下载文档原格式
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一《化妆品品牌策划全案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为[化妆品品牌名称]打造一个具有竞争力的品牌形象，通过深入的市场调研和分析，制定出全面的品牌策划方案。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在[目标受众群体]，他们对化妆品的品质、效果和安全性有较高的要求，同时注重品牌形象和个性化体验。
2. 市场竞争分析现有竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势关注化妆品行业的发展趋势，如天然、有机、环保、科技等，以便在产品研发和品牌推广中及时做出调整。
三、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的核心价值，如[品牌核心价值主张]，并通过品牌传播和产品体验传递给消费者。
2. 品牌形象设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等，打造独特的品牌风格。
3. 品牌个性赋予品牌一定的个性，如[品牌个性特点]，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。
四、产品策略1. 产品定位根据目标市场和品牌定位，确定产品的定位和产品线，包括护肤、彩妆、护发等。
2. 产品研发与专业研发机构合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者的需求。
3. 产品质量五、品牌传播1. 品牌口号制定简洁、有力的品牌口号，便于品牌传播和记忆。
2. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 公关活动举办新品发布会、赞助时尚活动、与知名博主合作等，提升品牌形象和美誉度。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，吸引消费者的关注和参与。
六、渠道策略1. 零售渠道选择合适的零售渠道，如专卖店、超市、电商平台等，确保产品能够广泛覆盖目标市场。
2. 合作伙伴3. 线上渠道加强电商平台的建设和运营，提高线上销售份额。
七、价格策略1. 价格定位根据产品定位和市场需求，确定合理的价格策略，既要有竞争力又要保证利润。
化妆品公司研发新产品的流程下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
文档下载后可定制随意修改，请根据实际需要进行相应的调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种各样类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，如想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by theeditor. I hope that after you download them,they can help yousolve practical problems. The document can be customized andmodified after downloading,please adjust and use it according toactual needs, thank you!In addition, our shop provides you with various types ofpractical materials,such as educational essays, diaryappreciation,sentence excerpts,ancient poems,classic articles,topic composition,work summary,word parsing,copy excerpts,other materials and so on,want to know different data formats andwriting methods,please pay attention!化妆品公司研发新产品的流程是一个复杂而严谨的过程，通常包括以下几个步骤：1. 市场调研和需求分析在研发新产品之前，化妆品公司首先要进行市场调研和需求分析。
