2019年新媒体IPTV&OTT行业新媒股份分析报告

新媒体环境下IPTV集成播控平台发展模式分析作者：赵栩侯满来源：《数字技术与应用》2013年第05期摘要：近年来新媒体飞速发展，IPTV在国家利好政策的支持下，迎来了良好的发展机遇，用户数量不断的增加。

IPTV集成播控平台作为IPTV的核心，直接关系着IPTV所传播的内容好坏。

本文通过简要概述目前IPTV以及IPTV集成播控平台的特点及发展现状，深入的探讨了新媒体背景下，未来IPTV集成播控平台未来的发展模式。

在未来的IPTV集成播控平台中，对于用户数据的深层次挖掘以及云技术的应用将会成为重点。

关键词：IPTV 集成播控平台模式中图分类号：TN949.252 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）05-0042-021 IPTV及集成播控平台简介IPTV即为交互式网络电视，是一种基于IP协议的广播电视服务。

IPTV以宽带网络为数据传输通道，不仅可以提供文本信息、视听节目以及连网游戏等多样的信息服务，还可以通过与通信业务的整合，提供全新的融合型业务。

IPTV在国外已已有多年的发展历史，在全球电信业与传媒业相互融合的趋势下受到普遍的关注。

近两年来在金融危机的影响下，全球IPTV 市场份额依然表现出稳定的增长态势，我国已连续数年成为全球IPTV用户增长速度最快的地区。

未来在三网融合政策的支持下，IPTV在我国将会获得更大的发展。

IPTV应用了大量的IT 新技术，包括视音频编解码、存储、流媒体、数据库、数字版权保护、CDN（内容分发网）、承载网、呈现技术等复杂环节。

集成播控平台作为IPTV的核心，是由广电部门进行管理和控制播出的平台，其功能主要为内容管理、用户计费和用户鉴权管理。

集成播控平台的主要由节目内容集成与控制模块、用户计费模块、EPG模块以及其他辅助模块构成。

IPTV专门的内容服务平台为IPTV集成播控平台提供各种资源。

完成IPTV集成播控平台审查的节目信号通过由电信企业架构的通信专网，输送到到用户的机顶盒。

iptv运营方案随着互联网的快速发展和智能终端的普及，传统的有线电视正在逐渐被互联网电视（IPTV）所取代。

IPTV具有丰富的内容资源，多样的互动功能和个性化的服务，因此受到了用户的青睐。

作为IPTV运营商，如何更好地运营和推广IPTV服务，提供优质的内容和服务，成为了运营方案的重要课题。

本文将从市场分析、用户需求、运营模式、内容策略、技术支持等方面，提出一套完整的IPTV运营方案，以供参考。

二、市场分析1. IPTV发展现状当前，IPTV的用户数量逐渐增长，市场进入了爆发期。

据统计，IPTV用户数量在过去几年内增长迅猛，已经成为数字电视的主要形式之一。

随着5G、4K等技术的推广，IPTV的市场潜力将继续扩大。

2. 竞争格局当前的IPTV市场竞争格局主要包括传统有线电视运营商、互联网平台、OTT服务提供商等。

互联网平台具有丰富的内容资源和大量的用户群体，OTT服务提供商则具备灵活的发展模式和个性化的服务优势。

因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了IPTV运营商需要解决的问题。

3. 用户需求随着数字化生活的深入，用户对电视内容的需求也在不断提高。

他们希望能够获得更加多样化、个性化、高质量的内容，并且希望能够有更加灵活的观看方式，满足自己的兴趣和需求。

三、用户需求分析1. 观看方式用户希望能够随时随地观看电视节目，不受时间和空间的限制。

他们希望能够通过智能手机、平板电脑、电视盒子等多种终端设备来观看节目。

2. 内容需求用户对内容的需求日益多样化，既有热门的电视剧、电影、综艺节目，也有专业的知识类、教育类、文化类节目等。

他们也希望能够获得个性化的推荐服务，更好地满足自己的兴趣和需求。

3. 互动体验用户希望能够在观看电视节目的同时进行互动，参与到节目中来。

比如通过弹幕评论、投票、竞猜等方式，增加观看的趣味性和参与度。

四、运营模式设计1. 内容采购为了提供优质的内容，IPTV运营商需要与各大影视公司、电视台、内容提供商进行合作，采购热门的电视剧、电影、综艺节目等，以及原创的内容资源。

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宣布其媒体融合发展战略。

东软融媒体平台由业务中台、数据中台、技术中台这三个中台以及可灵活搭配的小前台组成，可支持电视、电台、报纸、网站、新闻客户端、微博、微信、户外大屏等全媒体端的“策、采、编、发、评、效、。

