言语行为理论视角下中国影视广告探析

言语行为理论视角下中国影视广告探析

言语行为理论是指对话中说话者如何达成意向的研究。本文将从言语行为理论的角度出发，探析中国影视广告在传达信息、引导观众等方面所采用的言语行为策略与效果。

首先，衡量广告的效果需要分析广告中所涉及的言语行为类型。常见的言语行为类型有表示、承诺、威胁、邀请、请求等。在中国影视广告中，常常采用邀请的言语行为类型，例如“来这里购物，找到你的最爱”等。此类广告的意图是邀请观众来体验品牌的产品或服务，并引导他们做出购买决策。

其次，言语行为理论指出，为了实现语言沟通，说话者不仅需要表达出所要传递的信息，还需要使用适当的语气、语速、语调等声音特征来增强信息表达的效果。例如，在中国影视广告中，广告中的主人公可以使用亲切的语气、轻松的语调来表达与观众的互动，以达到引起观众共鸣的效果。

最后，言语行为理论还提出了微笑、肢体语言等非语言行为特征的重要性。这些非语言行为特征同样能够传递信息，并在人际交往中扮演重要角色。在中国影视广告中，主人公的肢体语言和面部表情，如微笑、挥手、摇头等，也是广告效果的重要因素之一。

总之，言语行为理论为我们提供了一个理论框架，可以帮助我们更好地分析和评估广告的表现效果。在中国影视广告中，邀请、语气、非语言行为等言语行为策略的运用，旨在引起观众共鸣，引导观众做出购买决策。

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论言语行为理论在广告语中的运用

作者：栾晓翠

来源：《青年文学家》2017年第26期

摘 要：言语行为理论是奥斯汀和赛尔在20世纪60年代提出的语言学理论。本文以奥斯汀言语行为理论为基础，结合实例对广告的语言特点进行了分析。本文旨在通过对这些广告实例的分析，发现广告语不仅传递了广告信息，而且传递相应的一些言语行为。本文旨在从言语行为理论的视角研究广告语的作用和特点。

关键词：言语行为理论；言语行为；广告语

作者简介：栾晓翠（1993-），女，汉族，山东省潍坊人，辽宁大学研究生，研究方向：外国语语言学及应用语言学。

[中图分类号]：H03 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-26--01

1.言语行为理论

奥斯汀认为句子有两种类型：performatives和constatives。他指出话语：“I name this ship

the Queen Elizabeth”没有描述任何事情，话语也没有伴随的其他行为产生，所以也被称performatives。话语 “I pour some liquid into the tube”表示一位化学老师在进行一个化学实验并且伴随着这句话的说出，他真的导入液体在完成一个动作。这一类话语被称作constatives。

奥斯汀认为“言即行”，说话者说话时可能同时实施三种行为：言内行为，言外行为和言后行为。言内行为是说出词、短语和分句的行为， 它是通过句法、词汇和音位来表达字面意义的行为。言外行为是表达说话者的意图的行为，它是在说某些话时所实施的行为。言后行为是讲某些话所导致的行为，或者所完成的行为，它是话语所产生的后果或所引起的变化。

翰.舍尔把言外行为分为五类，每一类行为都有一个共同的、普遍的目的。这五大类是：a）描述类：陈述或描述说话者认为是真实的情况 b） 指令类：试图使听话者做某些事情 c）

言语行为理论视角下中国影视广告探析

言语行为理论是指言语活动所涉及到的语言现象和行为现象的研究。在中国影视广告中，言语行为理论视角能够帮助我们理解广告中的语言和行为之间的关系，以及广告中的言语行为对观众产生的影响。本文将从言语行为理论的角度出发，探析中国影视广告的特点和影响，以及言语行为理论在广告研究中的应用。

