媒体传播原理之传播学的兴起与发展.pptx

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传播学历史.ppt

他对传播学研究的贡献集中在宣传分析和传播过程研究。

谁传播（who） -----控制分析
传播什么(says what)
------内容分析
通过什么渠道传播(in what channel) ----媒介分析
向谁传播(to whom)
-----对象分析
取得了什么效果（with what effects） -----效果分析
通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源（如某一个候选人）那里通过大众媒介达到所谓的“意见领袖（Opinion leader）”那里；然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。
“三论”
• 信息科学包括“三论”： • 信息论、控制论、系统论。 • (1).信息论 1948年香农(Claude
观点：最早研究群体对个人行为的影响，个人有特定信息渠道相互连接，形成传播网络。
两大源流
• （二）美国源流 1.杜威大众传播是变革社会的重要工具； 2.库利系统研究人际传播现象，进行理论化尝试——“初级群体”、“镜中我” 3.帕克和芝加哥学派最早将报业作为社会和文化机构研究；反对本能论，提倡社会互动论； 4.米德互动理论创始人之一 “主我”和“客我”； 5.李普曼 “拟态环境”和“刻版成见”。
• 重点：
• 关于传播学的两大源流、四大先驱、“三
论”、两大学派－－〉施拉姆
两大源流
• （一）欧洲源流 • （二）美国源流
• 1.政治学家拉斯韦尔 • 2.心理学家卢因 • 3.社会学家拉扎斯菲尔德 • 4.社会心理学家霍夫兰
传播学的集大成者施拉姆
“三论”
信息科学
信息论系统论控制论
E.Shannon) 在<传播的数学理论>中提出. 信息论对传播学贡献 • 一提出了信息的概念 • 二提出传播过程的基本模式对传播学的研究及其模式有过重大影响

传播学课件第一章1..

希特勒与纳粹宣传
这是一张33年左右的海报，在海报上把希特勒神圣化。通过全方位的宣传战，纳粹成功地对德国进行了全面控制。
传播学的定义
传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。（郭庆光）
传播学是一门探索和揭示人类传播的本质与规律的科学。（邵培仁）
二、传播的类型
非人类传播
传播
人类传播
（二）人类传播的演进规律
1、传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。（1）加速度发展趋势。（2）传播方式是叠加的。 2、传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。 3、传播是经济及社会形态的直接产物。
人类传播历程
依次出现互相补充互相叠加
第二节
电视直播登月实况
1969年7月20日，美国的阿波
罗11号宇宙飞船在月球着陆。当机长阿姆斯持朗从登月舱的舷梯上一步一步地迈向月球时，全球各地不知有多少电视观众正屏住呼吸，凝视着这一激动人心的时刻。阿姆斯特朗在月球上跨出一步后，说了一句他知道会载诸史册的话——“对一个人来说，这只是小小的一步；对整个人类而言，这却是一次伟大的飞跃。”
5、网络传播时代（开始于20世纪80年
代） 1946年埃克特等人研制的第一台电脑（ENIAC)在美国诞生； 1957年，苏联发射第一颗人造地球卫星； 1969年，美国洛杉矶分校一群研究生通过导线实现电脑对接； 1980年，美国结成互联网络； 1994年，各发达国家纷纷提出“信息高速公路计划”。 2000年，人类迈入信息时代（网络时代）。
▲共享说 “传播就是变独有为共有的过程。”
——戈德 ▲互动关系说 “传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。” ——格伯纳 ▲符号说 “运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” ——贝雷尔森和塞纳 ▲目的、影响、反应说传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。” ——霍夫兰

