BBC在朝着超越传统广播电视的方向发展
- 格式：pdf
- 大小：549.53 KB
- 文档页数：6
的频道 ， 然后 与亲友 共享 。 那时 候 ， 做到 在所 有器具 将
上都 有 图像 、 音 和文本 信息 可供 利用 。 话
目前互 动 电视 遥控 器是 正 统 的第 一 波技术 产 物 ，
１２１ 面临 着利 害关 系重大的挑 战 ．．
对 英 国观 众听 众调 查 的部分 结果 是 ： １ （ ）全 国人
有 价值 的服务 ， 他们 就会 舍弃 Ｂ Ｃ Ｂ 。应 当更 多地 应答
观 众听众 ， 围绕 着 出色 的优 质节 目与他 们建 立更 密切 的关 系 ， 否则 Ｂ Ｃ可能永 远失 去这 一代 人 。 Ｂ Ｂ Ｂ Ｃ面 临 的一系列 新挑 战所 涉 及 的利 害 关 系 比以往重 大得 多 ， 这 不是 仅 仅 对 Ｂ Ｃ，而 是对 整 个 国 家而 言 的 。这 是 Ｂ
Ｂ Ｃ提 出“ Ｂ 创新 的未 来” 划 的缘 由。 计 １ ， 数 字化 第二 波造成 的 冲击和 带 来的机遇 ．２ ２
可能 在 ２０ ０６年 内成 为英 国最 大 的数 字化 平 台 ，使英
国数 字 电视 的家 庭渗 透率达 到 ７ ％； ０ 宽带 的成 长率 看 来将 成 为英 国历史 上各 种新 技 术成长 率 中 的最高 者 。 观众 听众 因此变 得 更加 挑剔 、 求更 高 。他们 对 于收 要
能 够吸 引青 年和少
个 性 化 以及 对 等 （ｅｒｔ— ｅｒＰＰ 型通 信 和 ｐｅ—ｏｐ ｅ，２ ）
对话 的出现意 味着 ， 已经 以个 人 和家庭 的 口味 为准 在
到， 给他们 提供 的信 息 太少 ， 他们 感 到激 动 、 得 娱 使 获 乐 的节 目太 少 ；他 们 希望 从 Ｂ Ｃ网站 等处 获得 对 他 Ｂ 们 的创新 活动 （ 共享 影 片和音 乐等 ） 支持 。 的
统 传媒 的基 础 可能 被 整 个 地消 除 。不 过 ，它 也 将 给 Ｂ Ｃ及 其合 作 伙 伴 和 观众 听 众带 来 惊 人 的创 造 性 机 Ｂ
遇。
‘
月 １ ６日发 布的一 份 调研报 告 中提 供 了实 际数据 。英
国计 算机 学 会 下 属 的 Ｈ ＩＨｕ ｎ Ｃ ｍｐ ｔｒ［ｔ ａ — Ｃ （ ｍａ － ｏ ｕｅ ｎｅ ｃ ｒ ｔｎ 人 机 互 动 ） ｉ ， ｏ 专业 组 所 办 的 Ｕ ａ ｉｔ ｅ ｓ 站在 ｓｂｌｙ Ｎ ｗ 网 ｉ
波的 冲击 ， 办 了新 颖 的数 字化 线性 频道 和传 播 文 创
本 的 网站 ， 且开 始试 验 利用 移 动 电话 手 机和 其他 可 并 携带 的器 具 。在 因特 网泡沫破 裂 以后 ， 传媒 界 中 出现
一
种 感觉 ，认 为 广 电数字 化将 固定 在 目前模 式 上 ， 不
会 再变 了 。数字 化第 二 波将造 成 根本 性破 坏 ， 多 传 很
不过 它们在 速度 和处 理 功能 方 面很 有限 ， 开被动 收 离 看 仅仅 半步 。比较彻 底 的互 动 内容 的生成 、 以及集 中
这 类 内容并 且实 现跨 社 区共享 ， 第 二波技 术 的一些 是 基 本 功能 。一 些 观众 听众 已经开 始 向 Ｂ Ｃ发来 他们 Ｂ 自己制 作 的画 面 和话 音 ，成 为 Ｂ Ｃ网 站上 被下 载得 Ｂ 最 多 的宽带 资源 。
维普资讯
维普资讯
有 线 电视技 术
其 他 ８个 组 分别 就 ８类节 目如 何 利 用 新技 术 手 段 创
新 ， 出了设想 。 提 １２ Ｍａ ｋ Ｔ ｏ ｏ ． ｒ ｈ ｍｓ ｎ的 阐述
综 述
而 实行优 化 的传媒 环境 里 ， 先 是 为 了供 几百 万人 乃 原 至 上亿 人 消 费而 制 作 的大 众传 媒 的 内容将 必须 为赢
得 自己的位置奋 斗 。
不过 ， 虽然 是技 术 变化使 数 字化第 二 波具 有强 大
