中国广告学理论的发展

广告学在中国的发展
广告学在中国的发展可以追溯到古代，随着商品经济的发展和市场竞争的加剧，广告逐渐成为一种重要的营销手段。

然而，作为一门学科的广告学在中国的起源相对较晚。

在20世纪初，中国的一些学者开始关注广告学的发展，并翻译介绍了一些国外的广告学著作。

例如，1918年，北京大学新闻学研究会出版了《广告》一书，这是中国第一本广告学专著。

此后，一些大学也开始开设广告学课程，如上海圣约翰大学、厦门大学等。

然而，由于历史原因，中国的广告学发展在一段时间内受到了阻碍。

直到改革开放以后，随着市场经济的逐步确立和广告业的快速发展，广告学才得到了更广泛的关注和研究。

1983年，厦门大学开设了第一个广告学专业，标志着广告学在中国正式成为一门独立的学科。

此后，越来越多的高校开始设立广告学专业或开设广告学课程，广告学的研究和教育逐渐得到了重视和发展。

与此同时，中国的广告业也取得了长足的发展。

随着市场经济的不断发展和消费者需求的不断变化，广告的形式和内容也不断创新和发展。

中国的广告市场逐渐成为全球最大的广告市场之一，吸引了越来越多的国内外广告公司和广告代理机构的进入。

总的来说，广告学在中国的发展经历了曲折的道路，但随着改革开放和市场经济的不断发展，广告学逐渐得到了广泛的关注和发展，
并成为了一门独立的学科。

同时，中国的广告业也取得了长足的发展，为经济和社会发展做出了重要贡献。

广告学说的发展与广告定位理论广告学是一门研究广告传播与推销技巧的学科，随着市场发展与科技进步，广告学也取得了长足的发展。

广告定位理论是广告学中的一个重要理论，它指导着广告制作与传播的方向，帮助企业找到合适的目标受众并推销产品。

广告学的发展可以追溯到几千年前的古代文明社会，当时的商人就利用文字、图案和口头宣传等方式来吸引顾客。

随着印刷术的发明和工业革命的到来，广告开始以书籍、海报、报纸和电台等形式出现。

20世纪，电视和互联网的普及使广告传播更加广泛和便捷，广告学也迅速发展起来。

广告定位理论则起源于20世纪50年代的美国。

根据这一理论，广告的目标是要使公司的产品或服务在目标市场上与竞争对手区别开来，从而吸引目标受众并实现销售增长。

广告定位理论强调了市场细分和目标受众的重要性，企业需要了解受众的需求和偏好，并以此为基础来制定广告策略。

在广告定位理论中，定位是指将产品或服务在受众心目中的形象和位置明确地与竞争对手区分开来。

比如，一种汽车品牌可以定位为高端豪华，通过广告传播该品牌能够提供高品质的乘车体验和尊贵的形象。

另一个汽车品牌可以定位为经济实惠，通过广告强调该品牌的低价和燃油经济性。

此外，广告定位理论还强调了品牌价值和消费者认同的重要性。

品牌价值是企业为其产品或服务所打造的独特形象，消费者认同则是消费者对品牌的认可和信任。

广告应该通过传播品牌故事、品牌文化和产品特点等方式来增强品牌价值和消费者认同。

广告学的发展与广告定位理论的应用使得广告在市场中发挥了重要作用。

它不仅可以增加企业的知名度和产品销售量，还可以塑造品牌形象和消费者信任。

只有准确地理解受众需求，巧妙地应用广告定位理论，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势。

因此，广告学和广告定位理论对企业的营销战略制定和推广活动具有重要指导意义。

广告学的发展与广告定位理论的应用已经深深影响了现代商业社会。

随着市场的竞争激烈和消费者需求的日益多样化，企业必须通过广告来吸引目标受众，并与竞争对手区分开来。

中国广告学隐喻的发展历程一、早期隐喻实践在中国，广告学的隐喻实践可以追溯到古代。

在传统的文学作品和广告中，人们经常使用隐喻来表达复杂的概念和情感。

这些隐喻通常基于文化、历史和社会的共同理解，使得读者能够通过比喻的方式理解广告信息。

二、现代隐喻理论引入随着西方现代广告学的引入，中国的广告学也开始借鉴和应用西方的隐喻理论。

这些理论强调隐喻在广告中的重要性，认为隐喻能够增强广告的吸引力和记忆性。

同时，这些理论也提供了对隐喻的深入理解和分析的工具。

三、隐喻在广告中的应用在中国，广告中的隐喻应用广泛。

在许多广告中，商家通过使用隐喻来传达产品的特点、优势和价值。