化妆品品牌营销策划方案论文一、品牌定位1.1 品牌理念我们的品牌理念是"美丽由内而外"，我们相信真正的美丽不仅来源于外表的装饰，更重要的是内在的自信和健康。
因此，我们致力于提供高质量的化妆品产品，帮助消费者实现真正的美丽。
1.2 目标消费群体我们的目标消费群体主要是女性，年龄段在18-35岁之间，注重个人形象和外表保养的现代都市女性。
她们对化妆品有较高的消费需求，追求时尚潮流，并注重产品的质量和安全性。
1.3 品牌口号我们的品牌口号是"发现真正的美丽"，强调我们产品的独特性和帮助消费者实现自身美丽的能力。
二、市场调研2.1 市场概况在化妆品市场中，竞争激烈且变化迅速，国内外品牌鱼龙混杂。
据调查，女性对化妆品的需求持续增长，且年轻人使用化妆品的比例不断提高。
市场空间仍然较大，但消费者对品牌的选择更加讲究，注重品牌的形象和产品的品质。
2.2 竞争对手分析我们的主要竞争对手是国内外的知名化妆品品牌，如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等。
这些品牌拥有较高的市场知名度和口碑，具备一定的品牌优势。
但是，我们相信通过差异化的产品定位和创新的营销策略，我们也能够在市场中占据一席之地。
三、产品策略3.1 产品线我们的产品线主要分为护肤品、彩妆品以及个人护理品三大类。
护肤品包括洁面乳、面膜、精华液等；彩妆品包括粉底液、口红、眼影等；个人护理品包括洗发水、沐浴露等。
每个产品都经过严格的筛选和测试，以确保产品的质量和安全性。
3.2 特色产品在产品线中，我们将推出一系列的特色产品，以增加产品的独特性和竞争力。
例如，推出针对不同肤质的特殊护肤产品、使用天然成分的环保彩妆产品等。
我们也将与美容院合作，推出专业级的护肤产品，满足消费者个性化的需求。
四、价格策略4.1 定价方式我们的产品价格将根据市场需求和竞争对手的定价进行灵活调整。
在品质保证的前提下，我们将尽可能提供合理的价格，以吸引消费者的购买。
化妆品行业的新产品开发化妆品行业一直以来都是一个充满竞争的市场，每年都会涌现出各种各样的新产品。
而在新产品开发的过程中，企业需要考虑市场需求、技术创新以及可持续发展等因素，以确保新产品能够满足消费者的需求并为企业带来利润。
第一，了解市场需求。
在开发新产品之前，企业需要进行市场调研，了解消费者的喜好和需求。
这可以通过对目标消费群体进行问卷调查、面对面访谈以及分析竞争对手的产品等方式进行。
只有了解市场需求，企业才能够针对性地开发出符合消费者期待的新产品。
第二，注重技术创新。
化妆品行业的竞争非常激烈，为了在市场上脱颖而出，企业需要进行技术创新。
这包括在配方研发、生产工艺以及包装设计等方面进行创新。
例如，可以引入新的成分，如植物提取物或者天然抗氧化剂，以满足消费者对于绿色、无刺激的产品的需求。
另外，还可以采用独特的包装设计来吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
第三，关注可持续发展。
随着环保意识的增强，消费者对于可持续发展的产品越来越关注。
企业在开发新产品时，需要考虑如何减少对环境的影响。
例如，可以选择使用可回收、可降解的包装材料，或者采取节约能源的生产工艺。
同时，还可以注重产品的生命周期管理，推出可回收利用的产品，并积极参与到回收体系的建设中去。
第四，品牌价值的传递。
在新产品开发中，企业需要有清晰明确的品牌定位，并通过产品来传递品牌的价值。
无论是产品的质量、功效还是使用体验，都需要与企业的品牌形象相匹配。
通过传递品牌的价值，企业能够建立起与消费者的情感链接，从而提高产品的认可度和忠诚度。
第五，强化营销策略。
新产品开发不只是产品本身的事情，还需要配合有效的营销策略来推广。
企业可以通过合理的定价策略、渠道选择以及品牌推广等手段，将新产品推向市场。
此外，积极与消费者进行互动，了解他们的反馈和建议，并进行及时调整和改进，以确保产品的持续创新和市场竞争力。
综上所述，化妆品行业的新产品开发需要企业关注市场需求、技术创新、可持续发展、品牌价值的传递以及强化营销策略。
化妆品品牌策划方案一、市场分析。
随着人们生活水平的提高，对美的追求也越来越高。
化妆品市场因此得到了迅速的发展，竞争也越来越激烈。
