当前位置：文档之家 › 2017年智能音响产业链调研预测咨询分析报告

2017年智能音响产业链调研预测咨询分析报告

  • 格式：docx
  • 大小：6.63 MB
  • 文档页数：40

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1. 无线音响兴起，Echo引起战局 (5)1.1. 音响市场能够支撑千万量级的明星产品出现 (5)1.2. 无线强化需求，Echo点燃市场 (6)2. 巨头不同战略，音乐本质被忽视 (12)2.1. 各家智能音响的侧重不同 (12)2.2. 硬件拆解看成本，音质将是提升品质关键 (14)3. 人工智能带来声学大空间 (22)3.1. 智能音响All in One，智能家居入口价值 (22)3.2. 语音识别到人工智能，声学新空间 (24)4. HomePod苹果宣战，回归音乐的本质 (31)5. 相关建议 (39)图目录图1：全球电子音响市场规模产值（亿元） (5)图2：中国电子音响市场规模产值（亿元） (5)图3：中国家用音响销量（百万台） (6)图4：中国组合音响销量（百万台） (6)图5：无线音响从14年开始快速成长 (7)图6：家庭声学市场有望达到224亿美元 (7)图7：无线音响16年出货量超过6000万 (8)图8：语音控制为主要操控方式的智能音响市场保有量 (8)图9：女性消费者购买占比提升 (9)图10：年长者购买占比高 (9)图11：主流消费群体逐渐成为Echo购买主力 (10)图12：网购促销刺激新品销售 (10)图13：Amazon Alexa应用分类 (11)图14：Alexa应用数量增加 (11)图15：多家厂商推出智能语音音响 (12)图16：Amazon Echo市场接受度高达70.6% (12)图17：各个智能音响比较 (13)图18：Amazon Echo拆解 (14)图19：LED/microphone board (15)图20：动力和扬声器驱动板、高低音扬声器 (15)图21：主机板 (15)图22：Echo芯片成本约62美元（以不到1万片零售价计算） (16)图23：Google Home拆解 (17)图24：Google Home中的芯片 (18)图25：京东叮咚拆解 (18)图26：京东叮咚主要芯片 (19)图27：Google（绿色）和Amazon（蓝色）的声音频率曲线 (20)图28：联想智能音响哈曼高级版贵500元 (20)图29：HiVi DiVa的频谱曲线 (21)图30：高低中三分频扬声器的作用 (21)图31：全球智慧家居渗透率情况 (22)图32：全球智慧家居市场 (23)图33：All in One音响产品雏形 (23)图34：智能音响类产品工作流模式 (24)图35：语音识别准确率持续提升 (24)图36：百度、谷歌等平台语音识别率已达到95% (25)图37：三成用户基于技术发展原因选择语音交互 (25)图38：Google语音搜索增长极快 (26)图39：百度语音使用高速增长 (26)图40：智能语音产业链已成熟 (27)图41：谷歌助手能够理解上下文语意 (28)图42：百度Deep Speed技术使其语音识别占据优势 (28)图43：Google的神经网络听觉模型 (29)图44：智能回复的两步模型 (29)图45：谷歌翻译、有道翻译、百度翻译实例对比 (30)图46：神经机器翻译系统工作示意 (30)图47：微软Invoke内置语音助理Cortana (31)图48：思科Spark Board智能白板 (31)图49：苹果的历次并购情况 (32)图50：Spotify收入占音乐总收入提高到20% (32)图51：订阅和流媒体音乐正改变音乐产业格局 (33)图52：数字音乐市场规模已超过音乐（2016年） (33)图53：流媒体在行业内增速最快 (34)图54：各品牌无线耳机销售数量份额（美国） (34)图55：各品牌无线耳机营收份额（美国） (35)图56：全球无线耳机网上营收份额情况 (35)图57：HomePod结构 (36)图58：HomePod带有触摸屏多操控方式 (37)图59：HomePod参数 (37)图60：HomePod 200万音乐家4000万首歌 (38)图61：Apple Music增加社交分享功能，2700万用户群 (38)图62：iOS 11 的AirPlay2能够支持多音频播放系统 (39)表目录表1：市面上智能音响对比 (14)表2：Amazon Echo成本估算 (16)表3：Google Home和京东叮咚主要元器件 (17)表4：最重要的声学的不同 (19)表5：Tymphany产品线 (19)表6：品牌蓝牙音响价位 (22)表7：巨头们纷纷布局语音技术 (27)表8：语音识别已达新高度 (28)表9：智能回复的“编码-解码”过程 (29)表10：神经机器翻译系统工作过程 (30)表11：Sonos的四家供应商 (40)1. 无线音响兴起，Echo引起战局1.1. 音响市场能够支撑千万量级的明星产品出现市场普遍认为音响已经退出了我们的视野，但事实是这依然是一个接近5000亿的市场，同时中国的产值占比近60%，具有重要产业地位。

