媒体融合时代的广播电视发展策略

新形势下媒体融合的趋势与策略

随着互联网技术和数字化媒体的发展，传统媒体与新媒体之间已经不再是单纯的竞争关系，而是向着融合的方向转变。在这个进程中，媒体不仅仅是流量、营收的争夺者，更是要借助优势互补，为受众提供信息服务。在新形势下，媒体融合的趋势与策略如下：

1. 开放式融合

开放式融合是指媒体之间互相“打通”，这种方式适用于有明显差异但有互补优势的媒体间的合作。例如，传统媒体与新媒体之间的合作就体现了这种方式的融合。传统媒体具有丰富的资源、品牌影响和信赖度的优势，而新媒体则有跨平台互动、随时随地获取信息和个性化定制等优势。传统媒体与新媒体之间的融合可以打通信息的来源和传播，提高整体的传播效益。

平台式融合是指多个媒体在同一平台上合作，共享资源，以达到协同发展的目标。平台模式的好处是节省了媒体资源，互相之间可以分享观众、内容和技术，同时能够取得高效的成果。这种方式适用于相互之间没有严重冲突的媒体，如网络直播平台和音乐平台等。

内容式融合是指媒体在内容上进行合作，当媒体内容相同或相似时，合作会变得更加深入和紧密。通过合作，媒体可以共同制作和发行内容，实现互补优势，提高竞争力。例如，报业集团内部合作可以出版多种类型的报纸，每种报纸专注于不同的内容领域，共同满足读者的需求。

技术式融合是指在技术应用上实现合作。在数字化媒体的时代，技术的创新和更新速度极快，媒体需要依托前沿的技术，以便更好地满足读者的需求。例如，数字媒体可以通过使用大数据技术，实现更智能、高效的推广、分析和反馈。大数据技术还可以帮助媒体了解读者需求和行为模式，以便个性化推荐内容和服务。

5. 国际化融合

媒体融合的形式不仅仅限于国内载体的融合，国际化融合也成为了新的趋势。国际化融合有助于媒体拓展国际视野，获取全球化的资源，同时在国际市场中赢得更多的信任。例如，国际新闻留学生合作项目可以吸引来自不同国家的留学生，向他们传递世界范围内的关注点和主题话题，使他们更好地了解中国文化。同时，国际化合作还可以促进媒体之间的文化交流和相互了解，进一步推动媒体融合的发展。