在这个市场环境下，我们需要对市场进行深入的分析，找到适合自己品牌的定位和发展方向。
二、品牌定位。
在众多化妆品品牌中，要想脱颖而出，首先要有清晰的品牌定位。
我们的品牌应该定位于高端市场，注重产品的品质和服务的体验，打造出独特的品牌形象。
同时，我们也要注重年轻消费群体的吸引，不断创新，满足他们对美的追求。
三、产品策划。
产品是品牌的核心竞争力，我们需要根据市场需求和消费者的喜好，打造出具有竞争力的产品。
在产品策划上，我们要注重原料的选择、配方的研发以及包装的设计，力求做到与众不同，让消费者在第一时间就能够被吸引。
四、营销策略。
营销是品牌发展的关键，我们需要制定出有效的营销策略。
可以通过线上线下渠道相结合的方式，开展产品推广和营销活动，同时也可以借助社交媒体平台，增加品牌的曝光度。
此外，还可以与时尚杂志、明星代言人等合作，提升品牌的知名度和美誉度。
五、服务体验。
服务体验是品牌留住消费者的关键。
我们要注重售后服务，提高消费者的满意度，让消费者在购买产品后也能够感受到品牌的温暖和关怀。
可以通过建立会员制度、举办线下活动等方式，增加消费者的粘性，促进消费者的复购。
六、品牌形象。
品牌形象是消费者对品牌的第一印象，我们需要通过包装设计、广告宣传等方式，塑造出独特的品牌形象。
可以通过与知名设计师合作，打造出时尚、高端的产品形象，让消费者在第一时间就能够被吸引。
七、风险预测。
在品牌策划过程中，我们也要做好风险预测和应对措施。
要对市场竞争、政策法规、消费者需求等方面进行全面分析，制定出相应的风险防范措施，确保品牌发展的稳步推进。
综上所述，化妆品品牌策划是一个复杂而又关键的工作，需要全面的市场分析、清晰的品牌定位、优质的产品策划、有效的营销策略等方面的综合考量。
只有做好这些工作，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐，实现品牌的长期发展。
在家创建小型自制化妆品品牌自制化妆品品牌在当今市场上的需求量越来越高。
许多消费者更倾向于使用天然原料制成的产品，同时也希望能找到特别适合自己需求的个性化妆品。
在家创建小型自制化妆品品牌是一个具有潜力的商业机会。
本文将探讨如何从零开始，在家中成功创建自己的小型自制化妆品品牌。
第一步：市场调研在创建自己的化妆品品牌之前，了解市场需求和竞争对手至关重要。
通过进行市场调研，可以确定目标受众的需求和偏好，以及目前市场上的竞争情况。
可以通过在线调查、面对面访谈等方式获取消费者的反馈和建议。
此外，了解竞争对手的产品、价格、销售渠道等方面的信息也是非常重要的。
第二步：产品开发在研究市场需求后，根据得到的数据和信息，开始进行产品开发。
选择天然原料，如植物提取物、精油等，以确保产品的天然和无刺激性。
可以尝试不同的配方和制作方法，以找到最佳的产品组合。
此外，确保遵守卫生和安全规范，以确保产品的质量和安全性。
第三步：品牌定位根据目标受众的需求和喜好，确定自己的品牌定位。
你的品牌可以专注于某个特定领域，如有机化妆品、护肤品、彩妆等。
给品牌取一个吸引人的名字，并设计一个独特的标志和包装，以增加产品的辨识度。
在这一步中，你还可以考虑你的品牌的核心价值观和宣传口号，以吸引目标受众。
第四步：渠道选择选择适合自己的销售渠道也是至关重要的。
可以选择在线销售平台，如电商网站和社交媒体，以及销售到零售商或直接销售给消费者。
确保选择能够达到目标受众的销售渠道，并且与你的品牌定位相符。
第五步：品牌推广品牌推广是打造知名度和吸引更多消费者的关键步骤。
通过社交媒体营销、宣传活动、试用装等方式，让更多的人了解你的品牌和产品。
与影响者合作或寻找合作伙伴，也有助于扩大品牌的影响力。
在推广过程中，时刻牢记品牌的核心价值观，并与消费者建立真诚的沟通和联系。
第六步：客户服务提供优质的客户服务可以帮助你的品牌获得长久的忠实消费者。
回应客户的问题和反馈，并尽可能满足他们的需求。
