门户网站重大体育赛事报道的变迁

［ ｙｗ ｒ ｓ ｐｒ ｅ ｓｐ ｒ ｌ ｅ ｓｅ ｓ ａ ｏ ． ； Ｂ ｉａ Ｋｅ ｏ ｄ ］ｓｏ ｓ ｗ ； ｏ ａ ｗ ｂｉ ； ｉ ． ｒ ｃ Ｎ Ａ Ｆｎ ｌ ｔ ｎ ｔ ｔ ｎ ｃｎ ｎ
互 联 网传 播 技 术 的兴 起 与 应 用 普 及 为 网 络 媒 体 的发 展 、 大 奠定 了根本 基 础 。 １９年 法 国足球 壮 ９８
［ 摘要 ］ 互联 网技术的快速发展 ， 不仅助推 了网络媒体 的新 闻实践 ， 也促使 网络体育新 闻的传 播形 态不 断产 生变革。 由对新 浪 借 网的Ｎ Ａ总决赛报道这一典型个 案进行分析 ， Ｂ 将可呈现出国 内ｆ 户网站在应对重大体育赛事上， 闻报道模 式与新 闻理念 的变 － ｊ 新
迁轨迹。
［ 关键词 ］ 育新 闻； 体 门户； 新浪 网； Ｂ Ｎ Ａ总决赛 ［ 中图分类号 ］ ２ ２ ［ Ｇ１ 文献标志码 ］ ［ Ａ 文章编号 ］１７ — ３５ ２ １ ） １０ １— ５ ６ ２ ２ ４ （０ １１ － ０ ３ ０
Ｏｎ ｔ ｅ Ｃｈ ｎ ｅ ｆＩ ｐ ｒ ａ ｔＳ ｏ ｔＥｖ ｎ ｐ ｒ ｎ Ｐ ｒａ ｅ ｓｔ ｈ ａ ｇ ｓ ｏ ｍ ｏ ｔ ｎ ｐ ｒ ｅ ｔＲｅ ｏ ｔｏ ｏ ｔ ｌ Ｗ ｂｉ ｅ
相关 程 度不 等 的 政治 、 化 、 乐 和社 会 事件 ， 以 文 娱 所
网络体育新 闻报道实际上 已构成一个 内涵丰富 、 外 延模糊 的复杂传播体系。
总第９ 期 社会科学 ５
大理 学 院 学 报
领域 ’ ，此 时的网络受众 已经不是传统意义上的受 众了 ， 其主体性受 到极大 的尊重 ， 这是传 统媒体不
目前 学 界 在 对 国 内网 络体 育 新 闻传 播 进 行 个 案 研
页面以 日 均一次的频率进行截屏 ， 并就截取 的１幅 ３ 频道页面上 的新 闻文本素材进行统计 、 分析 ， 则可
以大致勾勒 出新浪 网在对 Ｎ Ａ Ｂ 总决赛 这一重大体
育赛事的报道 中， 所体现出的新 闻报道模式和新 闻
得受众能在信息的海洋 中快速获取需要 的内容。纵
网 的“ 特约评 论 员 ” 。
览Ｎ Ａ Ｂ 频道 ， 其采用的是 目前商业 网站 中常见 的三 栏版式 ， 这一 网页布局风格的优势在 于能使大量新
闻标题排序工整 ， 方便阅读 。根据一则来 自学者对 新浪 网２ ０ 年９ 日新 闻页面进行统计 的材料 ， ０９ 月４
道 的模式 、 特点 及其 变迁 轨迹 。
会看 到的内容 ， 因而商业网站通常都将最能吸引读 者的内容置于这一显要位置 。纵观Ｎ Ａ Ｂ 频道 ， 其首
屏 内容包 括焦 点 图 、 滚动 新 闻 、 球员 博 客 、 精彩 视 频
以及比赛直播室等栏 目。 在新浪 网体育报道发轫之 初， 其新闻表现手段较为单一 ， 闻多以纯文字形 新 式传播 。 但随着近年来国内上网用户 网络带宽的逐 步提升和流媒体技术的发展 ， 越来越多的信息样式 渐被运用于体育传播 。２ １年新浪网Ｎ Ａ ０ １ Ｂ 总决赛的
二、 新浪 网Ｎ Ａ总决赛报道模式 的变迁 Ｂ
媒体对体育的垂青 ， 不仅 因体育新 闻被视为是
受众附着度较高的报道领域 ， 同时体育也为媒体创