以中国据中国电子音响协会统计，2016年全球电子音响行业产值约为4728亿元，预测2017年全球电子音响将近5000亿元。

其中，2016年我国电子音响产品产值约为2741亿元，预测2017年市场规模将近3000亿元，占全球60％的市场份额。

从全球的产业分布看，中国、越南、巴西等是主要生产企业集中地，但是出口市场美国、日本等却占据超过50%。

我们调研智能音响供应链也发现同样的情况，目前智能音响在欧美的接受程度远高于国内，销售海外占比高，但是供应链体系基本在国内，因此供应链相关公司的挖掘价值极大。

图1：全球电子音响市场规模产值（亿元）图2：中国电子音响市场规模产值（亿元）音响在中国具有消费基础群体，年销量过亿的市场足够支撑单品上千万的空间。

目前国内对声学产品的消费接受度是市场对于智能音响未来市场空间的担忧所在，但是从过去的销量数据可以看出，中国家用音响的年销量在 1亿以上，同时组合音响在其中占主要份额。

这一量级几乎与平板电脑的全球销量相当，因此未来出现单品上千万销量的可能性存在。

图3：中国家用音响销量（百万台）图4：中国组合音响销量（百万台）1.2. 无线强化需求，Echo点燃市场无线音响高速成长已经成为家庭声学市场最大贡献者，主要原因在于手机的应用带来的扬声器需求。

2014年无线音响相对于2013年同比出货增长76%成为所有消费电子产品中增速最高的产品，智能手机带来的功放需求极大地带动了无线音响的需求，直到今年，预计无线音响中80%左右将是蓝牙连接。

随着智能手机逐渐替代电脑成为办公娱乐中心后，家庭音响再次成为带动声学产品成长，据Futuresource统计，2016年全球的家庭声学相关市场达到213亿美元，17年预计维持5%增长，其中无线音响预计能够维持20%增长，出货量有望达到8400万台。

图5：无线音响从14年开始快速成长图6：家庭声学市场有望达到224亿美元家庭声学产品增长来源于无线音响，语音控制成为15年以来亮点，Amazon Echo获得巨大成功，预计今年年销量将破千万。

2016年无线音响销售接近7000万台，其中语音控制为主要操控方式的智能音响销量预计在650万左右，占总量的10%，今年预计销量有望达到2450台以上，占比超20%，语音控制将为无线音响带来新的买点，Echo的推出是这个行业的重要转折点。

