评析电影《大腕》的植入式广告

浅谈电影的植入性广告国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。

植入性广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。

现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。

近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。

植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。

随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。

作为当今时代一种重要的文化传播载体，电影也是影响时尚消费潮流的重要力量。

人们在观看电影时，除了欣赏剧情外，有心的影迷会留意到电影的场景、道具、对白等方面，而这些方面往往闪烁着消费元素的影子。

在近年上映的一部电影——《我愿意》中，整部影片中共出现的明显的植入广告的片段有20余处。

这些片段巧妙的融入剧情中，某些品牌“低调出镜”，却让人映像深刻；而有些品牌反复出镜，高调抢眼。

有影评人说，从营销的角度看，《我愿意》简直就是一部品牌定制电影——更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的TVC广告片。

我没看过影片的商业合同，不敢说具体细节，不过单从影片内容看来，一号店显然是大赞助商。

不仅剧情中处处闪现着这家电商的产品、logo，甚至连该商家的两位老板也粉墨登场，在片中客串演出。

那家与电影同名的钻石商——I DO，应该是另一家广告大客户。

还有相亲网站——百合网，在电影场景和对白中都出现多次，这与电影主题情节巧妙结合。

提到电影广告植入，不得不提及的一部电影就是——《大腕》了。

在这部电影中，广告泛滥的问题已然成为了整部电影调侃批判的主料。

《大腕》表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为著名导演泰勒跟拍记录片，而后受其嘱托筹办一场泰勒的喜丧的故事，传递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、盗版现象猖獗、版税问题、知识产权的问题、传媒的八卦化。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。

其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。

本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。

二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。

这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。

三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。

2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。

3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。

四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。

2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。

3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。

五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。

2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。

3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。

（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。

浅析电影植入式广告电影植入式广告：一种深入人心的营销策略在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。

其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。

本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。

一、电影植入式广告的概念电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。

它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。

二、电影植入式广告的特点1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。

这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。

2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，从而确保广告效果的最大化。

通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。

3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。

这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。

三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。

2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。

这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。

3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。

电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。

四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌：在选择植入式广告的品牌时，应考虑与电影内容和受众的契合度。

只有选择与电影相符合的品牌，才能确保观众对广告的接受度和认可度。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。

电影植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节、角色对话或背景中，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。

本文将对电影植入式广告进行浅析，探讨其特点、优势及存在的问题，并提出相应的解决策略。

二、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告信息巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到更好的传播效果。

2. 针对性：电影植入式广告可以根据电影的主题、风格和受众群体，选择合适的品牌和产品进行植入，提高广告的针对性和有效性。

3. 情感共鸣：通过将产品或品牌与电影情节、角色情感相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高品牌的好感度和认知度。