造了高额利润。例如国内商业网站中较早涉足新 闻 传播的新浪网 ， 正是从体育新 闻起家 。１９ 年法 国 ９８ 足球世界杯 １ 决赛时， ／ ４ 其创下的１万元人 民币广告 ８ 收入 ， 当时是相当可观的。也正是这一次灿烂 的 在 绽放 ， 使新浪走上 了门户 网站的发展道路ｒ］ ６ 。如今 美国职业蓝球联赛 （ Ｂ ） Ｎ Ａ 已继足球之后 ， 成为新浪 网体 育 报道 中又一 备受 关 注 的领 域 。Ｎ Ａ 称 Ｂ全
了一个 就 重 大体 育 新 闻事 件进 行 公开 讨 论 的 ‘ 共 公
１ ３
价值 的信息传递给受众这一新闻实践活动ｒ 。 】 而近 ］ 年来兴起 的网络体育新 闻报道 ， 则进一步拓展 了传 统体育新 闻报道这一定义的框架 ， 因为它不仅囊括 了作为主要报道 内容的体育赛事 ， 还包括 了与体育
业篮球赛事 ， 也代表了世界篮球的最高水准 。每年６ 月上旬 ， 联盟东 、 西赛 区两支冠军球 队进入最后 的
总决赛 ，并在七 战四胜 的赛制下 ，争夺该赛季 的 ＮＡ Ｂ 总冠军。 作为整个赛季最关键的比赛 ， 历年Ｎ Ａ Ｂ
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总第 ９ 期 ５
冯 济海
门户 网站重大体育赛事报道 的变迁
能企 及 的”２。 ［］
总决赛都吸引了全球体育传媒的高度关注。
（ ） 一 多种新 闻表 现形式 全 方位呈 现赛 况
ＮＡ Ｂ 在我 国 ， 尤其是青少年 当中 ， 拥有相 当可
上述 围绕体育新 闻阅读所展 开的用 户与网站 之间的交互 ， 以及用户之间的互动 ， 在某种程度上 ， 体现出了作为主体的用户在新浪网这一场域下 ， 所 进行 的 日常 网络虚拟实践 的大概面貌 ， 也即“ 一方
Ｆ ＥＮＧ Ｊｈ ｉ ｉａ
（ｏ ｒａｉ ｅａｔ ｎ， ｕ ｎｎＵ ｉｅ ｉ ， ｕ ｍｎ ５ ０ Ｃ ｉａ Ｊｕｎｌｍ Ｄ ｐｒ ｔＹ ｎ ａ ｎｖｒ ｔ Ｋ ｎ ｉｇ６ ０ ９ ， ｈｎ ） ｓ ｍｅ ｓｙ １
［ ｂ ｔａｔ ｈ ａｉ ｅｅ ｐ ｅｔｏ ｎｅｎｔｔ ｈ ｏｏｙ ｈｓｎｔｏｌ ｐｏ ｏ ｄ ｎｗ ｒｃ ｃ ｈｏｇ ｅ ｏｋ ｍ ｄａ ｂ ｔａ ｏ Ａ ｓｒｃ ］Ｔ ｅ ｒｐｄｄ ｖｌ ｍ ｎ ｆＩｔｒｅ ｅ ｎｌｇ ａ ｏ ｎｙ ｒｍ ｔ ｅ ｓｐａｔ ｅｔｒｕｈ ｎｔ ｒ ｅｉ， ｕ ｌ ｏ ｃ ｅ ｉ ｗ ｓ
置于新闻学视阈下 的体育新闻报道 ， 一般是指
体 育 记 者 和 编 辑 将 与 体 育 运 动 相 关 的 最 新 和 最 有
以及赛况 。此外 ， 网络传播具有 的互动特性还在一
定程度上弥补 了传统大众媒介信息单向输 出、 缺乏 反馈 的缺陷。观看一场体育 比赛 ， 每位观众都可能 有不同的理解 ， 而在网络新 闻传播 的情境下 ， 受众 能对 网站发布的赛事新闻随意发表 自己的观点 ， 很 多时候 ， 网友对新闻的“ 跟贴” 讨论甚至 比新 闻本身 还要精彩 ， 因此 可以说 “ 网络实际上是为受众提供