功能 ， 然而 观众 听众 行 为 的根 本 性变 革方 才是 必不可 少 的驱动力 。在 第 一波 时期 内 ， 新颖器 具 和平 台往往 要在 技术 爱好者 和 喜欢 尝新 者 的手里 停 留好几 年 ， 现 在 的情 况 则有 了变 化 。例如 ， 字化 地 面无线 电视 很 数
６月 １日的报道 中 ， 引 了这 份调 研 报告 中的部 分数 摘
据 ：１ （ ）已经有 ２ ０万英 国人 下 载过或 者在 因特 网上 ６ 观 看 过 电视 节 目 ，在 已经 下 载过 的人群 中 ，９ ２ ％的人 每周 至少做 一次 ， 因特 网下 载 电视节 目正在 成为 习 从 惯 性 的行 为 ；２ 不过 ， 因特 网 上观看 实 时播 出的 电 （） 在 视 节 目， 然 比较偶 见 ；３ 通 过 无线 接入 因 特 网或 者 仍 （）
１ 的 ９％都 已不 同程 度利 用 Ｂ Ｃ的广播 电视 和在 ３中 ５ Ｂ
线 服务 ， 中 Ｂ Ｃ网站 的利 用率 在 迅速 增 长 ， 其 Ｂ 它被 全 国宽 带 家庭 （ 目前 已 占全 国家庭 的 ６ ％） １ 利用 的程 度
。 仅 次 于 Ｂ Ｃ第 一 套 电视 节 目 ；２ Ｂ Ｃ核 心 节 目中 ， Ｂ （ ）Ｂ
看 或 收听 自认 为 与 己无 关 的电视 频 道 或 者 广播 电 台
以往 十年 内 ， 统 的传 媒很 好 地应 对 了数字 化 第 传
一
的 愿 意程 度 显然 在 降低 。大 多数 消 费者 在 部分 时间 内 ， 分 消 费者 在 大多 数 时 间 内 ， 消费 视 听节 目和 部 对 信息 的趋 向是 各不 相 同 、 各有偏 爱 。 关 于英 国观众 听 众行 为的 根本性 变 革 ， 于 伦敦 设 的 市 场 调 研 公 司 Ｃ ｎｉｅ ｔ ｅｅｒｈ在 ２ ０ ｏ ｔ ｎａ Ｒ ｓａｃ ｎ ｌ ０ ６年 ５
Ｂ Ｃ的对策 是 ， Ｂ 更加 有效地 争 取 比较年 青 的观众 听众 以及 那 些感 到 与 Ｂ Ｃ越 来越 远 的人 们 。这 些 人 Ｂ 群现 在拥 有数量 众 多 的选择 机 会 ， 并且 喜欢 去尝 试 这 些 机会 ， 如果 从 Ｂ Ｃ找 不 出一 项 同他 们有 关 、 他们 Ｂ 对
上都 有 图像 、 音 和文本 信息 可供 利用 。 话
目前互 动 电视 遥控 器是 正 统 的第 一 波技术 产 物 ，
１２１ 面临 着利 害关 系重大的挑 战 ．．
对 英 国观 众听 众调 查 的部分 结果 是 ： １ （ ）全 国人
有 价值 的服务 ， 他们 就会 舍弃 Ｂ Ｃ Ｂ 。应 当更 多地 应答
观 众听众 ， 围绕 着 出色 的优 质节 目与他 们建 立更 密切 的关 系 ， 否则 Ｂ Ｃ可能永 远失 去这 一代 人 。 Ｂ Ｂ Ｂ Ｃ面 临 的一系列 新挑 战所 涉 及 的利 害 关 系 比以往重 大得 多 ， 这 不是 仅 仅 对 Ｂ Ｃ，而 是对 整 个 国 家而 言 的 。这 是 Ｂ
Ｂ Ｃ提 出“ Ｂ 创新 的未 来” 划 的缘 由。 计 １ ， 数 字化 第二 波造成 的 冲击和 带 来的机遇 ．２ ２
可能 在 ２０ ０６年 内成 为英 国最 大 的数 字化 平 台 ，使英
国数 字 电视 的家 庭渗 透率达 到 ７ ％； ０ 宽带 的成 长率 看 来将 成 为英 国历史 上各 种新 技 术成长 率 中 的最高 者 。 观众 听众 因此变 得 更加 挑剔 、 求更 高 。他们 对 于收 要
能 够吸 引青 年和少
个 性 化 以及 对 等 （ｅｒｔ— ｅｒＰＰ 型通 信 和 ｐｅ—ｏｐ ｅ，２ ）
对话 的出现意 味着 ， 已经 以个 人 和家庭 的 口味 为准 在
到， 给他们 提供 的信 息 太少 ， 他们 感 到激 动 、 得 娱 使 获 乐 的节 目太 少 ；他 们 希望 从 Ｂ Ｃ网站 等处 获得 对 他 Ｂ 们 的创新 活动 （ 共享 影 片和音 乐等 ） 支持 。 的
统 传媒 的基 础 可能 被 整 个 地消 除 。不 过 ，它 也 将 给 Ｂ Ｃ及 其合 作 伙 伴 和 观众 听 众带 来 惊 人 的创 造 性 机 Ｂ
遇。
‘