传播学的产生与发展

魔弹论
魔弹论是早期传播效果研究的一种理论，它认为传播媒介具有强大的影响力，能够直接左右受众的意见和行为。
议程设置功能
议程设置功能认为传播媒介通过选择和强调某些议题，能够影响受众对重要议题的认知和关注程度。
媒介研究
媒介研究
媒介即讯息
媒介环境学派
新媒体研究
媒介研究是传播学中的重要领域之一，它研究媒介的特性、功能、发展历程和影响。媒介研究关注媒介形态的变化、媒介与社会的关系以及媒介与文化的互动。
政治经济学家如马克思、恩格斯等对媒介与经济、政治的关系进行了深入探讨。
传播学的形成与发展
传播学的诞生
传播学与其他学科的交叉
20世纪40年代，美国学者拉斯韦尔、香农等人的研究标志着传播学的诞生。
随着信息技术的发展，传播学与计算机科学、信息管理等学科的交叉研究逐渐增多。
传播学的发展
20世纪60年代，符号学、结构主义等理论流派的出现丰富了传播学的研究领域。
传播学的产生与发展
目录
• 传播学的起源 • 传播学的主要理论 • 传播学的发展历程 • 传播学的前沿研究 • 结论
01
传播学的起源
早期的传播研究
01 古典时期的传播研究
古希腊哲学家亚里士多德对修辞学的探究，以及文艺复兴时期对印刷媒介的研究。
02 近代传播研究
随着印刷媒介的普及，19世纪中叶开始出现对报纸、杂志等印刷媒介的研究。
欧洲传播学的特点
03
欧洲传播学研究注重批判性思维和跨文化交流，强调传播在政
治、文化和社会变革中的作用。
传播学在全球的扩散
全球化背景下的传播学
随着全球化的加速和信息技术的快速发展，传播学逐渐成为全球范围内的热门学科。

传播学第二章PPT课件

加哥大学获得博士学位，后在母校和耶鲁大学任教。
二次大战期间担任过国会图书馆战时报道调查局局长，1955年出任美国政治学会会长。
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拉斯韦尔对传播学的主要贡献：
1、用政治学的观点对传播进行系统研究，他关于政治宣传与战时宣传的研究代表着一种早期的传播学类型。
1927年，他出版了《世界大战中的宣传技巧》一书，对第一次世界大战中宣传策略及其效果进行了全面的分析。
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（二）两大学派
西方现代传播学可分为两大流派： 1、批判学派：以西方马克思主义为思想背景作为基本资源与立场，对传播机制进行深刻的批判性研究和改造。 2、经验学派：深受美国实用主义和行为主义影响，注重把握传播活动的规律，
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（三）三论
信息科学： 1、信息论
1948年香农（Claude Elwood Shannon )在传播的数学理论中提出信息论对传播学的贡献（1）提出了信息的概念（2）提出传播过程的基本模式，并对传播学的研究及其模式有过重大影响。
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宣传理论：五W模式，传播的三大社会功能，内容分析法
（宣传分析和传播过程的研究）五个基本构成要素：谁传播——控制分析传播什么——内容分析通过什么渠道传播——媒介分析向谁传播——对象分析取得了什么效果——效果分析
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缺陷：单向性和直线性的
意义：勾勒出了传播学研究的五个主要领域：控制研究、内同分析、媒介研究、受众研究和效果研究
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（三）三论
信息科学：
2、控制论
1948年威纳（Norbert Wiener )在《控制论》中提出了反馈的概念，反馈是指信息的部分回流。

传播学的起源和发展概述

文社会学科和领域的繁荣，如新闻学、社会学、心理学、“ 三论”、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等等，直接导致了传播学这个边缘学科的诞生。 ❖ 纳粹德国流亡科学家的洲际移转.doc
路漫漫其悠远
二、传播学发展阶段
❖ 20世纪20年代—40年代萌芽期 ❖ 20世纪40年代—50年代建立期 ❖ 20世纪50年代—60年代发展期 ❖ 20世纪60年代—80年代成熟期 ❖ 20世纪80年代—至今调整期
路漫漫其悠远
之后，他赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程。其间，他曾去柏林大学学习心理分析学说。1926年获哲学博士学位。 1927～1938年在芝加哥大学教授政治学。1939年在纽约社会研究新学院执教。1952年任耶鲁大学政治学教授。1954年受聘任行为科学高级研究中心研究员。 1955年当选美国政治学会会长。1978年 12月18日逝世。
路漫漫其悠远
传播过程的“5W”模式：
谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)
路漫漫其悠远
这一模式奠定了传播学研究的五大基本内容：
“控制分析”——“内容分析”——" 媒介分析” ——"受众分析”——"效果分析”
路漫漫其悠远
第二章传播学的起源与发展
❖ 一、传播学起源于美国的原因 ❖ 1、政治上，美国的政治活动特点和大选，使
其政治家重视利用媒体宣传自己的政治主张，树立形象，争取支持。 ❖ 美国的驴象之争.doc
路漫漫其悠远
美国的驴象之争
路漫漫其悠远
一、传播学起源于美国的原因