化妆品行业市场推广与品牌建设策略第1章：市场概述与行业分析 (3)1.1 化妆品市场概述 (3)1.1.1 市场规模 (4)1.1.2 市场结构 (4)1.1.3 消费特点 (4)1.2 行业现状与发展趋势 (4)1.2.1 行业现状 (4)1.2.2 发展趋势 (4)1.3 竞争态势分析 (4)第2章：目标市场与消费者洞察 (5)2.1 市场细分与目标市场选择 (5)2.1.1 市场细分标准 (5)2.1.2 目标市场选择 (5)2.2 消费者需求与行为分析 (5)2.2.1 消费者需求 (6)2.2.2 消费者行为 (6)2.3 消费者触点与购买决策过程 (6)2.3.1 消费者触点 (6)2.3.2 购买决策过程 (6)第3章：品牌定位与核心价值 (7)3.1 品牌定位策略 (7)3.1.1 目标市场定位 (7)3.1.2 产品功能定位 (7)3.1.3 情感价值定位 (7)3.1.4 竞争对手定位 (7)3.2 核心价值提炼 (7)3.2.1 产品优势 (7)3.2.2 品牌文化 (7)3.2.3 消费者需求 (7)3.2.4 行业趋势 (7)3.3 品牌个性与差异化 (7)3.3.1 品牌视觉识别 (8)3.3.2 品牌口号 (8)3.3.3 品牌形象代言人 (8)3.3.4 品牌活动 (8)3.3.5 品牌口碑传播 (8)第4章：产品策划与开发 (8)4.1 产品线规划 (8)4.1.1 市场需求分析 (8)4.1.2 品牌定位 (8)4.1.3 产品线结构设计 (8)4.2.1 新成分与技术研发 (8)4.2.2 产品差异化设计 (9)4.2.3 质量控制 (9)4.3 产品包装设计 (9)4.3.1 包装风格定位 (9)4.3.2 用户体验 (9)4.3.3 环保理念 (9)第5章营销传播策略 (9)5.1 整合营销传播策略 (9)5.1.1 媒体组合策略 (9)5.1.2 促销策略 (9)5.1.3 公关策略 (10)5.2 网络营销与社交媒体推广 (10)5.2.1 搜索引擎优化（SEO） (10)5.2.2 社交媒体推广 (10)5.2.3 网络广告 (10)5.3 线下活动与公关策划 (10)5.3.1 线下活动策划 (10)5.3.2 公关活动策划 (11)第6章：渠道布局与管理 (11)6.1 渠道类型与选择 (11)6.1.1 线上渠道 (11)6.1.2 线下渠道 (11)6.2 渠道拓展与维护 (11)6.2.1 渠道拓展 (12)6.2.2 渠道维护 (12)6.3 供应链与物流管理 (12)6.3.1 供应链管理 (12)6.3.2 物流管理 (12)第7章客户服务与售后支持 (12)7.1 客户关系管理 (12)7.1.1 客户分类与分级管理 (12)7.1.2 客户信息收集与分析 (13)7.1.3 客户关怀与互动 (13)7.2 售后服务与满意度提升 (13)7.2.1 售后服务流程优化 (13)7.2.2 专业培训与技能提升 (13)7.2.3 服务承诺与保障 (13)7.3 客户投诉与危机应对 (13)7.3.1 投诉处理机制 (13)7.3.2 投诉分析与预防 (13)7.3.3 危机应对策略 (13)第8章品牌形象与视觉传达 (13)8.1.1 品牌标志设计 (14)8.1.2 品牌色彩策略 (14)8.1.3 品牌字体设计 (14)8.1.4 品牌应用设计 (14)8.2 品牌形象传播与推广 (14)8.2.1 线上线下融合推广 (14)8.2.2 KOL与明星代言 (14)8.2.3 跨界合作与品牌联名 (14)8.2.4 社会责任与公益活动 (14)8.3 品牌故事与企业文化 (15)8.3.1 品牌故事塑造 (15)8.3.2 企业文化传承 (15)8.3.3 品牌理念传播 (15)8.3.4 品牌口碑营造 (15)第9章数字营销与大数据应用 (15)9.1 数字营销策略 (15)9.1.1 社交媒体营销 (15)9.1.2 搜索引擎优化（SEO） (15)9.1.3 在线广告 (15)9.1.4 电商平台运营 (15)9.1.5 跨界合作与IP营销 (16)9.2 大数据在化妆品行业的应用 (16)9.2.1 用户画像分析 (16)9.2.2 市场趋势分析 (16)9.2.3 竞品分析 (16)9.2.4 销售预测与库存管理 (16)9.3 数据分析与营销优化 (16)9.3.1 营销活动效果评估 (16)9.3.2 用户留存与转化 (16)9.3.3 个性化推荐 (16)9.3.4 客户关系管理 (16)第10章品牌建设与可持续发展 (16)10.1 品牌价值提升与评估 (17)10.2 可持续发展策略 (17)10.3 品牌国际化与拓展之路 (17)第1章：市场概述与行业分析1.1 化妆品市场概述社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，化妆品已成为日常生活中不可或缺的一部分。
