消费经济学第1讲

微观消费者行为第一章、消费者的消费决策提示本章从研究微观消费问题的角度出发，以完全理性的经济人为假设前提，探讨消费者是如何作出支出决定、怎样进行消费选择方面的一系列问题。

消费者的消费决策问题，就是要考察单个消费者或家庭如何分配他们收入，以及这些决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。

本章内容：⏹§1 消费者的消费决策及其预算约束⏹§2 收入与消费⏹§3 价格与消费⏹§4 效用与满足程度⏹§5 影响消费决策的其他因素§1消费者的消费决策及其预算约束1、我们研究的消费⏹消费是人们在生产和生活中，对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程。

⏹生产消费和生活消费⏹消费经济学所研究的消费主要是指生活消费⏹生活消费又包括两个方面：宏观领域的消费活动和微观领域的消费活动。

什么是经济学⏹经济学研究我们社会中的个人、厂商、政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。

⏹选择之所以关系重大，是因为资源是稀缺的。

经济学关于消费者行为的假设⏹理性选择假设:消费者对每一种可能性都会衡量其代价和收益。

因此，消费者在进行决策时，总是追求以最小的代价来换取自身的最大利益。

⏹消费者选择的基本问题：他应该如何支出他的收入（税后）⏹分析消费者选择的基本问题就包括两个基本要素：一是消费者面临的限制性条件，二是最大化目标。

前者与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。

2、预算约束⏹个人的机会集合是由预算约束来定义的⏹消费者有2000元的税后收入⏹x商品的价格100元，y商品的价格5元预算线的重要特征⏹斜率——代表相对价格⏹位置——表示消费者选择范围的大小假定消费者的收入为M，商品X的单价为P1，而商品Y的单价为P2，那么预算约束线可以表示为：M=P1Q1+P2Q2预算约束线的斜率等于—P1／P2。

由于它是向右下方倾斜的，所以斜率为负数。

在预算约束线上选择一点：个人偏好⏹任何人都将在预算约束线上选择某一点⏹选择哪一点取决于个人的偏好⏹个人选择哪一点取决于他如何衡量这两种商品的价值3、预算约束的变动（1）⏹价格的变动⏹收入的变动§2 收入与消费1、正常商品与低档商品 (1)2、需求的收入弹性（1）⏹需求收入弹性指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反应程度。

00183消费经济学自考资料第一讲绪论消费经济学是研究消费的经济学，因此，要弄清什么是消费经济学，首先就必须弄清楚什么是消费。

我们通常所说的消费是指满足需要的行为，是人们在生产与生活中，对物质产品和劳动力的消费过程，因此，广义的消费包括两个部分，即生产消费和生活消费。

（1）生产消费：生产过程发生的各种生产资料及劳动者体力、脑力的消耗，显然，生产消费属于生产行为或生产过程本身，包含在生产之中，属于中间消费。

（2）生活消费：指为满足个人或家庭的生活需要而对物质产品、精神产品及劳务的使用与消耗，由于产品经过生活消费，其使用价值就消失了，因此，他属于最终消费。

狭义的消费，指的就是生活消费。

同生产过程必须具备三个要素一样，任何消费过程也包含三个要素：消费者：即人，是消费的主体，人只有在消费中才能称之为现实的消费者。

消费对象：指被消费的物质产品、精神产品及劳务消费工具：指将消费者和消费对象结合起来的媒介物，又称之为消费手段。

消费对象和消费工具构成消费资料，是消费的客体。

消费主体对消费客体发生作用的力量或能力，也就是消费者消费各种消费资料的力量或者能力，我们称之为消费力，通俗点讲，消费力就是指居民购买各种消费品和劳务的支付能力。

因此，从这个角度讲，消费力反映了消费者需要得到满足的可能性。

消费的两重属性自然过程属性——自然属性指商品的使用价值发挥作用的行为与过程，也就是商品用来满足人们生活需要的行为和过程，自然属性所满足的是人们的生存性和功能性需要，比如人们对衣食住用行的需要，因此，消费的自然属性是生理学、营养学、商品学等学科研究的对象。

社会过程属性——社会属性是指消费不是孤立的单个人的行为，而总是在一定生产关系之月下，在人们相互的经济关系中进行的社会行为与过程。

消费的社会属性，具体表现在一下三个方面：消费主体的社会性：消费主体不是孤立的，抽象的个人，而是处在某种关系中的人，人的社会性决定了消费的社会性。

消费观念的社会性：不同的社会条件和社会关系制约着不同的消费观念，不同的群体、阶层和名族经常有不同的消费观念。

第一章绪论第一节消费经济学的探讨对象令消费经济学是以道贽为探讨对象的一门经济学。

令宏观经济学以整个国民经济活动作为考察对象，探讨经济中各个总量及其改变；微观经济学以单个经济单位作为探讨对象，探讨单个企业、单个行业、单个市场或单个消费者的经济活动。

令宏观消费问题可以分为消费需求与总需求，消费结构与经济结构，消费与经济增长等问题。

÷微观消费问题包括消费者的消费决策、储蓄决策、投资决策以及消费信贷等问题。

令微观消费与宏观消费的关系：微观消费问题是宏观消费问题的基础；宏观消费问题是微观消费问题的目的。

其次节经济学对消费问题相识的历史演化令英国古典政治经济学威廉配第，他的观点是主见节制不必要的消费，以保证积累和财宝的增值。

其思想后来被亚当斯密和大卫李嘉图继承。

令法国古典经济学魁奈和西斯蒙魁奈是重农学派代表，西斯蒙是法国小资产阶级代表。

第三节消费者及其行为◊消费者，是能够做出独立的消费决策的基本经济单位。

◊消费者行为的层次：1、消费者资源的初次安排选择；2、消费者资源的再安排；3、消费者的资源消费一购买选择。

◊消费者的行为特征：1、效用最大化原则；2、习惯性；3、不行逆性；4、示范性；5、困难性。

◊效用最大化原则是大多数消费者的基本准则。

◊效用，消费者通过商品或劳务的消费所得到的满意。

◊效用最大化，消费者通过对商品和劳务的消费追求满意的最大化。

◊效用最大化的原则是建立在边际效用价值论的基础上的。

令习惯性，指消费者的行为方式要受过去习惯的影响。

◊不行逆性，指消费者的消费支出不仅要受自己目前收入水平的影响，也受自己过去的收入水平和消费水平的影响。

令示范性，消费者的行为不仅受自身的收入水平、消费习惯的影响，还受四周人的影响。

其次章消费者的消费决策第一节消费者的消费决策及其预算约束完对象令追求效用最大化是消费者行为的基本准则。

Q消费者的消费决策两个基本要素：1、消费者面临的限制性条件：2、最大化R标。

前者与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。