媒体传播原理之传播学的兴起与发展

理论框架
传播学的理论框架包括信息传递理论、受众行为理论、媒介组织与制度理论、文化与意识形态理论等。这些理论为传播学的研究和实践提供了重要的指导和参考。
CHAPTER 02
传播学的起源
人类传播行为的演变
人类传播的起源可以追溯到古代的口头传播、文字传播和电信传播。
随着科技的发展，现代传播手段如广播、电视、互联网等逐渐兴起，使得传播行为更加便捷和高效。
方法论
采用实证研究方法，通过定量数据和统计分析来解释传播现象和行为。
批判主义传播学派
代表人物
赫伯特·席勒、诺伯特·埃里亚斯、汉斯·马丁·维伯
观点
传播学应该关注社会结构和制度对传播的影响，揭示传播与社会不平等的相互关系，强调批判性分析和意识形态批判。
方法论
采用批判性分析方法，关注传播背后的权力关系和不平等结构，对传播现象进行深入的意识形态分析和批判。
媒体传播原理之传播学的兴起与发展
汇报人：日期:
目录
• 传播学概述 • 传播学的起源 • 传播学的发展历程 • 传播学的主要理论流派 • 传播学的研究方法 • 传播学的前沿议题与未来发展
CHAPTER 01
传播学概述
传播学的定义与研究对象
传播学定义
传播学是一门研究人类信息传播活动及其规律的科学。它涉及人类社会中各种信息的传播、交流和影响，以及与之相关的社会组织、文化形态和人类行为的研究。
复杂性和互动性。
理论与实践的融合
新媒体时代的传播学研究更加注重理论与实践的结合，为数字媒体时代的传播实践提供了有力的理论指导。
CHAPTER 04
传播学的主要理论流派
经验主义传播学派
代表人物
威尔伯·施拉姆、西奥多·彼得森、弗雷德里克·S.西伯特

第十四章传播学研究史和主要学派-资料.ppt

反对本能论观点，提倡社会互动理论。
4.米德（芝加哥学派） “主我”与“客我”理论社会互动理论创始人之一
（二）美国源流
❖ 5.李普曼（1889—1974），美国著名政治学家和新闻工作者。
❖ 拟态环境与刻板成见
所谓刻板成见，指的是人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。
第二，从历史和社会环境来说，这是一个世界范围的战争与革命的时代。信息心理战在战争进程中发挥了前所未有的巨大影响，使得社会科学家对传播尤其是大众传播在战争和社会变革中的作用产生了强烈的关心。
第三，在这个时期，与传播学有着许多衔接点的一些社会科学，如新闻学、心理学、社会学、政治学、文化人类学等都已经有了充分发展，为传播学提供了理论和研究方法的基础。
（一）欧洲源流
❖ 2.德国社会学家齐美尔和他的网络理论社会上的个人都是由特定的信息渠道相互连接的，
要解释人的行为，最根本的是要搞清个人在这个传播链中的位置，也就是与谁有着信息传播的关系。齐美尔把这个传播网络描述为“舆论的厨房”。
（二）美国源流
❖ 1.杜威（1859—1952）是美国著名实用主义哲学家和教育学家。
第十四章
传播学研究史和主要学派
第十四章传播学研究史和主要学派
❖ 第一节传播学的起源、形成与发展 ❖ 第二节传播学的主要学派
第一节传播学的起源、形成与发展
❖ 传播学形成于20世纪初至40年代的美国，它的形成是由许多因素促成的。
第一，传播媒介的发展迅速。媒介的增加和社会影响力不断扩大，使得许多社会科学家越来越关注信息与传播的问题。
❖ 强调教育在社会改造中的作用，认为大众传播是变革社会的重要工具。