例如，一些广告将产品与自然元素或动物相联系，以强调产品的自然、健康和活力。

此外，一些广告还使用隐喻来表达品牌形象和价值观，以吸引消费者的共鸣。

四、隐喻研究的深化随着广告学的不断发展，对隐喻的研究也在不断深化。

学者们开始从不同的角度研究隐喻在广告中的作用和效果。

例如，一些学者研究了隐喻的认知机制，探讨了隐喻如何影响消费者的认知和行为。

另一些学者则关注隐喻的社会和文化背景，探讨了隐喻在不同文化和社会背景下的应用和效果。

五、隐喻与其他学科的交叉研究随着跨学科研究的兴起，隐喻与其他学科的交叉研究也开始受到关注。

例如，一些学者将隐喻与心理学、社会学、文化学等学科相结合，探讨了隐喻在广告中的作用和效果。

这些交叉研究不仅丰富了广告学的理论体系，也为广告实践提供了更广阔的视野。

六、隐喻研究的国际化随着全球化的加速，中国的广告学也开始走向国际化。

在这个过程中，隐喻研究也得到了广泛的关注和应用。

许多国际学者开始关注中国广告中的隐喻应用和文化特点，探讨了中国广告中独特的隐喻表达方式和文化内涵。

同时，中国的广告学者也开始积极参与国际学术交流和合作，推动了中国广告学的国际化发展。

七、未来隐喻研究的展望随着科技的进步和社会的发展，未来的广告将更加注重与受众的情感交流和体验分享。

浅析我国广告学研究的现状与趋势一、现状分析1. 学科建设逐渐完善我国广告学研究自20世纪90年代末进入高速发展阶段，学科建设逐渐完善，相关学术机构和学科专业不断扩展。

许多高校相继开设了广告学相关专业，并建立了广告学院或传播学院。

这些院校不仅为广告学研究提供了专门的人才培养平台，也促进了广告学研究的深入发展。

2. 研究领域逐渐多元化过去，我国广告学研究主要集中在广告创意、传播媒介、广告效果等方面，研究内容比较单一。

但近年来，随着社会经济的快速发展和媒介环境的变化，研究领域逐渐多元化，涵盖了广告伦理、文化传播、品牌传播、数字营销等多个方面。

这些广告学的新兴研究领域，不仅为传统广告学研究注入了新的活力，也拓展了广告学研究的视野，使其更加贴近现实社会。

3. 研究方法愈加科学化随着信息技术的发展和研究手段的不断创新，我国广告学研究的方法也逐渐趋向科学化。

在广告效果评估、受众行为分析、传播途径选择等方面，研究者们开始更多地运用实证研究和数据分析的方法，以科学的手段来揭示广告现象的本质规律。

这种科学化的研究方法，不仅使广告学研究更加系统和深入，也增加了其在学术界和实际应用中的可信度。

二、趋势展望1. 跨学科交叉融合未来，我国广告学研究将更加注重与其他相关学科的交叉融合。

随着社会的不断发展，广告已经渗透到社会的各个领域，与经济学、社会学、心理学、传播学等学科之间存在着密切的关联。

未来的广告学研究将更多地进行跨学科合作，以期在理论和实践中获得更大的突破。

2. 关注数字化营销随着数字技术的飞速发展，互联网、移动互联网等新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。

在这样的背景下，我国广告学研究必然将更加关注数字化营销，探讨新媒体环境下广告的创意、传播、效果评估等问题。

研究者们也需要密切关注数据隐私、网络欺诈等问题，以期更好地推动数字化营销的健康发展。

3. 引领文化传播我国广告学研究在不断发展变化中呈现出蓬勃的生机。

在未来的发展中，广告学研究将不断拓展研究领域，创新研究方法，促进跨学科交叉融合，引领数字化营销和文化传播，为广告行业的健康发展和社会进步作出更大的贡献。

第一节中国广告发展简史在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。

1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。

戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主张。

1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。

稍后出版的有苏上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933年）等广告的市场力量学派和信息学派。