IPTV新媒体的媒体特征IPTV新媒体的媒体特征一、IPTV 新媒体的媒体特征IPTV ：Interactive Personality TV，个性化的互动的电视，是未来的家庭娱乐中内容：图文、音乐、影视、游戏。

终端：PC、电视、便携、手机、车载。

功能：广播、点播、下载、录制、交互。

方式：推荐 + 自选。

技术：P2P、P2Pstreaming、Blog、Podcasting、RSS、EPG、DRM、IM。

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)计算机，(2)网络机顶盒+普通电视机。

它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。

IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。

因为,传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新;但只是信号形式的改变;而没有触及媒体内容的传播方式。

IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。

特点表现在：1)用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务。

2)用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。

3)实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。

IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

4)为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。

目前我国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。

可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。

IPTV市场分析现状引言IPTV（Internet Protocol Television）是一种基于互联网传输的电视服务，能够提供丰富的电视直播、点播、互动和增值服务等功能。

随着互联网的快速发展和宽带网络的普及，IPTV市场一直保持着稳定增长。

本文将对当前IPTV市场的现状进行分析。

1. IPTV市场规模根据市场调研机构的数据，IPTV市场规模近年来呈现稳步增长的趋势。

据统计，2019年全球IPTV用户数达到1.5亿，市场规模超过500亿美元。

预计到2025年，全球IPTV用户数将增至3亿，市场规模将超过1000亿美元。

2. 主要市场参与者2.1 服务提供商当前，全球范围内有众多的IPTV服务提供商，包括电信运营商、有线电视运营商、互联网视频平台等。

电信运营商是IPTV市场的主要参与者，通过与传统电视业务的结合，提供丰富的IPTV服务。

而互联网视频平台则利用其在内容制作和分发方面的优势，积极进军IPTV市场。

2.2 终端设备厂商在IPTV市场中，终端设备起到关键作用。

目前，市场上有许多专门为IPTV服务设计的设备，如Set-Top Box（STB）、智能电视、平板电脑等。

大部分电视厂商也纷纷推出支持IPTV功能的智能电视产品。

2.3 内容提供商IPTV市场的发展离不开内容的支持，内容提供商在IPTV市场中扮演着重要角色。

不同的IPTV服务提供商通过与内容提供商的合作，获取丰富的直播、点播和各类增值服务等内容资源，以吸引用户。

3. 市场发展趋势3.1 高清化和4K化随着网络带宽的提升，用户对于高清和超高清内容的需求越来越强烈。

目前，IPTV服务提供商正积极投入到高清化和4K化的发展中，以提供更高质量的画面和更逼真的视觉体验。

3.2 个性化和定制化服务IPTV具有强大的互动性和个性化定制能力。

未来，随着用户对于个性化服务的需求不断增长，IPTV市场将加大对于用户个性化需求的满足，提供更加智能和个性化的推荐、搜索等功能。

内蒙古广播电视台IPTV网络升级改造建设方案作者简介：张庸内蒙古广播电视台工程师张庸内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050【摘要】随着数字化和国家三网融合战略的展开，广播电视业务也向着IP新媒体方向扩展。

IPTV 业务作为典型新媒体业务，是内蒙古广播电视台重点发展业务，近年来其发展势头迅猛。

本文对内蒙古广播电视台IPTV网络升级改造建设方案进行简要论述。

【关键词】IPTV网络路由VLAN【中图分类号】TN943【文献标识码】B【文章编号】2096-0751（2021）01-0015-05随着内蒙古广播电视台IP-TV业务快速发展，内蒙古广播电视台IPTV集成播控平台向上对接总平台，向下对接内蒙古自治区三个运营商，并承载了核心播控业务与几百万用户的EPG访问业务，对网络稳定性的要求越来越高，本次项目进一步促使IPTV核心网络安全稳定运行，并对IPTV整体业务的运营发挥极其重要的支撑作用。

1网络现状内蒙古广播电视台IPTV网络采用两台Cisco4507R-E设备作为网络的核心交换机，两台核心交换机未采用虚拟化技术进行集群，部署方式为主备方式；网络中的两台S9706交换机与三大运营商的用户及数据中心互联。

两台Cisco4507R-E、两台S9706、两台S7706下面部署相应功能的业务服务器。

目前两台Cisco4507R-E交换机入网时间较久，设备已经不能继续提供维保服务，鉴于内蒙古广播电视台IPTV业务的重要性，需要对两台Cisco4507R-E设备进行原位替换，并重新优化网络结构，提高网络的可靠性。