4. 持续性：电影植入式广告可以在电影上映期间及之后的一段时间内持续传播，使品牌信息在观众心中留下深刻印象。

三、电影植入式广告的优势1. 提高广告效果：电影植入式广告通过隐蔽的方式传达广告信息，使观众在不知不觉中接受品牌信息，提高广告的记忆度和认知度。

2. 降低广告成本：相比传统广告形式，电影植入式广告可以在电影制作过程中同步进行，无需额外的拍摄和制作成本，降低了广告主的投入。

3. 拓展品牌影响力：通过与优秀电影的合作，可以将品牌与电影的优质形象相结合，提高品牌的美誉度和影响力。

四、电影植入式广告存在的问题及解决策略1. 过度植入导致观众反感：一些电影中过度的广告植入会破坏观众的观影体验，引起反感。

解决策略：应适度控制广告植入的频率和方式，避免过度植入，保持电影的观赏性和广告的隐蔽性。

2. 植入方式与电影情节不符：一些品牌在植入广告时未能与电影情节和角色情感相结合，导致观众难以产生共鸣。

解决策略：广告主应与制片方深入沟通，了解电影的主题和风格，选择合适的植入方式和场景，使品牌与电影情节相得益彰。

3. 植入式广告监管不力：目前，关于电影植入式广告的监管政策尚不完善，导致一些低质量、不合规的广告得以出现。

《大腕》评析广告：《大腕》中广告的表现形式可谓是多种多样：广告拍卖会上，葬礼的广告价位一路飙升，肃穆的泰勒遗像也被设计成广告载体，自上而下如水波翻滚，变成色彩鲜艳的“可笑可乐”的健身饮品广告；丧礼上的迎宾小姐身穿旗袍，身挂横幅，在“节哀顺变”的悼词之后是热情洋溢的“做女人，挺好”的广告词；进入遗体瞻仰大堂之前要经过的是贴满各色广告的气球；“死去的泰勒”所躺的是家具公司赞助的豪华家具，遗体四周是各色的广告宣传画，充气气球，几乎葬礼的每一个细节都安排上了广告，灵车上已经不可能再挤出一个广告空位，而且还打算围城转上几圈，泰勒“遗体”的每个部位更是被充分的利用，从头到脚被各色商品充斥:眼上是“硕士伦”加太阳镜，脚蹬“彪驴”运动鞋加皮鞋，连嘴里都挂上了某某茶叶的商标……前来悼念的人也没被放过，付彪一边痛哭着一边为钙片作广告；穿着哀悼服组成方队的学生鞠躬之后是用白色雨伞打出的“666”、“mtv”……甚至连假冒产品的制造者也不愿意失去此次的大好商机。

看过之后感觉《大腕》本身就是一个广告片，它将各种广告隐藏于电影之中，在观众的无意识状态下将商品或品牌信息不知不觉展现给观众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。

看似搞笑的广告却对我们的生活造成了很大的影响。

当我们看到“可笑可乐”、“乐哈哈”的时候，我们很自然的想到的便是我们生活中的“可口可乐”和“娃哈哈”饮料，这就让我感觉到其实这就在为“可口可乐”和“娃哈哈”饮料公司作广告。

其实这种广告形式也不仅仅存在于电影之中，在很多的相声、小品、歌曲、游戏、文学作品、文艺演出、体育活动、新闻报道中也渐渐出现了很多这样的广告。

中央电视台春节联欢晚会，从晚会冠名到观众最喜欢的节目评选，从晚会报时到一而再、再而三的企业贺电拜年，从小品到相声再到歌舞节目，这种变相的广告可谓是无时不在，无处不在。

电影中的广告让我们在一种轻松的环境下，在我们的捧腹大笑中将各种广告传播到我们的耳中，让观众在感知、接收自己感兴趣的故事内容的同时，不知不觉地接收了其中的广告信息，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果。

影视剧中的植入式广告对于电影《爱情呼叫转移2》里的一个植入式广告，范伟带着林嘉欣在逛珠宝店，是瑞恩珠宝的植入广告。

这种植入，在剧中人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物,与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

镜头虽在视觉焦点处清晰出现瑞恩珠宝的LOGO，并且全方位展现了专卖店的形象，但这种植入瞬间即逝，对观众的吸引力不强。

对于电影《手机》里植入式广告，全都是摩托罗拉手机，每隔几分钟，画面就会出现一次；还有“中国移动通信”的广告植入，也是每隔几分钟就听到剧中电视在播放。

这种植入式广告，是在剧情表演中，将产品作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品处于画面中央并聚焦体现，并且由剧中人物演示产品的用途。

这种植入显得生硬，且本剧中此种手机出现得过多，几乎所有人使用的都是同种牌子的手机，有点违背常理，植入得过于明显，让人觉得厌烦。

还有“中国移动通信”的植入，每次听到电视里都是播放着一只广告，太明显，太假，让观众明显感觉到是广告，不免让人心生抵触。

对于电影《大腕》里的植入式广告，属台词植入。

通过主人公的台词把产品的地位、特性等直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

这句台词就直白地说明了柯达、微软的地位。

在电视剧《蜗居》中的植入式广告中，剧中人物小贝和海藻在哈根达斯店门口发生的为了给心爱的人买一个价值不菲的冰激凌而感人至深的一幕。

这种植入式广告将产品或品牌专卖店作为影片情节的一部分，与影片中的人物、情节联系起来，利用产品为剧中人物安排、设计情节，显得顺利成章，使观众在感动之余也对产品或品牌产生深刻影响。