化妆品行业品牌营销与推广方案第一章品牌定位与战略规划 (2)1.1 品牌定位分析 (2)1.1.1 目标市场定位 (2)1.1.2 产品定位 (3)1.1.3 品牌个性定位 (3)1.2 市场竞争分析 (3)1.2.1 市场规模与增长趋势 (3)1.2.2 竞争对手分析 (3)1.2.3 市场细分与竞争格局 (3)1.3 品牌战略规划 (3)1.3.1 品牌愿景与使命 (3)1.3.2 品牌核心价值 (3)1.3.3 品牌传播策略 (4)1.3.4 产品线规划 (4)1.3.5 市场拓展策略 (4)1.3.6 人才培养与团队建设 (4)第二章品牌形象塑造与设计 (4)2.1 品牌视觉识别系统设计 (4)2.2 品牌文化内涵塑造 (4)2.3 品牌形象宣传推广 (5)第三章产品策划与包装设计 (5)3.1 产品线规划 (5)3.2 产品包装设计 (6)3.3 产品卖点提炼 (6)第四章渠道建设与拓展 (6)4.1 渠道规划 (6)4.2 渠道拓展策略 (7)4.3 渠道管理与维护 (7)第五章线上营销与推广 (8)5.1 电商平台营销策略 (8)5.2 社交媒体营销 (8)5.3 网络广告推广 (9)第六章线下营销与推广 (9)6.1 实体店营销策略 (9)6.2 营销活动策划 (10)6.3 公关活动组织 (10)第七章品牌传播与影响力打造 (11)7.1 品牌故事传播 (11)7.1.1 挖掘品牌历史与特色 (11)7.1.2 借助多元化传播渠道 (11)7.1.3 联合意见领袖与KOL (11)7.2 媒体合作与传播 (11)7.2.1 确定媒体定位 (11)7.2.2 制定合作方案 (11)7.2.3 跟踪评估与优化 (11)7.3 品牌口碑管理 (11)7.3.1 监测网络口碑 (11)7.3.2 积极应对负面口碑 (12)7.3.3 增强正面口碑 (12)7.3.4 建立口碑激励机制 (12)第八章消费者关系管理 (12)8.1 消费者需求分析 (12)8.1.1 消费者基本需求 (12)8.1.2 消费者个性化需求 (12)8.1.3 消费者情感需求 (12)8.2 客户服务体系建设 (13)8.2.1 优化服务渠道 (13)8.2.2 提升服务效率 (13)8.2.3 强化服务人员培训 (13)8.2.4 完善售后服务 (13)8.3 会员管理 (13)8.3.1 会员等级制度 (13)8.3.2 会员权益保障 (13)8.3.3 会员互动与关怀 (13)8.3.4 会员数据分析 (13)第九章营销团队建设与培训 (14)9.1 营销团队组织架构 (14)9.2 营销人员培训 (14)9.3 营销绩效评估 (14)第十章品牌营销效果评估与优化 (15)10.1 市场反馈分析 (15)10.2 营销效果评估 (15)10.3 营销策略优化与调整 (16)第一章品牌定位与战略规划1.1 品牌定位分析我国经济的快速发展，化妆品行业竞争日益激烈，品牌定位成为企业在市场中脱颖而出的关键因素。
化妆品行业研发新品的技术与方法随着人们生活水平的提高和人们对于外在形象的关注程度的不断增加，化妆品行业越来越受到人们的关注和青睐。
在这个快速发展的行业中，研发新品成为厂商们不断赢得市场竞争优势的重要手段。
那么，化妆品行业研发新品需要掌握哪些技术和方法呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
一、技术方面化妆品研发技术是化妆品制造的技术基础，具体分为以下几个方面：1、原料研发技术原料是化妆品的灵魂，一个优秀的化妆品必须要有优质的原料作为基础。
因此，原料的研发技术非常关键。
首先，原料研发技术需要掌握化学、生物学、物理学等多学科知识，复合出新的实用原料。
在不断的试验中，对原料进行功能的调整和优化，同时研发新的原料。
其次，研究新的原料应用的适合范围，探索化妆品的新途径，建立化妆品创新发展战略。
2、配方研发技术在原料研发的基础上，需要对多种原料进行合理配比，研发出符合消费者需求的化妆品。
配方研发技术的成功，直接决定了产品的品质和效果。
因此，配方研发技术需要对原料进行充分的了解和探究，结合配方的稳定性、保质期等多方面因素进行评估和调整。
3、新颖工艺技术面对各种市场需求，一些研发团队不仅仅要着眼于产品品质的优化，还要尝试新颖的工艺技术，开发出更适合市场需求的化妆品产品。
如：新式化妆品的微量封装，利用载体包裹活性成分，提高营养吸收效果；还有采用微型囊泡技术，将活性成分囊在包裹内，深层渗透，使该产品效果更显著。
