电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例【开题报告】

电影植入式广告调查报告汇报人：2023-12-17•引言•电影植入式广告概述•电影植入式广告的运作模式目录•电影植入式广告的效果评估•电影植入式广告的挑战与机遇•案例分析：成功与失败的植入式广告案例•结论与建议01引言目的和背景目的深入探讨电影植入式广告的运用、效果及未来发展趋势，为广告主和电影制作方提供决策参考。

背景随着电影产业的快速发展，电影植入式广告逐渐成为一种重要的广告形式。

然而，对于这种广告形式的运用、效果及未来发展趋势仍存在争议和不确定性。

调查范围和方法调查范围本次调查覆盖了近年来上映的10部热门电影，并对每部电影中的植入式广告进行了详细分析。

方法采用文献资料收集、访谈和内容分析等方法，对电影植入式广告的运用、效果及未来发展趋势进行了深入研究。

02电影植入式广告概述定义和特点定义电影植入式广告是一种将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节或场景中的广告形式。

特点具有隐蔽性、渗透性、情节性、视觉性等特点，能够让观众在不知不觉中接受广告信息，提高品牌知名度和记忆度。

历史电影植入式广告起源于上世纪50年代的美国，当时一些电影中出现的产品或品牌只是为了满足赞助商的要求，并没有太多的植入式广告意识。

随着时代的发展，电影植入式广告逐渐成为一种重要的广告形式，并逐渐发展壮大。

发展近年来，随着数字化和互联网的快速发展，电影植入式广告的形式和手段也更加多样化，如场景植入、对白植入、情节植入等。

同时，随着社交媒体的兴起，电影植入式广告也更加注重与观众的互动和参与。

历史与发展行业现状市场规模电影植入式广告市场规模逐年增长，已经成为一个庞大的产业。

据统计，2019年全球电影植入式广告市场规模已经超过100亿美元。

行业趋势随着数字化和互联网的快速发展，电影植入式广告行业也在不断变革和创新。

未来，电影植入式广告将更加注重与观众的互动和参与，同时也将更加注重品牌形象和文化内涵的传递。

03电影植入式广告的运作模式场景植入将产品或品牌融入电影场景中，成为故事情节的一部分，例如在电影中出现某个品牌的服装或饮料。

《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。

其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，逐渐在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒介中得到了广泛应用。

植入式广告以其独特的优势，如与媒介内容的融合度高、受众接受度高、传播效果好等，成为了广告行业的重要研究方向。

本文旨在探讨植入式广告的内涵、特点、应用及效果评估等方面，以期为广告行业的实践提供理论支持。

二、植入式广告的内涵与特点植入式广告，顾名思义，是指将广告内容以某种形式植入到媒介内容中，使广告与媒介内容相互融合，从而达到更好的传播效果。

其特点主要表现在以下几个方面：1. 融合度高：植入式广告与媒介内容相互融合，能够使受众在享受媒介内容的同时，自然地接受广告信息。

2. 受众接受度高：由于植入式广告的隐蔽性，受众对其接受度较高，不易产生反感情绪。

3. 传播效果好：植入式广告能够通过媒介内容的传播，实现跨平台、跨时间的传播，扩大广告的覆盖面和影响力。

三、植入式广告的应用植入式广告在各个媒介领域都有广泛的应用。

以下是几个典型的案例：1. 电影、电视剧中的产品植入：如《非诚勿扰》中的汽车、手机等产品的植入，以及《变形金刚》中的汽车品牌等。

2. 综艺节目中的品牌合作：如各类真人秀节目中对赞助品牌的宣传和展示。

3. 游戏中的虚拟道具和场景植入：如网络游戏中对品牌和产品的虚拟化展示。

四、植入式广告的效果评估对于植入式广告的效果评估，主要从以下几个方面进行：1. 受众认知度：通过调查问卷等方式，了解受众对植入式广告的认知度和接受程度。

2. 传播效果：通过分析植入式广告的传播范围、传播时间和传播渠道等，评估其传播效果。

3. 销售效果：通过分析植入式广告对产品销售的影响，评估其销售效果。

五、植入式广告的挑战与展望尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战和问题。

如如何更好地与媒介内容融合、如何提高受众的接受度、如何评估广告效果等。

未来，随着技术的不断进步和媒介环境的变化，植入式广告将面临更多的机遇和挑战。

浅谈非诚勿扰中的植入广告姓名：汪晓龙学号：200810085222专业班级：2008级文化传播2班摘要：1.植入广告在文化产业中的那些步步为营；2.植入广告在商品社会的现在，取得了怎样的地位；3.预测植入式广告在今后的发展方向；关键词：一．植入式广告的运用1. 了解植入式广告植入式广告是一种把产品植入到电视节目、电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。