告与品牌研究广电传媒

181NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设地方广播电视台融媒体发展的几点思考

高 路

摘要：随着融媒体时代的来临，传统媒体各项工作的主要内容就在于融合，地方广播电视台和其他传统媒

体既需要秉持工作初心，也需要紧跟时代的发展潮流不断进行自我创新和突破。本篇文章对融媒体时代下地方

广播电视台的发展趋势进行了探析，结合目前的发展形势探索了未来广播电视台的发展道路。关键词：地方广播电视台；融媒体时代；发展路径

随着时代的快速发展，媒体在发展的过程当中不断融合已经

成为未来的必然发展趋势。媒体融合是时代快速进步的结果，也

是时代与科技进步对媒体发展的必然要求。在融媒体时代，大数

据技术、云技术和信息技术充分融合在一起，传统的有线电视技

术也和这些技术进行充分融合，构成现代化的信息传播模式。新

媒体和传统媒体的融合并不是媒体的简单叠加，而是将资源进行

融通，对内容进行兼容。

一、融媒体时代地方广播电视台的优势

对融媒体时代地方广播电视台优势的全面梳理以及客观分析，

有助于从业人员快速转换思路，认清自身的优势与短板，有序推动

地方广播电视台转型发展，适应融媒体时代传统媒体发展新要求。

在融媒体快速发展的背景下，整个媒体行业讲究的是相融相

生，作为传统媒体的地方广播电视台，具有自身显著的优势。这

些优势体现在：广播新闻的作品成本比较低，工作效率较高，中

间所经过的环节比较少，在一些恶劣的条件下也可以生存下来；

在新闻播发的过程当中，只要确保发射机正常即可传递信息；传

统媒体的受众群体比较广泛，而地方广播电视台和当地百姓生活

更加贴近，广播电视的内容也大都是围绕着老百姓的生活和工

作[1]；地方广播电视台大多是当地的官方媒体，对于管理的规章

制度遵守比较严格，所播报的内容真实可靠，和新媒体相比具有

更强的公信力。

二、融媒体时代地方广播电视台面临的困境

融媒体时代地方广播电视台在运行过程中也面临各种问题，

客观分析这些发展困境，有助于从业人员实现工作经验的规律性

66 传播力研究 

２０２０年２９期

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE

在信息技术不断发展中，互联网资源充斥着人们的生

活，这种因素的影响下，使我国的媒体格局发生转变。对于

传统媒体而言，在这种时代背景下如果不能推陈出新，会限

制行业的持续运行，也无法在行业竞争中脱颖而出。根据融

媒体背景下县级电视台新闻节目的特点，在新闻创作中存在

着观念滞后以及能力不足等问题，这些现象不仅会降低县级

电视台新闻节目的质量，也无法推动行业的现代化发展。所

以，在县级电视台新闻节目创新中，应该认识到融媒体环境

的优势降低，传统新闻节目收视率面临挑战，根据网络时代

的特点，创新新闻制作手段，实现新闻节目内容和形式的多

元化，满足县级电视台新闻节目创新发展的需求。

一、融媒体时代特点

伴随网络信息技术的不断发展，融媒体作为媒体行业的

发展形势，通过网络、广播、电视等资源的融合，可以实现

各项资源的融合及转化，充分满足媒体产业的一体化发展需

求，而且也可以丰富媒体信息的传播形式。在电视行业不断

发展及革新的背景下，应该强调电视与网络的融合，并结合

行业的运行特点，进行新闻媒体资源的整合，充分满足县级

电视台新闻节目创新发展需求[1]。

二、县级电视台新闻节目发展中面临的问题

(一)融媒体对新闻节目造成的冲击

结合融媒体环境特点，其作为一种多资源融合发展的形

式，通过互联网以及个性化媒体信息资源的运用，可以提高

新闻传输的实时性，增强新闻内容的趣味性，充分展现新闻

媒体的个性化特点，同时也得到了广大群众的认同。但是在

县级电视台新闻节目制作中，受到新闻节目特殊性以及观众

分流等问题的影响，在一定程度上增加县级电视台新闻节目

的制作难度，无法提高县级电视台新闻节目在行业中的竞争

力。而且，由于融媒体环境信息的多样化，在县级电视台新

闻节目制作中，仍然将新闻报道以及新闻内容集中在单一的栏目报道中，并没有结合地区的发展现状与人们的生活实际相连接，在这种同质化的新闻报道中，增加了大众的审美疲劳，无法使县级电视台新闻节目顺应融媒体的挑战[2]。(二)县级电视台新闻节目报道的问题根据县级电视台新闻节目的报道特点，其存在的问题如下：第一，新闻节目报道形式单一。根据县级新闻节目的基本特点，在新闻报道中，存在着形式单一的问题，导致新闻内容不够贴近群众，长期发展中会降低观众的需求度，无法实现新闻信息传播的目的。如在县级电视台新闻节目设置中，并没有结合地区的现状，融入社会新闻以及民生新闻等，从而影响群众对县级新闻的关注度。第二，县级电视台新闻节目的模仿性较高。根据部分地区的县级电视台新闻节目报道特点，存在着模仿性强以及报道缺少深度的问题。如，一些县级电视台新闻节目报道中，一味地模仿其他电视台的节目，导致内容单一、缺少创新性，这种情况下，新闻记者不会主动发现问题，降低了新闻报道的价值；第三，报道形式缺少创新。结合县级电视台新闻节目的特点，存在着报道方式缺少新意的问题，县级电视台新闻节目制作、报道手段单一，从而降低新闻报道的新鲜度。(三)专业人才队伍综合能力不足由于受体制的约束，县级电视台新闻节目在实际的行业发展中，存在着专业人才队伍综合能力不足的问题：第一，在部分县级电视台，人员编制受到体制的限制，一些专业人才无法进入到电视台工作，而对于部分编制内的人才，由于在行业中缺少竞争，导致工作积极性不足，逐渐出现了专业知识老化、固化，专业修养得不到提升的问题，这种情况下无法提高县级电视台新闻节目的质量；第二，缺少专项资金支持。工欲善其事，必先利其器，县级电视台在新闻报道以及新闻制作过程中，由于存在着资金不足的问题，这种情况又导致制播设备落后，无法提高新闻采编质量；第三，根据县级电视台运行机制的特点，在实际的管理中存在着缺少灵活性的问题，无法提高新闻工作者的创造力，同时也制约了融媒体环境下县级电视台新闻节目的创新与发展策略

广电媒体融合发展的现状及优化路径分析

摘要：本文简要介绍了广电融媒发展现状，梳理了广电融媒发展面临的阻碍，给出了广电融媒优化创新发展路线：善用数据思维、引入全新测量技术、业务沉淀、容优化、产业结构调整，逐步提升广电资源融合全面性，构建完整的融媒评价体系，积极占据产业优势地位，建立产业内部合作关系，带动广电融媒有序发展。

关键词：测量技术；媒体资源；产业结构

引言：国家为了融媒发展创设了优质条件，引入智能大数据技术，开展人才建设工作。在此种背景下，广电媒体需要对内部资源加强整合，积极攻破融媒发展的各类问题，补充融媒体系所需资金，加强融媒技术更新与升级，培养缺口人才，助力广电媒体有序发展。

一、广电融媒发展实况

（一）发展现状

其一，2021年8月，北京广电尝试构建融媒发展矩阵体系，融媒发展路线为：积极落实顶层设计工作，加强融媒政策内容完善，给出未来三年的融媒发展规划，以首都广电视角，科学进行媒体内容生产，加强媒体服务体系建设，梳理媒体传播流程，落实缺口人才建设；给出融媒示范效应，以案例项目视角，助力融媒发展；发展红色旅程专项融媒活动，面向各类媒体全面征集红色文化素材，以红色文化为融媒切入点，以广电媒体舆论引导文化先潮。

其二，自2016年起，国内广电收入总数处于持续增长状态。发展至2020年，国内广电行业收入总数超过了9000亿元，相比去年增长了13.7%。其中，自2018年起，网络视听途径各项业务收入较高。在2020年，网络视听方面各类广电业务，实际收入总数达到了7700亿元[1]。

结合广电融媒发展现状发现：新时期，以智慧空间为媒体传播环境，加强国内本土文化资源整合，打造“智慧环境+红色文化”的联合融媒发展体系，有助于增强广电传播实效性，带动广电事业迈向智慧发展体系。

（二）现存问题

其一，融合不全面。融媒发展依赖于坚定的融合思想。在部分广电单位开展顶层设计时，存在设计内容不完整问题，比如融合方法、融合视角等，引入融媒发展不全面的现象，有碍于深度发展融媒工作。