电视剧《无懈可击之美女如云》里的植入式广告，本剧直接在片名中插入清扬品牌的广告词，请编剧来量身定做职场剧，该品牌直接在剧中成为职场背景，产品与剧情及剧中主要角色的巧妙结合，使产品或品牌的剧情桥段成为故事发展的重要道具、环节或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

成功广告事例成功的广告事例1：《大腕》是中国电影史上，也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。

这部电影本身就是在讲植入广告的故事。

虽有大量的实物植入，但是你又会发现影片并不是生硬地将“可口可乐”、“555香烟”、“哇哈哈”等产品广告生硬地植入，而是变成了“可笑可乐”“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称，让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌，在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，避免了实物植入的生硬感。

更个植入的风格和电影的风格完美契合。

成功的广告事例2：《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，今年《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。

影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。

据报道，今年10月份开通的《非诚勿扰2》的旅游团，效果非常好。

游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。

成功的广告事例3：在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。

《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。

而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。

在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。

成功的广告事例5：《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕“梦想是最真的现实”，对梦想和青年人脑海中的“北大精神”进行诠释。

片中老教授稳稳地站在平衡车上，缓缓行走在北大校园内的小路上，这样的画面让人们无不在教授的感染下，对这款代步工具产生浓厚兴趣。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和电影制作者的青睐。

它不仅能够丰富电影的情节，增加观赏性，同时也为广告主提供了一个更加直观、生动的宣传平台。

本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及实际效果等方面进行探讨。

二、电影植入式广告的定义及特点电影植入式广告是指在电影中以非直接、非强制的方式，将产品或品牌信息融入电影情节、场景、对白等元素中，使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品或品牌信息的一种广告形式。

其特点主要表现在以下几个方面：1. 隐蔽性：电影植入式广告不是通过直接的广告插播或宣传口号来传达信息，而是巧妙地融入到电影的情节和场景中，使观众在观影过程中不易察觉到是在看广告。

2. 互动性：电影植入式广告能够通过与电影情节的紧密结合，引发观众的共鸣和讨论，从而产生一定的互动效果。

3. 长期性：由于电影具有较长的传播周期和广泛的传播范围，电影植入式广告能够在一段时间内持续地对产品或品牌进行宣传，提高其知名度和美誉度。

三、电影植入式广告的运用策略1. 选择合适的电影作品：广告主在选择电影作品时，应考虑电影的受众群体、情节内容以及导演的创作风格等因素，以确保产品或品牌信息能够与电影元素有效融合。

2. 确定植入方式：根据产品或品牌的特点，选择合适的植入方式，如场景植入、对白植入、情节植入等。

同时，要注意植入方式的隐蔽性和自然性，避免过于生硬和突兀。

3. 精准传达信息：在植入广告时，要确保信息传达的准确性和清晰度，避免信息混乱或模糊。

同时，要充分考虑观众的接受程度和心理反应，以制定出更加有效的广告策略。

四、电影植入式广告的实际效果从实际效果来看，电影植入式广告具有以下优点：1. 提高品牌知名度：通过电影的广泛传播，产品或品牌信息能够迅速传播到更多的人群中，从而提高品牌的知名度和曝光率。