二、方法方面1、市场调研方法市场调研是化妆品研发的必要前提。
化妆品市场是一个变化快速的市场，只有适应市场需求，才能研发出符合消费者需求的产品。
针对不同的市场和群体，需要采用不同的市场调研方法。
常见的调研方法有问卷调查、实验室测试、现场观察等。
2、生产工艺方法化妆品行业的生产工艺方法决定了产品的质量和效果，不同产品的生产工艺流程也不同。
因此，生产工艺方法的优化也很重要。
生产工艺方法优化能够提高产品生产线的效能和长期稳定性，进而，提高产品的通用性，适应市场的需求变化。
一、项目背景随着我国经济的快速发展，化妆品行业市场竞争日益激烈。
消费者对化妆品的需求逐渐从基础护肤向高品质、个性化、绿色环保等方面转变。
在此背景下，我国某化妆品公司为提升品牌知名度和市场份额，特制定以下品牌策划方案。
二、品牌定位1. 品牌定位：打造“天然、健康、时尚”的化妆品品牌。
2. 品牌目标：成为国内化妆品市场的领军品牌，树立行业典范。
三、品牌核心价值1. 天然：采用纯天然植物成分，无添加化学物质，呵护消费者肌肤健康。
2. 健康：关注消费者肌肤问题，提供专业护肤方案，让肌肤焕发健康光彩。
3. 时尚：紧跟时尚潮流，打造多样化产品，满足消费者个性化需求。
四、品牌传播策略1. 媒体传播（1）电视广告：在各大卫视、省级电视台投放广告，提高品牌知名度。
（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体、短视频平台投放广告，扩大品牌影响力。
（3）户外广告：在地铁、公交、机场等公共场所投放广告，提高品牌曝光度。
2. 公关活动（1）举办新品发布会，邀请明星代言，提高品牌关注度。
（2）参加行业展会，展示品牌实力，拓展市场份额。
（3）开展公益活动，树立品牌良好形象。
3. 线下活动（1）举办品牌体验店，让消费者亲身体验产品效果。
（2）开展线下促销活动，提高消费者购买意愿。
（3）与美容院、化妆品店等合作，实现品牌线上线下联动。
五、产品策略1. 产品线规划：根据市场需求，推出基础护肤、彩妆、男士护理等多个产品线。
2. 产品创新：研发具有独特功效的化妆品，满足消费者个性化需求。
3. 产品包装：采用环保、时尚的包装设计，提升品牌形象。
六、价格策略1. 亲民价格：以消费者需求为导向，制定合理的价格策略。
2. 促销活动：定期开展限时折扣、满减等活动，刺激消费者购买。
3. 会员制度：设立会员等级，为会员提供专属优惠，提高客户忠诚度。
七、渠道策略1. 线上渠道：与各大电商平台合作，开设官方旗舰店，实现线上销售。
2. 线下渠道：在全国范围内设立品牌体验店，拓展线下销售网络。
一个化妆品新品牌的建立以及市场推广实施方案一品牌的确定与前期策划化妆品是一个可以快速致富的行业，但是同时也是一个可以快速烧钱的行业。
如果前期的规划没有做好，很多品牌在还没有面世就已经面临死亡。
一个品牌在建立之初我们必须认真的对市场以及我们产品做全面的市场分析，将自己的产品在市场的定位做一个精准的分析，找到精准定位以及自己品牌的精准消费群体这才是品牌建立的关键。
一个品牌的建立你不要想我的产品什么阶层，什么消费群体都会接受，这样做的结果一定是哪个板块都做不好。
化妆品市场从来不缺产品，缺的是精品，缺的是有特色的产品。
精品和有特色的产品不是靠生产能够做出来，是策划出来的，是设计出来的，是提炼出来的，是优化出来的。
任何化妆品的基础配方都是万变不离其宗，关键是最后的特色在哪里，买点在哪里，产品的卖相是不是吸引消费者眼球。
一个女性去买化妆品首先是看产品卖相——店员的形象——产品价格——产品功能一个优秀品牌的识别度、认知度、关注度到底要怎样才能提高，才能达到自己所需要的状态，究竟要怎么样来策划一个优秀品牌，一个优秀品牌到底要考虑一些什么因素，下面会有一个大概的分析。