月 １ ６日发 布的一 份 调研报 告 中提 供 了实 际数据 。英
国计 算机 学 会 下 属 的 Ｈ ＩＨｕ ｎ Ｃ ｍｐ ｔｒ［ｔ ａ — Ｃ （ ｍａ － ｏ ｕｅ ｎｅ ｃ ｒ ｔｎ 人 机 互 动 ） ｉ ， ｏ 专业 组 所 办 的 Ｕ ａ ｉｔ ｅ ｓ 站在 ｓｂｌｙ Ｎ ｗ 网 ｉ
波的 冲击 ， 办 了新 颖 的数 字化 线性 频道 和传 播 文 创
本 的 网站 ， 且开 始试 验 利用 移 动 电话 手 机和 其他 可 并 携带 的器 具 。在 因特 网泡沫破 裂 以后 ， 传媒 界 中 出现
一
种 感觉 ，认 为 广 电数字 化将 固定 在 目前模 式 上 ， 不
会 再变 了 。数字 化第 二 波将造 成 根本 性破 坏 ， 多 传 很
不过 它们在 速度 和处 理 功能 方 面很 有限 ， 开被动 收 离 看 仅仅 半步 。比较彻 底 的互 动 内容 的生成 、 以及集 中
这 类 内容并 且实 现跨 社 区共享 ， 第 二波技 术 的一些 是 基 本 功能 。一 些 观众 听众 已经开 始 向 Ｂ Ｃ发来 他们 Ｂ 自己制 作 的画 面 和话 音 ，成 为 Ｂ Ｃ网 站上 被下 载得 Ｂ 最 多 的宽带 资源 。
维普资讯
维普资讯
有 线 电视技 术
其 他 ８个 组 分别 就 ８类节 目如 何 利 用 新技 术 手 段 创
新 ， 出了设想 。 提 １２ Ｍａ ｋ Ｔ ｏ ｏ ． ｒ ｈ ｍｓ ｎ的 阐述
综 述
而 实行优 化 的传媒 环境 里 ， 先 是 为 了供 几百 万人 乃 原 至 上亿 人 消 费而 制 作 的大 众传 媒 的 内容将 必须 为赢
得 自己的位置奋 斗 。
不过 ， 虽然 是技 术 变化使 数 字化第 二 波具 有强 大
功能 ， 然而 观众 听众 行 为 的根 本 性变 革方 才是 必不可 少 的驱动力 。在 第 一波 时期 内 ， 新颖器 具 和平 台往往 要在 技术 爱好者 和 喜欢 尝新 者 的手里 停 留好几 年 ， 现 在 的情 况 则有 了变 化 。例如 ， 字化 地 面无线 电视 很 数
６月 １日的报道 中 ， 引 了这 份调 研 报告 中的部 分数 摘
据 ：１ （ ）已经有 ２ ０万英 国人 下 载过或 者在 因特 网上 ６ 观 看 过 电视 节 目 ，在 已经 下 载过 的人群 中 ，９ ２ ％的人 每周 至少做 一次 ， 因特 网下 载 电视节 目正在 成为 习 从 惯 性 的行 为 ；２ 不过 ， 因特 网 上观看 实 时播 出的 电 （） 在 视 节 目， 然 比较偶 见 ；３ 通 过 无线 接入 因 特 网或 者 仍 （）
１ 的 ９％都 已不 同程 度利 用 Ｂ Ｃ的广播 电视 和在 ３中 ５ Ｂ
线 服务 ， 中 Ｂ Ｃ网站 的利 用率 在 迅速 增 长 ， 其 Ｂ 它被 全 国宽 带 家庭 （ 目前 已 占全 国家庭 的 ６ ％） １ 利用 的程 度
。 仅 次 于 Ｂ Ｃ第 一 套 电视 节 目 ；２ Ｂ Ｃ核 心 节 目中 ， Ｂ （ ）Ｂ
看 或 收听 自认 为 与 己无 关 的电视 频 道 或 者 广播 电 台
以往 十年 内 ， 统 的传 媒很 好 地应 对 了数字 化 第 传
一
的 愿 意程 度 显然 在 降低 。大 多数 消 费者 在 部分 时间 内 ， 分 消 费者 在 大多 数 时 间 内 ， 消费 视 听节 目和 部 对 信息 的趋 向是 各不 相 同 、 各有偏 爱 。 关 于英 国观众 听 众行 为的 根本性 变 革 ， 于 伦敦 设 的 市 场 调 研 公 司 Ｃ ｎｉｅ ｔ ｅｅｒｈ在 ２ ０ ｏ ｔ ｎａ Ｒ ｓａｃ ｎ ｌ ０ ６年 ５
Ｂ Ｃ的对策 是 ， Ｂ 更加 有效地 争 取 比较年 青 的观众 听众 以及 那 些感 到 与 Ｂ Ｃ越 来越 远 的人 们 。这 些 人 Ｂ 群现 在拥 有数量 众 多 的选择 机 会 ， 并且 喜欢 去尝 试 这 些 机会 ， 如果 从 Ｂ Ｃ找 不 出一 项 同他 们有 关 、 他们 Ｂ 对
