十余年里，涌现出一批有思想、有内容、有深

度的电视专题片。其中，新闻类专题节目最受关注，法

制类、情感类、纪实类、军事类、社会人文类也都有一

定的受众。2000年左右开始，国内电视专题节目开始走

下坡路，随后的十年间不少电视台的专题栏目在艰辛努

力中纷纷告退，多家电视台的专题节目都从那时起开始

停办或者改版成其他诸如情感、法制、旅游、餐饮、综

艺活动类的节目。

究其原因，大致有以下几项：上星节目和电视专业

频道的开播，电视节目栏目市场化导致的电视业竞争的

加剧，传播手段的多元化特别是新媒体的冲击，专业公

司大规模介入电视节目生产、电视节目日趋娱乐化等。

目前，电视专题节目主要集中在地市级城市台，大多为

与部门合办栏目。

二、襄阳广电台电视专题节目现状

作为一家地市级电视台，襄阳广电台共有《天下

・影视传媒・　大众文艺　

浅谈我国电视综艺娱乐节目的形态创新　

吴晓莉　（福建省广播影视集团ｔｉｃｓ南频道策划部主任　福建省福州市３５０００４）　

摘要：随着我国经济社会的快速发展，人们生活水平的日益提　

高，电视机成为每家每户的必备家用电器，而观看电视节目也成为人　

们休闲娱乐的不二选择。然而在电视综艺娱乐节目收视不断提高、大　众娱乐功能不断完善的背景下，电视综艺娱乐节目形态却缺乏应有的　

创新，也正因为如此，我国很多娱乐节目的周期逐渐变短，严重制约　了我国综艺娱乐节目的长远发展。本文从我国电视综艺娱乐节目的形　

态现状着手，阐述了我国电视综艺娱乐节目形态所存在的问题，最后　

分析了我国电视综艺娱乐节目形态创新的趋势。　

关键词：电视综艺；娱乐节目；形态；现状；创新　

相信很多观众的脑海中依然记得《正大综艺》及《综艺大　观》等经典栏目，这两个电视栏目均为我国上世纪九十年代初的　

经典电视综艺栏目，它们曾一度凭借其创新的节目形式赢得了大　

批观众的喜爱，也正因为如此，这两个电视综艺栏目在很长的时　

间里一直保持着较好的收视率，然而随着我们进入新世纪，各式　

各样的电视综艺娱乐节目走进了我们的视野，如婚恋类、游戏类　

以及竞赛类等，这些形式多样的节目很快抢占了我国大部分的电　

视综艺娱乐节目市场，因为形式内容缺乏创新，　《正大综艺》及　《综艺大观》逐渐淡出人们的视线。但是受到功利思想的影响，　

很多电视综艺娱乐节目的质量参差不齐，从而引发了观众的诸多　

评论。本文以下内容就对我国电视综艺娱乐节目的形态创新问题　展开论述“］。　

一、我国电视综艺娱乐节目的形态现状分析　作为我国电视大众文化的一个重要组成部分，电视综艺娱乐　

节目在不同的历史条件下有着不同的形态，它受我国电视制作水　

平、社会文化状况以及观众年龄结构组成等多方面因素的制约。　

假如一种娱乐节目在上面三方面有一定的形似之处，再加上在现　

实生活中的相互交流、相互影响，在理论上很有可能会形成一种　典型的电视综艺娱乐节目形态。就目前来讲，我国现有的电视综