从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。

市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。

理论争论和研究结果显示，广告为市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告内容当作信息。

属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。

市场力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。

对广告信息学派的支持者来说，累积证据表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择范围。

1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

我国现代广告学的发展史从20世纪初至今，我国的广告业已经经历了一段漫长而辉煌的发展历程。

与此同时，我国现代广告学也在不断地发展壮大，成为了影响着整个广告行业发展的重要力量。

在这张广阔的舞台上，我国现代广告学的发展史上有许多值得探讨的点，下面就针对其中的几个重要节点进行介绍。

一、现代广告学在中国的萌芽期现代广告学在中国萌芽期主要可以追溯到20世纪20年代，这个时期西式广告开始进入中国。

当时的广告模式以传统的手工艺为主，其内容往往偏重于商家的宣传和产品的宣传，部分工商界人士开始着力于研究西式广告的运作规律和形成机制。

1924年，中国创办了第一家广告公司——福字牌，也算是中国现代广告学发展的一个小小的开始。

二、解放时期的广告学1949年，新中国的成立，标志着中国自主独立的开端。

广告业也开始走向全新的阶段。

放眼全国，广告工商行业特别是广告学科的建设在解放后逐步得到了重视和发展，一大批广告专业人才得以培养。

1955年，北京广告学院正式成立，这标志着我国现代广告学的诞生，以及中国广告学科体系逐渐完整起来之势头。

三、改革开放后的广告学20世纪80年代，我国经济进行了一次全面而有力的改革，广告行业也因此面临了巨大的发展前景。

1984年，国务院曾下达文化领域改革的重要指示，“开展市场媒介广告活动，以规范商业行为和方便市场流通，将有力促进形成完整的市场机制”。

此后，广告行业开始日益成熟，并不断发掘广告学的深层次逻辑和思考方式。

我国的现代广告学在其发展过程中，不断地学习借鉴国际上先进的产业发展经验，并逐步建立起了一支成熟而有效的广告队伍。

同时，硕士、博士研究生和博士后已经成为广告学科研的中坚力量，在广告学的各个分支领域上都取得了突出的成就。

四、广告学的应用与未来展望广告学已经成为一门具有巨大学科价值的知识体系，其对广告行业的发展影响不可估量。

目前，我国广告业发展相当迅速，处于一个高速发展的阶段，广告学也在这一过程中发挥了重要作用。

广告学说的发展一、广告学及其源流多年来，学界流行着“广告是人类有目的的信息交流的产物”与“广告是商品生产和商品交换的产物”的不同观点。

这两种不同的表述分别代表了人们对广告起源问题的不同看法。

站在前者的角度看问题，广告伴随着传播技术的进步而进步；站在后者的立场找原因，广告则是因营销环境的变化而变化。

“传播”和“营销”，是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。

广告学的发生与广告学科体系的形成，也是这两个层面下广告传播技术的进步和广告营销功能增进的必然产物。

(一) 广告学学科体系的端倪广告学的形成，既有广告作为一个单个活动的长期积累，又有广告作为一个整体运动科学运作。

广告学的形成是一个漫长的过程，有许多重要标志或参考的坐标可供人们研究和探讨。

首先，广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果。

广告伴随人类信息交流活动而产生，在商品生产和商品交换活动中得以发展。

随着广告技术的进步和大众传播媒体的成长，广告活动有了更为广阔的空间和更为丰富多彩的表现形式。

在大众媒介出现之前，广告形态和运作方式均较简单，影响的范围也较有限，广告仅仅被人们视为传播信息的方式或推销商品或观念的“技术”，称之为“推销术”。

随着科学技术的发展和大规模的商业活动的展开，古今的广告技术与大众传播媒介开始有机的结合在一起，广告功能和价值得到进一步发展。

一方面是广告术和大众传播媒介的结合，广告的功能和价值日益增强；另一方面是广告对人们日常生活和社会各个领域的影响日甚，人们开始注重对广告现象的研究和对广告规律的探讨。

其次，广告学作为一个学科出现，与广告运作规模化、规范化，并日益呈现出一定的规律性也不无关系。

(二) 广告学发展步入成熟第二次世界大战以后，随着西方资本主义经济的发展，广告业得到快速发展。

广告学的研究也取得突破性进展，广告学学科体系因研究对象日益丰富而趋向完备。

首先，市场营销学和传播学被引入广告实践活动，成为广告学学科体系中新的两大理论体系。

20世纪中国广告学理论的发展作者：李晔来源：《智富时代》2018年第02期【摘要】我国广告存在着上千年的历史长河，但是广告学的历史则是短暂的，广告学是一门新兴的边缘性学科，是在人们的生产实践行为中，构建出的研究领域。