传播学的诞生及发展演示文稿

——这些概念都在告诉我们，对于人的认识来说，信息就是消除认识上的不确定性，消除无知性的东西，因此，知识、新闻、等一切由人和动物感觉器官接收到的东西、大脑对肌肉系统的指令都是信息。
第十七页，共94页。
2.代表人物及对传播学的贡献
1948年，申农发表其代表作《通信的数学理论》——信息论的奠基之作。申农认为：“通信的基本问题是通信的一端精确地或近似地复现另一端所挑选的消息。”
（教材P19）第一节思考题，第2、第3小题。
第十四页，共94页。
第二节 “三论”及其对传播学的影响
一、信息论
美国贝尔电话实验室
电讯工程师
克劳德•香农/申农《通信的数学理论》
第十五页，共94页。
1.基本概念
信息是对环境中不确定性，或熵的测定。
申农：信息就是能够减少或消除不确定性的东西。
第十六页，共94页。
第十八页，共94页。
他还提出著名的通信模式：
信息
信号
信号
信息
信源——>编码——>信道——>译码——>信宿
I
噪声
第十九页，共94页。
二、系统论
1.基本概念
所谓系统，指的是相互联系、相互制约的若干部分结合在一起并具有特定功能的有机整体。
简单说，系统就是相互关联并组成一个整体的一组事物。
第二十页，共94页。
第三十七页，共94页。
2.《社会传播的结构与功能》及其贡献
（1）《社会传播的结构与功能》 ▲早期（ 1948年）传播学研究的经典成果之一。
▲一部纲领性的力作，一部传播学的独立宣言。
▲所有的传播学研究都是对拉斯维尔这一论文的注释，因为它涉及了传播学中的绝大部分基本内容。

媒体传播原理之传播学的兴起与发展(ppt 31页)

• 日本：起步于40年代末，理论体系基本遵循美国的经验学派 • 发展中国家：60年代以后纷纷开始。亚洲：印度、马来西亚、韩国、
在60--70年代开始出现的欧洲传播学派以其对社会文化的批判性备受人们的关注，被称为“批判学派”，与注重实证分析，强调传播实践的美国传播学派对峙，人们称后者为“经验学派”
二、传播学的发展
• 批判学派的理论基础主要有两个： • 一是“法兰克福学派”。这个学派是指以德国法兰克福大学社会学研
究所为主的一个学术派别。该学派主张从哲学、社会学的角度研究和批判现代资本主义社会。代表人物有霍克海默、阿多诺、马尔库塞等。这一学派的学者对资本主义社会中的文化危机及现代西方文明进行批判。 • 二是“西方马克思主义”。这是60年代开始对资本主义社会结构、文化及意识形态等进行批判。
一、传播学的兴起
• 2、经济背景：
• 自由市场经济，经济发展需要垄断扩张，生产扩大，产品增多，市场拓展与营销行为应运而生。
•
——广告公司、公关公司、调查公司新兴产业形成
• 大众传播业在两次大战前后日益壮大，成为相对独立而完善的经济实体
• 发行量、收听率
• 竞争压力增大——促使研究传播规律、传播行为，扩大传播效果
新闻学
大众传播学
传播学
新闻学发展的变革
• 施拉姆——四个趋势： • 1、从定性分析到定量分
析 • 2、从人文学方法到行为
学方法 • 3、从伟人研究到过程与
结构 • 4、从区域性角度到国际
性角度
• 新闻学研究对象：
• 1、媒介制度（规范关系）
社会背景环境、历史基础与法律基础、传播政策、专业标准和道德标准
• 2、媒介机构（机构关系）
经济要求、政治要求、组织要求、技术要求

传播学——传播学的诞生及发展(PPT 96页)

●诺伯特•维纳：“传播是社会的粘合剂。”
●李彬：“传播是信息的双向流通过程，包括人际传播与大众传播两类。”
●张国良：“所谓传播，即传受信息的行为（或过程）。”
●郭庆光：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运作。”
二、社会传播的特点
1.社会传播是一种信息共享； 2.社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一种社会关系的体现；
客体：系统的部分、要素、变量属性：系统和其客体的特性联系：客体之间的内部联系环境：系统存在的周围环境
2.系统的特点
（1）整体性和相互依存性（2）等级制（3）自我调节和控制（4）与环境的相互作用（5）平衡（稳定）
亚里士多德：“整体大于各孤立部分之和。”
数学： 3=1+1+1 系统论： 3>1+1+1 也会出现 3<1+1+1
▲从内部结构上，分析了传播过程中的诸要素；
▲从外部功能上，概括了传播活动的社会作用。
3.传播要素——“5W模式”
谁(who)——说什么(what)——对谁 (whom)说——通过什么渠道(which channel)——取得什么效果(what effect)
这一模式奠定了传播学研究的五大基本内容：
申农：信息就是能够减少或消除不确定性的东西。
——这些概念都在告诉我们，对于人的认识来说，信息就是消除认识上的不确定性，消除无知性的东西，因此，知识、新闻、等一切由人和动物感觉器官接收到的东西、大脑对肌肉系统的指令都是信息。
2.代表人物及对传播学的贡献
1948年，申农发表其代表作《通信的数学理论》——信息论的奠基之作。申农认为：“通信的基本问题是通信的一端精确地或近似地复现另一端所挑选的消息。”