2升级建设总体网络架构本次内蒙古广播电视台IP-TV网络建设方案采用层次化、模块化的设计思路，按照接入层、汇聚层、核心层进行网络设备设计部署。

该方案主要特征是降低网络单点故障风险，交换机设备和链路进行冗余备份，接入交换机与核心交换机通过双规或环网相连接，汇聚交换机双规接入核心交换机，交换机之间采用TRUNK链路保证链路级可靠性，骨干网络实现光纤全万兆互联。

目录一、中国流媒体视频行业——传统有线份额下跌，IPTV/OTT TV 快速增长 (6)（一）IPTV——运营商主导下渗透率进一步提升，培育家庭大屏核心用户 (8)1、牌照方与运营商构成产业链核心，运营商为桥梁连接上游产业链与终端客户 (9)2、IPTV 整体用户数量近3 亿，各省业务推广阶段性显现，渗透率差异较大 (10)3、IPTV 基础服务收入与渗透率高度相关，增值服务打开增长空间，广告收入未来可期 (12)4、两大牌照共筑行业护城河，未来发展依靠运营商推动。

(15)（二）OTT TV——技术+内容推动行业快速爆发，未来增长空间广阔 (16)1、牌照方享有独特的政策红利，OTT TV 终端产品多样、产业链条丰富，合作灵活广泛 (16)2、广告+付费双轮驱动，打开国内OTT TV 行业增长空间 (17)二、美国流媒体视频行业——行业格局迎来第三次变革 (23)（一）行业格局第一次变革——美国流媒体迅猛发展，成就内容制作与集成商奈飞 (24)1、有线电视开始衰败，IPTV 发展动力不足，流媒体迅猛发展，带动OTT TV 扩张 (24)2、流媒体兴起，带动OTT TV 发展，奈飞顺势成长为巨头 (25)3、OTT TV 借助流媒体东风，迅速发展：内容制作与集成 (27)（二）行业格局第二次变革——内容制作与集成商巨头垄断，内容聚合平台Roku 凭借终端入局 (27)1、Roku 由硬件设备起家，不断纵向拓展布局全产业链，收入由硬件设备转向多元。

(27)2、Roku 公司平台化转型，平台业务收入成营收第一增长点且逐步收窄亏损 (28)（三）行业格局第三次变革——美国互联网巨头与内容巨头纷纷入局，平台与内容重新分配 (30)1、发挥各自用户群体优势Facebook、苹果入局OTT TV，与Google、Amazon、迪士尼构成五巨头。