（一）确立一个优秀品牌必须要考虑的因素【品牌】观点：国家之间的经济竞争就是品牌之间的竞争, 现代企业的核心竞争同样是品牌竞争；品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征；品牌基因决定了品牌生命力，品牌生命力决定了品牌竞争力；品牌竞争力决定了品牌资产，而品牌资产则是品牌的终极使命；“三口”为品，“片碑”为牌；即大家都知道的都在夸的产品便成为了品牌；品牌是个鲜活的生命体；产品很容易模仿，而品牌则无法模仿；【战略定位】观点：没有战略就没有未来，没有战术就没有成效；定位的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？品牌定位如同“扣第一粒纽扣”，输在开局就全盘皆输；品牌营销如果错了方向，停止就是进步；一个定位，足以造就一个企业；解决定位问题，就解决了营销的一系列问题；进入定位时代，营销的主战场开始从市场转为在消费者心智展开；【细分】观点：不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它；10个优点不如一个特点，品牌和人一样需要有个性；满意度不等于忠诚度，谁能成为上帝与稀缺度有关；细分，就是做小河里的大鱼；细分就是明确只为部分人服务，找准细分市场，营销就成功了一半；购买决定因素大多是由情感而非理智驱使；【标杆】观点：品牌营销需要的是一双发现的眼睛，不是发明的大脑；竞争的本质就是始终比别人快半步；品牌要成功，需要老师；要取得巨大的成功，需要敌人；最好的老师就是竞争对手，闭门是绝对造不出好车的。
【产品力】观点：产品力就是第一营销力；消费者永远关注产品带来的利益，而不是产品的特质；诉求就要单一，不要见一个爱一个；品牌就是长期在消费者头脑中存在的偏见；品牌就是要坚持，一杯水坚持举100年，也成了文物，何况品牌。
【创意营销】观点：广告就是沟通，广告创意就是有策略的沟通；策略在情理之中，创意在意料之外；要像厨师一样去做创意，怎么炒你说了算，好不好吃顾客说了算；品牌要靠策略取胜、创意突破、终端攻坚;营销的终极目标就是让推销成为多余。
（二）建立一个品牌的品牌形象必须要做的工作11、 海报 12、 推介牌 13、 标签 07品牌活动支持 1、活动策划 2、活动物料设计 3、活动软文策划三 品牌战略应考虑的方法1.营销4P 理论2.战略STP 分析3.企业SWOT 分析 3.品牌营销360度策划体系4.诊断洞察”金三角”模型 6.营销战略推进模型 8.品牌营销五度分析 9.品牌定位三原则 P 卖点理论 10.品牌识别色彩研究模型 11.品牌定位(蜂窝图)模型 12.品牌形象进化研究 13.整合传播“神殿”模型 14.创意评价AIDMA 原则策划重点解决一个核心四个基本点：品牌故事视觉符号情感利益点核心诉求功能支持消费者认知品牌个性品牌广告语整合传播产品如何让消费者愿意买？让经销商愿意卖?1.如何让品牌在市场中占稳一席之地？2.如何让产品具备让消费者喜爱的独特性格？3.如何让品牌在市场中具备核心竞争力？4.如何让品牌拥有可持续发展的强大生命力？策略定位品牌营销市场诊断品牌形象品牌官网品牌营销定位策略电视及平面广告企业形象企业VI手册品牌终端一体化手册终端导购手册企业品牌力手册企业形象电视专题片品牌专柜及专卖店产品形象产品线梳理规划方案整合传播招商活动会议营销方案产品卖点提炼产品促销活动方案产品品类策划新闻公关活动方案产品系列包装网络营销活动方案产品手册新品上市策划方案媒体投放策划方案以上项目可分阶段执行推动以上部分必须是专业的策划公司来完成，这个部分不是某个人可以完成的必须是一支团队。
虽然是交给策划公司来完成，但是自己还是必须具备这样的基本团队，因为策划方案出来企业必须要有这个策划案的执行团队。
前期的策划案我们不要去找那些知名品牌的策划团队，主要原因是价格超高，要求超高，广告投入超高。
企业没有产出的前期无力支撑。
找一个中等的团队服务一年大概120—150万一年就可以了，策划公司做两年的服务，以后我们就会有成熟的模板来执行。
二生产技术板块化妆品的生产技术其实就是化学合成，没有什么太大的技巧。
但是任何行业都会有它的固有特性，固有模式，固有方式方法，因此还是必须专业的人来做专业的事业。
很多地企业自以为到参观了几个厂，搞几个设备就可以生产化妆品。
其实也没有这么简单，化妆品的生产，检验，乳化，采购等等其实是非常复杂的，比制药要复杂很多。
主要原因是药厂就那么几个单品一旦生产就是几十年甚至上百年都是这几个单品，这些药品的配方一旦确定都不得改变一旦改变就是假药。
而化妆品不一样除了特征产品，所有配方都是在不断提升不断完善的，就会对原料，包材，生产工艺流程都会有不同的要求。
我这里谈到生产技术板块，主要是考虑到不管企业大小部门必须配备齐全，人员不一定要多但是程序必须到位，不然生产过程一定会出问题。