Amazon Echo是亚马逊在2014年11月推出的智能音箱产品，是智能化的无线蓝牙音响。

最大亮点是将“Alexa”智能语音技术融入音响设备中，使其能听懂人的指令并作出反馈，也就是更智能。

根据CIRP估计，2016年前九个月卖出200万台Echo，Amazon公布2016年圣诞销量是同期的9倍之多。

根据产业链调研，我们预计Amazon Echo今年销量1900万台左右。

截止2017年一月，美国有82%的亚马逊网购者熟悉Echo，而一年前只有47%的人听过这个设备，消费者接受程度持续提升。

图7：无线音响16年出货量超过6000万图8：语音控制为主要操控方式的智能音响市场保有量女性占比开始上升，进入消费品爆发临界点，年长者购买占比高，适合家庭场景。

根据SliceIntelligence统计，在Echo和Echo Dot发布初期，将近80%的消费者都是男性。

而2015至2016期间，女性消费者不断增加：截至2016年12月，Echo消费者中女性比例已从最初的23%达到50%。

一般消费品女性购买占比上升是爆发点。

过去的两年间，超过60%的Echo消费者由60-70后（图中橘色线）和40-60后（图中黄色线）构成。

其中，60-70后一马当先，在绝大多数时段都稳居消费率第一的宝座；40-60后紧随其后，占所有消费者群体的30%左右；而80后只排在第三，20-40年代的最少。

语音操控的便携性可能是主要原因，更适合家庭全年龄段使用。

图9：女性消费者购买占比提升图10：年长者购买占比高重度网购消费者减少，网购促销与新品有刺激作用。

根据Slice Intelligence统计，以年平均消费5000美元为界，划分出重度网购消费者和轻度网购消费者。

在Echo发布初期时，40%的消费者为重度网购消费者。

到2016年底的假日购物季，初次购买Echo的消费者中只有28%是重度网购消费者；由此可见，为数众多的非网购爱好者为了Echo点开了亚马逊下单页面。

具有传统消费习惯的更主流消费群体正在逐渐成为购买主力，市场还在增长。

Echo设备在年末假日季大获全胜，销量创新高，一度供不应求。

2016年11月和12月销售的Echo占全年销量的45%，其中网购周末（cyber weekend）贡献了全年最大销量。

另外，11月初的打折活动和12月中的新品发售也带来了销量的小高峰。

图11：主流消费群体逐渐成为Echo购买主力图12：网购促销刺激新品销售Alexa生态圈初步成型，智能语音音响功能不断拓展。

Amazon的应用数量不断增加，截至17年1月，已经拥有7000个基于Alexa的应用，最近5月Amazon 宣布已经突破一万个应用。

其中新闻、游戏、教育、生活类和天气预报等占比最大，不过只有31%的应用有超过一条评论，暂时因为保有量较小导致大部分应用使用次数少。

我们预计将来Facebook、Twitter、Snapchat等也会陆续登陆智能音响平台，社交和直接通信交流应用将会是 2017年的杀手应用，促进产品销售。

目前Amazon应用平台支持第三方应用的开发，亚马逊开设了一个 1 亿美元的基金投资公司，用于推动语音识别和人工智能，其生态圈内功能将不断增长。

Google 和苹果的优势在于Android和iOS平台的应用开发搬迁，目前Amazon单应用预计带来500-250,000新用户，Google单应用预计带来1,600-3,100新用户。

合集下载

智能音响调研分析报告

智能音响调研分析报告

智能音响调研分析报告智能音响调研分析报告一、市场背景随着智能家居的普及和用户对智能化产品的需求不断增加，智能音响作为智能家居的一种主要设备，也逐渐走入了人们的生活中。