2. 增强品牌认知度：通过与电影情节的紧密结合，产品或品牌信息能够在观众心中留下深刻的印象，增强对品牌的认知度和好感度。

以电影《大腕》为例解读大众文化特征摘要电影、广告、时装、电视剧、畅销书、流行歌曲、儿童漫画等活动，与大众文化密切相关。

《大腕》，将现实生活中广告媒体策划的种种方式，都充分表现出来。

从语言、情节、广告等方面看，铺天盖地的广告彰显商业特征、类型化的剧情体现模式化特征、黑色幽默显现娱乐化特征、潜移默化的信息呈现麻醉功能。

关键词商业化；模式化；娱乐化，麻醉功能初看冯小刚导演的《大腕》，惊叹于影片将现实生活中广告媒体策划的种种方式，表现得淋漓尽致。

再次品味这部电影，发现其中弥漫着浓重的大众文化气息。

《大腕》精彩之处就是，男主人公尤优为好莱坞大腕级导演泰勒策划实施的“喜剧葬礼”。

为了解决葬礼的费用问题，尤优利用泰勒的名气，吸引了大批广告投资商的赞助。

广告在葬礼的每一个环节无孔不入，一场没有硝烟的商业大战拉开帷幕。

一、铺天盖地的广告彰显商业特征当代电影中，广告与电影情节的完美结合已经不是什么新鲜话题。

《天下无贼》中就有中国移动、淘宝网、佳能、惠普、中国昆仑润滑油、诺基亚等多达20个企业。

在《大腕》中，比较明显的广告镜头就是非常可乐，影片开头结尾共三次出现。

主人公泰勒在中国拍摄《末代皇帝》时，饰演小皇帝的演员一边打着哈欠，一边喝着非常可乐，几乎让人看不出有广告的嫌疑。

演员中场休息，喝点冷饮很正常，可是给了可乐商标长达5秒的特写，值得让人琢磨。

随着故事情节的发展，泰勒身体欠佳，随时可能有生命危险。

此时，尤优正在紧锣密鼓地布置喜剧葬礼。

除报纸、广播、电视这些传统媒体外，葬礼策划还应用上了交通广告、户外广告等载体。

广告简直是见缝插针，就拿泰勒的灵车来说，车身、轮胎、车尾、车头全是广告。

表面上影片在抨击现实生活中广告商的许多做法，无形中却为许多品牌做了隐性广告。

泰勒遗像发布权得主“可笑可乐”，泰勒遗体左脚穿的“彪驴”牌运动鞋，左眼戴的“硕士伦”隐形眼镜，嘴里放的“大清神茶”，以及“菲斯”洗发水、“乐哈哈”等，让观众在大笑之余，很容易联想到“可口可乐”、“彪马”、“博士伦”、“娃哈哈”这些知名品牌。

文学评论·影视文学文化转向视角下的电影《大腕》齐欢 哈尔滨师范大学摘 要：《大腕》是冯小刚导演在2001年上映的贺岁喜剧片，电影里充斥着美国文化，商业模式对中国意识形态的影响，电影通过中国普通摄影师尤优为美国籍著名导演泰勒举办“喜剧葬礼”为线索在“喜剧葬礼”过程中所发生的小事来反映中国在美国文化影响下意识形态，文化，商业上的巨变。

本文旨在通过《大腕》分析美国文化对于中国文化，意识形态的影响。

关键词：文化转向；喜剧葬礼；文化影响作者简介：齐欢（1993-），男，汉族，黑龙江省绥化人，哈尔滨师范大学英语语言文学硕士，研究方向：翻译学。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2018)-08-068-01《大腕》讲述了全球著名美国导演泰勒打算在中国紫禁城拍摄一部中国末代皇帝溥仪的电影，泰勒对自己所拍的电影《末代皇帝》并不满意，他认为自己作为一个美国人，不了解中国传统文化以及缺乏对中国皇帝的理解，他所拍摄出来的电影缺少灵魂。

制片方不在乎泰勒拍摄电影的质量，而更看重泰勒国际名导的名气，影片只要署名导演是泰勒，泰勒导演的工作可以由一个日本人完成，泰勒依然可以获得全部的酬劳，泰勒的名气就意味着广阔的市场。

泰勒毅然拒绝片方的要求，并且深入了解中国传统的佛教文化，对“参加70岁以上老人葬礼应该感到高兴”即“喜丧”表示浓厚的兴趣。

泰勒看重中国摄影师尤优的才华，希望尤优可以帮助自己办一场“喜剧葬礼”，尤优承诺帮他完成心愿。

苦于经费的尤优利用泰勒的名气收取广告代理的费用，泰勒的尸体从头到脚都打满了广告。

泰勒最后被抢救过来，尤优策划的“喜剧葬礼”化为泡影，他因害怕投资商追债，装疯卖傻住进了疯人院，在疯人院中他见识到了受西方经济影响做各类“发财梦”得精神病患者。

这些病态的患者是中国受西方经济，文化影响下畸形的缩影。

在2001年，冯小刚导演的这部电影具有超前的眼光，在文化层面上研究资本主义对现代中国情感道德，文化的影响。

影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。

品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。

电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。

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《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。

