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CI设计课程教案
本课程的主要任务是：使学生通过全部教学内容的学习，掌握有关企业形象的沿革、发展趋向、类别、功能、设计形式及设计表现艺术手法等基本知识和理论，为设计实践打下牢固基础。同时授予学生特有的设计思维、创意方法，提高学生分析问题和解决问题的能力。使学生获得从企业形象设计和策划的基本知识和能力，使学生全面了解和基本掌握企业形象设计（CⅠS）中（MⅠ）、（BⅠ）、（VⅠ）作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法、设计能力，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。
学习本课程后，应达到下列基本要求：
1.标志设计基础
(1) 掌握CI设计的概念与基本精神，了解企业形象的由来与发展，了解现代企业形象设计的发展趋向。
(2) 掌握CI设计的基本构成要素与原则，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。
(3) 掌握CI设计开发的作业程序与步骤，熟练掌握企业CI应用手册的制作。
(4) 了解企业视觉形象的设计，熟练运用视觉识别系统，了解并能很好的进行设计投标方案。
2.标志设计实例的评析与练习
(1) 掌握企业视觉形象基础系统设计内容与方法。
(2) 掌握企业视觉形象应用系统设计内容与方法。
(3) 掌握企业形象设计电脑制作基本方法。
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课堂教学环节：
第一讲 CI设计的概念与基本精神
课 题：CI设计的概念与基本精神
课 时：4课时
教学目的：掌握CI设计的概念与基本精神，了解企业形象的由来与发展，了解现代企业形象设计的发展趋向。以及企业形象设计的学习方法等。
教学重点：CI设计的概念与基本精神。
教学难点：企业形象设计的学习方法。
教学方法：理论讲授、图片分析并使学生展开对企业形象设计认识的讨论。
教学过程：
一、浏览教材目录的相关内容并指出重点内容和自学内容，告知学生整体授课计划及作业的布置情况。另外在今后的学习过程中，会对教材做较小的变动，以适应本专业学生的具体学习。
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CI课程设计报告
学生姓名： 宋毅轩
学 籍 号： 0809441125
班 级： 营销0841
专 业： 市场营销
指导教师： 李朝春
日 期： 2011年7月 10日 2 目 录
总述……………………………………………………………3
企业概况………………………………………………………6
CI现状分析……………………………………………………6
CI设计…………………………………………………………7
MI设计………………………………………………………7
BI设计………………………………………………………9
VI设计… …………………………………………………10
CI实施与评估………………………………………………13
结束语………………………………………………………15
3 引 言
随着经济全球化进程的日益加快，世界各地的企业之间联系越来越紧密，但是，有利益就会有竞争，有淘汰。当今企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。一些企业通过导入CI，在文化反思、价值认定、理念确立、行为规范以及形象整合的过程中，企业面貌焕然一新，企业步入新的经济格局，在与国际接轨的过程中抢先迈出了一大步。
CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。
理念清新、形象鲜明、行为规范
1、CIS意义
CIS是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化，企业形象（CI），是企业综合竞争能力的体现，是企业的一项重要的无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品的质量、人员的素质、股票的涨跌等等。
没有规矩不成方圆，企业管理，必须有规章制度，制度是用来约束员工行为的，通过约束使得员工的行为符合企业的核心价值观。但是再细致的企业制度也会有鞭长莫及的时候，在制度约束不到的地方，只有企业的核心价值观能够去指导员工的行动。当员工已经完全接受了企业的核心价值观时，员工的行为会超过制度的要求。所以当员工的价值观与公司的核心价值观一致后，规章制度就没有用了，制度约束的行为已经变成了员工的自觉行为，这就是以价值观为本的组织控制，是价值观的巨大力量。
很多管理者在企业文化建设时比较急功近利，试图通过企业文化建设快速解决企业经营管理中出现的问题，一旦产生偏差，就认为企业文化太虚，没有实际作用。理性一点的就发出企业文化“看上去很美，说起来很甜，做起来很难”的感慨。
如同知识本身不承载价值一样，为企业文化而建设企业文化基本上是徒劳的，企业文化不是一杯可以随时解渴的水。我们经常可以接触到这样的企业：有完整的企业文化手册、规范的制度文化和形象识别系统，却无法产生精神层面在企业行为上的有效反映，反过来也一样，二者无法对称。事实上，很多企业正是想通过某一局部的取巧来建设企业文化，却从根本上忽略了企业文化无形的存在和作用。
CI设计
一、CI含义
CI的英文全称：Corporate Identity ； 译为：企业识别
概念：将企业的经营方针和精神文化运用整体传达系统传达给企业内部和社会大众，使
其形成一致的认同感和价值观，从而达到形成良好企业形象目的的设计系统。
二、CI三要素
1、行为识别（BI） 2、理念识别（MI） 3、视觉识别（VI）
三、CI功能
1、识别功能：语言识别；图像识别；色彩识别
2、管理功能：CI手册
3、传播功能
四、CI的历史
1、CI的起源：1907年 德国 AEG公司 彼得·贝伦斯
2、CI的形成：1950年 美国 《图案》第一次出现 “Corporate Identity ”
导入：1956年 IBM (第一个做系统CI设计的企业) 1965~1969年 可口可乐
美国CI特点：以简洁的视觉识别为主的CI； 产品“同质化” ； “汽车文化”
3、CI的整合：70年代~80年代 日本 （日本整合）
1971年 日本第一劝业银行
80年代 华歌尔 “3F构想” 女性、质地、时尚
特点 ：CI~CIS （企业识别系统）；以人为中心；文化CI
4、中国的CI：80年代末90年代初 太阳神
5、CI的发展趋势 ：由企业CI发展到区域CI ；由传统CI发展为数字CI
五、CI设计的原则
1、同一性原则 2、差异性原则 3、民族性原则 4、有效性原则
六、CI的基本特征
1、战略性和整体性 2.差异性和稳定性
七、视觉识别概念
Visual Identity——视觉识别 MI 灵魂核心
和原动力（心）
VI 受众最广最外层 静态要素 （脸） BI 基础 动态要素（手） 概念：是很层次的企业文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体通过视觉基本要素和应用要素向公众传播、推广。
