论中国电视节目形态的模式创新

第１１卷第３期　湖南大众传媒职业技术学院学报　２０１　１年５月　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＨＵＮＡＮ　ＭＡＳＳ　ＭＥＤＩＡ　ＶＯＣＡＴＩＯＮＡＬ　ＴＥＣＨＮＩＣＡＬ　ＣＯＬＬＥＧＥ　Ｖｏ１．１ｌ　Ｎｏ．３　Ｍａｙ　２０１１　

论教育电视节目的形态创新　

屈小顺　

（中国电影博物馆藏品部，北京１０００１５）　

［摘要】在娱乐节目泛滥荧屏的今天，基于教育电视节目的应用领域和创新动因，教育电视节目　可以通过思维和观念创新、模仿借鉴创新、组合嫁接创新、孵化衍生创新等策略来创新节目形态，以满足　人民群众日益增长的文化生活需要。　［关键词］教育电视节目；形态；创新　［中图分类号］　Ｇ２２２［文献标识码］　Ａ［文章编号］　１６７１—５４５４（２０１１）０３—００３６—０３　

在娱乐节目泛滥荧屏的今天，广大电视观　

众迫切希望看到高品质的教育电视节目。教育　

电视节目应担负起更多的社会责任感和民族使　

命感，以满足人民群众日益增长的文化生活需　

要。因此，如何提升教育电视节目形态的多元　

化和丰富性，成为亟待解决的重要问题。　

一、教育电视节目形态及其创新　

一般来说，“形态”一词是指“事物的状态　

或表现形式””Ｊ或“形式和神态”。　当然，根据　

中国传统艺术的理解，“形态”还应包含潜隐于　

内的气质和神韵。而“形式”是指事物的“结构　

和形状”，ｌ３　在哲学上与“内容”相对，“组成辩　

证法的一对范畴”。　对于电视节目形态的界　定，一种观点认为“是指与电视内容相对应的　

电视节目表现形式”，另一种观点认为是“节目　

的主要安排形式”，还有一种观点认为“电视节　

目形态就是电视节目的存在样式和运动状　

态”。总体而言，国内学者对电视节目形态的　

概念并无定论。　

基于这样的认识，笔者认为：教育电视节目　

形态是指由教育电视节目特定的内容、表现形　

式、安排形式（结构）、内在气质和神韵所构成　

的具有可复制性的设计样式、模板和运动状态。　诸多电视节目元素构成不同的电视节目形　

76新媒体研究2018年第6期 NEW MEDIA 作者简介：吴 婷，中国传媒大学戏剧影视学院2015级硕士研究生。新媒体崛起的环境下，电视台在节目模式的创新中，如何以自身平台优势寻找符合当前政策形势的主题切入点，如何顺应新媒体形势，是值得深思的问题。2018年3月13日，国务院机构改革方案公布组建“文化和旅游部”，这意味着我国将从文化建设层面推动旅游业升级换代和转型，极大地促进我国旅游业的发展，同时也会极大地促进我国文化事业的发展[1]。从这个角度解读，2017年中央电视台财经频道推出的大型城市文化旅游竞演节目《魅力中国城》，已经完成了文化与旅游双管齐下，齐头并进的积极融合，以创新的节目形态促进我国城市旅游在文化建设上品质的提升和推广形式的 改变。