其中，电影植入式广告以其独特的传播方式和强大的影响力，越来越受到广告商和制片方的青睐。

本文将浅析电影植入式广告的内涵、特点及其在电影中的应用，旨在探讨如何实现高质量的植入式广告。

二、电影植入式广告的内涵与特点电影植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节、场景或对话中，使观众在欣赏电影的同时，接受到产品或品牌信息的广告形式。

其特点主要包括：1. 隐蔽性：植入式广告将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节中，不易被观众察觉，具有较高的隐蔽性。

2. 针对性：植入式广告可以根据产品特性和目标受众，选择合适的电影和场景进行投放，提高广告的针对性和效果。

3. 影响力：电影作为一种大众文化产品，具有强大的影响力，电影中的植入式广告可以迅速传播产品或品牌信息，提高知名度和美誉度。

三、电影植入式广告的应用电影植入式广告在电影中的应用方式多种多样，主要包括以下几种：1. 场景植入：将产品或品牌信息融入电影的场景中，如建筑、街道、家居等，使观众在观看过程中自然地接触到产品或品牌信息。

2. 情节植入：将产品或品牌信息作为电影情节的一部分，通过故事情节的推进，让观众对产品或品牌有更深入的了解。

3. 对话植入：在电影的对话中提及产品或品牌，使观众在听对话的过程中接收到产品或品牌信息。

4. 形象代言人植入：邀请明星或知名人物为产品或品牌代言，通过他们在电影中的形象和言语，传递产品或品牌的信息。

四、实现高质量的电影植入式广告要实现高质量的电影植入式广告，需要注意以下几点：1. 找准定位：根据产品特性和目标受众，选择合适的电影和场景进行投放，确保广告的针对性和效果。

2. 巧妙融入：将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节、场景或对话中，避免过于生硬和突兀的广告形式，使观众在自然接受信息的同时，也能享受到电影的乐趣。

3. 创意为王：创意是电影植入式广告的核心，要结合产品特性和电影情节，设计出有新意、有趣味性的广告内容，吸引观众的注意力。

中国电影中的植入性广告第一篇：中国电影中的植入性广告中国电影中的植入性广告摘要最近，在各大影院热映的电影《唐山大地震》因片中出现过多的植入性广告而引起了广大观众的不满。

在苦难的重现和体验之中，加入1亿元植入广告，让部分观众感到有些不庄重甚至是亵渎。

因此，不少网友对《唐山大地震》誓以“5亿票房震动中国影坛”持怀疑态度。

关键字：植入性广告唐山大地震电影植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。

电影了的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。

电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。

当这个道具或者场景出现以后，观众会对这样的产品有一种很熟悉的感觉，认为他很亲近，这与影视剧的本质属性有着很大的关系。

要是某个新产品以单独的广告形式出现在广告中，这种信息的凸现就会显得主动，观众的接受度就会降低，对广告系心有一种抵触的感觉，不符合自己的生活规律，这样一来，单独的广告此熬过就会很差。

电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。

赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力，品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。

有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。

从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。

《唐山大地震》中植入广告的品牌很多，除了白酒、保险公司和重型机械以外，还有汽车、运动服等一系列植入性广告，整个影片涉及的植入性广告品牌至少有8个。

最近偶然从朋友那里拷了部《大腕》，看过后，除了搞笑，同时也给我些启发，又看了N次后，总结如下：《大腕》讲述了一名好莱坞导演远赴中国拍摄一部超级大制作，在拍摄过程中，忽然患病，性命垂危，中方一名具生意头脑的宣传人员想到为导演在中国策划一场空前绝后的葬礼，除了邀集各国媒体，还要招募广告赞助商。