我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。

只不过，不同的载体广告价值不同。

价值较大的载体莫过于大众媒体。

“植入式广告”与常规广告的区别是它总不在广告时段和广告空间出现，而且总让一般的大众难以一眼就识别出它就是一则广告。

“最不像广告的广告才是真正的广告。

”这里面的悖论有点像中国传统哲学中“大象无形，大器无声”。

植入式广告的成功就在于对这一哲学的巧妙运用。

2. 非诚勿扰中的植入式广告首先是记忆尤为深刻的清华同方，葛优拿着清华同方的电脑写征婚启示。

清华同方的LOGO巨大、清晰、完全体现出高清的优势，电脑屏幕上的征婚网站一闪而过。

表示这征婚网站并不是重点。

其次是招商银行，葛优同舒淇第一次见面，桌子上放着招商银行分期付款的广告牌，但是这个镜头广告牌很模糊。

第2个镜头在葛优和舒淇互相说出一个个人的秘密之后，葛优要舒淇先走，然后拿了张招行信用卡放在桌子上，这个镜头给招行的信用卡一个特写。

其实如果是以纯艺术的心态来看，这个特写很是多余。

再者是一些酒类，白酒剑南春，红酒温莎。

剑南春貌似只出现了一次，在葛优和舒淇第2次见面时出现的，不过当出现的时候，令我记忆犹新，因为这剑南春是咱们四川绵竹的啊，这证明咱南方的酒在北方还是很有市场的。

但红酒温莎是从杭州的茶馆到日本的小酒馆，那里都有的卖。

那说明温莎的市场份额比我想象中要高出许多。

而且每次出现，都是清晰特写，估计赞助费给的不少。

印象中还有手机摩托罗拉，汽车斯巴鲁，特别说明一下，从中国到日本都是这个车。

其实影片中还有很多诸如万国公墓，爱茉莉餐厅这些，一闪而过，没有特写但足以让我们眼前一亮的植入广告。

毕业设计开题报告市场营销电影作品中植入式广告的研究——以《非诚勿扰2》为例一、选题的背景和意义在现代社会，信息爆炸、信息过载已经成为一种常态，广告信息的爆炸和广告同质化现象日益加剧。

消费者每天都置身于各种令人眼花缭乱的广告信息中，地毯式的广告轰炸和打断式地插入使得消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。

消费者的注意力日益成为稀缺资源。

同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源，受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。

再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚，观众早已经习惯了对广告的逃避。

另外人们可以用遥控器来快进电视节目中的广告部分，新技术的发展正在改变着人们的收视习惯，使其更具信息选择权，人们可以过滤掉不喜爱的显性广告，直接选择自己喜欢的节目，显性广告被关注的机率越来越小。

面对上述种种困局，各种隐性广告成了电视行业应对变革的现实选择，把营销信息融入到具体节目中的植入式广告，能更好地越过消费者的抵触心理，获得了巨大的发展机遇。

近年来，我国的植入式广告呈现快速发展的趋势，但总体来看还处于初级发展阶段在实际操作中，植入式营销并不容易，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，以及对影视作品良好的操控能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的敏感与关注。

而国内广告行业对于植入式营销的操作形式还比较简单，表达生硬，整体运作水平还有待提高。

隐性广告如果能与植入的本身（如剧情）结合得自然融洽，就能起到比传统广告更好的效果，植入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。

因此就植入式营销的含义、种类、模式及实施时应注意的问题等进行探讨，具有重要的理论意义和现实意义。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）在理论分析的基础上，对当前我国电影作品中植入式营销的现状、模式、优势及存在的问题进行分析，继而提出在电影作品中植入式营销的创新运用方面对策建议。

《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，影视作品中的植入式广告已经成为现代广告传播的一种重要方式。