1 符合新媒体传播规律的节目品牌意识随着三网合并的实现和新媒体的日渐壮大，多不胜数的中国电视节目渐渐意识到，要在严酷的市场竞争中获取关注度，就必须树立自身节目品牌的创新性和独立性。如何塑造新媒体时代的节目品牌形象，以及熟练的运用新媒体的操作手段助推节目品牌的影响力，成为了节目内容生产部门的最大考验。创建和培养品牌是个系统工程，需要树立牢固的品牌意识。品牌意识可以说就是创新、精品、竞争、受众、宣传等意识的综合体现[2]。对于央视财经频道旗下的《魅力中国城》节目而言，已经不再将节目内容和包装仅仅作为荧屏最终呈现结果的手段。其对受众注意力的高度关注和宣发平台的明显变化，将节目“品牌形象塑造”提升到了一个符合新媒体环境的高度。这种意识融入了到整个节目制作流程，并形成了全新的、务实的、高效的系统。随着全域旅游的推进，中国城市的旅游业都面临实现转型升级，提升自身综合实力的考验。取决于央视财经频道的平台特性，《魅力中国城》节目品牌意识体现在对政策背景和经济视角的强烈关注上，这样的思考角度也让节目突破了领域限制，以国家旅游经济发展战略的体验者和先行者姿态，打造出横跨经济、文化、旅游、艺术、社会等多维度多领域的城市展示平台，推广中国城市旅游资源。同时，它突破了传统媒体和新媒体的壁垒，将手机、网络、电视等各种平台打通，紧跟新媒体优势，整合线上线下资源，实现了真正的融媒体宣传体系。《魅力中国城》邀请32座亟需被外界认识的城市参与节目，并为这些城市提供全方位支持。节目形式的创新和新媒体语境下的话题性，体现着《魅力中国城》节目策划强烈的品牌意识。以初赛为例，节目以16期，每期90分钟的巨大容量，展现32座城市经过抽签进行的两两PK。参赛城市由各自的主政者（书记、市长）带队，以参与演出、演讲、访谈的节目形式，决出首轮获胜城市。在观众熟悉的这种PK模式中，城市的拟人化表现，令参与竞演的城市民众在家乡荣誉感上得到了最大程度的释放。宣发初期，节目冠名商还设置红包，让观众在看节目的同时，积极参与新媒体互动，不断为自己的家乡投票。节目初赛过程中，参与投票的茂名、十堰、六安、德阳等多个城市，观众投票先后超过1 000万，这些投票结果，成为互联网大数据新媒体环境下的电视节目模式创新——以《魅力中国城》为例吴 婷中国传媒大学戏剧影视学院，北京 100024摘 要 在新媒体飞速崛起的当下，传统电视媒体正经受着前所未有的冲击，这给电视节目的生产者，尤其是内容策划部门带来了巨大的压力。《魅力中国城》是中央电视台财经频道在2017年策划并推出的一档融媒体类型节目，依靠对国家政策层面的精准把控，以助力“互联网+旅游业产业融合”作为吸引城市参与的砝码，不但将平台优势和传播优势发挥到最大，也为传统专业平台如何在满足新媒体传播环境的前提下，策划符合平台调性的节目做出了很好的示范。文章以这档节目为例，分析在新媒体环境下，传统电视节目如何依靠节目模式创新，紧跟时代形势实现电视节目的可持续发展。关键词 《魅力中国城》新媒体；节目策划；模式创新中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0076-02 77新媒体研究