片中为没死的人的葬礼的广告招商极负夸张镜头，在搞笑的同时探讨了中国社会内部因素问题，尤其是对媒体宣传的各种现象予以表现，夸张但不失真实。

《大腕》片中的尤优利用各种宣传手段进行招商，利用一个老头的葬礼就轻松搞到数以千万记的资本，这就是媒介经营的力量。

媒介经营管理就是利用自己所占有的媒介资源进行整合，出售，最大限度的实现媒介价值。

因此，要利用媒介赚到钱，首先得有媒介资源。

在《大腕》中，尤优的资源便是大导演泰勒的葬礼，有了这个葬礼，尤优才能尽情展现自己的经济头脑。

有了资源，下一步便是整和，出售了。

我们再看一下尤优是如何做这一步：第一：葬礼进行包装，为泰勒举办一个“节目丰富多彩，形式类似春节晚会、快乐大本营、欢乐总动员，同时又有点象赈灾义演一样的葬礼。

葬礼将由电视向全球直播。

”这在无形中又将葬礼这一资源进行了升值。

第二：寻找赞助商，也就是所谓的拉赞助。

王小柱先后招徕数位商家洽谈合作事宜。

由于尤优的善良，洽谈破裂。

第三：当尤优知道露茜没钱必须自己筹钱后，尤优便大胆策划，进行了一次广告招商大会，而且引起厂家激烈竞争，广告费攀升不止。

甚至超过了预想收入。

到此时应该说，这个葬礼的宣传，出售都以完成，但葬礼的资源并没有完全利用，尤优甚至将灵车与遗体也进行了利用，拉上了广告。

到这里可以说这场精彩的营销便告以段落了。

一场葬礼可以赚到几千万，想必可以让电视台的那些营销人员眼红的了。

这部电影给我们一个巨大的启示，充分利用媒介资源，抓住各种媒介商机，利用自己的营销策略与方法，实现利润的最大化，这就是我从《大腕》中得到的。

戛纳电影销售市场最旺导演制片人解析电影“创收”新概念每年戛纳电影节，最热闹的是什么地方？不是人头涌动的影节宫；两个大厅加起来，能看电影的人数也不过2000人左右。

看《大腕》后的收获在学过《广告媒体研究》后，我就从新媒体研究方面简单谈谈我从冯小刚《大腕》这部电影中的收获吧。

首先，我不得不佩服冯小刚的商业才华和市场才华，他在《大腕》中将商业市场内的运营或者经营上的潜规则通过夸张的手法展现给大家，将一个现代的品牌营销中很实用的方法-植入式营销，形象地通过通俗的故事情节传递给观众。

那接下来，我给大家简单介绍下什么是植入式营销。

植入式营销又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。

而在《大腕》这部电影中冯小刚将商业的策划和品牌的塑造通过植入式广告表现的淋漓尽致。

所以我将从这部电影中的一些片段来具体谈谈他是怎样做到的，以及给了我什么收获。

正如我们所知道的任何一个好的创意人都需要有一个良好的创作空间，而且需要有自由发挥的余地，在《大腕》这部电影中，优优的扮演者葛优之所以能通过泰勒葬礼达到商业策划和品牌塑造，实现盈利的目的，离不开泰勒的支持，尽管泰勒醒了，他并没有因为优优的做法而生气，而且在露西的扮演者关之琳说要叫优优停止这一“闹剧”时，他阻止了，如果没有泰勒的阻止，估计后面的一切都不会有了，优优有再好的创意估计也没有用，所以在新媒体的传播中，正如前面说的好的创意者需要一个有人给他创作的空间。

这是任何创作的前提。

不过，我不得不承认，在葬礼上做广告确实是一个大胆的想法，有创意，但接下来，这个葬礼的商业策划和品牌塑造能如此成功，也离不开借助媒体的造势，这体现在以下几个方面，首先，开新闻发布会，让大家知道有这么一件事，然后又通过竞标方式，让媒体去争夺独家报道权，又邀请各个公司和品牌的参与，在竞标中优优又不单纯的只想到盈利，他决定将最后一个广告做为公益广告，不顾媒体的质疑，相反能通过这一争议引起更多人对其关注，从而达到造势的目的。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。

电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告元素，使观众在欣赏电影的同时，无意识地接受广告信息。