传播学的起源和发展概述(PPT 56张)

二战盟军心理战略述谈.doc
日军宣传照片《朝鲜人欢迎日军进城》
3、在经济上，美国政府和企业迫切需要各种咨询和调查，企业普遍关注营销环节中的传播问题。二战捧红的十大品牌.doc 股票牛市和熊市称谓的由来.doc

4、美国传媒的私营性质使其把对市场的研究当作生存发展的手段。例子：美国大片、脸谱网站、裸播新闻
章传播学的起源和发展
第二章传播学的起源与发展

传播是人类一种自发的、必需的一种活动，是人的一种本能。而传播研究相对比较晚，在我国可追溯到春秋战国时期，如孔子的游说。传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪下半叶，首先诞生在美国。1949年，美国学者威尔伯施拉姆编写了《大众传播学》一书，标志着大众传播学正式成为一门独立学科的开始。

二、传播学发展阶段
20世纪20年代—40年代萌芽期 20世纪40年代—50年代建立期 20世纪50年代—60年代发展期 20世纪60年代—80年代成熟期 20世纪80年代—至今调整期

第二章传播学的起源与发展

三、传播学的先驱们
传播学的四大先驱拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰。

第二章传播学的起源与发展

5、在社会上，美国大众传媒与社会生活关系十分密切。 6、在学术基础上，许多欧洲学者流亡美国，造成各种人文社会学科和领域的繁荣，如新闻学、社会学、心理学、 “三论”、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等等，直接导致了传播学这个边缘学科的诞生。纳粹德国流亡科学家的洲际移转.doc
拉斯韦尔的其他贡献 ●发明了定性和定量测度信息的方法论 ●关于政治宣传和战时宣传的研究 ●将弗洛伊德的精神分析理论引入到美国社会科学，并使其与政治分析相结合，从而在社会层面上运用了个体内部的弗氏理论 ●帮助创办了政策学