通过将广告内容巧妙地植入到影视作品中，不仅能够达到有效的广告传播效果，而且还可以为影视作品带来经济效益。

然而，如何通过这种方式有效传递广告信息并引起观众关注成为广告界和影视界的重要议题。

本研究以影视作品中植入式广告为研究对象，探讨了其传播效果。

二、文献综述过去的研究表明，植入式广告的传播效果受到多种因素的影响，如广告的创意性、植入方式、影视作品的类型等。

同时，随着观众对传统广告的抵抗心理日益增强，如何使植入式广告更加自然、有趣，以吸引观众的注意力成为研究的重点。

近年来，许多学者对植入式广告的传播效果进行了实证研究，结果表明植入式广告在一定程度上能够提高广告的传播效果和受众的认知度。

三、研究方法本研究采用实证研究方法，通过对影视作品中植入式广告的案例进行分析，探讨了其传播效果。

具体而言，本研究选择了近两年内热播的影视作品中的植入式广告作为研究对象，收集了相关的数据资料，运用问卷调查、深度访谈等方法收集观众对植入式广告的认知和态度数据。

四、研究结果1. 植入式广告的传播效果研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。

大部分观众在观看影视作品时能够注意到植入式广告，并且对广告产生了一定的认知和印象。

此外，植入式广告还能够提高观众对品牌的认知度和兴趣度。

2. 影响因素分析研究发现，影响植入式广告传播效果的因素主要包括以下几个方面：（1）广告创意性：创意性较高的广告更容易引起观众的关注和兴趣。

（2）植入方式：合理的植入方式能够使广告更加自然、有趣，提高观众的接受度。

（3）影视作品类型：不同类型的影视作品对植入式广告的传播效果也有一定的影响。

例如，喜剧类影视作品中的植入式广告更容易引起观众的注意。

3. 观众态度分析研究发现，观众对植入式广告的态度因个体差异而异。

一部分观众认为植入式广告过于生硬、不自然，影响了观影体验；而另一部分观众则认为植入式广告具有一定的创意性和趣味性，能够增加观影乐趣。

影片《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告浅析作者：师建辉来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2011年第5期师建辉（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）摘要：如今，人们对各种各样的广告信息已经感到厌烦，硬性的商业广告在很大程度上达不到广告主的预期效果.在这个受众注意力已成重要稀缺资源的时代，为了吸引受众的注意力，广告主们探索出了新的广告模式——植入式广告.本文以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象，在介绍了植入式广告的定义之后，着重分析了植入式广告在《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式以及存在的问题.关键词：电影；《非诚勿扰Ⅱ》；植入式广告中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2011）05-0121-02 随着经济的发展，信息技术的进步，越来越多的广告信息涌现在人们的日常生活中.而在后工业时代的今天，信息就好像泛滥的洪水将人们淹没，从而使得受众的注意力成为重要的稀缺资源.在人们对于各种各样的广告感到厌烦，硬性的商业广告已经不能达到广告主预期效果的情况下，为了吸引受众的注意力，广告主绞尽脑汁寻找新的广告模式，终于探索出了更为隐蔽的手段——植入式广告.1 电影植入式广告的定义植入式广告主要就是指在受众潜意识或无意识的状态下，以非广告的形式，将广告内容传递给受众，让受众对所接收的信息产生一定的印象.植入式广告通常要借助载体的传播，比如电视剧、电影等.电影植入式广告又被称为植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容有策略性地融入到电影剧情之中，通过故事内容、场景的再现，让观众留下对产品或品牌的印象，从而达到营销的目的.[1]2 植入式广告在影片《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式植入式广告的表现模式有很多，但在《非诚勿扰Ⅱ》它的表现模式主要有：2.1 场景式植入场景式植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，场景式植入广告多次出现.