ｉ ｅｌ ｄ ｔ ｅ ｒ ｆｒ ｏ ｏ ｍｐ ｌ ｈ ｅ ｏ ｍ ｆ ｃ ｍｍｕ ｉ ａｉｎ ｆ ｒ ｏ ｅ ｗ ｒ ｐ ｒ ｅ ｓ ｙ ｉａ ａ ｅ ｓｕ ｙ ｏ Ａ Ｆ ｎ ｌｒ ｐ ｒ ｆｏ ｓｎ ．ｏ ．ａ ｗ ｌ ｅ ｎ ｃ ｔ ｏ ｍ ｆｎ ｔ ｏ ｋ ｓ ｏ ｔ ｎ ｗ ．Ａ ｔｐ ｃ ｌｅ ｓ ｔ ｄ ｆ ＮＢ ｉ ａ ｅ ｏ ｒ ｍ ｉ ａｃ ｒ ｃ ｉ ｏ ｓ ｔ ｎ ｌ ｄ ｓ ｌｙ ｔ ｅ ｃ ａ ｇ ｓ ｏ ｅ ｅ ｏ ｄ ｎ ｅ ｓ ｃ ｎ ｅ ｔｏ ｏ ｓｉ ｐ ｒａ ｂ ｉ ｓｏ ｏ ｔ ｎ ｐ ｒｓｅ ｅ ｔ ｉｐ ａ ｈ ｈ ｎ ｅ ｆｎ ｗｓｒ ｐ ｒ ｍｏ ｅ ａ ｄ ｎ ｗ ｏ ｃ ｐ ｆｄ ｍｅ ｔ ｏ ｌ ｔ ｃ ｔ ｗｅ ｓｔ ｎ ｉ ｅ ｍｐ ｒａ ｔｓ ｏ ｖ ｎ ． ｔ
随近期赛事 ， 以便未能收看 比赛直播 的网友也能观 赏到赛场精华 。
（ ） 二 网页设 计风格 更趋 简洁 明快
传统媒介 的传播方式是点对面 的单向传播 ， 属
于“ 媒介 ， 推” 信息是传播者“ 给受众 。网络媒介 推” 的传播方式则是点对点的双向传播 ， 受众可 以主动 将信息“ 出来 ［ 。 拉” 受众之所 以能在网络新 闻的阅 读 中握有更多的主动 ， 部分原因可归于网络新 闻具 有海量特点的同时 ， 每条新 闻又根据其 内容或受众 的阅读需求在页面上作 了明晰的自动分类处理 ， 使
观的球迷基数 ， 因而新浪 网历来极为重视Ｎ Ａ Ｂ 赛事 的报道 ， 并特别开设 了独立于其篮球频道 的Ｎ Ａ Ｂ 新
闻频道 。对 网站 的新 闻报道 进行 个 案式 的探讨 ， 网
页本身 自然应是予以重点关注的对象 ， 同时这也是 进行 内容分析的最直接 的一手材料。据此将２ １— ００ ２ １赛季Ｎ Ａ ０１ Ｂ 总决赛进行期 间（０ １ 月１ ２ １年６ 日至ｌ ３
联系。
一
比拟 的。同时 ， 比报纸 、 相 电视等传统媒介 ， 时效性
更是 网络传播的天然优势 ， 这也恰好迎合 了体育比 赛始终充满悬念 的特点 ， 况且新闻报道的时效性能
发 挥 到何 种 程度 ， 往 也是 评 估 网站 实力 的重要 指 往
、
网络体 育新闻报道的特征 源自标之一。因而在 当前的网络体育新 闻报道中， 国内 主流体育站点几乎一致将时效性放在极其显要 的 位置 ， 相互 比拼在赛事结束最短时间内 ， 发布赛果
大理学 院学报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ ＤＡＬ ＮＩ ＲＳ Ｔ ＯＵ ＩＵ ＶＥ Ｉ Ｙ
第 ｌ卷 第 １期 ２１年 １月 Ｏ ｌ ０１ １
Ｖ Ｊ ０ Ｎｏ １ Ｎ ｖ ２ １ ０． １ ．１ ｏ． ０ １
门户网站重大体育赛事报道的变迁
冯济海
（ 云南大学新闻系， 昆明 ６０ ９ ） ５０ １
“ 浪 网新 闻 频 道 首 页 的新 闻链 接 总 量 高 达 １７４ 新 ９ 条 ， 是相 当 高的一 个数 字 。主 页采用 三栏 式排 版 ， 这
“ ａｉ ａ Ｂ ｓｅｂｌＡ ｓｃ ｔｎ ，是 美 国第一 大 职 Ｎ ｔｎｌ ａｋｔａ ｓｏｉ ｉ ” ｏ ｌ ａｏ
报道 中，不仅有海量高清赛场图片插入文字新 闻，
或是 单 独 构成 图 片新 闻 ，同时在 首屏 的显要 位 置 ， 还 有编 辑 特别 挑 选 出 的精 彩 视频 ， 频 内容 通 常 紧 视
理念。
通常来 说 ，在 网络 浏览 器 中输 入 网站 域 名 ， 网 页完 全 读取 后 ， 计算 机 显 示屏 当前 完 整呈 现 的这一 屏幕 内容 称为 首屏 。这是 用户 浏览 一个 网页 时首 先