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• 东京大学社会情报研究所：以报纸研究为起点，然后将范围扩大到大众传播，再后来便是传播学，如今将研究范围进一步扩大到社会情报
二、传播学的发展
• 传播学在我国的发展——台湾、香港 • 1954年台湾政治大学新闻研究所成立，开始新闻学研究 • 1963年，台湾开始传播学研究。施拉姆的学生朱谦博士任
二、传播学的发展
• 三个阶段
• 早期传播学研究第一阶段：（192030年代）重视传播效果，“枪弹
论”盛行。第二阶段：（194950年代）各种传播模式纷纷建立
，“有限效果论”出现。
• 中期传播学研究（196070年代）传播学研究拓展到传播过程的各个方面，不同派别的传播学涌现。
• 当代传播学研究（1980年代以来）在6070年代开始出现的欧洲传播学派以其对社会文化的批判性备受人们的关注，被称为“批判学派”，与注重实证分析，强调传播实践的美公司产业形成
新兴
• 大众传播业在两次大战前后日益壮大，成为相对独立而完善的经济实体
• 发行量、收听率
• 竞争压力增大——促使研究传播规律、传播行为，扩大传播效果
一、传播学的兴起
• 3、社会背景
• 大众传播与社会生活的关系日益密切，互动中媒体给社会生活带来的负面作用凸显
一、传播学的兴起
• 传播学兴起的时间：孕育于20C1020s
•
诞生于20C4050s
• 1、政治背景：
• 政治家竞选（宣传政治主张、树立形象、争取支持）
•
一战：宣传战。美国1917年“公共信息委员会”
• 自的研究
一战结束后，英、法、德、美等国的学者从各领域出发研究一战中的宣传。
• 》
【英】坎珀尔·史图尔特的《克尔之家的秘密
二、传播学的发展
• 机遇与挑战 • 英法美：50年代起步，步伐较大，现已基本形成个子的学
派，成为传播学研究的另一重要基地。 • 日本：起步于40年代末，理论体系基本遵循美国的经验学
派 • 发展中国家：60年代以后纷纷开始。亚洲：印度、马来西
亚、韩国、泰国；拉美：巴西、秘鲁墨西哥等都在逐步扩大在传播学领域中的影响和地位。
析 • 2、从人文学方法到行为
学方法 • 3、从伟人研究到过程与
结构 • 4、从区域性角度到国际
性角度
• 新闻学研究对象：
• 1、媒介制度（规范关系）
• 社会背景环境、历史基础与法律基础、传播政策、专业标准和道德标准
• 2、媒介机构（机构关系）
• 经济要求、政治要求、组织要求、技术要求
教，研究“电视与儿童”，这是台湾第一次进行的传播学研究，还进行了台湾传播学中第一个定量研究——电视效果研究。杨孝瑢《传播统计学》 • 70年代，台湾传播学研究走向多样化。研究领域涉及政治传播、宣传、教育传播、健康传播、受众研究等等。徐佳士《大众传播理论》、阎沁恒《大众传播研究方法》
媒体传播原理
武烨 wellrin@ 15210830057
第一讲传播学的兴起与发展
01
传播学的兴起
02
传播学的发展
03 传播学的主要学派
Q：什么是传播学？什么是媒介？
一、传播学的兴起
早期研究：有人类的历史，便有了传播。符号互动，传播的基础
最早的研究：古希腊亚里士多德《修辞学》中国古代春秋战国《国语》《论语》《战国策》
传播学的产生
• 起源于19C的德国，在19C末的美国兴盛，并随着新闻实践的逐步深化而催生了越来越多的媒介种类，原有新闻学已经无法涵盖新闻业。
• 新闻事业不断扩大——大众传播媒介业 • 大众传播研究不断深化——传播学
新闻学
大众传播学
传播学
新闻学发展的变革
• 施拉姆——四个趋势： • 1、从定性分析到定量分
二、传播学的发展
• 批判学派的理论基础主要有两个：
• 一是“法兰克福学派”。这个学派是指以德国法兰克福大学社会学研究所为主的一个学术派别。该学派主张从哲学、社会学的角度研究和批判现代资本主义社会。代表人物有霍克海默、阿多诺、马尔库塞等。这一学派的学者对资本主义社会中的文化危机及现代西方文明进行批判。
• 3、媒介内容（功能关
二、传播学的发展
• 1、国外传播学研究的发展 • 1922年，美国人李普曼的《舆论学》出版。
1927年，拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》出版,较系统研究“ 一战”中的宣传。 1944年，拉扎斯菲尔德的《人民的选择》出版，提出了著名的“两极传播”理论。 1948年，拉斯韦尔发表了传播学的经典论文《传播在社会中的结构与功能》，首次完整的提出传播的“五W”模式，确定了传播学的基本研究范围。 1949年，施拉姆编辑出版了《大众传播学》它是最早的大众传播学著作，它的出版标志着传播学已基本形成了一门独立的学科。
•
【德】施杰林·鲁贝尔特《宣传是政治武器》
•
【美】拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》
•
宣传分析研究所——美国
• 媒介，客
二战：美国空军广泛利用电影和其他大众传播观上推动了传播研究的深入
•
一、传播学的兴起
• 2、经济背景：
• 自由市场经济，经济发展需要垄断扩张，生产扩大，产品增多，市场拓展与营销行为应运而生。
传播学与媒介
传播学：传播研究进入到成熟阶段，能够利用自己的学术范畴、研究方法，进行全面、系统而深入的科学研究结果。
媒介：凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系
麦克卢汉：媒介即人体的延伸梅尔文·德弗勒：媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体。
Q：怎样区分
• 新的媒介带来新的问题：受众获取信息的渠道更多，促进社会繁荣
• 容对受众的影响
媒介中的暴力、色情等内
一、传播学的兴起
• 4、学科背景 • 多学科交叉性使传播学成为了边缘学科——社会
科学、人文科学、自然科学 • 学科基础：新闻学、社会学、心理学、“三论”
（信息论、控制论、系统论）、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学
• 二是“西方马克思主义”。这是60年代开始对资本主义社会结构、文化及意识形态等进行批判。
• 主要流派：
•
（一）法兰克福学派（二）政治经济学派（三）意识形态学
派（四）社会文化学派
二、传播学的发展
• 理论方法 • 1、大众社会，功能主义，多元主义（ , , ） • 2、媒介效果（） • 3、政治经济学（） • 4、公共领域（） • 5、媒介职业和职业人员（） • 6、文化霸权（） • 7、女权主义（) • 8、活动图像（） • 9、新受众研究（）