(30)三、中美对标：美国OTT TV 强势，中立流媒体集成平台暂时受益，国内政策影响下IPTV 与OTT TV 齐头并进，双牌照持有方前景可期 (31)（一）不同政策背景下，美国IPTV 发展陷入沉寂，国内IPTV 依靠产业链壁垒培育核心用户 (31)1、美国电视大屏行业政策壁垒极低，IPTV 定价较高且缺乏内容生产能力，较有限电视提升有限 (31)2、中国IPTV 享受政策红利，低定价及直播内容加持，三网融合政策下成有线电视强力替代者 (32)（二）OTT TV 为美国家庭大屏现阶段最优解，国内受政策影响或将以IPTV+OTT TV“一户双终端”为主流 (33)1、技术及用户体验推动，OTT TV 成为美国家庭大屏现阶段最优解 (33)2、国内OTT TV 牌照管理截断产业链上下游，主要玩家深耕各自环节 (34)3、政策壁垒下，国内内容、集成平台以及传输渠道的割裂，国内需要以IPTV+OTT TV 对标美国OTT TV 35四、投资建议 (37)图表目录图表 1 2014 至2018 年家庭大屏用户数变动（万户） (6)图表 2 2015 至2018 年家庭大屏用户环比变动（%） (6)图表 3 2013 至2018 年电视销量（万台）及渗透率 (6)图表 4 4K 电视全球及中国市场规模（万台）与渗透率 (6)图表 5 大尺寸电视面板出货量（百万）与份额预测 (7)图表 6 主流尺寸、分辨率电视面板价格变动趋势（元） (7)图表7 有线电视、IPTV、OTT TV 横向对比 (7)图表8 2017 至2018 年广告主广告费分配变动（%） (8)图表9 2016-2018 家庭大屏收视习惯变动（%） (8)图表10 宽带、IPTV 接入（万户）与渗透率（%） (8)图表11 有线电视、IPTV 用户数量（万）与增长情况 (8)图表12 IPTV 牌照发放明细 (9)图表13 运营平台明细 (9)图表14 IPTV 产业链 (10)图表15 IPTV 业务流程 (10)图表16 IPTV 产业链各环节核心玩家 (10)图表17 IPTV 用户数量变动（%）与阶段 (11)图表18 高速宽带与光纤渗透率（%） (11)图表19 IPTV 用户数量（万人）变动及其阶段性 (11)图表20 IPTV 分省渗透率（%）及其阶段性 (12)图表21 2017 年重数传媒直播内容分成模式 (12)图表22 2017 年重数传媒点播及增值服务分成模式 (13)图表23 重数传媒增值业务收入占比 (13)图表24 新媒股份增值业务占比 (13)图表25 主流内容平台付费用户数量变动（百万） (14)图表26 视频市场内容付费占总收入比重（%） (14)图表27 IPTV 广告主要形式 (14)图表28 OTT TV 主要产品形式 (16)图表29 集成牌照方与运营平台情况 (16)图表30 OTT TV 产业链 (17)图表31 OTT TV 业务流程 (17)图表32 OTT TV 产业链各环节核心玩家 (17)图表33 2013-2018 年OTT TV 用户数量变动（万） (18)图表34 OTT TV 广告规模及市场预测 (18)图表35 2019 年8 月主要OTT TV 聚合平台日活（万） (18)图表36 OTT TV 用户年龄结构（%） (19)图表37 OTT TV 用户学历结构 (19)图表38 智能电视广告路径图 (19)图表39 OTT TV 广告主要形式 (19)图表40 2018 年各类型广告填充率（%） (21)图表41 不同产品广告关注度、接受度及信任度对比 (21)图表42 OTT TV 广告投放比重 (21)图表43 2018 年三大头部平台自制剧、版权剧数量 (21)图表44 主要OTT TV 内容商优势内容 (21)图表45 中国OTT TV 用户付费情况 (22)图表46 主要内容提供商的牌照与内容合作 (22)图表47 OTT TV 牌照与内容方对应关系 (23)图表48 美国电视大屏发展历程 (23)图表49 美国传统传媒公司行业布局 (24)图表50 美国有线电视用户数量变动（百万） (24)图表51 美国IPTV 用户数量变动（千） (24)图表52 奈飞与有线电视订阅用户数量变动（百万） (25)图表53 流媒体市场规模变动（百万美元） (25)图表54 Netflix 美国国内付费用户变动（千人） (25)图表55 Netflix 海外付费用户变动（千人） (25)图表56 Netflix 股价复盘（上市节点为100%） (26)图表57 Netflix 海外市场拓展进程 (26)图表58 Netflix 内容支出、摊销与收入对比（亿美元） (27)图表59 Netflix 流媒体内容负债（十亿美元） (27)图表60 美国OTT TV 产业链 (27)图表61 Roku 硬件产品矩阵 (28)图表62 Roku 自上市以来相对大盘走势 (28)图表63 Roku 营业收及净利润变动 (29)图表64 Roku 分业务营收情况 (29)图表65 Roku 活跃用户（百万） (29)图表66 Roku 硬件业务营收及毛利水平 (29)图表67 Roku 平台业务营收及毛利水平（百万） (30)图表68 Roku 公司ARPU 变动（元） (30)图表69 Roku 广告收入及预期 (30)图表70 OTT TV 硬件产品对比 (31)图表71 美国主流有线电视、IPTV、OTT TV 产品定价 (31)图表72 美国主流有线电视、IPTV、OTT TV 公司内容矩阵 (32)图表73 运营商IPTV 典型推广模式 (33)图表74 中美OTT TV 产业链对比 (33)图表75 美国有线电视、IPTV 与OTT TV 产品特征对比 (34)图表76 2019 年8 月OTT TV 点播媒体排行榜 (34)图表77 内容提供方与牌照方共建平台 (35)图表78 OTT TV 牌照方与硬件设备商合作关系 (35)图表79 中美典型厂商产业链布局梳理 (36)图表80 2018 年“一户多终端”用户情况（%） (36)图表81 IPTV+OTT TV 双牌照持有方 (36)一、中国流媒体视频行业——传统有线份额下跌，IPTV/OTT TV 快速增长中国家庭大屏行业格局变化剧烈，三网融合政策与5G 技术催化下，迎来了独有的政策与技术红利。