＿　ｃｅ　论电视真人秀节目的模式创新　和价值构建　以央视《了不起的挑战》为例　文／马蕊　Ｉ玉ｌ　明　真人秀　目Ｉｈ　２｛｝１　２年　斤播以来收视率媵攀高峰．深受广火　观众的喜爱，ｆ　是由于缺乏管　．某　目做得“仃意思ｆ　没意义”　对　此，２Ｉ｝１　ｓ年　川　家新闻出版Ｊ“电总　发布了《炎Ｊ　ＪＪｕ强真人秀节¨管理　的通知》，治　１４过度娱乐化、低　俗化，引导　人秀　目转型升级，侣　导制作更有社会意义和公益价值的节　Ｈ　作为回　，２Ｏｌｓ年年末央视推出　ｒ一档明晕户外真人秀节｝１《ｒ不起　的挑战》，在女¨何　强真人秀　Ｈ模式　创新与引领价值构建方面做Ｈ｛１ｒ表率一　Ｉ创新模式：摒弃盲目引进，　制作本土化的原创节目　在真人秀　Ｈ火爆荧胼的　’Ｆ．　也　现了　窬村ｊ近、形式雷　、Ｉ叫质　化ｆ　重的ｎ＿ｊ题对ｌ｝匕．《丫刁　起的刳　战》的制作方希　能对户外真人秀　Ｈ仃所突破，不是对韩　原版　｝｛的　简单ＩｌＪ寨，Ｉ　怂再创作和令　升级　Ｈ没订’采取真人秀节目的流行做　法——靠ｕ月　卡持人博取收视率，而　把　省　来的明　片酬统统花在制作　川全新的制作模式、　ＩＩ，的制作　，人币¨亲民的“　持风格，赢得＿ｒ观众　６６　传媒：　ＭＥＤＩＡ　２０１６　１２　ｌ上　的认ｕＪ　节目采用全新的真人秀制作模　式。为了呼应“限真令”．避篼　目　过度娱乐化，制作　队在环节没定卜　着实下了一番功夫　总导演陈涤说，　节ｔ４在结构上对韩版《无限挑战》进　行了改良，大量删减了追击类干¨娱乐　环　的比重，』ＪＵ大了体验类的比重　第一季共１２期．　少有８期可以归为　体验类　明星在节日中亲身体验各　种耿、ｌｋ，观众以明譬视角．深入普通　百姓的劳动和牛活场景，跟着明　一　起挑战普通人的驯业．体验普通人的　活，感受平凡　作中的不平凡　时，节目还精心挑选了大量自带话题　的素人，每一次挑战都是和普通大众　在一一起，展现老百姓的喜怒哀乐　节目有最专业的制作团队。韩　ＭＢＣ《无限挑战》的原班制作Ⅲ队令　ＪＪｕ盟、央视乖ｌ】灿　的鼎力支持使得　制作阵容不容小觑制作过程也力求　精益求精、尽善尽美　中国传媒大学　明智锋教授认为其动画字幕“州得大　气，恰到好处”，而喜剧化的动画效　果　节了整个节１４气氛．　轻松的动画　与艰苦的工作环境形成强烈的对比和　反差，突出了普通劳动者在艰苦ａ４ｊ１：作　环境ｆ｝Ｉ仍ｆ　持乐观和勇气的积极心念　节目有最亲民的主持团队。　Ｊ，　不起的挑战》致力Ｊ：贴近半儿人的，　活．　选择卞持人的时候把１４光投　了更朴实、更接地，＿（的ｆ　个人——撒　宁、雨云鹏、沙溢、乐嘉、阮经　天、恺格买提（华少ｌ｝Ｉ途退出）　这　些参与者在做任务、体验　姓＇１－｝　时，态度更认真，　更亲民，做　的竹　Ｌ更触动人心如沙溢努力地、　一个称删的“捧捧”【：，｝ｌ１　Ｔ不熟悉　路线，为ｒ一件ｓ厄钱的货辗转ｒ　个地方．最终还是。　持将货物送达：　撒　宁雨天在　（）米的绝鼙清理游客　丢掉的垃圾，既危险又耗提　力，叮他　坚持ｒ一整天．最后还ｆ已得呼吁大家要　珍陆环保］二人的劳动成果、爱护环境　－创新内容：接地气，贴近现　实生活　真人秀讲究一个“真”字．　ｊ　不起的挑战》对节Ｈ　ｆ～窬做了悯整，　持以普通民众为－｝　心刨作，使　更真实、更接地气、翅　近普通ｒ丁　的　：活节目以“励志”为丰线，关　注在各行各、　努力　－＂Ｉ　的普通人．并　通过这种方式来提　大家ｌ

1 从《百家讲坛》 浅析电视节目传承中国传统文化中的创新与发展

内容提要

在当今众多的电视节目中，《百家讲坛》以其对中国传统文化的广泛传播，与当代生活的紧密结合，以及对广大观众在传统文化普及和深入了解方面的探求，受到观众的热烈期待和欢迎。虽然与其他电视节目相比，《百家讲坛》 的学术性相对较强，但专家的精彩讲解和形式的新颖别致，使这个节目并没有陷入曲高和寡的境地，而是不断刷新着收视记录。可以说，《百家讲坛》是电视节目的大胆创新，在传承中国传统文化方面起到了积极的促进作用。为此，本文以《百家讲坛》为研究对象，探讨电视节目在传承中国传统文化中的创新和发展问题。

关键词 百家讲坛 电视节目 传统文化 传承

2 一、引言 ............................................................................................. 3

二、简析电视节目 ............................................................................ 3

（一）电视节目与传统文化的融合 ........................................ 3

（二）《百家讲坛》的出现 .................................................... 4

三、电视节目在传承中国传统文化中的创新和发展 .................... 4

（一）创新之道 ........................................................................ 4

（二）发展之道 ........................................................................ 8