本文将对电影植入式广告进行浅析，探讨其高质量的表现形式及影响因素。

二、电影植入式广告的定义与特点电影植入式广告是一种将广告信息与电影情节、角色、场景等元素相结合的广告形式。

其特点主要表现在以下几个方面：1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告信息巧妙地融入电影中，使观众在欣赏电影的过程中无意识地接受广告信息。

2. 针对性：广告主可以根据电影的受众群体，选择合适的植入方式，使广告信息更加贴近目标消费者。

3. 持久性：电影植入式广告通过与电影情节的结合，使广告信息在观众心中留下深刻印象，具有较长的记忆周期。

三、电影植入式广告的高质量表现形式高质量的电影植入式广告需要具备以下几个要素：1. 情节融合：广告信息应与电影情节相融合，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。

例如，在电影中巧妙地插入产品使用场景，使产品成为推动剧情发展的关键元素。

2. 角色塑造：通过角色使用产品，将产品特性与角色形象相结合，使产品具有人格化特征，更容易被观众接受。

例如，让明星使用某品牌产品，展示其时尚、专业等形象。

3. 视觉冲击：利用电影的视觉特效，将产品以独特的方式呈现出来，吸引观众的注意力。

例如，通过炫酷的包装、精美的画面等手段，使产品成为视觉焦点。

4. 情感共鸣：通过电影情节和角色，使观众对产品产生情感共鸣，从而增强对产品的认同感和购买欲望。

例如，通过展示产品带给人们的快乐、幸福等情感体验，使观众产生共鸣。

四、影响电影植入式广告质量的因素高质量的电影植入式广告需要考虑到以下几个因素：1. 电影本身的质量：电影的质量越高，观众的关注度越高，广告效果也就越好。

因此，选择高质量的电影进行植入式广告是至关重要的。

2. 广告与电影的融合度：广告信息应与电影情节、角色、场景等元素相融合，使观众在欣赏电影的过程中自然地接受广告信息。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言在电影产业日益繁荣的今天，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告商和电影制作方的青睐。

电影植入式广告，顾名思义，就是将商品或服务的信息巧妙地融入电影中，使观众在享受电影的同时，对相关产品或服务产生关注和记忆。

本文将就电影植入式广告的特点、优势、挑战及如何进行有效植入等问题进行浅析。

二、电影植入式广告的特点1. 精准性：电影植入式广告能够针对特定观众群体进行精准投放，提高广告的转化率。

2. 隐蔽性：与传统的广告形式相比，电影植入式广告更加隐蔽，不易引起观众的抵触情绪。

3. 互动性：通过与电影情节相结合，电影植入式广告能够激发观众的参与感和互动性。

4. 持续性：电影植入式广告能够在观众心中留下较深的印象，产生持续的影响。

三、电影植入式广告的优势1. 提高品牌知名度：通过电影这一大众媒介，能够将品牌信息快速传播给广大观众。

2. 增强记忆度：电影情节与品牌信息的巧妙结合，能够使观众对品牌产生深刻的记忆。

3. 降低广告成本：相较于传统广告形式，电影植入式广告的成本较低，能够为广告商节省成本。

4. 提升广告效果：通过与电影情节相结合，能够使广告更加生动、形象，提高广告的传播效果。

四、电影植入式广告的挑战1. 植入方式过于生硬：如果植入方式过于生硬，容易让观众产生反感，影响广告效果。

2. 植入内容与电影情节脱节：如果植入内容与电影情节脱节，容易让观众产生误解，降低品牌形象。

3. 植入频率过高：过多的植入式广告会干扰观众的观影体验，引起观众的反感。

五、如何进行有效植入1. 选择合适的电影：选择与品牌形象相符合的电影进行合作，使品牌形象与电影情节相融合。

2. 巧妙地植入：将品牌信息巧妙地融入电影情节中，避免过于生硬和突兀的植入方式。

3. 控制植入频率：合理控制植入频率，避免过多地干扰观众的观影体验。

4. 结合其他营销手段：将电影植入式广告与其他营销手段相结合，如社交媒体营销、线下活动等，扩大品牌的影响力。