54现代电视技术2019.4文章主要介绍了浙江卫视“领跑2019‘爱你依旧’演唱会”在浙江广电新媒体有限公司IPTV 平台4K HDR 及全景声直播的成功实践。

本次4K 演唱会直播采用了多重安全直播技术，融合了HDR 高质量输出，配合全景声沉浸式体验，凭借当前最先进的4K 视频及全景声直播技术全方位提升用户感受。

通过本次4K 直播活动，深入研究与探索了4K HDR 及全景声直播技术，打造了更完美的超高清视听体验。

4K HDR 全景声 IPTV2018年12月30日，浙江卫视“领跑2019‘爱你依旧’演唱会”在深圳湾体育中心举行，本次演唱会的制作及播电视集团最新启用的UHD-1号4K/IP 超高清转播车承担整场演唱会的摄录及导控任务，然后通过现场编码、专线回传、延时、转码、监控、切换等环节，最终在浙江广电新媒体有限公司IPTV 集成播控平台首次实现了4K HDR+全景声超高清节目的播出。

此次演唱会直播浙江IPTV 平台总收看人数超过100万人次，收视率达1.54%，收视份额占到3.86%，相比前一天同时段收视率提升47%，以领先的技术创新打造了一场领跑业界的视听盛宴，赢得了用户口碑，一 4K 全链路安全直播技术播出安全是直播的基本要求，而4K 异地现场直播的安55Advanced Television Engineering 2019/4手段的直播安全保障方案，确保了本次演唱会的安全播出。

本次4K HDR 全景声直播采用全链路4K 解决方案，对4K 信号处理及回传链路全程采用双活热备模式，具体系统架构如图1所示。

系统主要由4K HDR 编码、信号回传链路、4K 转码延时、4K 时移回看、4K 垫片、4K 信号监测等功能模块组成。

4K 演唱会信源由现场UHD-1号4K/IP 超高清转播车进行摄像、采集、制作后（包括全景声制作及加嵌），同时送出2路4×3G PGM 信号，经现场主、备4K HDR 编码器完成视音频编码和全景声透传，输出主、备两路H.265 HDR BT2020 10bit 、音频为立体声+全景声的TS Over IP 信号；通过中国电信（深圳—杭州）两条双活MSTP 传输链路回传至浙江IPTV 机房；IPTV 平台在4K 信号接入环节，通过切换器完成信源的主、备保护机制，并对回传的现场4K HDR 信号，一路进行延时透传，另一路下变换为4K SDR 信号延时输出，完成后接入现有IPTV 直播核心系统。

中国新媒体1997年到2000年特点案例分析伴随着网络技术和数字技术的发展，中国新媒体传播的时代已经到来［1］。

从1986年中国第一篇介绍新媒体的文章算起，中国的新媒体研究已经走过了22年的历程。

回顾与反思中国前22年的新媒体研究之路成为了当下的应有之义。

有鉴于此，本文对中国前22年的新媒体研究进行了回顾和总结，提出了中国新媒体研究的三个阶段的论断，并对中国新媒体研究前22年的整体特征进行总结。

一、中国新媒体研究的三个阶段按照新媒体研究的内容和数量，整体说来，中国前22年的新媒体研究历程大致可以划分为以下三个阶段：第一阶段：从1986年至1999年，新媒体研究的初始期；第二阶段：从2000年到2005年，中国新媒体研究的成长期；第三阶段：从2006年至2008年，中国新媒体研究的凸现期。

第一阶段(从1986年至1999年)：新媒体研究的初始期中国新媒体研究的初始期主要呈现出以下三个特点：①研究数量较少，新媒体关注程度不高1986年，《外语电化教学》发表的冈村二郎先生《视听教育在新媒体时代的地位》一文是中国新媒体研究的第一篇文章，并从此揭开了中国新媒体研究的序幕。

在此之后的14年，关于新媒体研究的文章陆续发表。

根据对中国期刊网的检索，从1986年至1999年的14年间，共发表新媒体研究的文章45篇，平均每年大约发表3篇。

无论学界还是业界对新媒体这个新生事物关注相对较少，其中，1989年、1990年、1992年和1994年没有一篇关于新媒体的研究文章。

②异域来风，中国新媒体的研究始于对国外新媒体的引介在中国新媒体研究的初始阶段，对国外新媒体的相关引介文章相对较多。

其中，中国新媒体研究的第一篇文章就是方晓虹对日本作者冈村二郎《视听教育在新媒体时代的地位》一文的翻译。

1987年《外语电化教学》又发表了方晓虹翻译的日本学者伊佐治大陆《新媒体时代的学校》一文。

林青华1991年在《南风窗》发表了《日美新媒体争夺战》一文，对日本和美国在上世纪六七十年代新媒体的竞争进行了分析。