如影片一开始，画面上出现的是葛优（秦奋）向舒淇（笑笑）求婚的场景，而求婚的地点正是解说词中所说的慕田峪长城.再如，孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）举办离婚典礼这一场戏是以紫竹院公园为场景进行拍摄的.而葛优（秦奋）、舒淇（笑笑）和姚晨（芒果）三人在酒店吃饭以及“天使在艾美”的选美比赛等故事发生的场景都是石梅湾艾美酒店.这些场景式植入广告植入的痕迹是很明显的，观众一看便知.2.2 道具植入道具植入是把产品或与此相关的信息作为电影进行中必不可少的工具来使用，通过对它们进行反复的特写展示，加强观众对品牌的认知和记忆.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，以道具形式出现的广告物有不少，如奔驰车、手机、人寿保险等.首先，以奔驰车为例，影片中多次出现奔驰车标志的镜头.如在孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）坐车去离婚举办现场时出现过奔驰车标志的镜头；在葛优（秦奋）开车接舒淇（笑笑）回家的路上，出现过奔驰车标志的镜头；舒淇（笑笑）向姚晨（芒果）提议下山找个酒店吃饭，当她们开车到达艾美酒店时，有一个长达五秒钟的有奔驰车标志的镜头；葛优（秦奋）开车去选美晚会现场接舒淇（笑笑）时，出现过有奔驰车标志的镜头；拍卖会开始前，各嘉宾开车入场，他们所开的车是清一色的奔驰车，简直可以说是各种类型奔驰车的展览会.其次，影片中关于手机的广告.在葛优（秦奋）去机场接舒淇（笑笑）那场戏中，葛优（秦奋）在机场门口等了一个多钟头没见到舒淇（笑笑），而舒淇（笑笑）却在机场悠然地喝咖啡，葛优（秦奋）给舒淇（笑笑）打电话，舒淇（笑笑）手机铃声一直在响她却不接，直到镜头给了舒淇（笑笑）手机一个特写镜头，特写镜头中可以清晰看到手机品牌的标志.第三，影片中关于人寿保险的广告.在石梅湾艾美酒店吃饭那场戏中，姚晨（芒果）和葛优（秦奋）谈他人寿保险的事，镜头中出现了某人寿保险公司的保险单.第四，影片中关于淘宝网的广告.在孙红雷（香山）他们公司，葛优（秦奋）和孙红雷交谈的时候，安以轩（轩轩）后面的桌子上，赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象——淘公仔.上面谈到的这些广告物在影片中都是以道具的形式出现的，虽然有些植入的过于明显，有些比较隐蔽，但在一定程度上都增强了观众对这些品牌的认知和记忆.2.3 对白植入对白植入是指在电影中通过人物的对话巧妙地将产品、品牌或服务植入到影片之中，通过人物的对话展现所要表达的品牌形象、服务理念等.在《非诚勿扰Ⅱ》这部影片中，通过人物对话展现的广告物也为数不少.比如，在葛优（秦奋）和舒淇（笑笑）来到住处的第二天一早，有人敲门.当舒淇（笑笑）打开门后，来人说：“您好，打扰了！您先生在淘宝网上订的轮椅到了.”这是明显的关于淘宝网的对白式植入广告.还有，舒淇（笑笑）向姚晨（芒果）提议下山找个酒店吃饭，当她们开车达到酒店门口，服务生上前打开车门说：“您好！欢迎光临石梅湾艾美酒店！”在酒店点菜时，姚晨（芒果）对服务员说：“头盘给我来这鞑靼牛肉.”舒淇（笑笑）则说：“我就要那个鲁库拉沙拉吧.”当舒淇（笑笑）问葛优（秦奋）吃什么时，服务员给推荐说：“我们这的小牛肉做的比较好，建议您尝尝.”在石梅湾艾美酒店，葛优（秦奋）遇见了廖凡（建国）没认出来，廖凡（建国）对葛优（说）：“人家整容啦，韩国做的.”再比如，在影片的结尾，葛优（秦奋）向舒淇（笑笑）争取结婚后的权利，舒淇（笑笑）说：“打麻将可以，牌友我得审查；看电视可以，不许看《非诚勿扰》；当着外人，一年只给你一次面.”在这些人物对白中，淘宝网、石梅湾艾美酒店和酒店的饭菜以及电视节目《非诚勿扰》等，通过对白的形式被巧妙地展现出来.2.4 情节植入情节植入是指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个故事，它的主要特点是品牌作为电影中的一段内容，所植入的情节与整个故事有机结合在一起，作为影片主题的一个重要组成部分，起着推动情节发展的作用.