一、中国影视广告的特点

二、言语行为理论在中国影视广告中的应用

1. 言语行为对广告效果的影响

言语行为理论认为，人们的言语行为可以通过言辞、语气、语调等方式来表达自己的态度和情感，从而影响他人的行为。在中国影视广告中，广告词的选择、主持人的语言风格、配乐的使用等都会影响广告的效果，观众对广告的认知、态度和行为。一些广告利用幽默、温情、正能量等言语行为来营造良好的情感氛围，激发观众的共鸣情感，向观众传达积极向上的价值观念，从而影响观众的消费决策。

言语行为理论认为，人们的言语行为不仅仅是表达自己的个人意见和情感，还可以传播和强化特定的价值观念和文化观念。在中国影视广告中，广告通过言语行为来传播消费文化，引导观众对商品和品牌的认知和评价。一些广告通过言辞、语气、语调等方式来强化消费者对高端品牌的认同感和社会地位的追求，从而影响观众的消费行为和消费心理。

从言语行为理论的视角来看，中国影视广告在传播方式、内容形式和受众体验上都存在着发展趋势。在传播方式上，随着新媒体、社交媒体、移动互联网等新技术的兴起，中国影视广告的传播方式将更加多样化和定制化，通过言语行为来与观众形成更加紧密的互动联系。在内容形式上，中国影视广告将更加注重情感共鸣、品牌精神、消费文化等方面的表达，通过言语行为来打动和影响观众的情感和认知。在受众体验上，中国影视广告将更加注重个性化、社交化、参与性等方面的体验，通过言语行为来引发观众的情感共鸣和互动参与。

中国影视广告在言语行为理论视角下具有自身的特点和发展趋势，言语行为理论为我们理解和分析广告中的语言和行为之间的关系提供了新的视角和思路。未来，随着中国影视广告的不断发展和变革，言语行为理论将进一步深化对广告的研究和分析，为广告创意、传播效果和消费者心理等方面提供更加丰富的理论支持。

言语行为理论视角下中国影视广告探析

言语行为理论是语言学和心理学领域里的重要理论之一，该理论一般用来研究人们语言使用的目的和效果，同时也可以用来分析各种语言行为所包含的意义和目的。在中国的广告行业里，这一理论也得到了广泛应用，尤其是在分析影视广告时。本文将就此展开探析。

首先，言语行为理论强调语言行为既包含了表达思想感情的层面，又包含了达成某些目的的层面。在影视广告中，我们可以看到各种各样的语言行为，比如说产品介绍、品牌推广、情感诉求等等，这些行为都是为了达成广告宣传的目的。举个例子，在一个汽车品牌广告中，主人公通过驾驶这款车品牌，实现了寻找自我、追寻梦想的目标。这样的宣传目的不仅体现了广告的意图和目的，也有助于引发观众的情感共鸣和认同感。

其次，言语行为理论还指出了语言行为的三个元素：言语行为的执行者、道具和场景，这些元素共同构成了言语行为的语境。在广告行业中，这一理论同样适用。以“娃哈哈”品牌的一则广告为例，广告场景设置在一个学校，广告主人公是一个学生，他因为选择了“娃哈哈”牌饮料而赢得了全场观众的赞叹和尊重。这一广告完美地展现了这个品牌的优点，并且通过刻意塑造的场景和角色特质，引导了受众对这个品牌的认知和情感投射。

最后，言语行为理论也指出了语言行为的意图和效果之间存在着一定的关系。众所周知，一个广告的效果是衡量其是否成功的重要标准之一。在这个标准下，一个好的广告不仅要能够让受众接受它所表达的内容，还要让受众将其转化为潜在的购买行为。为了达到这个目标，影视广告的制作人员在广告制作时往往会采用一些有力的语言策略，比如说情感化、图像化等等。这些策略可以帮助他们通过诱导受众的情感反应，增强受众对广告内容的认知和接受度，并最终让他们对广告中的产品产生购买决定。

综上所述，言语行为理论可以为解读和分析影视广告提供一种新的视角。通过运用这一理论，我们可以更好地理解广告的目的和效果，进而更加精准地策划和制作广告，提高广告营销的效率。同时，也提醒着我们，广告的价值不仅仅在于它所表达的信息，更在于它能够与消费者建立起一种心灵共鸣的联系。