生产板块架构（有必要可以设置厂长岗位，但是前期没有必要 ）以上人员必须全部是专业技术人员（行政除外）所有与生产有关人员必须在生产前期，先后由PMC ，品管部对生产一板块进行日常工作的培训生产前，PMC 培训1、仓库管理员岗位职责分为8大点：1）、仓管员的概念2）、仓管员的职责3)、仓库平衡公式4)、仓库出入帐作业5)、盘点作业6)、仓库重要单据7)、帐务处理8)、确保仓库盘点无差异重点生产前品管，生产部培训2、质量管理部分的基本知识常用术语介绍1)质量管理体系2)质量方针3)质量目标4)质量管理5)组织结构6)程序7)可追溯性8)预防措施9)质量计划10)记录11)评审12)审核13)审核准则14)审核组3、品质基本容培训教材1)质量的概念和类别2)不良品的来源3)不良品带来的结果4)何预防不良品的发生5) 不良品的标识6)概念与含义7)的职能与类型8)产QC（制程控制）的职责9)艺卡的作用10)格的分类和QC报告之作用11)报表填写注意事项12)概述13)“6S”的定义和效能14)做好7S？4、品质管理基本知识培训1)品质部各岗位，各项工作名词解释。
2)品质管理的历史演变阶段3)检验方式分类4)检验方法所有与生产检验仓储有关的工作人员必须进行上岗前培训，考试合格后才能上岗生产。
销售板块：一根据品牌策划确定销售线路化妆品销售无非就是以下几个线路：1 大日化大流通这个基本是我们不会用，主要销售对象是三超，这个既不符合我们的品牌定位也不符合我们的产品结构，三超主要是走低端路线。
2日化专柜这个版块主要是中高端的精品日化，符合我们的品牌和产品结构。
3 大卖场高端专柜这个版块我们前期也不实用，主要是在平和堂，王府井这样的卖场设立专柜对于我们一个新品牌来讲成本太高，交易量由于品牌知名度问题又上不去，一定会得不偿失。
但是如果我们在地面精品日化专柜的品牌识别度知名度达到一定程度的时候，我们完全可以进入第三个板块，这个时候我们将对品牌进行全面升级。
4 电子商务电子商务今年已经达到10000亿的规模，所以很多人都认为电子商务肯定赚钱，很容易赚钱，其实电子商务给我们带来大量商机的同时也会给我们带来无限风险。
今年下半年很多电子商务板块的中小卖家基本上都是全线亏损，但是这并不能代表电子商务不能做，如果我们分析到位策划成功团队优秀电子商务还是大有作为的。
风险评估任何投资都会有一定的风险，在做投资之前我们最好是做好全面的分析，市场环境，行业环境,以及投资环境等等都应该做一个详细的分析。
当然任何行业都可以在危机当中得到机会得到发展，如果我们处理得当也将会得到大的突破和提升。
（一）行业现状1 自2013年初电子商务板块的政策不断调整，对卖家的要越来越严格，要求越来越高，很多低起点的商家就被淘汰，很多准备低端进入的商家就没有机会再进入这个行业了。
2 投资回报率根据市场的信息反馈，现在的利润率从以前的50%以上下降到20%左右。
3 虽然条件提高了，网商存活率低了，利润低了但是电子商务板块的营业额反而是不断上升，今年估计将突破1万亿的的规模。
4 电商市场的整体还是以上升趋势在不断扩大，这个趋势在中国最少还将延续10年以上，加上电商是目前任何企业都将是必走之路。
(二)行业风险1 随着要求的提高，风险也在不断提升，今年加入的电商存活率在不断下降，主要原因是活动成本广告成本太大，由于成本不断提高很多电商的后续资金严重缺乏导致店面难以支撑。
2 目前很难像以前一样一个店铺能在短期就能获取高额利润，一个店铺从开店---成活---快速发展加盟----长期获利的周期根据现在的市场情况来看最少也得两年，长的要三年，这就是企业的时间风险。
3 现在的电子商务不像以前一样只要首批资金进入后续资金完全可以靠卖货资金不断周转，完全要靠企业自备后续资金来维持网店的开发维护费用，这是企业的资金风险。
（三）行业优势1 电子商务可以在短期提升品牌效应。
2 电子商务可以作为企业销售的第二渠道。
3 电子商务可以快速提升品牌的知名度。
5专业院线如果我们定位为高端，专业院线不能说不是我们的一个好的选择，主要是专业院线的特性以及我们品牌的特点十分相符来决定选择。
5.1 专业院线对产品品牌的知名度要求不高，然而我们是新品牌比较符合。
5.2 专业院线基本上都是高端产品，符合我们的产品特点。
5.3 专业院线基本上要求有功效，炒作的基本上都是高科技概念，符合我们产品特色。
因此根据我们产品的自身特点以及品牌形象以及相关识别度等等因素，我们前期基本可以确定我们的产品可以走精品专柜和院线两个销售线路，中期加上电子商务线路，后期慢慢压缩精品日化大力拓展大卖场高端专柜。
二分阶段进行广告投入现在的商品社会我们每一个人都离不开广告，任何产品都离不开广告。
但是投广告一定是要有效的，很多广告的投放方式都是无效的。