从“广告”到“广告学”的提升，是社会选择的必然趋势。

我国广告学理论研究从无到有，从有到短时内构建出属于自身的理论体系，在到市场经济发展壮大注入的新鲜血液和新鲜活力。

然而，广告学还有着一种理论性的范式，在完整性和系统性、逻辑性上还有待完善，但是，广告学所呈现出来的学学术创新精神却值得赞许。

广告学的发展过程中，是从幼稚到成熟的范式过程，是我国广告学理论的创新萌动，并逐步与国际广告界接轨。

【关键词】20世纪；广告学；理论一、广告学理论的产生与发展纵观人力的历史长河，广告可谓是历史悠久。

姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）等都属于广告的传播。

1869年，随着美国费城艾尔父子广告公司成立，说明广告已从静止的文字、图案，发展到动态的活动过程。

广告实践与广告学理论是互动发展的，具有很强的实惠实践性。

然而广告学是广告这种特殊社会现象和运动规律体系下的产物。

从19 世纪末到 20 世纪初，为了满足市场营销竞争的需求，美国不少经济学家，为了满足市场规律的变化对广告学进行研究。

广告中涉及的心理学、销售学、管理学的交叉知识。

我国的广告学，受到社会经济发展的影响，初期较为缓慢，体系不完善，20世纪以后，广告学理论建设和学科建设取得前所未有的成就，仅仅5年的时间，理论形态初步形成。

新媒体的出现为广告业拓展了新天地，展望广告学理论的研究趋势。

核心是从以作品为中心的研究到人为中心的研究。

从理论研究到行为的研究的过程，是从分离研究到综合、交叉研究过程，从静态到动态的研究过程。

根据我国的国情，广告学理论研究和发展，具有更强的现实性和贴切性。

二、20世纪中国广告学理论的发展问题探索（一）广告学科的科学与艺术之争探索广告学是研究广告活动规律的学科。

广告学发展历程总结(陈培爱)
广告学是一门关于广告理论和实践的学科。

通过对广告学的发
展历程的总结，我们可以更好地了解广告学的变迁和演进。

早期广告
广告的起源可以追溯到古代文明时期。

在古代，广告主要通过
口头传播和简单的标识来进行。

随着商业的发展，广告开始出现在
壁画和印刷物上，进一步推动了广告的发展。

工业革命时期
工业革命的到来标志着广告学的重要发展。

随着工业化的推进，广告开始采用更复杂的手段，如报纸和杂志上的广告。

此时，广告
开始注重品牌传播和市场营销。

电视和广播时代
20世纪中期，广播和电视的普及使得广告的传播更加广泛和有效。

广播和电视广告成为主流媒体，并对广告学的发展产生了重要影响。

在这个时期，广告开始注重情感和创意的传达，广告创意成为广告学研究的重要内容之一。

互联网时代
随着互联网的兴起，广告的形式和手段发生了巨大的变革。

互联网广告的出现极大地改变了广告的传播方式和触达目标受众的方式。

同时，大数据的应用也为广告学的研究和实践提供了更多的可能性。

当前挑战和未来发展
当前，广告学面临着众多挑战，如广告隐私问题和社交媒体传播的复杂性等。

未来的发展中，广告学需要继续关注技术的发展和消费者行为的变化，以适应不断变化的广告环境。

综上所述，广告学的发展历程经历了从简单到复杂、从传统媒体到互联网的演进。

未来的发展中，广告学将不断适应新的挑战，探索广告传播的新模式和策略。

以上是对广告学发展历程的简要总结，希望能对广告学的研究和实践有所启发。

中国广告学概述中国广告学是研究广告现象和广告运作规律的学科领域，是广告研究和实践的理论基础。

它涉及广告策划、创意、媒介、传播效果和消费者行为等方面的内容，旨在探究广告对社会、经济和文化发展的影响，并为广告实践提供指导。

中国广告学的发展历程可以追溯到上世纪80年代末。

在该时期，中国经济快速发展，市场竞争加剧，广告从简单的商品宣传，演变为市场营销的重要组成部分。

为了对此现象进行深入研究，广告学开始在国内引起广泛关注，并逐渐形成专业学科。

中国广告学主要的研究内容包括广告传播策略、广告创意、品牌建设、媒介选择、广告效果评估等。

广告传播策略研究的是如何选择适当的传播渠道和方式，在不同的广告目标和受众群体之间实现有效的信息传递。

广告创意研究则关注如何通过创造性的思维和独特的表达方式引起受众的兴趣和共鸣。

品牌建设是广告学中的一个重要研究领域，通过广告传播塑造产品或企业的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。

另外，媒介选择和广告效果评估的研究则有助于广告主更好地理解媒介环境，衡量广告投入与投入产出的关系。

中国广告学的研究方法多样化，包括问卷调查、实验研究、案例分析、统计分析等。

研究者可以通过定量和定性的方法，深入分析广告的传播效果、受众反应和市场影响，为广告实践提供科学的依据和建议。

中国广告学的发展也受到了社会环境和技术进步的影响。

随着社交媒体、移动互联网等新媒体的兴起，广告传播的载体多样化，传媒环境变得更加复杂。

因此，中国广告学的研究也逐渐拓展到数字广告、社交媒体营销、消费者行为分析等领域。

今天的中国广告学旨在致力于研究广告的策略和效果，为企业和广告从业者提供科学的决策依据。

同时，它也需要关注广告对社会和文化的影响，倡导更加负责任的广告实践，促进广告行业的健康发展。

中国广告学作为一门学科，一直在不断发展和演进。

在社会和技术的快速变革下，中国广告学也面临着新的挑战和机遇。

以下将继续探讨中国广告学的相关内容。

首先，中国广告学关注的一个重要领域是广告传播与媒介选择。