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，最为明显的情节植入莫过于围绕选美比赛——“天使在艾美”而展开的故事情节了.在押送廖凡（建国）的飞机上，廖凡（建国）对舒淇（笑笑）说：“你必须得参加我们这次海南分赛区的选美——天使在艾美.”这一情节为在石梅湾艾美酒店举行的选美比赛拉开序幕，也为接下来的故事发展埋下伏笔.之后，舒淇（笑笑）她们在艾美酒店吃饭时再次遇见廖凡（建国），并得到廖凡（建国）赠送的参加“天使在艾美”选美晚会的门票.而在这一情节发展的过程中，无论是葛优（秦奋）买了一份人寿保险，受益人是舒淇（笑笑），还是葛优（秦奋）从轮椅上站起来去看舒淇（笑笑）聊天，都表现了葛优（秦奋）对舒淇（笑笑）的爱，表达了影片的主题.接着，舒淇（笑笑）参加了选美晚会.晚会结束后，葛优（秦奋）去接舒淇（笑笑），发现她喝醉，原因是舒淇（笑笑）对葛优（秦奋）只是有好感而不是爱，这使得舒淇（笑笑）内心很痛苦.这些情节的发展都是以选美为线而展开的，它作为影片主题的一个重要组成部分，起着推动情节发展的作用.3 影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告存在的问题3.1 影片中的植入式广告植入的过于明显在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，很多植入式广告表现地过于直白.比如关于奔驰车的广告，影片从开头到结尾到处可以看到奔驰车的标志.葛优（秦奋）开的车是奔驰GLK，舒淇（笑笑）开的车是art，孙红雷（香山）开的是奔驰S系.再如，不管是桌子上赫然摆放的淘宝的最新卡通形象淘公仔，还是葛优（秦奋）在淘宝网上订的轮椅，这些关于淘宝网的植入广告表现地过于直白.还有关于艾美酒店、某手机的广告，都存在这种现象.电影植入式广告又被称为隐性广告，它的本质就在于一个“隐”字，即对于某一广告物的广告不以独立的广告作品形式出现，广告传播的信息比较巧妙地隐藏于电影故事的情节之中，让观众在观看影片的同时不知不觉地接受其中隐含的广告信息，又感觉不到是在看广告.如果广告植入的过于直白、暴露，不仅会破坏电影的艺术性，还会招致观众的反感，是观众产生抵触情绪，没有起到预期的广告效果，反而会适得其反.3.2 影片中的植入式广告脱离电影剧情植入式广告只能以形象或标识宣传为主，这就要考虑植入的广告与影片剧情的结合.与影片剧情结合越紧密，广告效果越好，观众的记忆度也就越高.如果植入的广告过于牵强，不论广告创意有多么新鲜，实际的广告效果必然会受到极大的影响.例如在这部影片中，舒淇（笑笑）、姚晨（芒果）和葛优（秦奋）三人去石梅湾艾美酒店吃饭，在这一情节中插入了某人寿保险的广告.而这一广告与故事的内容缺少内在的联系性，网友们也将这一广告称为这部影片中最没事找事的广告，可见这一广告使受众感觉很不自然，脱离了影片的剧情，植入的过于牵强.3.3 影片中的植入式广告过多影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告过多，影响了电影表达，干扰了观众的视听.在这部影片中植入了二十个广告，光广告收入就有六千万.不说植入明显的关于奔驰、淘宝、艾美等广告，还有关于某品牌的酒、鞋、手表等比较隐性的广告.虽然在电影中植入广告可以减轻资金压力，甚至获得盈利，但植入式广告不是越多越好.电影要控制植入广告的数量，如果植入广告过多，会引起观众的抵触情绪，不但起不到想要的广告效果，反而会影响宣传的效果.4 结语植入式广告是对硬性商业广告的一种补充，它能使受众在潜移默化中接受产品信息.正是它的这种特性，使得越来越多的广告主将广告融入电影中.但从对影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告的分析，可以看出只有将产品、品牌或服务信息巧妙地融入到故事情节中，控制好广告的数量和质量，才能使影片和广告主达到双赢.参考文献：〔1〕王琳琳.浅析电影植入式广告.吉林大学.〔2〕赵君平.浅谈中国商业电影的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例.现代交际，2010（4）.〔3〕李欣.电影植入式广告的运作模式初探.科技创新导报，2009（31）.〔4〕何蕴妍.电影植入式广告问题研究.华南理工大学.〔5〕黄青青.植入式广告在影视中的发展.消费导报，2009（6）.〔6〕王德胜.影视剧植入式广告传播效果探析.现代视听，2009（7）.。