中国移动增值服务市场
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中国移动增值服务市场
中国移动增值服务市场
研究报告
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1．移动增值服务市场概述
1.1. 移动增值服务概述 1.1.1. 移动增值服务的定义与分类
移动增值服务是在通信技术、运算机技术、互联网技术持续进展融合的基础上，在人们对以信息为基础的各种应用需求快速增长的鼓舞下，在社会信息化水平日益提升的前提下，迅速进展的一种全新的服务方式。由于移动通信自身所具有的可移动性、无时空限制性、专属性、安全性和时尚性的特点，再加上基于这些特点之上的短消息、游戏、支付、定位、办公等丰富多彩的应用服务，为宽敞用户带来更方便、更灵活的通信服务，为企业带来了无限商机，使得移动增值服务日益成为繁荣昌盛的朝阳行业。
在移动通信服务中,除去传统的点对点语音业务，其它通过移动终端实现的各种生活、工作、学习、娱乐、治理、操纵等服务业务都被定义于移动增值服务。
因此，不管是基于2G的短信（SMS）业务，依旧基于2.5G GPRS技术的彩信（MMS）、WAP、KJAVA以及语音增值业务（IVR），都属于移动增值服务。而随着移动通信技术向第三代的连续进展，新的更多的移动增值业务也将持续显现。
移动数据服务的演进
GSM GPRS WCDMA
CDMA CDMA20001X CDMA2000
2G 2.5G 3G
SMS SMS、MMS、WAP、
KJAVA、IVR 高速数据业务
GPRS是在GSM基础上进展起来的、基于2.5G技术的数据承载和传输网络。GPRS采纳先进的无线分组技术，将无线通信与因特网紧密结合，与原有的GSM相比，具有时尚前卫，令人耳目一新的优势：
永久在线：只要激活GPRS应用后，将永久保持在线，不存在掉线咨询题；类似于一种无线专线网络。
按量计费：尽管能够保持永久在线，但不必担忧费用咨询题；因为只有产生通信流量时才计费。她是一种面向使用的计费。
快速登录：全新的分组服务，无需以往长时刻的拨号建立连接过程。
自如切换：话音和数据业务能够切换使用，电话上网两不误。
高速传输：GPRS最高理论传输速度为171.2kbps，目前使用GPRS能够支持40Kbps左右的传输速率。
基于GPRS的移动增值服务：
WAP
WAP（Wireless Application Protocol）是一种向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准，是简化了的无线 Internet协议。WAP将 Internet和移动电话技术结合起来，使随时随地访咨询丰富的互联网络资源成为现实。 WAP服务是一种手机直截了当上网，通过手机WAP“扫瞄器”扫瞄wap站点的服务，可享受新闻扫瞄、股票查询、邮件收发、在线游戏、谈天等多种应用服务。通过GPRS网络接入WAP，可充分发挥接入时延短（2秒接入）速率高、永久在线、切换方便等优点。
彩信（MMS）
彩信（MMS，Multimedia Messaging Service）即多媒体短信服务。彩信与原有的一般短信比较，除了差不多的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，大大增强了移动短消息的功能和可看性。
Kjava（J2ME）下载
K-JAVA即J2ME（Java 2 Micro Edition），是专门用于嵌入式设备的JAVA软件。 以JAVA为内核的J2ME，作为基于移动终端的可下载代码技术，为移动互联引入了一种新的模型，即承诺手机能够从互联网上下载各种应用程序，并在手机上制造可执行环境离线执行这些程序。只要是支持Kjava的GPRS手机，即可使用通过GPRS下载的各种Kjava应用服务，如：游戏；漫画；股票等。
IVR
IVR(Interactive Voice Response)，互动式语音应答业务，是一种新型无线语音增值业务。IVR业务和目前大伙儿熟知的固定电话声讯服务类似，只须通过移动终端即可进入服务中心，按照操作提示收听手机娱乐产品。手机用户通过拨打指定号码，能够获得所需信息或者参与互动式服务，例如谈天室或者交友等等。在日美等发达国家，IVR语音增值业务起步较早，并已形成相当大的市场规模，成为一个重要的移动增值服务。
1.1.2. 移动增值服务产业链分析
目前国内外的移动增值服务正在处于一个高速成长的时期，尽管进展的时刻不长，但差不多初步形成了比较完整和独立的产业链结构和生态链结构，从一个全新产业的高度来认识和研究移动增值服务能够使我们正确把握移动增值产业的进展状况和规律。