智能音响利用语音控制技术，能够实现音乐播放、语音助手、智能家居控制等多种功能，使得用户可以通过简单的语音指令轻松控制家中各类设备。

随着技术的发展和产品功能的提升，智能音响行业正逐渐呈现出爆发式增长的态势。

二、市场现状智能音响市场目前处于快速发展的阶段。

根据调研数据显示，智能音响市场的年增长率超过70％，并且预计未来几年仍将保持高速增长。

各大科技公司纷纷进入智能音响市场，推出自家品牌的产品。

当前市场上主要的智能音响品牌包括亚马逊的Echo、谷歌的Google Home、百度的小度音箱等。

这些品牌通过强大的语音助手和智能家居控制功能，吸引了大量用户。

三、产品特点和用户需求分析智能音响产品拥有以下特点：1. 语音控制：通过语音指令操控音乐播放、智能家居设备和其他功能，提供用户便捷的操作体验。

2. 多媒体功能：支持多种音频格式和音乐平台，用户可以随时享受音乐、收听广播或播放有声读物。

3. 智能家居控制：可以连接各种智能设备，如灯光、空调、摄像头等，通过语音指令控制这些设备的开关和调节。

4. 联网能力：支持Wi-Fi或蓝牙连接，与其他智能设备进行信息交互和共享。

5. 语音助手功能：内置智能语音助手，可以回答问题、提供天气、新闻播报等服务。

用户在购买智能音响时主要关注以下需求：1. 产品品质：对于音质的要求较高，希望能够提供清晰、高保真度的音乐播放效果。

2. 语音助手功能：需要一个强大且智能的语音助手，能够准确识别语音指令并提供相关服务。

3. 兼容性：希望产品能够与现有的智能家居设备兼容，实现智能家居的集成控制。

4. 数据隐私和安全：担心个人信息被泄露或遭受到恶意攻击，注重智能音响产品的数据隐私和安全性能。

四、市场竞争和发展趋势目前智能音响市场竞争激烈，主要品牌之间争夺用户份额。

2017年智能音箱行业分析报告

2017年智能音箱行业分析报告

2017年智能音箱行业分析报告2017年7月目录一、硬件智能化升级，从“说”开始 (4)1、人工智能已成趋势，语音成为重要入口 (5)2、交互式体验升级，场景应用进一步延伸 (7)（1）云联化，可以多设备共用 (11)（2）可自动适配，多音箱云动 (12)（3）云端曲库 (12)（4）语音交互 (12)（5）具有开放接口 (12)（6）智能音箱音乐品质高于蓝牙音箱 (13)（7）蓝牙音箱与WiFi音箱音乐推送方式不同 (13)（8）智能音箱有声读物更加丰富在线音乐的收费 (14)二、市场逐步火热，巨头抢滩布局 (18)1、亚马逊Echo，智能音箱先行者 (20)2、Google Home，依托强大的算法优势 (23)3、苹果HomePod，后劲十足 (26)4、天猫精灵X1，会购物的智能音箱 (28)三、行业相关企业 (31)1、科大讯飞 (32)2、全志科技 (32)3、北京君正 (32)4、歌尔股份 (32)5、漫步者 (33)6、奋达科技 (33)7、国光电器 (33)人工智能已成趋势，语音成为重要入口：据《科学》杂志（《Science》）预测，截至2045 年，全球平均会有50%的劳动岗位将被人工智能技术所替代，而其中在中国这个数字将达77%。

人工智能可以运用在教育、医疗、交通等多个领域，中国市场无疑孕育着人工智能的巨大商机，2016年中国人工智能市场规模达96 亿元，同比增速达38%，预计2017 年中国人工智能市场规模达到132 亿元。

语音逐渐成为人机交互的新范式：过去200 年左右时间里，基本的人机交互形式不断进化，在过去的75 年当中几乎每隑10 年，交互方式就有一个大的创新，现在语音已成为人机交互的新范式。

去年国内语音市场行业规模为60 亿元，预计今年同比增速超过60%，市场规模将达到100 亿元。

市场逐步火热，巨头抢滩布局：从整个智能音箱行业来看，国外市场较为成熟，亚马逊、谷歌、微软、苹果等国外科技巨头都参与其中，国内市场处于发展初期，与国外差距较大，但也已经吸引了一批国内科技巨头入局，如BAT、京东、小米、联想等。