移动增值服务产业要紧由内容提供商（CP,Content Provider）、服务提供商(SP,Service Provider)、移动运营商(MNO,Mobile Networks Operator)、设备制造商(EP,Equipment Provider)和终端制造商(TP,Terminal Provider)5个环节组成。
移动增值服务产业链
内容提供商（CP）
内容的猎取、分类、整理、加工、包装是移动增值服务应用产品形成的基础。它涉及到大量的各种社会、经济、自然、地理、交通、文化、新闻、音乐、美术、人物等数据和信息的收集处理，包括各种原创和创新内容的生产，这是一项庞大的社会工作，目前这一工作是由大量各行各业单位、组织、公司和个人持续进行的，而内容提供商要紧负责将各类数据集内容提供商（CP）
服务提供商（SP） 终端制造商 设备制造商 移动运营商
用户 中和加工，满足移动终端设备和系统接口要求，以便形成在移动网络上能够传送和利用的信息，同时负责移动数据创作性生产。
内容提供商还能够分为内容收集类和内容创作类。创作类内容提供商是各种数据的源头，例如气象局把握各种气象数据、唱片公司把握众多音乐资源、统计局把握各种经济数据、出版社拥有大量文化资源等。收集类内容提供商负责收集和加工各创作类提供商完成的各种信息资源，对收集的数据做进一步技术和形象方面的处理，然后出售给产业链的下一个环节应用制作商,收集类是在移动增值产业进展到较高水平以后产业分工的自然产物。
目前，国内的内容提供商差不多属于内容创作类，但移动增值产业的进展会为内容收集类的公司提供较大的成长空间。
服务提供商（SP）
服务提供商用心于提供独立于具体网络的业务，负责将内容提供商提供和开发的应用进行包装和推广，使用户能够获得各种需要的应用服务，并向不同的客户群提供特色业务，进一步细分用户市场。
最终用户是通过移动运营商从服务提供商处获得各种应用服务，服务提供商是直截了当面向用户的环节。
移动运营商
移动运营商要紧是确保移动传输网络的爱护和运营，包括移动网络建设运营爱护、运营平台建设运营爱护、增值服务总体推广、计费、服务等。
移动网络平台是基础，而且那个领域具有专门强的 规模经济性，因此传统的移动网络运营者在这方面仍将扮演最要紧的角色，除了直截了当面对终端用户外，更关键的是要为上一层服务提供商提供有保证的业务运营平台，因此需要他们更为注重承担网络业务的提供和治理，网络业务质量的保证，包括如何提供网络业务、网络之间的漫游治理，由于参与网络上业务运营企业的加入，那个环节 的治理工作会变得更为复杂，而且受到分组交换技术等方面技术的挑战，网络运营者需要更为关注网络的 优化配置和基础设施应用的开发；网络故障的治理以及网络业务质量治理等。
设备制造商
系统设备制造商要紧为移动运营商开发和提供网络设备，使得网络能够传送提供移动增值业务，要紧工作包括移动技术标准的设计推广、移动网络系统设备研发和生产应用平台设计推广。
随着移动增值应用的日益复杂和丰富，能否为移动运营商提供灵活、可扩展的完整的运营解决方案成为衡量系统设备制造商市场竞争力的要紧因素，因此单纯的厂商之间的竞争差不多演变成为包括系统厂商、金融组织、国际标准组织等不同利益集团之间的综合竞争。
终端制造商
终端设备制造商要紧负责开发和推广用户终端设备，保证用户能够使用移动增值业务；以后的移动通信业务多样化必将引起移动终端设备种类的大大增加，不同的业务不仅需要设备具有不同的功能，而且不同终端对不同的移动增值业务应该有最优的选择。因此移动数据业务必将使得原先不是手机生产商的企业进入，要紧包括消费类电子产品，运算机和 PDA生产厂家等。另外，由于有PCMCIA卡的存在，便携电脑同样能够用 于移动数据业务，因此3Com和Lucent等公司也会在那个市场扮演重要的角色。
产业链的划分是以国外比较成熟的移动增值产业的划分为基础，同一层产业链成员之间的猛烈竞争和不同层产业链成员之间的紧密合作在一定程度上推动整个产业的快速进展，产业进展越成熟，不同层次的产业链成员间的功能划分越明显。
1.2. 全球移动增值服务市场进展状况
移动增值服务产业是在移动通信技术的推动下产生的，由技术的进步推动移动增值服务的进展，而随着增值应用的持续丰富，又对通信技术的进展提出更高的要求，这种相互促进的关系是推动整个移动增值服务产业持续成长壮大的基础。
由下面的数据能够看出，目前日本和韩国在移动增值产业领域处于世界领先的位置，正在主动向海外扩张；欧洲尽管前几年受各种因素的阻碍进展缓慢，然而2003年以来的进展速度差不多明显加快，有可能从新获得世界领先的位置；美国在移动增值领域的进展仍旧比较缓慢；中国拥有世界上最庞大的移动电话用户数量，由于短信服务的带动，移动增值产业也处于高速增长进展期。