智能音响品牌市场调研报告

智能音响品牌市场调研报告

智能音响品牌市场调研报告智能音响品牌市场调研报告摘要：智能音响在近年来迅速发展并逐渐渗透到人们的生活中，成为家庭娱乐和智能助手的重要设备。

本调研报告旨在对智能音响品牌市场进行综合调研分析，包括市场规模、竞争格局、消费者偏好等方面，以期为相关企业提供参考和指导意见。

一、引言智能音响市场是近年来快速崛起的市场之一，由于其与人工智能的结合，成为人们生活中越来越重要的设备之一。

本报告将以智能音响市场为主要研究对象，分析市场规模、竞争格局以及消费者偏好等关键因素。

二、市场规模根据调研数据显示，智能音响品牌市场在过去几年中呈现出快速增长的态势。

预计在未来几年内，智能音响市场的复合年增长率将继续保持在两位数以上。

市场规模的扩大主要得益于人工智能技术的进步和智能音响多功能的不断提升。

根据市场需求，智能音响市场可以分为家庭娱乐和商用两大领域。

家庭娱乐市场占据了整个市场的80%以上的份额，其中智能音响作为音乐播放和语音助手设备的需求稳定增长，而商用市场则主要以会议室、酒店等场所的需求为主。

三、竞争格局目前，智能音响品牌市场竞争格局较为激烈，市场上存在众多品牌。

其中，像亚马逊的Echo、苹果的HomePod以及百度的小度音箱等品牌是市场占有率较高的品牌。

他们凭借其在音频传输、智能控制、语音识别等方面的技术优势，占据了市场主导地位。

此外，一些传统音响品牌也开始进入智能音响市场，并逐渐占据市场份额。

四、消费者偏好在消费者端，智能音响市场的消费者偏好也是决定市场发展的重要因素之一。

根据调查显示，消费者在购买智能音响时主要考虑以下因素：音质、品牌声誉、价格以及特色功能。

其中，音质一直是用户最为关注的一个因素，大多数用户愿意为提高音质而选择高端品牌。

品牌声誉也是消费者购买的重要因素之一，像亚马逊、苹果等大品牌在市场上的知名度和信誉度较高，因此很多消费者选择这些品牌。

此外，根据用户画像显示，用户对于智能音响的特色功能也有较高的需求，例如语音助手的功能、智能家居控制等。

2017年智能音箱行业分析报告

2017年智能音箱行业分析报告

2017年智能音箱行业分析报告2017年6月目录一、巨头齐上阵，战略意图明显 (5)二、苹果入局，以音乐切入 (7)1、HomePod，苹果音乐基因再次淋漓展现 (7)2、音乐流媒体发展迅速，深度融入用户生活 (8)3、音乐版权集中，流媒体平台竞争格局清晰 (10)4、付费已是主流，硬件产品成为下一个变现方式 (12)5、为什么是智能音箱 (14)三、八仙过海，平台厂商凭借自身优势入局 (17)1、智能音箱市场空间巨大 (17)2、先发+云+渠道，行业领先者Echo (18)3、聪明的AI技术，Googlehome (21)4、本地化+细分服务+渠道，国内先行者叮咚 (24)5、参与者众多，主要可分为两类 (26)四、AI家庭终端接口平台，引巨头抢滩 (28)1、AI家庭终端市场空间巨大 (28)2、AI家庭终端平台重要性凸显 (30)3、语音叠加多种交互方式助智能音箱平台落地 (32)五、明星产品硬件拆解，发现产业链投资机会 (36)1、Echo各部分拆解 (36)2、电声产业链：国光电器、歌尔股份、立讯精密 (39)（1）国光电器 (39)（2）歌尔股份 (40)（3）立讯精密 (40)六、主要风险 (41)1、产品市场接受程度不及预期 (41)2、产业链标的公司接单能力不及预期 (41)3、AI技术发展较慢，不及预期 (41)4、AI技术家庭环境落地情况不及预期 (41)互联网巨头齐上阵，苹果新品发布有望成为市场催化剂。

2014年互联网巨头亚马逊上线Echo 智能音箱，重新对这一单品进行了定义。

到目前，Echo 的累计销量已经超过1000万台。

在亚马逊验证后，谷歌、京东、微软、腾讯、百度等国内外巨头纷纷跟进推出了自己的智能音箱设备跟进。

一年一度的苹果WWDC 发布会智能音箱成为其压轴产品，市场对智能音箱产业链的关注有望持续升温。

贯彻苹果音乐基因，HomePad找准切入点。

各大厂商对于智能音箱产品的期待远不止于产品本身。